1
00:00:03,941 --> 00:00:06,472
어쩌고 저쩌고 어쩌고 저쩌고 어쩌고.

2
00:00:06,472 --> 00:00:08,399
어쩌고 저쩌고 어쩌고 저쩌고,

3
00:00:08,399 --> 00:00:10,994
어쩌고 저쩌고, 어쩌고 저쩌고
어쩌고 저쩌고 어쩌고 저쩌고.

4
00:00:10,994 --> 00:00:13,741
어쩌고 저쩌고 어쩌고, 저쩌고.

5
00:00:14,997 --> 00:00:17,170
그래서 이것은 도대체 뭘까요?

6
00:00:17,170 --> 00:00:20,689
당신은 이해하지 못했기에
무엇인지 모를겁니다.

7
00:00:21,320 --> 00:00:23,620
명료하지 않았습니다.

8
00:00:24,530 --> 00:00:27,768
하지만 희망적이게도,
최소한 매혹적이게 불가사의하다는

9
00:00:27,768 --> 00:00:31,467
확신과 함께 말해졌습니다.

10
00:00:32,792 --> 00:00:35,973
명료성과 불가사의함

11
00:00:35,973 --> 00:00:40,199
저는 그래픽 디자이너로서 평소 업무에
이 두가지의 균형을 맞춥니다.

12
00:00:40,199 --> 00:00:46,541
뉴요커로서의 제 일상생활에서도요.

13
00:00:46,561 --> 00:00:51,028
그리고 제 마음을 사로잡은
두가지 요소가 있습니다.

14
00:00:51,028 --> 00:00:53,390
예를 들어보죠.

15
00:00:53,390 --> 00:00:57,170
지금 이게 무엇인지 아시는 분이
몇명이나 되십니까?

16
00:00:59,703 --> 00:01:04,727
그렇다면, 이게 무엇인지 아시는
분은 몇명이나 되십니까?

17
00:01:04,727 --> 00:01:12,410
그렇습니다. 천재
찰스 M. 슐츠의 두 능숙한 획으로,

18
00:01:12,410 --> 00:01:15,454
우리에게는 7개의 획,
그들의 일부분으로서

19
00:01:15,454 --> 00:01:18,984
감정상태를 만들어주었고,

20
00:01:18,984 --> 00:01:20,483
50년 넘게

21
00:01:20,483 --> 00:01:23,906
수백, 수백만의 팬들의 마음을
사로잡은 7개의 획이 생겼습니다.

22
00:01:23,906 --> 00:01:26,420
사실 이것은 슐츠와 그의 미술에 대해

23
00:01:26,420 --> 00:01:29,711
제가 디자인한 책 표지로

24
00:01:29,711 --> 00:01:32,497
이번 가을에 출간될 것입니다.

25
00:01:32,497 --> 00:01:34,378
저게 책 표지의 전부에요.

26
00:01:34,378 --> 00:01:39,324
전면에는 다른 인쇄상의
정보나 시각적인 정보가 없고,

27
00:01:39,324 --> 00:01:42,737
책의 제목은
"유일하게 필요한 것"입니다.

28
00:01:43,317 --> 00:01:48,790
이것이 제가 매일 만들어내는 결정들과

29
00:01:48,790 --> 00:01:52,706
제가 추구하고 있는 디자인

30
00:01:52,706 --> 00:01:55,345
제가 만들어내고 있는
디자인의 대표적인 예입니다.

31
00:01:55,525 --> 00:01:56,842
명료성이죠.

32
00:01:57,332 --> 00:01:59,421
명료성이 중심에 섭니다.

33
00:01:59,421 --> 00:02:02,758
그것은 직설적이고 정직하며 진실하죠.

34
00:02:03,748 --> 00:02:07,370
우리는 스스로에게 묻습니다.
["우리는 언제 분명해져야 할까?"]

35
00:02:07,370 --> 00:02:12,818
그리고, 이런 것들의 경우에는,
우리가 읽을 수 있건 없건,

36
00:02:12,818 --> 00:02:16,418
아주 매우 간단 명료해야 합니다.

37
00:02:16,418 --> 00:02:18,455
그런가요?

38
00:02:20,586 --> 00:02:27,284
이것은 제가 좋아하는 도심의 명로성 중
다소 최근에 접할 수 있는 예입니다.

39
00:02:27,284 --> 00:02:32,392
왜냐하면 저는 항상 늦고
항상 서두르기 때문이죠.

40
00:02:32,742 --> 00:02:39,288
그래서 몇 년 전부터 이런 미터기들이
길모퉁이에서 보이기 시작했을 때,

41
00:02:39,288 --> 00:02:42,748
저는 정말 흥분되었습니다,
왜냐하면 마침내

42
00:02:42,748 --> 00:02:48,463
차에 치이기 전 몇 초 동안 길을
건널 수 있는지 알 수 있기 때문이죠.

43
00:02:48,553 --> 00:02:53,475
6초? 할 수 있습니다. (웃음)

44
00:02:53,475 --> 00:02:57,283
이제 음에서 명료성의
양을 한번 봅시다,

45
00:02:57,283 --> 00:03:00,812
그리고 그것은 미스터리이죠.

46
00:03:00,812 --> 00:03:06,176
미스터리는 그것의 정의에
의해 훨씬 더 복잡해집니다.

47
00:03:06,176 --> 00:03:07,989
미스터리는 해독되기를 요구하고,

48
00:03:07,989 --> 00:03:12,183
그리고 올바르게 행해졌을 때, 우리는
정말로 정말로 그렇게 하고 싶어 하죠.

49
00:03:12,183 --> 00:03:14,303
["우리는 언제 미스터리해야 할까?']

50
00:03:14,303 --> 00:03:20,107
제2차 세계대전 중, 독일인들은
이것을 정말 정말 해독하고 싶어했지만

51
00:03:20,107 --> 00:03:22,731
해독하지 못했습니다.

52
00:03:22,731 --> 00:03:25,912
이것은 제가 20년 넘게
디자인 일을 하고 있는

53
00:03:25,912 --> 00:03:28,234
무라카미 하루키의 소설을 위해

54
00:03:28,234 --> 00:03:31,438
최근에 디자인한 것인데,

55
00:03:31,438 --> 00:03:37,150
이 소설은 어떤 한 젊은 남자가,
자신의 친한 친구 네명이

56
00:03:37,150 --> 00:03:40,819
대학교 1학년을 마치자,

57
00:03:40,819 --> 00:03:44,116
아무 설명도 없이
갑자기 그와 인연을 끊자,

58
00:03:44,116 --> 00:03:45,973
절망해 무너져내린 내용입니다.

59
00:03:45,973 --> 00:03:51,376
그리고 그 친구들의 이름에는 일본어로
색깔에 함축된 의미를 담고 있습니다.

60
00:03:51,376 --> 00:03:56,050
빨강 군과 파랑 군,
하양 양과 검정 양이 있는거죠.

61
00:03:56,770 --> 00:04:00,160
타자키 츠쿠르, 그의 이름은
아무 색깔에도 해당되지 않기에,

62
00:04:00,160 --> 00:04:04,610
그의 별명은 무채색이고,
그는 다섯 손가락 안에 꼽히는

63
00:04:04,610 --> 00:04:07,776
그들과의 우정에 대해
다시 생각해봅니다.

64
00:04:07,776 --> 00:04:12,257
그래서 조금은 추상적인
상징을 만들어 보았는데,

65
00:04:12,257 --> 00:04:16,437
이야기의 표면 아래
진행되는 것들이 많고,

66
00:04:16,437 --> 00:04:21,110
책 표지 아래 진행되는
것들이 많습니다.

67
00:04:21,110 --> 00:04:25,515
4개의 손가락 이야기와
깊은 연관성이 있는

68
00:04:25,515 --> 00:04:27,582
도쿄 지하철 시스템의

69
00:04:27,582 --> 00:04:29,973
4개 노선이 되었습니다.

70
00:04:30,813 --> 00:04:33,610
그리고 투명한 지하철 노선이

71
00:04:33,610 --> 00:04:36,173
다른 색깔들과 교차하는
것이 보이실텐데,

72
00:04:36,173 --> 00:04:38,820
이야기의 후반부에서
그가 하는 행동입니다.

73
00:04:38,820 --> 00:04:40,912
왜 자신을 그렇게
대했는지 알아내기 위해

74
00:04:40,912 --> 00:04:44,332
각각의 사람들을 만나봅니다.

75
00:04:44,332 --> 00:04:48,558
그리고 이것이 제
사무실 책상 위에 있는

76
00:04:48,558 --> 00:04:50,879
3차원으로 마감된 실제 제품입니다.

77
00:04:50,879 --> 00:04:55,546
제가 원하는 것은
여러분이 단순히 이것이

78
00:04:55,546 --> 00:04:59,401
보이고 있는 미스터리함에 매혹되어서

79
00:04:59,401 --> 00:05:02,196
왜 이렇게 보이는지 해독하고
명료하게 알아내기 위해

80
00:05:02,196 --> 00:05:07,345
이 책을 읽고 싶어하는 것입니다.

81
00:05:08,163 --> 00:05:09,858
["시각적 방언"]

82
00:05:09,858 --> 00:05:14,177
이것은 조금 더 친숙한 미스터리를
사용하기 위한 방법입니다.

83
00:05:14,177 --> 00:05:15,448
무슨 뜻일까요?

84
00:05:15,448 --> 00:05:18,772
이것이 의미하는 바입니다.
["다른 무언가로 보이도록 하라"]

85
00:05:18,772 --> 00:05:23,302
시각적 방언이란 특정한
무언가가 다른 무언가에 적용되어

86
00:05:23,302 --> 00:05:27,691
다른 것으로 보는 것에 우리가
익숙해져 있는 상태를 말합니다.

87
00:05:27,691 --> 00:05:31,780
이것은 제가 데이빗 세다리스의
에세이에 적용하려한 시도입니다.

88
00:05:31,780 --> 00:05:35,211
그 제목입니다. ["당신이 평생
필요하지 않을 모든 아름다움"]

89
00:05:35,211 --> 00:05:39,402
여기서 시험에 들게하는 부분은,
제목이 사실 아무 의미도 없습니다.

90
00:05:39,402 --> 00:05:42,792
책속의 어떤 에세이와도
연관이 있지 않아요.

91
00:05:42,792 --> 00:05:47,503
이것은 작가의 남자친구의
꿈에 나왔다고 합니다.

92
00:05:47,993 --> 00:05:53,659
정말 감사합니다, 그래서 -- (웃음) --
주로, 저는 텍스트에 기반을 두면서,

93
00:05:53,659 --> 00:05:57,722
항상 텍스트 그 자체를
유지하는 디자인을 만들어냅니다.

94
00:05:57,722 --> 00:06:02,111
아무 의미도 가지지 않는
미스터리한 제목이 주어졌기에,

95
00:06:02,111 --> 00:06:04,610
저는 생각해보기로 했습니다:

96
00:06:04,610 --> 00:06:10,848
어떤 의미를 가지고 있는 것 같지만 아
닌 문구를 볼 수 있는 곳이 어디일까?

97
00:06:10,848 --> 00:06:13,255
오래 지나지 않아,

98
00:06:13,255 --> 00:06:16,570
중국 음식을 먹은 저녁에,

99
00:06:16,570 --> 00:06:23,062
이게 제 손에 들어왔고 저는 생각했죠,
"아, 빙 아이디어가즘이다!" (웃음)

100
00:06:23,472 --> 00:06:28,243
저는 항상 심오한 뜻을
가지고 있을 것 같지만

101
00:06:28,243 --> 00:06:31,575
정작 생각해보면 -- 그것에 대해
생각해보면 -- 그렇지 않은

102
00:06:31,575 --> 00:06:35,662
재미있고 미스터리한 포춘
쿠키의 비유를 좋아했습니다.

103
00:06:35,662 --> 00:06:41,907
"미래를 무시함으로써 얼마나 얻을 수
있는지 아는 사람은 몇 되지 않는다."

104
00:06:42,537 --> 00:06:44,899
감사합니다.(웃음)

105
00:06:45,389 --> 00:06:51,046
이 시각적 방언을 세다리스 씨에게
적용시킬 수 있을 것입니다.

106
00:06:51,046 --> 00:06:56,657
우리는 포춘 쿠키 안의 행운 종이가
어떻게 생겼는지 매우 익숙하므로

107
00:06:56,657 --> 00:06:59,424
더이상 쿠키조각이 필요하지 않습니다.

108
00:06:59,424 --> 00:07:02,339
우리는 그저 이 요상한 것을 바라보면서

109
00:07:02,339 --> 00:07:04,496
데이빗 세다리스를
사랑한다는 것을 알고,

110
00:07:04,496 --> 00:07:07,300
그렇기에 좋은 시간을
가지길 바라는 것 뿐입니다.

111
00:07:07,490 --> 00:07:11,400
["데이빗 래코프의 '사기' 에세이"]
데이빗 래코프는 환상적인 작가였고

112
00:07:11,400 --> 00:07:14,211
그는 자신의 첫 책을
"사기"라고 부릅니다.

113
00:07:14,211 --> 00:07:18,171
그가 할 수 없는 것에 대해

114
00:07:18,171 --> 00:07:20,841
매거진들로부터 주문을
받았기 때문입니다.

115
00:07:20,841 --> 00:07:23,163
그는 마르고 작은 도시 남자였고,

116
00:07:23,163 --> 00:07:26,762
GQ 매거진은 그를 콜로라도 강에 보내

117
00:07:26,762 --> 00:07:30,478
급류 래프팅에서 그가 살아
남을 수 있는지 보려했습니다.

118
00:07:31,298 --> 00:07:34,599
그리고 그는 그것에 대해 글을
쓰고, 그것이 사기라고 느끼며,

119
00:07:34,599 --> 00:07:37,058
자기자신을 잘못 표현하고
있다고 느꼈습니다.

120
00:07:37,058 --> 00:07:41,645
그래서 저는 이 책의 표지가 자신을
잘못 표현하고 있기를 바랐습니다.

121
00:07:41,645 --> 00:07:46,916
그러면서 한편으로는
독자의 반응을 유도하죠.

122
00:07:46,916 --> 00:07:49,977
이것이 저를 그라피티로 이끌었습니다.

123
00:07:49,977 --> 00:07:52,210
저는 그라피티가
환상적이라고 생각합니다.

124
00:07:52,210 --> 00:07:54,683
아마 도심에 거주하는 분들이라면 누구나

125
00:07:54,683 --> 00:07:59,303
그래피티를 항상 접한다고 생각합니다,
그리고 거기엔 여러가지 종류가 있죠.

126
00:07:59,303 --> 00:08:02,550
이 사진은 동남부에서 찍은 것인데,

127
00:08:02,550 --> 00:08:05,398
변압기 박스에 미친 것처럼

128
00:08:05,398 --> 00:08:07,372
꼬리에 꼬리를 물고 휘갈겨져 있죠.

129
00:08:07,372 --> 00:08:12,991
여러분들은 아마 둘 중 하나이시겠죠,
"오, 매력적인 도심 장식이야,"

130
00:08:12,991 --> 00:08:17,379
아님 바라보고 그저
"저건 재산권에 대한 불법적 침해야,"

131
00:08:17,379 --> 00:08:19,724
하지만 제가 동의할 수 있는 한가지는

132
00:08:19,724 --> 00:08:22,905
읽을 수 없다는 것입니다.

133
00:08:22,905 --> 00:08:26,458
그렇지 않나요? 여기엔 명확한
메시지가 담겨 있지 않습니다.

134
00:08:26,458 --> 00:08:31,682
제가 찾은 훨씬 더 흥미로운
다른 종류의 그라피티는

135
00:08:31,682 --> 00:08:34,538
논설적 그라피티라는 것입니다.

136
00:08:34,538 --> 00:08:38,744
이건 얼마전에 지하철에서
찍은 사진인데,

137
00:08:38,744 --> 00:08:42,610
때때로 지하철에서 외설적이고,
쓸모없는 것들을 보게 되실텐데,

138
00:08:42,610 --> 00:08:47,517
저는 이게 흥미롭다고 생각했습니다.
이건 어쩌고 저쩌고 Airbnb라는

139
00:08:47,517 --> 00:08:49,747
내용의 광고인데요,

140
00:08:49,747 --> 00:08:52,510
어떤 사람이 매직을 꺼내들어

141
00:08:52,510 --> 00:08:56,434
자신이 생각하는 것에
대해 논설했습니다.

142
00:08:56,434 --> 00:08:59,266
그리고 제 관심을 끌었죠.

143
00:08:59,266 --> 00:09:02,692
저는 생각했죠, 어떻게
책에다 적용시킬 수 있을까?

144
00:09:02,692 --> 00:09:08,405
그래서 저는 작가에게 책을 한 권 받아
읽기 시작했어요, 그리고 생각했죠,

145
00:09:08,405 --> 00:09:13,079
이 인간은 자기가 말하는 그런
종류의 사람이 아니야; 완전 사기네.

146
00:09:13,079 --> 00:09:16,540
곧장 빨간 매직을 꺼내들어,

147
00:09:16,540 --> 00:09:21,151
짜증에 차서 앞 표지에 휘갈겨 썼죠.

148
00:09:21,151 --> 00:09:25,259
디자인 끝. (웃음)

149
00:09:25,815 --> 00:09:29,500
그리고 그들이 그대로
출판했습니다! (웃음)

150
00:09:29,500 --> 00:09:32,517
작가도 마음에 들어했고,
출판사도 마음에 들어 했습니다,

151
00:09:32,517 --> 00:09:34,824
그리고 이게 이 책이
세상에 나온 모습이죠.

152
00:09:34,824 --> 00:09:39,123
사람들이 지하철과
거리에서 이걸 들고 다니며

153
00:09:39,123 --> 00:09:41,859
읽는 모습을 지켜 보는
것은 정말 재미있었습니다.

154
00:09:41,859 --> 00:09:45,760
다들 미친 것 같았어요.

155
00:09:45,760 --> 00:09:47,160
(웃음)

156
00:09:47,420 --> 00:09:52,333
["제임스 엘로이의 소설 '페르피디아'"]
제임스 엘로이는, 굉장한 범죄 소설 작가이자

157
00:09:52,333 --> 00:09:55,577
저의 절친한 친구로서 몇 년째
그의 일을 해오고 있습니다.

158
00:09:55,577 --> 00:09:57,325
아마 그는 "검은 달리아 꽃"과

159
00:09:57,325 --> 00:10:00,475
"L.A. 기밀사항"의 작가로
널리 알려져 있을 것입니다.

160
00:10:00,475 --> 00:10:05,070
그의 가장 최근 소설은 이런
아주 미스터리한 이름입니다.

161
00:10:05,070 --> 00:10:08,756
많은 사람들이 무슨 뜻인지 알거라
생각했지만 그렇지 않았기 때문이죠.

162
00:10:08,756 --> 00:10:15,814
그리고 이 책은 1941년
로스엔젤레스의 일본계 미국인 탐정이

163
00:10:15,814 --> 00:10:17,834
살인사건을 수사하는 내용입니다.

164
00:10:17,834 --> 00:10:20,247
그 와중에 진주만 공습이 일어났고,

165
00:10:20,247 --> 00:10:23,357
그와 아내의 생활은
그럭저럭 괜찮았지만,

166
00:10:23,357 --> 00:10:28,200
인종 간의 갈등이
조금씩 심화되기 시작했고,

167
00:10:28,200 --> 00:10:32,718
급기야 일본계 미국인 수용 캠프가
빠르게 설치되기 시작했으며,

168
00:10:32,718 --> 00:10:34,738
긴장감이 맴도는 상황에서

169
00:10:34,738 --> 00:10:38,824
그가 아직 살인사건을 해결하려
하기에, 끔찍한 상황인거죠.

170
00:10:38,824 --> 00:10:44,656
저는 처음에 굉장히
문학적으로 생각해서,

171
00:10:44,656 --> 00:10:48,538
"그래, 그냥 로스엔젤레스에
진주만을 합성해서

172
00:10:48,539 --> 00:10:55,736
도시의 지평선에 종말론적 새벽을
만드는 거야" 라고 생각했습니다.

173
00:10:56,146 --> 00:10:58,561
저건 그저 로스엔젤레스에 합성된

174
00:10:58,561 --> 00:11:01,625
진주만의 사진일 뿐입니다.

175
00:11:01,625 --> 00:11:04,899
편집장은 이렇게 말했죠,
"알잖아, 흥미롭긴 하지만

176
00:11:04,899 --> 00:11:10,286
나는 당신이 더 잘 할 수 있고 더
심플하게 만들 수 있다고 생각하는데."

177
00:11:10,286 --> 00:11:14,506
그래서 저는 늘 그렇듯이,
그림 보드로 돌아갔습니다.

178
00:11:14,506 --> 00:11:19,197
하지만 또한, 제 주위
환경 속에서 살아가면서,

179
00:11:19,197 --> 00:11:22,830
저는 미드타운의
고층 빌딩에서 일하는데,

180
00:11:22,830 --> 00:11:26,500
매일 저녁 사무실을 떠나기 전,

181
00:11:26,500 --> 00:11:28,745
저는 나가기 위해 이 버튼을 누르고,

182
00:11:28,745 --> 00:11:32,483
그러면 육중한 유리문이 열리며
제가 엘레베이터에 탈 수 있게 됩니다.

183
00:11:32,483 --> 00:11:35,979
어느 날 저녁, 한 순간,

184
00:11:35,979 --> 00:11:41,750
저는 이전에 시도해본적 없는
방식으로 이것을 바라보았습니다.

185
00:11:41,750 --> 00:11:44,279
커다란 빨간 동그라미, 위험.

186
00:11:44,279 --> 00:11:47,158
그리고 이전에 무수히 많이

187
00:11:47,158 --> 00:11:49,875
그렇게 표현된 것이
당연할 것이라 생각해서

188
00:11:49,875 --> 00:11:54,449
구글 이미지 검색을 해보았지만
이런 표지를 가지고 있는

189
00:11:54,449 --> 00:11:56,608
책을 찾을 수 없었습니다.

190
00:11:56,608 --> 00:11:59,232
제가 문제를 해결한 방법은,

191
00:11:59,232 --> 00:12:01,763
그래픽적으로 더 흥미로운 것인데

192
00:12:01,763 --> 00:12:05,989
특정한 해가 L.A. 와 미국에
특정한 해가 떠오른다는

193
00:12:05,989 --> 00:12:11,096
이이디어에 더 큰
긴장감을 불러일으킵니다.

194
00:12:11,346 --> 00:12:14,492
["꿀꺽, 마리 로치의 인간
소화기관으로의 여행.""]

195
00:12:14,492 --> 00:12:16,920
마리 로치는 재미없고
어려운 과학 주제를

196
00:12:16,920 --> 00:12:20,152
전혀 그렇지 않고
굉장히 재미있게 만드는

197
00:12:20,152 --> 00:12:23,540
놀라운 작가입니다.

198
00:12:23,540 --> 00:12:25,167
이 책의 주제는

199
00:12:25,167 --> 00:12:28,279
인간의 소화 기관에 관한 것입니다.

200
00:12:28,279 --> 00:12:33,201
그래서 전 이 책의 표지가 무엇이
되어야 할지에 대해 고민하고 있습니다.

201
00:12:34,141 --> 00:12:37,845
이건 자화상이에요. (웃음)

202
00:12:37,845 --> 00:12:43,905
매일 아침 저는 제 혀가 검은지 아닌지

203
00:12:43,905 --> 00:12:46,622
획인하기 위해 약 캐비닛
거울에 저를 비춰 봅니다.

204
00:12:46,622 --> 00:12:50,170
검지 않다면, 출발해도 좋은 거죠.

205
00:12:50,170 --> 00:12:53,279
(웃음)

206
00:12:55,185 --> 00:12:58,296
여러분도 다 해보시길 바랍니다.

207
00:12:58,296 --> 00:13:02,243
저는 생각하기 시작했습니다,
"이건 도입부입니다,

208
00:13:02,243 --> 00:13:05,122
그렇죠? 인간 소화 기관으로요."

209
00:13:05,962 --> 00:13:08,210
제가 우리 모두 동의할 수
있다고 생각하는 것은,

210
00:13:08,210 --> 00:13:12,460
우리가 사람의 입 사진, 최소한 이건,

211
00:13:12,460 --> 00:13:16,244
정이 안간다는 것입니다. (웃음)

212
00:13:16,244 --> 00:13:20,145
그래서 표지를 위해서,
좀 더 구미에 맞게

213
00:13:20,145 --> 00:13:22,374
이 일러스트를 그렸습니다.

214
00:13:22,374 --> 00:13:26,902
이 구멍으로 들어가는 것이
소화 기관으로 들어가는

215
00:13:26,902 --> 00:13:29,200
가장 좋은 방법이라는
것을 상기시켜 줍니다.

216
00:13:29,200 --> 00:13:31,847
(웃음)

217
00:13:31,847 --> 00:13:34,793
문장을 마칠 필요도
없겠네요, 그렇습니다.

218
00:13:35,533 --> 00:13:37,079
["쓸모없는 미스터리"]

219
00:13:37,079 --> 00:13:41,156
명료성과 미스터리가
섞이게 된다면 어떻게 될까요?

220
00:13:41,516 --> 00:13:43,309
우리는 이것을 매일 보고 삽니다.

221
00:13:43,309 --> 00:13:45,997
이것이 제가 쓸모없는
미스터리라고 부르는 것입니다.

222
00:13:45,997 --> 00:13:49,626
지하철을 타려고 내려갔을 때 --
저는 지하철을 자주 타는데 --

223
00:13:49,626 --> 00:13:53,450
이런 종이가 기둥에 붙어있었습니다.

224
00:13:54,590 --> 00:13:58,243
그렇죠? 그리곤 생각했어요, 오 이런,

225
00:13:58,243 --> 00:14:02,450
열차는 곧 들어올 것이었고 저는
무슨 뜻인지 알아내려 하고 있었죠,

226
00:14:02,450 --> 00:14:04,914
그리고 매우 감사합니다.

227
00:14:04,914 --> 00:14:08,914
여기서 문제는 그들은 자신들이
도움이 될 것이라 생각한 방식대로

228
00:14:08,914 --> 00:14:12,330
정보를 분류했지만, 실상은
전혀 그렇지 않다는 것입니다.

229
00:14:12,330 --> 00:14:15,694
그래서 이것은 우리에게 전혀
필요하지 않은 미스터리인 것이죠.

230
00:14:15,694 --> 00:14:23,780
우리에게 필요한 건 유용한 명료성이고
단지 재미를 위해 이걸 재디자인 했죠.

231
00:14:23,780 --> 00:14:26,259
이건 모든 요소들을
똑같이 담고 있습니다.

232
00:14:26,259 --> 00:14:29,182
(박수)

233
00:14:29,532 --> 00:14:33,837
감사합니다. 아직 MTA의
연락을 기다리고 있어요. (웃음)

234
00:14:34,447 --> 00:14:37,506
보시다시피, 더 많은 수의
색깔을 사용한 것도 아닙니다.

235
00:14:37,506 --> 00:14:40,803
그들은 4와 5를 녹색으로
만들어 보려고 하지도 않았죠,

236
00:14:40,803 --> 00:14:43,961
그 멍청이들이 말이에요. (웃음)

237
00:14:44,851 --> 00:14:47,920
처음 보이는 것은 서비스
변경이 있을 것이라는 점이고,

238
00:14:47,920 --> 00:14:51,613
그리고는, 처음, 중간, 끝으로
이루어진 완전한 문장 두개,

239
00:14:51,613 --> 00:14:56,383
변경이 무엇인지, 무슨 일이
일어날 것인지를 알려주고 있죠.

240
00:14:56,383 --> 00:15:00,440
미쳤다고 말해주세요. (웃음)

241
00:15:01,630 --> 00:15:04,161
["유용한 미스터리"]
그렇습니다.

242
00:15:04,161 --> 00:15:09,841
여기, 제가 사랑하는 종류의
미스터리가 있습니다:

243
00:15:09,841 --> 00:15:11,498
포장이요.

244
00:15:11,498 --> 00:15:14,772
이건 터너 덕워스의
다이어트 콜라 재디자인 버전인데

245
00:15:14,772 --> 00:15:20,200
저에게는 하나의 예술작품입니다.

246
00:15:20,200 --> 00:15:23,716
이건 예술이에요. 아름답습니다.

247
00:15:23,716 --> 00:15:26,893
하지만 저에게 디자이너로서
희망을 북돋우는 점은

248
00:15:26,893 --> 00:15:31,351
그가 다이어트 콜라의
시각적 방언을 사용했다는 것입니다 --

249
00:15:31,351 --> 00:15:34,889
활자체, 색깔, 은색 배경까지 --

250
00:15:34,889 --> 00:15:39,974
그리고 그는 가장 중요한
부분으로 줄였습니다,

251
00:15:39,974 --> 00:15:42,714
찰리 브라운의 얼굴로
돌아가는 것과 같습니다.

252
00:15:42,714 --> 00:15:46,661
이건 마치, 그들이 무엇인지
알 수 있을 정도의 정보만 주고,

253
00:15:46,661 --> 00:15:50,539
그들의 지식에 무언가
추가 되도록 하는 것입니다.

254
00:15:50,539 --> 00:15:52,396
이것에 대해서요.

255
00:15:52,396 --> 00:15:56,181
굉장해 보입니다, 식료품 가게에 가서

256
00:15:56,181 --> 00:16:00,631
이것이 진열대에 있는 것을
본다면 환상적일 것입니다.

257
00:16:00,631 --> 00:16:04,330
그다음은 --

258
00:16:04,330 --> 00:16:06,862
["쓸모없는 명료성"] --
저에게 있어서,

259
00:16:06,862 --> 00:16:08,880
모든 희망을 꺾어버리는 것입니다.

260
00:16:08,880 --> 00:16:12,350
좋습니다, 지하철로
내려갈 때로 돌아가서,

261
00:16:12,350 --> 00:16:14,440
이것이 나오고 나서,

262
00:16:14,440 --> 00:16:16,460
이건 제가 찍은 사진들인데요.

263
00:16:16,460 --> 00:16:18,503
타임 스퀘어 역:

264
00:16:18,503 --> 00:16:23,681
코카 콜라가 광고를 위해
전체 벽면을 샀습니다.

265
00:16:23,681 --> 00:16:27,990
아마 여러분들 중 몇 분은
이게 무엇인지 아시겠죠.

266
00:16:28,660 --> 00:16:30,438
에헴.

267
00:16:30,438 --> 00:16:33,056
"당신은 옷을 등에 지고,
돈을 주머니에 넣고,

268
00:16:33,056 --> 00:16:35,640
소중한 것을 바라보며 뉴욕에 왔습니다.

269
00:16:35,640 --> 00:16:39,147
당신은 콜라를
마시고 있습니다." (웃음)

270
00:16:45,238 --> 00:16:47,881
"당신은 경영학 석사
학위와, 깨끗한 수트 한벌,

271
00:16:47,881 --> 00:16:50,521
그리고 확고한 악수와
함께 뉴욕에 왔습니다.

272
00:16:50,521 --> 00:16:53,138
당신은 콜라를
마시고 있습니다." (웃음)

273
00:16:53,638 --> 00:16:58,142
이게 현실이에요! (웃음)

274
00:16:58,142 --> 00:17:01,973
보강 빔 또한 남겨두지 않았습니다,

275
00:17:01,973 --> 00:17:05,789
요다 모드로 전환한
것을 빼면요. (웃음)

276
00:17:07,569 --> 00:17:10,838
"콜라, 당신이 마시고
있습니다." (웃음)

277
00:17:11,298 --> 00:17:13,998
["잠시만요, 제가 뭘
마시고 있다고요??"]

278
00:17:14,018 --> 00:17:17,623
이 광고는 정말 잘못된 실수입니다.

279
00:17:17,623 --> 00:17:22,310
소바자들의 반발로 거의 바로 내려졌고

280
00:17:22,310 --> 00:17:26,850
모든 종류의 패러디가
인터넷에 난무했습니다 --

281
00:17:26,850 --> 00:17:28,731
(웃음) --

282
00:17:28,731 --> 00:17:34,451
"당신은 마시고 있습니다,"옆은 마침표
도 아니고 그저 상표등록 로고입니다.

283
00:17:35,141 --> 00:17:36,421
정말 감사합니다.

284
00:17:36,421 --> 00:17:40,433
저에게는, 이것이 너무
기이해보였습니다.

285
00:17:40,433 --> 00:17:46,447
어떻게 포장을 이렇게 미스터리하게
아름답고 완벽하게 할 수 있는지,

286
00:17:46,447 --> 00:17:50,905
또 문구를 어떻게 이렇게 참을 수
없을 정도로 틀리게 썼을까요.

287
00:17:50,905 --> 00:17:54,365
저에겐 그저 놀라울 따름이었습니다.

288
00:17:54,365 --> 00:17:59,891
그래서 저는 저의 통찰과 저의
작품에 사용된 명료성, 미스터리를

289
00:17:59,891 --> 00:18:03,699
여러분들과 나누고 싶습니다.

290
00:18:03,699 --> 00:18:09,005
아마 여러분들이 살아가면서
좀 더 명료해지기로 했는지,

291
00:18:09,005 --> 00:18:15,273
아님 좀 더 미스터리해지기로
했는지 모르겠네요.

292
00:18:15,273 --> 00:18:18,110
(웃음)

293
00:18:19,000 --> 00:18:23,806
그리고 제가 이 강연에서
남기고 싶은 것이 있다면,

294
00:18:23,806 --> 00:18:25,297
아마 이 것인거 같네요:

295
00:18:25,297 --> 00:18:29,792
어쩌고 저쩌고 어쩌고 저쩌고.
["칩 키드의 '이것을 판단하라'"]

296
00:18:29,792 --> 00:18:32,316
어쩌고 저쩌고 어쩌고 저쩌고.
어쩌고 저쩌고 어쩌고.

297
00:18:32,316 --> 00:18:33,883
어쩌고 저쩌고.

298
00:18:33,883 --> 00:18:37,883
(박수)