1
00:00:03,941 --> 00:00:06,472
Bla bla bla bla bla.

2
00:00:06,472 --> 00:00:08,399
Bla bla bla bla,

3
00:00:08,399 --> 00:00:10,994
bla bla, bla bla bla bla bla bla.

4
00:00:10,994 --> 00:00:13,741
Bla bla bla, bla.

5
00:00:14,997 --> 00:00:17,170
Co to do cholery było?

6
00:00:17,170 --> 00:00:20,689
Cóż, nie wiecie tego, ponieważ
nie byliście w stanie tego zrozumieć.

7
00:00:21,320 --> 00:00:23,620
To było niezrozumiałe.

8
00:00:24,530 --> 00:00:27,768
Ale mam nadzieję, że było wyrażone 
z wystarczającym przekonaniem,

9
00:00:27,768 --> 00:00:31,467
albo przynajmniej intrygująco.

10
00:00:32,792 --> 00:00:35,973
Przejrzystość czy tajemniczość?

11
00:00:35,973 --> 00:00:40,199
Korzystam z obu jako projektant grafiki

12
00:00:40,199 --> 00:00:42,931
i jako nowojorczyk.

13
00:00:47,331 --> 00:00:51,028
Te dwa aspekty mnie fascynują.

14
00:00:51,028 --> 00:00:53,390
Oto przykład.

15
00:00:53,390 --> 00:00:57,170
Ilu z was wie, co to jest?

16
00:00:59,703 --> 00:01:04,267
Dobrze. A teraz, ilu z was wie, co to jest?

17
00:01:06,657 --> 00:01:12,050
Te dwie drobne kreski, dodane
przez geniusza Charlesa M. Schulza,

18
00:01:12,050 --> 00:01:15,454
składają się na siedem kresek, które

19
00:01:15,454 --> 00:01:18,984
tworzą pełne, emocjonalne przeżycie,

20
00:01:18,984 --> 00:01:21,863
które zafascynowało setki milonów fanów

21
00:01:21,863 --> 00:01:23,906
w ciągu 50 lat.

22
00:01:23,906 --> 00:01:26,420
W rzeczywistości jest to okładka książki,

23
00:01:26,420 --> 00:01:29,711
którą zaprojektowałem,
na temat pracy Schulza i jego sztuki.

24
00:01:29,711 --> 00:01:32,497
Ukaże się tej jesieni,

25
00:01:32,497 --> 00:01:34,378
i to jest jej cała okładka.

26
00:01:34,378 --> 00:01:36,324
Nie ma na niej żadnej innej,

27
00:01:36,324 --> 00:01:39,324
typograficznej albo wizualnej informacji 
z przodu.

28
00:01:39,324 --> 00:01:42,737
Jej tytuł brzmi:
"Tylko to, co niezbędne".

29
00:01:43,317 --> 00:01:48,790
Odzwierciedla decyzje,
które podejmuję codziennie,

30
00:01:48,790 --> 00:01:52,706
na temat projektu który postrzegam,

31
00:01:52,706 --> 00:01:54,985
oraz projektu, który tworzę.

32
00:01:55,525 --> 00:01:56,842
Przejrzystość.

33
00:01:57,332 --> 00:01:59,421
Sedno sprawy.

34
00:01:59,421 --> 00:02:02,758
Wprost. Rzetelnie. Szczerze.

35
00:02:03,748 --> 00:02:08,060
Pytamy się siebie.
["Kiedy powinnieneś wyrażać się jasno?"]

36
00:02:08,060 --> 00:02:12,818
Np. to nie jest do czytania,

37
00:02:12,818 --> 00:02:16,418
ale musi być bardzo oczywiste.

38
00:02:16,418 --> 00:02:18,455
Jest?

39
00:02:20,586 --> 00:02:27,284
Oto niedawny przykład miejskiej
przejrzystości, którą uwielbiam,

40
00:02:27,284 --> 00:02:32,392
dlatego, że zawsze jestem spóźniony,
i zawsze się spieszę.

41
00:02:32,742 --> 00:02:39,288
Kiedy te liczniki zaczęły pojawiać się
kilka lat temu na rogach ulic,

42
00:02:39,288 --> 00:02:42,748
byłem zadowolony,
bo nareszcie wiedziałem,

43
00:02:42,748 --> 00:02:45,673
ile mam sekund na przejście 
na drugą stronę ulicy

44
00:02:45,673 --> 00:02:48,553
zanim zostanę potrącony przez auto.

45
00:02:48,553 --> 00:02:53,475
Sześć? Dam radę. 
(Śmiech)

46
00:02:53,475 --> 00:02:57,283
Teraz przyjrzyjmy się yin,
do przejrzystości będącej yang,

47
00:02:57,283 --> 00:03:00,812
a jest nim tajemniczość.

48
00:03:00,812 --> 00:03:06,176
Tajemniczość, już z definicji,
jest bardziej skomplikowana.

49
00:03:06,176 --> 00:03:09,659
Tajemniczość wymaga rozszyfrowania,

50
00:03:09,659 --> 00:03:12,643
a kiedy jest poprawnie skonstruowana,
bardzo chcemy to zrobić.

51
00:03:12,643 --> 00:03:14,503
["Kiedy powinieneś być tajemniczy?"]

52
00:03:14,503 --> 00:03:20,107
W czasie drugiej wojny światowej,
Niemcy bardzo pragnęli to rozszyfrować,

53
00:03:20,107 --> 00:03:22,731
ale nie byli w stanie.

54
00:03:22,731 --> 00:03:25,912
Oto projekt, 
nad którym ostatnio pracowałem,

55
00:03:25,912 --> 00:03:28,234
dla powieści Harukiego Murakamiego,

56
00:03:28,234 --> 00:03:31,438
dla którego projektuję od przeszło 20 lat.

57
00:03:31,438 --> 00:03:37,150
Ta książka jest o młodym człowieku, 
który ma czworo bliskich przyjaciół.

58
00:03:37,150 --> 00:03:40,819
Znienacka, po pierwszym roku studiów

59
00:03:40,819 --> 00:03:44,206
zerwali z nim kontakt, bez wytłumaczenia.

60
00:03:44,206 --> 00:03:45,973
I jest on tym kompletnie załamany.

61
00:03:45,973 --> 00:03:51,376
Imiona tych przyjaciół powiązane są 
w języku japońskim z kolorami.

62
00:03:51,376 --> 00:03:56,050
Jest Pan Czerwony, Pan Niebieski,
Pani Biała oraz Pani Czarna.

63
00:03:56,770 --> 00:04:00,160
Imię Tsukuru Tazaki
nie wiąże się z żadnym kolorem.

64
00:04:00,160 --> 00:04:04,610
Dlatego jego przezwisko to Bezbarwny.
Wspominając ich przyjaźń,

65
00:04:04,610 --> 00:04:07,776
porównuje ich do
pięciu palców jednej dłoni.

66
00:04:07,776 --> 00:04:12,257
Dlatego tak abstrakcyjnie 
ich przedstawiłem.

67
00:04:12,257 --> 00:04:16,437
Ale jest jeszcze więcej.

68
00:04:16,437 --> 00:04:21,110
Tak samo, jak okładka jest
tylko pierwszą informacją o książce.

69
00:04:21,110 --> 00:04:25,515
Cztery palce to również cztery tory

70
00:04:25,515 --> 00:04:27,582
w planie metra w Tokio.

71
00:04:27,582 --> 00:04:29,973
Ma to swoje znaczenie w tej opowieści.

72
00:04:30,813 --> 00:04:33,610
Tu jest bezbarwna linia metra,

73
00:04:33,610 --> 00:04:36,173
krzyżująca się z innymi kolorami,

74
00:04:36,173 --> 00:04:38,820
tak, jak bohater tej historii.

75
00:04:38,820 --> 00:04:40,802
Nawiązuje on kontakt z każdym z nich

76
00:04:40,802 --> 00:04:44,332
aby dowiedzieć się,
dlaczego został tak potraktowany.

77
00:04:44,332 --> 00:04:48,558
Oto trójwymiarowy produkt końcowy

78
00:04:48,558 --> 00:04:50,879
stojący na moim biurku.

79
00:04:50,879 --> 00:04:55,546
Mam nadzieję, że zaintryguje was

80
00:04:55,546 --> 00:04:59,401
tajemniczość tej książki

81
00:04:59,401 --> 00:05:02,196
i zapragniecie ją przeczytać,

82
00:05:02,196 --> 00:05:07,345
aby rozszyfrować i wyjaśnić, dlaczego
okładka wygląda właśnie tak.

83
00:05:08,163 --> 00:05:09,858
["Wizualne przeniesienie"]

84
00:05:09,858 --> 00:05:14,177
To bardziej znany rodzaj tajemniczości.

85
00:05:14,177 --> 00:05:15,908
Co to oznacza?

86
00:05:15,908 --> 00:05:18,772
["Spraw, aby wyglądało to jak coś innego"]

87
00:05:18,789 --> 00:05:23,298
Wizualne przeniesienie
to sposób widzenia pewnych rzeczy,

88
00:05:23,308 --> 00:05:27,672
zastosowany do czegoś innego,
byśmy spojrzeli na to w inny sposób.

89
00:05:27,691 --> 00:05:31,840
Zastosowałem to podejście
do zbioru opowiadań Davida Sedarisa,

90
00:05:31,840 --> 00:05:35,211
pt. "Całe piękno, którego
kiedykolwiek będziesz potrzebował"

91
00:05:35,211 --> 00:05:39,402
Wyzwaniem w tym przypadku był fakt,
że tytuł ten nie ma żadnego znaczenia.

92
00:05:39,402 --> 00:05:42,792
Nie jest powiązany
z żadnym esejem w książce.

93
00:05:42,792 --> 00:05:47,503
Pojawił się on w śnie chłopaka autora.

94
00:05:47,993 --> 00:05:53,659
Właśnie. (Śmiech)
Zazwyczaj tworzę projekt,

95
00:05:53,659 --> 00:05:57,722
który w pewien sposób powiązany jest
z tekstem, ale tutaj to jest cały tekst.

96
00:05:57,722 --> 00:06:02,111
Mamy tajemniczy tytuł, 
który tak naprawdę nic nie znaczy,

97
00:06:02,111 --> 00:06:04,610
więc zastanawiałem się:

98
00:06:04,610 --> 00:06:10,848
Gdzie mogę zobaczyć tajemniczy tekst,
który wydaje się mieć jakieś znaczenie.

99
00:06:10,848 --> 00:06:13,255
Niedługo później,

100
00:06:13,255 --> 00:06:16,660
pewnego wieczoru po chińskim posiłku,

101
00:06:16,660 --> 00:06:23,062
dostałem to i pomyślałem,
"Bingo!" (Śmiech)

102
00:06:23,472 --> 00:06:28,673
Zawsze uwielbiałem zabawne,
tajemnicze przesłania ciastek z wróżbą,

103
00:06:28,673 --> 00:06:31,575
które wydają się być strasznie głębokie,

104
00:06:31,575 --> 00:06:35,662
ale kiedy o nich pomyślisz...
Jeśli o nich pomyślisz. To jest odwrotnie.

105
00:06:35,662 --> 00:06:41,907
Tu jest napisane: "Mało kto wie, 
ile zyskuje ignorując przyszłość."

106
00:06:42,537 --> 00:06:44,899
Otóż to. 
(Śmiech)

107
00:06:45,389 --> 00:06:51,046
Ale możemy zostosować 
ten przykład do Sedarisa.

108
00:06:51,046 --> 00:06:56,657
Widok ciastka z wróżbą jest
tak dobrze znany,

109
00:06:56,657 --> 00:06:59,424
że nie potrzebujemy nawet widzieć ciastka.

110
00:06:59,424 --> 00:07:02,419
Widzimy tylko tę dziwną rzecz

111
00:07:02,419 --> 00:07:04,416
i już wiemy, że podoba
nam się David Sedaris,

112
00:07:04,416 --> 00:07:07,300
i mamy nadzieję,
że będzie to przyjemna lektura.

113
00:07:07,760 --> 00:07:11,048
["Oszustwo" - Eseje Davida Rakoffa]
Był on wspaniałym pisarzem

114
00:07:11,048 --> 00:07:14,211
i nazwał swoją pierwszą książkę "Oszustwo"

115
00:07:14,211 --> 00:07:18,171
ponieważ był wysyłany przez czasopisma

116
00:07:18,171 --> 00:07:20,841
aby robić rzeczy,
na które nie był przygotowany.

117
00:07:20,841 --> 00:07:23,163
Jako chudy mieszczuch

118
00:07:23,163 --> 00:07:26,762
został wysłany przez magazyn GQ,
nad rzekę Kolorado,

119
00:07:26,762 --> 00:07:30,478
na spływ górski, 
by zobaczyć, czy przeżyje.

120
00:07:31,378 --> 00:07:34,679
Następnie pisał on na ten temat 
i czuł się oszustem,

121
00:07:34,679 --> 00:07:36,978
że przekłamuje obraz samego siebie.

122
00:07:36,978 --> 00:07:41,645
Dlatego chciałem, żeby okładka książki
również wprowadziała w mylne wrażenie,

123
00:07:41,645 --> 00:07:46,916
a następnie pokazać reakcję czytelnika.

124
00:07:46,916 --> 00:07:50,167
To doprowadziło mnie do graffiti.

125
00:07:50,167 --> 00:07:52,210
Jestem nim zafascynowany.

126
00:07:52,210 --> 00:07:54,903
Chyba każdy, kto mieszka w mieście

127
00:07:54,903 --> 00:07:58,943
spotyka się z graffiti.
Są jego różne rodzaje.

128
00:07:58,943 --> 00:08:02,550
Oto zdjęcia, 
które zrobiłem w Lower East Side.

129
00:08:02,550 --> 00:08:05,398
To skrzynka transformatora na chodniku.

130
00:08:05,398 --> 00:08:07,372
Było tagowane jak szalone.

131
00:08:07,372 --> 00:08:12,991
Może patrzysz na to i myślisz:
"Och, to urocza miejska sztuka."

132
00:08:12,991 --> 00:08:17,379
a może:
"To bezprawne niszczenie właśności"

133
00:08:17,379 --> 00:08:19,724
Jedna rzecz,
z którą musimy się zgodzić,

134
00:08:19,724 --> 00:08:22,905
to fakt, 
że nie jesteśmy w stanie tego przeczytać.

135
00:08:22,905 --> 00:08:26,458
Prawda? 
Tu nie ma żadnego jasnego przesłania.

136
00:08:26,458 --> 00:08:31,682
Oto inny, ciekawszy rodzaj graffiti,

137
00:08:31,682 --> 00:08:34,538
który nazywam graffiti redakcyjnym.

138
00:08:34,538 --> 00:08:38,744
Oto zdjęcie, 
które zrobiłem niedawno w metrze.

139
00:08:38,744 --> 00:08:42,610
Czasami widzimy dużo lubieżnych,
głupich rzeczy,

140
00:08:42,610 --> 00:08:47,517
ale dla mnie to było ciekawe.
Jest to plakat który głosi

141
00:08:47,517 --> 00:08:49,747
rah-rah Airbnb.

142
00:08:49,747 --> 00:08:52,510
Ktoś wyciągnął Magiczny Marker

143
00:08:52,510 --> 00:08:56,434
i zredagował go,
aby pokazać, co on o tym myśli.

144
00:08:56,434 --> 00:08:59,266
To mnie zaintrygowało.

145
00:08:59,266 --> 00:09:02,692
Pomyślałem: 
jak zastosować to do książki?

146
00:09:02,692 --> 00:09:08,405
Zdobyłem egzemplarz tej książki
i zacząłem czytać. Stwierdziłem, że

147
00:09:08,405 --> 00:09:13,079
ten człowiek nie jest tym,
za kogo się podaje, to oszust.

148
00:09:13,079 --> 00:09:16,540
Więc wyciągnąłem czerwony Magiczny Marker,

149
00:09:16,540 --> 00:09:21,151
i z czystej frustracji 
nagryzmoliłem to z przodu.

150
00:09:21,151 --> 00:09:25,259
Projekt był skończony. 
(Śmiech)

151
00:09:25,815 --> 00:09:30,190
A im się spodobało! 
(Śmiech)

152
00:09:30,190 --> 00:09:32,107
Autorowi się podobało, 
wydawcy się podobało,

153
00:09:32,107 --> 00:09:34,824
książka poszła w świat,

154
00:09:34,824 --> 00:09:39,723
i było bardzo zabawnie
zobaczyć ludzi czytających ją w metrze,

155
00:09:39,723 --> 00:09:41,859
i spacerujących z nią.

156
00:09:41,859 --> 00:09:45,760
Wyglądali jak szaleńcy.

157
00:09:45,760 --> 00:09:48,120
(Śmiech)

158
00:09:48,590 --> 00:09:52,633
["'Perfidia" powieść Jamesa Ellroya"]
James Ellroy, wspaniały autor kryminałów.

159
00:09:52,633 --> 00:09:55,117
Dobry kolega, 
pracowałem z nim przez wiele lat.

160
00:09:55,117 --> 00:09:57,175
Najbardziej znany jako autor

161
00:09:57,175 --> 00:09:59,735
"Czarnej Dalii" i "Tajemnic Los Angeles".

162
00:09:59,735 --> 00:10:05,150
Jego najnowsza powieść 
tak tajemniczo się nazywa.

163
00:10:05,150 --> 00:10:08,756
Wiele osób pewnie wie, o co chodzi, 
ale inni nie mają pojęcia.

164
00:10:08,756 --> 00:10:15,814
Jest to historia japońsko-amerykańskiego 
detektywa z Los Angeles w 1941

165
00:10:15,814 --> 00:10:17,834
prowadzącego śledztwo w sprawie morderstwa.

166
00:10:17,834 --> 00:10:20,247
Wtedy miało miejsce Pearl Harbor,

167
00:10:20,247 --> 00:10:23,357
i jakby jego życie
nie było wystarczająco ciężkie,

168
00:10:23,357 --> 00:10:28,200
kontakty międzyrasowe ulegają pogorszeniu.

169
00:10:28,200 --> 00:10:32,718
Tworzy się obozy internowania.

170
00:10:32,718 --> 00:10:34,738
Jest napięta sytuacja,

171
00:10:34,738 --> 00:10:38,824
dzieją się straszne rzeczy, 
a on nadal stara się rozwikłać zagadkę.

172
00:10:38,824 --> 00:10:44,656
Na początku
podszedłem do tego bardzo dosłownie,

173
00:10:44,656 --> 00:10:48,538
chciałem wziąć Pearl Harbor
i dodać do niego Los Angeles,

174
00:10:48,539 --> 00:10:55,736
a następnie dodać do tego 
apokaliptyczną łunę na horyzoncie.

175
00:10:56,146 --> 00:10:58,561
To zdjęcie Pearl Harbor

176
00:10:58,561 --> 00:11:01,625
wkomponowane w Los Angeles.

177
00:11:01,625 --> 00:11:04,899
Mój redaktor naczelny powiedział:
"Wiesz, to jest ciekawe,

178
00:11:04,899 --> 00:11:10,286
ale uważam, że możesz zrobić to
lepiej i prościej".

179
00:11:10,286 --> 00:11:14,506
Wróciłem do stołu kreślarskiego, 
jak to mam w zwyczaju.

180
00:11:14,506 --> 00:11:19,197
Ale zawsze staram się być świadom
mojego otoczenia.

181
00:11:19,197 --> 00:11:22,830
Pracuję w wieżowcu w Śródmieściu.

182
00:11:22,830 --> 00:11:26,500
Każdej nocy, przed wyjściem z biura,

183
00:11:26,500 --> 00:11:28,745
muszę przycisnąć ten przycisk, 
by móc wyjść.

184
00:11:28,745 --> 00:11:32,483
Wtedy otwierają sie wielkie, ciężkie, 
szklane drzwi i mogę wsiąść do windy.

185
00:11:32,483 --> 00:11:35,979
Pewnej nocy, nagle,

186
00:11:35,979 --> 00:11:41,750
popatrzyłem na niego i zobaczyłem go
w innym świetle niż zazwyczaj.

187
00:11:41,750 --> 00:11:44,279
Duży, czerwony przycisk:
niebezpieczeństwo.

188
00:11:44,279 --> 00:11:47,158
Pomyślałem, że to tak oczywiste

189
00:11:47,158 --> 00:11:49,875
że musiało być wykorzystane tryliard razy.

190
00:11:49,875 --> 00:11:54,449
Wrzuciłem to w wyszukiwarkę obrazków 
Google, ale nie znalazłem żadnej książki,

191
00:11:54,449 --> 00:11:56,608
która wyglądałaby podobnie do tej.

192
00:11:56,608 --> 00:11:59,232
To jest przedmiot, 
który rozwiązał mój problem

193
00:11:59,232 --> 00:12:01,763
i jest graficznie ciekawszy,

194
00:12:01,763 --> 00:12:05,989
oraz lepiej nawiązuje do koncepcji

195
00:12:05,989 --> 00:12:11,096
szczególnego wschodu słońca
nad Los Angeles i Ameryką.

196
00:12:11,506 --> 00:12:14,492
["'Gulp' Wycieczka po układzie trawiennym człowieka. Mary Roach."]

197
00:12:14,492 --> 00:12:16,530
Mary Roach to wspaniała pisarka,

198
00:12:16,530 --> 00:12:20,152
która bierze nudne tematy naukowe

199
00:12:20,152 --> 00:12:23,540
i sprawia, że przestają być nudne,
a stają się ciekawe.

200
00:12:23,540 --> 00:12:25,167
Tutaj pisze o

201
00:12:25,167 --> 00:12:28,279
ludzkim układzie trawiennym.

202
00:12:28,279 --> 00:12:33,201
Chciałem wymyślić okładkę tej książki.

203
00:12:34,141 --> 00:12:37,845
Oto mój autoportret.
(Śmiech)

204
00:12:37,845 --> 00:12:43,905
Każdego ranka, 
patrzę na siebie w lustrze szafki na leki,

205
00:12:43,905 --> 00:12:46,622
aby sprawdzić czy mój język jest czarny.

206
00:12:46,622 --> 00:12:50,170
Jeżeli nie jest, to mogę żyć dalej.

207
00:12:50,170 --> 00:12:53,279
(Śmiech)

208
00:12:55,185 --> 00:12:58,296
Polecam każdemu.

209
00:12:58,296 --> 00:13:02,613
Ale pomyślałem też, że to jest początek

210
00:13:02,613 --> 00:13:05,372
ludzkiego układu trawiennego.

211
00:13:05,962 --> 00:13:08,210
Pewnie się zgodzicie,

212
00:13:08,210 --> 00:13:11,130
że zdjęcia ludzkich ust,
przynajmniej tego rodzaju,

213
00:13:12,460 --> 00:13:16,244
są odstręczające. (Śmiech)

214
00:13:16,244 --> 00:13:20,145
Więc na okładkę stworzyłem tę ilustrację,

215
00:13:20,145 --> 00:13:22,374
która powinna być bardziej strawna.

216
00:13:22,374 --> 00:13:26,902
Przypomina nam, że najlepiej podejść
do układu trawiennego

217
00:13:26,902 --> 00:13:29,200
od tego końca...

218
00:13:29,200 --> 00:13:31,847
(Śmiech)

219
00:13:31,847 --> 00:13:34,793
Nie muszę kończyć zdania.

220
00:13:35,533 --> 00:13:37,079
["Nieprzydatna tajemniczość"]

221
00:13:37,079 --> 00:13:41,156
Co dzieje się, kiedy zmieszamy 
przejrzystość z tajemniczością?

222
00:13:41,516 --> 00:13:43,489
Jesteśmy tego świadkami cały czas.

223
00:13:43,489 --> 00:13:45,997
Nazywam to nieużyteczną tajemniczością.

224
00:13:45,997 --> 00:13:48,946
Kiedyś schodzę do metra, którym często jeżdżę,

225
00:13:48,946 --> 00:13:53,450
i widzę ten kawałek papieru na kolumnie.

226
00:13:54,590 --> 00:13:58,243
Prawda? Myślę sobie, O_o.

227
00:13:58,243 --> 00:14:02,120
Zaraz ma nadjechać pociąg, 
a ja staram się rozgryźć, co to oznacza.

228
00:14:02,120 --> 00:14:04,914
No dzięki.

229
00:14:04,914 --> 00:14:08,914
Podzielili informacje

230
00:14:08,914 --> 00:14:12,420
w sposób, który im się wydawał dobry,
ale ja mam inne zdanie.

231
00:14:12,420 --> 00:14:15,694
Więc jest to tajemniczość zbędna.

232
00:14:15,694 --> 00:14:20,770
Potrzebna jest nam użyteczna przejrzystość.
Więc dla zabawy przeprojektowałem to.

233
00:14:23,780 --> 00:14:26,259
Oto mój projekt,
z użyciem tych samych elementów.

234
00:14:26,259 --> 00:14:27,322
(Oklaski)

235
00:14:29,532 --> 00:14:33,837
Dziękuję, nadal czekam na telefon z MTA. 
(Śmiech)

236
00:14:34,447 --> 00:14:37,506
Nawet nie użyłem większej ilości kolorów.

237
00:14:37,506 --> 00:14:41,503
Ale oni nawet nie postarali się, 
żeby '4' i '5' były zielone, idioci.

238
00:14:41,503 --> 00:14:42,971
(Śmiech)

239
00:14:44,851 --> 00:14:47,920
Pierwsze co widzimy, to zmiana pociągów,

240
00:14:47,920 --> 00:14:51,613
następnie, w dwóch pełnych zdaniach,
z początkiem, rozwinięciem i zakończeniem,

241
00:14:51,613 --> 00:14:56,383
jest napisane, co się zmieni.

242
00:14:56,383 --> 00:15:00,440
Nazwijcie mnie szaleńcem!
(Śmiech)

243
00:15:01,630 --> 00:15:04,161
["Pożyteczna tajemniczość"]

244
00:15:04,161 --> 00:15:09,841
Teraz moja ulubiona tajemniczość:

245
00:15:09,841 --> 00:15:11,498
opakowanie.

246
00:15:11,498 --> 00:15:14,772
To przeprojektowanie puszki
dietetycznej Coli

247
00:15:14,772 --> 00:15:20,200
przez Turnera Duckwortha 
jest dla mnie jest dziełem sztuki.

248
00:15:20,200 --> 00:15:23,716
Jest piękne.

249
00:15:23,716 --> 00:15:26,893
Ale jest mi ono bliskie jako projektantowi

250
00:15:26,893 --> 00:15:31,351
ponieważ typowy wygląd Dietetycznej Coli:

251
00:15:31,351 --> 00:15:34,889
kroje czcionki, kolory, srebrne tło...

252
00:15:34,889 --> 00:15:39,974
zostały zredukowane
do ich podstawowych elementów,

253
00:15:39,974 --> 00:15:42,714
tak jak w twarzy Charliego Browna.

254
00:15:42,714 --> 00:15:46,661
Pokazano tylko tyle informacji,
by odbiorca wiedział, co to jest,

255
00:15:46,661 --> 00:15:50,539
bazując na wiedzy, którą już posiada

256
00:15:50,539 --> 00:15:52,396
o tej rzeczy.

257
00:15:52,396 --> 00:15:56,181
Wygląda genialnie,
a wy poszlibyście do delikatesów

258
00:15:56,181 --> 00:16:00,631
i znienacka zobaczyli to na półce,
to jest wspaniałe.

259
00:16:00,631 --> 00:16:04,330
Co prowadzi nas do kolejnego aspektu

260
00:16:04,330 --> 00:16:06,862
["Niepotrzebnej przejrzystości"]
To najbardziej przygnębiające.

261
00:16:06,862 --> 00:16:08,510
Przynajmniej dla mnie.

262
00:16:08,510 --> 00:16:12,350
Wracając, do metra,

263
00:16:12,350 --> 00:16:14,440
po tym jak to zostało opublikowane,

264
00:16:14,440 --> 00:16:16,460
są to zdjęcia które zrobiłem.

265
00:16:16,460 --> 00:16:18,503
Stacja metra na Times Square:

266
00:16:18,503 --> 00:16:23,681
Coca-Cola wykupiła całą stację na reklamy.

267
00:16:23,681 --> 00:16:27,990
Może część z was wie, do czego zmierzam.

268
00:16:28,660 --> 00:16:30,438
Ahem.

269
00:16:30,438 --> 00:16:33,056
"Wprowadziłeś się do Nowego Jorku
tak jak stałeś,

270
00:16:33,056 --> 00:16:35,640
mając tylko kieszonkowe
ale wzrok utkwiony w swoim celu.

271
00:16:35,640 --> 00:16:39,147
Jesteś na Coke." 
(Śmiech)

272
00:16:45,298 --> 00:16:48,251
"Wprowadziłeś się do Nowego Jorku
mając MBA, jeden czysty garnitur,

273
00:16:48,251 --> 00:16:50,341
i bardzo mocny uścisk dłoni.

274
00:16:50,341 --> 00:16:53,138
Jesteś na Coke." 
(Śmiech)

275
00:16:53,638 --> 00:16:58,142
To prawdziwe reklamy! (Śmiech)

276
00:16:58,142 --> 00:17:01,973
Nawet kolumny nie zostały oszczędzone.

277
00:17:01,973 --> 00:17:05,789
Tylko, że tym razem włączyli tryb Yody.
(Śmiech)

278
00:17:07,569 --> 00:17:10,838
"Coke jesteś na." (Śmiech)

279
00:17:11,298 --> 00:17:13,998
["Przepraszam, jestem na CZYM?"]

280
00:17:14,018 --> 00:17:17,623
Ta kampania była wielkim błędem.

281
00:17:17,623 --> 00:17:22,310
Została natychmiast wycofana
z powodu reakcji klientów,

282
00:17:22,310 --> 00:17:26,850
oraz ogromnej ilości 
niepochlebnych parodii w internecie...

283
00:17:26,850 --> 00:17:28,731
(Śmiech)

284
00:17:28,731 --> 00:17:34,451
Nawet za "Jesteś na." nie ma kropki, 
tylko TM (znak firmowy).

285
00:17:35,141 --> 00:17:36,421
Więc bardzo dziekuję.

286
00:17:36,421 --> 00:17:40,433
Było to dla mnie po prostu dziwaczne,

287
00:17:40,433 --> 00:17:46,447
jak mogli stworzyć tak wspaniałe,
tajemnicze i idealne opakowanie,

288
00:17:46,447 --> 00:17:50,905
a przesłanie tak nieznośnie i jawnie złe.

289
00:17:50,905 --> 00:17:54,365
To było dla mnie niewiarygodne.

290
00:17:54,365 --> 00:17:59,891
Mam nadzieję, że udało mi się
podzielić z wami moimi spostrzeżeniami

291
00:17:59,891 --> 00:18:03,699
na temat przejrzystości i tajemniczości
w mojej pracy.

292
00:18:03,699 --> 00:18:09,005
Może teraz zdecydujecie się być 
bardziej jednoznaczni w życiu,

293
00:18:09,005 --> 00:18:15,273
a może bardziej tajemniczy,
a nie tacy otwarci.

294
00:18:15,273 --> 00:18:18,110
(Śmiech)

295
00:18:19,000 --> 00:18:23,806
I jeżeli jest jedna rzecz, 
którą zapamiętacie z mojej wypowiedzi.

296
00:18:23,806 --> 00:18:25,757
To mam nadzieję, że będzie to:

297
00:18:25,757 --> 00:18:29,022
Bla bla bla bla. Bla bla bla bla.
["'Oceń to' Chip Kidd"]

298
00:18:29,022 --> 00:18:32,086
Bla bla bla bla bla.
Bla bla bla.

299
00:18:32,086 --> 00:18:33,883
Bla bla.

300
00:18:33,883 --> 00:18:35,743
(Oklaski)

301
00:18:36,817 --> 00:18:39,771
(W sprzedaży książka o TED Chipa Kidda.)