Você está navegando na internet
e vê um link para um artigo de uma fonte confiável

e o título é bem interessante, então você lê o artigo.

Depois, você descobre que o artigo era falso. O que você pensou que fosse notícia era fofoca ou conjectura.

Para entender isto, nós temos Ryan Holiday conosco. Ele é um manipulador da mídia e ele nos explica como isto acontece.

Ryan:

O que eu logo descobri é que a mídia é na verdade uma hierarquia ou corrente.

Na base, estão os pequenos blogs que têm poucos leitores

e que publicam qualquer coisa. 
Digamos que um destes blogs publique um rumor,

e depois um site de notícias maior, como o Huffington Post, divulgue esta história.

Por causa da penetração destes sites de notícias,

o assunto passa a ser comentado 
no Twitter, no Facebook, nos e-mails, nos chatts.

E o que acontece é que os produtores da CNN, de programas de rádio, jornalistas do New York Times,

onde é que eles acham as notícias? Eles não estão procurando as notícias nas ruas, como há cem anos atrás.

Eles estão lendo o que as pessoas estão comentando
nas redes sociais na internet.

E este ciclo é sequestrado por pessoas como eu, que dizem:

"ok, se este blog tem o poder de começar acidentalmente uma tempestade na mídia com o que publica,

eu vou fazê-los publicar algo que me beneficie."

Eu enviei e-mails anônimos e vi estas informações falsas se transformarem em notícias de primeira página dos jornais.

O público não sabe que é desta maneira que as notícias são feitas,

mas nos dois lados 
- no lado do marketing e no lado das notícias -

ninguém está muito interessado na qualidade. 
Eles só estão interessados na atenção.

E é assim devido à maneira como os blogs fazem dinheiro.

Primeiro, eles conseguem muitos leitores, e depois,
vendem esta popularidade para os anunciantes.

Então, para conseguir mais leitores, eles fazem coisas como

fazer perguntas retóricas falsas nos cabeçalhos; 
checar os fatos DEPOIS de já terem publicado a notícia;

fofocar; especular; inventar histórias.

Mas e se eu quiser notícias confiáveis? 
Os sites de notícias não deveriam 
me oferecer informações confiáveis?

???

Bem, eu acho que a regra geral é que 
se você não estiver pagando,
eles não dão a mínima para você.

Eles são leais aos seus anunciantes.

Se você não está pagando, você não é o consumidor, 
você na verdade é o produto.