1
00:00:00,000 --> 00:00:06,472
Bla bla bla bla bla.

2
00:00:06,472 --> 00:00:08,399
Bla bla bla bla,

3
00:00:08,399 --> 00:00:10,994
bla bla, bla bla bla bla bla bla.

4
00:00:10,994 --> 00:00:13,741
Bla bla bla, bla.

5
00:00:14,997 --> 00:00:17,170
Che diavolo era quella roba?

6
00:00:17,170 --> 00:00:20,689
Beh, non lo sapete
perché non potevate capirlo.

7
00:00:21,320 --> 00:00:23,620
Non era chiaro.

8
00:00:24,530 --> 00:00:27,768
Ma spero di averlo detto
con abbastanza convinzione

9
00:00:27,768 --> 00:00:31,467
perché risultasse perlomeno
intrigante e misterioso.

10
00:00:32,792 --> 00:00:35,973
Chiarezza o mistero?

11
00:00:35,973 --> 00:00:40,199
Devo equilibrare queste due cose
nel mio lavoro di graphic designer,

12
00:00:40,199 --> 00:00:45,031
così come nella mia vita di newyorkese.

13
00:00:45,031 --> 00:00:46,561
Ogni giorno.

14
00:00:46,561 --> 00:00:51,028
E ci sono due elementi
che mi affascinano in modo assoluto.

15
00:00:51,028 --> 00:00:53,390
Ecco un esempio.

16
00:00:53,390 --> 00:00:57,170
Quante persone sanno che cos'è questo?

17
00:00:59,703 --> 00:01:04,727
Ok. Adesso quante persone lo sanno?

18
00:01:04,727 --> 00:01:12,410
Ok. Grazie ad altri due abili tratti
del genio di Charles M. Schulz

19
00:01:12,410 --> 00:01:15,454
ora ci sono sette abili tratti

20
00:01:15,454 --> 00:01:18,984
che da soli danno vita
ad una creatura emotiva

21
00:01:18,984 --> 00:01:21,863
che ha ammaliato
centinaia di migliaia di fan

22
00:01:21,863 --> 00:01:23,906
per più di 50 anni.

23
00:01:23,906 --> 00:01:26,420
Questa, in realtà,
è la copertina di un libro

24
00:01:26,420 --> 00:01:29,711
su Schulz e la sua arte che ho progettato

25
00:01:29,711 --> 00:01:32,497
che uscirà quest'autunno

26
00:01:32,497 --> 00:01:34,378
e questa è l'intera copertina.

27
00:01:38,298 --> 00:01:39,324
Non ci sono altre informazioni
visive o tipografiche sul fronte,

28
00:01:39,324 --> 00:01:42,737
e il titolo del libro è
"Solo in Necessario".

29
00:01:43,317 --> 00:01:48,790
È un po' il simbolo
delle decisioni che devo prendere

30
00:01:48,790 --> 00:01:52,706
sul design che percepisco

31
00:01:52,706 --> 00:01:54,985
e sul design che devo creare.

32
00:01:55,525 --> 00:01:56,842
Ovvero la chiarezza.

33
00:01:57,332 --> 00:01:59,421
La chiarezza va dritta al punto.

34
00:01:59,421 --> 00:02:02,758
È brusca. È onesta. È sincera.

35
00:02:03,748 --> 00:02:07,370
Ci chiediamo questo.
[Quando dovremmo essere chiari?]

36
00:02:07,370 --> 00:02:12,818
Qualcosa del genere,
che riusciamo a leggerlo o meno,

37
00:02:12,818 --> 00:02:16,418
deve essere molto, molto chiaro.

38
00:02:16,418 --> 00:02:18,455
Lo è?

39
00:02:20,586 --> 00:02:27,284
Questo è un esempio piuttosto recente
di chiarezza urbana che adoro,

40
00:02:27,284 --> 00:02:32,392
specie perché sono sempre in ritardo
e sempre di fretta.

41
00:02:32,742 --> 00:02:39,288
Quando questi semafori sono comparsi
un paio d'anni fa ai lati delle strade,

42
00:02:39,288 --> 00:02:42,748
ero entusiasta, perché finalmente sapevo

43
00:02:42,748 --> 00:02:45,673
quanti secondi avevo
per attraversare la strada

44
00:02:45,673 --> 00:02:48,553
prima di essere investito da un'auto.

45
00:02:48,553 --> 00:02:53,475
Sei? Posso farcela. 
(Risate)

46
00:02:53,475 --> 00:02:57,283
Quindi guardiamo lo yin
della chiarezza yang,

47
00:02:57,283 --> 00:03:00,812
e questo è il mistero.

48
00:03:00,812 --> 00:03:06,176
Il mistero è molto più complicato
per sua stessa definizione.

49
00:03:06,176 --> 00:03:09,659
Il mistero deve essere decodificato,

50
00:03:09,659 --> 00:03:12,523
e quando è fatto bene,
lo vogliamo davvero risolvere.

51
00:03:12,523 --> 00:03:14,303
[Quando dobbiamo essere misteriosi?]

52
00:03:14,303 --> 00:03:20,107
Durante la Seconda Guerra Mondiale,
i tedeschi volevano decifrare questo

53
00:03:20,107 --> 00:03:22,731
e non riuscirono a farlo.

54
00:03:22,731 --> 00:03:25,912
Ecco un esempio di un design
che ho creato di recente

55
00:03:25,912 --> 00:03:28,234
per un romanzo di Haruki Murakami,

56
00:03:28,234 --> 00:03:31,438
per il quale ormai faccio progetti
da più di 20 anni.

57
00:03:31,438 --> 00:03:37,150
Il romanzo parla di un ragazzo
che ha quattro cari amici

58
00:03:37,150 --> 00:03:40,819
che d'improvviso,
dopo il primo anno di università,

59
00:03:40,819 --> 00:03:44,116
lo isolano del tutto
senza alcuna spiegazione,

60
00:03:44,116 --> 00:03:45,973
e lui ne è distrutto.

61
00:03:45,973 --> 00:03:51,376
I nomi degli amici corrispondono
a un colore in lingua giapponese.

62
00:03:51,376 --> 00:03:56,050
Ci sono il Sig. Rosso, il Sig. Blu,
la Sig.na Bianca e la Sig.na Nera.

63
00:03:56,770 --> 00:04:00,160
Il suo nome, Tsukuro Tazaki,
non corrisponde a un colore

64
00:04:00,160 --> 00:04:04,610
perciò il suo soprannome è Incolore
e mentre ripensa alla loro amicizia

65
00:04:04,610 --> 00:04:07,776
si ricorda che erano come
le cinque dita della mano.

66
00:04:07,776 --> 00:04:12,257
Perciò ho creato queste specie 
di rappresentazione astratta

67
00:04:12,257 --> 00:04:16,437
ma c'è molto di più nascosto
sotto la superficie della storia.

68
00:04:16,437 --> 00:04:21,110
E c'è di più oltre
l'apparenza della copertina.

69
00:04:21,110 --> 00:04:25,515
Le quattro linee diventano
quattro linee ferroviarie

70
00:04:25,515 --> 00:04:27,582
della metropolitana di Tokyo,

71
00:04:27,582 --> 00:04:29,973
il che ha un significato nella storia.

72
00:04:30,813 --> 00:04:33,610
E poi c'è la linea che non ha un colore

73
00:04:33,610 --> 00:04:36,173
che s'interseca
con tutti gli altri colori,

74
00:04:36,173 --> 00:04:38,750
cosa che in pratica
è ciò che lui farà nella storia.

75
00:04:38,750 --> 00:04:41,132
Riprende i contatti
con ciascuna di queste persone

76
00:04:41,132 --> 00:04:44,332
per capire perché
l'hanno trattato in quel modo.

77
00:04:44,332 --> 00:04:48,558
Ed ecco il prodotto tridimensionale finito

78
00:04:48,558 --> 00:04:50,879
sulla scrivania del mio ufficio.

79
00:04:50,879 --> 00:04:55,546
La mia speranza qui era di affascinarvi

80
00:04:55,546 --> 00:04:59,401
con il mistero di ciò che sembra,

81
00:04:59,401 --> 00:05:02,196
e indurvi a voler leggere il libro

82
00:05:02,196 --> 00:05:07,345
per decifrarlo, scoprire e chiarire
perché ha questo aspetto.

83
00:05:08,163 --> 00:05:09,858
[Il Vernacolare Visivo]

84
00:05:09,858 --> 00:05:14,177
Questo è un modo di usare
un tipo di mistero più familiare.

85
00:05:14,177 --> 00:05:15,938
Che cosa significa?

86
00:05:15,938 --> 00:05:18,772
Ecco cosa significa.
[Fallo sembrare qualcos'altro]

87
00:05:18,772 --> 00:05:23,302
Il vernacolare visivo è il modo
in cui siamo abituati a vedere certe cose

88
00:05:23,302 --> 00:05:27,691
applicato a qualcos'altro, 
in modo da vederlo in modo diverso.

89
00:05:27,691 --> 00:05:31,840
Questo è l'approccio che volevo usare
per una raccolta di saggi di David Sedaris

90
00:05:31,840 --> 00:05:35,211
che aveva questo titolo all'epoca.
[All The Beauty You Will Ever Need]

91
00:05:35,211 --> 00:05:39,402
La vera sfida qui era che
il titolo non voleva dire nulla.

92
00:05:39,402 --> 00:05:42,792
Non è collegato a nessuno
dei saggi nel libro.

93
00:05:42,792 --> 00:05:47,503
Era venuto in mente nel sonno
al fidanzato dell'autore.

94
00:05:47,993 --> 00:05:53,659
Grazie mille, eh... (Risate).
Di solito, creo un design

95
00:05:53,659 --> 00:05:57,722
basato in qualche modo sul testo,
ma questo era l'unico testo disponibile.

96
00:05:57,722 --> 00:06:02,111
C'era un titolo misterioso
che non voleva davvero dire niente,

97
00:06:02,111 --> 00:06:04,610
perciò tentavo di pensare:

98
00:06:04,610 --> 00:06:10,848
dove potrei vedere un testo misterioso
che sembra solo avere un significato?

99
00:06:10,848 --> 00:06:13,255
E poco dopo,

100
00:06:13,255 --> 00:06:16,570
una sera dopo un pasto cinese,

101
00:06:16,570 --> 00:06:23,062
arrivò questo e pensai:
"Ah, bang! Ideona!" (Risate)

102
00:06:23,472 --> 00:06:28,673
Ho sempre amato gli spassosi tropi
misteriosi dei biscotti della fortuna

103
00:06:28,673 --> 00:06:31,575
che sembrano voler dire qualcosa
di molto profondo

104
00:06:31,575 --> 00:06:35,662
ma quando ci rifletti sopra - se ci pensi - 
non hanno davvero senso.

105
00:06:35,662 --> 00:06:41,907
Questo dice: quasi nessuno sa quanto
si guadagni a ignorare il futuro.

106
00:06:42,537 --> 00:06:44,899
Grazie. (Risate)

107
00:06:45,389 --> 00:06:51,046
Possiamo prendere questo vernacolo visivo
e applicarlo al Signor Sedaris,

108
00:06:51,046 --> 00:06:56,657
e ci è così familiare l'aspetto
dei biscotti della fortuna

109
00:06:56,657 --> 00:06:59,424
che non abbiamo nemmeno bisogno
dei pezzettini di biscotti.

110
00:06:59,424 --> 00:07:02,419
Vediamo solo questa strana cosa

111
00:07:02,419 --> 00:07:04,416
e sappiamo di amare David Sedaris,

112
00:07:04,416 --> 00:07:07,300
perciò speriamo 
che ci aspetti una bella esperienza.

113
00:07:07,760 --> 00:07:11,048
[Fraus, saggi di David Rakoff]
David Rakoff è un favoloso scrittore

114
00:07:11,048 --> 00:07:14,211
che ha intitolato 
il suo primo libro "Imbroglio"

115
00:07:14,211 --> 00:07:18,171
perché veniva inviato
in missione da delle riviste

116
00:07:18,171 --> 00:07:20,841
per fare cose
che non era attrezzato a fare.

117
00:07:20,841 --> 00:07:23,163
Era questo gracile tipo da città

118
00:07:23,163 --> 00:07:26,762
e GQ lo mandava al Fiume Colorado

119
00:07:26,762 --> 00:07:30,478
a fare rafting sulle rapide
per vedere se sarebbe sopravvissuto.

120
00:07:31,378 --> 00:07:34,679
Poi lui scriveva dell'esperienza
sentendosi un imbroglione

121
00:07:34,679 --> 00:07:36,978
e come se si stesse
presentando per ciò che non era.

122
00:07:36,978 --> 00:07:41,645
Perciò volevo che anche la copertina
del libro si presentasse come ciò che non è

123
00:07:41,645 --> 00:07:46,916
e poi far vedere in qualche modo
la reazione di un lettore.

124
00:07:46,916 --> 00:07:50,167
Ciò mi ha portato ai graffiti.

125
00:07:50,167 --> 00:07:52,210
Sono affascinato dai graffiti.

126
00:07:52,210 --> 00:07:54,903
Penso che chiunque viva
in un ambiente urbano

127
00:07:54,903 --> 00:07:58,943
incontri graffiti tutto il tempo
e ce ne sono di tutti i tipi.

128
00:07:58,943 --> 00:08:02,550
Questa è una foto che ho scattato
nel Lower East Side

129
00:08:02,550 --> 00:08:05,398
di un trasformatore di corrente
sul marciapiede

130
00:08:05,398 --> 00:08:07,372
totalmente preso di mira.

131
00:08:07,372 --> 00:08:12,991
Guardandolo si pensa,
"Che splendido esempio di realtà urbana",

132
00:08:12,991 --> 00:08:17,379
o lo guardi e dici
"È un abuso illegale di proprietà",

133
00:08:17,379 --> 00:08:19,724
la cosa su cui tutti siamo d'accordo

134
00:08:19,724 --> 00:08:22,905
è che non si può leggere.

135
00:08:22,905 --> 00:08:26,458
Vero? Non c'è un chiaro messaggio qui.

136
00:08:26,458 --> 00:08:31,682
C'è un altro tipo di graffiti
che trovo molto più interessante,

137
00:08:31,682 --> 00:08:34,538
cioè quel che chiamo graffiti editoriali.

138
00:08:34,538 --> 00:08:38,744
Questa è una foto che ho scattato
di recente in metropolitana,

139
00:08:38,744 --> 00:08:42,610
a volte vediamo molte cose
oscene e stupide,

140
00:08:42,610 --> 00:08:47,517
ma penso che questa fosse interessante.
È un poster che dice

141
00:08:47,517 --> 00:08:49,747
evviva evviva Airbnb,

142
00:08:49,747 --> 00:08:52,510
e qualcuno ha preso un pennarello

143
00:08:52,510 --> 00:08:56,434
e l'ha corretto 
con quello che ne pensa.

144
00:08:56,434 --> 00:08:59,266
E ha catturato la mia attenzione.

145
00:08:59,266 --> 00:09:02,692
Pensavo: come lo applichiamo a un libro?

146
00:09:02,692 --> 00:09:08,405
Prendo il libro di questa persona,
inizio a leggerlo e penso,

147
00:09:08,405 --> 00:09:13,079
"Questo tizio non è quel che dice.
È un impostore".

148
00:09:13,079 --> 00:09:16,540
E prendo un pennarello rosso,

149
00:09:16,540 --> 00:09:21,151
e per la frustrazione
scarabocchio sul fronte.

150
00:09:21,151 --> 00:09:25,259
Design finito. 
(Risate)

151
00:09:25,815 --> 00:09:30,190
E l'hanno accettato! 
(Risate)

152
00:09:30,190 --> 00:09:32,107
All'autore è piaciuto,
alla casa editrice è piaciuto,

153
00:09:32,107 --> 00:09:34,824
e questo è come è uscito il libro

154
00:09:34,824 --> 00:09:39,723
ed è stato molto divertente vedere
gente che lo leggeva nella metropolitana

155
00:09:39,723 --> 00:09:41,859
che ci andava in giro
e che cosa aveva

156
00:09:41,859 --> 00:09:45,760
e tutti quanti sembravano pazzi.

157
00:09:45,760 --> 00:09:48,120
(Risate)

158
00:09:48,590 --> 00:09:52,633
[Perfidia, un romanzo di James Ellroy]
James Ellroy, grande autore criminale,

159
00:09:52,633 --> 00:09:55,117
un buon amico con cui
ho lavorato per molti anni.

160
00:09:55,117 --> 00:09:57,325
È forse meglio conosciuto
come l'autore

161
00:09:57,325 --> 00:10:00,295
di Dalia Nera e L.A. Confidential.

162
00:10:00,295 --> 00:10:05,150
Il suo romanzo più recente [Perfidia]
usava questo misterioso nome

163
00:10:05,150 --> 00:10:08,756
che sono certo molti sanno cosa significa
ma molti altri no.

164
00:10:08,756 --> 00:10:15,814
È la storia d'un detective nippo-americano
che indaga su un omicidio

165
00:10:15,814 --> 00:10:17,834
nella Los Angeles del 1941.

166
00:10:17,834 --> 00:10:20,247
Poi succede Pearl Harbor,

167
00:10:20,247 --> 00:10:23,357
e come se la sua vita
non fosse abbastanza difficile,

168
00:10:23,357 --> 00:10:28,200
adesso i rapporti tra razze
sono ai ferri corti,


169
00:10:28,200 --> 00:10:32,718
e i campi di prigionia nippo-americani
sono creati rapidamente,

170
00:10:32,718 --> 00:10:34,738
e c'è molta tensione e cose orribili

171
00:10:34,738 --> 00:10:38,824
mentre lui cerca ancora
di risolvere questo omicidio.

172
00:10:38,824 --> 00:10:44,656
Perciò all'inizio ho pensato
in maniera letterale in questo senso:

173
00:10:44,656 --> 00:10:48,538
"prendiamo Pearl Harbor
e lo aggiungiamo a Los Angeles

174
00:10:48,539 --> 00:10:55,736
e creiamo quest'alba apocalittica
all'orizzonte della città".

175
00:10:56,146 --> 00:10:58,561
Ecco una foto di Pearl Harbor

176
00:10:58,561 --> 00:11:01,625
trapiantata sopra Los Angeles.

177
00:11:01,625 --> 00:11:04,899
Il mio caporedattore disse:
"Sai, è interessante

178
00:11:04,899 --> 00:11:10,286
ma penso che tu possa fare meglio
e che possa renderlo più semplice".

179
00:11:10,286 --> 00:11:14,506
Perciò mi rimetto al lavoro,
come mi succede spesso.

180
00:11:14,506 --> 00:11:19,197
Ma ero anche consapevole
di ciò che mi circondava.

181
00:11:19,197 --> 00:11:22,830
Lavoro in un edificio alto a Midtown

182
00:11:22,830 --> 00:11:26,500
e ogni sera, prima di lasciare l'ufficio,

183
00:11:26,500 --> 00:11:28,745
devo premere questo bottone per uscire,

184
00:11:28,745 --> 00:11:32,483
e l'enorme porta di vetro si apre
per farmi entrare in ascensore.

185
00:11:32,483 --> 00:11:35,979
E una notte, d'improvviso,

186
00:11:35,979 --> 00:11:41,750
l'ho guardato e l'ho visto in un modo
che non avevo mai notato prima.


187
00:11:41,750 --> 00:11:44,279
Un grosso cerchio rosso. Pericolo.

188
00:11:44,279 --> 00:11:47,158
E ho pensato che era così ovvio

189
00:11:47,158 --> 00:11:49,875
che doveva essere stato fatto
un'infinità di volte,

190
00:11:49,875 --> 00:11:54,449
Ho cercato immagini su Google
e non ho trovato un'altra copertina

191
00:11:54,449 --> 00:11:56,608
che aveva questo aspetto

192
00:11:56,608 --> 00:11:59,232
quindi questo ha risolto il problema.

193
00:11:59,232 --> 00:12:01,763
Graficamente è più interessante

194
00:12:01,763 --> 00:12:05,989
e crea maggiore tensione tra l'idea

195
00:12:05,989 --> 00:12:11,096
di un certo tipo di alba che si avvicina
per L.A. e l'America.

196
00:12:11,506 --> 00:12:14,492
["Gulp, Un viaggio nel sistema digerente
umano di Mary Roach".]

197
00:12:14,492 --> 00:12:16,530
Mary Roach è una grande scrittrice

198
00:12:16,530 --> 00:12:20,152
che prende argomenti scientifici
potenzialmente mondani

199
00:12:20,152 --> 00:12:23,540
e li rende l'opposto del mondano;
li fa diventare divertentissimi.

200
00:12:23,540 --> 00:12:25,167
In questo caso particolare

201
00:12:25,167 --> 00:12:28,279
si tratta del sistema digerente umano.

202
00:12:28,279 --> 00:12:33,201
Sono lì che cerco di capire
come sarà la copertina del libro.

203
00:12:34,141 --> 00:12:37,845
Questo è un auto-ritratto.
(Risate)

204
00:12:37,845 --> 00:12:43,905
Tutti i giorni mi guardo allo specchio

205
00:12:43,905 --> 00:12:46,622
per vedere se la mia lingua è nera.

206
00:12:46,622 --> 00:12:50,170
Se non lo è, sono pronto a uscire.

207
00:12:50,170 --> 00:12:53,279
(Risate)

208
00:12:55,185 --> 00:12:58,296
Suggerisco a tutti di farlo.

209
00:12:58,296 --> 00:13:02,243
Ma ho cominciato a pensare:
"questa è la nostra introduzione".

210
00:13:02,243 --> 00:13:05,122
Giusto? Al sistema digerente umano.

211
00:13:05,962 --> 00:13:08,210
Ma penso che siamo tutti d'accordo

212
00:13:08,210 --> 00:13:12,460
che una vera foto di una bocca umana,
almeno una basata su questa,

213
00:13:12,460 --> 00:13:16,244
sia sgradevole. 
(Risate)

214
00:13:16,244 --> 00:13:20,145
Perciò per la copertina ho fatto
realizzare quest'illustrazione

215
00:13:20,145 --> 00:13:22,374
che è molto più gradevole

216
00:13:22,374 --> 00:13:26,902
e ci ricorda che è meglio
avvicinare il sistema digestivo

217
00:13:26,902 --> 00:13:29,200
da questa entrata.

218
00:13:29,200 --> 00:13:31,847
(Risate)

219
00:13:31,847 --> 00:13:34,793
Non ho nemmeno avuto bisogno
di completare la frase. Bene.

220
00:13:35,533 --> 00:13:37,079
["Un mistero inutile"]

221
00:13:37,079 --> 00:13:41,156
Cosa succede quando chiarezza
e mistero vengono confusi?

222
00:13:41,516 --> 00:13:43,489
Lo vediamo succedere di continuo.

223
00:13:43,489 --> 00:13:45,997
Questo è ciò che chiamo
un mistero inutile.

224
00:13:45,997 --> 00:13:48,946
Vado nella metro -
che uso spesso -

225
00:13:48,946 --> 00:13:53,450
e vedo questo pezzo di carta
fissato a una trave.

226
00:13:54,590 --> 00:13:58,243
Bello, eh? E ora penso: "oh-oh",

227
00:13:58,243 --> 00:14:02,120
e c'è un treno in arrivo mentre io
sono lì a pensare che significa

228
00:14:02,120 --> 00:14:04,914
e grazie tante.

229
00:14:04,914 --> 00:14:08,914
Parte del problema era 
la categorizzazione dell'informazione

230
00:14:08,914 --> 00:14:12,420
in un modo che si credeva utile,
e che, francamente, non penso lo sia affatto.

231
00:14:12,420 --> 00:14:15,694
Questo è un mistero
di cui non abbiamo bisogno.

232
00:14:15,694 --> 00:14:23,780
Abbiamo bisogno di chiarezza.
Per divertimento, ho ridisegnato la cosa.

233
00:14:23,780 --> 00:14:26,259
Qui ho usato tutti gli stessi elementi.

234
00:14:26,259 --> 00:14:29,182
(Applausi)

235
00:14:29,532 --> 00:14:33,837
Grazie. Sto ancora aspettando
una chiamata dal servizio trasporti. (Risate)

236
00:14:34,447 --> 00:14:37,506
Sapete, non ho nemmeno usato
più colori di loro.

237
00:14:37,506 --> 00:14:40,803
Semplicemente, non si sono preoccupati
di colorare di verde il 4 il 5,

238
00:14:40,803 --> 00:14:43,961
gli imbecilli! 
(Risate)

239
00:14:44,851 --> 00:14:47,920
La prima cosa che vediamo
è che c'è un cambiamento del servizio,

240
00:14:47,920 --> 00:14:51,613
e poi, in due frasi complete,
con un inizio, un mezzo e una fine,

241
00:14:51,613 --> 00:14:56,383
ci viene detto qual è il cambiamento
e che cosa succederà.

242
00:14:56,383 --> 00:15:00,440
Chiamatemi pazzo!
(Risate)

243
00:15:01,630 --> 00:15:04,161
["Un utile mistero"]
Bene.

244
00:15:04,161 --> 00:15:09,841
Qui c'è un esempio di mistero
che mi piace:

245
00:15:09,841 --> 00:15:11,498
il packaging.

246
00:15:11,498 --> 00:15:14,772
Il nuovo design
di una lattina di Coca-Cola Light

247
00:15:14,772 --> 00:15:20,200
di Turner Duckworth
per me è una vera opera d'arte.

248
00:15:20,200 --> 00:15:23,716
È un'opera d'arte. È bellissimo.

249
00:15:23,716 --> 00:15:26,893
Ma parte di quello che lo rende
rincuorante per me come designer

250
00:15:26,893 --> 00:15:31,351
è che ha preso gli elementi visivi
della Coca-Cola Light -

251
00:15:31,351 --> 00:15:34,889
i font, i colori,
lo sfondo argentato -

252
00:15:34,889 --> 00:15:39,974
e li a ridotti alle loro
parti essenziali,

253
00:15:39,974 --> 00:15:42,714
è un altro esempio
come il volto di Charlie Brown.

254
00:15:42,714 --> 00:15:46,661
Come si fa a dare abbastanza informazioni
per far riconosce ciò che è

255
00:15:46,661 --> 00:15:50,539
lasciando alla gente il merito
per il sapere che hanno già

256
00:15:50,539 --> 00:15:52,396
su questa cosa?

257
00:15:52,396 --> 00:15:56,181
Ha un aspetto fantastico,
ed entrando in un negozio

258
00:15:56,181 --> 00:16:00,631
e vederlo d'improvviso sugli scaffali
è favoloso.

259
00:16:00,631 --> 00:16:04,330
Che rende il prossimo --

260
00:16:04,330 --> 00:16:06,862
["Chiarezza inutile"] -
ancor più deprimente,

261
00:16:06,862 --> 00:16:08,510
almeno per quanto mi riguarda.

262
00:16:08,510 --> 00:16:12,350
Ok: di nuovo, scendiamo
in metropolitana.

263
00:16:12,350 --> 00:16:14,440
Dopo che questa cosa è uscita

264
00:16:14,440 --> 00:16:16,460
ho fatto queste fotografie.

265
00:16:16,460 --> 00:16:18,503
La stazione di Times Square:

266
00:16:18,503 --> 00:16:23,681
Coca-Cola ha comprato l'intero 
spazio disponibile per la pubblicità. Ok?

267
00:16:23,681 --> 00:16:27,990
Forse alcuni di voi
sanno dove voglio arrivare.

268
00:16:28,660 --> 00:16:30,438
Ahem.

269
00:16:30,438 --> 00:16:33,056
"Ti sei trasferito a New York
solo coi vestiti che indossavi,

270
00:16:33,056 --> 00:16:35,640
i soldi nel portafogli
e tanta determinazione.

271
00:16:35,640 --> 00:16:39,147
Ti piace la Coca". (Risate)

272
00:16:45,298 --> 00:16:48,251
"Ti sei trasferito a New York
con una laurea, un completo,

273
00:16:48,251 --> 00:16:50,341
e una ferma stretta di mano.

274
00:16:50,341 --> 00:16:53,138
Ti piace la Coca". (Risate)

275
00:16:53,638 --> 00:16:58,142
Queste sono vere! (Risate)

276
00:16:58,142 --> 00:17:01,973
Nemmeno i pilastri
sono stati risparmiati,

277
00:17:01,973 --> 00:17:05,789
solo che erano in modalità Yoda.
(Risate)

278
00:17:07,569 --> 00:17:10,838
"Coca ti piace". 
(Risate)

279
00:17:11,298 --> 00:17:13,998
["Scusate, mi piace COSA??"]

280
00:17:14,018 --> 00:17:17,623
Questa campagna è stata
un enorme passo falso.

281
00:17:17,623 --> 00:17:22,310
È stata ritirata quasi subito
a causa delle lamentele dei consumatori

282
00:17:22,310 --> 00:17:26,850
e ogni tipo di tagliente parodia
sul web -

283
00:17:26,850 --> 00:17:28,731
(Risate) -

284
00:17:28,731 --> 00:17:34,451
e quel punto vicino al "Ti piace",
non è un punto, è il marchio registrato.

285
00:17:35,141 --> 00:17:36,421
Grazie tante, eh.

286
00:17:36,421 --> 00:17:40,433
Per me era davvero bizzarro

287
00:17:40,433 --> 00:17:46,447
come fossero riusciti ad avere
un packaging così bello e perfetto

288
00:17:46,447 --> 00:17:50,905
e trasmettere un messaggio così
insopportabilmente sbagliato.

289
00:17:50,905 --> 00:17:54,365
Era semplicemente incredibile per me.

290
00:17:54,365 --> 00:17:59,891
Allora, spero di essere riuscito
a condividere qualche opinione

291
00:17:59,891 --> 00:18:03,699
sull'uso di chiarezza e mistero
nel mio lavoro,

292
00:18:03,699 --> 00:18:09,005
e forse qualcuno di voi deciderà
di essere più chiaro nella vita,

293
00:18:09,005 --> 00:18:15,273
o forse di essere più misterioso
e non condividere troppo.

294
00:18:15,273 --> 00:18:18,110
(Risate)

295
00:18:19,000 --> 00:18:23,806
Se c'è una cosa che spero
di avervi trasmesso con questo intervento

296
00:18:23,806 --> 00:18:25,757
si tratta di questa:

297
00:18:25,757 --> 00:18:29,022
Bli bli bli bla. Bla bla bli bli.
["Judge This, Chip Kidd"]

298
00:18:29,022 --> 00:18:32,086
Bli bli bla bla bla.
Bla bla bla.

299
00:18:32,086 --> 00:18:33,882
Bla bla.

300
00:18:33,882 --> 00:18:36,512
(Applausi)