Deci petreci timp pe internet și vezi un link către un artcol de la o sursă
de știri de încredere, are un titlu intrigant, așa că te decizi să o citești. Și mai târziu afli
că acel articol a fost în mare parte fals. Ceea ce credeai că sunt știri era doar
bârfe sau presupuneri. Deci îl avem aici pe Ryan Holiday. El este un manipulator media și explică
felul în care se întâmplă asta.
Ceea ce am descoperit rapid a fost că presa are un fel de ierarhie sau lanț.
La bază sunt bloggerii mici, cu puțini cititori, dar cu un prag
corespunzător de jos pentru ceea ce ar trebui și nu ar trebui să publice. Să zicem că acest blog publică un zvon, iar apoi
Business Insider sau The Huffington Post sau Perez Hilton scrie despre asta. Acum, datorită
importanței acelor site-uri, subiectul devine ceva despre care oamenii vorbesc pe
Twitter, Facebook, pe mail, ei discută despre asta.
Și în continuare producătorii CNN, producătorii unui talk-show al unui radio de dreapta, jurnaliștii de la
New York Times - de unde au aflat știrea? Nu sunt afară pe străzi
de parcă am fi în urmă cu 100 ani. Nu, ei citesc despre ce discută oamenii online.
Și acest ciclu este deturnat de oameni ca mine care spun ”Okay, dacă acest blog are
puterea ca din greșeală să pornească o furtună în presă prin ceea ce publică, îi voi face
să publice ceva ce îmi este mie benefic.”
Eu am trimis mail-uri false anonime și am văzut cum ele s-au transformat în povești de prima pagină.
Publicul nu este conștient că acesta este modul în care știrile se fabrică- dar ambele părți care beneficiază
pe urma știrilor- partea de marketing și partea de știre- nici una nu este preocupată în special
de calitate. Ambele sunt preocupate de ceea ce va atrage atenție.
Și așa blogurile și site-urile cu știri produc bani. Mai întâi atrag
mulțti vizitatori către ei. Și apoi vând acele numere cu vizualizări celor din publicitate. Astfel ca să
obții mai multe vizualizări faci lucruri ca...
Adresezi întrebări retorice false într-un titlu; verifici faptele după ce ai publicat
un articol; bârfești; speculezi; inventezi o poveste de la zero.
Dar dacă vreau știri reale, de calitate. N-ar trebui ca site-urile cu știri să dorească
să îmi ofere asta?
Uite, cred că ideea este că dacă nu plătești pentru asta atunci
ei nu dau doi bani pe tine. Ei sunt loiali celor care aduc publicitatea.
Dacă tu nu plătești pentru asta, tu nu ești clientul, tu ești de fapt produsul.