0:00:00.017,0:00:04.006
אז אתם גולשים באינטרנט ואתם רואים קישור לאיזו כתבה באתר בעל שם

0:00:04.006,0:00:08.061
של חדשות והכותרת ממש מעניינת, אז אתם קוראים אותה. ואחר כך אתם מגלים

0:00:08.061,0:00:14.053
שרוב הכתבה לר הייתה נכונה.מה שחשבתם שהוא חדשות היה בעצם

0:00:14.053,0:00:21.013
רק רכילות והשערות. אז יש איתנו כאן את ריאן הוליווד. הוא מניפולטור של התקשורת והוא כאן להסביר

0:00:21.013,0:00:21.089
איך זה קורה.

0:00:21.089,0:00:26.449
אז מה שגיליתי במהרה הוא שהתקשורת היא סוג של היררכיה, או סולם.

0:00:26.449,0:00:32.003
בתחתית יש את הבלוגים הקטנים להם יש קוראים מעטים ובהתאם

0:00:32.003,0:00:37.609
סף נמוך למה שהם מוכנים או לא מוכנים לפרסם. נגיד שהבלוג הזה מפרסם שמועה.

0:00:37.609,0:00:42.035
ואז אחד מאתרי החדשות בעלי השם כותב עליה. עכשיו בגלל

0:00:42.035,0:00:46.003
המוניטין של האתרים האלה זה נהיה משהו שאנשים מדברים עליו

0:00:46.003,0:00:49.719
בטוויטר, בפייסבוק, באי מייל, הם מדברים על זה.

0:00:49.719,0:00:55.053
ומה שקורה זה שמפיקים של ה CNN, מפיקים של תחנות רדיו, עיתונאים בניו יורק טיימס

0:00:55.053,0:00:59.209
איפה הם מוצאים את החדשות? הם לא בחוץ סורקים את הרחובות

0:00:59.209,0:01:04.019
כאילו שעכשיו אותו דבר כמולפני מאה שנים. לא, הם קוראים את מה שאנשים מדברים עליו באינטרנט.

0:01:04.019,0:01:09.064
והמעגל הזה מנוצל על ידי אנשים כמוני שאומרים, "בסדר, אם לבלוג הזה יש

0:01:09.064,0:01:15.045
את הכוח להתחיל סערה תקשורתית בטעות על ידי הפרסומים שלו, אני הולך לגרום להם

0:01:15.045,0:01:17.579
לפרסם משהו שישחק לטובתי."

0:01:17.579,0:01:23.035
שלחתי להם אי מיילים מזויפים ואנונימיים וראיתי איך הם הפכו לכתבות בעמודים הראשיים.

0:01:23.035,0:01:27.899
הציבור לא מודע לזה שככה נכתבות החדשות, אבל מבחינת שני הצדדים -

0:01:27.899,0:01:34.021
מצד הפרסום ומצד החדשות - אף אחד לא מודאג במיוחד

0:01:34.021,0:01:39.159
מאיכות. הם דורגים למה שיתפוס תשומת לב.

0:01:39.159,0:01:43.081
וזה בגלל הדרך שבה בלוגים ואתרי חדשות עושים כסף. קודם כל הם משיגים הרבה

0:01:43.081,0:01:48.439
אנשים שיעקבו אחרי הפרסומים שלהם. ואז הם את ספירת הצפיות הזו למפרסמים.

0:01:48.439,0:01:50.035
אז בשביל לקבל יותר צפיות תעשו דברים כמו...

0:01:50.035,0:01:55.979
לשאול שאלות רטוריות לא נכונות בכותרת, לבדוק את העובדות לאחר פרסום המאמר,

0:01:55.979,0:02:00.074
רכילות, השערות, המצאת סיפורים ממוחכם הקודח.

0:02:00.074,0:02:06.034
אבל מה אם אני רוצה חדשות טובות ואמינות? אני מתכוון, אתרי חדשות לא אמורים לרצות

0:02:06.034,0:02:06.084
לספק לי את זה?

0:02:06.084,0:02:11.073
כן, תראה, אה, אני חושב שככלל אצבע אם אתה לא משלם על זה

0:02:11.073,0:02:14.053
לא אכפת להם ממך. הם נאמנים למפרסמים שלהם.

0:02:14.053,9:59:59.000
אם אתה לא משלם על זה אתה לא הלקוח, אתה בעצם המוצר.