WEBVTT 00:00:03.941 --> 00:00:06.472 Bla bla bla bla bla. 00:00:06.472 --> 00:00:08.399 Bla bla bla bla, 00:00:08.399 --> 00:00:10.994 bla bla, bla bla bla bla bla bla. 00:00:10.994 --> 00:00:13.741 Bla bla bla, bla. NOTE Paragraph 00:00:14.997 --> 00:00:17.170 Co to do cholery było? 00:00:17.170 --> 00:00:20.689 Cóż, nie wiecie tego, ponieważ nie byliście w stanie tego zrozumieć. 00:00:21.320 --> 00:00:23.620 To było niezrozumiałe. 00:00:24.530 --> 00:00:27.768 Ale mam nadzieję, że było wyrażone z wystarczającym przekonaniem, 00:00:27.768 --> 00:00:31.467 albo przynajmniej intrygująco. NOTE Paragraph 00:00:32.792 --> 00:00:35.973 Przejrzystość czy tajemniczość? 00:00:35.973 --> 00:00:40.199 Korzystam z obu jako projektant grafiki 00:00:40.199 --> 00:00:42.931 i jako nowojorczyk. 00:00:47.331 --> 00:00:51.028 Te dwa aspekty mnie fascynują. NOTE Paragraph 00:00:51.028 --> 00:00:53.390 Oto przykład. 00:00:53.390 --> 00:00:57.170 Ilu z was wie, co to jest? 00:00:59.703 --> 00:01:04.267 Dobrze. A teraz, ilu z was wie, co to jest? 00:01:06.657 --> 00:01:12.050 Te dwie drobne kreski, dodane przez geniusza Charlesa M. Schulza, 00:01:12.050 --> 00:01:15.454 składają się na siedem kresek, które 00:01:15.454 --> 00:01:18.984 tworzą pełne, emocjonalne przeżycie, 00:01:18.984 --> 00:01:21.863 które zafascynowało setki milonów fanów 00:01:21.863 --> 00:01:23.906 w ciągu 50 lat. 00:01:23.906 --> 00:01:26.420 W rzeczywistości jest to okładka książki, 00:01:26.420 --> 00:01:29.711 którą zaprojektowałem, na temat pracy Schulza i jego sztuki. 00:01:29.711 --> 00:01:32.497 Ukaże się tej jesieni, 00:01:32.497 --> 00:01:34.378 i to jest jej cała okładka. 00:01:34.378 --> 00:01:36.324 Nie ma na niej żadnej innej, 00:01:36.324 --> 00:01:39.324 typograficznej albo wizualnej informacji z przodu. 00:01:39.324 --> 00:01:42.737 Jej tytuł brzmi: "Tylko to, co niezbędne". 00:01:43.317 --> 00:01:48.790 Odzwierciedla decyzje, które podejmuję codziennie, 00:01:48.790 --> 00:01:52.706 na temat projektu który postrzegam, 00:01:52.706 --> 00:01:54.985 oraz projektu, który tworzę. NOTE Paragraph 00:01:55.525 --> 00:01:56.842 Przejrzystość. 00:01:57.332 --> 00:01:59.421 Sedno sprawy. 00:01:59.421 --> 00:02:02.758 Wprost. Rzetelnie. Szczerze. 00:02:03.748 --> 00:02:08.060 Pytamy się siebie. ["Kiedy powinnieneś wyrażać się jasno?"] NOTE Paragraph 00:02:08.060 --> 00:02:12.818 Np. to nie jest do czytania, 00:02:12.818 --> 00:02:16.418 ale musi być bardzo oczywiste. 00:02:16.418 --> 00:02:18.455 Jest? NOTE Paragraph 00:02:20.586 --> 00:02:27.284 Oto niedawny przykład miejskiej przejrzystości, którą uwielbiam, 00:02:27.284 --> 00:02:32.392 dlatego, że zawsze jestem spóźniony, i zawsze się spieszę. 00:02:32.742 --> 00:02:39.288 Kiedy te liczniki zaczęły pojawiać się kilka lat temu na rogach ulic, 00:02:39.288 --> 00:02:42.748 byłem zadowolony, bo nareszcie wiedziałem, 00:02:42.748 --> 00:02:45.673 ile mam sekund na przejście na drugą stronę ulicy 00:02:45.673 --> 00:02:48.553 zanim zostanę potrącony przez auto. 00:02:48.553 --> 00:02:53.475 Sześć? Dam radę. (Śmiech) NOTE Paragraph 00:02:53.475 --> 00:02:57.283 Teraz przyjrzyjmy się yin, do przejrzystości będącej yang, 00:02:57.283 --> 00:03:00.812 a jest nim tajemniczość. 00:03:00.812 --> 00:03:06.176 Tajemniczość, już z definicji, jest bardziej skomplikowana. 00:03:06.176 --> 00:03:09.659 Tajemniczość wymaga rozszyfrowania, 00:03:09.659 --> 00:03:12.643 a kiedy jest poprawnie skonstruowana, bardzo chcemy to zrobić. 00:03:12.643 --> 00:03:14.503 ["Kiedy powinieneś być tajemniczy?"] 00:03:14.503 --> 00:03:20.107 W czasie drugiej wojny światowej, Niemcy bardzo pragnęli to rozszyfrować, 00:03:20.107 --> 00:03:22.731 ale nie byli w stanie. NOTE Paragraph 00:03:22.731 --> 00:03:25.912 Oto projekt, nad którym ostatnio pracowałem, 00:03:25.912 --> 00:03:28.234 dla powieści Harukiego Murakamiego, 00:03:28.234 --> 00:03:31.438 dla którego projektuję od przeszło 20 lat. 00:03:31.438 --> 00:03:37.150 Ta książka jest o młodym człowieku, który ma czworo bliskich przyjaciół. 00:03:37.150 --> 00:03:40.819 Znienacka, po pierwszym roku studiów 00:03:40.819 --> 00:03:44.206 zerwali z nim kontakt, bez wytłumaczenia. 00:03:44.206 --> 00:03:45.973 I jest on tym kompletnie załamany. 00:03:45.973 --> 00:03:51.376 Imiona tych przyjaciół powiązane są w języku japońskim z kolorami. 00:03:51.376 --> 00:03:56.050 Jest Pan Czerwony, Pan Niebieski, Pani Biała oraz Pani Czarna. 00:03:56.770 --> 00:04:00.160 Imię Tsukuru Tazaki nie wiąże się z żadnym kolorem. 00:04:00.160 --> 00:04:04.610 Dlatego jego przezwisko to Bezbarwny. Wspominając ich przyjaźń, 00:04:04.610 --> 00:04:07.776 porównuje ich do pięciu palców jednej dłoni. 00:04:07.776 --> 00:04:12.257 Dlatego tak abstrakcyjnie ich przedstawiłem. 00:04:12.257 --> 00:04:16.437 Ale jest jeszcze więcej. 00:04:16.437 --> 00:04:21.110 Tak samo, jak okładka jest tylko pierwszą informacją o książce. 00:04:21.110 --> 00:04:25.515 Cztery palce to również cztery tory 00:04:25.515 --> 00:04:27.582 w planie metra w Tokio. 00:04:27.582 --> 00:04:29.973 Ma to swoje znaczenie w tej opowieści. 00:04:30.813 --> 00:04:33.610 Tu jest bezbarwna linia metra, 00:04:33.610 --> 00:04:36.173 krzyżująca się z innymi kolorami, 00:04:36.173 --> 00:04:38.820 tak, jak bohater tej historii. 00:04:38.820 --> 00:04:40.802 Nawiązuje on kontakt z każdym z nich 00:04:40.802 --> 00:04:44.332 aby dowiedzieć się, dlaczego został tak potraktowany. NOTE Paragraph 00:04:44.332 --> 00:04:48.558 Oto trójwymiarowy produkt końcowy 00:04:48.558 --> 00:04:50.879 stojący na moim biurku. 00:04:50.879 --> 00:04:55.546 Mam nadzieję, że zaintryguje was 00:04:55.546 --> 00:04:59.401 tajemniczość tej książki 00:04:59.401 --> 00:05:02.196 i zapragniecie ją przeczytać, 00:05:02.196 --> 00:05:07.345 aby rozszyfrować i wyjaśnić, dlaczego okładka wygląda właśnie tak. NOTE Paragraph 00:05:08.163 --> 00:05:09.858 ["Wizualne przeniesienie"] NOTE Paragraph 00:05:09.858 --> 00:05:14.177 To bardziej znany rodzaj tajemniczości. 00:05:14.177 --> 00:05:15.908 Co to oznacza? 00:05:15.908 --> 00:05:18.772 ["Spraw, aby wyglądało to jak coś innego"] 00:05:18.789 --> 00:05:23.298 Wizualne przeniesienie to sposób widzenia pewnych rzeczy, 00:05:23.308 --> 00:05:27.672 zastosowany do czegoś innego, byśmy spojrzeli na to w inny sposób. NOTE Paragraph 00:05:27.691 --> 00:05:31.840 Zastosowałem to podejście do zbioru opowiadań Davida Sedarisa, 00:05:31.840 --> 00:05:35.211 pt. "Całe piękno, którego kiedykolwiek będziesz potrzebował" 00:05:35.211 --> 00:05:39.402 Wyzwaniem w tym przypadku był fakt, że tytuł ten nie ma żadnego znaczenia. 00:05:39.402 --> 00:05:42.792 Nie jest powiązany z żadnym esejem w książce. 00:05:42.792 --> 00:05:47.503 Pojawił się on w śnie chłopaka autora. 00:05:47.993 --> 00:05:53.659 Właśnie. (Śmiech) Zazwyczaj tworzę projekt, 00:05:53.659 --> 00:05:57.722 który w pewien sposób powiązany jest z tekstem, ale tutaj to jest cały tekst. 00:05:57.722 --> 00:06:02.111 Mamy tajemniczy tytuł, który tak naprawdę nic nie znaczy, 00:06:02.111 --> 00:06:04.610 więc zastanawiałem się: 00:06:04.610 --> 00:06:10.848 Gdzie mogę zobaczyć tajemniczy tekst, który wydaje się mieć jakieś znaczenie. 00:06:10.848 --> 00:06:13.255 Niedługo później, 00:06:13.255 --> 00:06:16.660 pewnego wieczoru po chińskim posiłku, 00:06:16.660 --> 00:06:23.062 dostałem to i pomyślałem, "Bingo!" (Śmiech) 00:06:23.472 --> 00:06:28.673 Zawsze uwielbiałem zabawne, tajemnicze przesłania ciastek z wróżbą, 00:06:28.673 --> 00:06:31.575 które wydają się być strasznie głębokie, 00:06:31.575 --> 00:06:35.662 ale kiedy o nich pomyślisz... Jeśli o nich pomyślisz. To jest odwrotnie. 00:06:35.662 --> 00:06:41.907 Tu jest napisane: "Mało kto wie, ile zyskuje ignorując przyszłość." 00:06:42.537 --> 00:06:44.899 Otóż to. (Śmiech) 00:06:45.389 --> 00:06:51.046 Ale możemy zostosować ten przykład do Sedarisa. 00:06:51.046 --> 00:06:56.657 Widok ciastka z wróżbą jest tak dobrze znany, 00:06:56.657 --> 00:06:59.424 że nie potrzebujemy nawet widzieć ciastka. 00:06:59.424 --> 00:07:02.419 Widzimy tylko tę dziwną rzecz 00:07:02.419 --> 00:07:04.416 i już wiemy, że podoba nam się David Sedaris, 00:07:04.416 --> 00:07:07.300 i mamy nadzieję, że będzie to przyjemna lektura. NOTE Paragraph 00:07:07.760 --> 00:07:11.048 ["Oszustwo" - Eseje Davida Rakoffa] Był on wspaniałym pisarzem 00:07:11.048 --> 00:07:14.211 i nazwał swoją pierwszą książkę "Oszustwo" 00:07:14.211 --> 00:07:18.171 ponieważ był wysyłany przez czasopisma 00:07:18.171 --> 00:07:20.841 aby robić rzeczy, na które nie był przygotowany. 00:07:20.841 --> 00:07:23.163 Jako chudy mieszczuch 00:07:23.163 --> 00:07:26.762 został wysłany przez magazyn GQ, nad rzekę Kolorado, 00:07:26.762 --> 00:07:30.478 na spływ górski, by zobaczyć, czy przeżyje. 00:07:31.378 --> 00:07:34.679 Następnie pisał on na ten temat i czuł się oszustem, 00:07:34.679 --> 00:07:36.978 że przekłamuje obraz samego siebie. 00:07:36.978 --> 00:07:41.645 Dlatego chciałem, żeby okładka książki również wprowadziała w mylne wrażenie, 00:07:41.645 --> 00:07:46.916 a następnie pokazać reakcję czytelnika. NOTE Paragraph 00:07:46.916 --> 00:07:50.167 To doprowadziło mnie do graffiti. 00:07:50.167 --> 00:07:52.210 Jestem nim zafascynowany. 00:07:52.210 --> 00:07:54.903 Chyba każdy, kto mieszka w mieście 00:07:54.903 --> 00:07:58.943 spotyka się z graffiti. Są jego różne rodzaje. 00:07:58.943 --> 00:08:02.550 Oto zdjęcia, które zrobiłem w Lower East Side. 00:08:02.550 --> 00:08:05.398 To skrzynka transformatora na chodniku. 00:08:05.398 --> 00:08:07.372 Było tagowane jak szalone. 00:08:07.372 --> 00:08:12.991 Może patrzysz na to i myślisz: "Och, to urocza miejska sztuka." 00:08:12.991 --> 00:08:17.379 a może: "To bezprawne niszczenie właśności" 00:08:17.379 --> 00:08:19.724 Jedna rzecz, z którą musimy się zgodzić, 00:08:19.724 --> 00:08:22.905 to fakt, że nie jesteśmy w stanie tego przeczytać. 00:08:22.905 --> 00:08:26.458 Prawda? Tu nie ma żadnego jasnego przesłania. 00:08:26.458 --> 00:08:31.682 Oto inny, ciekawszy rodzaj graffiti, 00:08:31.682 --> 00:08:34.538 który nazywam graffiti redakcyjnym. 00:08:34.538 --> 00:08:38.744 Oto zdjęcie, które zrobiłem niedawno w metrze. 00:08:38.744 --> 00:08:42.610 Czasami widzimy dużo lubieżnych, głupich rzeczy, 00:08:42.610 --> 00:08:47.517 ale dla mnie to było ciekawe. Jest to plakat który głosi 00:08:47.517 --> 00:08:49.747 rah-rah Airbnb. 00:08:49.747 --> 00:08:52.510 Ktoś wyciągnął Magiczny Marker 00:08:52.510 --> 00:08:56.434 i zredagował go, aby pokazać, co on o tym myśli. 00:08:56.434 --> 00:08:59.266 To mnie zaintrygowało. NOTE Paragraph 00:08:59.266 --> 00:09:02.692 Pomyślałem: jak zastosować to do książki? 00:09:02.692 --> 00:09:08.405 Zdobyłem egzemplarz tej książki i zacząłem czytać. Stwierdziłem, że 00:09:08.405 --> 00:09:13.079 ten człowiek nie jest tym, za kogo się podaje, to oszust. 00:09:13.079 --> 00:09:16.540 Więc wyciągnąłem czerwony Magiczny Marker, 00:09:16.540 --> 00:09:21.151 i z czystej frustracji nagryzmoliłem to z przodu. 00:09:21.151 --> 00:09:25.259 Projekt był skończony. (Śmiech) 00:09:25.815 --> 00:09:30.190 A im się spodobało! (Śmiech) 00:09:30.190 --> 00:09:32.107 Autorowi się podobało, wydawcy się podobało, 00:09:32.107 --> 00:09:34.824 książka poszła w świat, 00:09:34.824 --> 00:09:39.723 i było bardzo zabawnie zobaczyć ludzi czytających ją w metrze, 00:09:39.723 --> 00:09:41.859 i spacerujących z nią. 00:09:41.859 --> 00:09:45.760 Wyglądali jak szaleńcy. 00:09:45.760 --> 00:09:48.120 (Śmiech) NOTE Paragraph 00:09:48.590 --> 00:09:52.633 ["'Perfidia" powieść Jamesa Ellroya"] James Ellroy, wspaniały autor kryminałów. 00:09:52.633 --> 00:09:55.117 Dobry kolega, pracowałem z nim przez wiele lat. 00:09:55.117 --> 00:09:57.175 Najbardziej znany jako autor 00:09:57.175 --> 00:09:59.735 "Czarnej Dalii" i "Tajemnic Los Angeles". 00:09:59.735 --> 00:10:05.150 Jego najnowsza powieść tak tajemniczo się nazywa. 00:10:05.150 --> 00:10:08.756 Wiele osób pewnie wie, o co chodzi, ale inni nie mają pojęcia. 00:10:08.756 --> 00:10:15.814 Jest to historia japońsko-amerykańskiego detektywa z Los Angeles w 1941 00:10:15.814 --> 00:10:17.834 prowadzącego śledztwo w sprawie morderstwa. 00:10:17.834 --> 00:10:20.247 Wtedy miało miejsce Pearl Harbor, 00:10:20.247 --> 00:10:23.357 i jakby jego życie nie było wystarczająco ciężkie, 00:10:23.357 --> 00:10:28.200 kontakty międzyrasowe ulegają pogorszeniu. 00:10:28.200 --> 00:10:32.718 Tworzy się obozy internowania. 00:10:32.718 --> 00:10:34.738 Jest napięta sytuacja, 00:10:34.738 --> 00:10:38.824 dzieją się straszne rzeczy, a on nadal stara się rozwikłać zagadkę. 00:10:38.824 --> 00:10:44.656 Na początku podszedłem do tego bardzo dosłownie, 00:10:44.656 --> 00:10:48.538 chciałem wziąć Pearl Harbor i dodać do niego Los Angeles, 00:10:48.539 --> 00:10:55.736 a następnie dodać do tego apokaliptyczną łunę na horyzoncie. 00:10:56.146 --> 00:10:58.561 To zdjęcie Pearl Harbor 00:10:58.561 --> 00:11:01.625 wkomponowane w Los Angeles. 00:11:01.625 --> 00:11:04.899 Mój redaktor naczelny powiedział: "Wiesz, to jest ciekawe, 00:11:04.899 --> 00:11:10.286 ale uważam, że możesz zrobić to lepiej i prościej". 00:11:10.286 --> 00:11:14.506 Wróciłem do stołu kreślarskiego, jak to mam w zwyczaju. 00:11:14.506 --> 00:11:19.197 Ale zawsze staram się być świadom mojego otoczenia. 00:11:19.197 --> 00:11:22.830 Pracuję w wieżowcu w Śródmieściu. 00:11:22.830 --> 00:11:26.500 Każdej nocy, przed wyjściem z biura, 00:11:26.500 --> 00:11:28.745 muszę przycisnąć ten przycisk, by móc wyjść. 00:11:28.745 --> 00:11:32.483 Wtedy otwierają sie wielkie, ciężkie, szklane drzwi i mogę wsiąść do windy. 00:11:32.483 --> 00:11:35.979 Pewnej nocy, nagle, 00:11:35.979 --> 00:11:41.750 popatrzyłem na niego i zobaczyłem go w innym świetle niż zazwyczaj. 00:11:41.750 --> 00:11:44.279 Duży, czerwony przycisk: niebezpieczeństwo. 00:11:44.279 --> 00:11:47.158 Pomyślałem, że to tak oczywiste 00:11:47.158 --> 00:11:49.875 że musiało być wykorzystane tryliard razy. 00:11:49.875 --> 00:11:54.449 Wrzuciłem to w wyszukiwarkę obrazków Google, ale nie znalazłem żadnej książki, 00:11:54.449 --> 00:11:56.608 która wyglądałaby podobnie do tej. 00:11:56.608 --> 00:11:59.232 To jest przedmiot, który rozwiązał mój problem 00:11:59.232 --> 00:12:01.763 i jest graficznie ciekawszy, 00:12:01.763 --> 00:12:05.989 oraz lepiej nawiązuje do koncepcji 00:12:05.989 --> 00:12:11.096 szczególnego wschodu słońca nad Los Angeles i Ameryką. NOTE Paragraph 00:12:11.506 --> 00:12:14.492 ["'Gulp' Wycieczka po układzie trawiennym człowieka. Mary Roach."] NOTE Paragraph 00:12:14.492 --> 00:12:16.530 Mary Roach to wspaniała pisarka, 00:12:16.530 --> 00:12:20.152 która bierze nudne tematy naukowe 00:12:20.152 --> 00:12:23.540 i sprawia, że przestają być nudne, a stają się ciekawe. 00:12:23.540 --> 00:12:25.167 Tutaj pisze o 00:12:25.167 --> 00:12:28.279 ludzkim układzie trawiennym. 00:12:28.279 --> 00:12:33.201 Chciałem wymyślić okładkę tej książki. 00:12:34.141 --> 00:12:37.845 Oto mój autoportret. (Śmiech) 00:12:37.845 --> 00:12:43.905 Każdego ranka, patrzę na siebie w lustrze szafki na leki, 00:12:43.905 --> 00:12:46.622 aby sprawdzić czy mój język jest czarny. 00:12:46.622 --> 00:12:50.170 Jeżeli nie jest, to mogę żyć dalej. 00:12:50.170 --> 00:12:53.279 (Śmiech) 00:12:55.185 --> 00:12:58.296 Polecam każdemu. 00:12:58.296 --> 00:13:02.613 Ale pomyślałem też, że to jest początek 00:13:02.613 --> 00:13:05.372 ludzkiego układu trawiennego. 00:13:05.962 --> 00:13:08.210 Pewnie się zgodzicie, 00:13:08.210 --> 00:13:11.130 że zdjęcia ludzkich ust, przynajmniej tego rodzaju, 00:13:12.460 --> 00:13:16.244 są odstręczające. (Śmiech) 00:13:16.244 --> 00:13:20.145 Więc na okładkę stworzyłem tę ilustrację, 00:13:20.145 --> 00:13:22.374 która powinna być bardziej strawna. 00:13:22.374 --> 00:13:26.902 Przypomina nam, że najlepiej podejść do układu trawiennego 00:13:26.902 --> 00:13:29.200 od tego końca... 00:13:29.200 --> 00:13:31.847 (Śmiech) 00:13:31.847 --> 00:13:34.793 Nie muszę kończyć zdania. NOTE Paragraph 00:13:35.533 --> 00:13:37.079 ["Nieprzydatna tajemniczość"] 00:13:37.079 --> 00:13:41.156 Co dzieje się, kiedy zmieszamy przejrzystość z tajemniczością? 00:13:41.516 --> 00:13:43.489 Jesteśmy tego świadkami cały czas. 00:13:43.489 --> 00:13:45.997 Nazywam to nieużyteczną tajemniczością. 00:13:45.997 --> 00:13:48.946 Kiedyś schodzę do metra, którym często jeżdżę, 00:13:48.946 --> 00:13:53.450 i widzę ten kawałek papieru na kolumnie. 00:13:54.590 --> 00:13:58.243 Prawda? Myślę sobie, O_o. 00:13:58.243 --> 00:14:02.120 Zaraz ma nadjechać pociąg, a ja staram się rozgryźć, co to oznacza. 00:14:02.120 --> 00:14:04.914 No dzięki. 00:14:04.914 --> 00:14:08.914 Podzielili informacje 00:14:08.914 --> 00:14:12.420 w sposób, który im się wydawał dobry, ale ja mam inne zdanie. 00:14:12.420 --> 00:14:15.694 Więc jest to tajemniczość zbędna. 00:14:15.694 --> 00:14:20.770 Potrzebna jest nam użyteczna przejrzystość. Więc dla zabawy przeprojektowałem to. 00:14:23.780 --> 00:14:26.259 Oto mój projekt, z użyciem tych samych elementów. 00:14:26.259 --> 00:14:27.322 (Oklaski) 00:14:29.532 --> 00:14:33.837 Dziękuję, nadal czekam na telefon z MTA. (Śmiech) 00:14:34.447 --> 00:14:37.506 Nawet nie użyłem większej ilości kolorów. 00:14:37.506 --> 00:14:41.503 Ale oni nawet nie postarali się, żeby '4' i '5' były zielone, idioci. 00:14:41.503 --> 00:14:42.971 (Śmiech) 00:14:44.851 --> 00:14:47.920 Pierwsze co widzimy, to zmiana pociągów, 00:14:47.920 --> 00:14:51.613 następnie, w dwóch pełnych zdaniach, z początkiem, rozwinięciem i zakończeniem, 00:14:51.613 --> 00:14:56.383 jest napisane, co się zmieni. 00:14:56.383 --> 00:15:00.440 Nazwijcie mnie szaleńcem! (Śmiech) NOTE Paragraph 00:15:01.630 --> 00:15:04.161 ["Pożyteczna tajemniczość"] 00:15:04.161 --> 00:15:09.841 Teraz moja ulubiona tajemniczość: 00:15:09.841 --> 00:15:11.498 opakowanie. 00:15:11.498 --> 00:15:14.772 To przeprojektowanie puszki dietetycznej Coli 00:15:14.772 --> 00:15:20.200 przez Turnera Duckwortha jest dla mnie jest dziełem sztuki. 00:15:20.200 --> 00:15:23.716 Jest piękne. 00:15:23.716 --> 00:15:26.893 Ale jest mi ono bliskie jako projektantowi 00:15:26.893 --> 00:15:31.351 ponieważ typowy wygląd Dietetycznej Coli: 00:15:31.351 --> 00:15:34.889 kroje czcionki, kolory, srebrne tło... 00:15:34.889 --> 00:15:39.974 zostały zredukowane do ich podstawowych elementów, 00:15:39.974 --> 00:15:42.714 tak jak w twarzy Charliego Browna. 00:15:42.714 --> 00:15:46.661 Pokazano tylko tyle informacji, by odbiorca wiedział, co to jest, 00:15:46.661 --> 00:15:50.539 bazując na wiedzy, którą już posiada 00:15:50.539 --> 00:15:52.396 o tej rzeczy. 00:15:52.396 --> 00:15:56.181 Wygląda genialnie, a wy poszlibyście do delikatesów 00:15:56.181 --> 00:16:00.631 i znienacka zobaczyli to na półce, to jest wspaniałe. 00:16:00.631 --> 00:16:04.330 Co prowadzi nas do kolejnego aspektu 00:16:04.330 --> 00:16:06.862 ["Niepotrzebnej przejrzystości"] To najbardziej przygnębiające. 00:16:06.862 --> 00:16:08.510 Przynajmniej dla mnie. 00:16:08.510 --> 00:16:12.350 Wracając, do metra, 00:16:12.350 --> 00:16:14.440 po tym jak to zostało opublikowane, 00:16:14.440 --> 00:16:16.460 są to zdjęcia które zrobiłem. 00:16:16.460 --> 00:16:18.503 Stacja metra na Times Square: 00:16:18.503 --> 00:16:23.681 Coca-Cola wykupiła całą stację na reklamy. 00:16:23.681 --> 00:16:27.990 Może część z was wie, do czego zmierzam. 00:16:28.660 --> 00:16:30.438 Ahem. NOTE Paragraph 00:16:30.438 --> 00:16:33.056 "Wprowadziłeś się do Nowego Jorku tak jak stałeś, 00:16:33.056 --> 00:16:35.640 mając tylko kieszonkowe ale wzrok utkwiony w swoim celu. 00:16:35.640 --> 00:16:39.147 Jesteś na Coke." (Śmiech) 00:16:45.298 --> 00:16:48.251 "Wprowadziłeś się do Nowego Jorku mając MBA, jeden czysty garnitur, 00:16:48.251 --> 00:16:50.341 i bardzo mocny uścisk dłoni. 00:16:50.341 --> 00:16:53.138 Jesteś na Coke." (Śmiech) 00:16:53.638 --> 00:16:58.142 To prawdziwe reklamy! (Śmiech) 00:16:58.142 --> 00:17:01.973 Nawet kolumny nie zostały oszczędzone. 00:17:01.973 --> 00:17:05.789 Tylko, że tym razem włączyli tryb Yody. (Śmiech) 00:17:07.569 --> 00:17:10.838 "Coke jesteś na." (Śmiech) 00:17:11.298 --> 00:17:13.998 ["Przepraszam, jestem na CZYM?"] 00:17:14.018 --> 00:17:17.623 Ta kampania była wielkim błędem. 00:17:17.623 --> 00:17:22.310 Została natychmiast wycofana z powodu reakcji klientów, 00:17:22.310 --> 00:17:26.850 oraz ogromnej ilości niepochlebnych parodii w internecie... 00:17:26.850 --> 00:17:28.731 (Śmiech) 00:17:28.731 --> 00:17:34.451 Nawet za "Jesteś na." nie ma kropki, tylko TM (znak firmowy). 00:17:35.141 --> 00:17:36.421 Więc bardzo dziekuję. NOTE Paragraph 00:17:36.421 --> 00:17:40.433 Było to dla mnie po prostu dziwaczne, 00:17:40.433 --> 00:17:46.447 jak mogli stworzyć tak wspaniałe, tajemnicze i idealne opakowanie, 00:17:46.447 --> 00:17:50.905 a przesłanie tak nieznośnie i jawnie złe. 00:17:50.905 --> 00:17:54.365 To było dla mnie niewiarygodne. NOTE Paragraph 00:17:54.365 --> 00:17:59.891 Mam nadzieję, że udało mi się podzielić z wami moimi spostrzeżeniami 00:17:59.891 --> 00:18:03.699 na temat przejrzystości i tajemniczości w mojej pracy. 00:18:03.699 --> 00:18:09.005 Może teraz zdecydujecie się być bardziej jednoznaczni w życiu, 00:18:09.005 --> 00:18:15.273 a może bardziej tajemniczy, a nie tacy otwarci. 00:18:15.273 --> 00:18:18.110 (Śmiech) NOTE Paragraph 00:18:19.000 --> 00:18:23.806 I jeżeli jest jedna rzecz, którą zapamiętacie z mojej wypowiedzi. 00:18:23.806 --> 00:18:25.757 To mam nadzieję, że będzie to: 00:18:25.757 --> 00:18:29.022 Bla bla bla bla. Bla bla bla bla. ["'Oceń to' Chip Kidd"] 00:18:29.022 --> 00:18:32.086 Bla bla bla bla bla. Bla bla bla. NOTE Paragraph 00:18:32.086 --> 00:18:33.883 Bla bla. NOTE Paragraph 00:18:33.883 --> 00:18:35.743 (Oklaski) 00:18:36.817 --> 00:18:39.771 (W sprzedaży książka o TED Chipa Kidda.)