WEBVTT

00:00:04.167 --> 00:00:06.751
Bla bla bla bla bla.

00:00:06.751 --> 00:00:08.576
Bla bla bla bla,

00:00:08.576 --> 00:00:11.250
bla bla, bla bla bla bla bla bla.

00:00:11.250 --> 00:00:13.152
Bla bla bla bla.

NOTE Paragraph

00:00:15.292 --> 00:00:17.293
Was zum Henker war das?

00:00:17.293 --> 00:00:21.366
Sie wissen es nicht,
denn Sie konnten es nicht verstehen.

00:00:21.366 --> 00:00:24.126
Es war nicht deutlich.

00:00:24.126 --> 00:00:28.334
Aber hoffentlich war es mit
genügend Überzeugung gesagt,

00:00:28.334 --> 00:00:31.886
zumindest ein wenig verlockend mysteriös.

NOTE Paragraph

00:00:33.126 --> 00:00:36.034
Klarheit oder Rätsel?

00:00:36.034 --> 00:00:40.576
In meiner täglichen Arbeit als Designer
halte ich beide Dinge im Gleichgewicht,

00:00:40.576 --> 00:00:46.410
genau so wie mein tägliches Leben
als New Yorker,

00:00:46.410 --> 00:00:51.209
und zwei Elemente faszinieren mich sehr.

NOTE Paragraph

00:00:51.209 --> 00:00:53.458
Hier ist ein Beispiel.

00:00:54.138 --> 00:00:57.551
Wieviele von Ihnen wissen, was das ist?

00:00:59.861 --> 00:01:04.834
Okay. Wie viele von Ihnen
wissen jetzt, was das ist?

00:01:04.834 --> 00:01:11.803
Okay. Dank zweier geschickter Striche
des Genies Charles M. Schulz

00:01:11.803 --> 00:01:14.584
haben wir nun sieben flinke Striche,

00:01:14.584 --> 00:01:19.126
die in sich ein vollständiges,
emotionales Leben schaffen.

00:01:19.126 --> 00:01:23.626
Eines, das hundert Millionen Fans
über 50 Jahre gefesselt hat.

00:01:23.626 --> 00:01:25.750
Das ist eigentlich das Buchcover,

00:01:25.750 --> 00:01:29.209
das ich über das Werk und die Kunst
von Schulz designt habe

00:01:29.209 --> 00:01:32.876
und das diesen Herbst herauskommen wird.

00:01:32.876 --> 00:01:34.793
Das ist der vollständige Einband.

00:01:34.793 --> 00:01:39.668
Auf der Vorderseite ist keine weitere
schriftliche oder grafische Information

00:01:39.668 --> 00:01:43.625
und der Name des Buches ist
[Deutsch] "Nur das Notwendige".

00:01:43.625 --> 00:01:48.501
Das steht also symbolisch für
alle täglichen Entscheidungen

00:01:48.501 --> 00:01:55.028
über das Design, das mir auffällt
und das ich gestalte.

NOTE Paragraph

00:01:55.918 --> 00:01:57.376
Zur Klarheit.

00:01:57.376 --> 00:01:59.792
Klarheit kommt zum Punkt.

00:01:59.792 --> 00:02:03.116
Sie ist unverblümt,
ehrlich und aufrichtig.

00:02:03.116 --> 00:02:07.292
Wir fragen uns:
["Wann sollten wir klar sein?"]

NOTE Paragraph

00:02:07.292 --> 00:02:12.959
So etwas, ob wir es
lesen können oder nicht,

00:02:12.959 --> 00:02:16.076
muss richtig eindeutig sein.

00:02:16.876 --> 00:02:18.265
Ist es das?

NOTE Paragraph

00:02:21.116 --> 00:02:27.626
Es gibt da ein modernes Beispiel für
städtische Eindeutigkeit, das ich liebe,

00:02:27.626 --> 00:02:32.918
hauptsächlich, weil ich immer
spät dran und in Eile bin.

00:02:32.918 --> 00:02:39.575
Als diese Zähler vor einigen Jahren
an Straßenecken auftauchten,

00:02:39.575 --> 00:02:42.977
war ich begeistert,
denn ich wusste endlich

00:02:42.977 --> 00:02:45.996
wie viele Sekunden ich hatte,
um die Straße zu überqueren,

00:02:45.996 --> 00:02:48.908
bevor mich ein Auto überfahren würde.

00:02:48.908 --> 00:02:52.022
Sechs? Das schaffe ich! (Gelächter)

NOTE Paragraph

00:02:53.752 --> 00:02:57.625
Schauen wir uns also das Yin
zur Klarheit Yang an,

00:02:57.625 --> 00:03:00.528
und das ist Rätselhaftigkeit.

00:03:01.168 --> 00:03:05.167
Rätselhaftigkeit ist schon
von sich aus schwieriger.

00:03:06.017 --> 00:03:09.914
Rätselhaftigkeit verlangt danach 
entschlüsselt zu werden,

00:03:09.914 --> 00:03:12.718
und wenn's richtig gemacht wird,
dann wollen wir das auch.

00:03:12.718 --> 00:03:14.952
["Wann sollte man rätselhaft sein?"]

00:03:14.952 --> 00:03:20.250
Im 2. Weltkrieg wollten
die Deutschen das lösen,

NOTE Paragraph

00:03:20.250 --> 00:03:22.609
aber sie konnten es nicht.

00:03:23.169 --> 00:03:26.042
Hier sehen sie ein Design,
das ich kürzlich

00:03:26.042 --> 00:03:31.751
für einen Roman von Haruki Murakami schuf,
für den ich seit über 20 Jahren designe.

00:03:31.751 --> 00:03:37.292
Dieser Roman erzählt von einem jungen
Mann, der vier enge Freunde hat,

00:03:37.292 --> 00:03:40.667
die plötzlich, ohne jede Erklärung, 
nach dem ersten Jahr an der Uni

00:03:40.667 --> 00:03:44.003
den Kontakt zu ihm abbrechen.

00:03:44.003 --> 00:03:45.792
Er ist völlig niedergeschlagen.

00:03:45.792 --> 00:03:49.209
Die Namen der Freunde haben im Japanischen

00:03:49.209 --> 00:03:51.783
alle eine Verbindgung zu einer Farbe:

00:03:51.783 --> 00:03:56.274
Herr Rot, Herr Blau,
Frau Weiß und Frau Schwarz.

00:03:57.084 --> 00:04:00.626
Der Name Tsukuru Tazaki
entspricht keiner Farbe,

00:04:00.626 --> 00:04:02.417
daher ist sein Spitzname "Farblos".

00:04:02.417 --> 00:04:04.554
Er lässt ihre Freundschaft Revue passieren

00:04:04.554 --> 00:04:08.287
und erinnert sich, dass sie wie
die fünf Finger einer Hand waren.

00:04:08.667 --> 00:04:12.459
Ich habe daher diese etwas
abstrakte Darstellung davon gestaltet,

00:04:12.459 --> 00:04:16.417
aber unter der Oberfläche,
spielt sich viel mehr ab,

00:04:16.417 --> 00:04:21.017
und unter dem Buchumschlag
spielt sich noch viel mehr ab.

00:04:21.017 --> 00:04:25.834
Die vier Finger sind jetzt vier Bahnlinien

00:04:25.834 --> 00:04:27.917
des U-Bahn-Systems in Tokio,

00:04:27.917 --> 00:04:30.834
was innerhalb der Geschichte
von Bedeutung ist.

00:04:30.834 --> 00:04:33.709
Dann gibt es die farblose U-Bahn-Linie,

00:04:33.709 --> 00:04:36.542
die mit den farbigen überlappt,

00:04:36.542 --> 00:04:39.001
was er im Grunde später auch tut.

00:04:39.001 --> 00:04:41.076
Er nimmt Kontakt mit allen auf,

NOTE Paragraph

00:04:41.076 --> 00:04:44.185
um heraus zu finden, warum sie 
ihn so behandelt haben.

00:04:44.625 --> 00:04:49.418
Das ist das fertige,
dreidimensionale Produkt,

00:04:49.418 --> 00:04:51.783
das auf meinem Büroschreibtisch steht.

00:04:51.783 --> 00:04:56.449
Ich erhoffte mir, dass Sie
einfach davon angezogen werden,

00:04:56.449 --> 00:05:02.335
wie mysteriös es aussieht
und Sie es lesen wollen,

00:05:02.335 --> 00:05:08.061
um herauszufinden, warum es so aussieht.

NOTE Paragraph

00:05:08.061 --> 00:05:09.872
["Der visuelle Wortschatz."]

NOTE Paragraph

00:05:09.872 --> 00:05:14.668
So verwendet man 
eine bekanntere Art Rätsel.

00:05:14.668 --> 00:05:16.334
Was bedeutet das?

00:05:16.334 --> 00:05:19.209
Das bedeutet es.
["Lass es wie etwas anderes aussehen."]

00:05:19.209 --> 00:05:23.501
Beim visuellen Wortschatz wird
ein gewohntes Aussehen einer Sache

00:05:23.501 --> 00:05:27.919
auf etwas anderes angewendet, 
damit wir es anders sehen.

NOTE Paragraph

00:05:27.919 --> 00:05:32.542
Diesen Ansatz wollte ich für ein Buch 
mit Essays von David Seradis anwenden,

00:05:32.542 --> 00:05:36.369
das damals diesen Titel hatte: [Deutsch]
"All die Schönheit, die sie je brauchen"

00:05:36.369 --> 00:05:39.867
Hier war die Herausforderung,
dass der Titel eigentlich nichts bedeutet.

00:05:39.867 --> 00:05:43.199
Er hängt nicht mit einem 
der Essays im Buch zusammen.

00:05:43.199 --> 00:05:48.000
Er fiel dem Freund 
des Autors im Schlaf ein.

00:05:48.000 --> 00:05:54.254
Vielen Dank dafür -- (Gelächter) --
normalerweise erstelle ich ein Design,

00:05:54.254 --> 00:05:58.042
das irgendwie auf dem Text basiert,
aber es gibt nur diesen Text.

00:05:58.042 --> 00:06:02.292
Es gibt also diesen mysteriösen Titel,
der wirklich nichts bedeutet,

00:06:02.292 --> 00:06:04.501
daher überlegte ich:

00:06:04.501 --> 00:06:11.242
Wo sähe ich einen mysteriösen Text,
der anscheinend nichts bedeutet?

00:06:11.242 --> 00:06:13.751
Und kurz darauf kam tatsächlich,

00:06:13.751 --> 00:06:16.626
nach einem Abend mit chinesischem Essen,

00:06:16.626 --> 00:06:23.038
dieses hier an, und ich dachte: 
"Ah, bingo, Ideen-Orgasmus!" (Gelächter)

00:06:24.168 --> 00:06:29.084
Ich liebte schon immer die wunderbar 
rätselhaften Tropen von Glückskeksen,

00:06:29.084 --> 00:06:31.959
die etwas extrem Tiefsinniges
zu bedeuten scheinen,

00:06:31.959 --> 00:06:35.876
aber wenn man darüber nachdenkt,
tun sie das nicht.

00:06:35.876 --> 00:06:42.126
Hier steht: "Kaum einer weiß, wie viel man
gewinnt, wenn man die Zukunft ignoriert."

00:06:42.126 --> 00:06:44.484
Danke. (Gelächter)

00:06:45.584 --> 00:06:50.959
Wir können diesen visuellen Wortschatz 
nehmen und ihn auf Herrn Sedaris anwenden,

00:06:50.959 --> 00:06:57.167
und wir sind so vertraut damit, 
wie Glückskekse aussehen,

00:06:57.167 --> 00:06:59.699
das wir nicht mal den Keks brauchen.

00:06:59.699 --> 00:07:02.960
Wir sehen einfach dieses merkwürdige Ding

00:07:02.960 --> 00:07:04.615
und wir lieben David Sedaris,

00:07:04.615 --> 00:07:08.116
und so hoffen wir, dass wir
uns amüsieren werden.

NOTE Paragraph

00:07:08.116 --> 00:07:12.375
["'Fraud' Essays von David Rakoff"] 
Rakoff war ein wunderbarer Autor.

00:07:12.375 --> 00:07:15.126
Er nannte sein erstes Buch 
"Fraud" [Täuschung],

00:07:15.126 --> 00:07:20.974
weil er von Zeitschriften Aufträge bekam,
die überhaupt nicht sein Ding waren.

00:07:21.375 --> 00:07:23.584
Er war ein magerer,
kleiner, städtischer Typ

00:07:23.584 --> 00:07:27.126
und GQ Magazine schickte ihn
den Colorado River hinunter

00:07:27.126 --> 00:07:30.542
zum Wildwasser-Rafting,
um zu sehen, ob er überleben würde.

00:07:31.722 --> 00:07:35.457
Danach schrieb er darüber, 
mit dem Gefühl ein Schwindler zu sein

00:07:35.457 --> 00:07:37.417
und sich zu verstellen.

00:07:37.417 --> 00:07:41.575
Daher wollte er, dass dieser 
Bucheinband sich auch verstellte,

00:07:41.575 --> 00:07:47.241
und dann irgendwie zeigte,
wie ein Leser darauf reagiert.

NOTE Paragraph

00:07:47.241 --> 00:07:50.752
Das brachte mich auf Graffiti.

00:07:50.752 --> 00:07:52.958
Graffiti fasziniert mich.

00:07:52.958 --> 00:07:55.375
Jeder, der in einem Stadtraum lebt,

00:07:55.375 --> 00:07:58.834
trifft dauernd auf Graffitis 
und es gibt alle möglichen.

00:07:58.834 --> 00:08:02.709
Dieses Foto machte ich 
auf der Lower East Side

00:08:02.709 --> 00:08:05.834
von einem Trafokasten auf dem Bürgersteig,

00:08:05.834 --> 00:08:08.834
der voller Graffiti war.

00:08:08.834 --> 00:08:13.334
Ob Sie das nun anschauen und denken:
"Das ist eine charmante urbane Vorliebe",

00:08:13.334 --> 00:08:17.782
oder ob Sie es anschauen und sagen:
"Das ist illegaler Eigentumsmissbrauch",

00:08:17.782 --> 00:08:22.751
wir sind uns sicher alle einig,
dass man es nicht lesen kann.

00:08:22.751 --> 00:08:26.750
Richtig? Es gibt hier 
keine klare Botschaft.

00:08:26.750 --> 00:08:31.792
Es gibt eine andere Art Graffiti, 
die ich viel interessanter finde,

00:08:31.792 --> 00:08:34.950
und die ich redaktionelles Graffiti nenne.

00:08:34.950 --> 00:08:38.960
Dieses Foto machte ich 
neulich in der U-Bahn.

00:08:38.960 --> 00:08:42.501
Manchmal sieht man lüsternes, dummes Zeug,

00:08:42.501 --> 00:08:47.947
aber ich fand dies Poster 
interessant, das aussagt:

00:08:48.017 --> 00:08:50.334
Yipppieh, Airbnb.

00:08:50.334 --> 00:08:53.626
Und jemand hatte mit
einem Filzstift geschrieben,

00:08:53.626 --> 00:08:56.751
was er darüber dachte.

00:08:56.751 --> 00:08:59.787
Das hatte meine Aufmerksamkeit geweckt.

NOTE Paragraph

00:08:59.787 --> 00:09:03.040
Ich überlegte, wie übertrage ich
das auf dieses Buch?

00:09:03.040 --> 00:09:06.959
Also nahm ich das Buch von dieser Person
und begann es zu lesen.

00:09:06.959 --> 00:09:13.667
Ich dachte: Der Typ ist nicht der, für den
er sich ausgibt; er ist ein Blender.

00:09:13.667 --> 00:09:17.084
Ich nahm also einen roten Filzstift

00:09:17.084 --> 00:09:21.001
und kritzelte aus lauter Frust 
das auf die Vorderseite.

00:09:21.001 --> 00:09:24.704
Fertig war das Design. (Gelächter)

00:09:26.084 --> 00:09:29.180
Und sie fanden es toll! (Gelächter)

00:09:30.250 --> 00:09:32.834
Autor und Verleger mochten es,

00:09:32.834 --> 00:09:35.584
und so sah das Buch aus, als es herauskam.

00:09:35.584 --> 00:09:40.126
Es machte wirklich Spaß zu sehen, 
wie Leute es in der U-Bahn lasen

00:09:40.126 --> 00:09:42.167
und damit herumliefen etc.,

00:09:42.167 --> 00:09:45.383
und sie sahen alle etwas verrückt aus.

00:09:45.383 --> 00:09:46.788
(Gelächter)

NOTE Paragraph

00:09:48.208 --> 00:09:50.284
["'Perfidia' ein Roman von James Ellroy"]

00:09:50.284 --> 00:09:52.917
James Ellroy, ein wunderbarer Krimiautor,

00:09:52.917 --> 00:09:55.667
ein guter Freund, mit dem
ich schon jahrelang arbeite.

00:09:55.667 --> 00:09:57.616
Er ist wohl am besten bekannt als Autor

00:09:57.616 --> 00:10:00.042
von "Die schwarze Dahlie" 
und "L.A. Confidential".

00:10:00.042 --> 00:10:03.292
Sein jüngster Roman hieß so, 
was ein sehr rätselhafter Name ist.

00:10:03.292 --> 00:10:09.042
Sicher wissen viele Menschen,
was es bedeutet, aber viele auch nicht.

00:10:09.042 --> 00:10:16.167
Es erzählt von einem japanisch-
amerikanischen Detektiv 1941 in L.A.,

00:10:16.167 --> 00:10:18.084
der einen Mord untersucht.

00:10:18.084 --> 00:10:20.658
Dann ereignet sich Pearl Harbor,

00:10:20.658 --> 00:10:23.699
und als wäre sein Leben 
nicht schon schwierig genug,

00:10:23.699 --> 00:10:28.335
nehmen die Rassenspannungen extrem zu,

00:10:28.335 --> 00:10:33.000
und es werden sehr rasch japanisch-
amerikanische Internierungslager erbaut.

00:10:33.000 --> 00:10:35.584
Es gibt viel Spannung

00:10:35.584 --> 00:10:39.292
und es passieren furchtbare Dinge, 
als er versucht, diesen Mord aufzuklären.

00:10:39.292 --> 00:10:43.334
Zuerst dachte ich ganz 
buchstäblich darüber nach,

00:10:43.334 --> 00:10:48.667
etwa Pearl Harbor zu nehmen 
und Los Angeles hinzuzufügen

00:10:48.667 --> 00:10:55.869
und diese apokalyptische Dämmerung 
am Stadthorizont einzufügen.

00:10:56.139 --> 00:11:01.792
Das ist ein Foto von Pearl Harbor,
einfach über Los Angeles drübergelegt.

00:11:01.792 --> 00:11:05.376
Mein Chefredakteur sagte: 
"Weißt du, es ist interessant,

00:11:05.376 --> 00:11:10.627
aber ich denke, du kannst das 
besser und einfacher machen."

00:11:10.627 --> 00:11:13.877
Also kehrte ich an mein Zeichenbrett 
zurück, wie ich das oft mache.

00:11:13.877 --> 00:11:18.626
Aber da ich meine Umgebung wahrnehme --

00:11:18.626 --> 00:11:22.334
ich arbeite in einem 
Hochhaus im Stadtzentrum,

00:11:22.334 --> 00:11:26.243
und jede Nacht bevor ich 
aus dem Büro gehe,

00:11:26.243 --> 00:11:29.235
muss ich diesen Knopf drücken, 
um rauszukommen.

00:11:29.235 --> 00:11:32.959
Die schweren Glastüren öffnen sich 
und ich kann in den Fahrstuhl einsteigen.

00:11:32.959 --> 00:11:36.611
Eines Nachts sah ich ihn an

00:11:36.611 --> 00:11:40.875
und ich sah ihn plötzlich, wie ich ihn 
noch nie wahrgenommen hatte.

00:11:40.875 --> 00:11:44.126
Großer roter Kreis: Gefahr!

00:11:45.516 --> 00:11:47.792
Ich fand, es war so offensichtlich,

00:11:47.792 --> 00:11:50.726
dass es bestimmt schon zig mal 
gemacht worden war.

00:11:50.726 --> 00:11:55.227
Daher machte ich eine Google-Bildersuche, 
fand aber keinen anderen Bucheinband,

00:11:55.227 --> 00:11:57.364
der genau wie dieser aussah.

00:11:57.364 --> 00:12:00.496
Das löste also tatsächlich das Problem.

00:12:00.496 --> 00:12:03.325
Es ist auch grafisch viel interessanter

00:12:03.325 --> 00:12:07.043
und schafft eine viel größere Spannung 
zwischen der Vorstellung

00:12:07.043 --> 00:12:10.945
von einer Art Sonnenaufgang 
über L.A. und Amerika.

NOTE Paragraph

00:12:10.945 --> 00:12:14.237
["'Schluck' Auf Reise durch unseren
Verdauungstrakt von Mary Roach."]

NOTE Paragraph

00:12:14.237 --> 00:12:16.232
Mary Roach ist eine exzellente Autorin,

00:12:16.232 --> 00:12:19.637
die potenziell banale 
Wissenschaftsthemen nimmt

00:12:19.637 --> 00:12:23.322
und sie gar nicht banal, 
sondern unterhaltsam macht.

00:12:23.322 --> 00:12:25.292
In diesem speziellen Fall

00:12:25.292 --> 00:12:28.783
geht es um das menschliche 
Verdauungssystem.

00:12:28.783 --> 00:12:33.501
Ich versuche also herauszufinden, 
wie der Buchumschlag aussehen könnte.

00:12:33.501 --> 00:12:37.561
Das ist ein Selbstporträt. (Gelächter)

00:12:38.501 --> 00:12:44.126
Jeden Morgen schaue ich mich 
im Badezimmerspiegel an,

00:12:44.126 --> 00:12:46.576
um zu sehen, ob meine Zunge schwarz ist.

00:12:46.576 --> 00:12:49.374
Wenn nicht, bin ich startklar.

00:12:49.374 --> 00:12:51.386
(Gelächter)

00:12:54.896 --> 00:12:57.924
Ich empfehle, dass Sie das alle tun.

00:12:58.584 --> 00:13:02.500
Aber ich dachte auch,
dass dies unser Zugang

00:13:02.500 --> 00:13:06.043
ins menschliche 
Verdauungssystem ist, nicht wahr?

00:13:06.043 --> 00:13:09.001
Wir sind uns doch alle sicher einig,

00:13:09.001 --> 00:13:13.169
das echte Fotos von menschlichen Mündern, 
zumindest wenn man von dem hier ausgeht,

00:13:13.169 --> 00:13:15.936
abstoßend sind. (Gelächter)

00:13:16.626 --> 00:13:20.209
Für den Bucheinband 
erstellte ich diese Grafik,

00:13:20.209 --> 00:13:23.334
die im wahrsten Sinne genießbarer ist

00:13:23.334 --> 00:13:27.459
und uns daran erinnert, 
dass man sich dem Verdauungsapparat

00:13:27.459 --> 00:13:30.258
am besten von dieser Seite nähert ...

00:13:30.258 --> 00:13:31.482
(Gelächter)

00:13:31.972 --> 00:13:35.159
Ich muss den Satz noch nicht mal beenden.

NOTE Paragraph

00:13:35.709 --> 00:13:37.399
["Unnütze Rätsel"]

00:13:37.399 --> 00:13:42.159
Was passiert, wenn Klarheit und 
Rätselhaftigkeit durcheinander geraten?

00:13:42.159 --> 00:13:43.792
Man sieht das andauernd.

00:13:43.792 --> 00:13:46.325
Das nenne ich "unnütze Rätsel".

00:13:46.325 --> 00:13:49.204
Ich steige in die U-Bahn hinab
– ich nehme oft die U-Bahn --

00:13:49.204 --> 00:13:53.616
und dieser Zettel klebt
auf einem Tragbalken.

00:13:56.726 --> 00:13:58.334
Ich denke: Hoppla!

00:13:58.334 --> 00:14:02.084
Die Bahn nähert sich und ich versuche 
herauszufinden, was es bedeutet --

00:14:02.084 --> 00:14:04.723
vielen Dank auch.

00:14:05.293 --> 00:14:09.547
Zum Teil liegt das Problem darin,
dass sie die Information aufgeteilt haben,

00:14:09.547 --> 00:14:13.430
auf, wie sie meinen, hilfreiche Weise, 
die gar nicht hilfreich ist.

00:14:13.430 --> 00:14:16.160
Das ist also Rätselhaftigkeit, 
die wir nicht brauchen.

00:14:16.160 --> 00:14:21.866
Wir brauchen nützliche Klarheit.
Daher habe ich das zum Spaß neugestaltet.

00:14:23.756 --> 00:14:27.112
Das nutzt genau dieselben Elemente.

00:14:27.112 --> 00:14:28.787
(Applaus)

00:14:30.367 --> 00:14:33.782
Danke. Ich warte immer noch 
auf den Anruf der MTA. (Gelächter)

00:14:34.542 --> 00:14:37.953
Ich verwende noch nicht mal 
mehr Farben als sie.

00:14:37.953 --> 00:14:41.419
Sie haben sich noch nicht mal bemüht, 
die 4 und 5 grün zu machen --

00:14:41.419 --> 00:14:43.434
diese Idioten. (Gelächter)

00:14:44.584 --> 00:14:48.376
Wir sehen also als Erstes, 
dass es einen U-Bahn-Wechsel gibt,

00:14:48.376 --> 00:14:51.491
und dann steht in zwei kompletten Sätzen,
mit Anfang, Mitte und Ende,

00:14:51.491 --> 00:14:56.459
worin die Änderung besteht 
und was passieren wird.

00:14:56.459 --> 00:14:59.877
Nennen Sie mich verrückt! (Gelächter)

NOTE Paragraph

00:15:01.767 --> 00:15:04.861
["Nützliche Rätselhaftigkeit"]

00:15:05.411 --> 00:15:09.082
Dies ist etwas Geheimnisvolles, 
das ich liebe:

00:15:09.082 --> 00:15:11.134
Verpackung.

00:15:12.124 --> 00:15:16.917
Die Neugestaltung der Diet-Coke-Dose
von Turner Duckworth

00:15:16.917 --> 00:15:20.532
ist für mich ein wahres Kunstwerk.

00:15:20.532 --> 00:15:23.667
Es ist ein Kunstwerk und wunderschön.

00:15:23.667 --> 00:15:27.498
Für mich als Designer
war es herzerfrischend,

00:15:27.498 --> 00:15:31.627
dass er den visuellen Wortschatz
von Diet Coke nahm --

00:15:31.627 --> 00:15:35.584
die Schriftarten, die Farben, 
den silbernen Hintergrund --

00:15:35.584 --> 00:15:40.251
und sie auf die wesentlichen 
Elemente reduzierte.

00:15:40.251 --> 00:15:42.959
Es ist wie beim Gesicht von Charlie Brown.

00:15:42.959 --> 00:15:46.875
Man fragt sich, wie vermittelt man
genug Information, damit man es versteht,

00:15:46.875 --> 00:15:52.478
und berücksichtigt dabei 
das vorhandene Wissen darüber?

00:15:52.478 --> 00:15:56.560
Es sieht toll aus, und man könnte
in ein Feinkostladen gehen

00:15:56.560 --> 00:16:01.117
und es plötzlich im Regal sehen,
und das ist wunderbar.

00:16:01.917 --> 00:16:03.657
Was das Folgende --

00:16:03.657 --> 00:16:07.167
["Unnütze Klarheit"] -- 
noch entmutigender macht,

00:16:07.167 --> 00:16:09.710
zumindest für mich.

00:16:09.710 --> 00:16:12.500
Okay, wir gehen also in die U-Bahn runter,

00:16:12.500 --> 00:16:14.785
nachdem das herauskam.

00:16:14.785 --> 00:16:16.792
Das sind die Fotos, die ich machte.

00:16:16.792 --> 00:16:18.793
U-Bahn-Station Times Square:

00:16:18.793 --> 00:16:23.875
Coca-Cola kaufte das gesamte 
Ding für Werbung.

00:16:23.875 --> 00:16:27.709
Vielleicht wissen einige von Ihnen, 
worauf ich hinaus will.

NOTE Paragraph

00:16:30.959 --> 00:16:33.459
"Du bist nach New York gezogen,
mit ein paar Klamotten,

00:16:33.459 --> 00:16:35.792
mit Bargeld in der Tasche 
und dem Ziel fest im Blick.

00:16:35.792 --> 00:16:40.741
Du bist auf Coke." (Gelächter) 
[Doppelbedeutung: "Koks"]

00:16:44.851 --> 00:16:48.335
"Du zogst nach New York, 
mit einem MBA, einem sauberen Anzug

00:16:48.335 --> 00:16:50.625
und einem äußerst festen Händedruck.

00:16:50.625 --> 00:16:52.822
Du bist auf Coke." (Gelächter)

00:16:53.632 --> 00:16:55.625
Die sind echt! (Gelächter)

00:16:57.785 --> 00:17:02.710
Nicht mal die Tragbalken
wurden verschont,

00:17:02.710 --> 00:17:06.567
sie haben nur in Yoda-Modus gewechselt. 
(Gelächter)

00:17:07.167 --> 00:17:09.376
"Coke [Koks], bist du drauf."

00:17:11.366 --> 00:17:13.607
[Entschuldigung, worauf bin ich?]

00:17:14.417 --> 00:17:17.959
Diese Kampagne war 
ein riesiger Fehlschlag.

00:17:17.959 --> 00:17:22.452
Sie wurde fast sofort zurückgezogen 
wegen negativer Kundenreaktionen

00:17:22.452 --> 00:17:26.125
und allerlei unvorteilhafter 
Parodien im Netz.

00:17:26.125 --> 00:17:27.683
(Gelächter)

00:17:29.043 --> 00:17:35.950
Außerdem ist der Punkt neben "Du bist auf"
kein Satz-, sondern ein Markenzeichen.

00:17:35.950 --> 00:17:38.056
Also, vielen Dank.

NOTE Paragraph

00:17:38.626 --> 00:17:42.286
Für mich war das einfach so seltsam,

00:17:42.286 --> 00:17:46.908
wie sie die Verpackung so schön rätselhaft
und perfekt machen konnten

00:17:46.908 --> 00:17:51.292
und die Botschaft so 
unerträglich, eindeutig falsch.

00:17:51.292 --> 00:17:54.834
Es schien mir geradezu unglaublich.

NOTE Paragraph

00:17:54.834 --> 00:18:00.450
Hoffentlich konnte ich 
Ihnen einige Einblicke

00:18:00.450 --> 00:18:04.239
in die Verwendung von Klarheit und
Rätselhaftigkeit in meiner Arbeit geben,

00:18:04.239 --> 00:18:09.210
und wie Sie vielleicht in 
Ihrem Leben klarer sein können,

00:18:09.210 --> 00:18:15.520
oder ein wenig rätselhafter 
und nicht so übertrieben mitteilsam.

00:18:15.520 --> 00:18:17.781
(Gelächter)

NOTE Paragraph

00:18:19.251 --> 00:18:22.167
Falls Sie etwas aus 
diesem Vortrag mitnehmen,

00:18:22.167 --> 00:18:25.019
hoffe ich, dass es das ist:

00:18:25.549 --> 00:18:27.514
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.

00:18:27.514 --> 00:18:30.224
["'Judge this,' Chip Kidd"]
[Deutsch: "Beurteilen Sie das]

00:18:30.224 --> 00:18:32.228
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.

NOTE Paragraph

00:18:32.228 --> 00:18:33.795
Blah blah.

NOTE Paragraph

00:18:33.795 --> 00:18:35.736
(Applaus)