0:00:00.206,0:00:01.300
♪ [音乐] ♪

0:00:03.640,0:00:04.768
在经济学中

0:00:04.768,0:00:07.780
你会经常听到 “边际” 这个词

0:00:08.473,0:00:09.720
边际效益

0:00:09.720,0:00:11.140
边际成本

0:00:11.140,0:00:12.595
边际收益

0:00:12.835,0:00:14.480
这样的例子不胜枚举

0:00:14.760,0:00:16.727
那么经济学家认为边际是什么呢？

0:00:16.727,0:00:18.177
为什么很重要呢？

0:00:19.300,0:00:20.938
边际只是多一点或少一点的意思

0:00:20.938,0:00:23.300
[]

0:00:24.320,0:00:26.317
我们想象一下你正在看一部电影

0:00:27.228,0:00:28.760
而你听不到对白

0:00:29.060,0:00:31.225
你将音量稍微调高一点

0:00:31.225,0:00:32.840
[来自电影的声音]

0:00:32.840,0:00:34.056
你应该调高几多？

0:00:34.390,0:00:37.511
嗯，这是比较增加音量的

0:00:37.511,0:00:40.060
边际效益和边际成本的问题

0:00:42.380,0:00:44.393
增加一格音量听起来不错

0:00:44.640,0:00:46.780
现在你可以听到演员的对白

0:00:46.780,0:00:48.150
[声音稍微大一点]

0:00:48.400,0:00:49.940
你再增加了一格音量

0:00:50.082,0:00:51.550
[声音更大]

0:00:52.120,0:00:54.700
扬声器有点失真[br]但你还是比较喜欢这样子

0:00:54.987,0:00:56.238
[声音更大]

0:00:57.900,0:00:58.920
再增加一格

0:01:00.406,0:01:01.457
[声音爆炸]

0:01:01.457,0:01:02.512
嗯—哦

0:01:03.068,0:01:04.720
现在是动作场面

0:01:04.720,0:01:05.841
太大声了

0:01:05.841,0:01:07.497
你不想吵醒室友

0:01:08.747,0:01:10.300
于是你降低一格

0:01:11.010,0:01:12.010
[声音更小]

0:01:12.720,0:01:13.989
继续这样做

0:01:13.989,0:01:16.390
边际地调高调低

0:01:16.680,0:01:19.822
将每一步的边际效益与边际成本进行比较

0:01:20.228,0:01:21.620
[]

0:01:22.940,0:01:24.043
边际的考虑意味着

0:01:24.043,0:01:28.084
将下一个决策的效益与其成本进行比较

0:01:29.108,0:01:30.919
要注意，边际的考虑—

0:01:30.919,0:01:33.840
是达成最理想或最佳决策的一种方法或途径

0:01:33.840,0:01:36.020
[]

0:01:36.680,0:01:39.820
如果我问你看电影用什么音量最好

0:01:39.820,0:01:41.515
你可能难以回答

0:01:42.018,0:01:44.700
但如果你一直在边际上思考和行动

0:01:45.060,0:01:46.333
你会到达边际收益等于边际成本—

0:01:46.333,0:01:49.020
[]

0:01:49.640,0:01:50.780
这是最理想的情况

0:01:51.180,0:01:52.604
因此，边际思考

0:01:52.604,0:01:55.839
是寻找和找到答案的一种方式

0:01:55.839,0:01:58.370
否则可能会很难才找到问题的答案

0:01:59.540,0:02:01.121
边际思考

0:02:01.121,0:02:03.180
还告诉你一些其他重要的事情

0:02:03.740,0:02:05.580
不该考虑的事情

0:02:06.140,0:02:08.540
假设你经营一家小型服装店

0:02:08.760,0:02:12.920
而你认为 20 世纪 70 年代即将迎来复兴

0:02:13.680,0:02:15.040
我记得那些时候

0:02:15.040,0:02:16.100
♪ [音乐] ♪

0:02:16.100,0:02:19.940
因此你买了 100 条牛仔喇叭裤

0:02:20.660,0:02:23.260
假设支付了 75 美元一条

0:02:23.680,0:02:25.670
你把牛仔裤定价为 100 美元—

0:02:26.060,0:02:30.080
这能够支付你的成本，包括租金和工资

0:02:31.120,0:02:35.228
但不幸的是，牛仔裤卖不出去

0:02:35.228,0:02:36.770
- 什么？[br]- 你要做什么呢？

0:02:37.180,0:02:38.860
你会考虑降价

0:02:39.216,0:02:40.476
但你的会计师告诉你

0:02:40.476,0:02:42.720
如果把售价降到 100 美元以下

0:02:42.720,0:02:45.000
你肯定会蒙受损失

0:02:45.440,0:02:46.612
[尖叫音效]

0:02:47.720,0:02:49.986
幸运的是，你在高中或大学

0:02:49.986,0:02:51.454
上过很好的经济学课

0:02:51.900,0:02:54.577
所以你记得

0:02:54.577,0:02:55.593
你为牛仔裤付的钱是无关紧要的

0:02:56.040,0:02:57.959
这是沉没成本

0:02:58.923,0:03:00.620
现在重要的是

0:03:00.620,0:03:02.971
比较你的选项的边际效益和边际成本

0:03:02.971,0:03:05.788
[]

0:03:06.500,0:03:10.058
一种选择是将牛仔裤存放起来

0:03:10.058,0:03:12.175
并希望牛仔喇叭裤重新流行

0:03:12.520,0:03:15.460
或许以后可以卖到100美元一条

0:03:16.160,0:03:18.255
但现在你没有钱

0:03:18.255,0:03:20.260
还要必须支付仓储费

0:03:21.820,0:03:24.584
另一种选择是大幅降价

0:03:25.066,0:03:27.407
现在全部以 50 美元一条出售

0:03:27.407,0:03:29.583
这可以让你清理库存

0:03:29.583,0:03:31.760
并将资金投资在其他地方

0:03:32.580,0:03:34.243
你选择选项二

0:03:34.243,0:03:36.440
并投资下一件备受追捧的潮流之物

0:03:36.846,0:03:37.997
暖腿袜套

0:03:39.020,0:03:41.140
现在，我知道这听起来很简单

0:03:41.526,0:03:44.280
事实上，即使是经验丰富的商人

0:03:44.762,0:03:48.660
往往过于关注某件商品的进货价格

0:03:49.240,0:03:52.960
而没有足够关注当前的最佳选择

0:03:53.520,0:03:56.360
这被称为沉没成本或固定成本谬误

0:03:57.280,0:04:01.180
事实上，我给你们举了个有关谬误的例子

0:04:01.560,0:04:02.580
懂了吗？

0:04:03.740,0:04:06.956
早些时候，我说过你把这条牛仔裤[br]定价为 100 美元—

0:04:07.440,0:04:10.460
这价格足够支付你的成本[br]包括租金和工资

0:04:10.819,0:04:12.436
但这也是错的

0:04:13.260,0:04:16.660
例如，如果牛仔喇叭裤的需求量很大—

0:04:17.300,0:04:19.596
那么你的定价应该超过 100 美元

0:04:20.600,0:04:23.370
这条牛仔裤的进货价格无关紧要—

0:04:24.340,0:04:27.840
无论你的决定是坏的还是好的

0:04:28.980,0:04:32.120
人们总是容易犯这样的错误

0:04:32.780,0:04:35.418
尤其是坚持过去的错误

0:04:36.400,0:04:39.102
也许有人告诉过你，[br]“永不放弃！”

0:04:39.830,0:04:41.800
好吧，听听经济学家的建议

0:04:42.400,0:04:45.460
有时会放弃[br]是明智之举

0:04:46.340,0:04:48.297
你正在看的电影沉闷吗？

0:04:48.788,0:04:50.746
好吧，买票是一个错误的决定

0:04:51.580,0:04:53.291
但这是沉没成本

0:04:53.291,0:04:55.140
不要把时间投入到无底洞

0:04:55.859,0:04:56.859
走出去

0:04:57.509,0:05:00.860
没有人愿意承认做了一个错误的决定

0:05:01.560,0:05:03.724
所以一直维持糟糕的人际关系

0:05:03.724,0:05:05.987
糟糕的生意和糟糕的职业生涯中

0:05:06.356,0:05:08.940
希望能够扭转局面

0:05:09.140,0:05:13.600
证明自己过去的决定并没有那么糟糕

0:05:13.980,0:05:18.080
一位经济学家说[br]＂忽视那些你无法改变的事情

0:05:18.667,0:05:22.046
忽视过去，着眼于未来”

0:05:23.612,0:05:25.740
让我们总结一下边际思考

0:05:26.400,0:05:29.061
首先，考虑一下多一点

0:05:29.061,0:05:30.280
还是少一点

0:05:30.460,0:05:33.100
继续下去

0:05:33.380,0:05:36.546
直到达到边际效益等于边际成本

0:05:37.117,0:05:38.284
这就是最理想的

0:05:38.610,0:05:40.940
其次，在做出选择的时候

0:05:41.455,0:05:44.297
只需考虑随该选择而变化的成本和效益

0:05:44.297,0:05:47.060
[]

0:05:47.980,0:05:49.700
忽视沉没成本

0:05:50.380,0:05:51.633
边际思考—

0:05:51.633,0:05:52.641
这很有用

0:05:53.051,0:05:55.035
不仅是经济学课程

0:05:55.840,0:05:58.020
但如果你正在教经济学课

0:05:58.340,0:06:01.580
查看包含此视频的免费单元计划

0:06:02.060,0:06:05.720
我保证，边际效益将超过边际成本

0:06:06.460,0:06:08.378
如果你准备好做测验

0:06:08.588,0:06:10.220
查看我们的练习题

0:06:11.180,0:06:14.301
最后，如果你准备好学习更多微观经济学

0:06:14.954,0:06:16.444
单击观看下一个视频

0:06:16.444,0:06:17.710
♪ [音乐] ♪