[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.02,0:00:04.01,Default,,0000,0000,0000,,אז אתם גולשים באינטרנט ואתם רואים קישור לאיזו כתבה באתר בעל שם
Dialogue: 0,0:00:04.01,0:00:08.06,Default,,0000,0000,0000,,של חדשות והכותרת ממש מעניינת, אז אתם קוראים אותה. ואחר כך אתם מגלים
Dialogue: 0,0:00:08.06,0:00:14.05,Default,,0000,0000,0000,,שרוב הכתבה לר הייתה נכונה.מה שחשבתם שהוא חדשות היה בעצם
Dialogue: 0,0:00:14.05,0:00:21.01,Default,,0000,0000,0000,,רק רכילות והשערות. אז יש איתנו כאן את ריאן הוליווד. הוא מניפולטור של התקשורת והוא כאן להסביר
Dialogue: 0,0:00:21.01,0:00:21.09,Default,,0000,0000,0000,,איך זה קורה.
Dialogue: 0,0:00:21.09,0:00:26.45,Default,,0000,0000,0000,,אז מה שגיליתי במהרה הוא שהתקשורת היא סוג של היררכיה, או סולם.
Dialogue: 0,0:00:26.45,0:00:32.00,Default,,0000,0000,0000,,בתחתית יש את הבלוגים הקטנים להם יש קוראים מעטים ובהתאם
Dialogue: 0,0:00:32.00,0:00:37.61,Default,,0000,0000,0000,,סף נמוך למה שהם מוכנים או לא מוכנים לפרסם. נגיד שהבלוג הזה מפרסם שמועה.
Dialogue: 0,0:00:37.61,0:00:42.04,Default,,0000,0000,0000,,ואז אחד מאתרי החדשות בעלי השם כותב עליה. עכשיו בגלל
Dialogue: 0,0:00:42.04,0:00:46.00,Default,,0000,0000,0000,,המוניטין של האתרים האלה זה נהיה משהו שאנשים מדברים עליו
Dialogue: 0,0:00:46.00,0:00:49.72,Default,,0000,0000,0000,,בטוויטר, בפייסבוק, באי מייל, הם מדברים על זה.
Dialogue: 0,0:00:49.72,0:00:55.05,Default,,0000,0000,0000,,ומה שקורה זה שמפיקים של ה CNN, מפיקים של תחנות רדיו, עיתונאים בניו יורק טיימס
Dialogue: 0,0:00:55.05,0:00:59.21,Default,,0000,0000,0000,,איפה הם מוצאים את החדשות? הם לא בחוץ סורקים את הרחובות
Dialogue: 0,0:00:59.21,0:01:04.02,Default,,0000,0000,0000,,כאילו שעכשיו אותו דבר כמולפני מאה שנים. לא, הם קוראים את מה שאנשים מדברים עליו באינטרנט.
Dialogue: 0,0:01:04.02,0:01:09.06,Default,,0000,0000,0000,,והמעגל הזה מנוצל על ידי אנשים כמוני שאומרים, "בסדר, אם לבלוג הזה יש
Dialogue: 0,0:01:09.06,0:01:15.04,Default,,0000,0000,0000,,את הכוח להתחיל סערה תקשורתית בטעות על ידי הפרסומים שלו, אני הולך לגרום להם
Dialogue: 0,0:01:15.04,0:01:17.58,Default,,0000,0000,0000,,לפרסם משהו שישחק לטובתי."
Dialogue: 0,0:01:17.58,0:01:23.04,Default,,0000,0000,0000,,שלחתי להם אי מיילים מזויפים ואנונימיים וראיתי איך הם הפכו לכתבות בעמודים הראשיים.
Dialogue: 0,0:01:23.04,0:01:27.90,Default,,0000,0000,0000,,הציבור לא מודע לזה שככה נכתבות החדשות, אבל מבחינת שני הצדדים -
Dialogue: 0,0:01:27.90,0:01:34.02,Default,,0000,0000,0000,,מצד הפרסום ומצד החדשות - אף אחד לא מודאג במיוחד
Dialogue: 0,0:01:34.02,0:01:39.16,Default,,0000,0000,0000,,מאיכות. הם דורגים למה שיתפוס תשומת לב.
Dialogue: 0,0:01:39.16,0:01:43.08,Default,,0000,0000,0000,,וזה בגלל הדרך שבה בלוגים ואתרי חדשות עושים כסף. קודם כל הם משיגים הרבה
Dialogue: 0,0:01:43.08,0:01:48.44,Default,,0000,0000,0000,,אנשים שיעקבו אחרי הפרסומים שלהם. ואז הם את ספירת הצפיות הזו למפרסמים.
Dialogue: 0,0:01:48.44,0:01:50.04,Default,,0000,0000,0000,,אז בשביל לקבל יותר צפיות תעשו דברים כמו...
Dialogue: 0,0:01:50.04,0:01:55.98,Default,,0000,0000,0000,,לשאול שאלות רטוריות לא נכונות בכותרת, לבדוק את העובדות לאחר פרסום המאמר,
Dialogue: 0,0:01:55.98,0:02:00.07,Default,,0000,0000,0000,,רכילות, השערות, המצאת סיפורים ממוחכם הקודח.
Dialogue: 0,0:02:00.07,0:02:06.03,Default,,0000,0000,0000,,אבל מה אם אני רוצה חדשות טובות ואמינות? אני מתכוון, אתרי חדשות לא אמורים לרצות
Dialogue: 0,0:02:06.03,0:02:06.08,Default,,0000,0000,0000,,לספק לי את זה?
Dialogue: 0,0:02:06.08,0:02:11.07,Default,,0000,0000,0000,,כן, תראה, אה, אני חושב שככלל אצבע אם אתה לא משלם על זה
Dialogue: 0,0:02:11.07,0:02:14.05,Default,,0000,0000,0000,,לא אכפת להם ממך. הם נאמנים למפרסמים שלהם.
Dialogue: 0,0:02:14.05,9:59:59.99,Default,,0000,0000,0000,,אם אתה לא משלם על זה אתה לא הלקוח, אתה בעצם המוצר.