0:00:00.000,0:00:02.060
Es realmente genial estar aquí.

0:00:02.060,0:00:04.536
Uds. tienen el poder de cambiar el mundo.

0:00:04.560,0:00:06.216
No lo digo como cliché,

0:00:06.240,0:00:08.770
Uds. realmente tienen [br]el poder de cambiar el mundo.

0:00:09.040,0:00:11.136
Muy dentro de Uds., cada uno de Uds.

0:00:11.160,0:00:14.400
tiene el dispositivo más poderoso [br]conocido por el humano.

0:00:15.080,0:00:16.280
Y esto es una idea.

0:00:17.240,0:00:20.296
Entonces, una sola idea, [br]desde la mente humana,

0:00:20.320,0:00:21.856
podría comenzar una oleada,

0:00:21.880,0:00:24.656
un punto de inflexión para un movimiento

0:00:24.680,0:00:27.456
y realmente puede reescribir [br]nuestro futuro.

0:00:27.480,0:00:30.176
Pero una idea es impotente

0:00:30.200,0:00:32.016
si se queda dentro de uno.

0:00:32.040,0:00:35.096
Si uno nunca saca esa idea [br]para que otros la controlen,

0:00:35.120,0:00:36.800
morirá con uno.

0:00:37.120,0:00:40.416
Ahora, tal vez algunos [br]han intentado transmitir su idea

0:00:40.440,0:00:42.336
y no fue adoptada, fue rechazada,

0:00:42.360,0:00:45.216
y se adoptó otra idea mediocre o pobre.

0:00:45.240,0:00:49.576
Y la única diferencia entre ambas [br]es la forma en que se comunicó.

0:00:49.600,0:00:52.416
Porque si se comunica una idea con efecto,

0:00:52.440,0:00:55.080
el cambio sucederá [br]y uno puede cambiar el mundo.

0:00:55.440,0:00:58.410
En mi familia coleccionamos [br]estos carteles europeos vintage.

0:00:58.410,0:01:01.016
Cada vez que vamos a Maui, [br]vamos al distribuidor allí,

0:01:01.040,0:01:02.856
y él los convierte en grandes carteles.

0:01:02.880,0:01:04.696
Me encantan. Todos tienen una idea

0:01:04.720,0:01:07.296
y una visión muy clara [br]que transmite la idea.

0:01:07.320,0:01:10.096
Son del tamaño de un colchón. [br]Son realmente grandes.

0:01:10.120,0:01:12.460
No son tan gruesos como [br]un colchón, pero grandes.

0:01:12.460,0:01:15.386
Y la persona contará la historia [br]mientras pasa las páginas.

0:01:15.386,0:01:17.706
Y esta vez estaba flanqueada [br]por mis dos hijos

0:01:17.706,0:01:20.666
y uno de ellos al pasar la página [br]y ver este cartel debajo,

0:01:20.666,0:01:22.546
y justo cuando me inclino [br]hacia adelante dije:

0:01:22.546,0:01:24.736
"Dios mío, me encanta este cartel"

0:01:24.760,0:01:26.370
mis dos hijos saltaron y dijeron,

0:01:26.370,0:01:27.916
"Dios mío, mamá, eres tú".

0:01:28.320,0:01:29.536
Y este es el cartel.

0:01:29.560,0:01:30.856
(Risas)

0:01:30.880,0:01:33.136
Estoy como diciendo "¡Enciéndelo!"

0:01:33.160,0:01:35.400
Lo que me encanta de [br]este cartel es la ironía.

0:01:35.400,0:01:38.396
Aquí está esta chica toda encendida, [br]dirigiéndose a la batalla,

0:01:38.396,0:01:39.626
como portadora estándar,

0:01:39.626,0:01:42.536
sosteniendo pequeñas especias [br]para hornear,

0:01:42.560,0:01:45.416
con algo aparentemente insignificante,

0:01:45.440,0:01:49.360
dispuesta a arriesgar, ya saben, la vida [br]y la integridad física para promover eso.

0:01:50.120,0:01:53.696
Si se sustituyen esas especias [br]para hornear

0:01:53.720,0:01:54.976
por una presentación...

0:01:55.000,0:01:57.336
Sí, estoy muy entusiasmada.

0:01:57.360,0:01:59.016
Apasionada por presentaciones

0:01:59.040,0:02:01.970
cuando no era genial estar encantada [br]con presentaciones.

0:02:01.970,0:02:04.856
Pero realmente creo que tienen [br]el poder de cambiar el mundo

0:02:04.880,0:02:07.426
si uno se comunica efectivamente [br]a través de ellas.

0:02:07.426,0:02:09.496
Y cambiar el mundo es difícil.

0:02:09.520,0:02:12.896
No sucederá con una sola persona [br]con una sola idea.

0:02:12.920,0:02:16.296
Esa idea debe difundirse[br]o no tendrá efecto.

0:02:16.320,0:02:18.136
Entonces tiene que salir de uno

0:02:18.160,0:02:20.280
y salir a la luz para que la gente lo vea.

0:02:21.600,0:02:25.976
Y la forma más efectiva de transmitir[br]las ideas es a través de las historias.

0:02:26.000,0:02:28.639
Durante miles de años[br]las generaciones analfabetas

0:02:28.640,0:02:31.056
mediante historias[br]transmitían sus valores y su cultura

0:02:31.080,0:02:32.776
de generación en generación,

0:02:32.800,0:02:34.456
y se mantenían intactas.

0:02:34.480,0:02:37.336
Hay algo mágico [br]en la estructura de una historia

0:02:37.360,0:02:39.536
lo que hace que [br]cuando está ensamblada,

0:02:39.560,0:02:41.816
la persona que la escucha

0:02:41.840,0:02:43.440
la pueda digerir y luego difundir.

0:02:44.600,0:02:48.256
Así, básicamente, con una historia, [br]se obtiene una reacción física;

0:02:48.280,0:02:51.040
el corazón puede acelerarse[br]y los ojos dilatarse.

0:02:51.040,0:02:53.490
Se puede decir, "Tengo [br]un escalofrío en la columna"

0:02:53.490,0:02:55.590
o, "puedo sentirla [br]en la boca del estómago".

0:02:55.590,0:02:59.270
En realidad, reaccionamos físicamente [br]cuando alguien nos cuenta una historia.

0:02:59.270,0:03:02.420
Y, aunque el escenario sea el mismo, [br]se puede contar una historia,

0:03:02.420,0:03:05.826
pero una vez expuesta como presentación, [br]se vuelve completamente plana.

0:03:05.826,0:03:07.236
Y quería averiguar por qué.

0:03:07.236,0:03:10.426
¿Por qué nos sentimos físicamente [br]embelesados con una historia,

0:03:10.426,0:03:12.180
pero muere durante una presentación?

0:03:12.200,0:03:15.736
Por eso quería saber cómo incorporar [br]una historia en las presentaciones.

0:03:15.760,0:03:18.576
Hemos tenido miles [br]de presentaciones en la tienda:

0:03:18.600,0:03:20.936
cientos de miles de [br]presentaciones, en realidad,

0:03:20.960,0:03:24.026
así que sabía el contexto de [br]una presentación realmente mala.

0:03:24.026,0:03:26.096
Decidí estudiar cine y literatura,

0:03:26.120,0:03:28.496
y realmente profundizar [br]y descubrir qué pasaba

0:03:28.520,0:03:29.920
y por qué se rompían.

0:03:30.480,0:03:33.376
Quiero mostrarles algunos hallazgos

0:03:33.400,0:03:36.920
que he descubierto como [br]una forma de presentación.

0:03:37.530,0:03:39.470
Era obvio comenzar pues con Aristóteles,

0:03:39.470,0:03:43.176
quien tenía una estructura de tres actos: [br]un comienzo, un cuerpo y un final.

0:03:43.176,0:03:44.656
Estudiamos poética y retórica,

0:03:44.680,0:03:48.070
y muchas presentaciones ni siquiera [br]tienen eso en su forma más simple.

0:03:48.070,0:03:50.676
Y luego, cuando pasé a estudiar [br]arquetipos de héroes,

0:03:50.676,0:03:52.676
pensé, "Bien, el presentador es el héroe,

0:03:52.676,0:03:55.260
está en el escenario, [br]es la estrella del espectáculo".

0:03:55.260,0:03:58.730
Es fácil sentir, como presentador, [br]que eres la estrella del espectáculo.

0:03:58.730,0:04:01.596
Me di cuenta de inmediato, [br]que eso en realidad no sirve.

0:04:01.596,0:04:04.056
Porque si tengo una idea, [br]puedo ponerla ahí,

0:04:04.080,0:04:06.670
pero si Uds. no toman esa idea [br]y no la defienden,

0:04:06.670,0:04:09.266
la idea no va a ninguna parte [br]y el mundo nunca cambia.

0:04:09.266,0:04:11.866
Entonces, en realidad, [br]el presentador no es el héroe,

0:04:11.866,0:04:14.080
el público es el héroe de nuestra idea.

0:04:14.680,0:04:17.096
Si miran el viaje del héroe [br]de Joseph Campbell,

0:04:17.120,0:04:20.596
solo en la parte frontal, hubo algunas [br]ideas realmente interesantes.

0:04:20.620,0:04:23.016
Está este simpático héroe [br]en un mundo común,

0:04:23.040,0:04:24.776
y reciben esa llamada a la aventura.

0:04:24.800,0:04:27.016
Entonces, el mundo se desequilibra.

0:04:27.040,0:04:28.576
Y al principio son resistentes.

0:04:28.600,0:04:30.311
Piensan, [br]"No sé si quiero meterme en esto"

0:04:30.311,0:04:32.030
y luego viene un mentor

0:04:32.030,0:04:34.350
y les ayuda a pasar [br]de su mundo común

0:04:34.350,0:04:35.940
a un mundo especial.

0:04:35.940,0:04:37.936
Y ese es el papel del presentador.

0:04:37.960,0:04:40.936
Es ser el mentor. No eres [br]Luke Skywalker, eres Yoda.

0:04:40.960,0:04:43.176
Tú eres el que realmente [br]ayuda a la audiencia

0:04:43.200,0:04:46.776
a pasar de una cosa [br]a su nueva idea especial,

0:04:46.800,0:04:48.604
y ese es el poder de una historia.

0:04:49.240,0:04:53.096
En su estructura más simple, así, [br]es una estructura de tres partes.

0:04:53.120,0:04:55.856
Hay un héroe agradable que tiene un deseo,

0:04:55.880,0:04:57.536
se encuentran con una barricada

0:04:57.560,0:05:02.000
y finalmente emergen, se transforman. [br]Esa es la estructura básica.

0:05:02.720,0:05:06.056
Pero no fue hasta que encontré [br]la pirámide de Gustav Freytag:

0:05:06.080,0:05:09.016
él dibujó esta forma en 1863.

0:05:09.040,0:05:11.476
Era un dramaturgo alemán...

0:05:12.360,0:05:13.616
un dramaturgo alemán

0:05:13.640,0:05:16.536
que creía que hay [br]una estructura de cinco actos,

0:05:16.560,0:05:19.576
que tiene una exposición, [br]un incremento de la acción

0:05:19.600,0:05:22.176
un clímax, un decremento [br]de la acción y un desenlace,

0:05:22.200,0:05:25.010
que es el desenredo [br]o la resolución de la historia.

0:05:25.010,0:05:27.250
Me encanta esta forma. [br]Así hablamos de formas.

0:05:27.250,0:05:30.016
Una historia tiene un arco, [br]bueno, un arco es una forma.

0:05:30.016,0:05:33.080
Hablamos de música clásica [br]que tiene una forma de serlo.

0:05:33.200,0:05:35.856
Entonces, pensé, si las presentaciones [br]tuvieran forma,

0:05:35.880,0:05:37.136
¿cuál sería esa forma?

0:05:37.160,0:05:40.216
Y ¿cómo usaron los mejores [br]comunicadores esa forma,

0:05:40.240,0:05:41.776
o la siguen usando?

0:05:41.800,0:05:44.056
Nunca lo olvidaré, [br]fue un sábado por la mañana.

0:05:44.080,0:05:46.936
Después de todo este estudio, [br]fue un par de años de estudio,

0:05:46.960,0:05:48.176
dibujé una forma.

0:05:48.200,0:05:50.550
Y pensé, "Dios mío, [br]si esta forma es real,

0:05:50.550,0:05:53.320
debería hacer dos presentaciones [br]completamente diferentes

0:05:53.320,0:05:55.536
superponerlas, [br]y esa debería ser la correcta".

0:05:55.560,0:05:56.816
Así que tomé lo obvio,

0:05:56.840,0:05:59.656
tomé el discurso de Martin Luther King [br]"Tengo un sueño",

0:05:59.656,0:06:01.696
y el discurso de lanzamiento [br]de iPhone de Steve Jobs en 2007,

0:06:01.696,0:06:04.056
Los superpuse y funcionó.

0:06:04.080,0:06:05.936
Me senté en mi oficina, asombrada.

0:06:05.960,0:06:07.816
De hecho lloré un poco,

0:06:07.840,0:06:10.216
porque pensaba, [br]"Me han dado este regalo"

0:06:10.240,0:06:11.456
y aquí está,

0:06:11.480,0:06:13.520
esta es la forma de una gran presentación.

0:06:14.520,0:06:16.096
¿No es asombroso?

0:06:16.120,0:06:17.336
(Risas)

0:06:17.360,0:06:18.480
Estuve llorando.

0:06:18.480,0:06:21.356
Quiero guiarles a través de eso, [br]que es bastante asombroso.

0:06:21.356,0:06:24.906
Hay un comienzo, un cuerpo y un final. [br]Y quiero guiarles a través de esto.

0:06:24.906,0:06:28.456
A través de los mejores comunicadores, [br]analicé todo de los discursos,

0:06:28.480,0:06:29.696
y puedo solapar la forma.

0:06:29.720,0:06:32.156
Incluso el discurso de Gettysburg [br]sigue la forma.

0:06:32.156,0:06:35.346
Al comienzo de cualquier presentación, [br]se debe establecer qué es.

0:06:35.346,0:06:37.456
Es decir, aquí está el statu quo, [br]esto es lo que está pasando.

0:06:37.456,0:06:40.266
Y luego hay que comparar [br]eso con lo que podría ser.

0:06:40.266,0:06:43.336
Se debe hacer ese espacio [br]lo más grande posible,

0:06:43.336,0:06:46.616
porque existe [br]este lugar común del statu quo,

0:06:46.640,0:06:49.576
y hay que contrastar eso [br]con la excelencia de tu idea.

0:06:49.600,0:06:52.150
Es decir, aquí está el pasado, [br]aquí está el presente,

0:06:52.150,0:06:53.720
pero miren nuestro futuro.

0:06:54.240,0:06:57.056
Aquí hay un problema, [br]pero mira ese problema eliminado.

0:06:57.080,0:07:00.056
Aquí hay un obstáculo, [br]aniquilemos la barricada.

0:07:00.080,0:07:01.810
Hay que amplificar esa brecha.

0:07:01.810,0:07:04.480
Esto sería como el incidente [br]incitador en una película.

0:07:04.480,0:07:07.806
Es entonces cuando de repente [br]la audiencia tiene que estar satisfecha

0:07:07.806,0:07:09.536
con lo que se acaba de poner ahí:

0:07:09.536,0:07:11.926
"¿Quiero estar de acuerdo [br]con esto y alinearme o no?"

0:07:11.926,0:07:15.100
Y en el resto de la presentación [br]se debe dar soporte a eso.

0:07:15.280,0:07:17.496
Entonces el centro va y viene,

0:07:17.520,0:07:19.736
atraviesa lo que es [br]y lo que podría ser,

0:07:19.760,0:07:21.056
qué es y qué podría ser

0:07:21.080,0:07:22.696
Porque lo que uno trata de hacer

0:07:22.720,0:07:25.816
es hacer el statu quo [br]y lo normal poco atractivo,

0:07:25.840,0:07:27.336
y uno quiere conducirlos

0:07:27.360,0:07:30.160
a lo que podría ser en el futuro [br]si adoptan esa idea.

0:07:30.560,0:07:33.616
En ese camino para cambiar el mundo, [br]la gente se va a resistir.

0:07:33.640,0:07:35.900
No estará emocionada, puede [br]que les guste el mundo como es.

0:07:35.900,0:07:37.490
Entonces habrá resistencia.

0:07:37.490,0:07:39.266
Por eso hay que moverse [br]hacia adelante y hacia atrás.

0:07:39.266,0:07:41.686
Es similar a navegar.

0:07:41.686,0:07:44.822
Cuando se navega contra el viento [br]y hay resistencia,

0:07:44.822,0:07:47.998
hay que mover el barco [br]hacia adelante y hacia atrás.

0:07:48.360,0:07:50.056
Se hace para capturar el viento.

0:07:50.080,0:07:51.870
Hay que capturar la resistencia

0:07:51.870,0:07:54.100
que viene en tu contra [br]cuando estás navegando.

0:07:54.100,0:07:56.340
Es interesante, [br]si se captura el viento justo

0:07:56.340,0:07:57.590
y se pone la vela correctamente,

0:07:57.590,0:08:00.326
porque el barco en realidad navegará [br]más rápido que el propio viento.

0:08:00.326,0:08:01.636
Es un fenómeno de la física.

0:08:01.636,0:08:03.416
Entonces planteando allí

0:08:03.416,0:08:06.046
la forma en que se van a resistir [br]entre lo que es y lo que puede ser,

0:08:06.046,0:08:08.186
en realidad Uds. los atraerán [br]hacia su idea

0:08:08.186,0:08:10.386
más rápido que si no lo hicieran.

0:08:10.766,0:08:13.836
Después de navegar hacia adelante y atrás [br]entre lo que es y lo que podría ser,

0:08:14.126,0:08:16.036
el último punto de inflexión [br]es un llamado a la acción,

0:08:16.036,0:08:18.956
que cada presentación [br]debería tener, pero al final.

0:08:18.956,0:08:21.256
Hay que describir el mundo [br]como una nueva dicha.

0:08:21.256,0:08:23.356
"Esto es una utopía [br]con mi idea adoptada".

0:08:23.356,0:08:24.926
"Esta es la forma [br]en que se verá el mundo,

0:08:24.926,0:08:27.776
si nos unimos y resolvemos [br]este gran problema".

0:08:27.776,0:08:29.996
Hay que usar eso como final,

0:08:29.996,0:08:32.200
de una manera muy poética y dramática.

0:08:33.080,0:08:35.496
Entonces, curiosamente, cuando terminé,

0:08:35.520,0:08:39.015
pensé, "Podría usar esto [br]como una herramienta de análisis".

0:08:39.039,0:08:41.056
De hecho, transcribo discursos,

0:08:41.080,0:08:44.496
y yo realmente trazaría un mapa, [br]cuánto se asigna a esta herramienta.

0:08:44.520,0:08:46.473
Así que quiero mostrar algo de eso hoy,

0:08:46.497,0:08:48.040
y quiero comenzar con las dos personas

0:08:48.040,0:08:50.176
que utilicé cuando [br]lo hice por primera vez.

0:08:50.176,0:08:52.746
Aquí está el Sr. Jobs, que cambió [br]completamente el mundo.

0:08:52.746,0:08:55.966
Cambió el mundo de la informática [br]personal, la industria de la música

0:08:55.966,0:08:59.206
y está en camino de cambiar la industria [br]de los dispositivos móviles.

0:08:59.206,0:09:00.286
Así que definitivamente [br]ha cambiado el mundo.

0:09:00.286,0:09:04.106
Y esta es la forma de su lanzamiento [br]del iPhone en 2007,

0:09:04.106,0:09:05.186
cuando lanzó su iPhone.

0:09:05.186,0:09:07.886
Es una charla de 90 minutos [br]que comienza con lo que es,

0:09:07.886,0:09:10.890
atraviesa ida y vuelta [br]y termina con lo que podría ser.

0:09:12.050,0:09:13.616
Quiero centrarme en esto.

0:09:13.640,0:09:17.150
La línea blanca es él hablando, [br]él está hablando.

0:09:17.200,0:09:19.216
La siguiente línea de color [br]que verá allí,

0:09:19.240,0:09:20.656
ahí es cuando muestra videos.

0:09:20.680,0:09:22.856
Está agregando algo de variedad [br]y corta a la demo.

0:09:22.856,0:09:25.056
Así, no solo él habla todo el tiempo.

0:09:25.080,0:09:27.520
Y estas líneas son representativas allí.

0:09:28.400,0:09:30.120
Y luego hacia el final [br]se ve una línea azul,

0:09:30.120,0:09:31.740
que es el orador invitado.

0:09:31.740,0:09:34.416
Así que aquí es donde [br]se pone interesante:

0:09:34.440,0:09:36.736
cada tic marca aquí cuando los hizo reír.

0:09:36.760,0:09:39.256
Y cada marca aquí [br]cuando les hizo aplaudir.

0:09:39.280,0:09:40.990
Están tan involucrados físicamente,

0:09:40.990,0:09:43.466
están reaccionando físicamente [br]a lo que él está diciendo,

0:09:43.466,0:09:45.306
que es realmente fantástico,

0:09:45.306,0:09:48.206
porque entonces se sabe que [br]se tiene a la audiencia en el bolsillo.

0:09:48.206,0:09:51.136
Entonces comienza con lo que podría ser,

0:09:51.160,0:09:54.496
"Este es un día que he estado esperando [br]durante dos años y medio".

0:09:54.520,0:09:55.936
Él está lanzando un producto

0:09:55.960,0:09:57.660
que ya se conoce [br]desde hace un par de años.

0:09:57.660,0:09:59.410
No es un producto nuevo para él.

0:09:59.580,0:10:01.266
Pero miren esto,

0:10:01.440,0:10:02.940
él hace esta otra cosa: se maravilla.

0:10:02.940,0:10:04.476
Él se maravilla de su propio producto.

0:10:04.476,0:10:07.326
Se maravilla más de lo que [br]la audiencia ríe o aplaude.

0:10:07.326,0:10:11.016
Entonces dice: [br]"¿No es maravilloso? ¿No es hermoso?"

0:10:11.040,0:10:14.616
Él está modelando a la audiencia [br]lo que él quiere que sienta.

0:10:14.640,0:10:18.680
Él hace un trabajo de obligarlos [br]a sentirse de una manera determinada.

0:10:19.440,0:10:22.830
Entonces él comienza con lo que [br]podría ser: "De vez en cuando,

0:10:22.830,0:10:25.560
aparece un producto revolucionario [br]que lo cambia todo".

0:10:25.560,0:10:28.536
Entonces comienza a hablar [br]y hablar sobre su nuevo producto.

0:10:28.560,0:10:31.456
Al comienzo, en realidad [br]mantiene el teléfono apagado.

0:10:31.480,0:10:34.536
Verán que la línea es [br]bastante blanca hasta este punto,

0:10:34.560,0:10:35.976
entonces él va entre,

0:10:36.000,0:10:39.246
"Aquí está este nuevo teléfono [br]y aquí están los malos competidores.

0:10:39.246,0:10:42.176
Aquí está este nuevo teléfono [br]y aquí los malos competidores".

0:10:42.200,0:10:44.976
Y luego, justo aquí, [br]él tiene el momento estelar,

0:10:45.000,0:10:47.096
y ese algo que siempre recordaremos.

0:10:47.120,0:10:48.616
Él enciende el teléfono.

0:10:48.640,0:10:50.516
La audiencia ve el desplazamiento [br]por primera vez,

0:10:50.516,0:10:52.196
se puede escuchar la tensión en la sala.

0:10:52.196,0:10:53.916
Jadeaban. En realidad, se puede escuchar.

0:10:53.916,0:10:56.216
Entonces él crea un momento [br]que siempre recordarán.

0:10:56.836,0:10:59.546
Y si nos movemos en este esquema, [br]se puede ver el azul,

0:10:59.546,0:11:01.086
donde van los oradores externos,

0:11:01.086,0:11:03.476
van hacia la parte inferior derecha, [br]y la línea se rompe.

0:11:03.476,0:11:05.286
Es porque se rompió su clicker.

0:11:05.286,0:11:08.276
Él quiere mantener [br]esa gran sensación de emoción.

0:11:08.276,0:11:09.966
Él cuenta una historia personal,

0:11:09.966,0:11:12.056
allí donde la tecnología no funcionó.

0:11:12.056,0:11:13.386
El es el maestro comunicador

0:11:13.386,0:11:16.560
y recurre a la historia para mantener [br]a la audiencia involucrada.

0:11:16.720,0:11:19.426
Y la parte superior derecha [br]termina con la nueva dicha.

0:11:19.426,0:11:20.726
Él los deja con la promesa

0:11:20.726,0:11:24.056
de que Apple continuará construyendo [br]nuevos productos revolucionarios.

0:11:24.446,0:11:25.290
Y dice:

0:11:26.320,0:11:28.576
"Hay una vieja cita de [br]Wayne Gretzky que me encanta:

0:11:28.600,0:11:31.080
'Patino hacia donde estará el disco, [br]no hacia donde ha estado'.

0:11:31.080,0:11:34.030
Siempre hemos intentado hacer eso [br]en Apple desde el principio

0:11:34.030,0:11:35.040
y siempre lo haremos".

0:11:35.040,0:11:36.746
Entonces termina con la nueva dicha.

0:11:37.436,0:11:38.856
Y veamos al Sr. King.

0:11:38.856,0:11:41.016
Era un visionario increíble, un clérigo

0:11:41.504,0:11:44.160
que pasó su vida trabajando [br]arduamente por la igualdad.

0:11:44.160,0:11:46.760
Y esta es la forma del discurso [br]"Tengo un sueño".

0:11:46.760,0:11:48.450
Pueden ver, comienza con lo que es,

0:11:48.450,0:11:50.906
se mueve hacia adelante y atrás [br]entre lo que es y lo que podría ser,

0:11:50.906,0:11:54.296
y acaba con una dicha muy poética, [br]la parte famosa que todos conocemos.

0:11:55.320,0:11:57.576
Así que voy a extenderlo un poco aquí,

0:11:57.600,0:11:59.110
para Uds.

0:11:59.110,0:12:01.796
y pongo la transcripción actual allí

0:12:01.796,0:12:02.650
junto al texto.

0:12:02.650,0:12:04.120
Sé que no pueden leerlo.

0:12:04.120,0:12:06.866
Pero al final de cada salto de línea, [br]corté la línea,

0:12:06.866,0:12:08.670
porque tomó aire e hizo una pausa.

0:12:08.670,0:12:11.820
Era un predicador bautista del sur, [br]mucha gente no había escuchado eso,

0:12:11.820,0:12:15.376
así que tenía una cadencia y un ritmo[br]realmente nuevo para la gente de allí.

0:12:15.376,0:12:18.226
Así que quiero cubrir [br]estas líneas de texto con un barra

0:12:18.226,0:12:21.598
porque quiero usar esta barra [br]como dispositivo de información.

0:12:21.898,0:12:24.990
Y veamos cómo habló [br]a la gente en realidad.

0:12:25.940,0:12:28.156
Las barras azules aquí [br]muestran cuando él usó

0:12:28.280,0:12:30.376
la figura retórica real de la repetición.

0:12:30.400,0:12:31.450
Él se estaba repitiendo,

0:12:31.450,0:12:33.736
usaba las mismas palabras y frases,

0:12:33.760,0:12:36.150
para que la gente pudiera[br]recordarlas y recordarlas.

0:12:36.470,0:12:39.070
Pero también usó muchas metáforas [br]y palabras visuales.

0:12:39.070,0:12:41.830
Esta era una manera de mostrar[br]ideas realmente complicadas

0:12:41.830,0:12:44.976
y hacerlas memorables y reconocibles, [br]para que la gente las entendiera.

0:12:44.976,0:12:46.030
Él realmente creó

0:12:46.030,0:12:48.616
casi escenas con sus palabras

0:12:48.640,0:12:51.120
para que pudieran imaginar [br]lo que estaba diciendo.

0:12:51.320,0:12:54.536
Y luego también usó muchas canciones [br]familiares y escrituras.

0:12:54.536,0:12:56.560
Esto es solo la parte delantera que ven.

0:12:56.560,0:12:59.090
Y luego también hizo [br]muchas referencias políticas

0:12:59.090,0:13:01.606
de las promesas [br]que se hicieron a la gente.

0:13:01.920,0:13:04.136
Y si miramos el primer [br]extremo de lo que es,

0:13:04.330,0:13:06.500
al final de lo que fue la primera vez

0:13:06.500,0:13:09.206
que la gente aplaudió [br]y rugió realmente fuerte.

0:13:09.640,0:13:11.776
Y al final dijo:

0:13:11.800,0:13:13.760
"EE.UU. ha dado un mal cheque [br]a los negros,

0:13:13.760,0:13:16.296
un cheque que ha sido devuelto [br]por falta de fondos".

0:13:16.296,0:13:18.826
Todos saben lo que es [br]no tener dinero en su cuenta.

0:13:18.910,0:13:22.190
Y usó la metáfora con la que [br]la gente estaba muy familiarizada.

0:13:22.330,0:13:23.746
Pero cuando realmente explotaron,

0:13:23.746,0:13:26.696
la primera vez que realmente [br]gritaron fue cuando dijo:

0:13:26.896,0:13:28.656
"Así que hemos venido [br]a cobrar este cheque,

0:13:28.656,0:13:30.010
un cheque que nos dará

0:13:30.010,0:13:33.400
la riqueza de la libertad [br]y la seguridad de la justicia".

0:13:33.400,0:13:34.996
Fue entonces cuando realmente aplaudieron.

0:13:34.996,0:13:37.986
Fue cuando comparó lo que [br]actualmente es, con lo que podría ser.

0:13:37.986,0:13:40.886
Al avanzar un poco más en el modelo,

0:13:40.886,0:13:43.656
verán que va y viene [br]a un ritmo más frenético.

0:13:43.680,0:13:46.536
Y aquí es cuando él va y viene, [br]y va y viene.

0:13:46.560,0:13:48.376
Ahora la audiencia vivía un frenesí.

0:13:48.376,0:13:51.516
Estaban todos emocionados, [br]y así se puede en realidad hacer algo

0:13:51.516,0:13:54.040
para mantenerlos en [br]una gran sensación de emoción.

0:13:54.080,0:13:56.100
Entonces dijo: "Tengo un sueño,

0:13:56.720,0:14:01.096
que un día esta nación se levante [br]y viva el significado de su credo.

0:14:01.120,0:14:04.816
"Sostenemos como certeza manifiesta [br]que toda persona ha sido creada igual".

0:14:04.840,0:14:07.730
Entonces usa el pequeño texto naranja [br]para recordarles la promesa

0:14:07.730,0:14:10.760
que los políticos habían hecho [br]o que este país había hecho.

0:14:10.760,0:14:12.556
Luego se mueve [br]hacia adelante y hacia atrás:

0:14:12.556,0:14:15.575
"Tengo un sueño de que un día, [br]tengo un sueño de que un día,

0:14:15.575,0:14:16.946
tengo un sueño de que un día"

0:14:16.946,0:14:19.006
y al final, se vuelve [br]realmente interesante.

0:14:19.006,0:14:21.940
Como lo usa, pueden ver [br]los cuatro tonos de verde,

0:14:21.940,0:14:24.660
hay mucho azul allí, [br]que fue mucha repetición

0:14:24.660,0:14:26.530
él tenía una gran sentido de repetición.

0:14:26.530,0:14:30.060
Y el verde era un sentido elevado [br]de canciones y escrituras.

0:14:30.060,0:14:32.056
Entonces, el primer lote verde

0:14:32.080,0:14:34.480
era la escritura real del Libro de Isaías.

0:14:34.480,0:14:37.896
El segundo lote de verde fue [br]"My Country, 'Tis of Thee".

0:14:37.920,0:14:41.000
Es una canción familiar [br]específicamente muy significativa

0:14:41.000,0:14:42.420
para los negros en ese momento,

0:14:42.420,0:14:47.096
porque esa canción fue la elegida para [br]cambiar las palabras como una protesta,

0:14:47.120,0:14:49.420
que decía que las promesas [br]no se habían cumplido.

0:14:49.720,0:14:53.736
El tercer lote de verde era en realidad [br]una estrofa de "My Country, 'Tis of Thee".

0:14:53.760,0:14:55.920
Y luego, el cuarto [br]un canto negro espiritual.

0:14:56.360,0:14:59.723
"¡Libre al fin! ¡Libre al fin! ¡Gracias [br]a Dios Todopoderoso, libre al fin!"

0:14:59.723,0:15:03.790
Y al hacerlo llegó al interior [br]de los corazones de la audiencia.

0:15:03.790,0:15:06.266
Lo sacó de las escrituras, [br]lo que es importante.

0:15:06.266,0:15:08.220
Lo sacó de las canciones [br]que habían cantado juntos

0:15:08.220,0:15:09.886
como una protesta contra este ultraje,

0:15:09.886,0:15:13.550
y las usó como un dispositivo [br]para conectarse con el público.

0:15:13.840,0:15:16.386
Y el final, trazando una imagen [br]de esta nueva dicha,

0:15:16.386,0:15:19.640
usando las mismas cosas dentro de ellos [br]que ya consideraban sagradas.

0:15:21.080,0:15:23.936
Entonces él era un gran hombre. [br]Él tuvo un gran, gran sueño.

0:15:23.960,0:15:26.516
Hay mucha gente aquí, [br]Uds. tienen grandes sueños.

0:15:26.920,0:15:28.856
Uds. tienen ideas realmente grandes

0:15:28.880,0:15:30.096
que necesitan salir.

0:15:30.120,0:15:31.920
¿Pero saben qué? [br]Nos encontramos con dificultades.

0:15:31.920,0:15:33.626
No es fácil cambiar el mundo;

0:15:33.626,0:15:35.010
es un gran trabajo.

0:15:35.010,0:15:36.616
Uds. saben que él era...

0:15:36.640,0:15:39.206
su casa fue bombardeada, [br]fue apuñalado con un abrecartas,

0:15:39.206,0:15:40.812
finalmente, perdió la vida

0:15:40.840,0:15:42.656
por lo que a él le importaba.

0:15:42.680,0:15:46.776
Pero a muchos de nosotros no se nos exige [br]pagar con ese sacrificio.

0:15:46.800,0:15:47.930
Pero, en esencia,

0:15:47.930,0:15:51.376
se parece un poco a la estructura [br]básica de la historia.

0:15:51.400,0:15:52.776
La vida puede ser así.

0:15:52.800,0:15:55.056
Uds. son todas personas agradables,

0:15:55.080,0:15:58.136
tienen un deseo, [br]se encuentran con barricadas,

0:15:58.160,0:15:59.536
y nos detenemos allí.

0:15:59.560,0:16:01.656
Nosotros solo sabemos, "Tuve esta idea,

0:16:01.680,0:16:03.536
pero no voy a exponerla.

0:16:03.560,0:16:04.816
Ha sido rechazada".

0:16:04.840,0:16:08.736
Ya saben, autosaboteamos [br]nuestras propias ideas,

0:16:08.760,0:16:11.910
simplemente chocamos contra [br]las barricadas y contra las barricadas

0:16:11.910,0:16:14.706
en lugar de optar por dejar [br]que la lucha nos transforme

0:16:14.706,0:16:18.270
y elegir seguir adelante y tener [br]un sueño y hacerlo realidad.

0:16:18.400,0:16:22.656
Y saben, si yo puedo hacer esto, [br]cualquiera puede hacer esto.

0:16:22.680,0:16:26.376
Crecí en un ambiente económica [br]y emocionalmente hambriento.

0:16:26.400,0:16:29.770
La primera vez que fui a un campamento [br]con mi hermana, me maltrataron.

0:16:29.770,0:16:33.296
No fue la primera vez que me maltrataron, [br]fue simplemente la más agresiva.

0:16:33.320,0:16:36.056
Y mi mamá y mi papá, [br]se casaron entre sí tres veces,

0:16:36.080,0:16:37.296
(La audiencia murmura)

0:16:37.320,0:16:40.336
Sí, eso fue tumultuoso, [br]y cuando no estaban peleando

0:16:40.360,0:16:43.456
estaban ayudando a calmar [br]a un alcohólico que vivía con nosotros

0:16:43.480,0:16:45.416
porque ambos eran alcohólicos sobrios.

0:16:45.440,0:16:47.896
Mi madre nos abandonó [br]cuando tenía 16 años.

0:16:47.920,0:16:51.256
Y tomé el rol de cuidadora [br]de mi hogar y de mis hermanos.

0:16:51.280,0:16:54.416
Y me casé. Conocí a un hombre.

0:16:54.440,0:16:56.696
Me enamoré. [br]Fui un año a la universidad.

0:16:56.720,0:16:59.436
Hice lo que todas las chicas [br]jóvenes y brillantes deberían hacer:

0:16:59.436,0:17:01.506
Me casé cuando tenía 18 años.

0:17:01.600,0:17:02.856
¿Y saben qué?

0:17:02.960,0:17:05.454
Lo sabía, lo sabía,

0:17:05.480,0:17:07.496
que nací para algo más que esto.

0:17:07.520,0:17:10.756
Y justo en ese momento de la historia [br]de mi vida, tuve una elección.

0:17:10.756,0:17:13.250
Podría dejar que todas [br]estas cosas me hicieran caer

0:17:13.250,0:17:15.786
y dejar que todas mis ideas [br]se murieran dentro de mí.

0:17:15.786,0:17:18.373
Podría haber dicho, la vida es demasiado [br]difícil como para cambiar el mundo.

0:17:18.373,0:17:19.875
Demasiado dura.

0:17:20.105,0:17:22.579
Pero elegí una historia [br]diferente para mi vida.

0:17:22.839,0:17:24.175
(Risas)

0:17:24.200,0:17:25.848
¿No lo saben?

0:17:26.760,0:17:28.800
Y entonces siento que [br]hay gente en esta sala

0:17:28.800,0:17:31.216
que tienen esas especias para hornear

0:17:31.240,0:17:33.736
y piensan: "Sabes, no es gran cosa".

0:17:33.890,0:17:36.186
"Realmente no puedo [br]cambiar todo el mundo".

0:17:36.336,0:17:38.069
Pero saben, pueden cambiar su mundo.

0:17:38.069,0:17:39.220
Uds. pueden cambiar su vida.

0:17:39.220,0:17:41.806
Pueden cambiar el mundo [br]sobre el que tienen control,

0:17:41.806,0:17:43.236
pueden cambiar su esfera.

0:17:43.360,0:17:45.027
Quiero animarles a hacerlo.

0:17:45.680,0:17:46.936
Porque ¿saben qué?

0:17:46.960,0:17:49.990
El futuro no es un lugar [br]al que vayamos a ir.

0:17:50.360,0:17:53.240
Es un lugar que podemos crear.

0:17:53.543,0:17:56.246
Quiero agradecerles. [br]Salud. Que Dios les bendiga.

0:17:56.246,0:17:57.440
(Aplausos)