1
00:00:00,017 --> 00:00:04,006
אז אתם גולשים באינטרנט ואתם רואים קישור לאיזו כתבה באתר בעל שם

2
00:00:04,006 --> 00:00:08,061
של חדשות והכותרת ממש מעניינת, אז אתם קוראים אותה. ואחר כך אתם מגלים

3
00:00:08,061 --> 00:00:14,053
שרוב הכתבה לר הייתה נכונה.מה שחשבתם שהוא חדשות היה בעצם

4
00:00:14,053 --> 00:00:21,013
רק רכילות והשערות. אז יש איתנו כאן את ריאן הוליווד. הוא מניפולטור של התקשורת והוא כאן להסביר

5
00:00:21,013 --> 00:00:21,089
איך זה קורה.

6
00:00:21,089 --> 00:00:26,449
אז מה שגיליתי במהרה הוא שהתקשורת היא סוג של היררכיה, או סולם.

7
00:00:26,449 --> 00:00:32,003
בתחתית יש את הבלוגים הקטנים להם יש קוראים מעטים ובהתאם

8
00:00:32,003 --> 00:00:37,609
סף נמוך למה שהם מוכנים או לא מוכנים לפרסם. נגיד שהבלוג הזה מפרסם שמועה.

9
00:00:37,609 --> 00:00:42,035
ואז אחד מאתרי החדשות בעלי השם כותב עליה. עכשיו בגלל

10
00:00:42,035 --> 00:00:46,003
המוניטין של האתרים האלה זה נהיה משהו שאנשים מדברים עליו

11
00:00:46,003 --> 00:00:49,719
בטוויטר, בפייסבוק, באי מייל, הם מדברים על זה.

12
00:00:49,719 --> 00:00:55,053
ומה שקורה זה שמפיקים של ה CNN, מפיקים של תחנות רדיו, עיתונאים בניו יורק טיימס

13
00:00:55,053 --> 00:00:59,209
איפה הם מוצאים את החדשות? הם לא בחוץ סורקים את הרחובות

14
00:00:59,209 --> 00:01:04,019
כאילו שעכשיו אותו דבר כמולפני מאה שנים. לא, הם קוראים את מה שאנשים מדברים עליו באינטרנט.

15
00:01:04,019 --> 00:01:09,064
והמעגל הזה מנוצל על ידי אנשים כמוני שאומרים, "בסדר, אם לבלוג הזה יש

16
00:01:09,064 --> 00:01:15,045
את הכוח להתחיל סערה תקשורתית בטעות על ידי הפרסומים שלו, אני הולך לגרום להם

17
00:01:15,045 --> 00:01:17,579
לפרסם משהו שישחק לטובתי."

18
00:01:17,579 --> 00:01:23,035
שלחתי להם אי מיילים מזויפים ואנונימיים וראיתי איך הם הפכו לכתבות בעמודים הראשיים.

19
00:01:23,035 --> 00:01:27,899
הציבור לא מודע לזה שככה נכתבות החדשות, אבל מבחינת שני הצדדים -

20
00:01:27,899 --> 00:01:34,021
מצד הפרסום ומצד החדשות - אף אחד לא מודאג במיוחד

21
00:01:34,021 --> 00:01:39,159
מאיכות. הם דורגים למה שיתפוס תשומת לב.

22
00:01:39,159 --> 00:01:43,081
וזה בגלל הדרך שבה בלוגים ואתרי חדשות עושים כסף. קודם כל הם משיגים הרבה

23
00:01:43,081 --> 00:01:48,439
אנשים שיעקבו אחרי הפרסומים שלהם. ואז הם את ספירת הצפיות הזו למפרסמים.

24
00:01:48,439 --> 00:01:50,035
אז בשביל לקבל יותר צפיות תעשו דברים כמו...

25
00:01:50,035 --> 00:01:55,979
לשאול שאלות רטוריות לא נכונות בכותרת, לבדוק את העובדות לאחר פרסום המאמר,

26
00:01:55,979 --> 00:02:00,074
רכילות, השערות, המצאת סיפורים ממוחכם הקודח.

27
00:02:00,074 --> 00:02:06,034
אבל מה אם אני רוצה חדשות טובות ואמינות? אני מתכוון, אתרי חדשות לא אמורים לרצות

28
00:02:06,034 --> 00:02:06,084
לספק לי את זה?

29
00:02:06,084 --> 00:02:11,073
כן, תראה, אה, אני חושב שככלל אצבע אם אתה לא משלם על זה

30
00:02:11,073 --> 00:02:14,053
לא אכפת להם ממך. הם נאמנים למפרסמים שלהם.

31
00:02:14,053 --> 99:59:59,999
אם אתה לא משלם על זה אתה לא הלקוח, אתה בעצם המוצר.