WEBVTT

00:00:00.206 --> 00:00:01.300
♪ [音乐] ♪

00:00:03.640 --> 00:00:04.768
在经济学中

00:00:04.768 --> 00:00:07.780
你会经常听到 “边际” 这个词

00:00:08.473 --> 00:00:09.720
边际效益

00:00:09.720 --> 00:00:11.140
边际成本

00:00:11.140 --> 00:00:12.595
边际效益

00:00:12.835 --> 00:00:14.480
这样的例子不胜枚举

00:00:14.760 --> 00:00:16.727
那么经济学家认为边际是什么呢？

00:00:16.727 --> 00:00:18.177
为什么很重要呢？

00:00:19.300 --> 00:00:23.048
边际只是多一点或少一点的意思

00:00:24.320 --> 00:00:26.317
我们想象一下你正在看一部电影

00:00:27.228 --> 00:00:28.760
而你听不到对白

00:00:29.060 --> 00:00:31.225
你将音量稍微调高一点

00:00:32.840 --> 00:00:34.056
你应该调高几多？

00:00:34.390 --> 00:00:37.511
嗯，这是比较增加音量的

00:00:37.511 --> 00:00:40.060
边际效益和边际成本的问题

00:00:42.380 --> 00:00:44.393
增加一格音量听起来不错

00:00:44.640 --> 00:00:46.780
现在你可以听到演员的对白

00:00:48.400 --> 00:00:49.940
你再增加一格音量

00:00:52.120 --> 00:00:54.700
扬声器有点失真
但你还是比较喜欢这样子

00:00:57.900 --> 00:00:58.920
再增加一格

00:01:01.457 --> 00:01:02.512
嗯—哦

00:01:03.068 --> 00:01:04.720
现在是动作场面

00:01:04.720 --> 00:01:05.841
太大声了

00:01:05.841 --> 00:01:07.497
你不想吵醒室友

00:01:08.747 --> 00:01:10.300
于是你调低一格

00:01:12.720 --> 00:01:13.989
继续这样做

00:01:13.989 --> 00:01:16.390
边际地调高调低

00:01:16.680 --> 00:01:21.402
将每一步的边际效益与边际成本进行比较

00:01:22.940 --> 00:01:24.043
边际的考虑意味着

00:01:24.043 --> 00:01:28.084
将下一个决策的效益与其成本进行比较

00:01:29.108 --> 00:01:30.919
要注意，边际思考

00:01:30.919 --> 00:01:35.730
是达成最理想或最佳决策的一种方法或途径

00:01:36.680 --> 00:01:39.820
如果我问你看电影用什么音量最好

00:01:39.820 --> 00:01:41.515
你可能难以回答

00:01:42.018 --> 00:01:44.700
但如果你一直在边际上思考和行动

00:01:45.060 --> 00:01:49.093
你会到达边际效益等于边际成本

00:01:49.640 --> 00:01:50.780
这是最理想的情况

00:01:51.180 --> 00:01:52.604
因此，边际思考

00:01:52.604 --> 00:01:55.839
是寻找和得到答案的一种方式

00:01:55.839 --> 00:01:58.370
否则可能会很难才找到问题的答案

00:01:59.540 --> 00:02:01.121
边际思考

00:02:01.121 --> 00:02:03.180
还告诉你一些其他重要的事情

00:02:03.740 --> 00:02:05.580
不该考虑的事情

00:02:06.140 --> 00:02:08.540
假设你经营一家小型服装店

00:02:08.760 --> 00:02:12.920
你认为 20 世纪 70 年代即将迎来复兴

00:02:13.680 --> 00:02:15.040
我记得那些时候

00:02:15.040 --> 00:02:16.100
♪ [音乐] ♪

00:02:16.100 --> 00:02:19.940
因此你买了 100 条牛仔喇叭裤

00:02:20.660 --> 00:02:23.260
假设支付了 75 美元一条

00:02:23.680 --> 00:02:25.670
你把牛仔裤定价为 100 美元—

00:02:26.060 --> 00:02:30.080
这能够支付你的成本，包括租金和工资

00:02:31.120 --> 00:02:35.228
但不幸的是，牛仔裤卖不出去

00:02:35.228 --> 00:02:36.770
- 什么？
- 你要做什么呢？

00:02:37.180 --> 00:02:38.860
你会考虑降价

00:02:39.216 --> 00:02:40.476
但你的会计师告诉你

00:02:40.476 --> 00:02:42.720
如果把售价降到 100 美元以下

00:02:42.720 --> 00:02:45.000
你肯定会蒙受损失

00:02:47.720 --> 00:02:49.986
幸运的是，你在高中或大学

00:02:49.986 --> 00:02:51.454
上过很好的经济学课

00:02:51.900 --> 00:02:52.952
所以你记得

00:02:52.967 --> 00:02:55.993
你为牛仔裤付的价格是无关紧要的

00:02:56.040 --> 00:02:57.959
这是沉没成本

00:02:58.923 --> 00:03:00.620
现在重要的是

00:03:00.620 --> 00:03:05.311
比较你的选项的边际效益和边际成本

00:03:06.500 --> 00:03:10.058
一种选择是将牛仔裤存放起来

00:03:10.058 --> 00:03:12.175
并希望牛仔喇叭裤重新流行

00:03:12.520 --> 00:03:15.460
或许以后可以卖到100美元一条

00:03:16.160 --> 00:03:18.255
但现在你没有资金

00:03:18.255 --> 00:03:20.260
还要必须支付仓储费

00:03:21.820 --> 00:03:24.584
另一种选择是大幅降价

00:03:25.066 --> 00:03:27.407
现在全部以 50 美元一条出售

00:03:27.407 --> 00:03:29.583
这可以让你清理库存

00:03:29.583 --> 00:03:31.760
并将资金投资在其他地方

00:03:32.580 --> 00:03:34.243
你选择选项二

00:03:34.243 --> 00:03:36.440
并投资下一件备受追捧的潮流之物

00:03:36.846 --> 00:03:37.997
暖腿袜套

00:03:39.020 --> 00:03:41.140
现在，我知道这听起来很简单

00:03:41.526 --> 00:03:44.280
事实上，即使是经验丰富的商人

00:03:44.762 --> 00:03:48.660
往往过于关注某件商品的进货价格

00:03:49.240 --> 00:03:52.960
而没有足够关注当前的最佳选择

00:03:53.520 --> 00:03:56.360
这被称为沉没成本或固定成本谬误

00:03:57.280 --> 00:04:01.180
事实上，我给你们举了个有关谬误的例子

00:04:01.560 --> 00:04:02.580
懂了吗？

00:04:03.740 --> 00:04:06.956
早些时候，我说过你把这条牛仔裤
定价为 100 美元—

00:04:07.440 --> 00:04:10.460
这价格足够支付你的成本
包括租金和工资

00:04:10.819 --> 00:04:12.436
但这也是错的

00:04:13.260 --> 00:04:16.660
例如，如果牛仔喇叭裤的需求量很大—

00:04:17.300 --> 00:04:19.596
那么你的定价应该超过 100 美元

00:04:20.600 --> 00:04:23.370
这条牛仔裤的进货价格无关紧要—

00:04:24.340 --> 00:04:27.840
无论你的决定是坏的还是好的

00:04:28.980 --> 00:04:32.120
人们总是容易犯这样的错误

00:04:32.780 --> 00:04:35.418
尤其是坚持过去的错误

00:04:36.400 --> 00:04:39.102
也许有人告诉过你，“永不放弃！”

00:04:39.830 --> 00:04:41.800
好吧，听听经济学家的建议

00:04:42.400 --> 00:04:45.460
有时放弃是明智之举

00:04:46.340 --> 00:04:48.297
你正在看的电影沉闷吗？

00:04:48.788 --> 00:04:50.746
好吧，买票是一个错误的决定

00:04:51.580 --> 00:04:53.291
但这是沉没成本

00:04:53.291 --> 00:04:55.140
不要把时间投入到无底洞

00:04:55.859 --> 00:04:56.859
中途离场！

00:04:57.509 --> 00:05:00.860
没有人愿意承认做了一个错误的决定

00:05:01.560 --> 00:05:03.724
所以一直维持糟糕的人际关系

00:05:03.724 --> 00:05:05.987
糟糕的生意和糟糕的职业生涯中

00:05:06.356 --> 00:05:08.940
希望能够扭转局面

00:05:09.140 --> 00:05:13.600
证明自己过去的决定并不是那么糟糕

00:05:13.980 --> 00:05:18.080
一位经济学家说：＂忽视那些无法改变的事情

00:05:18.667 --> 00:05:22.046
忽视过去，着眼于未来”

00:05:23.612 --> 00:05:25.740
让我们总结一下边际思考

00:05:26.400 --> 00:05:29.061
首先，考虑一下多一点

00:05:29.061 --> 00:05:30.280
还是少一点

00:05:30.460 --> 00:05:31.660
继续下去

00:05:31.700 --> 00:05:36.256
直到达到边际效益等于边际成本

00:05:37.117 --> 00:05:38.284
这就是最理想的

00:05:38.610 --> 00:05:40.940
其次，在做出选择的时候

00:05:41.455 --> 00:05:46.897
只需考虑随该选择而变化的成本和效益

00:05:47.980 --> 00:05:49.700
忽视沉没成本

00:05:50.380 --> 00:05:51.633
边际思考—

00:05:51.633 --> 00:05:52.641
这很有用

00:05:53.051 --> 00:05:55.035
不仅是经济学课程

00:05:55.840 --> 00:05:58.020
但如果你正在教经济学课

00:05:58.340 --> 00:06:01.580
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00:06:02.060 --> 00:06:05.720
我保证，边际效益将超过边际成本

00:06:06.460 --> 00:06:08.378
如果你准备好做测验

00:06:08.588 --> 00:06:10.220
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00:06:11.180 --> 00:06:14.301
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00:06:14.954 --> 00:06:16.444
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