WEBVTT
00:00:02.879 --> 00:00:04.168
Bonjour.
00:00:04.168 --> 00:00:06.807
Je suis un concepteur de jouets.
00:00:06.807 --> 00:00:10.836
Rêvant de créer des jouets
comme on en a jamais vu auparavant,
00:00:10.836 --> 00:00:13.472
j'ai commencé il y a neuf ans
à travailler dans une compagnie de jouets.
00:00:14.272 --> 00:00:15.930
Au début de ma carrière,
00:00:15.930 --> 00:00:18.575
je soumettais à chaque jour
de nouvelles idées à mon patron.
00:00:18.575 --> 00:00:20.053
Mais celui-ci me demandait toujours
00:00:20.053 --> 00:00:23.371
de m'assurer que tel ou tel
produit pouvait percer le marché :
00:00:23.371 --> 00:00:25.551
avant de développer un produit,
00:00:25.551 --> 00:00:28.971
il me fallait analyser
les données du marché .
00:00:28.971 --> 00:00:30.543
Des données,
toujours des données.
00:00:30.543 --> 00:00:35.268
Je me suis donc penché sur les données
du marché avant d'élaborer un produit.
00:00:35.268 --> 00:00:39.095
Mais j'étais à ce moment incapable
d'imaginer la moindre innovation.
00:00:39.095 --> 00:00:40.681
(Rires)
00:00:40.681 --> 00:00:44.694
Mes idées étaient
dépourvues d'originalité.
00:00:44.694 --> 00:00:47.800
Je ne pensais à rien de nouveau,
et je me suis lassé de réfléchir.
00:00:47.800 --> 00:00:51.522
C'est ce qui m'a rendu aussi maigre.
00:00:51.522 --> 00:00:52.889
(Rires)
00:00:52.889 --> 00:00:56.184
C'est vrai.
(Rires)
NOTE Paragraph
00:00:56.184 --> 00:01:00.276
Vous avez probablement déjà
vécu et ressenti ce dont je vous parle.
00:01:00.276 --> 00:01:04.319
Mon patron était exigeant
et les données, compliquées.
00:01:04.319 --> 00:01:07.719
Réfléchir devient
à ce moment très exaspérant.
00:01:07.719 --> 00:01:09.542
Aujourd'hui,
je laisse les données de côté.
00:01:09.542 --> 00:01:11.250
Mon rêve est de créer des jouets.
00:01:11.250 --> 00:01:13.397
Aujourd'hui,
au lieu des données de marché,
NOTE Paragraph
00:01:13.397 --> 00:01:17.314
j'utilise un jeu appelé Shiritori
pour développer de nouvelles idées.
00:01:17.314 --> 00:01:20.446
C'est cette méthode que je veux
vous présenter aujourd'hui.
00:01:20.446 --> 00:01:23.235
Qu'est-ce que c'est, Shiritori?
00:01:23.235 --> 00:01:25.813
Prenez par exemple
les mots pomme, éléphant et trompette :
00:01:25.813 --> 00:01:27.857
C'est un jeu où vous devez énoncer un mot
00:01:27.857 --> 00:01:30.456
dont la première lettre
est la dernière du mot précédent.
00:01:30.456 --> 00:01:32.530
Le procédé est le même
en anglais et en japonais.
00:01:32.530 --> 00:01:34.330
Vous pouvez jouer
à Shiritori comme vous le voulez :
00:01:34.330 --> 00:01:37.620
« neko, kora, raibu, burashi, », etc.
[Chat, cola, concert, brosse]
00:01:37.620 --> 00:01:39.926
Beaucoup de mots
aléatoires en ressortent :
00:01:39.926 --> 00:01:46.140
Vous devez forcer ces mots à se connecter
à ce à quoi vous voulez penser
00:01:46.140 --> 00:01:49.228
pour ainsi former des idées.
00:01:49.228 --> 00:01:52.008
À quoi pourrait bien
ressembler un chat jouet?
00:01:52.008 --> 00:01:55.157
Un chat qui retombe sur ses pattes
après avoir sauté depuis une hauteur ?
00:01:55.157 --> 00:01:57.510
Et un jouet avec du cola ?
00:01:57.510 --> 00:02:00.391
Un fusil jouet qui permet de tirer
du cola jusqu'à en tremper quelqu'un?
00:02:00.391 --> 00:02:01.109
(Rires)
NOTE Paragraph
00:02:01.109 --> 00:02:03.787
Les idées peuvent être
ridicules, tant qu'on continue d'en avoir.
00:02:03.787 --> 00:02:09.660
Plus vous produisez d'idées, plus vous
en développerez des intéressantes.
00:02:10.320 --> 00:02:13.847
Peut-on, par exemple,
faire d'une brosse à dent un jouet?
00:02:15.167 --> 00:02:19.035
En combinant une brosse à dents et une guitare –
00:02:19.035 --> 00:02:20.410
(Musique) –
00:02:20.410 --> 00:02:23.110
on a un jouet qui joue de la musique
quand on se brosse les dents.
00:02:23.115 --> 00:02:24.645
(Rires et applaudissments)
00:02:24.645 --> 00:02:27.676
Qui sait, les enfants
qui n'aiment pas se brosser les dents
00:02:27.686 --> 00:02:29.801
y prendraient peut-être goût.
00:02:29.801 --> 00:02:32.973
Peut-on faire un jouet
à partir d'un chapeau?
00:02:33.153 --> 00:02:35.648
Et si on développait un jeu
de style roulette russe,
00:02:35.648 --> 00:02:40.668
où chacun met à tour de rôle
le chapeau jusqu'à ce qu'il en surgisse
NOTE Paragraph
00:02:40.668 --> 00:02:42.869
un effrayant
extraterrestre hurlant : « ahh! ».
00:02:44.459 --> 00:02:46.680
Peut-être que ce serait populaire durant les fêtes.
00:02:46.680 --> 00:02:49.762
Vous allez ainsi commencer à avoir
des idées qui ne vous étaient pas venues
00:02:49.762 --> 00:02:52.089
en analysant les données.
00:02:52.369 --> 00:02:59.075
En combinant ce papier bulle,
servant pour emballer des objets fragiles,
00:02:59.075 --> 00:03:02.597
à un jouet, on a
dévelopé le Mugen Pop Pop,
00:03:02.597 --> 00:03:05.534
grâce auquel vous pouvez faire
éclater autant de bulles que vous voulez.
NOTE Paragraph
00:03:05.534 --> 00:03:08.084
Il a connu un immense succès
à son arrivée dans les boutiques,
00:03:08.084 --> 00:03:10.274
mais n'a rien eu à voir
avec les données.
00:03:11.309 --> 00:03:13.214
Ça n'a beau être que d'éclater des bulles,
00:03:13.214 --> 00:03:15.510
c'est une excellente
manière de tuer le temps.
00:03:15.510 --> 00:03:19.180
alors faites-le passer
à travers la salle et amusez-vous.
00:03:19.190 --> 00:03:24.660
(Applaudissements)
00:03:24.660 --> 00:03:26.951
De toute façon,
les idées inutiles continuent d'affluer.
00:03:26.955 --> 00:03:29.759
Essayez de tous penser
à des idées banales.
00:03:29.759 --> 00:03:32.619
Si vous basez vos idées sur les données
en connaissant votre objectif,
00:03:32.620 --> 00:03:34.209
vous finissez par essayer trop fort
00:03:34.209 --> 00:03:36.079
et vous n'aurez plus de nouvelles idées.
00:03:36.079 --> 00:03:37.679
Même si votre objectif est clair,
NOTE Paragraph
00:03:37.679 --> 00:03:40.939
conservez une certaine
liberté d'esprit, comme si vous lanciez
00:03:40.939 --> 00:03:42.769
des fléchettes les yeux fermés.
00:03:42.769 --> 00:03:44.349
Ainsi, vous taperez dans le mille
00:03:44.349 --> 00:03:45.619
sûrement au moins une fois.
00:03:45.619 --> 00:03:48.199
C'est cette idée
que vous devez choisir.
00:03:48.519 --> 00:03:51.809
Ainsi, elle sera aussi
populaire que novatrice.
00:03:51.809 --> 00:03:54.125
Voilà comment
j'élabore de nouvelles idées.
00:03:54.125 --> 00:03:57.104
Mais cela n'est pas la seule méthode :
il en existe de nombreuses autres.
00:03:57.104 --> 00:03:59.420
Il suffit seulement
de choisir des mots aléatoirement.
00:03:59.420 --> 00:04:03.393
Vous pouvez aussi choisir
des mots au hasard dans un dictionnaire.
00:04:03.393 --> 00:04:07.049
et compiler les résultats
de deux rubriques,
00:04:07.049 --> 00:04:11.419
ou aller au magasin et relier des noms
de produits à ce que vous voulez penser.
00:04:11.419 --> 00:04:17.287
Le but est de
rassembler des mots pris au hasard,
NOTE Paragraph
00:04:17.287 --> 00:04:22.590
sans rapport avec
ce que vous essayez d'élaborer.
00:04:22.590 --> 00:04:26.310
En faisant cela, vous amassez
des ingrédients nécessaires
00:04:26.310 --> 00:04:27.440
à l'association d'idées
00:04:27.440 --> 00:04:33.533
et formez des connections
qui stimulent la production d'idées.
00:04:33.533 --> 00:04:36.087
Le flux constant d'images est
le plus grand avantage de cette méthode :
00:04:36.087 --> 00:04:37.557
en pensant à un mot puis à un autre,
00:04:37.557 --> 00:04:40.437
l'image du mot précédent
demeure dans notre esprit
00:04:40.437 --> 00:04:45.737
et entre en relation
avec d'autre mots futurs.
00:04:45.745 --> 00:04:48.505
Ainsi, un concert se lie
inconsciemment à une brosse à dents,
00:04:48.505 --> 00:04:50.679
tout comme un jeu
de roulette russe au chapeau.
00:04:50.679 --> 00:04:52.129
On ne le réalise même plus.
00:04:52.129 --> 00:04:55.159
Il en résulte des idées auxquelles
vous n'auriez pas pu penser autrement.
00:04:55.159 --> 00:04:57.679
Cette méthode ne s'applique
pas qu'à la conception de jouets :
00:04:57.679 --> 00:04:59.939
Elle peut être utilisée
pour les livres, les applications
00:04:59.939 --> 00:05:02.299
les évènements
et beaucoup d'autres projets
00:05:02.299 --> 00:05:04.999
J'espère que vous l'essaierez tous.
00:05:04.999 --> 00:05:07.729
Des temps futurs sont nés des données.
00:05:07.729 --> 00:05:11.449
J'ai toutefois hâte de voir
l'excitant futur que vous allez créer
00:05:11.449 --> 00:05:13.559
en utilisant Shiritori.
00:05:13.559 --> 00:05:19.659
C'est un futur que
vous pouvez à peine imaginer.
NOTE Paragraph
00:05:19.659 --> 00:05:21.029
Merci beaucoup.
00:05:21.029 --> 00:05:22.778
(Applaudissements)