0:00:03.941,0:00:06.472
Blah blah blah blah blah.

0:00:06.472,0:00:08.399
Blah blah blah blah,

0:00:08.399,0:00:10.891
blah blah, blah blah blah blah blah blah.

0:00:10.896,0:00:13.496
Blah blah blah, blah.

0:00:14.997,0:00:17.170
Tôi vừa nói cái quái gì vậy?

0:00:17.170,0:00:20.689
Dĩ nhiên các bạn không biết.[br]vì các bạn không thể hiểu được.

0:00:21.320,0:00:23.617
Nó không rõ ràng.

0:00:23.737,0:00:27.767
Nhưng hy vọng cách nói kiên quyết vừa rồi

0:00:27.767,0:00:31.467
chí ít cũng khiến lời nói thêm phần quyến rũ bí ẩn.

0:00:32.792,0:00:35.973
Vậy nên rõ ràng hay bí ẩn?

0:00:35.973,0:00:40.199
Đó là 2 yếu tố cần cân bằng trong [br]công việc thiết kế đồ họa của tôi.

0:00:40.199,0:00:45.031
cũng như trong cuộc sống, [br]khi là dân New York

0:00:45.031,0:00:46.561
hàng ngày,

0:00:46.561,0:00:51.028
có hai yếu tố khiến tôi mê mẩn.

0:00:51.028,0:00:53.390
Hãy xem 1 ví dụ.

0:00:53.390,0:00:57.170
Có bao nhiêu người biết đây là gì?

0:00:59.703,0:01:04.727
Vậy, bây giờ thì có ai biết không?

0:01:05.796,0:01:11.790
Thôi được. Nhờ có thêm 2 đường nét khéo léo[br]của thiên tài Charles M. Schulz,

0:01:11.790,0:01:15.454
ta có được 7 nét khỏe khoắn[br]mà tổng thể truyền đạt

0:01:15.454,0:01:18.984
tạo được một thực thể đầy cảm xúc,

0:01:18.984,0:01:21.863
làm say mê cả trăm triệu[br]người hâm mộ.

0:01:21.863,0:01:23.906
trong hơn 50 năm qua.

0:01:23.906,0:01:26.420
Đây là bìa của một quyển sách

0:01:26.420,0:01:29.711
tôi đã thiết kế, quyển sách về Schulz,[br]và nghệ thuật của ông,

0:01:29.711,0:01:32.497
sẽ được xuất bản mùa thu năm nay,

0:01:32.497,0:01:34.378
và đây là toàn bộ bìa sách.

0:01:34.378,0:01:39.324
Không hề có thêm một yếu tố chữ[br]hay thông tin đồ họa nào,

0:01:39.324,0:01:42.737
và tên của quyển sách là[br]"Chỉ Những Gì Cần Thiết."

0:01:43.317,0:01:48.790
Ví dụ này tượng trưng cho những[br]quyết định tôi phải đưa ra mỗi ngày

0:01:48.790,0:01:52.706
về những thiết kế mà tôi cảm thụ,

0:01:52.706,0:01:54.985
và những thiết kể mà tôi tạo ra.

0:01:55.525,0:01:56.842
Vậy sự rõ ràng là?

0:01:57.332,0:01:59.421
Sự rõ ràng là luận điểm trực tiếp.

0:01:59.421,0:02:02.758
Thô, thật thà, thẳng thắn.

0:02:03.748,0:02:07.370
Ta tự hỏi mình điều này.[br]["Khi nào ta cần rõ ràng?"]

0:02:07.370,0:02:12.818
Những sơ đồ như thế này,[br]dù ta có đọc được hay không,

0:02:12.818,0:02:16.418
cũng cần phải rất, rất rõ ràng.

0:02:16.418,0:02:18.455
Phải không?

0:02:20.586,0:02:27.284
Đây là 1 ví dụ tôi thích gần đầy[br]về sự rõ ràng trong thành phố,

0:02:27.284,0:02:32.392
chủ yếu vì tôi rất hay trễ giờ,[br]nên tôi luôn phải vội vàng.

0:02:32.742,0:02:39.288
Khi những bảng đếm lùi này xuất hiện[br]vài năm trước tại các ngã tư,

0:02:39.288,0:02:42.748
tôi thấy rất hài lòng,[br]vì giờ đây tôi đã biết

0:02:42.748,0:02:45.673
mình có bao nhiêu giây[br]để qua đường

0:02:45.673,0:02:48.553
trước khi bị xe tông.

0:02:48.553,0:02:51.022
6 giây? Tôi có thể làm được.

0:02:53.475,0:02:57.283
Còn bây giờ hãy xét đến[br]mặt đối lập của sự rõ ràng,

0:02:57.283,0:03:00.812
và đó chính là sự bí ẩn.

0:03:00.812,0:03:06.176
Sự bí ẩn thì phức tạp hơn nhiều[br]trong định nghĩa của nó.

0:03:06.176,0:03:09.659
Sự bí ẩn cần được giải mã,

0:03:09.659,0:03:12.643
và khi bí ẩn quá quyến rũ,[br]ta sẽ rất hứng thú giải mã.

0:03:12.643,0:03:14.303
["Khi nào ta trở nên bí ẩn?"]

0:03:14.303,0:03:20.107
Vào Thế chiến II, người Đức[br]rất muốn giải mã ghi chép này.

0:03:20.107,0:03:22.731
và họ không làm được.

0:03:22.731,0:03:25.912
Đây là một mẫu thiết kế[br]tôi đã thực hiện gần đây

0:03:25.912,0:03:28.234
cho quyển tiểu thuyết của Haruki Murakami,

0:03:28.234,0:03:31.438
tác giả mà tôi đã thiết kế bìa[br]qua hơn 20 năm nay,

0:03:31.438,0:03:37.150
và đây là tiểu thuyết về một thanh niên[br]cùng 4 người bạn thân,

0:03:37.150,0:03:40.819
nhưng bất chợt, sau năm đầu đại học,

0:03:40.819,0:03:44.116
họ bất ngờ ngắt liên lạc với anh[br]mà không một lời giải đáp,

0:03:44.116,0:03:45.973
khiến anh rất tổn thương.

0:03:45.973,0:03:51.376
Tên của những người bạn này[br]hàm ý liên quan đến màu sắc trong tiếng Nhật.

0:03:51.376,0:03:56.050
Anh Đỏ, anh Xanh Lam,[br]chị Trắng, và chị Đen.

0:03:56.770,0:04:00.160
Tên của chàng thanh niên, Tsukuru Tazaki,[br]chẳng liên quan đến màu nào,

0:04:00.160,0:04:04.610
vì vậy biệt hiệu của anh là Không Màu,[br]và khi nhìn lại tình bạn của 5 người,

0:04:04.610,0:04:07.776
Anh chàng cảm thấy mỗi người họ[br]như 5 ngón tay trên một bàn tay.

0:04:07.776,0:04:12.257
Vì vậy tôi đã diễn tả ý niệm [br]khá trừu tượng này.

0:04:12.257,0:04:16.437
Nhưng còn nhiều điều ẩn sau[br]bề mặt của câu chuyện,

0:04:16.437,0:04:21.110
Cũng như còn nhiều điều bí ẩn[br]đằng sau bìa sách này.

0:04:21.110,0:04:25.515
4 ngón tay giờ đây thể hiện[br]4 tuyến tàu cao tốc

0:04:25.515,0:04:27.582
trong hệ thống ngầm ở Tokyo,

0:04:27.582,0:04:29.973
đóng vai trò quan trọng trong câu chuyện.

0:04:30.813,0:04:33.610
Và ở đây là tuyến tàu Không Màu

0:04:33.610,0:04:36.173
lần lượt cắt các tuyến tàu khác,

0:04:36.173,0:04:38.820
chủ yếu là hành động của chàng thanh niên[br]trong câu chuyện.

0:04:38.820,0:04:40.802
Anh lần lượt tìm đến từng người bạn cũ của mình

0:04:40.802,0:04:44.332
để tìm hiểu vì sao họ đã đối xử với anh như vậy.

0:04:44.332,0:04:48.558
Và đây là sản phẩm 3D thực tế

0:04:48.558,0:04:50.879
trên bàn làm việc của tôi,

0:04:50.879,0:04:55.546
và điều tôi mong đợi là [br]các bạn sẽ cảm thấy tò mò

0:04:55.546,0:04:59.401
với hình thù bí ẩn của nó,

0:04:59.401,0:05:02.196
và muốn đọc quyển sách này

0:05:02.196,0:05:07.345
để giải mã và tìm hiểu kĩ hơn vì sao[br]nó có hình dáng như vậy.

0:05:08.163,0:05:09.858
["Thổ ngữ thị giác"]

0:05:09.858,0:05:14.177
Đây là cách sử dụng[br]một loại bí ẩn quen thuộc hơn.

0:05:14.177,0:05:15.938
Điều này nghĩa là sao?

0:05:15.938,0:05:18.772
Là thế này.[br]["Khiến thứ này trông như thứ khác"]

0:05:18.772,0:05:23.302
Thổ ngữ thị giác là cách ta quen[br]nhìn nhận một vật thể nhất định

0:05:23.302,0:05:27.691
được áp dụng cho một vật thể khác,[br]cho ta một cách nhìn nhận khác.

0:05:27.691,0:05:31.840
Đây là phương thức tôi muốn sử dụng[br]cho một tuyển tập của David Sedaris

0:05:31.840,0:05:35.211
với nhan đề này.[br]["Mọi Vẻ Đẹp Bạn Cần Trên Đời"]

0:05:35.211,0:05:39.402
Thử thách đặt ra là: Nhan đề này[br]chẳng có ý nghĩa gì cả.

0:05:39.402,0:05:42.792
Một mệnh đề không liên quan[br]đến bất kì bài viết nào trong sách.

0:05:42.792,0:05:47.503
Chỉ là một câu nói mà[br]bạn trai tác giả bắt gặp trong mơ.

0:05:47.993,0:05:53.659
Bạn cũng hiểu rồi đó...[br]Cho nên, thường ngày khi thiết kế

0:05:53.659,0:05:57.722
tôi có thể lấy cảm hứng từ chữ,[br]nhưng chữ thì chỉ có thế này thôi.

0:05:57.722,0:06:02.111
Một tiêu đề bí ẩn và vô nghĩa[br]là tất cả những gì tôi có.[br]

0:06:02.111,0:06:04.610
Nên tôi đã thử suy nghĩ:

0:06:04.610,0:06:10.848
Ta thường thấy những từ ngữ có vẻ [br]thần bí nhưng thực chất vô nghĩa ở đâu?

0:06:10.848,0:06:13.255
Và dĩ nhiên, không lâu sau đó,

0:06:13.255,0:06:16.570
sau một buổi ăn tối với món Trung Quốc,

0:06:16.570,0:06:23.062
vật này đã xuất hiện, và tôi nghĩ,[br]"Ồ, đây rồi, ý tưởng tuôn trào!"

0:06:23.472,0:06:28.673
Tôi luôn thích thú với lời ngụ ý bí hiểm [br]trong mấy cái bánh quy tiên đoán,

0:06:28.673,0:06:31.575
thường có vẻ rất sâu sắc,

0:06:31.575,0:06:35.662
nhưng nghĩ kĩ thì... chẳng có nghĩa gì.

0:06:35.662,0:06:41.907
"Chẳng ai biết sẽ lợi được gì khi[br]ta phớt lờ tương lai"

0:06:42.537,0:06:44.899
Thấy chưa?

0:06:45.389,0:06:51.046
Nhưng ta có thể dùng 'thổ ngữ thị giác'[br]này để áp dụng cho ông Sedaris,

0:06:51.046,0:06:56.657
vì ta quá quen thuộc với hình ảnh[br]bánh quy tiên tri rồi,

0:06:56.657,0:06:59.424
ta chẳng cần thấy hình ảnh[br]chiếc bánh để nhận biết.

0:06:59.424,0:07:02.419
Ta chỉ cần thấy hình ảnh ngộ nghĩnh

0:07:02.419,0:07:04.416
và biết ta yêu thích David Sedaris,

0:07:04.416,0:07:07.300
và ta hy vọng đây sẽ là[br]một quyển sách cực thú vị.

0:07:07.760,0:07:11.048
["'Kẻ Lừa Đảo' của David Rakoff"][br]David Rakoff là một nhà văn tuyệt vời

0:07:11.048,0:07:14.211
Và anh gọi quyển sách đầu tiên[br]của mình là "Kẻ Lừa Đảo"

0:07:14.211,0:07:18.171
Vì anh được giao cho những[br]bài viết tạp chí

0:07:18.171,0:07:20.841
buộc anh phải làm những điều[br]không phù hợp khả năng.

0:07:20.841,0:07:23.163
Tưởng tượng anh là một gã[br]thành thị gầy còm

0:07:23.163,0:07:26.762
nhưng tạp chí GQ lại gửi anh[br]đến sông Colorado

0:07:26.762,0:07:30.478
Để chèo thuyền vượt thác,[br]xem anh sống sót ra sao.

0:07:31.378,0:07:34.679
Và anh đã viết về những sự kiện này,[br]việc anh cảm thấy mình lừa dối

0:07:34.679,0:07:36.978
và không phải bản thân mình.

0:07:36.978,0:07:41.645
Do đó, tôi muốn bìa quyển sách này[br]cũng lừa dối về bản thân nó

0:07:41.645,0:07:46.916
đồng thời tôi muốn thể hiện[br]phản xạ của người đọc.

0:07:46.916,0:07:50.167
Ý tưởng này dẫn tôi đến graffiti.

0:07:50.167,0:07:52.210
Tôi rất thích tranh đường phố (graffiti).

0:07:52.210,0:07:54.903
Tôi nghĩ ai sống trong môi trường đô thị

0:07:54.903,0:07:58.943
đều bắt gặp graffiti ở mọi nơi,[br]đủ loại khác nhau.

0:07:58.943,0:08:02.550
Tôi chụp tấm ảnh này[br]ở Lower East Side (tên một địa danh)

0:08:02.550,0:08:05.398
chỉ là một máy biến áp bên vệ đường

0:08:05.398,0:08:07.372
với đủ loại graffiti trên đó.

0:08:07.372,0:08:12.991
Dù bạn nhìn vào đây và nghĩ [br]"Ôi nghệ thuật đô thị thật đáng yêu"

0:08:12.991,0:08:17.379
hay bạn sẽ phản ứng[br]"Đây là sự xâm phạm tài sản chung"

0:08:17.379,0:08:19.724
thì chúng ta vẫn phải đồng ý rằng

0:08:19.724,0:08:22.905
ta chẳng thể đọc được gì.

0:08:22.905,0:08:26.458
Đúng chứ? Không có thông điệp rõ ràng nào.

0:08:26.458,0:08:31.682
Còn có một loại graffiti khác [br]mà tôi thấy còn thú vị hơn,

0:08:31.682,0:08:34.538
tôi tạm gọi là 'graffiti biên tập'.

0:08:34.538,0:08:38.744
Tấm ảnh này được chụp gần đây[br]ở ga điện ngầm,

0:08:38.744,0:08:42.610
thường ta sẽ thấy những[br]câu ngớ ngẩn, thô tục,

0:08:42.610,0:08:47.517
nhưng câu này lại khá thú vị,[br]đây là một tấm áp phích nói về

0:08:47.517,0:08:49.747
rah-rah Airbnb,

0:08:49.747,0:08:52.510
Và ai đó đã dùng bút lông,

0:08:52.510,0:08:56.434
'biên tập' lại với ý nghĩ cá nhân họ.

0:08:56.434,0:08:59.266
Điều này thu hút sự chú ý của tôi.

0:08:59.266,0:09:02.692
Làm thế nào tôi có thể áp dụng[br]hình ảnh này vào bìa sách?

0:09:02.692,0:09:08.405
Tôi nhận quyển sách của tác giả này,[br]tôi đọc thử, và tôi suy nghĩ,

0:09:08.405,0:09:13.079
gã này đang nói dối,[br]hắn là một kẻ lừa đảo.

0:09:13.079,0:09:16.540
Thế là tôi vớ cây bút lông,

0:09:16.540,0:09:21.151
trong lòng ấm ức, nguệch ngoạc[br]trên bìa sách cho thỏa.

0:09:21.151,0:09:25.259
Thiết kế xong.[br]

0:09:25.815,0:09:30.190
Và họ đã duyệt thiết kế này!

0:09:30.190,0:09:32.107
Tác giả cũng thích, [br]nhà xuất bản cũng thích,

0:09:32.107,0:09:34.824
và đó chính là cách mà quyển sách[br]được xuất bản khắp thế giới,

0:09:34.824,0:09:39.723
thật thú vị khi thấy mọi người[br]đọc quyển sách này trên tàu điện

0:09:39.723,0:09:41.859
đi dạo cũng đọc quyển này[br]và cầm nó trên tay,

0:09:41.859,0:09:44.299
và trông mọi người như bị điên vậy.

0:09:44.495,0:09:46.399
(Cười)

0:09:48.590,0:09:52.633
["'Perfidia', tiểu thuyết của James Ellroy"][br]James Ellroy là một tiểu tác gia trinh thám,

0:09:52.633,0:09:55.117
bạn tốt của tôi, đã làm việc[br]cùng tôi khá nhiều năm.

0:09:55.117,0:09:57.325
Anh được biết đến với tác phẩm như

0:09:57.325,0:10:00.295
"Hoa Thược Dược Đen" [br]hoặc "Bí mật L.A."

0:10:00.295,0:10:05.150
Còn đây là tiểu thuyết mới nhất,[br]với một cái tên khá bí ẩn

0:10:05.150,0:10:08.756
dù có nhiều người có thể hiểu được,[br]nhưng cũng khá nhiều người không biết.

0:10:08.756,0:10:15.814
Đây là câu chuyện về một thám tử[br]Mỹ gốc Nhật ở Los Angeles năm 1941

0:10:15.814,0:10:17.834
đang điều tra một vụ án.

0:10:17.834,0:10:20.247
Và rồi trận Trân Châu Cảng diễn ra

0:10:20.247,0:10:23.357
cứ như cuộc đời anh chưa đủ phức tạp,

0:10:23.357,0:10:28.200
mâu thuẫn chủng tộc gay gắt,

0:10:28.200,0:10:32.718
và những trại tập trung người Mỹ[br]gốc Nhật mọc lên nhanh chóng

0:10:32.718,0:10:34.738
quá nhiều sức ép

0:10:34.738,0:10:38.824
và mọi chuyện rất tồi tệ[br]trong cuộc điều tra của anh.

0:10:38.824,0:10:44.656
Ban đầu tôi hiểu câu chuyện này[br]theo nghĩa đen

0:10:44.656,0:10:48.538
sử dụng hình ảnh Trân Châu Cảng[br]và kết hợp với Los Angeles

0:10:48.539,0:10:55.736
rồi tạo ánh bình minh u ám[br]ở đường chân trời thành phố.

0:10:56.146,0:10:58.561
Và đó là hình ảnh Trân Châu Cảng

0:10:58.561,0:11:01.625
ghép trên Los Angeles.

0:11:01.625,0:11:04.899
Tổng biên tập đã nói rằng,[br]"Trông cũng khá thú vị đấy

0:11:04.899,0:11:10.286
nhưng tôi nghĩ anh có thể làm tốt hơn[br]và làm mọi thứ đơn giản lại."

0:11:10.286,0:11:14.506
Thế là tôi trở lại bàn vẽ[br]như mọi khi.

0:11:14.506,0:11:19.197
ngoài ra, khi để ý đến hoàn cảnh xung quanh,

0:11:19.197,0:11:22.830
tôi làm việc ở một tòa cao ốc ở Midtown

0:11:22.830,0:11:26.500
và mỗi đêm trước khi rời văn phòng,

0:11:26.500,0:11:28.745
tôi phải nhấn cái nút này để ra ngoài,

0:11:28.745,0:11:32.483
và cánh cửa kính to mở ra,[br]dẫn tôi đến thang máy.

0:11:32.483,0:11:35.979
Một đêm nọ, bất ngờ tôi lại

0:11:35.979,0:11:41.750
nhìn cái nút này, với một[br]góc nhìn hoàn toàn mới.

0:11:41.750,0:11:44.279
Vòng tròn đỏ, nguy hiểm.

0:11:44.279,0:11:47.158
Và tôi nghĩ hình ảnh này [br]thật dễ hiểu và quen thuộc

0:11:47.158,0:11:49.875
chắc hẳn nó được dùng cả tỉ lần rồi,

0:11:49.875,0:11:54.449
nên tôi đã tìm trên Google,[br]nhưng không tìm thấy bìa sách nào

0:11:54.449,0:11:56.608
trông giống thế này cả,

0:11:56.608,0:11:59.232
vậy hóa ra đây chính là[br]giải pháp cho vấn đề,

0:11:59.232,0:12:01.763
mang tính đồ họa cao, thú vị hơn

0:12:01.763,0:12:05.989
và tạo được ấn tượng với ý tưởng về

0:12:05.989,0:12:11.096
một cảnh rạng đông khá đặc biệt[br]trên bầu trời L.A. và nước Mỹ.

0:12:11.506,0:12:14.492
["'Gulp' Chuyến du hành qua[br]hệ thống tiêu hoá của con người"]

0:12:14.492,0:12:16.530
Mary Roach là một nhà văn tuyệt vời,

0:12:16.530,0:12:20.152
cô có thể viết về những [br]chủ đề khoa học khô khan

0:12:20.152,0:12:23.540
một cách không khô khan chút nào;[br]mà còn khiến chúng trở nên rất thú vị.

0:12:23.540,0:12:25.167
Và đối với trường hợp này,

0:12:25.167,0:12:28.279
đó là về hệ thống tiêu hoá của con người.

0:12:28.279,0:12:33.201
Vậy nên tôi cố tưởng tượng xem[br]cái bìa của cuốn sách này sẽ như thế nào.

0:12:34.141,0:12:37.845
Đây là một bức chân dung. (Cười)

0:12:37.845,0:12:43.929
Mỗi sáng tôi đều ngắm mình trong gương [br]trên tủ đựng thuốc

0:12:43.937,0:12:46.596
xem lưỡi của mình có bị đen không.

0:12:46.596,0:12:49.254
Nếu không, tức là tôi còn khoẻ chán.

0:12:49.254,0:12:51.669
(Cười)

0:12:55.185,0:12:58.296
Tôi đề nghị mọi người cũng nên làm vậy.

0:12:58.296,0:13:02.243
Nhưng tôi cũng bắt đầu suy nghĩ,[br]đây là phần mở bài của chúng ta.

0:13:02.243,0:13:05.122
Đúng không? Đi vào trong cơ quan tiêu hoá

0:13:05.962,0:13:08.210
Nhưng tôi nghĩ[br]tất cả chúng ta đều đồng ý

0:13:08.210,0:13:12.820
rằng hình ảnh thật của miệng con người,[br]ít nhất là dựa trên bức chân dung này,

0:13:12.820,0:13:16.244
thì thật không phù hợp[br]cho một bìa sách.

0:13:16.244,0:13:20.145
Vậy nên, một bức hình minh hoạ[br]đã được làm ra

0:13:20.145,0:13:22.374
mà rõ ràng là "ngon miệng" hơn[br](có thể chấp nhận được)

0:13:22.374,0:13:26.902
và gợi nhắc chúng ta rằng tốt nhất[br]là nên tiếp cận hệ tiêu hoá

0:13:26.902,0:13:29.200
từ đầu này của quá trình...

0:13:29.200,0:13:31.847
(Cười)

0:13:31.847,0:13:34.793
Tôi còn không cần phải nói hết câu nữa.[br]Được rồi.

0:13:35.533,0:13:37.079
["Sự bí ẩn vô ích"]

0:13:37.079,0:13:41.156
Điều gì sẽ xảy ra khi rõ ràng và bí ẩn[br]bị lẫn lộn với nhau?

0:13:41.516,0:13:43.489
Chúng ta có thể [br]nhận thấy điều này mọi lúc.

0:13:43.489,0:13:45.997
Đây là cái mà tôi gọi là[br]sự bí ẩn vô ích.

0:13:45.997,0:13:48.946
Tôi đi xuống trạm xe điện ngầm --[br]Tôi đi xe điện ngầm nhiều lắm --

0:13:48.946,0:13:53.450
và mảnh giấy này được dán[br]vào một thanh dầm.

0:13:54.590,0:13:58.243
Và lúc bấy giờ tôi nghĩ, uh-oh,

0:13:58.243,0:14:02.120
tàu thì sắp đến và tôi thì đang[br]cố đoán xem tờ giấy này nói gì,

0:14:02.120,0:14:04.914
và cám ơn vì thông tin "hữu ích".

0:14:04.914,0:14:08.914
Một phần của vấn đề ở đây là người ta đã[br]phân mảnh thông tin theo cách

0:14:08.914,0:14:12.420
mà họ nghĩ là sẽ hữu ích, mà [br]thẳng thắn thì, không hữu ích gì hết.

0:14:12.420,0:14:15.694
Vậy nên đây là sự bí ẩn không cần thiết.

0:14:15.694,0:14:23.780
Cái chúng ta cần là sự rõ ràng hữu ích,[br]nên, để cho vui, tôi đã thiết kế lại.

0:14:23.780,0:14:26.259
Mẫu này sử dụng những yếu tố[br]giống hết phiên bản trước.

0:14:26.259,0:14:29.182
(Vỗ tay)

0:14:29.532,0:14:33.837
Cám ơn. Tôi vẫn đang chờ[br]một cuộc gọi từ MTA.

0:14:34.447,0:14:37.506
Bạn biết không, tôi thật ra còn không[br]dùng nhiều màu như họ.

0:14:37.506,0:14:40.803
Họ còn không để tâm đến chuyện[br]tô màu xanh cho số 4 và 5

0:14:40.803,0:14:43.961
lũ đần độn đó.

0:14:44.851,0:14:47.920
Điều đầu tiên chúng ta thấy là[br]có sự thay đổi trong dịch vụ,

0:14:47.920,0:14:51.613
tiếp đến, trong 2 câu hoàn chỉnh với[br]mở đầu, giữa và kết câu,

0:14:51.613,0:14:56.383
nó cho chúng ta biết cái gì thay đổi[br]và cái gì sắp xảy ra.

0:14:56.383,0:15:00.440
Bảo tôi điên đi!

0:15:01.630,0:15:04.161
["Bí ẩn hữu ích"][br]Được rồi.

0:15:04.161,0:15:09.841
Đây là một sự bí ẩn mà tôi mê tít:

0:15:09.841,0:15:11.498
bao bì đóng gói.

0:15:11.498,0:15:16.422
Bản thiết kế lại cho lon Diet Coke[br]bởi Turner Duckworth

0:15:16.422,0:15:20.200
đối với tôi là một tác phẩm nghệ thuật.

0:15:20.200,0:15:23.716
Nó thật sự là một công trình nghệ thuật.[br]Tuyệt đẹp!

0:15:23.716,0:15:26.893
Nhưng cái làm cho tôi thấy phấn khởi[br]ở vai trò là một nhà thiết kế

0:15:26.893,0:15:31.351
là việc anh ta mang thổ ngữ thị giác[br]của lon Diet Coke --

0:15:31.351,0:15:34.889
kiểu chữ, màu sắc, nền bạc --

0:15:34.889,0:15:39.974
và anh ấy đã tối giản chúng[br]chỉ để những phần quan trọng nhất,

0:15:39.974,0:15:42.714
nên giống như việc ngược lại[br]với khuôn mặt Charlie Brown.

0:15:42.714,0:15:46.661
Giống như là, làm sao để cho họ vừa đủ[br]thông tin để họ biết nó là gì

0:15:46.661,0:15:50.539
nhưng vẫn nhờ vào [br]những kiến thức họ có sẵn

0:15:50.539,0:15:52.396
về cái thứ này?

0:15:52.396,0:15:56.181
Trông nó thật tuyệt, và khi[br]bạn đi vào một cửa hàng

0:15:56.181,0:16:00.631
và bất ngờ nhìn thấy nó trên kệ,[br]thật là tuyệt vời!

0:16:00.631,0:16:04.330
Nó khiến cho chủ đề kế tiếp

0:16:04.330,0:16:06.862
-- ["Sự rõ ràng vô ích"] --[br]càng thêm chán chường,

0:16:06.862,0:16:08.510
ít nhất là với tôi.

0:16:08.510,0:16:12.350
Ok, một lần nữa, chúng ta cùng[br]đi xuống đường xe điện ngầm,

0:16:12.350,0:16:14.440
sau khi lon Coke này được sản xuất,

0:16:14.440,0:16:16.460
đây là những tấm ảnh tôi đã chụp được.

0:16:16.460,0:16:18.503
Trạm xe điện ngầm[br]Quảng trường Thời Đại:

0:16:18.503,0:16:23.681
Coca-Cola đã mua toàn bộ mọi thứ[br]cho mục đích quảng cáo. OK?

0:16:23.681,0:16:27.490
Có thể vài người trong số các bạn biết[br]chuyện này đang dẫn đến đâu.

0:16:28.192,0:16:29.276
E hèm.

0:16:30.438,0:16:33.056
"Bạn đến New York với[br]quần áo ở trên lưng,

0:16:33.056,0:16:35.640
tiền mặt trong túi,[br]mắt hướng về mục tiêu

0:16:35.640,0:16:39.147
You're on Coke."

0:16:45.298,0:16:48.251
"Bạn đến New York với tấm bằng thạc sĩ,[br]một bộ vest sạch sẽ,

0:16:48.251,0:16:50.341
và một cái bắt tay rất chặt.

0:16:50.341,0:16:53.138
You're on Coke."[br]

0:16:53.638,0:16:58.142
Những slogan này đều là thật![br]

0:16:58.142,0:17:01.973
Ngay cả những cây cột đỡ[br]cũng không được tha

0:17:01.973,0:17:05.789
ngoại trừ việc họ đổi sang Yoda Mode.[br]

0:17:07.569,0:17:10.838
"Coke you're on."[br]

0:17:11.298,0:17:13.998
["Xin lỗi, tôi CÁI GÌ??"]

0:17:14.018,0:17:17.623
Chiến dịch này là một [br]bước đi vô cùng sai lầm.

0:17:17.623,0:17:22.310
Chúng được dẹp bỏ gần như ngay lập tức[br]do phản ứng dữ dội của người tiêu dùng

0:17:22.310,0:17:26.850
và những dị bản [br]được "chế biến" lại trên mạng

0:17:26.850,0:17:28.731
-- (Cười) --

0:17:28.731,0:17:34.451
và cái chấm bên cạnh "You're on,"[br]không phải là một dấu chấm, mà là dấu TM.

0:17:35.141,0:17:36.421
Vậy nên, cám ơn rất nhiều.

0:17:36.421,0:17:40.433
Đối với tôi, thật là kì quái

0:17:40.433,0:17:46.447
bởi họ đã có thể làm bao bì đẹp [br]và hoàn hảo một cách huyền bí đến vậy

0:17:46.447,0:17:50.905
mà cái thông điệp thì lại sai một cách [br]quá rõ ràng và không thể chấp nhận.

0:17:50.905,0:17:54.365
Tôi thấy chuyện này thật là "phi thường".

0:17:54.365,0:17:59.891
Tóm lại, tôi hi vọng là tôi đã có thể[br]chia sẻ với mọi người một phần hiểu biết

0:17:59.891,0:18:03.699
về cách sử dụng sự rõ ràng[br]và bí ẩn trong công việc của tôi,

0:18:03.699,0:18:09.005
cách bạn có thể cân nhắc về việc [br]trở nên rõ ràng hơn trong cuộc sống,

0:18:09.005,0:18:15.273
hoặc là thêm một chút bí ẩn[br]và tránh trở nên quá cởi mở.

0:18:15.273,0:18:18.110
(Cười)

0:18:19.000,0:18:23.806
Và nếu tôi chỉ có thể trao cho các bạn[br]một điều duy nhất từ cuộc nói chuyện này,

0:18:23.806,0:18:25.757
tôi hi vọng nó là:

0:18:25.757,0:18:29.022
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.[br]["'Judge This,' Chip Kidd"]

0:18:29.022,0:18:32.086
Blih blih blah blah blah.[br]Blah blah blah.

0:18:32.086,0:18:33.883
Blah blah.

0:18:33.883,0:18:35.482
(Khán giả vỗ tay)