[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:15.11,0:00:19.11,Default,,0000,0000,0000,,ทำไมปั๊มน้ำมัน\Nถึงตั้งอยู่ติดกับปั๊มน้ำมันอื่นๆ
Dialogue: 0,0:00:19.11,0:00:21.81,Default,,0000,0000,0000,,ทำไมผมถึงต้องขับรถเป็นไมล์โดยไม่พบร้านกาแฟซักร้าน
Dialogue: 0,0:00:21.81,0:00:24.14,Default,,0000,0000,0000,,และจากนั้นก็มาเจอกับร้านกาแฟสามร้านในมุมถนนเดียวกัน
Dialogue: 0,0:00:24.14,0:00:27.08,Default,,0000,0000,0000,,ทำไมร้านขายของชำ อู่ซ่อมรถ และร้านอาหาร
Dialogue: 0,0:00:27.08,0:00:31.92,Default,,0000,0000,0000,,มักจะอยู่ในร่วมกัน แทนที่จะกระจายตัวให้ทั่วถึงทั้งชุมชน
Dialogue: 0,0:00:31.92,0:00:35.84,Default,,0000,0000,0000,,ในขณะที่มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาในการตัดสินใจ\Nว่าเราควรทำธุรกิจที่ไหน
Dialogue: 0,0:00:35.84,0:00:39.48,Default,,0000,0000,0000,,การกระจุกตัวของธุรกิจที่เหมือน ๆ กัน\Nสามารถอธิบายได้ง่ายๆ
Dialogue: 0,0:00:39.48,0:00:43.71,Default,,0000,0000,0000,,ด้วย “แบบจำลองการแข่งขันเชิงพื้นที่ของโฮเทลลิ่ง”\N(Hotelling’s Model of Spatial Competition)
Dialogue: 0,0:00:43.71,0:00:45.09,Default,,0000,0000,0000,,สมมุติว่า คุณขายไอศครีมบนชายหาดแห่งหนึ่ง
Dialogue: 0,0:00:45.09,0:00:48.08,Default,,0000,0000,0000,,ชายหาดนั้นยาว 1 ไมล์ และคุณไม่มีคู่แข่ง
Dialogue: 0,0:00:48.08,0:00:51.29,Default,,0000,0000,0000,,คุณจะตั้งรถเข็นของคุณไว้ตรงไหน เพื่อที่จะขายสินค้าให้ได้มากที่สุด
Dialogue: 0,0:00:51.29,0:00:52.39,Default,,0000,0000,0000,,ตรงกลางหาด
Dialogue: 0,0:00:52.39,0:00:55.44,Default,,0000,0000,0000,,การเดินครึ่งไมล์อาจจะไกลเกินไปสำหรับบางคน
Dialogue: 0,0:00:55.44,0:00:58.78,Default,,0000,0000,0000,,ที่อยู่บริเวณหัวและท้ายหาด แต่ที่จุดนี้คุณจะขายของให้กับลูกค้าได้มากที่สุด
Dialogue: 0,0:00:58.78,0:01:02.69,Default,,0000,0000,0000,,วันหนึ่งคุณก็มาถึงชายหาดเดิม\Nพร้อมกับพบว่าเท็ดดี้ ญาติของคุณ
Dialogue: 0,0:01:02.69,0:01:07.34,Default,,0000,0000,0000,,นำเข็นรถขายไอศกรีมของเขามาด้วย \Nจริงๆแล้วเขาขายไอศกรีมแบบเดียวกับที่คุณขายอยู่เลยล่ะ
Dialogue: 0,0:01:07.34,0:01:10.81,Default,,0000,0000,0000,,คุณสองคนตกลงกันว่าจะแบ่งพื้นที่ชายหาดกันคนละครึ่ง
Dialogue: 0,0:01:10.81,0:01:13.13,Default,,0000,0000,0000,,เพื่อให้มั่นใจว่าลูกค้าจะได้ไม่ต้องเดินไกลเกินไป
Dialogue: 0,0:01:13.13,0:01:16.38,Default,,0000,0000,0000,,คุณเลยจอดรถเข็นไว้ห่างจากจุดกลางหาดลงมาทางใต้ 1ส่วน4ไมล์
Dialogue: 0,0:01:16.38,0:01:18.29,Default,,0000,0000,0000,,เป็นตรงกลางของพื้นที่คุณพอดี
Dialogue: 0,0:01:18.29,0:01:20.78,Default,,0000,0000,0000,,ส่วนเท็ดดี้ก็จอดรถเข็นของเขาไว้1ส่วน4ไมล์ไปทางเหนือจากจุดกลางหาด
Dialogue: 0,0:01:20.78,0:01:22.79,Default,,0000,0000,0000,,ตรงกลางพื้นที่ของเท็ดดี้
Dialogue: 0,0:01:22.79,0:01:25.29,Default,,0000,0000,0000,,ด้วยข้อตกลงนี้ \Nลูกค้าที่อยู่ทางใต้ของคุณก็จะซื้อไอศกรีมจากคุณ
Dialogue: 0,0:01:25.29,0:01:29.24,Default,,0000,0000,0000,,ลูกค้าที่อยู่ทางเหนือของเท็ดดี้ก็จะซื้อจากเท็ดดี้ \Nส่วนลูกค้าที่เหลืออีก 50 เปอร์เซ็นต์ตรงกลาง
Dialogue: 0,0:01:29.24,0:01:33.78,Default,,0000,0000,0000,,ก็จะเดินไปยังรถเข็นที่ใกล้ที่สุด จะไม่มีลูกค่าคนไหนต้องเดินไกลกว่า1ส่วน4ไมล์
Dialogue: 0,0:01:33.78,0:01:36.68,Default,,0000,0000,0000,,และคนขายทั้งคู่ก็จะขายของให้กับลูกค้าบนชายหาดคนละครึ่ง
Dialogue: 0,0:01:36.68,0:01:40.86,Default,,0000,0000,0000,,นักทฤษฎีเกม (Game Theorist) เห็นว่านี่เป็น “ทางแก้ปัญหาที่น่าพอใจที่สุดของสังคม” (Socially Optimal Solution – S.O.S.)
Dialogue: 0,0:01:40.86,0:01:44.38,Default,,0000,0000,0000,,มันลดจำนวนก้าวสูงสุดที่ลูกค้าคนใดคนหนึ่งต้องต้องใช้
Dialogue: 0,0:01:44.38,0:01:46.38,Default,,0000,0000,0000,,เพื่อให้ไปถึงยังรถขายไอศกรีม
Dialogue: 0,0:01:46.38,0:01:48.26,Default,,0000,0000,0000,,แต่วันต่อมา เมื่อคุณมาถึงที่ทำงาน
Dialogue: 0,0:01:48.26,0:01:51.06,Default,,0000,0000,0000,,คุณพบว่าเท็ดดี้กลับตั้งรถเข็นของเขาไว้ที่เส้นกลางชายหาดพอดี
Dialogue: 0,0:01:51.06,0:01:54.32,Default,,0000,0000,0000,,ส่วนคุณก็กลับไปอยู่ที่เดิม ตรง 1ส่วน4 ไมล์ใต้จากเส้นกึ่งกลาง
Dialogue: 0,0:01:54.32,0:01:57.09,Default,,0000,0000,0000,,และได้แค่ลูกค้า 25 เปอร์เซ็นต์ที่อยู่ทางใต้ของคุณเท่านั้น
Dialogue: 0,0:01:57.09,0:02:00.66,Default,,0000,0000,0000,,เท็ดดี้ยังคงได้ลูกค้าทั้งหมดทานเหนือจากเขาขึ้นไป
Dialogue: 0,0:02:00.66,0:02:04.73,Default,,0000,0000,0000,,แต่ตอนนี้คุณต้องแบ่งลูกค้า 25 เปอร์เซ็นต์ที่เหลือระหว่างรถเข็นทั้งสองคัน
Dialogue: 0,0:02:04.73,0:02:07.56,Default,,0000,0000,0000,,วันที่ 3 ของสงครามไอศกรีม คุณไปถึงชายหาดเช้ากว่าปรกติ
Dialogue: 0,0:02:07.56,0:02:10.19,Default,,0000,0000,0000,,แล้วจอดรถเข็นไว้ตรงกลางพื้นที่ของเท็ดดี้
Dialogue: 0,0:02:10.19,0:02:14.28,Default,,0000,0000,0000,,โดยคิดว่าคุณจะได้ขายลูกค้า 75 เปอร์เซ็นต์ทั้งหมดที่อยู่ใต้คุณลงไป
Dialogue: 0,0:02:14.28,0:02:17.58,Default,,0000,0000,0000,,ทิ้งให้ญาติของคุณขายไอศกรีมให้กับลูกค้าแค่ 25 เปอร์เซ็นต์ที่เหลือบนทางเหนือของหาด
Dialogue: 0,0:02:17.58,0:02:20.54,Default,,0000,0000,0000,,เมื่อเท็ดดี้มาถึง เขากลับจอดรถเข็นไปทางใต้ของคุณ
Dialogue: 0,0:02:20.54,0:02:24.86,Default,,0000,0000,0000,,หมายความว่าเขาแย่งเอาลูกค้าที่อยู่ทางใต้ลงไปทั้งหมด และเหลือแค่ลูกค้าน้อยนิดทางเหนือไว้ให้คุณ
Dialogue: 0,0:02:24.86,0:02:29.36,Default,,0000,0000,0000,,เพื่อไม่ให้เขาได้เปรียบ คุณจึงย้ายรถเข็นของคุณลงไปทางใต้อีก 10 ก้าวเพื่อจะได้ลูกค้าคืนกลับมา
Dialogue: 0,0:02:29.36,0:02:32.86,Default,,0000,0000,0000,,แต่ขณะที่คุณพักเที่ยง เท็ดดี้ก็ย้ายรถของเขาลงไปทางใต้อีก 10 ก้าว
Dialogue: 0,0:02:32.86,0:02:36.56,Default,,0000,0000,0000,,และ อีกครั้งหนึ่ง เขาได้ขโมยเอาลูกค้าทางใต้ไปอีกเหมือนเดิม
Dialogue: 0,0:02:36.56,0:02:40.02,Default,,0000,0000,0000,,และวันนี้ตลอดทั้งวัน คุณทั้งสองคนก็ผลัดกันขยับรถไปทางใต้
Dialogue: 0,0:02:40.02,0:02:42.86,Default,,0000,0000,0000,,ไปยังกลุ่มลูกค้าที่ต้องการซื้อไอศครีม
Dialogue: 0,0:02:42.86,0:02:45.48,Default,,0000,0000,0000,,จนในที่สุด คุณทั้งสองคนก็มาหยุดอยู่ตรงกลางชายหาด
Dialogue: 0,0:02:45.48,0:02:49.74,Default,,0000,0000,0000,,หันหลังให้กัน แต่ละคนขายไอศกรีมให้กับลุกค้าบนชายหาดคนละ 50 เปอร์เซ็นต์
Dialogue: 0,0:02:49.74,0:02:54.98,Default,,0000,0000,0000,,ที่จุดนี้ คุณและญาติคู่แข่งขันของคุณได้อยู่ในจุดที่นักทฤษฎีเกมเรียกว่า จุดดุลยภาพของแนช (Nash Equilibrium)
Dialogue: 0,0:02:54.98,0:02:59.96,Default,,0000,0000,0000,,ซึ่งเป็นจุดที่คุณทั้งสองต่างก็ไม่สามารถทำให้สถานการณ์ดีขึ้นได้ โดยปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ไปจากเดิม
Dialogue: 0,0:02:59.96,0:03:03.86,Default,,0000,0000,0000,,กลยุทธ์เดิมของคุณ ที่ซึ่งคุณทั้งสองอยู่ตรงเส้น 1ส่วน4ไมล์จากเส้นกลางหาดนั้น
Dialogue: 0,0:03:03.86,0:03:07.11,Default,,0000,0000,0000,,อยู่ไม่ได้นาน เพราะมันไม่ใช่"จุดดุลยภาพของแนช" \N(Nash Equilibrium)
Dialogue: 0,0:03:07.11,0:03:10.96,Default,,0000,0000,0000,,คุณทั้งสองยังสามารถขยับรถเข็นเข้าหากัน เพื่อขายไอศครีมให้มากขึ้นได้
Dialogue: 0,0:03:10.96,0:03:12.82,Default,,0000,0000,0000,,ด้วยที่ตอนนี้ที่คุณทั้งสองอยู่ในจุดตรงกลางของหาด
Dialogue: 0,0:03:12.82,0:03:16.93,Default,,0000,0000,0000,,คุณไม่สามารถย้ายรถเข็นไปหาลูกค้าที่อยู่ไกลที่สุด
Dialogue: 0,0:03:16.93,0:03:19.19,Default,,0000,0000,0000,,โดยไม่ทำให้ลูกค้าที่มีอยู่ลำบากขึ้นได้
Dialogue: 0,0:03:19.19,0:03:22.59,Default,,0000,0000,0000,,อย่างไรก็ตาม ณ จุดนี้ คุณไม่มี \N“ทางแก้ปัญหาที่น่าพอใจที่สุดของสังคม” อีกต่อไป
Dialogue: 0,0:03:22.59,0:03:24.42,Default,,0000,0000,0000,,เพราะลูกค้าที่อยู่ตรงปลายสุดของหาดทั้งสองด้าน
Dialogue: 0,0:03:24.42,0:03:27.63,Default,,0000,0000,0000,,จะต้องเดินมาไกลเกินความจำเป็นเพื่อให้ได้กินขนมหวาน
Dialogue: 0,0:03:27.63,0:03:32.30,Default,,0000,0000,0000,,ลองมาคิดถึงร้านอาหารฟาสต์ฟู๊ด ร้านเสื้อผ้า และร้านมือถือในห้างดู
Dialogue: 0,0:03:32.30,0:03:36.01,Default,,0000,0000,0000,,ลูกค้าจะได้รับความสะดวกมากกว่านี้ถ้าร้านเหล่านี้กระจายตัวกันออกไป
Dialogue: 0,0:03:36.01,0:03:39.54,Default,,0000,0000,0000,,แต่นี่ทำให้ธุรกิจอ่อนแอต่อการแข่งขันที่รุนแรง
Dialogue: 0,0:03:39.54,0:03:42.81,Default,,0000,0000,0000,,ในโลกแห่งความจริง ลูกค้ามามากว่าหนึ่งทิศทาง
Dialogue: 0,0:03:42.81,0:03:45.69,Default,,0000,0000,0000,,และธุรกิจก็สามารถแข่งขันกันด้วยกลยุทธ์การตลาด
Dialogue: 0,0:03:45.69,0:03:47.51,Default,,0000,0000,0000,,ด้วยการทำให้สินค้าของตัวแตกต่างออกไป และด้วยการตัดราคา
Dialogue: 0,0:03:47.51,0:03:51.94,Default,,0000,0000,0000,,แต่หัวใจสำคัญของกลยุทธ์เหล่านั้นก็คือ \Nธุรกิจต่างๆอยากให้การแข่งขันนั้น
Dialogue: 0,0:03:51.94,0:03:55.94,Default,,0000,0000,0000,,"ใกล้" ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้