0:00:03.941,0:00:06.472
어쩌고 저쩌고 어쩌고 저쩌고 어쩌고.

0:00:06.472,0:00:08.399
어쩌고 저쩌고 어쩌고 저쩌고,

0:00:08.399,0:00:10.994
어쩌고 저쩌고, 어쩌고 저쩌고[br]어쩌고 저쩌고 어쩌고 저쩌고.

0:00:10.994,0:00:13.741
어쩌고 저쩌고 어쩌고, 저쩌고.

0:00:14.997,0:00:17.170
그래서 이것은 도대체 뭘까요?

0:00:17.170,0:00:20.689
당신은 이해하지 못했기에[br]무엇인지 모를겁니다.

0:00:21.320,0:00:23.620
명료하지 않았습니다.

0:00:24.530,0:00:27.768
하지만 희망적이게도,[br]최소한 매혹적이게 불가사의하다는

0:00:27.768,0:00:31.467
확신과 함께 말해졌습니다.

0:00:32.792,0:00:35.973
명료성과 불가사의함

0:00:35.973,0:00:40.199
저는 그래픽 디자이너로서 평소 업무에[br]이 두가지의 균형을 맞춥니다.

0:00:40.199,0:00:46.541
뉴요커로서의 제 일상생활에서도요.

0:00:46.561,0:00:51.028
그리고 제 마음을 사로잡은[br]두가지 요소가 있습니다.

0:00:51.028,0:00:53.390
예를 들어보죠.

0:00:53.390,0:00:57.170
지금 이게 무엇인지 아시는 분이[br]몇명이나 되십니까?

0:00:59.703,0:01:04.727
그렇다면, 이게 무엇인지 아시는[br]분은 몇명이나 되십니까?

0:01:04.727,0:01:12.410
그렇습니다. 천재[br]찰스 M. 슐츠의 두 능숙한 획으로,

0:01:12.410,0:01:15.454
우리에게는 7개의 획,[br]그들의 일부분으로서

0:01:15.454,0:01:18.984
감정상태를 만들어주었고,

0:01:18.984,0:01:20.483
50년 넘게

0:01:20.483,0:01:23.906
수백, 수백만의 팬들의 마음을[br]사로잡은 7개의 획이 생겼습니다.

0:01:23.906,0:01:26.420
사실 이것은 슐츠와 그의 미술에 대해

0:01:26.420,0:01:29.711
제가 디자인한 책 표지로

0:01:29.711,0:01:32.497
이번 가을에 출간될 것입니다.

0:01:32.497,0:01:34.378
저게 책 표지의 전부에요.

0:01:34.378,0:01:39.324
전면에는 다른 인쇄상의[br]정보나 시각적인 정보가 없고,

0:01:39.324,0:01:42.737
책의 제목은[br]"유일하게 필요한 것"입니다.

0:01:43.317,0:01:48.790
이것이 제가 매일 만들어내는 결정들과

0:01:48.790,0:01:52.706
제가 추구하고 있는 디자인

0:01:52.706,0:01:55.345
제가 만들어내고 있는[br]디자인의 대표적인 예입니다.

0:01:55.525,0:01:56.842
명료성이죠.

0:01:57.332,0:01:59.421
명료성이 중심에 섭니다.

0:01:59.421,0:02:02.758
그것은 직설적이고 정직하며 진실하죠.

0:02:03.748,0:02:07.370
우리는 스스로에게 묻습니다.[br]["우리는 언제 분명해져야 할까?"]

0:02:07.370,0:02:12.818
그리고, 이런 것들의 경우에는,[br]우리가 읽을 수 있건 없건,

0:02:12.818,0:02:16.418
아주 매우 간단 명료해야 합니다.

0:02:16.418,0:02:18.455
그런가요?

0:02:20.586,0:02:27.284
이것은 제가 좋아하는 도심의 명로성 중[br]다소 최근에 접할 수 있는 예입니다.

0:02:27.284,0:02:32.392
왜냐하면 저는 항상 늦고[br]항상 서두르기 때문이죠.

0:02:32.742,0:02:39.288
그래서 몇 년 전부터 이런 미터기들이[br]길모퉁이에서 보이기 시작했을 때,

0:02:39.288,0:02:42.748
저는 정말 흥분되었습니다,[br]왜냐하면 마침내

0:02:42.748,0:02:48.463
차에 치이기 전 몇 초 동안 길을[br]건널 수 있는지 알 수 있기 때문이죠.

0:02:48.553,0:02:53.475
6초? 할 수 있습니다. (웃음)

0:02:53.475,0:02:57.283
이제 음에서 명료성의[br]양을 한번 봅시다,

0:02:57.283,0:03:00.812
그리고 그것은 미스터리이죠.

0:03:00.812,0:03:06.176
미스터리는 그것의 정의에[br]의해 훨씬 더 복잡해집니다.

0:03:06.176,0:03:07.989
미스터리는 해독되기를 요구하고,

0:03:07.989,0:03:12.183
그리고 올바르게 행해졌을 때, 우리는[br]정말로 정말로 그렇게 하고 싶어 하죠.

0:03:12.183,0:03:14.303
["우리는 언제 미스터리해야 할까?']

0:03:14.303,0:03:20.107
제2차 세계대전 중, 독일인들은[br]이것을 정말 정말 해독하고 싶어했지만

0:03:20.107,0:03:22.731
해독하지 못했습니다.

0:03:22.731,0:03:25.912
이것은 제가 20년 넘게[br]디자인 일을 하고 있는

0:03:25.912,0:03:28.234
무라카미 하루키의 소설을 위해

0:03:28.234,0:03:31.438
최근에 디자인한 것인데,

0:03:31.438,0:03:37.150
이 소설은 어떤 한 젊은 남자가,[br]자신의 친한 친구 네명이

0:03:37.150,0:03:40.819
대학교 1학년을 마치자,

0:03:40.819,0:03:44.116
아무 설명도 없이[br]갑자기 그와 인연을 끊자,

0:03:44.116,0:03:45.973
절망해 무너져내린 내용입니다.

0:03:45.973,0:03:51.376
그리고 그 친구들의 이름에는 일본어로[br]색깔에 함축된 의미를 담고 있습니다.

0:03:51.376,0:03:56.050
빨강 군과 파랑 군,[br]하양 양과 검정 양이 있는거죠.

0:03:56.770,0:04:00.160
타자키 츠쿠르, 그의 이름은[br]아무 색깔에도 해당되지 않기에,

0:04:00.160,0:04:04.610
그의 별명은 무채색이고,[br]그는 다섯 손가락 안에 꼽히는

0:04:04.610,0:04:07.776
그들과의 우정에 대해[br]다시 생각해봅니다.

0:04:07.776,0:04:12.257
그래서 조금은 추상적인[br]상징을 만들어 보았는데,

0:04:12.257,0:04:16.437
이야기의 표면 아래[br]진행되는 것들이 많고,

0:04:16.437,0:04:21.110
책 표지 아래 진행되는[br]것들이 많습니다.

0:04:21.110,0:04:25.515
4개의 손가락 이야기와[br]깊은 연관성이 있는

0:04:25.515,0:04:27.582
도쿄 지하철 시스템의

0:04:27.582,0:04:29.973
4개 노선이 되었습니다.

0:04:30.813,0:04:33.610
그리고 투명한 지하철 노선이

0:04:33.610,0:04:36.173
다른 색깔들과 교차하는[br]것이 보이실텐데,

0:04:36.173,0:04:38.820
이야기의 후반부에서[br]그가 하는 행동입니다.

0:04:38.820,0:04:40.912
왜 자신을 그렇게[br]대했는지 알아내기 위해

0:04:40.912,0:04:44.332
각각의 사람들을 만나봅니다.

0:04:44.332,0:04:48.558
그리고 이것이 제[br]사무실 책상 위에 있는

0:04:48.558,0:04:50.879
3차원으로 마감된 실제 제품입니다.

0:04:50.879,0:04:55.546
제가 원하는 것은[br]여러분이 단순히 이것이

0:04:55.546,0:04:59.401
보이고 있는 미스터리함에 매혹되어서

0:04:59.401,0:05:02.196
왜 이렇게 보이는지 해독하고[br]명료하게 알아내기 위해

0:05:02.196,0:05:07.345
이 책을 읽고 싶어하는 것입니다.

0:05:08.163,0:05:09.858
["시각적 방언"]

0:05:09.858,0:05:14.177
이것은 조금 더 친숙한 미스터리를[br]사용하기 위한 방법입니다.

0:05:14.177,0:05:15.448
무슨 뜻일까요?

0:05:15.448,0:05:18.772
이것이 의미하는 바입니다.[br]["다른 무언가로 보이도록 하라"]

0:05:18.772,0:05:23.302
시각적 방언이란 특정한[br]무언가가 다른 무언가에 적용되어

0:05:23.302,0:05:27.691
다른 것으로 보는 것에 우리가[br]익숙해져 있는 상태를 말합니다.

0:05:27.691,0:05:31.780
이것은 제가 데이빗 세다리스의[br]에세이에 적용하려한 시도입니다.

0:05:31.780,0:05:35.211
그 제목입니다. ["당신이 평생[br]필요하지 않을 모든 아름다움"]

0:05:35.211,0:05:39.402
여기서 시험에 들게하는 부분은,[br]제목이 사실 아무 의미도 없습니다.

0:05:39.402,0:05:42.792
책속의 어떤 에세이와도[br]연관이 있지 않아요.

0:05:42.792,0:05:47.503
이것은 작가의 남자친구의[br]꿈에 나왔다고 합니다.

0:05:47.993,0:05:53.659
정말 감사합니다, 그래서 -- (웃음) --[br]주로, 저는 텍스트에 기반을 두면서,

0:05:53.659,0:05:57.722
항상 텍스트 그 자체를[br]유지하는 디자인을 만들어냅니다.

0:05:57.722,0:06:02.111
아무 의미도 가지지 않는[br]미스터리한 제목이 주어졌기에,

0:06:02.111,0:06:04.610
저는 생각해보기로 했습니다:

0:06:04.610,0:06:10.848
어떤 의미를 가지고 있는 것 같지만 아[br]닌 문구를 볼 수 있는 곳이 어디일까?

0:06:10.848,0:06:13.255
오래 지나지 않아,

0:06:13.255,0:06:16.570
중국 음식을 먹은 저녁에,

0:06:16.570,0:06:23.062
이게 제 손에 들어왔고 저는 생각했죠,[br]"아, 빙 아이디어가즘이다!" (웃음)

0:06:23.472,0:06:28.243
저는 항상 심오한 뜻을[br]가지고 있을 것 같지만

0:06:28.243,0:06:31.575
정작 생각해보면 -- 그것에 대해[br]생각해보면 -- 그렇지 않은

0:06:31.575,0:06:35.662
재미있고 미스터리한 포춘[br]쿠키의 비유를 좋아했습니다.

0:06:35.662,0:06:41.907
"미래를 무시함으로써 얼마나 얻을 수[br]있는지 아는 사람은 몇 되지 않는다."

0:06:42.537,0:06:44.899
감사합니다.(웃음)

0:06:45.389,0:06:51.046
이 시각적 방언을 세다리스 씨에게[br]적용시킬 수 있을 것입니다.

0:06:51.046,0:06:56.657
우리는 포춘 쿠키 안의 행운 종이가[br]어떻게 생겼는지 매우 익숙하므로

0:06:56.657,0:06:59.424
더이상 쿠키조각이 필요하지 않습니다.

0:06:59.424,0:07:02.339
우리는 그저 이 요상한 것을 바라보면서

0:07:02.339,0:07:04.496
데이빗 세다리스를[br]사랑한다는 것을 알고,

0:07:04.496,0:07:07.300
그렇기에 좋은 시간을[br]가지길 바라는 것 뿐입니다.

0:07:07.490,0:07:11.400
["데이빗 래코프의 '사기' 에세이"][br]데이빗 래코프는 환상적인 작가였고

0:07:11.400,0:07:14.211
그는 자신의 첫 책을[br]"사기"라고 부릅니다.

0:07:14.211,0:07:18.171
그가 할 수 없는 것에 대해

0:07:18.171,0:07:20.841
매거진들로부터 주문을[br]받았기 때문입니다.

0:07:20.841,0:07:23.163
그는 마르고 작은 도시 남자였고,

0:07:23.163,0:07:26.762
GQ 매거진은 그를 콜로라도 강에 보내

0:07:26.762,0:07:30.478
급류 래프팅에서 그가 살아[br]남을 수 있는지 보려했습니다.

0:07:31.298,0:07:34.599
그리고 그는 그것에 대해 글을[br]쓰고, 그것이 사기라고 느끼며,

0:07:34.599,0:07:37.058
자기자신을 잘못 표현하고[br]있다고 느꼈습니다.

0:07:37.058,0:07:41.645
그래서 저는 이 책의 표지가 자신을[br]잘못 표현하고 있기를 바랐습니다.

0:07:41.645,0:07:46.916
그러면서 한편으로는[br]독자의 반응을 유도하죠.

0:07:46.916,0:07:49.977
이것이 저를 그라피티로 이끌었습니다.

0:07:49.977,0:07:52.210
저는 그라피티가[br]환상적이라고 생각합니다.

0:07:52.210,0:07:54.683
아마 도심에 거주하는 분들이라면 누구나

0:07:54.683,0:07:59.303
그래피티를 항상 접한다고 생각합니다,[br]그리고 거기엔 여러가지 종류가 있죠.

0:07:59.303,0:08:02.550
이 사진은 동남부에서 찍은 것인데,

0:08:02.550,0:08:05.398
변압기 박스에 미친 것처럼

0:08:05.398,0:08:07.372
꼬리에 꼬리를 물고 휘갈겨져 있죠.

0:08:07.372,0:08:12.991
여러분들은 아마 둘 중 하나이시겠죠,[br]"오, 매력적인 도심 장식이야,"

0:08:12.991,0:08:17.379
아님 바라보고 그저[br]"저건 재산권에 대한 불법적 침해야,"

0:08:17.379,0:08:19.724
하지만 제가 동의할 수 있는 한가지는

0:08:19.724,0:08:22.905
읽을 수 없다는 것입니다.

0:08:22.905,0:08:26.458
그렇지 않나요? 여기엔 명확한[br]메시지가 담겨 있지 않습니다.

0:08:26.458,0:08:31.682
제가 찾은 훨씬 더 흥미로운[br]다른 종류의 그라피티는

0:08:31.682,0:08:34.538
논설적 그라피티라는 것입니다.

0:08:34.538,0:08:38.744
이건 얼마전에 지하철에서[br]찍은 사진인데,

0:08:38.744,0:08:42.610
때때로 지하철에서 외설적이고,[br]쓸모없는 것들을 보게 되실텐데,

0:08:42.610,0:08:47.517
저는 이게 흥미롭다고 생각했습니다.[br]이건 어쩌고 저쩌고 Airbnb라는

0:08:47.517,0:08:49.747
내용의 광고인데요,

0:08:49.747,0:08:52.510
어떤 사람이 매직을 꺼내들어

0:08:52.510,0:08:56.434
자신이 생각하는 것에[br]대해 논설했습니다.

0:08:56.434,0:08:59.266
그리고 제 관심을 끌었죠.

0:08:59.266,0:09:02.692
저는 생각했죠, 어떻게[br]책에다 적용시킬 수 있을까?

0:09:02.692,0:09:08.405
그래서 저는 작가에게 책을 한 권 받아[br]읽기 시작했어요, 그리고 생각했죠,

0:09:08.405,0:09:13.079
이 인간은 자기가 말하는 그런[br]종류의 사람이 아니야; 완전 사기네.

0:09:13.079,0:09:16.540
곧장 빨간 매직을 꺼내들어,

0:09:16.540,0:09:21.151
짜증에 차서 앞 표지에 휘갈겨 썼죠.

0:09:21.151,0:09:25.259
디자인 끝. (웃음)

0:09:25.815,0:09:29.500
그리고 그들이 그대로[br]출판했습니다! (웃음)

0:09:29.500,0:09:32.517
작가도 마음에 들어했고,[br]출판사도 마음에 들어 했습니다,

0:09:32.517,0:09:34.824
그리고 이게 이 책이[br]세상에 나온 모습이죠.

0:09:34.824,0:09:39.123
사람들이 지하철과[br]거리에서 이걸 들고 다니며

0:09:39.123,0:09:41.859
읽는 모습을 지켜 보는[br]것은 정말 재미있었습니다.

0:09:41.859,0:09:45.760
다들 미친 것 같았어요.

0:09:45.760,0:09:47.160
(웃음)

0:09:47.420,0:09:52.333
["제임스 엘로이의 소설 '페르피디아'"][br]제임스 엘로이는, 굉장한 범죄 소설 작가이자

0:09:52.333,0:09:55.577
저의 절친한 친구로서 몇 년째[br]그의 일을 해오고 있습니다.

0:09:55.577,0:09:57.325
아마 그는 "검은 달리아 꽃"과

0:09:57.325,0:10:00.475
"L.A. 기밀사항"의 작가로[br]널리 알려져 있을 것입니다.

0:10:00.475,0:10:05.070
그의 가장 최근 소설은 이런[br]아주 미스터리한 이름입니다.

0:10:05.070,0:10:08.756
많은 사람들이 무슨 뜻인지 알거라[br]생각했지만 그렇지 않았기 때문이죠.

0:10:08.756,0:10:15.814
그리고 이 책은 1941년[br]로스엔젤레스의 일본계 미국인 탐정이

0:10:15.814,0:10:17.834
살인사건을 수사하는 내용입니다.

0:10:17.834,0:10:20.247
그 와중에 진주만 공습이 일어났고,

0:10:20.247,0:10:23.357
그와 아내의 생활은[br]그럭저럭 괜찮았지만,

0:10:23.357,0:10:28.200
인종 간의 갈등이[br]조금씩 심화되기 시작했고,

0:10:28.200,0:10:32.718
급기야 일본계 미국인 수용 캠프가[br]빠르게 설치되기 시작했으며,

0:10:32.718,0:10:34.738
긴장감이 맴도는 상황에서

0:10:34.738,0:10:38.824
그가 아직 살인사건을 해결하려[br]하기에, 끔찍한 상황인거죠.

0:10:38.824,0:10:44.656
저는 처음에 굉장히[br]문학적으로 생각해서,

0:10:44.656,0:10:48.538
"그래, 그냥 로스엔젤레스에[br]진주만을 합성해서

0:10:48.539,0:10:55.736
도시의 지평선에 종말론적 새벽을[br]만드는 거야" 라고 생각했습니다.

0:10:56.146,0:10:58.561
저건 그저 로스엔젤레스에 합성된

0:10:58.561,0:11:01.625
진주만의 사진일 뿐입니다.

0:11:01.625,0:11:04.899
편집장은 이렇게 말했죠,[br]"알잖아, 흥미롭긴 하지만

0:11:04.899,0:11:10.286
나는 당신이 더 잘 할 수 있고 더[br]심플하게 만들 수 있다고 생각하는데."

0:11:10.286,0:11:14.506
그래서 저는 늘 그렇듯이,[br]그림 보드로 돌아갔습니다.

0:11:14.506,0:11:19.197
하지만 또한, 제 주위[br]환경 속에서 살아가면서,

0:11:19.197,0:11:22.830
저는 미드타운의[br]고층 빌딩에서 일하는데,

0:11:22.830,0:11:26.500
매일 저녁 사무실을 떠나기 전,

0:11:26.500,0:11:28.745
저는 나가기 위해 이 버튼을 누르고,

0:11:28.745,0:11:32.483
그러면 육중한 유리문이 열리며[br]제가 엘레베이터에 탈 수 있게 됩니다.

0:11:32.483,0:11:35.979
어느 날 저녁, 한 순간,

0:11:35.979,0:11:41.750
저는 이전에 시도해본적 없는[br]방식으로 이것을 바라보았습니다.

0:11:41.750,0:11:44.279
커다란 빨간 동그라미, 위험.

0:11:44.279,0:11:47.158
그리고 이전에 무수히 많이

0:11:47.158,0:11:49.875
그렇게 표현된 것이[br]당연할 것이라 생각해서

0:11:49.875,0:11:54.449
구글 이미지 검색을 해보았지만[br]이런 표지를 가지고 있는

0:11:54.449,0:11:56.608
책을 찾을 수 없었습니다.

0:11:56.608,0:11:59.232
제가 문제를 해결한 방법은,

0:11:59.232,0:12:01.763
그래픽적으로 더 흥미로운 것인데

0:12:01.763,0:12:05.989
특정한 해가 L.A. 와 미국에[br]특정한 해가 떠오른다는

0:12:05.989,0:12:11.096
이이디어에 더 큰[br]긴장감을 불러일으킵니다.

0:12:11.346,0:12:14.492
["꿀꺽, 마리 로치의 인간[br]소화기관으로의 여행.""]

0:12:14.492,0:12:16.920
마리 로치는 재미없고[br]어려운 과학 주제를

0:12:16.920,0:12:20.152
전혀 그렇지 않고[br]굉장히 재미있게 만드는

0:12:20.152,0:12:23.540
놀라운 작가입니다.

0:12:23.540,0:12:25.167
이 책의 주제는

0:12:25.167,0:12:28.279
인간의 소화 기관에 관한 것입니다.

0:12:28.279,0:12:33.201
그래서 전 이 책의 표지가 무엇이[br]되어야 할지에 대해 고민하고 있습니다.

0:12:34.141,0:12:37.845
이건 자화상이에요. (웃음)

0:12:37.845,0:12:43.905
매일 아침 저는 제 혀가 검은지 아닌지

0:12:43.905,0:12:46.622
획인하기 위해 약 캐비닛[br]거울에 저를 비춰 봅니다.

0:12:46.622,0:12:50.170
검지 않다면, 출발해도 좋은 거죠.

0:12:50.170,0:12:53.279
(웃음)

0:12:55.185,0:12:58.296
여러분도 다 해보시길 바랍니다.

0:12:58.296,0:13:02.243
저는 생각하기 시작했습니다,[br]"이건 도입부입니다,

0:13:02.243,0:13:05.122
그렇죠? 인간 소화 기관으로요."

0:13:05.962,0:13:08.210
제가 우리 모두 동의할 수[br]있다고 생각하는 것은,

0:13:08.210,0:13:12.460
우리가 사람의 입 사진, 최소한 이건,

0:13:12.460,0:13:16.244
정이 안간다는 것입니다. (웃음)

0:13:16.244,0:13:20.145
그래서 표지를 위해서,[br]좀 더 구미에 맞게

0:13:20.145,0:13:22.374
이 일러스트를 그렸습니다.

0:13:22.374,0:13:26.902
이 구멍으로 들어가는 것이[br]소화 기관으로 들어가는

0:13:26.902,0:13:29.200
가장 좋은 방법이라는[br]것을 상기시켜 줍니다.

0:13:29.200,0:13:31.847
(웃음)

0:13:31.847,0:13:34.793
문장을 마칠 필요도[br]없겠네요, 그렇습니다.

0:13:35.533,0:13:37.079
["쓸모없는 미스터리"]

0:13:37.079,0:13:41.156
명료성과 미스터리가[br]섞이게 된다면 어떻게 될까요?

0:13:41.516,0:13:43.309
우리는 이것을 매일 보고 삽니다.

0:13:43.309,0:13:45.997
이것이 제가 쓸모없는[br]미스터리라고 부르는 것입니다.

0:13:45.997,0:13:49.626
지하철을 타려고 내려갔을 때 --[br]저는 지하철을 자주 타는데 --

0:13:49.626,0:13:53.450
이런 종이가 기둥에 붙어있었습니다.

0:13:54.590,0:13:58.243
그렇죠? 그리곤 생각했어요, 오 이런,

0:13:58.243,0:14:02.450
열차는 곧 들어올 것이었고 저는[br]무슨 뜻인지 알아내려 하고 있었죠,

0:14:02.450,0:14:04.914
그리고 매우 감사합니다.

0:14:04.914,0:14:08.914
여기서 문제는 그들은 자신들이[br]도움이 될 것이라 생각한 방식대로

0:14:08.914,0:14:12.330
정보를 분류했지만, 실상은[br]전혀 그렇지 않다는 것입니다.

0:14:12.330,0:14:15.694
그래서 이것은 우리에게 전혀[br]필요하지 않은 미스터리인 것이죠.

0:14:15.694,0:14:23.780
우리에게 필요한 건 유용한 명료성이고[br]단지 재미를 위해 이걸 재디자인 했죠.

0:14:23.780,0:14:26.259
이건 모든 요소들을[br]똑같이 담고 있습니다.

0:14:26.259,0:14:29.182
(박수)

0:14:29.532,0:14:33.837
감사합니다. 아직 MTA의[br]연락을 기다리고 있어요. (웃음)

0:14:34.447,0:14:37.506
보시다시피, 더 많은 수의[br]색깔을 사용한 것도 아닙니다.

0:14:37.506,0:14:40.803
그들은 4와 5를 녹색으로[br]만들어 보려고 하지도 않았죠,

0:14:40.803,0:14:43.961
그 멍청이들이 말이에요. (웃음)

0:14:44.851,0:14:47.920
처음 보이는 것은 서비스[br]변경이 있을 것이라는 점이고,

0:14:47.920,0:14:51.613
그리고는, 처음, 중간, 끝으로[br]이루어진 완전한 문장 두개,

0:14:51.613,0:14:56.383
변경이 무엇인지, 무슨 일이[br]일어날 것인지를 알려주고 있죠.

0:14:56.383,0:15:00.440
미쳤다고 말해주세요. (웃음)

0:15:01.630,0:15:04.161
["유용한 미스터리"][br]그렇습니다.

0:15:04.161,0:15:09.841
여기, 제가 사랑하는 종류의[br]미스터리가 있습니다:

0:15:09.841,0:15:11.498
포장이요.

0:15:11.498,0:15:14.772
이건 터너 덕워스의[br]다이어트 콜라 재디자인 버전인데

0:15:14.772,0:15:20.200
저에게는 하나의 예술작품입니다.

0:15:20.200,0:15:23.716
이건 예술이에요. 아름답습니다.

0:15:23.716,0:15:26.893
하지만 저에게 디자이너로서[br]희망을 북돋우는 점은

0:15:26.893,0:15:31.351
그가 다이어트 콜라의[br]시각적 방언을 사용했다는 것입니다 --

0:15:31.351,0:15:34.889
활자체, 색깔, 은색 배경까지 --

0:15:34.889,0:15:39.974
그리고 그는 가장 중요한[br]부분으로 줄였습니다,

0:15:39.974,0:15:42.714
찰리 브라운의 얼굴로[br]돌아가는 것과 같습니다.

0:15:42.714,0:15:46.661
이건 마치, 그들이 무엇인지[br]알 수 있을 정도의 정보만 주고,

0:15:46.661,0:15:50.539
그들의 지식에 무언가[br]추가 되도록 하는 것입니다.

0:15:50.539,0:15:52.396
이것에 대해서요.

0:15:52.396,0:15:56.181
굉장해 보입니다, 식료품 가게에 가서

0:15:56.181,0:16:00.631
이것이 진열대에 있는 것을[br]본다면 환상적일 것입니다.

0:16:00.631,0:16:04.330
그다음은 --

0:16:04.330,0:16:06.862
["쓸모없는 명료성"] --[br]저에게 있어서,

0:16:06.862,0:16:08.880
모든 희망을 꺾어버리는 것입니다.

0:16:08.880,0:16:12.350
좋습니다, 지하철로[br]내려갈 때로 돌아가서,

0:16:12.350,0:16:14.440
이것이 나오고 나서,

0:16:14.440,0:16:16.460
이건 제가 찍은 사진들인데요.

0:16:16.460,0:16:18.503
타임 스퀘어 역:

0:16:18.503,0:16:23.681
코카 콜라가 광고를 위해[br]전체 벽면을 샀습니다.

0:16:23.681,0:16:27.990
아마 여러분들 중 몇 분은[br]이게 무엇인지 아시겠죠.

0:16:28.660,0:16:30.438
에헴.

0:16:30.438,0:16:33.056
"당신은 옷을 등에 지고,[br]돈을 주머니에 넣고,

0:16:33.056,0:16:35.640
소중한 것을 바라보며 뉴욕에 왔습니다.

0:16:35.640,0:16:39.147
당신은 콜라를[br]마시고 있습니다." (웃음)

0:16:45.238,0:16:47.881
"당신은 경영학 석사[br]학위와, 깨끗한 수트 한벌,

0:16:47.881,0:16:50.521
그리고 확고한 악수와[br]함께 뉴욕에 왔습니다.

0:16:50.521,0:16:53.138
당신은 콜라를[br]마시고 있습니다." (웃음)

0:16:53.638,0:16:58.142
이게 현실이에요! (웃음)

0:16:58.142,0:17:01.973
보강 빔 또한 남겨두지 않았습니다,

0:17:01.973,0:17:05.789
요다 모드로 전환한[br]것을 빼면요. (웃음)

0:17:07.569,0:17:10.838
"콜라, 당신이 마시고[br]있습니다." (웃음)

0:17:11.298,0:17:13.998
["잠시만요, 제가 뭘[br]마시고 있다고요??"]

0:17:14.018,0:17:17.623
이 광고는 정말 잘못된 실수입니다.

0:17:17.623,0:17:22.310
소바자들의 반발로 거의 바로 내려졌고

0:17:22.310,0:17:26.850
모든 종류의 패러디가[br]인터넷에 난무했습니다 --

0:17:26.850,0:17:28.731
(웃음) --

0:17:28.731,0:17:34.451
"당신은 마시고 있습니다,"옆은 마침표[br]도 아니고 그저 상표등록 로고입니다.

0:17:35.141,0:17:36.421
정말 감사합니다.

0:17:36.421,0:17:40.433
저에게는, 이것이 너무[br]기이해보였습니다.

0:17:40.433,0:17:46.447
어떻게 포장을 이렇게 미스터리하게[br]아름답고 완벽하게 할 수 있는지,

0:17:46.447,0:17:50.905
또 문구를 어떻게 이렇게 참을 수[br]없을 정도로 틀리게 썼을까요.

0:17:50.905,0:17:54.365
저에겐 그저 놀라울 따름이었습니다.

0:17:54.365,0:17:59.891
그래서 저는 저의 통찰과 저의[br]작품에 사용된 명료성, 미스터리를

0:17:59.891,0:18:03.699
여러분들과 나누고 싶습니다.

0:18:03.699,0:18:09.005
아마 여러분들이 살아가면서[br]좀 더 명료해지기로 했는지,

0:18:09.005,0:18:15.273
아님 좀 더 미스터리해지기로[br]했는지 모르겠네요.

0:18:15.273,0:18:18.110
(웃음)

0:18:19.000,0:18:23.806
그리고 제가 이 강연에서[br]남기고 싶은 것이 있다면,

0:18:23.806,0:18:25.297
아마 이 것인거 같네요:

0:18:25.297,0:18:29.792
어쩌고 저쩌고 어쩌고 저쩌고.[br]["칩 키드의 '이것을 판단하라'"]

0:18:29.792,0:18:32.316
어쩌고 저쩌고 어쩌고 저쩌고.[br]어쩌고 저쩌고 어쩌고.

0:18:32.316,0:18:33.883
어쩌고 저쩌고.

0:18:33.883,0:18:37.883
(박수)