WEBVTT

00:00:00.017 --> 00:00:04.006
אז אתם גולשים באינטרנט ואתם רואים קישור לאיזו כתבה באתר בעל שם

00:00:04.006 --> 00:00:08.061
של חדשות והכותרת ממש מעניינת, אז אתם קוראים אותה. ואחר כך אתם מגלים

00:00:08.061 --> 00:00:14.053
שרוב הכתבה לר הייתה נכונה.מה שחשבתם שהוא חדשות היה בעצם

00:00:14.053 --> 00:00:21.013
רק רכילות והשערות. אז יש איתנו כאן את ריאן הוליווד. הוא מניפולטור של התקשורת והוא כאן להסביר

00:00:21.013 --> 00:00:21.089
איך זה קורה.

00:00:21.089 --> 00:00:26.449
אז מה שגיליתי במהרה הוא שהתקשורת היא סוג של היררכיה, או סולם.

00:00:26.449 --> 00:00:32.003
בתחתית יש את הבלוגים הקטנים להם יש קוראים מעטים ובהתאם

00:00:32.003 --> 00:00:37.609
סף נמוך למה שהם מוכנים או לא מוכנים לפרסם. נגיד שהבלוג הזה מפרסם שמועה.

00:00:37.609 --> 00:00:42.035
ואז אחד מאתרי החדשות בעלי השם כותב עליה. עכשיו בגלל

00:00:42.035 --> 00:00:46.003
המוניטין של האתרים האלה זה נהיה משהו שאנשים מדברים עליו

00:00:46.003 --> 00:00:49.719
בטוויטר, בפייסבוק, באי מייל, הם מדברים על זה.

00:00:49.719 --> 00:00:55.053
ומה שקורה זה שמפיקים של ה CNN, מפיקים של תחנות רדיו, עיתונאים בניו יורק טיימס

00:00:55.053 --> 00:00:59.209
איפה הם מוצאים את החדשות? הם לא בחוץ סורקים את הרחובות

00:00:59.209 --> 00:01:04.019
כאילו שעכשיו אותו דבר כמולפני מאה שנים. לא, הם קוראים את מה שאנשים מדברים עליו באינטרנט.

00:01:04.019 --> 00:01:09.064
והמעגל הזה מנוצל על ידי אנשים כמוני שאומרים, "בסדר, אם לבלוג הזה יש

00:01:09.064 --> 00:01:15.045
את הכוח להתחיל סערה תקשורתית בטעות על ידי הפרסומים שלו, אני הולך לגרום להם

00:01:15.045 --> 00:01:17.579
לפרסם משהו שישחק לטובתי."

00:01:17.579 --> 00:01:23.035
שלחתי להם אי מיילים מזויפים ואנונימיים וראיתי איך הם הפכו לכתבות בעמודים הראשיים.

00:01:23.035 --> 00:01:27.899
הציבור לא מודע לזה שככה נכתבות החדשות, אבל מבחינת שני הצדדים -

00:01:27.899 --> 00:01:34.021
מצד הפרסום ומצד החדשות - אף אחד לא מודאג במיוחד

00:01:34.021 --> 00:01:39.159
מאיכות. הם דורגים למה שיתפוס תשומת לב.

00:01:39.159 --> 00:01:43.081
וזה בגלל הדרך שבה בלוגים ואתרי חדשות עושים כסף. קודם כל הם משיגים הרבה

00:01:43.081 --> 00:01:48.439
אנשים שיעקבו אחרי הפרסומים שלהם. ואז הם את ספירת הצפיות הזו למפרסמים.

00:01:48.439 --> 00:01:50.035
אז בשביל לקבל יותר צפיות תעשו דברים כמו...

00:01:50.035 --> 00:01:55.979
לשאול שאלות רטוריות לא נכונות בכותרת, לבדוק את העובדות לאחר פרסום המאמר,

00:01:55.979 --> 00:02:00.074
רכילות, השערות, המצאת סיפורים ממוחכם הקודח.

00:02:00.074 --> 00:02:06.034
אבל מה אם אני רוצה חדשות טובות ואמינות? אני מתכוון, אתרי חדשות לא אמורים לרצות

00:02:06.034 --> 00:02:06.084
לספק לי את זה?

00:02:06.084 --> 00:02:11.073
כן, תראה, אה, אני חושב שככלל אצבע אם אתה לא משלם על זה

00:02:11.073 --> 00:02:14.053
לא אכפת להם ממך. הם נאמנים למפרסמים שלהם.

00:02:14.053 --> 99:59:59.999
אם אתה לא משלם על זה אתה לא הלקוח, אתה בעצם המוצר.