1
00:00:03,941 --> 00:00:06,472
बक बक बक ...

2
00:00:06,472 --> 00:00:08,399
बक बक बक ...

3
00:00:08,399 --> 00:00:10,994
बक बक बक बक बक बक बक ...

4
00:00:10,994 --> 00:00:13,741
बक बक बक

5
00:00:14,997 --> 00:00:17,170
तो क्या बकवास थी ये ?

6
00:00:17,170 --> 00:00:20,689
खैर, आपको पता नहीं क्यूँकि
आप इसे समझ नहीं सके

7
00:00:21,320 --> 00:00:23,620
यह स्पष्ट नहीं था

8
00:00:24,530 --> 00:00:27,768
उम्मीद है कि ये इतने विश्वास से कहा गया था
[टेड@२५० में रिकार्डेड]

9
00:00:27,768 --> 00:00:31,467
कि वो आकर्षक और रहस्यमयी प्रतीत हुआ

10
00:00:32,792 --> 00:00:35,973
स्पष्टता या रहस्य ?

11
00:00:35,973 --> 00:00:40,199
एक ग्राफ़िक डिज़ाइनर की भूमिका में
प्रतिदिन मैं इन दोनों का संतुलन करता हूँ

12
00:00:40,199 --> 00:00:45,031
और दिनचर्या में एक न्यूयॉर्कवासी के तौर पर

13
00:00:45,031 --> 00:00:46,561
प्रतिदिन I

14
00:00:46,561 --> 00:00:51,028
और ये दो तत्व मुझे पूर्णतः मोहित करते हैं

15
00:00:51,028 --> 00:00:53,390
उदाहरण के लिए

16
00:00:53,390 --> 00:00:57,170
कितने लोग जानते हैं कि ये क्या है ?

17
00:00:59,703 --> 00:01:04,727
अच्छा अब कितने लोग जानते हैं
कि ये क्या है ?

18
00:01:04,727 --> 00:01:12,410
और अब प्रतिभावान चार्ल्स एम्. शुल्ज़
की दो निपुण रेखाओं के फलस्वरूप

19
00:01:12,410 --> 00:01:15,454
अब हमारे पास सात निपुण रेखाएं हैं
जो अपने आप में

20
00:01:15,454 --> 00:01:18,984
एक भावपूर्ण जीवन को जन्म देती हैं,

21
00:01:18,984 --> 00:01:21,863
वो जिसने हजारों लाखों प्रशंसकों को 
मंत्रमुग्ध किया है

22
00:01:21,863 --> 00:01:23,906
करीब पचास सालों से |

23
00:01:23,906 --> 00:01:26,420
वास्तव में यह एक किताब का मुख्यपृष्ट है

24
00:01:26,420 --> 00:01:29,711
जो मैंने डिजाईन किया है, जो स्चुल्ज़ के 
कार्य और कला के बारे में है

25
00:01:29,711 --> 00:01:32,497
जो कि इस शरद ऋतू से उपलब्ध होगी

26
00:01:32,497 --> 00:01:34,378
और यह ही पूरा मुखपृष्ट है

27
00:01:34,378 --> 00:01:39,324
इस मुखपृष्ट पर कोई और जानकारी 
मुद्रण या दृश्य के रूप में नहीं है

28
00:01:39,324 --> 00:01:42,737
और इस किताब का नाम है
"ओनली व्हाट्स नेसेसरी" |

29
00:01:43,317 --> 00:01:48,790
तो ये प्रतीक है उन निर्णयों का, 
जो मैं रोज लेता हूँ

30
00:01:48,790 --> 00:01:52,706
डिजाईन बूझने के सन्दर्भ में

31
00:01:52,706 --> 00:01:54,985
और मैं जिन डिजाईन की रचना कर रहा हूँ |

32
00:01:55,525 --> 00:01:56,842
तो स्पष्टता

33
00:01:57,332 --> 00:01:59,421
स्पष्टता तर्क दर्शाती है

34
00:01:59,421 --> 00:02:02,758
वो सहज, सत्यवादी और निष्कपट होती है

35
00:02:03,748 --> 00:02:07,370
हम अपने आप से यह सवाल करते हैं 
["हमें कब स्पष्ट होना चाहिए?"]

36
00:02:07,370 --> 00:02:12,818
अब इस तरह की कोई चीज़
चाहे हम इसे पढ़ पायें या नहीं

37
00:02:12,818 --> 00:02:16,418
बिलकुल, साफ़ तौर पर स्पष्ट होनी चाहिए

38
00:02:16,418 --> 00:02:18,455
क्या वाकई ?

39
00:02:20,586 --> 00:02:27,284
यह एक हालिया नमूना है शहरी स्पष्टता का
जो मुझे बेहद पसंद है,

40
00:02:27,284 --> 00:02:32,392
मुख्यतः क्यूँकि मुझे हमेशा देर हो जाती है 
और मैं हमेशा जल्दी में रहता हूँ

41
00:02:32,742 --> 00:02:39,288
तो कुछ साल पहले जब सडकों के नुककड़
पर जब इस तरह के सूचक लगने लगे,

42
00:02:39,288 --> 00:02:42,748
मैं रोमांचित हो गया, क्यूँकि
अब मैं आखिरकार जानता था

43
00:02:42,748 --> 00:02:45,673
कि मेरे पास सड़क पार करने के लिए 
कितने सेकंड हैं

44
00:02:45,673 --> 00:02:48,553
किसी कार से कुचले जाने से पहले

45
00:02:48,553 --> 00:02:53,475
छह ? मैं कर सकता हूँ 
(दर्शक हँसते हुए)

46
00:02:53,475 --> 00:02:57,283
अगर स्पष्टता यिन है तो
अब देखते हैं यांग को

47
00:02:57,283 --> 00:03:00,812
और वो है रहस्य

48
00:03:00,812 --> 00:03:06,176
रहस्य परिभाषा से ही काफी जटिल है

49
00:03:06,176 --> 00:03:09,659
रहस्य के मांग होती है सुलझाना

50
00:03:09,659 --> 00:03:12,643
और जब सही तरह से किया जाए
तो हम वाकई उसे करना चाहते हैं

51
00:03:12,643 --> 00:03:14,303
["हमें कब रहस्यमयी होना चाहिए?"]

52
00:03:14,303 --> 00:03:20,107
द्वितीय विश्वयुद्ध के दौरान, जर्मन 
किसी भी तरह इसे सुलझाना चाहते थे

53
00:03:20,107 --> 00:03:22,731
पर वो ऐसा कर नहीं पाए |

54
00:03:22,731 --> 00:03:25,912
यह एक उदाहारण उस डिजाईन का
जो मैंने अभी हाल ही में किया है

55
00:03:25,912 --> 00:03:28,234
हारुकी मुराकामी के उपन्यास के लिए,

56
00:03:28,234 --> 00:03:31,438
जिनके के लिए मैंने पिछले बीस सालों से
डिजाईन बनाये हैं

57
00:03:31,438 --> 00:03:37,150
और यह उपन्यास एक युवक के बारे में है
जिसके चार करीबी दोस्त हैं

58
00:03:37,150 --> 00:03:40,819
जो महाविद्यालय के पहले वर्ष के बाद अचानक

59
00:03:40,819 --> 00:03:44,116
बिना कुछ बताये उसका पूर्ण बहिष्कार कर देते हैं

60
00:03:44,116 --> 00:03:45,973
और वो विनष्ट हो जाता है

61
00:03:45,973 --> 00:03:51,376
जापानी भाषा में प्रत्येक दोस्त के नाम का 
संकेतार्थ एक रंग से है

62
00:03:51,376 --> 00:03:56,050
सो हैं श्री लाल, श्री नील, 
सुश्री श्वेता और सुश्री काली

63
00:03:56,770 --> 00:04:00,160
सुकुरु तज़ाकि, उसका नाम किसी रंग
की ओर संकेत नहीं करता है

64
00:04:00,160 --> 00:04:04,610
इसीलिए उसका उपनाम बैरंग है और,
जब वो अपनी मित्रता की समीक्षा करता है

65
00:04:04,610 --> 00:04:07,776
तो वो याद करता है की कैसे वो 
एक हाथ की पांच उँगलियों की तरह थे

66
00:04:07,776 --> 00:04:12,257
इसलिए मैंने एक संशिप्त वर्णन किया है

67
00:04:12,257 --> 00:04:16,437
पर कहानी में सतह के नीचे 
बहुत कुछ चल रहा है

68
00:04:16,437 --> 00:04:21,110
और पुस्तकाव्रण के तले भी कुछ चल रहा है

69
00:04:21,110 --> 00:04:25,515
वो चार उँगलियाँ अब चार रेल पटरियां हैं

70
00:04:25,515 --> 00:04:27,582
टोक्यो सबवे प्राणाली में

71
00:04:27,582 --> 00:04:29,973
जिसका कहानी में महत्व है

72
00:04:30,813 --> 00:04:33,610
और फिर है एक बैरंग सबवे पटरी

73
00:04:33,610 --> 00:04:36,173
बाकी रंगों को काटती है

74
00:04:36,173 --> 00:04:38,820
जो मूलतः वो करता कहानी में आगे |

75
00:04:38,820 --> 00:04:40,802
वो प्रत्येक से पुनः संपर्क करता है

76
00:04:40,802 --> 00:04:44,332
ये जानने के लिए कि उन्होंने उसके
साथ ऐसा बर्ताव क्यों किया

77
00:04:44,332 --> 00:04:48,558
और इसलिए यह तीन आयामी मुख्यपृष्ट

78
00:04:48,558 --> 00:04:50,879
मेरे कार्यालय की मेज़ पर रखा हुआ है,

79
00:04:50,879 --> 00:04:55,546
और इधर मैं उम्मीद कर रहा हूँ कि आप 
सरलता से आकर्षित हो जायेंगे

80
00:04:55,546 --> 00:04:59,401
इसके रहस्यमयी रूप से,

81
00:04:59,401 --> 00:05:02,196
और इसको पढने की इच्छा रखेंगे

82
00:05:02,196 --> 00:05:07,345
इसको सुलझाने और समझने के लिए 
कि यह ऐसा क्यूँ दिखता है |

83
00:05:08,163 --> 00:05:09,858
["दृश्यों की भाषा"]

84
00:05:09,858 --> 00:05:14,177
यह परिचित रहस्य के प्रयोग 
करने का एक तरीका है

85
00:05:14,177 --> 00:05:15,938
इसका क्या मतलब है ?

86
00:05:15,938 --> 00:05:18,772
इसका मतलब यह है
["इसे किसी और चीज़ की तरह दर्शायिये"]

87
00:05:18,772 --> 00:05:23,302
दृश्यों की भाषा वो तरीका है जिसमे हम
किसी प्रचलित दृष्टिकोण का

88
00:05:23,302 --> 00:05:27,691
प्रयोग किसी और वस्तु को अलग तरीके
से दिखाने के लिए करते हैं

89
00:05:27,691 --> 00:05:31,840
मैं इस पद्धति का उपयोग डेविड सेडारिस की 
कहानियों की किताब के लिए करना चाहता हूँ

90
00:05:31,840 --> 00:05:35,211
जिसका शीर्षक है
["आल द ब्यूटी यू विल एवर नीड"]

91
00:05:35,211 --> 00:05:39,402
अब चुनौती यह थी की इस शीर्षक का
कोई भावार्थ नहीं है

92
00:05:39,402 --> 00:05:42,792
यह कितान की किसी कहानी से 
सम्बंधित नहीं है

93
00:05:42,792 --> 00:05:47,503
ये लेखक की पुरुष मित्र के सपने में आया था

94
00:05:47,993 --> 00:05:53,659
बहुत शुक्रिया, (हंसी)
तो आम तौर पे, मैं डिजाईन बनाता हूँ

95
00:05:53,659 --> 00:05:57,722
जो किसी रूप में विषय पर आधारित होता है,
पर इधर यही पूरा विषय है

96
00:05:57,722 --> 00:06:02,111
सो हमारे पास ये रहस्यमयी शीर्षक है
जिसका कोई भावार्थ नहीं है

97
00:06:02,111 --> 00:06:04,610
तो मैं सोचने की कोशिश कर रहा था कि

98
00:06:04,610 --> 00:06:10,848
मैं कहाँ रहस्यमयी पाठ्य देख सकता हूँ 
जिसका भावार्थ लगे पर हो ना

99
00:06:10,848 --> 00:06:13,255
और जाहिर तौर पर, थोड़े समय बाद

100
00:06:13,255 --> 00:06:16,570
एक शाम चाईनीज़ खाने के बाद

101
00:06:16,570 --> 00:06:23,062
इसका आगमन हुआ और मैंने सोचा
"आह, बिंग आईडियागैस्म !" (हंसी)

102
00:06:23,472 --> 00:06:28,673
मुझे फौरच्यून कूकी के रहस्यमयी इशारे
बहुत पसंद हैं

103
00:06:28,673 --> 00:06:31,575
जिनके के बारे लगता है की उनका गहन अर्थ है

104
00:06:31,575 --> 00:06:35,662
लेकिन जब आप इनके बारे में सोचते हैं - 
अगर आप सोचते हैं - तो वाकई नहीं होता

105
00:06:35,662 --> 00:06:41,907
इसका कहना है "भविष्य की चिंता ना करने से 
कितना लाभ होता है यह किसी को नहीं पता"

106
00:06:42,537 --> 00:06:44,899
शुक्रिया
(हंसी)

107
00:06:45,389 --> 00:06:51,046
पर हम दृश्यों की भाषा का प्रयोग 
श्रीमान सेडारिस के लिए कर सकते हैं

108
00:06:51,046 --> 00:06:56,657
चूँकि हम फौरच्यून कूकी की आकृति से
भलीभांति परिचित हैं

109
00:06:56,657 --> 00:06:59,424
हमें इनके खोल की जरुरत भी नहीं है

110
00:06:59,424 --> 00:07:02,419
हम सिर्फ इस अनोखी चीज़ को देख रहे हैं

111
00:07:02,419 --> 00:07:04,416
और हमें डेविड सेडारिस से प्यार है

112
00:07:04,416 --> 00:07:07,300
और हमें उम्मीद है कि आगे वक़्त सुहाना है

113
00:07:07,760 --> 00:07:11,048
[" "फ्रौड" एसेज बी डेविड राकोफ्फ़"]
डेविड राकोफ्फ़ एक अद्भुत लेखक थे

114
00:07:11,048 --> 00:07:14,211
और उन्होंने अपनी पहली किताब का
नाम रखा "फ्रौड"

115
00:07:14,211 --> 00:07:18,171
क्यूँकि उन्हें पत्रिकाओं के द्वारा
ऐसे कार्यों पे भेजा जा रहा था

116
00:07:18,171 --> 00:07:20,841
जिसे करने के लिए वो सुसज्जित नहीं थे

117
00:07:20,841 --> 00:07:23,163
सो वो एक नाटे, पतले शहरी आदमी थे

118
00:07:23,163 --> 00:07:26,762
और "जी क्यू" पत्रिका उन्हें कोलराडो नदी 
पर भेज देते थे

119
00:07:26,762 --> 00:07:30,478
यह देखने के लिए कि उथले, झागदार पानी में 
बेडा चलाते हुए वो बचते हैं कि नहीं

120
00:07:31,378 --> 00:07:34,679
और फिर वो इसके बारे में लिखते थे,
और वो स्वंय को धोखेबाज़ महसूस करते थे

121
00:07:34,679 --> 00:07:36,978
और वो स्वंय को धोखा दे रहे थे

122
00:07:36,978 --> 00:07:41,645
और मैं चाहता था कि मुख्यपृष्ट 
भी मिथ्या लगे

123
00:07:41,645 --> 00:07:46,916
और किसी पाठक की प्रतिक्रिया दर्शाओ

124
00:07:46,916 --> 00:07:50,167
ये मुझे ग्राफीटी की ओर ले गया

125
00:07:50,167 --> 00:07:52,210
मैं ग्राफीटी से मुग्ध हूँ

126
00:07:52,210 --> 00:07:54,903
मेरे विचार से कोई भी जो 
शहरी वातावरण में रहता है

127
00:07:54,903 --> 00:07:58,943
हर समय ग्राफीटी से टकराता रहता है,
और वो भी हर प्रकार के

128
00:07:58,943 --> 00:08:02,550
यह छवि मैंने निचले पूर्व तरफ खिंची थी

129
00:08:02,550 --> 00:08:05,398
फूटपाथ पे किसी ट्रांसफार्मर बक्से की

130
00:08:05,398 --> 00:08:07,372
और इस पर उन्मादी चिन्ह बने हुए हैं

131
00:08:07,372 --> 00:08:12,991
अब चाहे आप इसे देखे और सोचे,
"वह यह एक रोमांचक शहरी स्वांग है"

132
00:08:12,991 --> 00:08:17,379
या आप इसको देख कर बोल सकते हैं,
"यह गैरकानूनी दुष्प्रयोग है संपत्ति का"

133
00:08:17,379 --> 00:08:19,724
पर हम सब एकमत हो सकते हैं कि

134
00:08:19,724 --> 00:08:22,905
आप इसको पढ़ नहीं सकते

135
00:08:22,905 --> 00:08:26,458
है ना? यहाँ कोई स्पष्ट सन्देश नहीं है

136
00:08:26,458 --> 00:08:31,682
एक और प्रकार के ग्राफीटी हैं जो मुझे 
कहीं ज्यादा रोचक लगते हैं

137
00:08:31,682 --> 00:08:34,538
जिन्हें मैं बोलता हूँ सम्पादिक्य ग्राफीटी

138
00:08:34,538 --> 00:08:38,744
ये छवि मैंने हाल ही में सबवे में खींची

139
00:08:38,744 --> 00:08:42,610
और कभी कभार आप देखते हैं
कामुक, मूर्खतापूर्ण चीज़ें

140
00:08:42,610 --> 00:08:47,517
पर मुझे यह रोचक लगा
और यह पोस्टर कह रहा है कि

141
00:08:47,517 --> 00:08:49,747
बक बक "एयरबीएनबी"

142
00:08:49,747 --> 00:08:52,510
और किसी ने कलम ली

143
00:08:52,510 --> 00:08:56,434
और अपने विचारों का संपादन कर दिया है

144
00:08:56,434 --> 00:08:59,266
और इसने मेरा ध्यान खींचा

145
00:08:59,266 --> 00:09:02,692
फिर मैंने सोचा कि इसका प्रयोग किताब
के लिए कैसे किया जाये

146
00:09:02,692 --> 00:09:08,405
सो मैंने इस व्यक्ति की कितान लाकर पढने लगा
और मैंने सोचा

147
00:09:08,405 --> 00:09:13,079
यह आदमी वो नहीं है जो यह कहता है
ये, ये एक धोखेबाज़ है

148
00:09:13,079 --> 00:09:16,540
और मैंने लाल कलम निकाली

149
00:09:16,540 --> 00:09:21,151
और अपनी झुन्झुलाहट में 
मुख्यपृष्ट पर यह अंकित कर दिया

150
00:09:21,151 --> 00:09:25,259
डिजाईन ख़तम
(हंसी)

151
00:09:25,815 --> 00:09:30,190
और उन्हें यह पसंद भी आया
(हंसी)

152
00:09:30,190 --> 00:09:32,107
लेखक को पसंद आया,
प्रकाशक को पसंद आया

153
00:09:32,107 --> 00:09:34,824
और ये किताब इस तरह दुनिया में गई,

154
00:09:34,824 --> 00:09:39,723
और लोगों को सबवे में पढता देख 
वाकई मनोरंजक था

155
00:09:39,723 --> 00:09:41,859
और इसको लेकर चलते हुए,
और आप क्या कर सकते हैं

156
00:09:41,859 --> 00:09:45,760
और वे सभी एक प्रकार से उन्मादित लग रहे थे

157
00:09:45,760 --> 00:09:48,120
(ठहाका)

158
00:09:48,590 --> 00:09:52,633
[" 'पर्फिडिया' ए नोवेल बाई जेम्स एलरॉय"]
हाँ तो, जेम्स एलराय, कमाल के अपराध लेखक

159
00:09:52,633 --> 00:09:55,117
एक अच्छे दोस्त, जिनके साथ 
मैंने कई साल काम किया

160
00:09:55,117 --> 00:09:57,325
वो लेखक के तौर पर शायद सबसे प्रसिध्द हुए


161
00:09:57,325 --> 00:10:00,295
"द ब्लैक डेहलिया" और "एल. ऐ. कोन्फ़िडेन्शिअल" के लिए

162
00:10:00,295 --> 00:10:05,150
उनके नवीनतम उपन्यास का नाम है,
जो कि बहुत रहस्यपूर्ण है

163
00:10:05,150 --> 00:10:08,756
मुझे विश्वास है कि बहुत सारे लोगों को इसका
अर्थ पता है, लेकिन बहुतों को नहीं

164
00:10:08,756 --> 00:10:15,814
और यह कहानी सन १९४१ में लास एंजेल्स में 
एक जापानी-अमरीकी जासूस की है

165
00:10:15,814 --> 00:10:17,834
जो एक हत्या की पड़ताल कर रहा है

166
00:10:17,834 --> 00:10:20,247
और तभी पर्ल हार्बर घटित हो जाता है

167
00:10:20,247 --> 00:10:23,357
और जैसे की उसका जीवन कम कठिन था

168
00:10:23,357 --> 00:10:28,200
अब नस्ल संबंध जोर मारने लगते हैं

169
00:10:28,200 --> 00:10:32,718
और फिर जल्द ही जापानी-अमरीकी 
नजरबंदी शुरू हो जाती है

170
00:10:32,718 --> 00:10:34,738
और बहुत तनाव बन जाता है

171
00:10:34,738 --> 00:10:38,824
और भीषण माहौल में वो हत्या की गुत्थी
सुलझाने की कोशिश कर रहा होता है

172
00:10:38,824 --> 00:10:44,656
तो पहले मैंने इसके बारे में वस्तुतः सोचा

173
00:10:44,656 --> 00:10:48,538
कि पर्ल हार्बर के साथ लास एंजेल्स 
को जोड़ देंगे

174
00:10:48,539 --> 00:10:55,736
और हम शहर के क्षितिज पर 
प्रलय दर्शित करेंगे

175
00:10:56,146 --> 00:10:58,561
और इसिलए यह छवि है पर्ल हार्बर की

176
00:10:58,561 --> 00:11:01,625
जो लास एंजेल्स पृष्ठभूमि पर है

177
00:11:01,625 --> 00:11:04,899
मेरे प्रधान संपादक में कहा 
"जानते हो, ये दिलचस्प है

178
00:11:04,899 --> 00:11:10,286
लेकिन मुझे लगता है कि तुम इसे 
सरल और बेहतर बना सकते हो"

179
00:11:10,286 --> 00:11:14,506
तो हमेशा की तरह मैं इसे फिर से 
पहले सिरे से सोचने लगा

180
00:11:14,506 --> 00:11:19,197
पर अपने वातावरण के बारे में सचेत रह कर

181
00:11:19,197 --> 00:11:22,830
मैं शहर के बीच में
एक गगन-चुम्बी ईमारत में काम करता हूँ

182
00:11:22,830 --> 00:11:26,500
और हर रात कार्यालय से निकलने से पहले

183
00:11:26,500 --> 00:11:28,745
मुझे ये लाल बटन दबाब होता है 
बाहर जाने के लिए

184
00:11:28,745 --> 00:11:32,483
इससे बड़ा भारी-भरकम कांच का दरवाज़ा
खुलता है और मैं एलीवेटर तक जा पाता हूँ

185
00:11:32,483 --> 00:11:35,979
और अचानक एक रात

186
00:11:35,979 --> 00:11:41,750
मैंने इसे देखा और ऐसे गौर किया जैसे
पहले कभी नहीं किया था

187
00:11:41,750 --> 00:11:44,279
बड़ा लाल गोला, खतरा

188
00:11:44,279 --> 00:11:47,158
और मैंने सोचा यह तो इतना स्वाभाविक था

189
00:11:47,158 --> 00:11:49,875
कि इसका खरबों बार प्रयोग हो चूका होगा

190
00:11:49,875 --> 00:11:54,449
तो मैंने "गूगल इमेज सर्च" करी,
लेकिन ऐसा एक भी मुखपृष्ट नहीं मिला

191
00:11:54,449 --> 00:11:56,608
जो कि ऐसा दिखता हो

192
00:11:56,608 --> 00:11:59,232
और इस प्रकार यह समस्या सुलझ गई

193
00:11:59,232 --> 00:12:01,763
और चित्रवत यह ज्यादा दिलचस्प है

194
00:12:01,763 --> 00:12:05,989
और ज्यादा बड़ा तनाव पैदा करता है
इस ख्याल से

195
00:12:05,989 --> 00:12:11,096
कि एक ख़ास प्रकार का सूर्योदय हो 
रहा है एल. ए. और अमरीका पर

196
00:12:11,506 --> 00:12:14,492
[" 'गल्प' ए टूर ऑफ़ द ह्यूमन डाईजेस्टीव 
सिस्टम बाई मेरी रोच."]

197
00:12:14,492 --> 00:12:16,530
मेरी रोच एक अद्भुत लेखक हैं

198
00:12:16,530 --> 00:12:20,152
जो एक साधारण से वैज्ञानिक विषय को

199
00:12:20,152 --> 00:12:23,540
बहुत ही असाधारण बना देती हैं;
वो उन्हें मनोरंजक बना देती हैं

200
00:12:23,540 --> 00:12:25,167
तो इस ख़ास प्रकरण में

201
00:12:25,167 --> 00:12:28,279
ये मानवीय पाचक प्राणाली के बारे में है

202
00:12:28,279 --> 00:12:33,201
तो मैं बूझने की कोशिश कर रहा हूँ कि इसका
मुख्यपृष्ट कैसा होना चाहिए

203
00:12:34,141 --> 00:12:37,845
यह एक सेल्फी है
(हंसी)

204
00:12:37,845 --> 00:12:43,905
रोज सुबह मैं अपने आप को देखता हूँ
अपनी दवाई की अलमारी के शीशे में

205
00:12:43,905 --> 00:12:46,622
यह देखने के लिए कि कहीं मेरी 
जीभ काली तो नहीं पड़ गई है

206
00:12:46,622 --> 00:12:50,170
और अगर नहीं, तो में जाने के लिए तैयार हूँ

207
00:12:50,170 --> 00:12:53,279
(हंसी)

208
00:12:55,185 --> 00:12:58,296
मैं आप सब को ऐसा करने की सिफारिश करता हूँ

209
00:12:58,296 --> 00:13:02,243
परन्तु मैंने सोचा यह हमारा परिचय है
पाचक प्राणाली से

210
00:13:02,243 --> 00:13:05,122
है ना ? मानवीय पाचक प्राणाली के बारे में

211
00:13:05,962 --> 00:13:08,210
पर मैं यह सोचता हूँ कि हम सब एकमत हैं कि

212
00:13:08,210 --> 00:13:12,460
मानवीय मुख के असली छायाचित्र, 
कम से कम इस तरह के

213
00:13:12,460 --> 00:13:16,244
विकर्षक हैं
(ठहाका)

214
00:13:16,244 --> 00:13:20,145
इसीलए मुख्यपृष्ट के लिए मैंने ये चित्रण बनवाया

215
00:13:20,145 --> 00:13:22,374
जो की वास्तव में खुशगवार है

216
00:13:22,374 --> 00:13:26,902
और याद दिलाता है बेहतर है कि 
पाचक प्राणाली के बारे में

217
00:13:26,902 --> 00:13:29,200
इस सिरे से ही बात की जाए

218
00:13:29,200 --> 00:13:31,847
(ठहाका)

219
00:13:31,847 --> 00:13:34,793
मुझे यह वाक्य ख़तम करने की जरुरत भी 
नहीं है | ठीक है |

220
00:13:35,533 --> 00:13:37,079
["अनयूसफुल मिस्ट्री"]

221
00:13:37,079 --> 00:13:41,156
जब स्पष्टता और रहस्य मिल जाते हैं
तो क्या होता है ?

222
00:13:41,516 --> 00:13:43,489
और हम ऐसा अक्सर देखते हैं

223
00:13:43,489 --> 00:13:45,997
मैं इसे अनुपयोगी रहस्य कहता हूँ

224
00:13:45,997 --> 00:13:48,946
मैं सबवे में गया हूँ, - 
मैं सबवे का काफी प्रयोग करता हूँ

225
00:13:48,946 --> 00:13:53,450
यह कागज़ का टुकड़ा एक खम्बे पर चिपका हुआ था

226
00:13:54,590 --> 00:13:58,243
ठीक ? अब मैं सोच रहा हूँ, ओह्हो,

227
00:13:58,243 --> 00:14:02,120
रेलगाड़ी आने वाली है और मैं इसका मतलब
समझने की कोशिश कर रहा हूँ

228
00:14:02,120 --> 00:14:04,914
बहुत बहुत शुक्रिया

229
00:14:04,914 --> 00:14:08,914
इधर समस्या यह है कि उन्होंने जानकारी को 
खानों में बाँट दिया है यह सोचकर कि वो

230
00:14:08,914 --> 00:14:12,420
मदद्गार होगा और साफ़ बात है कि मुझे 
ऐसा बिलकुल नहीं लगता

231
00:14:12,420 --> 00:14:15,694
सो ये वो रहस्य हैं जिनकी 
हमें जरुरत नहीं है

232
00:14:15,694 --> 00:14:23,780
हमें जरुरत है उपयोगी स्पष्टता की, इसीलिए 
बस मज़े के लिए मैंने इसे रिडिजाइन किया

233
00:14:23,780 --> 00:14:26,259
ये उन्ही समस्त तत्वों का उपयोग कर के

234
00:14:26,259 --> 00:14:29,182
(तालियाँ)

235
00:14:29,532 --> 00:14:33,837
धन्यवाद, मैं अभी भी एम्टीए के काल
का इंतज़ार कर रहा हूँ (हंसी)

236
00:14:34,447 --> 00:14:37,506
क्या आप जानते हैं कि मैंने उनके रंगों से 
अधिक भी नहीं प्रयोग किए

237
00:14:37,506 --> 00:14:40,803
उन्होंने ४ और ५ को हरे में दर्शाने 
का सोचा भी नहीं

238
00:14:40,803 --> 00:14:43,961
वो मूर्ख |
(हंसी)

239
00:14:44,851 --> 00:14:47,920
तो सुबह सबसे पहले ये पता चलता है
कि सेवा में बदलाव है

240
00:14:47,920 --> 00:14:51,613
और फिर दो पूर्ण वाक्यों में जिनका
मुखड़ा, मध्य और अन्तरा है

241
00:14:51,613 --> 00:14:56,383
हमें पता चल जाता है कि क्या बदलाव है
और किस समय होने वाला हैI

242
00:14:56,383 --> 00:15:00,440
मुझे पागल बोलो !
(हंसी)

243
00:15:01,630 --> 00:15:04,161
[" यूस्फुल मिस्ट्री"]
ठीक है

244
00:15:04,161 --> 00:15:09,841
अब, यह वो रहस्य है जो मुझे पसंद है:

245
00:15:09,841 --> 00:15:11,498
पैकेजिंगI

246
00:15:11,498 --> 00:15:14,772
डाइट कोक के कैन का ये रीडिजाईन

247
00:15:14,772 --> 00:15:20,200
मेरे दृष्टीकोण से टर्नर डकवर्थ की 
उत्कृष्ट कलाकारी है

248
00:15:20,200 --> 00:15:23,716
यह कलात्मक है, यह सुन्दर हैI

249
00:15:23,716 --> 00:15:26,893
पर डिज़ाइनर के तौर पर जो चीज़ 
दिल को खुश करती है

250
00:15:26,893 --> 00:15:31,351
वो यह है कि उन्होंने डाइट कोक की चित्र
शब्दावली को लिया

251
00:15:31,351 --> 00:15:34,889
उसकी अक्षराकृति, रंग, रजत पृष्टाधार

252
00:15:34,889 --> 00:15:39,974
और उनको मौलिक रूप में रखा

253
00:15:39,974 --> 00:15:42,714
तो यह परिचित वस्तु की तरफ वापस जाना हुआ,

254
00:15:42,714 --> 00:15:46,661
ठीक वैसे ही जैसे कुछ पहचानने के लिए
जितनी जरुरत हो उतनी जानकारी ही देना

255
00:15:46,661 --> 00:15:50,539
लेकिन जो उन्हें पहले से ज्ञात है उसको
श्रेय भी देना

256
00:15:50,539 --> 00:15:52,396
इस वस्तु के बारे में ?

257
00:15:52,396 --> 00:15:56,181
ये बहुत अच्छा दिखता है और जब आप 
किसी दूकान के जायेंगे

258
00:15:56,181 --> 00:16:00,631
और अचानक इस पर नज़र पड़ेगी, 
ये अद्भुत है I

259
00:16:00,631 --> 00:16:04,330
जो अगली बात बनाता है --

260
00:16:04,330 --> 00:16:06,862
[" अनयूस्फुल क्लारिटी" ] --
जो बेहद निराशाजनक है,

261
00:16:06,862 --> 00:16:08,510
कम से कम मेरे लिए I

262
00:16:08,510 --> 00:16:12,350
अच्छा फिर से सबवे में वापस जाते हुए,

263
00:16:12,350 --> 00:16:14,440
जब यह प्रकाशित हुए,

264
00:16:14,440 --> 00:16:16,460
यह वो चित्र हैं जो मैंने खींचे,

265
00:16:16,460 --> 00:16:18,503
टाइम्स स्क्वायर सबवे स्टेशन:

266
00:16:18,503 --> 00:16:23,681
कोका-कोला ने पूरी जगह विज्ञापन
के लिए खरीद ली| ठीक ?

267
00:16:23,681 --> 00:16:27,990
और शायद कुछ लोग जानते है 
कि यह किस ओर जा रहा है I

268
00:16:28,660 --> 00:16:30,438
उम्म I

269
00:16:30,438 --> 00:16:33,056
"आप न्यूयॉर्क आये अपने कपड़े
अपनी पीठ पे लाद कर,

270
00:16:33,056 --> 00:16:35,640
जेब में पैसे लिए, नज़र इनाम पर

271
00:16:35,640 --> 00:16:39,147
आप कोक पर हैं"
(हंसी)

272
00:16:45,298 --> 00:16:48,251
"आप न्यूयॉर्क आये एक एमबीए के साथ,
एक साफ़ सूट ले कर

273
00:16:48,251 --> 00:16:50,341
और बहुत मज़बूत हैंडशेक

274
00:16:50,341 --> 00:16:53,138
आप कोक पर हैं"
(हंसी)

275
00:16:53,638 --> 00:16:58,142
यह असली हैं !
(हंसी)

276
00:16:58,142 --> 00:17:01,973
यहाँ तक कि सहारा देने वाले खम्बों 
को भी नहीं बक्शा गया

277
00:17:01,973 --> 00:17:05,789
सिवाय इसके कि वो "योडा" बन गए
(हंसी)

278
00:17:07,569 --> 00:17:10,838
कोक पर आप हैं"
(हंसी)

279
00:17:11,298 --> 00:17:13,998
["माफ़ कीजिये, मैं किस पर हूँ ???"]

280
00:17:14,018 --> 00:17:17,623
ये अभियान एक बड़ा गलत कदम था

281
00:17:17,623 --> 00:17:22,310
इसे फ़ौरन वापस ले लिया गया
ग्राहकों की नकारात्मक प्रतिक्रिया के कारण

282
00:17:22,310 --> 00:17:26,850
और इन्टरनेट पर उपहास करते व्यंग्यों के बाद

283
00:17:26,850 --> 00:17:28,731
(ठहाका)

284
00:17:28,731 --> 00:17:34,451
और हाँ "आप हैं" के बाद लगा बिंदु पूरण विराम
नहीं, वो व्यापार-चिन्ह है

285
00:17:35,141 --> 00:17:36,421
सो बहुत शुक्रिया

286
00:17:36,421 --> 00:17:40,433
मेरे लिए यह सब इतना बेतुका था

287
00:17:40,433 --> 00:17:46,447
ये समझना कि उन्होंने इतनी उत्तम 
रहस्यमयी सुन्दर पैकेजिंग

288
00:17:46,447 --> 00:17:50,905
का विज्ञापन इतना असहनीय और ज़ाहिर
तौर पर गलत कैसे बनाया

289
00:17:50,905 --> 00:17:54,365
यह मेरे लिए अविश्वसनीय था

290
00:17:54,365 --> 00:17:59,891
तो मुझे उम्मीद है कि मैं आप से 
थोड़े गुर बाँट पाया

291
00:17:59,891 --> 00:18:03,699
अपने काम में स्पष्टता और रहस्य 
के प्रयोग के बारे में

292
00:18:03,699 --> 00:18:09,005
और क्या पता आप जीवन और स्पष्ट होने का 
निर्णय कर ले

293
00:18:09,005 --> 00:18:15,273
या फिर ज्यादा रहस्यमयी बन जाए
बजाय ज्यादा व्यक्त करने के

294
00:18:15,273 --> 00:18:18,110
(हंसी)

295
00:18:19,000 --> 00:18:23,806
अगर इस चर्चा से कोई एक चीज़ मैं छोड़ना
चाहूँगा तो

296
00:18:23,806 --> 00:18:25,757
तो मेरे ख्याल से वो है

297
00:18:25,757 --> 00:18:29,022
बक बक बक बक ...
[" जज दिस, चिप किड्ड]

298
00:18:29,022 --> 00:18:32,086
बक बक बक ...

299
00:18:32,086 --> 00:18:33,883
बक बक

300
00:18:33,883 --> 00:18:37,883
(तालियाँ)