0:00:15.108,0:00:19.109
Dlaczego stacje benzynowe [br]buduje się jedna przy drugiej?

0:00:19.109,0:00:21.809
Dlaczego można przejechać kilkometry [br]nie mijając żadnej kawiarni,

0:00:21.809,0:00:24.143
żeby natknąć się na trzy [br]na jednym rogu?

0:00:24.143,0:00:27.075
Dlaczego sklepy spożywcze, [br]warsztaty samochodowe czy restauracje

0:00:27.075,0:00:31.925
zawsze wydają się grupować zamiast [br]równo rozmieszczać w społeczności?

0:00:31.925,0:00:35.843
Mimo że wiele czynników wpływa na wybór[br]lokalizacji przedsiębiorstwa,

0:00:35.843,0:00:39.475
grupowanie podobnych firm [br]prosto wyjaśnia teoria

0:00:39.475,0:00:43.711
zwaną modelem konkurencji[br]przestrzennej Hotellinga.

0:00:43.711,0:00:45.092
Wyobraź sobie, [br]że sprzedajesz na plaży lody.

0:00:45.092,0:00:48.075
Twoja plaża jest długości kilometra [br]i nie masz żadnej konkurencji.

0:00:48.075,0:00:51.293
Gdzie umieściłbyś swój wózek,[br]żeby sprzedawać jak najwięcej?

0:00:51.293,0:00:52.392
Pośrodku.

0:00:52.392,0:00:55.442
Półkilometrowy spacer może [br]na niektórych być zbyt daleki,

0:00:55.442,0:00:58.776
ale twój wózek obsłuży[br]największą liczbę klientów.

0:00:58.776,0:01:02.692
Pewnego dnia na plaży pojawia się[br]z wózkiem twój kuzyn Teddy.

0:01:02.692,0:01:07.342
Co więcej, sprzedaje [br]dokładnie te same lody co ty.

0:01:07.342,0:01:10.810
Uzgadniacie, że podzielicie się[br]plażą po połowie.

0:01:10.810,0:01:13.126
Żeby klient nie musiał chodzić zbyt daleko

0:01:13.126,0:01:16.376
ustawiasz swój wózek w ćwierć kilometra[br]na południe od środka plaży,

0:01:16.376,0:01:18.294
dokładnie w środku swojego terytorium.

0:01:18.294,0:01:20.775
Teddy ustawia się ćwierć kilometra[br]na północ od środka,

0:01:20.775,0:01:22.792
na środku swojego terytorium.

0:01:22.792,0:01:25.293
Dzięki tej umowie, każdy w południowej części[br]kupuje twoje lody.

0:01:25.293,0:01:29.241
Każdy na północ od Teddiego,[br]a 50% plażowiczów pośrodku

0:01:29.241,0:01:33.775
podchodzi do najbliższego z wózków.[br]Nikt nie musi daleko chodzić,

0:01:33.775,0:01:36.677
a obaj sprzedawcy obsługują[br]po połowie plażowiczów.

0:01:36.677,0:01:40.860
Teoretycy gier uważają to rozwiązanie[br]za społecznie optymalne.

0:01:40.860,0:01:44.376
Minimalizuje ono maksymalną liczbę kroków,[br]które musi przejść odwiedzający,

0:01:44.376,0:01:46.376
aby dotrzeć do wózka z lodami.

0:01:46.376,0:01:48.259
Następnego dnia [br]przychodzisz do pracy,

0:01:48.259,0:01:51.058
a Teddy ustawił swój wózek[br]na środku plaży.

0:01:51.058,0:01:54.325
Powracasz do swojej lokalizacji ćwierć kilometra[br]na południe od środka

0:01:54.325,0:01:57.093
i obsługujesz 25% klientów[br]na południe od siebie.

0:01:57.093,0:02:00.659
Teddy wciąż obsługuje wszystkich klientów[br]ze swojego terytorium,

0:02:00.659,0:02:04.726
ale teraz dzielicie się 25% ludności[br]z lini pomiędzy wózkami.

0:02:04.726,0:02:07.559
W trzeci dzień lodowej wojny,[br]to ty przychodzisz na plażę wcześniej,

0:02:07.559,0:02:10.191
i ustawiasz się dokładnie pośrodku[br]terytorium Teddiego,

0:02:10.191,0:02:14.276
zakładając, że obsłużysz 75% [br]plażowiczów z południa,

0:02:14.276,0:02:17.576
zostawiając kuzynowi [br]25% klientów na północy.

0:02:17.576,0:02:20.544
Przybywa Teddy i ustawia się[br]zaraz na południe od ciebie,

0:02:20.544,0:02:24.859
odbierając ci wszystkich klientów z południa, [br]zostawiając cię z małą grupką ludzi na północy.

0:02:24.859,0:02:29.360
Żeby nie być gorszym, przesuwasz się 10 kroków na południe od Teddiego, aby odzyskać klientów.

0:02:29.360,0:02:32.860
Kiedy robisz sobie przerwę, Teddy zakrada się[br]10 kroków na południe,

0:02:32.860,0:02:36.559
i po raz kolejny kradnie wszystkich klientów, [br]ąż do końca plaży.

0:02:36.559,0:02:40.025
W ciągu dnia oboje kolejno[br]przesuwacie się na południe

0:02:40.025,0:02:42.860
w kierunku większej masy[br]kupujących lody,

0:02:42.860,0:02:45.475
dopóki obaj nie znajdziecie się[br]w centrum plaży,

0:02:45.475,0:02:49.743
jeden po drugim, obsługując po 50% [br]spragnionych lodów plażowiczów.

0:02:49.743,0:02:54.975
W tym momencie ty oraz twój kuzyn konkurent osiągnęliście to, co w teorii gier nazywane jest Równowagą Nasha,

0:02:54.975,0:02:59.961
gdzie żaden z was nie może poprawić swojej pozycji,[br]odchodząc od aktualnie obranej strategii.

0:02:59.961,0:03:03.859
Strategia pierwotna, gdzie każdy oddalony był[br]o ćwierć mili od środka plaży

0:03:03.859,0:03:07.110
nie przetrwała, [br]bo nie była ona Równowagą Nasha.

0:03:07.110,0:03:10.960
Każdy z was mógł przemieścić swój wózek[br]bliżej drugiego, aby sprzedawać więcej lodów.

0:03:10.960,0:03:12.825
Teraz, kiedy obaj jesteście na środku plaży,

0:03:12.825,0:03:16.926
nie możecie już przemieścić wózka[br]bliżej najodleglejszych klientów

0:03:16.926,0:03:19.193
bez utraty większej ilości obecnych.

0:03:19.193,0:03:22.592
Jednakże, brak już rozwiązania[br]optymalnego społecznie,

0:03:22.592,0:03:24.425
ponieważ klienci z obu końców plaży

0:03:24.425,0:03:27.626
muszą iść dalej niż jest to konieczne,[br]aby dostać swój przysmak.

0:03:27.626,0:03:32.295
Pomślmy o restauracjach, butikach czy punktach telefonii komórkowej w centrach handlowych.

0:03:32.295,0:03:36.009
Klienci mieliby lepszą obsługę poprzez rozmieszczenie punktów usług po równo w społeczności,

0:03:36.009,0:03:39.544
ale to naraziłoby firmy[br]na ataki agresywnej konkurencji.

0:03:39.544,0:03:42.810
W prawdziwym świecie klienci przychodzą[br]z więcej niż jednego kierunku,

0:03:42.810,0:03:45.693
a firmy mogą konkurować [br]poprzez strategie marketingowe,

0:03:45.693,0:03:47.508
urozmaicając ofertę produktów[br]albo obniżając ceny,

0:03:47.508,0:03:51.942
ale tak naprawdę strategią jest to,[br]że lubią trzymać konkurentów

0:03:51.942,0:03:55.942
tak blisko jak tylko się da.