Bonjour.
Je suis un concepteur de jouets.
Rêvant de créer des jouets comme on en a jamais vu auparavant,
j'ai commencé il y a neuf ans à travailler dans une compagnie de jouets.
Au début de ma carrière,
je soumettais à chaque jour de nouvelles idées à mon patron.
Mais celui-ci me demandait toujours
de m'assurer que tel ou tel produit pouvait percer le marché :
avant de développer un produit,
il me fallait analyser les données du marché .
Des données, toujours des données.
Je me suis donc penché sur les données du marché avant d'élaborer un produit.
Mais j'étais à ce moment incapable d'imaginer la moindre innovation.
(Rires)
Mes idées étaient dépourvues d'originalité.
Je ne pensais à rien de nouveau, et je me suis lassé de réfléchir.
C'est ce qui m'a rendu aussi maigre.
(Rires)
C'est vrai. (Rires)
Vous avez probablement déjà vécu et ressenti ce dont je vous parle.
Mon patron était exigeant et les données, compliquées.
Réfléchir devient à ce moment très exaspérant.
Aujourd'hui, je laisse les données de côté.
Mon rêve est de créer des jouets.
Aujourd'hui, au lieu des données de marché,
j'utilise un jeu appelé Shiritori pour développer de nouvelles idées.
C'est cette méthode que je veux vous présenter aujourd'hui.
Qu'est-ce que c'est, Shiritori?
Prenez par exemple les mots pomme, éléphant et trompette :
C'est un jeu où vous devez énoncer un mot
dont la première lettre est la dernière du mot précédent.
Le procédé est le même en anglais et en japonais.
Vous pouvez jouer à Shiritori comme vous le voulez :
« neko, kora, raibu, burashi, », etc. [Chat, cola, concert, brosse]
Beaucoup de mots aléatoires en ressortent :
Vous devez forcer ces mots à se connecter à ce à quoi vous voulez penser
pour ainsi former des idées.
À quoi pourrait bien ressembler un chat jouet?
Un chat qui retombe sur ses pattes après avoir sauté depuis une hauteur ?
Et un jouet avec du cola ?
Un fusil jouet qui permet de tirer du cola jusqu'à en tremper quelqu'un?
(Rires)
Les idées peuvent être ridicules, tant qu'on continue d'en avoir.
Plus vous produisez d'idées, plus vous en développerez des intéressantes.
Peut-on, par exemple, faire d'une brosse à dent un jouet?
En combinant une brosse à dents et une guitare –
(Musique) –
on a un jouet qui joue de la musique quand on se brosse les dents.
(Rires et applaudissments)
Qui sait, les enfants qui n'aiment pas se brosser les dents
y prendraient peut-être goût.
Peut-on faire un jouet à partir d'un chapeau?
Et si on développait un jeu de style roulette russe,
où chacun met à tour de rôle le chapeau jusqu'à ce qu'il en surgisse
un effrayant extraterrestre hurlant : « ahh! ».
Peut-être que ce serait populaire durant les fêtes.
Vous allez ainsi commencer à avoir des idées qui ne vous étaient pas venues
en analysant les données.
En combinant ce papier bulle, servant pour emballer des objets fragiles,
à un jouet, on a dévelopé le Mugen Pop Pop,
grâce auquel vous pouvez faire éclater autant de bulles que vous voulez.
Il a connu un immense succès à son arrivée dans les boutiques,
mais n'a rien eu à voir avec les données.
Ça n'a beau être que d'éclater des bulles,
c'est une excellente manière de tuer le temps.
alors faites-le passer à travers la salle et amusez-vous.
(Applaudissements)
De toute façon, les idées inutiles continuent d'affluer.
Essayez de tous penser à des idées banales.
Si vous basez vos idées sur les données en connaissant votre objectif,
vous finissez par essayer trop fort
et vous n'aurez plus de nouvelles idées.
Même si votre objectif est clair,
conservez une certaine liberté d'esprit, comme si vous lanciez
des fléchettes les yeux fermés.
Ainsi, vous taperez dans le mille
sûrement au moins une fois.
C'est cette idée que vous devez choisir.
Ainsi, elle sera aussi populaire que novatrice.
Voilà comment j'élabore de nouvelles idées.
Mais cela n'est pas la seule méthode : il en existe de nombreuses autres.
Il suffit seulement de choisir des mots aléatoirement.
Vous pouvez aussi choisir des mots au hasard dans un dictionnaire.
et compiler les résultats de deux rubriques,
ou aller au magasin et relier des noms de produits à ce que vous voulez penser.
Le but est de rassembler des mots pris au hasard,
sans rapport avec ce que vous essayez d'élaborer.
En faisant cela, vous amassez des ingrédients nécessaires
à l'association d'idées
et formez des connections qui stimulent la production d'idées.
Le flux constant d'images est le plus grand avantage de cette méthode :
en pensant à un mot puis à un autre,
l'image du mot précédent demeure dans notre esprit
et entre en relation avec d'autre mots futurs.
Ainsi, un concert se lie inconsciemment à une brosse à dents,
tout comme un jeu de roulette russe au chapeau.
On ne le réalise même plus.
Il en résulte des idées auxquelles vous n'auriez pas pu penser autrement.
Cette méthode ne s'applique pas qu'à la conception de jouets :
Elle peut être utilisée pour les livres, les applications
les évènements et beaucoup d'autres projets
J'espère que vous l'essaierez tous.
Des temps futurs sont nés des données.
J'ai toutefois hâte de voir l'excitant futur que vous allez créer
en utilisant Shiritori.
C'est un futur que vous pouvez à peine imaginer.
Merci beaucoup.
(Applaudissements)