WEBVTT

00:00:03.941 --> 00:00:06.472
बक बक बक ...

00:00:06.472 --> 00:00:08.399
बक बक बक ...

00:00:08.399 --> 00:00:10.994
बक बक बक बक बक बक बक ...

00:00:10.994 --> 00:00:13.741
बक बक बक

NOTE Paragraph

00:00:14.997 --> 00:00:17.170
तो क्या बकवास थी ये ?

00:00:17.170 --> 00:00:20.689
खैर, आपको पता नहीं क्यूँकि
आप इसे समझ नहीं सके

00:00:21.320 --> 00:00:23.620
यह स्पष्ट नहीं था

00:00:24.530 --> 00:00:27.768
उम्मीद है कि ये इतने विश्वास से कहा गया था
[टेड@२५० में रिकार्डेड]

00:00:27.768 --> 00:00:31.467
कि वो आकर्षक और रहस्यमयी प्रतीत हुआ

NOTE Paragraph

00:00:32.792 --> 00:00:35.973
स्पष्टता या रहस्य ?

00:00:35.973 --> 00:00:40.199
एक ग्राफ़िक डिज़ाइनर की भूमिका में
प्रतिदिन मैं इन दोनों का संतुलन करता हूँ

00:00:40.199 --> 00:00:45.031
और दिनचर्या में एक न्यूयॉर्कवासी के तौर पर

00:00:45.031 --> 00:00:46.561
प्रतिदिन I

00:00:46.561 --> 00:00:51.028
और ये दो तत्व मुझे पूर्णतः मोहित करते हैं

NOTE Paragraph

00:00:51.028 --> 00:00:53.390
उदाहरण के लिए

00:00:53.390 --> 00:00:57.170
कितने लोग जानते हैं कि ये क्या है ?

00:00:59.703 --> 00:01:04.727
अच्छा अब कितने लोग जानते हैं
कि ये क्या है ?

00:01:04.727 --> 00:01:12.410
और अब प्रतिभावान चार्ल्स एम्. शुल्ज़
की दो निपुण रेखाओं के फलस्वरूप

00:01:12.410 --> 00:01:15.454
अब हमारे पास सात निपुण रेखाएं हैं
जो अपने आप में

00:01:15.454 --> 00:01:18.984
एक भावपूर्ण जीवन को जन्म देती हैं,

00:01:18.984 --> 00:01:21.863
वो जिसने हजारों लाखों प्रशंसकों को 
मंत्रमुग्ध किया है

00:01:21.863 --> 00:01:23.906
करीब पचास सालों से |

00:01:23.906 --> 00:01:26.420
वास्तव में यह एक किताब का मुख्यपृष्ट है

00:01:26.420 --> 00:01:29.711
जो मैंने डिजाईन किया है, जो स्चुल्ज़ के 
कार्य और कला के बारे में है

00:01:29.711 --> 00:01:32.497
जो कि इस शरद ऋतू से उपलब्ध होगी

00:01:32.497 --> 00:01:34.378
और यह ही पूरा मुखपृष्ट है

00:01:34.378 --> 00:01:39.324
इस मुखपृष्ट पर कोई और जानकारी 
मुद्रण या दृश्य के रूप में नहीं है

00:01:39.324 --> 00:01:42.737
और इस किताब का नाम है
"ओनली व्हाट्स नेसेसरी" |

00:01:43.317 --> 00:01:48.790
तो ये प्रतीक है उन निर्णयों का, 
जो मैं रोज लेता हूँ

00:01:48.790 --> 00:01:52.706
डिजाईन बूझने के सन्दर्भ में

00:01:52.706 --> 00:01:54.985
और मैं जिन डिजाईन की रचना कर रहा हूँ |

NOTE Paragraph

00:01:55.525 --> 00:01:56.842
तो स्पष्टता

00:01:57.332 --> 00:01:59.421
स्पष्टता तर्क दर्शाती है

00:01:59.421 --> 00:02:02.758
वो सहज, सत्यवादी और निष्कपट होती है

00:02:03.748 --> 00:02:07.370
हम अपने आप से यह सवाल करते हैं 
["हमें कब स्पष्ट होना चाहिए?"]

NOTE Paragraph

00:02:07.370 --> 00:02:12.818
अब इस तरह की कोई चीज़
चाहे हम इसे पढ़ पायें या नहीं

00:02:12.818 --> 00:02:16.418
बिलकुल, साफ़ तौर पर स्पष्ट होनी चाहिए

00:02:16.418 --> 00:02:18.455
क्या वाकई ?

NOTE Paragraph

00:02:20.586 --> 00:02:27.284
यह एक हालिया नमूना है शहरी स्पष्टता का
जो मुझे बेहद पसंद है,

00:02:27.284 --> 00:02:32.392
मुख्यतः क्यूँकि मुझे हमेशा देर हो जाती है 
और मैं हमेशा जल्दी में रहता हूँ

00:02:32.742 --> 00:02:39.288
तो कुछ साल पहले जब सडकों के नुककड़
पर जब इस तरह के सूचक लगने लगे,

00:02:39.288 --> 00:02:42.748
मैं रोमांचित हो गया, क्यूँकि
अब मैं आखिरकार जानता था

00:02:42.748 --> 00:02:45.673
कि मेरे पास सड़क पार करने के लिए 
कितने सेकंड हैं

00:02:45.673 --> 00:02:48.553
किसी कार से कुचले जाने से पहले

00:02:48.553 --> 00:02:53.475
छह ? मैं कर सकता हूँ 
(दर्शक हँसते हुए)

NOTE Paragraph

00:02:53.475 --> 00:02:57.283
अगर स्पष्टता यिन है तो
अब देखते हैं यांग को

00:02:57.283 --> 00:03:00.812
और वो है रहस्य

00:03:00.812 --> 00:03:06.176
रहस्य परिभाषा से ही काफी जटिल है

00:03:06.176 --> 00:03:09.659
रहस्य के मांग होती है सुलझाना

00:03:09.659 --> 00:03:12.643
और जब सही तरह से किया जाए
तो हम वाकई उसे करना चाहते हैं

00:03:12.643 --> 00:03:14.303
["हमें कब रहस्यमयी होना चाहिए?"]

00:03:14.303 --> 00:03:20.107
द्वितीय विश्वयुद्ध के दौरान, जर्मन 
किसी भी तरह इसे सुलझाना चाहते थे

00:03:20.107 --> 00:03:22.731
पर वो ऐसा कर नहीं पाए |

NOTE Paragraph

00:03:22.731 --> 00:03:25.912
यह एक उदाहारण उस डिजाईन का
जो मैंने अभी हाल ही में किया है

00:03:25.912 --> 00:03:28.234
हारुकी मुराकामी के उपन्यास के लिए,

00:03:28.234 --> 00:03:31.438
जिनके के लिए मैंने पिछले बीस सालों से
डिजाईन बनाये हैं

00:03:31.438 --> 00:03:37.150
और यह उपन्यास एक युवक के बारे में है
जिसके चार करीबी दोस्त हैं

00:03:37.150 --> 00:03:40.819
जो महाविद्यालय के पहले वर्ष के बाद अचानक

00:03:40.819 --> 00:03:44.116
बिना कुछ बताये उसका पूर्ण बहिष्कार कर देते हैं

00:03:44.116 --> 00:03:45.973
और वो विनष्ट हो जाता है

00:03:45.973 --> 00:03:51.376
जापानी भाषा में प्रत्येक दोस्त के नाम का 
संकेतार्थ एक रंग से है

00:03:51.376 --> 00:03:56.050
सो हैं श्री लाल, श्री नील, 
सुश्री श्वेता और सुश्री काली

00:03:56.770 --> 00:04:00.160
सुकुरु तज़ाकि, उसका नाम किसी रंग
की ओर संकेत नहीं करता है

00:04:00.160 --> 00:04:04.610
इसीलिए उसका उपनाम बैरंग है और,
जब वो अपनी मित्रता की समीक्षा करता है

00:04:04.610 --> 00:04:07.776
तो वो याद करता है की कैसे वो 
एक हाथ की पांच उँगलियों की तरह थे

00:04:07.776 --> 00:04:12.257
इसलिए मैंने एक संशिप्त वर्णन किया है

00:04:12.257 --> 00:04:16.437
पर कहानी में सतह के नीचे 
बहुत कुछ चल रहा है

00:04:16.437 --> 00:04:21.110
और पुस्तकाव्रण के तले भी कुछ चल रहा है

00:04:21.110 --> 00:04:25.515
वो चार उँगलियाँ अब चार रेल पटरियां हैं

00:04:25.515 --> 00:04:27.582
टोक्यो सबवे प्राणाली में

00:04:27.582 --> 00:04:29.973
जिसका कहानी में महत्व है

00:04:30.813 --> 00:04:33.610
और फिर है एक बैरंग सबवे पटरी

00:04:33.610 --> 00:04:36.173
बाकी रंगों को काटती है

00:04:36.173 --> 00:04:38.820
जो मूलतः वो करता कहानी में आगे |

00:04:38.820 --> 00:04:40.802
वो प्रत्येक से पुनः संपर्क करता है

00:04:40.802 --> 00:04:44.332
ये जानने के लिए कि उन्होंने उसके
साथ ऐसा बर्ताव क्यों किया

NOTE Paragraph

00:04:44.332 --> 00:04:48.558
और इसलिए यह तीन आयामी मुख्यपृष्ट

00:04:48.558 --> 00:04:50.879
मेरे कार्यालय की मेज़ पर रखा हुआ है,

00:04:50.879 --> 00:04:55.546
और इधर मैं उम्मीद कर रहा हूँ कि आप 
सरलता से आकर्षित हो जायेंगे

00:04:55.546 --> 00:04:59.401
इसके रहस्यमयी रूप से,

00:04:59.401 --> 00:05:02.196
और इसको पढने की इच्छा रखेंगे

00:05:02.196 --> 00:05:07.345
इसको सुलझाने और समझने के लिए 
कि यह ऐसा क्यूँ दिखता है |

NOTE Paragraph

00:05:08.163 --> 00:05:09.858
["दृश्यों की भाषा"]

NOTE Paragraph

00:05:09.858 --> 00:05:14.177
यह परिचित रहस्य के प्रयोग 
करने का एक तरीका है

00:05:14.177 --> 00:05:15.938
इसका क्या मतलब है ?

00:05:15.938 --> 00:05:18.772
इसका मतलब यह है
["इसे किसी और चीज़ की तरह दर्शायिये"]

00:05:18.772 --> 00:05:23.302
दृश्यों की भाषा वो तरीका है जिसमे हम
किसी प्रचलित दृष्टिकोण का

00:05:23.302 --> 00:05:27.691
प्रयोग किसी और वस्तु को अलग तरीके
से दिखाने के लिए करते हैं

NOTE Paragraph

00:05:27.691 --> 00:05:31.840
मैं इस पद्धति का उपयोग डेविड सेडारिस की 
कहानियों की किताब के लिए करना चाहता हूँ

00:05:31.840 --> 00:05:35.211
जिसका शीर्षक है
["आल द ब्यूटी यू विल एवर नीड"]

00:05:35.211 --> 00:05:39.402
अब चुनौती यह थी की इस शीर्षक का
कोई भावार्थ नहीं है

00:05:39.402 --> 00:05:42.792
यह कितान की किसी कहानी से 
सम्बंधित नहीं है

00:05:42.792 --> 00:05:47.503
ये लेखक की पुरुष मित्र के सपने में आया था

00:05:47.993 --> 00:05:53.659
बहुत शुक्रिया, (हंसी)
तो आम तौर पे, मैं डिजाईन बनाता हूँ

00:05:53.659 --> 00:05:57.722
जो किसी रूप में विषय पर आधारित होता है,
पर इधर यही पूरा विषय है

00:05:57.722 --> 00:06:02.111
सो हमारे पास ये रहस्यमयी शीर्षक है
जिसका कोई भावार्थ नहीं है

00:06:02.111 --> 00:06:04.610
तो मैं सोचने की कोशिश कर रहा था कि

00:06:04.610 --> 00:06:10.848
मैं कहाँ रहस्यमयी पाठ्य देख सकता हूँ 
जिसका भावार्थ लगे पर हो ना

00:06:10.848 --> 00:06:13.255
और जाहिर तौर पर, थोड़े समय बाद

00:06:13.255 --> 00:06:16.570
एक शाम चाईनीज़ खाने के बाद

00:06:16.570 --> 00:06:23.062
इसका आगमन हुआ और मैंने सोचा
"आह, बिंग आईडियागैस्म !" (हंसी)

00:06:23.472 --> 00:06:28.673
मुझे फौरच्यून कूकी के रहस्यमयी इशारे
बहुत पसंद हैं

00:06:28.673 --> 00:06:31.575
जिनके के बारे लगता है की उनका गहन अर्थ है

00:06:31.575 --> 00:06:35.662
लेकिन जब आप इनके बारे में सोचते हैं - 
अगर आप सोचते हैं - तो वाकई नहीं होता

00:06:35.662 --> 00:06:41.907
इसका कहना है "भविष्य की चिंता ना करने से 
कितना लाभ होता है यह किसी को नहीं पता"

00:06:42.537 --> 00:06:44.899
शुक्रिया
(हंसी)

00:06:45.389 --> 00:06:51.046
पर हम दृश्यों की भाषा का प्रयोग 
श्रीमान सेडारिस के लिए कर सकते हैं

00:06:51.046 --> 00:06:56.657
चूँकि हम फौरच्यून कूकी की आकृति से
भलीभांति परिचित हैं

00:06:56.657 --> 00:06:59.424
हमें इनके खोल की जरुरत भी नहीं है

00:06:59.424 --> 00:07:02.419
हम सिर्फ इस अनोखी चीज़ को देख रहे हैं

00:07:02.419 --> 00:07:04.416
और हमें डेविड सेडारिस से प्यार है

00:07:04.416 --> 00:07:07.300
और हमें उम्मीद है कि आगे वक़्त सुहाना है

NOTE Paragraph

00:07:07.760 --> 00:07:11.048
[" "फ्रौड" एसेज बी डेविड राकोफ्फ़"]
डेविड राकोफ्फ़ एक अद्भुत लेखक थे

00:07:11.048 --> 00:07:14.211
और उन्होंने अपनी पहली किताब का
नाम रखा "फ्रौड"

00:07:14.211 --> 00:07:18.171
क्यूँकि उन्हें पत्रिकाओं के द्वारा
ऐसे कार्यों पे भेजा जा रहा था

00:07:18.171 --> 00:07:20.841
जिसे करने के लिए वो सुसज्जित नहीं थे

00:07:20.841 --> 00:07:23.163
सो वो एक नाटे, पतले शहरी आदमी थे

00:07:23.163 --> 00:07:26.762
और "जी क्यू" पत्रिका उन्हें कोलराडो नदी 
पर भेज देते थे

00:07:26.762 --> 00:07:30.478
यह देखने के लिए कि उथले, झागदार पानी में 
बेडा चलाते हुए वो बचते हैं कि नहीं

00:07:31.378 --> 00:07:34.679
और फिर वो इसके बारे में लिखते थे,
और वो स्वंय को धोखेबाज़ महसूस करते थे

00:07:34.679 --> 00:07:36.978
और वो स्वंय को धोखा दे रहे थे

00:07:36.978 --> 00:07:41.645
और मैं चाहता था कि मुख्यपृष्ट 
भी मिथ्या लगे

00:07:41.645 --> 00:07:46.916
और किसी पाठक की प्रतिक्रिया दर्शाओ

NOTE Paragraph

00:07:46.916 --> 00:07:50.167
ये मुझे ग्राफीटी की ओर ले गया

00:07:50.167 --> 00:07:52.210
मैं ग्राफीटी से मुग्ध हूँ

00:07:52.210 --> 00:07:54.903
मेरे विचार से कोई भी जो 
शहरी वातावरण में रहता है

00:07:54.903 --> 00:07:58.943
हर समय ग्राफीटी से टकराता रहता है,
और वो भी हर प्रकार के

00:07:58.943 --> 00:08:02.550
यह छवि मैंने निचले पूर्व तरफ खिंची थी

00:08:02.550 --> 00:08:05.398
फूटपाथ पे किसी ट्रांसफार्मर बक्से की

00:08:05.398 --> 00:08:07.372
और इस पर उन्मादी चिन्ह बने हुए हैं

00:08:07.372 --> 00:08:12.991
अब चाहे आप इसे देखे और सोचे,
"वह यह एक रोमांचक शहरी स्वांग है"

00:08:12.991 --> 00:08:17.379
या आप इसको देख कर बोल सकते हैं,
"यह गैरकानूनी दुष्प्रयोग है संपत्ति का"

00:08:17.379 --> 00:08:19.724
पर हम सब एकमत हो सकते हैं कि

00:08:19.724 --> 00:08:22.905
आप इसको पढ़ नहीं सकते

00:08:22.905 --> 00:08:26.458
है ना? यहाँ कोई स्पष्ट सन्देश नहीं है

00:08:26.458 --> 00:08:31.682
एक और प्रकार के ग्राफीटी हैं जो मुझे 
कहीं ज्यादा रोचक लगते हैं

00:08:31.682 --> 00:08:34.538
जिन्हें मैं बोलता हूँ सम्पादिक्य ग्राफीटी

00:08:34.538 --> 00:08:38.744
ये छवि मैंने हाल ही में सबवे में खींची

00:08:38.744 --> 00:08:42.610
और कभी कभार आप देखते हैं
कामुक, मूर्खतापूर्ण चीज़ें

00:08:42.610 --> 00:08:47.517
पर मुझे यह रोचक लगा
और यह पोस्टर कह रहा है कि

00:08:47.517 --> 00:08:49.747
बक बक "एयरबीएनबी"

00:08:49.747 --> 00:08:52.510
और किसी ने कलम ली

00:08:52.510 --> 00:08:56.434
और अपने विचारों का संपादन कर दिया है

00:08:56.434 --> 00:08:59.266
और इसने मेरा ध्यान खींचा

NOTE Paragraph

00:08:59.266 --> 00:09:02.692
फिर मैंने सोचा कि इसका प्रयोग किताब
के लिए कैसे किया जाये

00:09:02.692 --> 00:09:08.405
सो मैंने इस व्यक्ति की कितान लाकर पढने लगा
और मैंने सोचा

00:09:08.405 --> 00:09:13.079
यह आदमी वो नहीं है जो यह कहता है
ये, ये एक धोखेबाज़ है

00:09:13.079 --> 00:09:16.540
और मैंने लाल कलम निकाली

00:09:16.540 --> 00:09:21.151
और अपनी झुन्झुलाहट में 
मुख्यपृष्ट पर यह अंकित कर दिया

00:09:21.151 --> 00:09:25.259
डिजाईन ख़तम
(हंसी)

00:09:25.815 --> 00:09:30.190
और उन्हें यह पसंद भी आया
(हंसी)

00:09:30.190 --> 00:09:32.107
लेखक को पसंद आया,
प्रकाशक को पसंद आया

00:09:32.107 --> 00:09:34.824
और ये किताब इस तरह दुनिया में गई,

00:09:34.824 --> 00:09:39.723
और लोगों को सबवे में पढता देख 
वाकई मनोरंजक था

00:09:39.723 --> 00:09:41.859
और इसको लेकर चलते हुए,
और आप क्या कर सकते हैं

00:09:41.859 --> 00:09:45.760
और वे सभी एक प्रकार से उन्मादित लग रहे थे

00:09:45.760 --> 00:09:48.120
(ठहाका)

NOTE Paragraph

00:09:48.590 --> 00:09:52.633
[" 'पर्फिडिया' ए नोवेल बाई जेम्स एलरॉय"]
हाँ तो, जेम्स एलराय, कमाल के अपराध लेखक

00:09:52.633 --> 00:09:55.117
एक अच्छे दोस्त, जिनके साथ 
मैंने कई साल काम किया

00:09:55.117 --> 00:09:57.325
वो लेखक के तौर पर शायद सबसे प्रसिध्द हुए


00:09:57.325 --> 00:10:00.295
"द ब्लैक डेहलिया" और "एल. ऐ. कोन्फ़िडेन्शिअल" के लिए

00:10:00.295 --> 00:10:05.150
उनके नवीनतम उपन्यास का नाम है,
जो कि बहुत रहस्यपूर्ण है

00:10:05.150 --> 00:10:08.756
मुझे विश्वास है कि बहुत सारे लोगों को इसका
अर्थ पता है, लेकिन बहुतों को नहीं

00:10:08.756 --> 00:10:15.814
और यह कहानी सन १९४१ में लास एंजेल्स में 
एक जापानी-अमरीकी जासूस की है

00:10:15.814 --> 00:10:17.834
जो एक हत्या की पड़ताल कर रहा है

00:10:17.834 --> 00:10:20.247
और तभी पर्ल हार्बर घटित हो जाता है

00:10:20.247 --> 00:10:23.357
और जैसे की उसका जीवन कम कठिन था

00:10:23.357 --> 00:10:28.200
अब नस्ल संबंध जोर मारने लगते हैं

00:10:28.200 --> 00:10:32.718
और फिर जल्द ही जापानी-अमरीकी 
नजरबंदी शुरू हो जाती है

00:10:32.718 --> 00:10:34.738
और बहुत तनाव बन जाता है

00:10:34.738 --> 00:10:38.824
और भीषण माहौल में वो हत्या की गुत्थी
सुलझाने की कोशिश कर रहा होता है

00:10:38.824 --> 00:10:44.656
तो पहले मैंने इसके बारे में वस्तुतः सोचा

00:10:44.656 --> 00:10:48.538
कि पर्ल हार्बर के साथ लास एंजेल्स 
को जोड़ देंगे

00:10:48.539 --> 00:10:55.736
और हम शहर के क्षितिज पर 
प्रलय दर्शित करेंगे

00:10:56.146 --> 00:10:58.561
और इसिलए यह छवि है पर्ल हार्बर की

00:10:58.561 --> 00:11:01.625
जो लास एंजेल्स पृष्ठभूमि पर है

00:11:01.625 --> 00:11:04.899
मेरे प्रधान संपादक में कहा 
"जानते हो, ये दिलचस्प है

00:11:04.899 --> 00:11:10.286
लेकिन मुझे लगता है कि तुम इसे 
सरल और बेहतर बना सकते हो"

00:11:10.286 --> 00:11:14.506
तो हमेशा की तरह मैं इसे फिर से 
पहले सिरे से सोचने लगा

00:11:14.506 --> 00:11:19.197
पर अपने वातावरण के बारे में सचेत रह कर

00:11:19.197 --> 00:11:22.830
मैं शहर के बीच में
एक गगन-चुम्बी ईमारत में काम करता हूँ

00:11:22.830 --> 00:11:26.500
और हर रात कार्यालय से निकलने से पहले

00:11:26.500 --> 00:11:28.745
मुझे ये लाल बटन दबाब होता है 
बाहर जाने के लिए

00:11:28.745 --> 00:11:32.483
इससे बड़ा भारी-भरकम कांच का दरवाज़ा
खुलता है और मैं एलीवेटर तक जा पाता हूँ

00:11:32.483 --> 00:11:35.979
और अचानक एक रात

00:11:35.979 --> 00:11:41.750
मैंने इसे देखा और ऐसे गौर किया जैसे
पहले कभी नहीं किया था

00:11:41.750 --> 00:11:44.279
बड़ा लाल गोला, खतरा

00:11:44.279 --> 00:11:47.158
और मैंने सोचा यह तो इतना स्वाभाविक था

00:11:47.158 --> 00:11:49.875
कि इसका खरबों बार प्रयोग हो चूका होगा

00:11:49.875 --> 00:11:54.449
तो मैंने "गूगल इमेज सर्च" करी,
लेकिन ऐसा एक भी मुखपृष्ट नहीं मिला

00:11:54.449 --> 00:11:56.608
जो कि ऐसा दिखता हो

00:11:56.608 --> 00:11:59.232
और इस प्रकार यह समस्या सुलझ गई

00:11:59.232 --> 00:12:01.763
और चित्रवत यह ज्यादा दिलचस्प है

00:12:01.763 --> 00:12:05.989
और ज्यादा बड़ा तनाव पैदा करता है
इस ख्याल से

00:12:05.989 --> 00:12:11.096
कि एक ख़ास प्रकार का सूर्योदय हो 
रहा है एल. ए. और अमरीका पर

NOTE Paragraph

00:12:11.506 --> 00:12:14.492
[" 'गल्प' ए टूर ऑफ़ द ह्यूमन डाईजेस्टीव 
सिस्टम बाई मेरी रोच."]

NOTE Paragraph

00:12:14.492 --> 00:12:16.530
मेरी रोच एक अद्भुत लेखक हैं

00:12:16.530 --> 00:12:20.152
जो एक साधारण से वैज्ञानिक विषय को

00:12:20.152 --> 00:12:23.540
बहुत ही असाधारण बना देती हैं;
वो उन्हें मनोरंजक बना देती हैं

00:12:23.540 --> 00:12:25.167
तो इस ख़ास प्रकरण में

00:12:25.167 --> 00:12:28.279
ये मानवीय पाचक प्राणाली के बारे में है

00:12:28.279 --> 00:12:33.201
तो मैं बूझने की कोशिश कर रहा हूँ कि इसका
मुख्यपृष्ट कैसा होना चाहिए

00:12:34.141 --> 00:12:37.845
यह एक सेल्फी है
(हंसी)

00:12:37.845 --> 00:12:43.905
रोज सुबह मैं अपने आप को देखता हूँ
अपनी दवाई की अलमारी के शीशे में

00:12:43.905 --> 00:12:46.622
यह देखने के लिए कि कहीं मेरी 
जीभ काली तो नहीं पड़ गई है

00:12:46.622 --> 00:12:50.170
और अगर नहीं, तो में जाने के लिए तैयार हूँ

00:12:50.170 --> 00:12:53.279
(हंसी)

00:12:55.185 --> 00:12:58.296
मैं आप सब को ऐसा करने की सिफारिश करता हूँ

00:12:58.296 --> 00:13:02.243
परन्तु मैंने सोचा यह हमारा परिचय है
पाचक प्राणाली से

00:13:02.243 --> 00:13:05.122
है ना ? मानवीय पाचक प्राणाली के बारे में

00:13:05.962 --> 00:13:08.210
पर मैं यह सोचता हूँ कि हम सब एकमत हैं कि

00:13:08.210 --> 00:13:12.460
मानवीय मुख के असली छायाचित्र, 
कम से कम इस तरह के

00:13:12.460 --> 00:13:16.244
विकर्षक हैं
(ठहाका)

00:13:16.244 --> 00:13:20.145
इसीलए मुख्यपृष्ट के लिए मैंने ये चित्रण बनवाया

00:13:20.145 --> 00:13:22.374
जो की वास्तव में खुशगवार है

00:13:22.374 --> 00:13:26.902
और याद दिलाता है बेहतर है कि 
पाचक प्राणाली के बारे में

00:13:26.902 --> 00:13:29.200
इस सिरे से ही बात की जाए

00:13:29.200 --> 00:13:31.847
(ठहाका)

00:13:31.847 --> 00:13:34.793
मुझे यह वाक्य ख़तम करने की जरुरत भी 
नहीं है | ठीक है |

NOTE Paragraph

00:13:35.533 --> 00:13:37.079
["अनयूसफुल मिस्ट्री"]

00:13:37.079 --> 00:13:41.156
जब स्पष्टता और रहस्य मिल जाते हैं
तो क्या होता है ?

00:13:41.516 --> 00:13:43.489
और हम ऐसा अक्सर देखते हैं

00:13:43.489 --> 00:13:45.997
मैं इसे अनुपयोगी रहस्य कहता हूँ

00:13:45.997 --> 00:13:48.946
मैं सबवे में गया हूँ, - 
मैं सबवे का काफी प्रयोग करता हूँ

00:13:48.946 --> 00:13:53.450
यह कागज़ का टुकड़ा एक खम्बे पर चिपका हुआ था

00:13:54.590 --> 00:13:58.243
ठीक ? अब मैं सोच रहा हूँ, ओह्हो,

00:13:58.243 --> 00:14:02.120
रेलगाड़ी आने वाली है और मैं इसका मतलब
समझने की कोशिश कर रहा हूँ

00:14:02.120 --> 00:14:04.914
बहुत बहुत शुक्रिया

00:14:04.914 --> 00:14:08.914
इधर समस्या यह है कि उन्होंने जानकारी को 
खानों में बाँट दिया है यह सोचकर कि वो

00:14:08.914 --> 00:14:12.420
मदद्गार होगा और साफ़ बात है कि मुझे 
ऐसा बिलकुल नहीं लगता

00:14:12.420 --> 00:14:15.694
सो ये वो रहस्य हैं जिनकी 
हमें जरुरत नहीं है

00:14:15.694 --> 00:14:23.780
हमें जरुरत है उपयोगी स्पष्टता की, इसीलिए 
बस मज़े के लिए मैंने इसे रिडिजाइन किया

00:14:23.780 --> 00:14:26.259
ये उन्ही समस्त तत्वों का उपयोग कर के

00:14:26.259 --> 00:14:29.182
(तालियाँ)

00:14:29.532 --> 00:14:33.837
धन्यवाद, मैं अभी भी एम्टीए के काल
का इंतज़ार कर रहा हूँ (हंसी)

00:14:34.447 --> 00:14:37.506
क्या आप जानते हैं कि मैंने उनके रंगों से 
अधिक भी नहीं प्रयोग किए

00:14:37.506 --> 00:14:40.803
उन्होंने ४ और ५ को हरे में दर्शाने 
का सोचा भी नहीं

00:14:40.803 --> 00:14:43.961
वो मूर्ख |
(हंसी)

00:14:44.851 --> 00:14:47.920
तो सुबह सबसे पहले ये पता चलता है
कि सेवा में बदलाव है

00:14:47.920 --> 00:14:51.613
और फिर दो पूर्ण वाक्यों में जिनका
मुखड़ा, मध्य और अन्तरा है

00:14:51.613 --> 00:14:56.383
हमें पता चल जाता है कि क्या बदलाव है
और किस समय होने वाला हैI

00:14:56.383 --> 00:15:00.440
मुझे पागल बोलो !
(हंसी)

NOTE Paragraph

00:15:01.630 --> 00:15:04.161
[" यूस्फुल मिस्ट्री"]
ठीक है

00:15:04.161 --> 00:15:09.841
अब, यह वो रहस्य है जो मुझे पसंद है:

00:15:09.841 --> 00:15:11.498
पैकेजिंगI

00:15:11.498 --> 00:15:14.772
डाइट कोक के कैन का ये रीडिजाईन

00:15:14.772 --> 00:15:20.200
मेरे दृष्टीकोण से टर्नर डकवर्थ की 
उत्कृष्ट कलाकारी है

00:15:20.200 --> 00:15:23.716
यह कलात्मक है, यह सुन्दर हैI

00:15:23.716 --> 00:15:26.893
पर डिज़ाइनर के तौर पर जो चीज़ 
दिल को खुश करती है

00:15:26.893 --> 00:15:31.351
वो यह है कि उन्होंने डाइट कोक की चित्र
शब्दावली को लिया

00:15:31.351 --> 00:15:34.889
उसकी अक्षराकृति, रंग, रजत पृष्टाधार

00:15:34.889 --> 00:15:39.974
और उनको मौलिक रूप में रखा

00:15:39.974 --> 00:15:42.714
तो यह परिचित वस्तु की तरफ वापस जाना हुआ,

00:15:42.714 --> 00:15:46.661
ठीक वैसे ही जैसे कुछ पहचानने के लिए
जितनी जरुरत हो उतनी जानकारी ही देना

00:15:46.661 --> 00:15:50.539
लेकिन जो उन्हें पहले से ज्ञात है उसको
श्रेय भी देना

00:15:50.539 --> 00:15:52.396
इस वस्तु के बारे में ?

00:15:52.396 --> 00:15:56.181
ये बहुत अच्छा दिखता है और जब आप 
किसी दूकान के जायेंगे

00:15:56.181 --> 00:16:00.631
और अचानक इस पर नज़र पड़ेगी, 
ये अद्भुत है I

00:16:00.631 --> 00:16:04.330
जो अगली बात बनाता है --

00:16:04.330 --> 00:16:06.862
[" अनयूस्फुल क्लारिटी" ] --
जो बेहद निराशाजनक है,

00:16:06.862 --> 00:16:08.510
कम से कम मेरे लिए I

00:16:08.510 --> 00:16:12.350
अच्छा फिर से सबवे में वापस जाते हुए,

00:16:12.350 --> 00:16:14.440
जब यह प्रकाशित हुए,

00:16:14.440 --> 00:16:16.460
यह वो चित्र हैं जो मैंने खींचे,

00:16:16.460 --> 00:16:18.503
टाइम्स स्क्वायर सबवे स्टेशन:

00:16:18.503 --> 00:16:23.681
कोका-कोला ने पूरी जगह विज्ञापन
के लिए खरीद ली| ठीक ?

00:16:23.681 --> 00:16:27.990
और शायद कुछ लोग जानते है 
कि यह किस ओर जा रहा है I

00:16:28.660 --> 00:16:30.438
उम्म I

NOTE Paragraph

00:16:30.438 --> 00:16:33.056
"आप न्यूयॉर्क आये अपने कपड़े
अपनी पीठ पे लाद कर,

00:16:33.056 --> 00:16:35.640
जेब में पैसे लिए, नज़र इनाम पर

00:16:35.640 --> 00:16:39.147
आप कोक पर हैं"
(हंसी)

00:16:45.298 --> 00:16:48.251
"आप न्यूयॉर्क आये एक एमबीए के साथ,
एक साफ़ सूट ले कर

00:16:48.251 --> 00:16:50.341
और बहुत मज़बूत हैंडशेक

00:16:50.341 --> 00:16:53.138
आप कोक पर हैं"
(हंसी)

00:16:53.638 --> 00:16:58.142
यह असली हैं !
(हंसी)

00:16:58.142 --> 00:17:01.973
यहाँ तक कि सहारा देने वाले खम्बों 
को भी नहीं बक्शा गया

00:17:01.973 --> 00:17:05.789
सिवाय इसके कि वो "योडा" बन गए
(हंसी)

00:17:07.569 --> 00:17:10.838
कोक पर आप हैं"
(हंसी)

00:17:11.298 --> 00:17:13.998
["माफ़ कीजिये, मैं किस पर हूँ ???"]

00:17:14.018 --> 00:17:17.623
ये अभियान एक बड़ा गलत कदम था

00:17:17.623 --> 00:17:22.310
इसे फ़ौरन वापस ले लिया गया
ग्राहकों की नकारात्मक प्रतिक्रिया के कारण

00:17:22.310 --> 00:17:26.850
और इन्टरनेट पर उपहास करते व्यंग्यों के बाद

00:17:26.850 --> 00:17:28.731
(ठहाका)

00:17:28.731 --> 00:17:34.451
और हाँ "आप हैं" के बाद लगा बिंदु पूरण विराम
नहीं, वो व्यापार-चिन्ह है

00:17:35.141 --> 00:17:36.421
सो बहुत शुक्रिया

NOTE Paragraph

00:17:36.421 --> 00:17:40.433
मेरे लिए यह सब इतना बेतुका था

00:17:40.433 --> 00:17:46.447
ये समझना कि उन्होंने इतनी उत्तम 
रहस्यमयी सुन्दर पैकेजिंग

00:17:46.447 --> 00:17:50.905
का विज्ञापन इतना असहनीय और ज़ाहिर
तौर पर गलत कैसे बनाया

00:17:50.905 --> 00:17:54.365
यह मेरे लिए अविश्वसनीय था

NOTE Paragraph

00:17:54.365 --> 00:17:59.891
तो मुझे उम्मीद है कि मैं आप से 
थोड़े गुर बाँट पाया

00:17:59.891 --> 00:18:03.699
अपने काम में स्पष्टता और रहस्य 
के प्रयोग के बारे में

00:18:03.699 --> 00:18:09.005
और क्या पता आप जीवन और स्पष्ट होने का 
निर्णय कर ले

00:18:09.005 --> 00:18:15.273
या फिर ज्यादा रहस्यमयी बन जाए
बजाय ज्यादा व्यक्त करने के

00:18:15.273 --> 00:18:18.110
(हंसी)

NOTE Paragraph

00:18:19.000 --> 00:18:23.806
अगर इस चर्चा से कोई एक चीज़ मैं छोड़ना
चाहूँगा तो

00:18:23.806 --> 00:18:25.757
तो मेरे ख्याल से वो है

00:18:25.757 --> 00:18:29.022
बक बक बक बक ...
[" जज दिस, चिप किड्ड]

00:18:29.022 --> 00:18:32.086
बक बक बक ...

NOTE Paragraph

00:18:32.086 --> 00:18:33.883
बक बक

NOTE Paragraph

00:18:33.883 --> 00:18:37.883
(तालियाँ)