0:00:00.705,0:00:03.355
まず 皆さんがスーパーにいると[br]想像して下さい

0:00:03.355,0:00:04.936
食料品を買うと

0:00:04.936,0:00:06.561
選択肢が与えられます

0:00:06.561,0:00:10.196
プラスチックであるポリエチレンか[br]紙のレジ袋を選べます

0:00:10.196,0:00:12.386
環境によい物を選びたい場合

0:00:12.386,0:00:14.802
正しい選択はどちらでしょうか？

0:00:14.802,0:00:16.683
多くの人が紙を選ぶでしょう

0:00:16.683,0:00:17.911
さて どうしてでしょうか

0:00:17.911,0:00:19.604
まず茶色いですね

0:00:19.604,0:00:21.080
それで環境に良いに違いない

0:00:21.080,0:00:23.598
生物分解性です 再利用もでき

0:00:23.598,0:00:25.548
時にはリサイクルだって可能です

0:00:25.548,0:00:28.342
一方ポリ袋を見た際には

0:00:28.342,0:00:31.272
このような事を考えるでしょうね

0:00:31.272,0:00:33.655
皆さんご存知のように[br]とても恐ろしいことで

0:00:33.655,0:00:35.871
いかなる犠牲を払っても

0:00:35.871,0:00:38.226
このような環境破壊を[br]避けたいと思うでしょう

0:00:38.226,0:00:40.439
しかし 人々はたいてい

0:00:40.439,0:00:42.457
スペクトラムの反対側にある

0:00:42.457,0:00:45.035
このようなことは考えません

0:00:45.035,0:00:47.802
何らかの生産をする際には

0:00:47.802,0:00:49.432
環境から原料を得る[br]必要があります

0:00:49.432,0:00:53.336
そして 必ず環境に多大な影響を及ぼす[br]ことになります

0:00:53.336,0:00:55.512
今起こっている事は

0:00:55.512,0:00:57.489
私たちは複雑な選択をする[br]必要がある時に

0:00:57.489,0:00:59.910
人間は単純な解決を[br]好む傾向があります

0:00:59.910,0:01:02.526
しばしば単純な解決法を[br]求めるのです

0:01:02.526,0:01:03.999
私はデザイン業界で働いていて

0:01:03.999,0:01:05.510
デザイナーや

0:01:05.510,0:01:07.775
イノベーターに持続可能性に関する[br]アドバイスをしています

0:01:07.775,0:01:09.329
すると 必ず言われます[br]「レイラ―

0:01:09.329,0:01:11.251
ただエコ素材がほしいんだよ」

0:01:11.251,0:01:13.535
私は「そう単純じゃないのよ」と答えます

0:01:13.535,0:01:15.364
そして本当のエコ素材とは何か

0:01:15.364,0:01:17.279
４時間みっちり話し合う[br]必要があります

0:01:17.279,0:01:19.199
どんなものでも[br]多かれ少なかれ

0:01:19.199,0:01:21.144
自然由来ですから

0:01:21.144,0:01:23.239
物質をいかに利用するか

0:01:23.239,0:01:26.280
それが環境への影響を[br]左右するのです

0:01:26.280,0:01:28.069
決断をする際には

0:01:28.069,0:01:30.127
ある種 直感的な思考に

0:01:30.127,0:01:31.702
頼る必要がでてきます

0:01:31.702,0:01:34.032
この直感的な思考を

0:01:34.032,0:01:36.627
環境の「民間信仰」と[br]呼びたいと思います

0:01:36.627,0:01:39.384
それは心の中の小さな声かも[br]しれませんし

0:01:39.384,0:01:41.656
腹の底からわき起こる[br]感覚かもしれません

0:01:41.656,0:01:43.236
紙袋を選ぶとか

0:01:43.236,0:01:44.784
燃費のよい自動車を[br]購入した際に

0:01:44.784,0:01:47.899
正しいことをした[br]という感覚です

0:01:47.899,0:01:50.858
環境の民間信仰は[br]とても大切です

0:01:50.858,0:01:53.306
正しいことをしようと[br]しているのですから

0:01:53.306,0:01:55.650
でも 実際にどうやって知る事が[br]できるのでしょう

0:01:55.650,0:01:57.973
公私を問わず私たちの行動や[br]社会が

0:01:57.973,0:02:01.314
自然環境に及ぼす影響を

0:02:01.314,0:02:03.482
最終的に本当に減らしているかどうか

0:02:03.482,0:02:06.187
どうやって知る事ができるのでしょう？

0:02:06.187,0:02:08.030
この環境の民間信仰の問題は

0:02:08.030,0:02:10.085
経験に左右されがちな事です

0:02:10.085,0:02:11.816
誰かから聞いた事ですね

0:02:11.816,0:02:14.456
科学的な観点に[br]基づいているとは限りません

0:02:14.456,0:02:16.123
たいへん難しいのです 私たちは―

0:02:16.123,0:02:18.143
複雑なシステムの中に生きていますから

0:02:18.143,0:02:19.863
まず 私たちが[br]お互いに意思疎通し

0:02:19.863,0:02:21.629
お互い関係し合う[br]人間のシステムがあります

0:02:21.629,0:02:24.144
そして できた社会もシステムです

0:02:24.144,0:02:28.037
さらに 産業システムがあります[br]経済全体のことです

0:02:28.037,0:02:29.890
そして全てのシステムは

0:02:29.890,0:02:31.415
最大のシステムかつ

0:02:31.415,0:02:33.507
これから取り上げる[br]一番大切なシステムである

0:02:33.507,0:02:35.163
エコシステム内で行われます

0:02:35.163,0:02:37.025
お気づきのように[br]私たちの選択は

0:02:37.025,0:02:38.458
個人的なものですが

0:02:38.458,0:02:39.769
その一方でその選択は

0:02:39.769,0:02:41.928
私たちの行った事が

0:02:41.928,0:02:44.548
あなたが どんな立場にせよ

0:02:44.548,0:02:47.599
全てのシステムに影響を及ぼします

0:02:47.599,0:02:49.934
実際に持続可能性を[br]追求しようとすると

0:02:49.934,0:02:51.873
見つけなくてはならない方法は

0:02:51.873,0:02:55.021
これら複雑なシステムを連結し

0:02:55.021,0:02:57.965
より良い選択が

0:02:57.965,0:03:00.549
環境全体にプラスになることです

0:03:00.549,0:03:02.197
そこで必要とされるのは少ない労力で

0:03:02.197,0:03:04.273
大きな結果を出すことを学ぶことです

0:03:04.273,0:03:06.164
人口は増加していますし

0:03:06.164,0:03:07.998
皆さんケータイはお好きですよね

0:03:07.998,0:03:10.113
この状況なら尚更です

0:03:10.113,0:03:14.168
よって革新的な解決法を[br]見つける必要があります

0:03:14.168,0:03:17.363
ここでライフサイクル思考という[br]プロセスが登場します

0:03:17.366,0:03:20.053
基本的に全ての物は

0:03:20.053,0:03:22.564
ライフサイクルの各ステージをたどります

0:03:22.564,0:03:24.426
この科学的なプロセスは

0:03:24.426,0:03:26.150
ライフサイクルアセスメントと呼ばれ

0:03:26.150,0:03:28.891
米国ではライフサイクルアナリシスと呼びますが

0:03:28.891,0:03:32.438
これにより[br]システムの中でも技術的な分野で

0:03:32.438,0:03:36.244
私たちがすることが[br]どのように自然環境に影響するか

0:03:36.244,0:03:38.025
明確なイメージを得ることができます

0:03:38.025,0:03:39.995
そのため私たちは

0:03:39.995,0:03:42.198
原料の採掘まで遡り

0:03:42.198,0:03:44.015
製造過程を観察し

0:03:44.015,0:03:45.874
パッケージや流通を考察し

0:03:45.874,0:03:47.524
さらにその使用と廃棄まで

0:03:47.524,0:03:50.441
私たちが関わる

0:03:50.441,0:03:51.960
ありとあらゆる段階で

0:03:51.960,0:03:53.791
自然環境と関わる事を

0:03:53.791,0:03:56.279
モニターすることが可能です

0:03:56.279,0:04:00.009
いかにこの相互作用が[br]地上の生命を可能たらしめるシステムと

0:04:00.009,0:04:01.924
サービスに影響を与えるか[br]モニターできます

0:04:01.924,0:04:03.560
そのおかげで

0:04:03.560,0:04:07.850
素晴らしい発見がありました

0:04:07.850,0:04:09.563
伝説をいくつか看破したのです

0:04:09.563,0:04:14.551
まず最初におなじみの[br]言葉から始めましょう

0:04:14.551,0:04:16.284
マーケティングで多用され

0:04:16.284,0:04:18.284
日常会話でも使われると思います

0:04:18.284,0:04:20.217
持続可能性について語るとき

0:04:20.217,0:04:22.663
生物分解性という言葉が使われます

0:04:22.663,0:04:27.611
生物分解性は物質の特性で

0:04:27.611,0:04:30.859
環境の利益の定義ではありません

0:04:30.859,0:04:32.762
ご説明しましょう

0:04:32.762,0:04:34.454
自然なものは

0:04:34.454,0:04:36.415
例えば セルロース繊維でできています

0:04:36.415,0:04:39.943
一切れのパンや生ゴミ

0:04:39.943,0:04:42.231
紙一枚といったものです

0:04:42.231,0:04:44.045
こういった自然なものが

0:04:44.045,0:04:46.668
自然環境の中に置かれれば[br]通常は分解します

0:04:46.668,0:04:48.532
蓄えられていた炭素分子は

0:04:48.532,0:04:50.669
自然に放出され

0:04:50.669,0:04:53.249
二酸化炭素として[br]大気にかえります

0:04:53.249,0:04:55.223
しかし 原則的にという事であって

0:04:55.223,0:04:56.588
多くの自然物質は[br]このように

0:04:56.588,0:04:58.195
自然にかえるわけではありません

0:04:58.195,0:05:01.606
私たちが出したゴミの[br]大部分は埋立地に行きます

0:05:01.609,0:05:04.008
埋立地は全く異なる環境です

0:05:04.008,0:05:06.451
埋立地では同じ炭素分子は

0:05:06.451,0:05:07.969
別の方法で分解されます

0:05:07.969,0:05:09.881
埋立地は嫌気性なので

0:05:09.881,0:05:13.299
酸素はありません[br]ぎっしりと固められ熱を持ちます

0:05:13.299,0:05:15.647
すると同じ分子なのに[br]メタンになります

0:05:15.647,0:05:18.565
メタンは二酸化炭素の25倍もの

0:05:18.565,0:05:21.418
温室ガスになり得ます

0:05:21.418,0:05:24.171
古いレタスやその他―

0:05:24.171,0:05:25.750
私たちが捨てた生物分解性の

0:05:25.750,0:05:27.320
物質でできたものは

0:05:27.320,0:05:29.055
埋め立てられると

0:05:29.055,0:05:31.081
気候変動の一因となります

0:05:31.081,0:05:32.473
ご存知のように今は

0:05:32.473,0:05:34.177
実際にメタンを取り入れて

0:05:34.177,0:05:35.615
発電する設備もあり

0:05:35.615,0:05:38.406
化石燃料を不要に[br]することもできますが

0:05:38.406,0:05:39.871
もっと賢くなれるはずです

0:05:39.871,0:05:43.036
このタイプの既に起こっている事を

0:05:43.036,0:05:45.340
いかに活用できるか[br]見極めた上で

0:05:45.340,0:05:47.208
システムやサービスを[br]デザインし始めれば

0:05:47.208,0:05:49.091
問題を減らせるはずです

0:05:49.091,0:05:52.336
現在行っている事は[br]こんなことですよね

0:05:52.336,0:05:54.895
「ビニール袋を禁止して[br]紙袋に切り替えよう

0:05:54.895,0:05:56.822
環境に良いから」

0:05:56.822,0:05:58.240
でも袋をゴミとして捨て

0:05:58.240,0:05:59.703
地元の埋立地が

0:05:59.703,0:06:02.124
通常の物だと

0:06:02.124,0:06:07.030
ダブルネガティブと呼ばれる[br]状態になってしまいます

0:06:07.030,0:06:10.194
私はプロダクトデザイナーで

0:06:10.194,0:06:11.386
社会科学を勉強しました

0:06:11.386,0:06:12.803
なので関心があります

0:06:12.803,0:06:14.802
消費財やそれがどのように

0:06:14.802,0:06:16.924
私たちに馴染んで

0:06:16.924,0:06:18.162
生活に浸透していくか

0:06:18.162,0:06:19.970
自然環境に影響をあたえるか[br]関心があります

0:06:19.970,0:06:22.583
こんなのが連続犯です

0:06:22.583,0:06:24.446
この部屋にいらっしゃる方は

0:06:24.446,0:06:26.076
みな冷蔵庫を持っているでしょう

0:06:26.076,0:06:27.708
アメリカは才能に恵まれていて

0:06:27.708,0:06:29.717
冷蔵庫を大きくし続けてきました

0:06:29.717,0:06:31.695
ここ数年間で冷蔵庫の

0:06:31.695,0:06:33.543
標準的なサイズは

0:06:33.543,0:06:35.172
平均30リットルほど拡大しました

0:06:35.172,0:06:37.631
ここで問題となるのは[br]冷蔵庫があまりに大きいため

0:06:37.631,0:06:39.825
食べられる量や[br]見つけられる量よりも

0:06:39.825,0:06:41.816
買い過ぎてしまう事です

0:06:41.816,0:06:43.442
冷蔵庫の奥に

0:06:43.442,0:06:45.652
長い間忘れていた物があるでしょ？

0:06:45.652,0:06:48.288
そうするとより多くの食物をムダにします

0:06:48.288,0:06:51.633
こうした生ゴミは問題です

0:06:51.633,0:06:54.995
実際 ここ米国では

0:06:54.995,0:06:57.570
購入した食物の40パーセントが[br]ムダになります

0:06:57.570,0:07:01.905
世界の生産量の[br]半分が捨てられます

0:07:01.905,0:07:04.558
これは国連の最新統計です[br]半分もですよ

0:07:04.558,0:07:09.095
クレージーです 一年間で13億トンの[br]食糧がムダになるのですから

0:07:09.095,0:07:11.099
冷蔵庫に非があると思います

0:07:11.099,0:07:12.627
とりわけ西側文明においてです

0:07:12.627,0:07:14.477
実に簡単にムダに[br]できてしまうのですから

0:07:14.477,0:07:16.869
本当はもっと複雑な事が起こっています

0:07:16.869,0:07:18.807
単純化したくはありません

0:07:18.807,0:07:21.757
でも冷蔵庫は深刻な原因で

0:07:21.757,0:07:23.615
もう一つ問題なのは

0:07:23.615,0:07:25.577
野菜室です

0:07:25.577,0:07:27.078
野菜室ってありますよね？

0:07:27.078,0:07:29.013
あのレタスを入れておく[br]引き出しですよ？

0:07:29.013,0:07:30.933
レタスをここにいれておくと

0:07:30.933,0:07:32.729
水っぽくなりませんか？

0:07:32.729,0:07:34.139
ね？[br]レタスは水っぽいでしょ？

0:07:34.139,0:07:36.139
英国ではこれが問題なのです

0:07:36.139,0:07:37.837
数年前 政府報告書で指摘された

0:07:37.837,0:07:40.857
英国で２番目に多い生ゴミは

0:07:40.857,0:07:43.274
水っぽくなったレタスです

0:07:43.274,0:07:45.692
おかげで「水っぽいレタスレポート」[br]と呼ばれています

0:07:45.692,0:07:47.905
いいですか？大問題なんですよ

0:07:47.905,0:07:50.015
気の毒なレタスは捨てられて

0:07:50.015,0:07:51.887
左へ右へ中央へと[br]実は野菜室では

0:07:51.887,0:07:54.646
食品をパリッと保てないからです

0:07:54.646,0:07:56.855
もっと気密性が高くないとダメです

0:07:56.855,0:07:58.985
本当は例えば[br]真空状態でなくては

0:07:58.985,0:08:01.710
自然に起こる退化は防げません

0:08:01.710,0:08:03.662
これはただの引き出しで

0:08:03.662,0:08:05.370
多少気密性が高いぐらいです

0:08:05.370,0:08:07.457
確かに私はこだわり過ぎです

0:08:07.457,0:08:10.182
こういった機能を持った冷蔵庫を

0:08:10.182,0:08:11.700
私に見せてはダメですよ

0:08:11.700,0:08:13.619
とにかくこれは大問題です

0:08:13.619,0:08:16.578
このようにレタスを[br]システムから失った場合

0:08:16.578,0:08:20.114
今説明したような 生ゴミとなる[br]最終段階だけでなく

0:08:20.114,0:08:22.770
レタスを育てる過程を[br]忘れてはなりません

0:08:22.770,0:08:26.041
レタスのライフサイクルが[br]及ぼす影響は天文学的です

0:08:26.041,0:08:27.459
まず 畑となる土地を切り開き

0:08:27.459,0:08:29.616
そこに種を植え、リン

0:08:29.616,0:08:31.740
肥料、栄養、水、日光といったものが必要です

0:08:31.740,0:08:33.828
レタスが成長するのに[br]利用された全ての物が

0:08:33.828,0:08:35.540
システムから[br]失われてしまうのです

0:08:35.540,0:08:38.151
その環境への影響は[br]遥かに大きく

0:08:38.151,0:08:41.835
冷蔵庫から失われる[br]エネルギーの比ではありません

0:08:41.835,0:08:45.100
ですから深刻な環境問題に[br]対処するには

0:08:45.100,0:08:48.281
こうしたもののデザインを[br]より良くしなくてはなりません

0:08:48.281,0:08:49.932
野菜室と冷蔵庫の[br]サイズから始めませんか

0:08:49.932,0:08:51.684
ここにいる[br]冷蔵庫デザイナーの方

0:08:51.684,0:08:53.177
ぜひご検討ください

0:08:53.177,0:08:56.275
問題は 例えば―

0:08:56.275,0:08:58.925
実際にデザインを見直す事を[br]想像してみて下さい

0:08:58.925,0:09:02.532
私は冷蔵庫を近代化の[br]象徴として見てきましたが

0:09:02.532,0:09:04.630
デザインは1950年代から

0:09:04.630,0:09:07.301
さほど変わっていません

0:09:07.301,0:09:10.526
多少は変化がありますが[br]基本的に大きな箱で―

0:09:10.526,0:09:12.448
冷たくて物を蓄えておくものです

0:09:12.448,0:09:14.268
実際にデザインの仕方を見直すとすると

0:09:14.268,0:09:17.013
問題を見つけ出し[br]それによって

0:09:17.013,0:09:20.950
革新的でエレガントな

0:09:20.950,0:09:24.303
問題解決のデザインを[br]開発できます

0:09:24.303,0:09:26.528
これがデザイン主導のシステム変化です

0:09:26.528,0:09:30.238
デザインでシステムの

0:09:30.238,0:09:33.003
持続可能性を高めます

0:09:33.003,0:09:35.097
40パーセントの生ゴミは大問題です

0:09:35.097,0:09:39.162
冷蔵庫の設計でそれを[br]半減できるとしたらどうでしょう

0:09:39.162,0:09:41.513
他に私が注目しているのは

0:09:41.513,0:09:42.766
電気ケトルです

0:09:42.766,0:09:44.159
気づいたのですが

0:09:44.159,0:09:47.410
この国では電気ケトルを使いませんね？

0:09:47.410,0:09:49.498
英国では重要なんです

0:09:49.498,0:09:51.731
97パーセントの英国家庭が

0:09:51.731,0:09:54.663
電気ケトルを所持しています

0:09:54.663,0:09:56.270
大人気なんです

0:09:56.270,0:09:59.070
デザイン会社や

0:09:59.070,0:10:01.322
デザイナーと仕事をする際に

0:10:01.322,0:10:02.561
エコなケトルを開発するとなると

0:10:02.561,0:10:04.479
皆２つの事を尋ねてきます

0:10:04.479,0:10:07.523
「レイラ　技術的にどう改良するんだ？」

0:10:07.523,0:10:10.811
明らかにエネルギーが問題と[br]なりますからね

0:10:10.811,0:10:13.876
「どうすればエコ製品になるか？

0:10:13.876,0:10:16.786
どうすれば環境に良い素材で

0:10:16.786,0:10:18.608
製造できるか？」

0:10:18.608,0:10:20.411
いかがですか？

0:10:20.411,0:10:23.210
理にかなっていますよね？

0:10:23.210,0:10:25.769
でも「これは別問題です」と[br]私は答えるでしょう

0:10:25.769,0:10:27.927
実は使い方に問題があるんです

0:10:27.927,0:10:30.602
この製品をどう使うかです

0:10:30.602,0:10:32.437
65パーセントの英国人が

0:10:32.437,0:10:34.781
たった一杯のお茶を入れる際に

0:10:34.781,0:10:37.367
ケトルに水を入れすぎると認めています

0:10:37.367,0:10:40.110
この余分なお湯を沸かす時に

0:10:40.110,0:10:44.078
浪費されるエネルギーは[br]計算上では

0:10:44.078,0:10:47.116
一日に余分なお湯を

0:10:47.116,0:10:48.659
ケトルで沸かすエネルギーは

0:10:48.659,0:10:51.301
英国中の街灯を

0:10:51.301,0:10:53.924
一晩中照らすのに等しいそうです

0:10:53.924,0:10:56.042
でも本当なんです

0:10:56.042,0:10:57.956
製品―人間の失敗と呼びます

0:10:57.956,0:11:00.702
こいつらが 製品―システムの失敗を[br]招きます

0:11:00.702,0:11:03.612
あまりに身近すぎて[br]気づかないでしょう

0:11:03.612,0:11:06.825
しかしこの男性は気づいています[br]サイモンです

0:11:06.825,0:11:10.132
サイモンは英国の国営電力会社で[br]働いています

0:11:10.132,0:11:12.274
仕事は電気量の監視で

0:11:12.274,0:11:14.713
システムに必要な電力全てを

0:11:14.713,0:11:16.126
賄えるかどうかを確認しています

0:11:16.126,0:11:18.054
おかげで電気は各家庭に届きます

0:11:18.054,0:11:20.158
同時にテレビもモニターしています

0:11:20.158,0:11:22.131
その理由は

0:11:22.131,0:11:23.949
大人気のTVショーが終わる時に

0:11:23.949,0:11:27.987
英国特有の現象がおこるからです

0:11:27.987,0:11:30.225
CMの時間になると

0:11:30.225,0:11:32.062
サイモンは大急ぎで

0:11:32.062,0:11:35.118
フランスの原発電力を[br]買わなくてはなりません

0:11:35.118,0:11:38.007
つまり皆が一斉にケトルに

0:11:38.007,0:11:40.072
スイッチを入れるからです

0:11:40.072,0:11:42.318
（笑）

0:11:42.318,0:11:48.303
150万のケトルです[br]甚大な問題になります

0:11:48.303,0:11:51.872
ケトルをデザインするとしたら

0:11:51.872,0:11:54.612
このシステム不良を[br]解決することになります

0:11:54.612,0:11:57.277
巨大な負荷が

0:11:57.277,0:11:58.668
システムにかかりますから

0:11:58.668,0:12:02.104
今の製品はこんなことを考えていないのです

0:12:02.104,0:12:03.967
ケトルがあるところ[br]必ず起こりうる問題なのですが

0:12:03.967,0:12:06.635
市販されているケトルを

0:12:06.635,0:12:08.657
いくつも調べると

0:12:08.657,0:12:10.423
どれだけ水を入れるべきかを

0:12:10.423,0:12:11.980
示す最低水位の目印は

0:12:11.980,0:12:14.899
2 カップから 5.5 カップの間に刻まれています

0:12:14.899,0:12:18.332
お茶を一杯作るだけなのに

0:12:18.332,0:12:20.617
こちらのタイプのケトルは

0:12:20.617,0:12:23.153
実は内部が２つに分かれていて

0:12:23.155,0:12:25.340
一方は湯沸しで[br]もう片方は水差しタンクです

0:12:25.340,0:12:27.665
ユーザはこのボタンを押すだけで

0:12:27.665,0:12:29.233
お湯を沸かせます

0:12:29.233,0:12:30.999
みなが怠け者でも

0:12:30.999,0:12:32.841
必要な分だけを入れられます

0:12:32.841,0:12:35.165
これは行動の変化を促す製品です

0:12:35.165,0:12:37.277
つまり 目前の問題を解決する

0:12:37.277,0:12:41.136
製品、システムなのです

0:12:41.136,0:12:43.786
さてテクノロジーの分野へ移りましょう

0:12:43.786,0:12:45.847
大変人気のある製品ですね

0:12:45.847,0:12:47.815
しかし 現状のように

0:12:47.815,0:12:50.401
デザイン 購入 使用そして廃棄を[br]続けていると

0:12:50.401,0:12:52.313
デザイン 購入 使用そして廃棄を[br]続けていると

0:12:52.313,0:12:54.562
天文学的な量になります

0:12:54.562,0:12:56.396
現在世界には

0:12:56.396,0:12:57.806
70億人が住んでいます

0:12:57.806,0:12:59.993
昨年の時点で[br]60億件のケータイ契約が

0:12:59.993,0:13:03.659
結ばれています

0:13:03.659,0:13:07.181
毎年15億のケータイが

0:13:07.181,0:13:08.434
生産され

0:13:08.434,0:13:10.505
企業によっては その生産率は

0:13:10.505,0:13:12.855
人間の出生率より高いそうです

0:13:12.855,0:13:15.985
米国では 昨年１億5200万のケータイが[br]廃棄されました

0:13:15.985,0:13:17.869
リサイクルされたのは[br]わずか11パーセントです

0:13:17.869,0:13:21.227
私はオーストラリア出身で[br]2200万の人口です―笑わないで―

0:13:21.227,0:13:24.300
2200万の電話機が

0:13:24.300,0:13:26.907
引き出しに眠っているそうです

0:13:26.907,0:13:30.628
この解決方法を[br]見つける必要があります

0:13:30.628,0:13:33.525
これは非常に複雑だからです

0:13:33.525,0:13:36.831
ケータイ内部に大量に[br]閉じ込めてあるからです

0:13:36.831,0:13:40.594
金です！[br]実は古いケータイから金を取り出す方が

0:13:40.594,0:13:44.211
鉱石を精製するよりも

0:13:44.211,0:13:47.439
安上がりだということは[br]ご存知でしたか？

0:13:47.439,0:13:49.829
貴重な複合物質が豊富に

0:13:49.829,0:13:51.430
ケータイに含まれています

0:13:51.430,0:13:53.888
ですから分解を促す[br]必要があります

0:13:53.888,0:13:56.052
そうしないとこんな事が起こります

0:13:56.052,0:13:57.726
こちらはガーナのコミュニティです

0:13:57.726,0:13:59.984
電子廃棄物 つまり電子機器の廃棄物ですが

0:13:59.984,0:14:01.960
その取引量は５千万トンに上ると

0:14:01.960,0:14:04.992
国連によって報告されました

0:14:04.992,0:14:06.306
こうやって金や

0:14:06.306,0:14:07.840
その他の価値ある物質を取り出します

0:14:07.840,0:14:09.778
ここでは空き地で

0:14:09.778,0:14:11.809
電子廃棄物が燃やされています

0:14:11.809,0:14:14.944
世界中でこのような光景が[br]みられます

0:14:14.944,0:14:17.491
これはデザイナーとして

0:14:17.491,0:14:19.320
ビジネスや消費者としての[br]選択の結果です

0:14:19.320,0:14:21.790
誰も波及効果を考慮しないので

0:14:21.790,0:14:23.403
こういった極端な事が起こり

0:14:23.403,0:14:25.705
人々の生活になってしまうのです

0:14:25.705,0:14:30.153
もっと賢く システムに基づいた方法を[br]見つけなくては

0:14:30.153,0:14:33.069
世界中で持続可能性を[br]追求するならば

0:14:33.069,0:14:36.845
革新的な解決法を[br]見つけなくてはなりません

0:14:36.845,0:14:40.818
ケータイを買うときは

0:14:40.818,0:14:42.508
ちなみに古いケータイは―

0:14:42.508,0:14:44.883
平均15から18か月で

0:14:44.883,0:14:46.987
新しいものに買い替えられます―

0:14:46.987,0:14:49.972
その場しのぎにも見える

0:14:49.972,0:14:52.210
ケータイの買い替えを今後も[br]続けるならば

0:14:52.210,0:14:54.259
この流れを閉じ[br]循環させる必要があります

0:14:54.259,0:14:56.170
こうしたケータイはこの部屋にもあり

0:14:56.170,0:14:57.999
製造される方もいらっしゃるでしょうが

0:14:57.999,0:15:00.677
クローズド・ループシステム―製品システムサービスに

0:15:00.677,0:15:02.245
目を向けられているでしょう

0:15:02.245,0:15:04.507
それにより市場のニーズがあるか

0:15:04.507,0:15:06.324
その要求が行過ぎないように[br]することができると思います

0:15:06.324,0:15:09.377
この問題を解決する[br]製品をデザインし

0:15:09.377,0:15:11.716
分解しやすいデザインや[br]軽量化といった

0:15:11.716,0:15:14.082
テスラ・モーターズで

0:15:14.082,0:15:16.941
実際に行われているような戦略です

0:15:16.941,0:15:19.053
こういったアプローチは[br]難しいものではありません

0:15:19.053,0:15:20.911
しかし システムを理解して

0:15:20.911,0:15:24.442
現実的で市場主導の

0:15:24.442,0:15:26.425
消費者の要求する代案を探す事こそ

0:15:26.425,0:15:28.976
持続可能性の計画を

0:15:28.976,0:15:30.783
大いに変えていく出発点です

0:15:30.783,0:15:32.654
こう申し上げるのは[br]心苦しいですが

0:15:32.654,0:15:35.457
消費こそ最大の問題だからです

0:15:35.457,0:15:40.719
デザインこそ 最善の解決策の一つです

0:15:40.719,0:15:42.903
こういった製品は[br]身の回りにあふれています

0:15:42.903,0:15:45.571
新たな解決法を見出すことで

0:15:45.571,0:15:47.166
実際に革新を始められ

0:15:47.166,0:15:48.559
これを初めて革新と呼べるのです

0:15:48.559,0:15:51.044
皆さんは大変革新的な方だと[br]確信しています

0:15:51.044,0:15:53.398
しかし持続可能性を

0:15:53.398,0:15:56.085
パラメーターや基準として利用すれば

0:15:56.085,0:16:00.302
システムを基盤とした解決法の推進となると

0:16:00.302,0:16:03.207
私が今しがた取り上げた製品は

0:16:03.207,0:16:06.598
こうした重大な問題に関与しているのです

0:16:06.598,0:16:08.753
私たちの送っている生活全般を

0:16:08.753,0:16:10.375
見ていかなくてはなりません

0:16:10.375,0:16:12.090
紙かプラスチックか―

0:16:12.090,0:16:14.854
明らかに再利用可能な方が[br]有益ですが―

0:16:14.854,0:16:18.325
実は紙の方がマズイのです

0:16:18.325,0:16:20.371
紙が良くないのは

0:16:20.371,0:16:22.475
4から10倍プラスチックより重いからです

0:16:22.475,0:16:24.842
ライフサイクルの観点で[br]比較する際には

0:16:24.842,0:16:27.532
１キロあたりで比較します

0:16:27.532,0:16:29.178
この場合紙ははるかに良いのですが

0:16:29.178,0:16:31.718
プラスチックと紙の機能は食品を運ぶことで

0:16:31.718,0:16:35.333
キロ単位の原料が[br]必要なわけではありません

0:16:35.333,0:16:37.302
するとプラスチックの方が少量ですみ

0:16:37.302,0:16:38.995
紙だとはるかに大量に必要です

0:16:38.995,0:16:41.953
どんな機能を果たすかで環境への影響も決まります

0:16:41.953,0:16:44.786
デザイナーはエコ素材とは何かを[br]聞いてきますが

0:16:44.786,0:16:47.810
絶対に避けるべき物質は少なく

0:16:47.831,0:16:49.730
エコであるかは物質の[br]使い方に左右されます

0:16:49.730,0:16:52.749
そしてつまるところ経済において デザインや[br]生産や―

0:16:52.749,0:16:55.089
購入する事は全て機能性のためだからです

0:16:55.089,0:16:57.206
私たちは何かが欲しいから[br]購入します

0:16:57.206,0:17:00.362
物事を突き詰め

0:17:00.362,0:17:04.361
賢く エレガントで 洗練された[br]解決法をもたらすことで

0:17:04.361,0:17:07.158
システム全体を考慮し

0:17:07.158,0:17:10.253
あらゆるものの全段階

0:17:10.253,0:17:13.089
製品がその役目を終えるまでの

0:17:13.089,0:17:15.891
革新的な解決法を見つける事が[br]できるのです

0:17:15.891,0:17:17.961
最後に一点簡単に[br]お話ししたいと思います

0:17:17.961,0:17:21.818
同僚のシニアデザイナーから[br]聞いた話です

0:17:21.818,0:17:24.916
「なぜ持続可能性を追求しないのですか？[br]よくご存じなのに」

0:17:24.916,0:17:28.928
私が尋ねたところ[br]彼は顧客に提案したら

0:17:28.928,0:17:30.869
こう言われたと打ち明けました

0:17:30.869,0:17:32.634
「コストは下がる―

0:17:32.634,0:17:34.252
売上も伸びるでしょう

0:17:34.252,0:17:38.725
でも当社は先陣はきれません[br]犠牲が大きすぎる」

0:17:38.725,0:17:40.942
ここにはパイオニアが[br]集っているはずです

0:17:40.942,0:17:43.996
問題を解決する多くの[br]パイオニアがいる事を望みます

0:17:44.027,0:17:45.434
ありがとうございました

0:17:45.434,0:17:50.210
（拍手）