0:00:03.941,0:00:06.472
Bla bla bla bla bla.

0:00:06.472,0:00:08.399
Bla bla bla bla,

0:00:08.399,0:00:10.994
Bla bla, bla bla bla bla bla bla.

0:00:10.994,0:00:13.741
Bla bla bla, bla.

0:00:14.997,0:00:17.170
Kas čia, po velnių, buvo?

0:00:17.170,0:00:20.689
Na, jūs nežinote, nes jūs[br]to negalėjote suprasti.

0:00:21.320,0:00:23.620
Tai nebuvo aišku.

0:00:24.530,0:00:27.768
Bet, tikiuosi, tai buvo pasakyta[br]su pakankamu įsitikinimu,

0:00:27.768,0:00:31.467
kad tai buvo bent [br]masinančiai paslaptinga.

0:00:32.792,0:00:35.973
Aiškumas ar paslaptis?

0:00:35.973,0:00:40.199
Aš palaikau pusiausvyrą tarp jų savo[br]kasdieniniame grafikos dizainerio darbe,

0:00:40.199,0:00:45.031
kaip ir savo, niujorkiečio, [br]kasdieniniame gyvenime

0:00:45.031,0:00:46.561
kiekvieną dieną,

0:00:46.561,0:00:51.028
ir čia yra du dalykai, [br]kurie absoliučiai žavi mane.

0:00:51.028,0:00:53.390
Štai pavyzdys.

0:00:53.390,0:00:57.170
Na, kiek žmonių žino, kas tai yra?

0:00:59.703,0:01:04.727
Gerai. O dabar kiek [br]žmonių žino kas čia yra?

0:01:04.727,0:01:12.410
Gerai. Dar dviejų mitrių brūkšnių,[br]nupieštų genijaus Charles M. Schulz, dėka

0:01:12.410,0:01:15.454
mes dabar turime septynis mitrius [br]brūkšnius, kurie patys savaime

0:01:15.454,0:01:18.984
sukuria naują jaudinantį gyvenimą,

0:01:18.984,0:01:21.863
to, kuris žavėjo šimtus milijonų gerbėjų

0:01:21.863,0:01:23.906
daugiau nei 50 metų.

0:01:23.906,0:01:26.420
Tiesą sakant, tai yra knygos viršelis,

0:01:26.420,0:01:29.711
kurį sukūriau, apie[br]Schulz darbą ir jo meną,

0:01:29.711,0:01:32.497
kuri bus išleista šį pavasarį,

0:01:32.497,0:01:34.378
ir tai visas viršelis.

0:01:34.378,0:01:39.324
Čia nėra kitos tipografinės informacijos[br]ar vaizdinės informacijos priekyje,

0:01:39.324,0:01:42.737
ir knygos pavadinimas [br]yra „Tik kas reikalinga“.

0:01:43.317,0:01:48.790
Taigi, šitaip simboliškai, apie [br]sprendimus, kuriuos turiu priimti kasdien,

0:01:48.790,0:01:52.706
apie dizainą, kurį aš įžvelgiu,

0:01:52.706,0:01:54.985
ir dizainą, kurį aš kuriu.

0:01:55.525,0:01:56.842
Taigi, aiškumas.

0:01:57.332,0:01:59.421
Aiškumas veda prie esmės.

0:01:59.421,0:02:02.758
Jis bukas. Jis sąžiningas. Jis nuoširdus.

0:02:03.748,0:02:07.370
Mes klausiame savęs:[br][„Kada turėtum būti aiškus?“]

0:02:07.370,0:02:12.818
Na, kažkas tokio, ką mes[br]suprantame, arba ne,

0:02:12.818,0:02:16.418
privalo būti tikrai, tikrai aiškus.

0:02:16.418,0:02:18.455
Ar ne?

0:02:20.586,0:02:27.284
Štai gana nesenas pavyzdys apie[br]miestietišką aiškumą, kurį dievinu,

0:02:27.284,0:02:32.392
daugiausiai dėl to, nes visuomet[br]vėluoju ir visuomet skubu.

0:02:32.742,0:02:39.288
Taigi, kai prieš porą metų gatvių kampuose[br]pradėjo atsirasti šie laiko matuokliai,

0:02:39.288,0:02:42.748
aš nudžiugau, nes[br]dabar pagaliau žinojau,

0:02:42.748,0:02:45.673
kiek sekundžių aš turiu,[br]kad pereičiau gatvę,

0:02:45.673,0:02:48.553
nesuvažinėtas mašinos.

0:02:48.553,0:02:53.475
Šešios? Aš tai galiu. (Juokas.)

0:02:53.475,0:02:57.283
Taigi, pažiūrėkime į yin,[br]kuris yra aiškumo yang,

0:02:57.283,0:03:00.812
ir tai yra paslaptis.

0:03:00.812,0:03:06.176
Paslaptis yra daugiau sudėtinga,[br]kaip matosi iš jos apibrėžimo.

0:03:06.176,0:03:09.659
Paslaptis reikalauja būti iššifruota,

0:03:09.659,0:03:12.643
ir mes tikrai, tikrai to norime,[br]kai ji yra pateikta teisingai.

0:03:12.643,0:03:14.693
[„Kada turėtum būti paslaptingas?“]

0:03:14.693,0:03:20.107
Antro Pasaulinio karo metu vokiečiai[br]tikrai tikrai norėjo tai iškoduoti,

0:03:20.107,0:03:22.731
bet negalėjo.

0:03:22.731,0:03:25.912
Štai dizaino, kurį neseniai[br]sukūriau, pavyzdys, skirtas

0:03:25.912,0:03:28.234
Haruki Murakami romanui,

0:03:28.234,0:03:31.438
kuriam kūriau dizainą daugiau nei 20 metų,

0:03:31.438,0:03:37.150
ir tai romanas apie jaunuolį, [br]kuris turi keturis brangius draugus,

0:03:37.150,0:03:40.819
kurie staiga, po pirmų metų koledže

0:03:40.819,0:03:44.116
be jokių paaiškinimų[br]visiškai nuo jo atsiriboja,

0:03:44.116,0:03:45.973
ir jis yra priblokštas.

0:03:45.973,0:03:51.376
O visi draugų vardai[br]japoniškai reiškia spalvas.

0:03:51.376,0:03:56.050
Taigi, čia yra ponas Raudonas, ponas[br]Mėlynas, ponia Balta ir ponia Juoda.

0:03:56.770,0:04:00.160
Tsukuru Tazaki, jo vardas,[br]nereiškia spalvos,

0:04:00.160,0:04:04.610
taigi, jo pravardė yra Bespalvis, ir, kai[br]jis nagrinėja jų buvusią draugystę,

0:04:04.610,0:04:07.776
jis prisimena, kad jie buvo[br]kaip penki rankos pirštai.

0:04:07.776,0:04:12.257
Taigi aš sukūriau tokį [br]maždaug abstraktų vaizdą,

0:04:12.257,0:04:16.437
bet po istorijos paviršiumi[br]vyksta kažkas daugiau,

0:04:16.437,0:04:21.110
ir po knygos aplanku yra kažko daugiau.

0:04:21.110,0:04:25.515
Tie keturi pirštai dabar – [br]keturios traukinio linijos

0:04:25.515,0:04:27.582
Tokijo metro sistemoje,

0:04:27.582,0:04:29.973
kuri yra reikšminga istorijoje.

0:04:30.813,0:04:33.610
Ir tada jūs turite bespalvę metro liniją,

0:04:33.610,0:04:36.173
susikertančią su kitomis spalvomis,

0:04:36.173,0:04:38.820
ką jis ir praktiškai [br]padarys vėliau istorijoje.

0:04:38.820,0:04:40.802
Jis susitinka su kiekvienu iš tų žmonių

0:04:40.802,0:04:44.332
tam, kad sužinotų, [br]kodėl jie taip elgėsi su juo.

0:04:44.332,0:04:48.558
Ir tai yra trijų dimensijų [br]pabaigtas produktas,

0:04:48.558,0:04:50.879
stovintis ant mano kabineto stalo,

0:04:50.879,0:04:55.546
ir ko aš tikiuosi, yra tai, [br]kad jūs tiesiog būsit suvilioti

0:04:55.546,0:04:59.401
paslapties apie tai, kaip ji atrodo,

0:04:59.401,0:05:02.196
ir norėsite ją perskaityti,

0:05:02.196,0:05:07.345
iškoduoti ir sužinoti, ir išsiaiškinti,[br]kodėl ji taip atrodo.

0:05:08.163,0:05:09.858
[„Matomas vernakulas“]

0:05:09.858,0:05:14.177
Tai būdas panaudoti [br]labiau įprastą paslaptį.

0:05:14.177,0:05:15.938
Ką tai reiškia?

0:05:15.938,0:05:18.772
Tai reiškia.[br][„Padaryk jį atrodantį kaip kažkas kita.“]

0:05:18.772,0:05:23.302
Matomas vernakulas yra būdas, kuriuo mes[br]įpratę matyti tam tikrus dalykus,

0:05:23.302,0:05:27.691
pritaikytas kažkam kitam,[br]kad jį matytume kitaip.

0:05:27.691,0:05:31.840
Būtent tai norėjau pritaikyti[br]David Sedaris esių rinkiniui,

0:05:31.840,0:05:35.211
kuris tuomet turėjo šį pavadinimą:[br][„Visas grožis, kurio tau reikės“]

0:05:35.211,0:05:39.402
Na, iššūkis buvo tai, kad šis [br]pavadinimas iš tiesų nieko nereiškia.

0:05:39.402,0:05:42.792
Jis nesusijęs su jokia ese knygoje.

0:05:42.792,0:05:47.503
Jis pasirodė autoriaus vaikino sapne.

0:05:47.993,0:05:53.659
Labai jums ačiū, taigi – (juokiasi) –[br]taigi, paprastai, aš kuriu dizainą,

0:05:53.659,0:05:57.722
kuris kažkaip susijęs su tekstu,[br]bet čia tik tiek teksto.

0:05:57.722,0:06:02.111
Taigi, turite šį paslaptingą pavadinimą,[br]kuris iš tiesų nieko nereiškia,

0:06:02.111,0:06:04.610
taigi aš bandžiau taip galvoti:[br]Kur aš pamatyčiau

0:06:04.610,0:06:10.848
gabaliuką paslaptingo teksto, kuris atrodo[br]kažką reiškiantis, bet taip nėra?

0:06:10.848,0:06:13.255
Ir, žinoma, netrukus,

0:06:13.255,0:06:16.570
vieną vakarą, po kiniškos vakarienės,

0:06:16.570,0:06:23.062
pasirodė šis, ir aš pagalvojau:[br]„Ak, taukšt, idėjinis orgazmas!“ (Juokas.)

0:06:23.472,0:06:28.673
Aš visada mėgau tuos juokingai [br]paslaptingas laimės sausainių citatas,

0:06:28.673,0:06:31.575
kurios, atrodo, reiškia [br]kažką ypač įžvalgaus,

0:06:31.575,0:06:35.662
bet, kai tu pagalvoji apie jas – [br]jei išvis pagalvoji – jos nieko nereiškia.

0:06:35.662,0:06:41.907
Ši teigia: „Vargu, ar kas nors žino[br]kiek gaunama, ignoruojant ateitį.“

0:06:42.537,0:06:44.899
Ačiū. (Juokas.)

0:06:45.389,0:06:51.046
Bet galime pritaikyti šį [br]matomą vernakulą Sedaris,

0:06:51.046,0:06:56.657
ir taip gerai žinome, kaip atrodo[br]laimės sausainių citatos,

0:06:56.657,0:06:59.424
kad mums net nereikia sausainio gabaliukų.

0:06:59.424,0:07:02.419
Mes tik matome šį keistą vaizdą,

0:07:02.419,0:07:04.416
ir žinome, kad dieviname[br]David Sedaris,

0:07:04.416,0:07:07.300
taigi tikimės, kad gerai praleisim laiką.

0:07:07.760,0:07:11.048
[„Sukčiaus esės, David Rakoff“][br]David Rakoff buvo nuostabus rašytojas

0:07:11.048,0:07:14.211
ir pavadino savo pirmą knygą „Sukčius“,

0:07:14.211,0:07:18.171
nes jis vis būdavo siunčiamas[br]atlikti užduotis žurnalams,

0:07:18.171,0:07:20.841
daryti tai, kam jis nebuvo pasiruošęs.

0:07:20.841,0:07:23.163
Taigi, jis buvo tas liesas[br]vaikinukas iš miesto,

0:07:23.163,0:07:26.762
ir „GQ“ žurnalas jį nusiųsdavo[br]prie Kolorado upės

0:07:26.762,0:07:30.478
plaukti pripučiamu plaustu,[br]norėdami pamatyti, ar jis išgyvens.

0:07:31.378,0:07:34.679
Tuomet jis tai aprašydavo[br]ir jautėsi sukčiumi,

0:07:34.679,0:07:36.978
ir jautėsi apsimetančiu[br]kažkuo kitu, ne savimi.

0:07:36.978,0:07:41.645
Ir todėl norėjau, kad knygos viršelis[br]taip pat apsimestų kažkuo kitu

0:07:41.645,0:07:46.916
ir tada kažkaip parodytų[br]skaitytoją, į tai reaguojantį.

0:07:46.916,0:07:50.167
Tai privedė mane prie grafičių.

0:07:50.167,0:07:52.210
Aš domiuosi grafičiais.

0:07:52.210,0:07:54.903
Aš manau, kad kiekvienas,[br]gyvenantis miesto aplinkoje

0:07:54.903,0:07:58.943
visą laiką susiduria su grafičiais,[br]ir jų yra pačių įvairiausių formų.

0:07:58.943,0:08:02.550
Tai mano nuotrauka, padaryta[br]Žemutiniame Ist Saide,

0:08:02.550,0:08:05.398
kurioje – elektros skydinė ant šaligatvio

0:08:05.398,0:08:07.372
ir ji aprašinėta juodai.

0:08:07.372,0:08:12.991
Na, dabar galite žvilgtelėti į ją ir[br]pamanyti: „O, koks žavus miesto bruožas“,

0:08:12.991,0:08:17.379
arba žiūrite ir sakote:[br]„Tai nelegalus nuosavybės gadinimas“,

0:08:17.379,0:08:19.724
tačiau vienas dalykas,[br]dėl ko galime sutikti,

0:08:19.724,0:08:22.905
yra tai, kad jūs to negalite perskaityti.

0:08:22.905,0:08:26.458
Tiesa? Čia nėra aiškios žinios.

0:08:26.458,0:08:31.682
Taip pat yra kitos rūšies grafičiai,[br]kurie man daugiau įdomesni

0:08:31.682,0:08:34.538
ir juos vadinu pataisomaisiais grafičiais.

0:08:34.538,0:08:38.744
Šitą nuotrauką neseniai padariau metro,

0:08:38.744,0:08:42.610
ir kartais jūs matote [br]daug gašlių, kvailų niekų,

0:08:42.610,0:08:47.517
bet aš pamaniau, kad šitas yra įdomus,[br]ir tai plakatas, kuris šlovina

0:08:47.517,0:08:49.747
va-lio! –„Airbnb“,

0:08:49.747,0:08:52.510
o kažkas paėmė „Magic Marker“

0:08:52.510,0:08:56.434
ir pataisė viską, ką jie galvoja apie tai.

0:08:56.434,0:08:59.266
Ir tai atkreipė mano dėmesį.

0:08:59.266,0:09:02.692
Taigi, mąstau, kaip mes galim[br]tai pritaikyti šiai knygai?

0:09:02.692,0:09:08.405
Taigi, aš gaunu knygą iš to žmogaus,[br]ir pradedu skaityti, ir matau, kad

0:09:08.405,0:09:13.079
šis vaikinas ne tas, kas[br]sakosi esąs – jis sukčius.

0:09:13.079,0:09:16.540
Išsitraukiu raudoną „Magic Marker“

0:09:16.540,0:09:21.151
ir nusivylęs tik keverzoju tai priekyje:

0:09:21.151,0:09:25.259
Dizainas baigtas. (Juokas.)

0:09:25.815,0:09:30.190
Ir jie su tuo sutiko! (Juokas.)

0:09:30.190,0:09:32.107
Autoriui patiko, leidėjui patiko,

0:09:32.107,0:09:34.824
ir štai kaip knyga iškeliavo į pasaulį,

0:09:34.824,0:09:39.723
ir buvo tikrai smagu matyti[br]žmones, skaitančius ją metro

0:09:39.723,0:09:41.859
ir vaikštančius aplink [br]su ja ir panašiai,

0:09:41.859,0:09:45.760
ir jie visi kažkaip atrodė pakvaišę.

0:09:45.760,0:09:48.120
(Juokas.)

0:09:48.590,0:09:52.633
[„Perfidia“, James Ellroy romanas][br]Nuostabus kriminalinių romanų rašytojas

0:09:52.633,0:09:55.117
geras draugas,[br]su kuriuo dirbau jau daug metų.

0:09:55.117,0:09:57.325
Jis, ko gero, geriausiai [br]žinomas dėl knygų

0:09:57.325,0:10:00.295
„Juodoji orchidėja“[br]ir „Los Andželas slaptai“.

0:10:00.295,0:10:05.150
Jo paskutinis romanas buvo taip [br]pavadintas, labai paslaptingu vardu,

0:10:05.150,0:10:08.756
kurio reikšmę, esu tikras, dauguma [br]žmonių žino, bet kiti – ne.

0:10:08.756,0:10:15.814
Ir tai istorija apie japonų kilmės[br]amerikietį detektyvą Los Andžele

0:10:15.814,0:10:17.834
1941 metais tiriantį žmogžudystę.

0:10:17.834,0:10:20.247
Ir tada atakuojamas Perl Harboras,

0:10:20.247,0:10:23.357
ir, tarsi jo gyvenimas buvo[br]nepakankamai sudėtingas,

0:10:23.357,0:10:28.200
dabar susierzinimas tarp [br]rasių smarkiai paaštrėjo,

0:10:28.200,0:10:32.718
ir tuomet staigiai įkuriamos japonų[br]kilmės amerikiečių stovyklos,

0:10:32.718,0:10:34.738
ir tvyro įtampa

0:10:34.738,0:10:38.824
ir kiti baisūs dalykai jam vis bandant[br]išspręsti šią žmogžudystę.

0:10:38.824,0:10:44.656
Iš pradžių pagalvojau[br]apie tai tiesiogiai, maždaug:

0:10:44.656,0:10:48.538
gerai, mes paimsime Perl Harborą[br]ir pridėsime prie Los Andželo,

0:10:48.539,0:10:55.736
ir sukursime šią apokalipsinę aušrą[br]miesto horizonte.

0:10:56.146,0:10:58.561
Ir štai Perl Harboro nuotrauka

0:10:58.561,0:11:01.625
sujungta su Los Andželu.

0:11:01.625,0:11:04.899
Mano redaktorius tarė:[br]„Žinai, tai įdomu,

0:11:04.899,0:11:10.286
bet manau, kad tu gali padaryti geriau,[br]ir manau, gali padaryti tai paprasčiau.

0:11:10.286,0:11:14.506
Taigi, grįžau prie piešimo[br]lentos kaip paprastai.

0:11:14.506,0:11:19.197
Bet visada atkreipiu dėmesį į aplinką,

0:11:19.197,0:11:22.830
aš dirbu dangoraižyje Midtaune,

0:11:22.830,0:11:26.500
ir kiekvieną vakarą,[br]prieš palikdamas kabinetą,

0:11:26.500,0:11:28.745
norėdamas išeiti, turiu[br]paspausti šį mygtuką,

0:11:28.745,0:11:32.483
ir didelės, sunkios, stiklinės[br]durys atsidaro ir aš galiu įlipti į liftą.

0:11:32.483,0:11:35.979
Ir staiga, vieną vakarą,

0:11:35.979,0:11:41.750
aš pažvelgiau į jį, ir pamačiau jį[br]visai kitoje šviesoje nei prieš tai.

0:11:41.750,0:11:44.279
Didelis raudonas apskritimas – pavojus.

0:11:44.279,0:11:47.158
Ir, aš pamaniau, kad tai taip akivaizdu,

0:11:47.158,0:11:49.875
kad taip buvo padaryta[br]milijonus kartų, todėl

0:11:49.875,0:11:54.449
atlikau paiešką tarp „Google“ vaizdų,[br]ir negalėjau rasti kito knygos viršelio,

0:11:54.449,0:11:56.608
atrodančio šitaip,

0:11:56.608,0:11:59.232
ir būtent tai išsprendė problemą,

0:11:59.232,0:12:01.763
ir, grafiškai, jis daug įdomesnis

0:12:01.763,0:12:05.989
ir sukuria didesnę įtampą negu idėja

0:12:05.989,0:12:11.096
apie Perl Harboro aušrą, tekančią[br]virš Los Andželo ir Amerikos.

0:12:11.506,0:12:14.492
[„Gurkt“. Kelionė po žmogaus[br]virškinimo sistemą, Mary Roach.]

0:12:14.492,0:12:16.530
Mary Roach yra nuostabi rašytoja,

0:12:16.530,0:12:20.152
kuri pasirinkusi galimai [br]nuobodžius mokslinius objektus

0:12:20.152,0:12:23.540
paverčia juos nenuobodžiais:[br]ji juos paverčia tikrai smagiais.

0:12:23.540,0:12:25.167
Taigi, šiuo atveju

0:12:25.167,0:12:28.279
kalbama apie žmogaus virškinimo sistemą.

0:12:28.279,0:12:33.201
Taigi, bandau nuspręsti, koks[br]turėtų būti šios knygos viršelis.

0:12:34.141,0:12:37.845
Tai autoportretas. (Juokas.)

0:12:37.845,0:12:43.905
Kiekvieną rytą aš žiūriu į save[br]vaistų spintelės veidrodyje,

0:12:43.905,0:12:46.622
kad pamatyčiau, ar[br]mano liežuvis pajuodęs.

0:12:46.622,0:12:50.170
Ir jeigu ne, galiu eiti.

0:12:50.170,0:12:53.279
(Juokas.)

0:12:55.185,0:12:58.296
Rekomenduoju tai daryti jums visiems.

0:12:58.296,0:13:02.243
Bet aš taip pat pagalvojau:[br]štai mūsų įvadas.

0:13:02.243,0:13:05.122
Tiesa? Į žmogaus virškinimo sistemą.

0:13:05.962,0:13:08.210
Bet, manau, mes visi [br]galime sutikti su tuo, kad

0:13:08.210,0:13:12.460
tikros žmonių burnų[br]fotografijos, bent jau tokios,

0:13:12.460,0:13:16.244
yra gana atstumiančios. (Juokas.)

0:13:16.244,0:13:20.145
Taigi, viršeliui padariau[br]šią iliustraciją,

0:13:20.145,0:13:22.374
kuri išties labiau patraukli

0:13:22.374,0:13:26.902
ir primena mums, kad geriausias būdas [br]prieiti prie virškinimo sistemos

0:13:26.902,0:13:29.200
yra nuo šio galo.

0:13:29.200,0:13:31.847
(Juokas.)

0:13:31.847,0:13:34.793
Aš net neturiu užbaigti sakinio. Gerai.

0:13:35.533,0:13:37.079
[„Nenaudinga paslaptis“]

0:13:37.079,0:13:41.156
Kas nutinka, kai aiškumas ir[br]paslaptingumas susimaišo?

0:13:41.516,0:13:43.489
Ir mes tai matome nuolatos.

0:13:43.489,0:13:45.997
Štai ką vadinu nenaudinga paslaptimi.

0:13:45.997,0:13:48.946
Aš nusileidžiu į metro –[br]aš dažnai važiuoju metro –

0:13:48.946,0:13:53.450
ir štai lapas priklijuotas ant stulpo.

0:13:54.590,0:13:58.243
Matot? Ir dabar mąstau: o ne,

0:13:58.243,0:14:02.120
ir traukinys atvažiuoja, o aš [br]bandau išsiaiškinti, ką tai reiškia

0:14:02.120,0:14:04.914
ir labai ačiū.

0:14:04.914,0:14:08.914
Dalis problemos yra tai,[br]kad jie suskaldė informaciją

0:14:08.914,0:14:12.420
taip, kaip jų nuomone, yra geriau,[br]o aš, atvirai, šitaip nemanau.

0:14:12.420,0:14:15.694
Taigi, čia paslaptis,[br]kurios mums nereikia.

0:14:15.694,0:14:23.780
Ko mums reikia, tai naudingo aiškumo,[br]tai juokais aš ją perkūriau.

0:14:23.780,0:14:26.259
Tam panaudoti visi tie patys veiksniai.

0:14:26.259,0:14:29.182
(Plojimai.)

0:14:29.532,0:14:33.837
Ačiū. Aš vis laukiu skambučio iš[br]„Metropolio transporto tarnybos“ (Juokas.)

0:14:34.447,0:14:37.506
Žinot, aš net nepanaudojau[br]daugiau spalvų už juos.

0:14:37.506,0:14:40.803
Jie net nesivargino [br]nudažyti 4 ir 5 žaliai,

0:14:40.803,0:14:43.961
tie kvailiai. (Juokas.)

0:14:44.851,0:14:47.920
Taigi, pirma, ką mes matome:[br]pasikeitė paslauga,

0:14:47.920,0:14:51.613
ir tuomet, dviem pilnais sakiniais,[br]su pradžia, viduriu ir pabaiga,

0:14:51.613,0:14:56.383
jis pasako mums kas [br]pasikeitė, ir kas bus toliau.

0:14:56.383,0:15:00.440
Vadinkit mane pakvaišusiu! (Juokas.)

0:15:01.630,0:15:04.161
[„Naudinga paslaptis“][br]Gerai.

0:15:04.161,0:15:09.841
Na, dabar truputis [br]paslapties, kurią dievinu:

0:15:09.841,0:15:11.498
pakuotė.

0:15:11.498,0:15:14.772
Šis dietinės kolos skardinės dizaino

0:15:14.772,0:15:20.200
Turner Duckworth perdarymas[br]man išties yra meno kūrinys.

0:15:20.200,0:15:23.716
Tai meno kūrinys. Jis nuostabus.

0:15:23.716,0:15:26.893
Bet kas man labiausiai[br]patinka kaip dizaineriui,

0:15:26.893,0:15:31.351
yra tai, kad jis paėmė matomą[br]dietinės kolos vernakulą –

0:15:31.351,0:15:34.889
šriftus, spalvas, sidabrinį foną –

0:15:34.889,0:15:39.974
ir pateikė tik jų pačią esmę,

0:15:39.974,0:15:42.714
taigi tai – lyg grįžimas[br]prie Charlie Brown veido.

0:15:42.714,0:15:46.661
Na, kaip galite duoti jiems tik tiek [br]informacijos, kad jie žinotų, kas tai yra,

0:15:46.661,0:15:50.539
bet pripažįstate jų jau turimas žinias

0:15:50.539,0:15:52.396
apie šitą?

0:15:52.396,0:15:56.181
Jis atrodo puikiai, o kai einate[br]į delikatesų parduotuvę,

0:15:56.181,0:16:00.631
ir staiga pamatote tai ant lentynos,[br]ir tai nuostabu.

0:16:00.631,0:16:04.330
Ir tai paverčia kita tema –

0:16:04.330,0:16:06.862
[„Nenaudingas aiškumas“] –[br]dar labiau niūria,

0:16:06.862,0:16:08.510
bent jau man.

0:16:08.510,0:16:12.350
Na, gerai, vėl grįžtam į metro,[br]

0:16:12.350,0:16:14.440
po to, kai šis buvo išleistas,[br]

0:16:14.440,0:16:16.460
padariau šias nuotraukas.

0:16:16.460,0:16:18.503
Taimso aikštės metro stotis:

0:16:18.503,0:16:23.681
Coca-Cola išpirko viską[br]reklamavimui. Žinote?

0:16:23.681,0:16:27.990
Ir, galbūt, kai kurie iš jūsų[br]jau žinote, apie ką bus kalba.

0:16:28.660,0:16:30.438
Atsiprašau.

0:16:30.438,0:16:33.056
„Tu atvykai į Niujorką[br]su drabužiais ant nugaros,

0:16:33.056,0:16:35.640
pinigais kišenėje,[br]ir prizu tavo akiratyje.

0:16:35.640,0:16:39.147
Tu naudoji koksą.“ (Juokas.)

0:16:45.298,0:16:48.251
„Tu atvykai į Niujorką su verslo [br]valdymo magistru, švariu

0:16:48.251,0:16:50.341
kostiumu ir labai tvirtu[br]rankos paspaudimu.

0:16:50.341,0:16:53.138
Tu naudoji koksą.“ (Juokas.)

0:16:53.638,0:16:58.142
Jie tikri! (Juokas.)

0:16:58.142,0:17:01.973
Net atraminių sijų nebuvo pasigailėta,

0:17:01.973,0:17:05.789
tik jos perėjo į Jodos režimą. (Juokas.)

0:17:07.569,0:17:10.838
„Koksas, jis su tavimi.“ (Juokas.)

0:17:11.298,0:17:13.998
[„Atsiprašau, aš su KUO??“]

0:17:14.018,0:17:17.623
Ši kampanija buvo didelė klaida.

0:17:17.623,0:17:22.310
Ji buvo tuoj pat nutraukta[br]dėl neigiamos vartotojų reakcijos

0:17:22.310,0:17:26.850
ir internete pasirodė[br]įvairiausios negražios parodijos –

0:17:26.850,0:17:28.731
(Juokas.) –

0:17:28.731,0:17:34.451
ir taip pat tas taškas šalia „Su tavim“[br]jau ne taškas, tai prekės ženklas.

0:17:35.141,0:17:36.421
Taigi, labai ačiū.

0:17:36.421,0:17:40.433
Taigi, man buvo taip keista, kad

0:17:40.433,0:17:46.447
jie galėjo padaryti pakuotę tokią[br]paslaptingai gražią ir nuostabią,

0:17:46.447,0:17:50.905
o žinią tokią nepakenčiamai[br]aiškiai klaidingą.

0:17:50.905,0:17:54.365
Man tai tiesiog neįtikėtina.

0:17:54.365,0:17:59.891
Taigi, tikiuosi, man pavyko pasidalinti[br]su jumis kai kuriomis mano įžvalgomis

0:17:59.891,0:18:03.699
apie aiškumo ir paslaptingumo[br]naudojimą mano veikloje

0:18:03.699,0:18:09.005
ir, galbūt, jūs nuspręsit būti [br]aiškesni savo gyvenime,

0:18:09.005,0:18:15.273
o galbūt labiau paslaptingi,[br]ir ne tokie atviri.

0:18:15.273,0:18:18.110
(Juokas.)

0:18:19.000,0:18:23.806
Ir jei yra kai kas, ką noriu, kad [br]prisimintumėte po šios kalbos,

0:18:23.806,0:18:25.757
tikiuosi yra tai:

0:18:25.757,0:18:29.022
Bli bli bli bli. Bla bla bli bli.[br][„Įvertink tai“, Chip Kidd]

0:18:29.022,0:18:32.086
Bli bli bla bla bla.[br]Bla bla bla.

0:18:32.086,0:18:33.883
Bla bla.

0:18:33.883,0:18:37.883
(Plojimai.)