WEBVTT

00:00:03.941 --> 00:00:06.472
Bla bla bla bla bla.

00:00:06.472 --> 00:00:08.399
Bla bla bla bla,

00:00:08.399 --> 00:00:10.994
Bla bla, bla bla bla bla bla bla.

00:00:10.994 --> 00:00:13.741
Bla bla bla, bla.

NOTE Paragraph

00:00:14.997 --> 00:00:17.170
Kas čia, po velnių, buvo?

00:00:17.170 --> 00:00:20.689
Na, jūs nežinote, nes jūs
to negalėjote suprasti.

00:00:21.320 --> 00:00:23.620
Tai nebuvo aišku.

00:00:24.530 --> 00:00:27.768
Bet, tikiuosi, tai buvo pasakyta
su pakankamu įsitikinimu,

00:00:27.768 --> 00:00:31.467
kad tai buvo bent 
masinančiai paslaptinga.

NOTE Paragraph

00:00:32.792 --> 00:00:35.973
Aiškumas ar paslaptis?

00:00:35.973 --> 00:00:40.199
Aš palaikau pusiausvyrą tarp jų savo
kasdieniniame grafikos dizainerio darbe,

00:00:40.199 --> 00:00:45.031
kaip ir savo, niujorkiečio, 
kasdieniniame gyvenime

00:00:45.031 --> 00:00:46.561
kiekvieną dieną,

00:00:46.561 --> 00:00:51.028
ir čia yra du dalykai, 
kurie absoliučiai žavi mane.

NOTE Paragraph

00:00:51.028 --> 00:00:53.390
Štai pavyzdys.

00:00:53.390 --> 00:00:57.170
Na, kiek žmonių žino, kas tai yra?

00:00:59.703 --> 00:01:04.727
Gerai. O dabar kiek 
žmonių žino kas čia yra?

00:01:04.727 --> 00:01:12.410
Gerai. Dar dviejų mitrių brūkšnių,
nupieštų genijaus Charles M. Schulz, dėka

00:01:12.410 --> 00:01:15.454
mes dabar turime septynis mitrius 
brūkšnius, kurie patys savaime

00:01:15.454 --> 00:01:18.984
sukuria naują jaudinantį gyvenimą,

00:01:18.984 --> 00:01:21.863
to, kuris žavėjo šimtus milijonų gerbėjų

00:01:21.863 --> 00:01:23.906
daugiau nei 50 metų.

00:01:23.906 --> 00:01:26.420
Tiesą sakant, tai yra knygos viršelis,

00:01:26.420 --> 00:01:29.711
kurį sukūriau, apie
Schulz darbą ir jo meną,

00:01:29.711 --> 00:01:32.497
kuri bus išleista šį pavasarį,

00:01:32.497 --> 00:01:34.378
ir tai visas viršelis.

00:01:34.378 --> 00:01:39.324
Čia nėra kitos tipografinės informacijos
ar vaizdinės informacijos priekyje,

00:01:39.324 --> 00:01:42.737
ir knygos pavadinimas 
yra „Tik kas reikalinga“.

00:01:43.317 --> 00:01:48.790
Taigi, šitaip simboliškai, apie 
sprendimus, kuriuos turiu priimti kasdien,

00:01:48.790 --> 00:01:52.706
apie dizainą, kurį aš įžvelgiu,

00:01:52.706 --> 00:01:54.985
ir dizainą, kurį aš kuriu.

NOTE Paragraph

00:01:55.525 --> 00:01:56.842
Taigi, aiškumas.

00:01:57.332 --> 00:01:59.421
Aiškumas veda prie esmės.

00:01:59.421 --> 00:02:02.758
Jis bukas. Jis sąžiningas. Jis nuoširdus.

00:02:03.748 --> 00:02:07.370
Mes klausiame savęs:
[„Kada turėtum būti aiškus?“]

NOTE Paragraph

00:02:07.370 --> 00:02:12.818
Na, kažkas tokio, ką mes
suprantame, arba ne,

00:02:12.818 --> 00:02:16.418
privalo būti tikrai, tikrai aiškus.

00:02:16.418 --> 00:02:18.455
Ar ne?

NOTE Paragraph

00:02:20.586 --> 00:02:27.284
Štai gana nesenas pavyzdys apie
miestietišką aiškumą, kurį dievinu,

00:02:27.284 --> 00:02:32.392
daugiausiai dėl to, nes visuomet
vėluoju ir visuomet skubu.

00:02:32.742 --> 00:02:39.288
Taigi, kai prieš porą metų gatvių kampuose
pradėjo atsirasti šie laiko matuokliai,

00:02:39.288 --> 00:02:42.748
aš nudžiugau, nes
dabar pagaliau žinojau,

00:02:42.748 --> 00:02:45.673
kiek sekundžių aš turiu,
kad pereičiau gatvę,

00:02:45.673 --> 00:02:48.553
nesuvažinėtas mašinos.

00:02:48.553 --> 00:02:53.475
Šešios? Aš tai galiu. (Juokas.)

NOTE Paragraph

00:02:53.475 --> 00:02:57.283
Taigi, pažiūrėkime į yin,
kuris yra aiškumo yang,

00:02:57.283 --> 00:03:00.812
ir tai yra paslaptis.

00:03:00.812 --> 00:03:06.176
Paslaptis yra daugiau sudėtinga,
kaip matosi iš jos apibrėžimo.

00:03:06.176 --> 00:03:09.659
Paslaptis reikalauja būti iššifruota,

00:03:09.659 --> 00:03:12.643
ir mes tikrai, tikrai to norime,
kai ji yra pateikta teisingai.

00:03:12.643 --> 00:03:14.693
[„Kada turėtum būti paslaptingas?“]

00:03:14.693 --> 00:03:20.107
Antro Pasaulinio karo metu vokiečiai
tikrai tikrai norėjo tai iškoduoti,

00:03:20.107 --> 00:03:22.731
bet negalėjo.

NOTE Paragraph

00:03:22.731 --> 00:03:25.912
Štai dizaino, kurį neseniai
sukūriau, pavyzdys, skirtas

00:03:25.912 --> 00:03:28.234
Haruki Murakami romanui,

00:03:28.234 --> 00:03:31.438
kuriam kūriau dizainą daugiau nei 20 metų,

00:03:31.438 --> 00:03:37.150
ir tai romanas apie jaunuolį, 
kuris turi keturis brangius draugus,

00:03:37.150 --> 00:03:40.819
kurie staiga, po pirmų metų koledže

00:03:40.819 --> 00:03:44.116
be jokių paaiškinimų
visiškai nuo jo atsiriboja,

00:03:44.116 --> 00:03:45.973
ir jis yra priblokštas.

00:03:45.973 --> 00:03:51.376
O visi draugų vardai
japoniškai reiškia spalvas.

00:03:51.376 --> 00:03:56.050
Taigi, čia yra ponas Raudonas, ponas
Mėlynas, ponia Balta ir ponia Juoda.

00:03:56.770 --> 00:04:00.160
Tsukuru Tazaki, jo vardas,
nereiškia spalvos,

00:04:00.160 --> 00:04:04.610
taigi, jo pravardė yra Bespalvis, ir, kai
jis nagrinėja jų buvusią draugystę,

00:04:04.610 --> 00:04:07.776
jis prisimena, kad jie buvo
kaip penki rankos pirštai.

00:04:07.776 --> 00:04:12.257
Taigi aš sukūriau tokį 
maždaug abstraktų vaizdą,

00:04:12.257 --> 00:04:16.437
bet po istorijos paviršiumi
vyksta kažkas daugiau,

00:04:16.437 --> 00:04:21.110
ir po knygos aplanku yra kažko daugiau.

00:04:21.110 --> 00:04:25.515
Tie keturi pirštai dabar – 
keturios traukinio linijos

00:04:25.515 --> 00:04:27.582
Tokijo metro sistemoje,

00:04:27.582 --> 00:04:29.973
kuri yra reikšminga istorijoje.

00:04:30.813 --> 00:04:33.610
Ir tada jūs turite bespalvę metro liniją,

00:04:33.610 --> 00:04:36.173
susikertančią su kitomis spalvomis,

00:04:36.173 --> 00:04:38.820
ką jis ir praktiškai 
padarys vėliau istorijoje.

00:04:38.820 --> 00:04:40.802
Jis susitinka su kiekvienu iš tų žmonių

00:04:40.802 --> 00:04:44.332
tam, kad sužinotų, 
kodėl jie taip elgėsi su juo.

NOTE Paragraph

00:04:44.332 --> 00:04:48.558
Ir tai yra trijų dimensijų 
pabaigtas produktas,

00:04:48.558 --> 00:04:50.879
stovintis ant mano kabineto stalo,

00:04:50.879 --> 00:04:55.546
ir ko aš tikiuosi, yra tai, 
kad jūs tiesiog būsit suvilioti

00:04:55.546 --> 00:04:59.401
paslapties apie tai, kaip ji atrodo,

00:04:59.401 --> 00:05:02.196
ir norėsite ją perskaityti,

00:05:02.196 --> 00:05:07.345
iškoduoti ir sužinoti, ir išsiaiškinti,
kodėl ji taip atrodo.

NOTE Paragraph

00:05:08.163 --> 00:05:09.858
[„Matomas vernakulas“]

NOTE Paragraph

00:05:09.858 --> 00:05:14.177
Tai būdas panaudoti 
labiau įprastą paslaptį.

00:05:14.177 --> 00:05:15.938
Ką tai reiškia?

00:05:15.938 --> 00:05:18.772
Tai reiškia.
[„Padaryk jį atrodantį kaip kažkas kita.“]

00:05:18.772 --> 00:05:23.302
Matomas vernakulas yra būdas, kuriuo mes
įpratę matyti tam tikrus dalykus,

00:05:23.302 --> 00:05:27.691
pritaikytas kažkam kitam,
kad jį matytume kitaip.

NOTE Paragraph

00:05:27.691 --> 00:05:31.840
Būtent tai norėjau pritaikyti
David Sedaris esių rinkiniui,

00:05:31.840 --> 00:05:35.211
kuris tuomet turėjo šį pavadinimą:
[„Visas grožis, kurio tau reikės“]

00:05:35.211 --> 00:05:39.402
Na, iššūkis buvo tai, kad šis 
pavadinimas iš tiesų nieko nereiškia.

00:05:39.402 --> 00:05:42.792
Jis nesusijęs su jokia ese knygoje.

00:05:42.792 --> 00:05:47.503
Jis pasirodė autoriaus vaikino sapne.

00:05:47.993 --> 00:05:53.659
Labai jums ačiū, taigi – (juokiasi) –
taigi, paprastai, aš kuriu dizainą,

00:05:53.659 --> 00:05:57.722
kuris kažkaip susijęs su tekstu,
bet čia tik tiek teksto.

00:05:57.722 --> 00:06:02.111
Taigi, turite šį paslaptingą pavadinimą,
kuris iš tiesų nieko nereiškia,

00:06:02.111 --> 00:06:04.610
taigi aš bandžiau taip galvoti:
Kur aš pamatyčiau

00:06:04.610 --> 00:06:10.848
gabaliuką paslaptingo teksto, kuris atrodo
kažką reiškiantis, bet taip nėra?

00:06:10.848 --> 00:06:13.255
Ir, žinoma, netrukus,

00:06:13.255 --> 00:06:16.570
vieną vakarą, po kiniškos vakarienės,

00:06:16.570 --> 00:06:23.062
pasirodė šis, ir aš pagalvojau:
„Ak, taukšt, idėjinis orgazmas!“ (Juokas.)

00:06:23.472 --> 00:06:28.673
Aš visada mėgau tuos juokingai 
paslaptingas laimės sausainių citatas,

00:06:28.673 --> 00:06:31.575
kurios, atrodo, reiškia 
kažką ypač įžvalgaus,

00:06:31.575 --> 00:06:35.662
bet, kai tu pagalvoji apie jas – 
jei išvis pagalvoji – jos nieko nereiškia.

00:06:35.662 --> 00:06:41.907
Ši teigia: „Vargu, ar kas nors žino
kiek gaunama, ignoruojant ateitį.“

00:06:42.537 --> 00:06:44.899
Ačiū. (Juokas.)

00:06:45.389 --> 00:06:51.046
Bet galime pritaikyti šį 
matomą vernakulą Sedaris,

00:06:51.046 --> 00:06:56.657
ir taip gerai žinome, kaip atrodo
laimės sausainių citatos,

00:06:56.657 --> 00:06:59.424
kad mums net nereikia sausainio gabaliukų.

00:06:59.424 --> 00:07:02.419
Mes tik matome šį keistą vaizdą,

00:07:02.419 --> 00:07:04.416
ir žinome, kad dieviname
David Sedaris,

00:07:04.416 --> 00:07:07.300
taigi tikimės, kad gerai praleisim laiką.

NOTE Paragraph

00:07:07.760 --> 00:07:11.048
[„Sukčiaus esės, David Rakoff“]
David Rakoff buvo nuostabus rašytojas

00:07:11.048 --> 00:07:14.211
ir pavadino savo pirmą knygą „Sukčius“,

00:07:14.211 --> 00:07:18.171
nes jis vis būdavo siunčiamas
atlikti užduotis žurnalams,

00:07:18.171 --> 00:07:20.841
daryti tai, kam jis nebuvo pasiruošęs.

00:07:20.841 --> 00:07:23.163
Taigi, jis buvo tas liesas
vaikinukas iš miesto,

00:07:23.163 --> 00:07:26.762
ir „GQ“ žurnalas jį nusiųsdavo
prie Kolorado upės

00:07:26.762 --> 00:07:30.478
plaukti pripučiamu plaustu,
norėdami pamatyti, ar jis išgyvens.

00:07:31.378 --> 00:07:34.679
Tuomet jis tai aprašydavo
ir jautėsi sukčiumi,

00:07:34.679 --> 00:07:36.978
ir jautėsi apsimetančiu
kažkuo kitu, ne savimi.

00:07:36.978 --> 00:07:41.645
Ir todėl norėjau, kad knygos viršelis
taip pat apsimestų kažkuo kitu

00:07:41.645 --> 00:07:46.916
ir tada kažkaip parodytų
skaitytoją, į tai reaguojantį.

NOTE Paragraph

00:07:46.916 --> 00:07:50.167
Tai privedė mane prie grafičių.

00:07:50.167 --> 00:07:52.210
Aš domiuosi grafičiais.

00:07:52.210 --> 00:07:54.903
Aš manau, kad kiekvienas,
gyvenantis miesto aplinkoje

00:07:54.903 --> 00:07:58.943
visą laiką susiduria su grafičiais,
ir jų yra pačių įvairiausių formų.

00:07:58.943 --> 00:08:02.550
Tai mano nuotrauka, padaryta
Žemutiniame Ist Saide,

00:08:02.550 --> 00:08:05.398
kurioje – elektros skydinė ant šaligatvio

00:08:05.398 --> 00:08:07.372
ir ji aprašinėta juodai.

00:08:07.372 --> 00:08:12.991
Na, dabar galite žvilgtelėti į ją ir
pamanyti: „O, koks žavus miesto bruožas“,

00:08:12.991 --> 00:08:17.379
arba žiūrite ir sakote:
„Tai nelegalus nuosavybės gadinimas“,

00:08:17.379 --> 00:08:19.724
tačiau vienas dalykas,
dėl ko galime sutikti,

00:08:19.724 --> 00:08:22.905
yra tai, kad jūs to negalite perskaityti.

00:08:22.905 --> 00:08:26.458
Tiesa? Čia nėra aiškios žinios.

00:08:26.458 --> 00:08:31.682
Taip pat yra kitos rūšies grafičiai,
kurie man daugiau įdomesni

00:08:31.682 --> 00:08:34.538
ir juos vadinu pataisomaisiais grafičiais.

00:08:34.538 --> 00:08:38.744
Šitą nuotrauką neseniai padariau metro,

00:08:38.744 --> 00:08:42.610
ir kartais jūs matote 
daug gašlių, kvailų niekų,

00:08:42.610 --> 00:08:47.517
bet aš pamaniau, kad šitas yra įdomus,
ir tai plakatas, kuris šlovina

00:08:47.517 --> 00:08:49.747
va-lio! –„Airbnb“,

00:08:49.747 --> 00:08:52.510
o kažkas paėmė „Magic Marker“

00:08:52.510 --> 00:08:56.434
ir pataisė viską, ką jie galvoja apie tai.

00:08:56.434 --> 00:08:59.266
Ir tai atkreipė mano dėmesį.

NOTE Paragraph

00:08:59.266 --> 00:09:02.692
Taigi, mąstau, kaip mes galim
tai pritaikyti šiai knygai?

00:09:02.692 --> 00:09:08.405
Taigi, aš gaunu knygą iš to žmogaus,
ir pradedu skaityti, ir matau, kad

00:09:08.405 --> 00:09:13.079
šis vaikinas ne tas, kas
sakosi esąs – jis sukčius.

00:09:13.079 --> 00:09:16.540
Išsitraukiu raudoną „Magic Marker“

00:09:16.540 --> 00:09:21.151
ir nusivylęs tik keverzoju tai priekyje:

00:09:21.151 --> 00:09:25.259
Dizainas baigtas. (Juokas.)

00:09:25.815 --> 00:09:30.190
Ir jie su tuo sutiko! (Juokas.)

00:09:30.190 --> 00:09:32.107
Autoriui patiko, leidėjui patiko,

00:09:32.107 --> 00:09:34.824
ir štai kaip knyga iškeliavo į pasaulį,

00:09:34.824 --> 00:09:39.723
ir buvo tikrai smagu matyti
žmones, skaitančius ją metro

00:09:39.723 --> 00:09:41.859
ir vaikštančius aplink 
su ja ir panašiai,

00:09:41.859 --> 00:09:45.760
ir jie visi kažkaip atrodė pakvaišę.

00:09:45.760 --> 00:09:48.120
(Juokas.)

NOTE Paragraph

00:09:48.590 --> 00:09:52.633
[„Perfidia“, James Ellroy romanas]
Nuostabus kriminalinių romanų rašytojas

00:09:52.633 --> 00:09:55.117
geras draugas,
su kuriuo dirbau jau daug metų.

00:09:55.117 --> 00:09:57.325
Jis, ko gero, geriausiai 
žinomas dėl knygų

00:09:57.325 --> 00:10:00.295
„Juodoji orchidėja“
ir „Los Andželas slaptai“.

00:10:00.295 --> 00:10:05.150
Jo paskutinis romanas buvo taip 
pavadintas, labai paslaptingu vardu,

00:10:05.150 --> 00:10:08.756
kurio reikšmę, esu tikras, dauguma 
žmonių žino, bet kiti – ne.

00:10:08.756 --> 00:10:15.814
Ir tai istorija apie japonų kilmės
amerikietį detektyvą Los Andžele

00:10:15.814 --> 00:10:17.834
1941 metais tiriantį žmogžudystę.

00:10:17.834 --> 00:10:20.247
Ir tada atakuojamas Perl Harboras,

00:10:20.247 --> 00:10:23.357
ir, tarsi jo gyvenimas buvo
nepakankamai sudėtingas,

00:10:23.357 --> 00:10:28.200
dabar susierzinimas tarp 
rasių smarkiai paaštrėjo,

00:10:28.200 --> 00:10:32.718
ir tuomet staigiai įkuriamos japonų
kilmės amerikiečių stovyklos,

00:10:32.718 --> 00:10:34.738
ir tvyro įtampa

00:10:34.738 --> 00:10:38.824
ir kiti baisūs dalykai jam vis bandant
išspręsti šią žmogžudystę.

00:10:38.824 --> 00:10:44.656
Iš pradžių pagalvojau
apie tai tiesiogiai, maždaug:

00:10:44.656 --> 00:10:48.538
gerai, mes paimsime Perl Harborą
ir pridėsime prie Los Andželo,

00:10:48.539 --> 00:10:55.736
ir sukursime šią apokalipsinę aušrą
miesto horizonte.

00:10:56.146 --> 00:10:58.561
Ir štai Perl Harboro nuotrauka

00:10:58.561 --> 00:11:01.625
sujungta su Los Andželu.

00:11:01.625 --> 00:11:04.899
Mano redaktorius tarė:
„Žinai, tai įdomu,

00:11:04.899 --> 00:11:10.286
bet manau, kad tu gali padaryti geriau,
ir manau, gali padaryti tai paprasčiau.

00:11:10.286 --> 00:11:14.506
Taigi, grįžau prie piešimo
lentos kaip paprastai.

00:11:14.506 --> 00:11:19.197
Bet visada atkreipiu dėmesį į aplinką,

00:11:19.197 --> 00:11:22.830
aš dirbu dangoraižyje Midtaune,

00:11:22.830 --> 00:11:26.500
ir kiekvieną vakarą,
prieš palikdamas kabinetą,

00:11:26.500 --> 00:11:28.745
norėdamas išeiti, turiu
paspausti šį mygtuką,

00:11:28.745 --> 00:11:32.483
ir didelės, sunkios, stiklinės
durys atsidaro ir aš galiu įlipti į liftą.

00:11:32.483 --> 00:11:35.979
Ir staiga, vieną vakarą,

00:11:35.979 --> 00:11:41.750
aš pažvelgiau į jį, ir pamačiau jį
visai kitoje šviesoje nei prieš tai.

00:11:41.750 --> 00:11:44.279
Didelis raudonas apskritimas – pavojus.

00:11:44.279 --> 00:11:47.158
Ir, aš pamaniau, kad tai taip akivaizdu,

00:11:47.158 --> 00:11:49.875
kad taip buvo padaryta
milijonus kartų, todėl

00:11:49.875 --> 00:11:54.449
atlikau paiešką tarp „Google“ vaizdų,
ir negalėjau rasti kito knygos viršelio,

00:11:54.449 --> 00:11:56.608
atrodančio šitaip,

00:11:56.608 --> 00:11:59.232
ir būtent tai išsprendė problemą,

00:11:59.232 --> 00:12:01.763
ir, grafiškai, jis daug įdomesnis

00:12:01.763 --> 00:12:05.989
ir sukuria didesnę įtampą negu idėja

00:12:05.989 --> 00:12:11.096
apie Perl Harboro aušrą, tekančią
virš Los Andželo ir Amerikos.

NOTE Paragraph

00:12:11.506 --> 00:12:14.492
[„Gurkt“. Kelionė po žmogaus
virškinimo sistemą, Mary Roach.]

NOTE Paragraph

00:12:14.492 --> 00:12:16.530
Mary Roach yra nuostabi rašytoja,

00:12:16.530 --> 00:12:20.152
kuri pasirinkusi galimai 
nuobodžius mokslinius objektus

00:12:20.152 --> 00:12:23.540
paverčia juos nenuobodžiais:
ji juos paverčia tikrai smagiais.

00:12:23.540 --> 00:12:25.167
Taigi, šiuo atveju

00:12:25.167 --> 00:12:28.279
kalbama apie žmogaus virškinimo sistemą.

00:12:28.279 --> 00:12:33.201
Taigi, bandau nuspręsti, koks
turėtų būti šios knygos viršelis.

00:12:34.141 --> 00:12:37.845
Tai autoportretas. (Juokas.)

00:12:37.845 --> 00:12:43.905
Kiekvieną rytą aš žiūriu į save
vaistų spintelės veidrodyje,

00:12:43.905 --> 00:12:46.622
kad pamatyčiau, ar
mano liežuvis pajuodęs.

00:12:46.622 --> 00:12:50.170
Ir jeigu ne, galiu eiti.

00:12:50.170 --> 00:12:53.279
(Juokas.)

00:12:55.185 --> 00:12:58.296
Rekomenduoju tai daryti jums visiems.

00:12:58.296 --> 00:13:02.243
Bet aš taip pat pagalvojau:
štai mūsų įvadas.

00:13:02.243 --> 00:13:05.122
Tiesa? Į žmogaus virškinimo sistemą.

00:13:05.962 --> 00:13:08.210
Bet, manau, mes visi 
galime sutikti su tuo, kad

00:13:08.210 --> 00:13:12.460
tikros žmonių burnų
fotografijos, bent jau tokios,

00:13:12.460 --> 00:13:16.244
yra gana atstumiančios. (Juokas.)

00:13:16.244 --> 00:13:20.145
Taigi, viršeliui padariau
šią iliustraciją,

00:13:20.145 --> 00:13:22.374
kuri išties labiau patraukli

00:13:22.374 --> 00:13:26.902
ir primena mums, kad geriausias būdas 
prieiti prie virškinimo sistemos

00:13:26.902 --> 00:13:29.200
yra nuo šio galo.

00:13:29.200 --> 00:13:31.847
(Juokas.)

00:13:31.847 --> 00:13:34.793
Aš net neturiu užbaigti sakinio. Gerai.

NOTE Paragraph

00:13:35.533 --> 00:13:37.079
[„Nenaudinga paslaptis“]

00:13:37.079 --> 00:13:41.156
Kas nutinka, kai aiškumas ir
paslaptingumas susimaišo?

00:13:41.516 --> 00:13:43.489
Ir mes tai matome nuolatos.

00:13:43.489 --> 00:13:45.997
Štai ką vadinu nenaudinga paslaptimi.

00:13:45.997 --> 00:13:48.946
Aš nusileidžiu į metro –
aš dažnai važiuoju metro –

00:13:48.946 --> 00:13:53.450
ir štai lapas priklijuotas ant stulpo.

00:13:54.590 --> 00:13:58.243
Matot? Ir dabar mąstau: o ne,

00:13:58.243 --> 00:14:02.120
ir traukinys atvažiuoja, o aš 
bandau išsiaiškinti, ką tai reiškia

00:14:02.120 --> 00:14:04.914
ir labai ačiū.

00:14:04.914 --> 00:14:08.914
Dalis problemos yra tai,
kad jie suskaldė informaciją

00:14:08.914 --> 00:14:12.420
taip, kaip jų nuomone, yra geriau,
o aš, atvirai, šitaip nemanau.

00:14:12.420 --> 00:14:15.694
Taigi, čia paslaptis,
kurios mums nereikia.

00:14:15.694 --> 00:14:23.780
Ko mums reikia, tai naudingo aiškumo,
tai juokais aš ją perkūriau.

00:14:23.780 --> 00:14:26.259
Tam panaudoti visi tie patys veiksniai.

00:14:26.259 --> 00:14:29.182
(Plojimai.)

00:14:29.532 --> 00:14:33.837
Ačiū. Aš vis laukiu skambučio iš
„Metropolio transporto tarnybos“ (Juokas.)

00:14:34.447 --> 00:14:37.506
Žinot, aš net nepanaudojau
daugiau spalvų už juos.

00:14:37.506 --> 00:14:40.803
Jie net nesivargino 
nudažyti 4 ir 5 žaliai,

00:14:40.803 --> 00:14:43.961
tie kvailiai. (Juokas.)

00:14:44.851 --> 00:14:47.920
Taigi, pirma, ką mes matome:
pasikeitė paslauga,

00:14:47.920 --> 00:14:51.613
ir tuomet, dviem pilnais sakiniais,
su pradžia, viduriu ir pabaiga,

00:14:51.613 --> 00:14:56.383
jis pasako mums kas 
pasikeitė, ir kas bus toliau.

00:14:56.383 --> 00:15:00.440
Vadinkit mane pakvaišusiu! (Juokas.)

NOTE Paragraph

00:15:01.630 --> 00:15:04.161
[„Naudinga paslaptis“]
Gerai.

00:15:04.161 --> 00:15:09.841
Na, dabar truputis 
paslapties, kurią dievinu:

00:15:09.841 --> 00:15:11.498
pakuotė.

00:15:11.498 --> 00:15:14.772
Šis dietinės kolos skardinės dizaino

00:15:14.772 --> 00:15:20.200
Turner Duckworth perdarymas
man išties yra meno kūrinys.

00:15:20.200 --> 00:15:23.716
Tai meno kūrinys. Jis nuostabus.

00:15:23.716 --> 00:15:26.893
Bet kas man labiausiai
patinka kaip dizaineriui,

00:15:26.893 --> 00:15:31.351
yra tai, kad jis paėmė matomą
dietinės kolos vernakulą –

00:15:31.351 --> 00:15:34.889
šriftus, spalvas, sidabrinį foną –

00:15:34.889 --> 00:15:39.974
ir pateikė tik jų pačią esmę,

00:15:39.974 --> 00:15:42.714
taigi tai – lyg grįžimas
prie Charlie Brown veido.

00:15:42.714 --> 00:15:46.661
Na, kaip galite duoti jiems tik tiek 
informacijos, kad jie žinotų, kas tai yra,

00:15:46.661 --> 00:15:50.539
bet pripažįstate jų jau turimas žinias

00:15:50.539 --> 00:15:52.396
apie šitą?

00:15:52.396 --> 00:15:56.181
Jis atrodo puikiai, o kai einate
į delikatesų parduotuvę,

00:15:56.181 --> 00:16:00.631
ir staiga pamatote tai ant lentynos,
ir tai nuostabu.

00:16:00.631 --> 00:16:04.330
Ir tai paverčia kita tema –

00:16:04.330 --> 00:16:06.862
[„Nenaudingas aiškumas“] –
dar labiau niūria,

00:16:06.862 --> 00:16:08.510
bent jau man.

00:16:08.510 --> 00:16:12.350
Na, gerai, vėl grįžtam į metro,


00:16:12.350 --> 00:16:14.440
po to, kai šis buvo išleistas,


00:16:14.440 --> 00:16:16.460
padariau šias nuotraukas.

00:16:16.460 --> 00:16:18.503
Taimso aikštės metro stotis:

00:16:18.503 --> 00:16:23.681
Coca-Cola išpirko viską
reklamavimui. Žinote?

00:16:23.681 --> 00:16:27.990
Ir, galbūt, kai kurie iš jūsų
jau žinote, apie ką bus kalba.

00:16:28.660 --> 00:16:30.438
Atsiprašau.

NOTE Paragraph

00:16:30.438 --> 00:16:33.056
„Tu atvykai į Niujorką
su drabužiais ant nugaros,

00:16:33.056 --> 00:16:35.640
pinigais kišenėje,
ir prizu tavo akiratyje.

00:16:35.640 --> 00:16:39.147
Tu naudoji koksą.“ (Juokas.)

00:16:45.298 --> 00:16:48.251
„Tu atvykai į Niujorką su verslo 
valdymo magistru, švariu

00:16:48.251 --> 00:16:50.341
kostiumu ir labai tvirtu
rankos paspaudimu.

00:16:50.341 --> 00:16:53.138
Tu naudoji koksą.“ (Juokas.)

00:16:53.638 --> 00:16:58.142
Jie tikri! (Juokas.)

00:16:58.142 --> 00:17:01.973
Net atraminių sijų nebuvo pasigailėta,

00:17:01.973 --> 00:17:05.789
tik jos perėjo į Jodos režimą. (Juokas.)

00:17:07.569 --> 00:17:10.838
„Koksas, jis su tavimi.“ (Juokas.)

00:17:11.298 --> 00:17:13.998
[„Atsiprašau, aš su KUO??“]

00:17:14.018 --> 00:17:17.623
Ši kampanija buvo didelė klaida.

00:17:17.623 --> 00:17:22.310
Ji buvo tuoj pat nutraukta
dėl neigiamos vartotojų reakcijos

00:17:22.310 --> 00:17:26.850
ir internete pasirodė
įvairiausios negražios parodijos –

00:17:26.850 --> 00:17:28.731
(Juokas.) –

00:17:28.731 --> 00:17:34.451
ir taip pat tas taškas šalia „Su tavim“
jau ne taškas, tai prekės ženklas.

00:17:35.141 --> 00:17:36.421
Taigi, labai ačiū.

NOTE Paragraph

00:17:36.421 --> 00:17:40.433
Taigi, man buvo taip keista, kad

00:17:40.433 --> 00:17:46.447
jie galėjo padaryti pakuotę tokią
paslaptingai gražią ir nuostabią,

00:17:46.447 --> 00:17:50.905
o žinią tokią nepakenčiamai
aiškiai klaidingą.

00:17:50.905 --> 00:17:54.365
Man tai tiesiog neįtikėtina.

NOTE Paragraph

00:17:54.365 --> 00:17:59.891
Taigi, tikiuosi, man pavyko pasidalinti
su jumis kai kuriomis mano įžvalgomis

00:17:59.891 --> 00:18:03.699
apie aiškumo ir paslaptingumo
naudojimą mano veikloje

00:18:03.699 --> 00:18:09.005
ir, galbūt, jūs nuspręsit būti 
aiškesni savo gyvenime,

00:18:09.005 --> 00:18:15.273
o galbūt labiau paslaptingi,
ir ne tokie atviri.

00:18:15.273 --> 00:18:18.110
(Juokas.)

NOTE Paragraph

00:18:19.000 --> 00:18:23.806
Ir jei yra kai kas, ką noriu, kad 
prisimintumėte po šios kalbos,

00:18:23.806 --> 00:18:25.757
tikiuosi yra tai:

00:18:25.757 --> 00:18:29.022
Bli bli bli bli. Bla bla bli bli.
[„Įvertink tai“, Chip Kidd]

00:18:29.022 --> 00:18:32.086
Bli bli bla bla bla.
Bla bla bla.

NOTE Paragraph

00:18:32.086 --> 00:18:33.883
Bla bla.

NOTE Paragraph

00:18:33.883 --> 00:18:37.883
(Plojimai.)