Bonjour.
Je suis un créateur de jouets.
Il y a 9 ans, j'ai choisi de travailler pour un fabriquant de jouets
parce que je voulais créer des nouveaux jouets.
Au début, j'allais trouver mon chef tous les jours
avec des nouvelles idées.
Mais chaque fois, voici ce qu'il me répondait:
« As-tu des statistiques qui prouvent qu'on pourra vendre ça?
Réfléchis à des produits en fonction d'une analyse de marché.
Des données, des données, rien que des données. »
Alors, c'est ce que j'ai fait : analyser et développer un produit.
A partir de ce moment, je n'ai plus eu une seule idée neuve.
(Rires)
Il ne me venait à l'esprit que des ersatz de choses déjà existantes.
Pour finir, je n'avais plus d'idées.
Réfléchir était devenu une souffrance,
qui m'a rongé jusqu'à me rendre aussi maigre qu'aujourd'hui.
(Rires)
C'est vrai ! (Applaudissement)
N'avez-vous pas déjà vécu cette expérience ?
Votre chef est pénible. Les données sont pénibles.
Penser vous en devient insupportable.
Alors, j'ai jeté aux orties tous les chiffres.
Mon rêve est de créer des nouveaux jouets.
A la place des chiffres,
je fais de l'idéation avec des chaînes de mots.
Je vais vous présenter ce mode de créativité.
Une chaîne de mots, en bref c'est :
PomME - MErinGUE - GUEuleton, par exemple.
La dernière syllabe d'un mot devient la première du mot suivant.
Ça marche en japonais et en anglais.
Je fais une chaîne de mots librement.
Neko - Kola - Laibu - Burashi (chat - cola - live - brosse)
N'importe quel mot qui me vient à l'esprit.
J'associe alors ces mots, parfois au chausse-pied,
à l'objet de mes réflexions, pour générer des idées.
Dans mon cas, il s'agit de jouets.
Réfléchissons à « Des jouets pour chat ».
Un jouet pour un chat qui saute et fait des cabrioles.
« Un jouet en cola », c'est quoi ?
Si on met du coca dans un pistolet à eau, ça plaque !
(Rires)
Je trouve des idées de plus en plus stupides.
Et plus j'ai des idées,
plus la probabilité augmente qu'une d'entre elles soit bonne.
Par exemple, avec « brosse »,
ne pourrait-on pas créer un jeu avec une brosse à dent ?
On pourrait associer une brosse à dent et une guitare.
Douda doudada
Un petit concert en se brossant les dents.
(Rires) (Applaudissements)
Les enfants qui n'aiment pas se brosser les dents changeraient d'avis.
Ne pourrais-je pas transformer un chapeau en jouet?
Chacun met le chapeau à son tour, comme à la roulette russe,
et quand quelqu'un met le chapeau sur sa tête, brusquement,
un alien en sort en hurlant.
Ça pourrait être cool dans une soirée.
Face à des statistiques,
il est impossible d'avoir de telles idées.
Ce plastique à bulle,
destiné à protéger les produits fragiles,
est à l'origine d'un nouveau gadget, qui a rencontré un grand succès :
« les bulles infinies », qu'on peut faire éclater infiniment.
Cet objet n'a aucun lien avec les statistiques.
On fait juste éclater les bulles.
Ça aide à faire passer le temps.
Vous pouvez l'essayer aujourd'hui.
(Applaudissements)
Bref, je génère plein d'idées stupides.
Vous entendez bien : des tonnes d'idées stupides.
En se focalisant sur un point précis, que vous avez analysé,
vous vous mettez des œillères qui vous empêchent d'innover.
Par contre, si vous fermez les yeux
et visez la direction générale de la cible
alors, vous libérez votre esprit.
Il y aura toujours des idées qui seront proches du centre.
Ne fut-ce qu'une seule.
Vous la sélectionnez.
Ainsi, cette idée,
répond à un besoin, et est vraiment inédite.
C'est ma façon de faire.
Les chaînes de mots ne sont pas le seul moyen qui existe.
Vous pouvez aussi choisir des mots au hasard.
Vous ouvrez un dictionnaire et pointez des mots que vous listez.
Vous pouvez décider de la première lettre pour faire une sélection de mots.
Ensuite, vous allez dans un magasin,
et associez les marques des produits à votre projet.
L'important est de ne pas se limiter à un seul type d'informations,
mais d'associer des mots au hasard.
Les idées que vous associez à d'autres concepts,
vont vous poussez à penser à des choses autres,
et au fur et à mesure, ça vous donnera des idées.
L'avantage de cette méthode réside dans l'association d'images.
Un mot vous vient à l'esprit après l'autre.
Mais le mot précédent laisse une trace dans votre esprit.
Cette image va s'associer à vos nouvelles pensées.
Inconsciemment, notre esprit associe « Laibu » et « burashi » (live et brosse),
« roulette » et « chapeau ».
On ne s'en rend pas compte. Mais on génère des idées inouïes.
Cette méthode ne se limite pas aux jouets.
On peut l'utiliser pour toutes sortes de projets :
Des romans, des applis, des événements.
Je vous invite à l'essayer.
Il y a un avenir créé à partir des données.
Mais j'espère que nous créerons un monde fascinant
issu de nos idées les plus folles,
grâce aux chaînes de mots.
Merci beaucoup.
(Applaudissements)