1
00:00:00,206 --> 00:00:01,300
♪ [音乐] ♪

2
00:00:03,640 --> 00:00:04,768
在经济学中

3
00:00:04,768 --> 00:00:07,780
你会经常听到 “边际” 这个词

4
00:00:08,473 --> 00:00:09,720
边际效益

5
00:00:09,720 --> 00:00:11,140
边际成本

6
00:00:11,140 --> 00:00:12,595
边际效益

7
00:00:12,835 --> 00:00:14,480
这样的例子不胜枚举

8
00:00:14,760 --> 00:00:16,727
那么经济学家认为边际是什么呢？

9
00:00:16,727 --> 00:00:18,177
为什么很重要呢？

10
00:00:19,300 --> 00:00:23,048
边际只是多一点或少一点的意思

11
00:00:24,320 --> 00:00:26,317
我们想象一下你正在看一部电影

12
00:00:27,228 --> 00:00:28,760
而你听不到对白

13
00:00:29,060 --> 00:00:31,225
你将音量稍微调高一点

14
00:00:32,840 --> 00:00:34,056
你应该调高几多？

15
00:00:34,390 --> 00:00:37,511
嗯，这是比较增加音量的

16
00:00:37,511 --> 00:00:40,060
边际效益和边际成本的问题

17
00:00:42,380 --> 00:00:44,393
增加一格音量听起来不错

18
00:00:44,640 --> 00:00:46,780
现在你可以听到演员的对白

19
00:00:48,400 --> 00:00:49,940
你再增加一格音量

20
00:00:52,120 --> 00:00:54,700
扬声器有点失真
但你还是比较喜欢这样子

21
00:00:57,900 --> 00:00:58,920
再增加一格

22
00:01:01,457 --> 00:01:02,512
嗯—哦

23
00:01:03,068 --> 00:01:04,720
现在是动作场面

24
00:01:04,720 --> 00:01:05,841
太大声了

25
00:01:05,841 --> 00:01:07,497
你不想吵醒室友

26
00:01:08,747 --> 00:01:10,300
于是你调低一格

27
00:01:12,720 --> 00:01:13,989
继续这样做

28
00:01:13,989 --> 00:01:16,390
边际地调高调低

29
00:01:16,680 --> 00:01:21,402
将每一步的边际效益与边际成本进行比较

30
00:01:22,940 --> 00:01:24,043
边际的考虑意味着

31
00:01:24,043 --> 00:01:28,084
将下一个决策的效益与其成本进行比较

32
00:01:29,108 --> 00:01:30,919
要注意，边际思考

33
00:01:30,919 --> 00:01:35,730
是达成最理想或最佳决策的一种方法或途径

34
00:01:36,680 --> 00:01:39,820
如果我问你看电影用什么音量最好

35
00:01:39,820 --> 00:01:41,515
你可能难以回答

36
00:01:42,018 --> 00:01:44,700
但如果你一直在边际上思考和行动

37
00:01:45,060 --> 00:01:49,093
你会到达边际效益等于边际成本

38
00:01:49,640 --> 00:01:50,780
这是最理想的情况

39
00:01:51,180 --> 00:01:52,604
因此，边际思考

40
00:01:52,604 --> 00:01:55,839
是寻找和得到答案的一种方式

41
00:01:55,839 --> 00:01:58,370
否则可能会很难才找到问题的答案

42
00:01:59,540 --> 00:02:01,121
边际思考

43
00:02:01,121 --> 00:02:03,180
还告诉你一些其他重要的事情

44
00:02:03,740 --> 00:02:05,580
不该考虑的事情

45
00:02:06,140 --> 00:02:08,540
假设你经营一家小型服装店

46
00:02:08,760 --> 00:02:12,920
你认为 20 世纪 70 年代即将迎来复兴

47
00:02:13,680 --> 00:02:15,040
我记得那些时候

48
00:02:15,040 --> 00:02:16,100
♪ [音乐] ♪

49
00:02:16,100 --> 00:02:19,940
因此你买了 100 条牛仔喇叭裤

50
00:02:20,660 --> 00:02:23,260
假设支付了 75 美元一条

51
00:02:23,680 --> 00:02:25,670
你把牛仔裤定价为 100 美元

52
00:02:26,060 --> 00:02:30,080
这能够支付你的成本，包括租金和工资

53
00:02:31,120 --> 00:02:35,228
但不幸的是，牛仔裤卖不出去

54
00:02:35,228 --> 00:02:36,770
- 什么？
- 你要做什么呢？

55
00:02:37,180 --> 00:02:38,860
你会考虑降价

56
00:02:39,216 --> 00:02:40,476
但你的会计师告诉你

57
00:02:40,476 --> 00:02:42,720
如果把售价降到 100 美元以下

58
00:02:42,720 --> 00:02:45,000
你肯定会蒙受损失

59
00:02:47,720 --> 00:02:49,986
幸运的是，你在高中或大学

60
00:02:49,986 --> 00:02:51,454
上过很好的经济学课

61
00:02:51,900 --> 00:02:52,952
所以你记得

62
00:02:52,967 --> 00:02:55,993
你为牛仔裤付的价格是无关紧要的

63
00:02:56,040 --> 00:02:57,959
这是沉没成本

64
00:02:58,923 --> 00:03:00,620
现在重要的是

65
00:03:00,620 --> 00:03:05,311
比较你的选项的边际效益和边际成本

66
00:03:06,500 --> 00:03:10,058
一种选择是将牛仔裤存放起来

67
00:03:10,058 --> 00:03:12,175
并希望牛仔喇叭裤重新流行

68
00:03:12,520 --> 00:03:15,460
或许以后可以卖到100美元一条

69
00:03:16,160 --> 00:03:18,255
但现在你没有资金

70
00:03:18,255 --> 00:03:20,260
还要必须支付仓储费

71
00:03:21,820 --> 00:03:24,584
另一种选择是大幅降价

72
00:03:25,066 --> 00:03:27,407
现在全部以 50 美元一条出售

73
00:03:27,407 --> 00:03:29,583
这可以让你清理库存

74
00:03:29,583 --> 00:03:31,760
并将资金投资在其他地方

75
00:03:32,580 --> 00:03:34,243
你选择选项二

76
00:03:34,243 --> 00:03:36,440
并投资下一件备受追捧的潮流之物

77
00:03:36,846 --> 00:03:37,997
暖腿袜套

78
00:03:39,020 --> 00:03:41,140
现在，我知道这听起来很简单

79
00:03:41,526 --> 00:03:44,280
事实上，即使是经验丰富的商人

80
00:03:44,762 --> 00:03:48,660
往往过于关注某件商品的进货价格

81
00:03:49,240 --> 00:03:52,960
而没有足够关注当前的最佳选择

82
00:03:53,520 --> 00:03:56,360
这被称为沉没成本或固定成本谬误

83
00:03:57,280 --> 00:04:01,180
事实上，我给你们举了个有关谬误的例子

84
00:04:01,560 --> 00:04:02,580
懂了吗？

85
00:04:03,740 --> 00:04:06,956
早些时候，我说过你把这条牛仔裤
定价为 100 美元—

86
00:04:07,440 --> 00:04:10,460
这价格足够支付你的成本
包括租金和工资

87
00:04:10,819 --> 00:04:12,436
但这也是错的

88
00:04:13,260 --> 00:04:16,660
例如，如果牛仔喇叭裤的需求量很大—

89
00:04:17,300 --> 00:04:19,596
那么你的定价应该超过 100 美元

90
00:04:20,600 --> 00:04:23,370
这条牛仔裤的进货价格无关紧要—

91
00:04:24,340 --> 00:04:27,840
无论你的决定是坏的还是好的

92
00:04:28,980 --> 00:04:32,120
人们总是容易犯这样的错误

93
00:04:32,780 --> 00:04:35,418
尤其是坚持过去的错误

94
00:04:36,400 --> 00:04:39,102
也许有人告诉过你，“永不放弃！”

95
00:04:39,830 --> 00:04:41,800
好吧，听听经济学家的建议

96
00:04:42,400 --> 00:04:45,460
有时放弃是明智之举

97
00:04:46,340 --> 00:04:48,297
你正在看的电影沉闷吗？

98
00:04:48,788 --> 00:04:50,746
好吧，买票是一个错误的决定

99
00:04:51,580 --> 00:04:53,291
但这是沉没成本

100
00:04:53,291 --> 00:04:55,140
不要把时间投入到无底洞

101
00:04:55,859 --> 00:04:56,859
中途离场！

102
00:04:57,509 --> 00:05:00,860
没有人愿意承认做了一个错误的决定

103
00:05:01,560 --> 00:05:03,724
所以一直维持糟糕的人际关系

104
00:05:03,724 --> 00:05:05,987
糟糕的生意和糟糕的职业生涯中

105
00:05:06,356 --> 00:05:08,940
希望能够扭转局面

106
00:05:09,140 --> 00:05:13,600
证明自己过去的决定并不是那么糟糕

107
00:05:13,980 --> 00:05:18,080
一位经济学家说：＂忽视那些无法改变的事情

108
00:05:18,667 --> 00:05:22,046
忽视过去，着眼于未来”

109
00:05:23,612 --> 00:05:25,740
让我们总结一下边际思考

110
00:05:26,400 --> 00:05:29,061
首先，考虑一下多一点

111
00:05:29,061 --> 00:05:30,280
还是少一点

112
00:05:30,460 --> 00:05:31,660
继续下去

113
00:05:31,700 --> 00:05:36,256
直到达到边际效益等于边际成本

114
00:05:37,117 --> 00:05:38,284
这就是最理想的

115
00:05:38,610 --> 00:05:40,940
其次，在做出选择的时候

116
00:05:41,455 --> 00:05:46,897
只需考虑随该选择而变化的成本和效益

117
00:05:47,980 --> 00:05:49,700
忽视沉没成本

118
00:05:50,380 --> 00:05:51,633
边际思考—

119
00:05:51,633 --> 00:05:52,641
这很有用

120
00:05:53,051 --> 00:05:55,035
不仅是经济学课程

121
00:05:55,840 --> 00:05:58,020
但如果你正在教经济学课

122
00:05:58,340 --> 00:06:01,580
查看包含此视频的免费单元计划

123
00:06:02,060 --> 00:06:05,720
我保证，边际效益将超过边际成本

124
00:06:06,460 --> 00:06:08,378
如果你准备好做测验

125
00:06:08,588 --> 00:06:10,220
查看我们的练习题

126
00:06:11,180 --> 00:06:14,301
最后，如果你准备好学习更多微观经济学

127
00:06:14,954 --> 00:06:16,444
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128
00:06:16,444 --> 00:06:17,710
♪ [音乐] ♪