[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:04.17,0:00:06.75,Default,,0000,0000,0000,,Bla bla bla bla bla.
Dialogue: 0,0:00:06.75,0:00:08.58,Default,,0000,0000,0000,,Bla bla bla bla,
Dialogue: 0,0:00:08.58,0:00:11.25,Default,,0000,0000,0000,,bla bla, bla bla bla bla bla bla.
Dialogue: 0,0:00:11.25,0:00:13.15,Default,,0000,0000,0000,,Bla bla bla bla.
Dialogue: 0,0:00:15.29,0:00:17.29,Default,,0000,0000,0000,,Was zum Henker war das?
Dialogue: 0,0:00:17.29,0:00:21.37,Default,,0000,0000,0000,,Sie wissen es nicht,\Ndenn Sie konnten es nicht verstehen.
Dialogue: 0,0:00:21.37,0:00:24.13,Default,,0000,0000,0000,,Es war nicht deutlich.
Dialogue: 0,0:00:24.13,0:00:28.33,Default,,0000,0000,0000,,Aber hoffentlich war es mit\Ngenügend Überzeugung gesagt,
Dialogue: 0,0:00:28.33,0:00:31.89,Default,,0000,0000,0000,,zumindest ein wenig verlockend mysteriös.
Dialogue: 0,0:00:33.13,0:00:36.03,Default,,0000,0000,0000,,Klarheit oder Rätsel?
Dialogue: 0,0:00:36.03,0:00:40.58,Default,,0000,0000,0000,,In meiner täglichen Arbeit als Designer\Nhalte ich beide Dinge im Gleichgewicht,
Dialogue: 0,0:00:40.58,0:00:46.41,Default,,0000,0000,0000,,genau so wie mein tägliches Leben\Nals New Yorker,
Dialogue: 0,0:00:46.41,0:00:51.21,Default,,0000,0000,0000,,und zwei Elemente faszinieren mich sehr.
Dialogue: 0,0:00:51.21,0:00:53.46,Default,,0000,0000,0000,,Hier ist ein Beispiel.
Dialogue: 0,0:00:54.14,0:00:57.55,Default,,0000,0000,0000,,Wieviele von Ihnen wissen, was das ist?
Dialogue: 0,0:00:59.86,0:01:04.83,Default,,0000,0000,0000,,Okay. Wie viele von Ihnen\Nwissen jetzt, was das ist?
Dialogue: 0,0:01:04.83,0:01:11.80,Default,,0000,0000,0000,,Okay. Dank zweier geschickter Striche\Ndes Genies Charles M. Schulz
Dialogue: 0,0:01:11.80,0:01:14.58,Default,,0000,0000,0000,,haben wir nun sieben flinke Striche,
Dialogue: 0,0:01:14.58,0:01:19.13,Default,,0000,0000,0000,,die in sich ein vollständiges,\Nemotionales Leben schaffen.
Dialogue: 0,0:01:19.13,0:01:23.63,Default,,0000,0000,0000,,Eines, das hundert Millionen Fans\Nüber 50 Jahre gefesselt hat.
Dialogue: 0,0:01:23.63,0:01:25.75,Default,,0000,0000,0000,,Das ist eigentlich das Buchcover,
Dialogue: 0,0:01:25.75,0:01:29.21,Default,,0000,0000,0000,,das ich über das Werk und die Kunst\Nvon Schulz designt habe
Dialogue: 0,0:01:29.21,0:01:32.88,Default,,0000,0000,0000,,und das diesen Herbst herauskommen wird.
Dialogue: 0,0:01:32.88,0:01:34.79,Default,,0000,0000,0000,,Das ist der vollständige Einband.
Dialogue: 0,0:01:34.79,0:01:39.67,Default,,0000,0000,0000,,Auf der Vorderseite ist keine weitere\Nschriftliche oder grafische Information
Dialogue: 0,0:01:39.67,0:01:43.62,Default,,0000,0000,0000,,und der Name des Buches ist\N[Deutsch] "Nur das Notwendige".
Dialogue: 0,0:01:43.62,0:01:48.50,Default,,0000,0000,0000,,Das steht also symbolisch für\Nalle täglichen Entscheidungen
Dialogue: 0,0:01:48.50,0:01:55.03,Default,,0000,0000,0000,,über das Design, das mir auffällt\Nund das ich gestalte.
Dialogue: 0,0:01:55.92,0:01:57.38,Default,,0000,0000,0000,,Zur Klarheit.
Dialogue: 0,0:01:57.38,0:01:59.79,Default,,0000,0000,0000,,Klarheit kommt zum Punkt.
Dialogue: 0,0:01:59.79,0:02:03.12,Default,,0000,0000,0000,,Sie ist unverblümt,\Nehrlich und aufrichtig.
Dialogue: 0,0:02:03.12,0:02:07.29,Default,,0000,0000,0000,,Wir fragen uns:\N["Wann sollten wir klar sein?"]
Dialogue: 0,0:02:07.29,0:02:12.96,Default,,0000,0000,0000,,So etwas, ob wir es\Nlesen können oder nicht,
Dialogue: 0,0:02:12.96,0:02:16.08,Default,,0000,0000,0000,,muss richtig eindeutig sein.
Dialogue: 0,0:02:16.88,0:02:18.26,Default,,0000,0000,0000,,Ist es das?
Dialogue: 0,0:02:21.12,0:02:27.63,Default,,0000,0000,0000,,Es gibt da ein modernes Beispiel für\Nstädtische Eindeutigkeit, das ich liebe,
Dialogue: 0,0:02:27.63,0:02:32.92,Default,,0000,0000,0000,,hauptsächlich, weil ich immer\Nspät dran und in Eile bin.
Dialogue: 0,0:02:32.92,0:02:39.58,Default,,0000,0000,0000,,Als diese Zähler vor einigen Jahren\Nan Straßenecken auftauchten,
Dialogue: 0,0:02:39.58,0:02:42.98,Default,,0000,0000,0000,,war ich begeistert,\Ndenn ich wusste endlich
Dialogue: 0,0:02:42.98,0:02:45.100,Default,,0000,0000,0000,,wie viele Sekunden ich hatte,\Num die Straße zu überqueren,
Dialogue: 0,0:02:45.100,0:02:48.91,Default,,0000,0000,0000,,bevor mich ein Auto überfahren würde.
Dialogue: 0,0:02:48.91,0:02:52.02,Default,,0000,0000,0000,,Sechs? Das schaffe ich! (Gelächter)
Dialogue: 0,0:02:53.75,0:02:57.62,Default,,0000,0000,0000,,Schauen wir uns also das Yin\Nzur Klarheit Yang an,
Dialogue: 0,0:02:57.62,0:03:00.53,Default,,0000,0000,0000,,und das ist Rätselhaftigkeit.
Dialogue: 0,0:03:01.17,0:03:05.17,Default,,0000,0000,0000,,Rätselhaftigkeit ist schon\Nvon sich aus schwieriger.
Dialogue: 0,0:03:06.02,0:03:09.91,Default,,0000,0000,0000,,Rätselhaftigkeit verlangt danach \Nentschlüsselt zu werden,
Dialogue: 0,0:03:09.91,0:03:12.72,Default,,0000,0000,0000,,und wenn's richtig gemacht wird,\Ndann wollen wir das auch.
Dialogue: 0,0:03:12.72,0:03:14.95,Default,,0000,0000,0000,,["Wann sollte man rätselhaft sein?"]
Dialogue: 0,0:03:14.95,0:03:20.25,Default,,0000,0000,0000,,Im 2. Weltkrieg wollten\Ndie Deutschen das lösen,
Dialogue: 0,0:03:20.25,0:03:22.61,Default,,0000,0000,0000,,aber sie konnten es nicht.
Dialogue: 0,0:03:23.17,0:03:26.04,Default,,0000,0000,0000,,Hier sehen sie ein Design,\Ndas ich kürzlich
Dialogue: 0,0:03:26.04,0:03:31.75,Default,,0000,0000,0000,,für einen Roman von Haruki Murakami schuf,\Nfür den ich seit über 20 Jahren designe.
Dialogue: 0,0:03:31.75,0:03:37.29,Default,,0000,0000,0000,,Dieser Roman erzählt von einem jungen\NMann, der vier enge Freunde hat,
Dialogue: 0,0:03:37.29,0:03:40.67,Default,,0000,0000,0000,,die plötzlich, ohne jede Erklärung, \Nnach dem ersten Jahr an der Uni
Dialogue: 0,0:03:40.67,0:03:44.00,Default,,0000,0000,0000,,den Kontakt zu ihm abbrechen.
Dialogue: 0,0:03:44.00,0:03:45.79,Default,,0000,0000,0000,,Er ist völlig niedergeschlagen.
Dialogue: 0,0:03:45.79,0:03:49.21,Default,,0000,0000,0000,,Die Namen der Freunde haben im Japanischen
Dialogue: 0,0:03:49.21,0:03:51.78,Default,,0000,0000,0000,,alle eine Verbindgung zu einer Farbe:
Dialogue: 0,0:03:51.78,0:03:56.27,Default,,0000,0000,0000,,Herr Rot, Herr Blau,\NFrau Weiß und Frau Schwarz.
Dialogue: 0,0:03:57.08,0:04:00.63,Default,,0000,0000,0000,,Der Name Tsukuru Tazaki\Nentspricht keiner Farbe,
Dialogue: 0,0:04:00.63,0:04:02.42,Default,,0000,0000,0000,,daher ist sein Spitzname "Farblos".
Dialogue: 0,0:04:02.42,0:04:04.55,Default,,0000,0000,0000,,Er lässt ihre Freundschaft Revue passieren
Dialogue: 0,0:04:04.55,0:04:08.29,Default,,0000,0000,0000,,und erinnert sich, dass sie wie\Ndie fünf Finger einer Hand waren.
Dialogue: 0,0:04:08.67,0:04:12.46,Default,,0000,0000,0000,,Ich habe daher diese etwas\Nabstrakte Darstellung davon gestaltet,
Dialogue: 0,0:04:12.46,0:04:16.42,Default,,0000,0000,0000,,aber unter der Oberfläche,\Nspielt sich viel mehr ab,
Dialogue: 0,0:04:16.42,0:04:21.02,Default,,0000,0000,0000,,und unter dem Buchumschlag\Nspielt sich noch viel mehr ab.
Dialogue: 0,0:04:21.02,0:04:25.83,Default,,0000,0000,0000,,Die vier Finger sind jetzt vier Bahnlinien
Dialogue: 0,0:04:25.83,0:04:27.92,Default,,0000,0000,0000,,des U-Bahn-Systems in Tokio,
Dialogue: 0,0:04:27.92,0:04:30.83,Default,,0000,0000,0000,,was innerhalb der Geschichte\Nvon Bedeutung ist.
Dialogue: 0,0:04:30.83,0:04:33.71,Default,,0000,0000,0000,,Dann gibt es die farblose U-Bahn-Linie,
Dialogue: 0,0:04:33.71,0:04:36.54,Default,,0000,0000,0000,,die mit den farbigen überlappt,
Dialogue: 0,0:04:36.54,0:04:39.00,Default,,0000,0000,0000,,was er im Grunde später auch tut.
Dialogue: 0,0:04:39.00,0:04:41.08,Default,,0000,0000,0000,,Er nimmt Kontakt mit allen auf,
Dialogue: 0,0:04:41.08,0:04:44.18,Default,,0000,0000,0000,,um heraus zu finden, warum sie \Nihn so behandelt haben.
Dialogue: 0,0:04:44.62,0:04:49.42,Default,,0000,0000,0000,,Das ist das fertige,\Ndreidimensionale Produkt,
Dialogue: 0,0:04:49.42,0:04:51.78,Default,,0000,0000,0000,,das auf meinem Büroschreibtisch steht.
Dialogue: 0,0:04:51.78,0:04:56.45,Default,,0000,0000,0000,,Ich erhoffte mir, dass Sie\Neinfach davon angezogen werden,
Dialogue: 0,0:04:56.45,0:05:02.34,Default,,0000,0000,0000,,wie mysteriös es aussieht\Nund Sie es lesen wollen,
Dialogue: 0,0:05:02.34,0:05:08.06,Default,,0000,0000,0000,,um herauszufinden, warum es so aussieht.
Dialogue: 0,0:05:08.06,0:05:09.87,Default,,0000,0000,0000,,["Der visuelle Wortschatz."]
Dialogue: 0,0:05:09.87,0:05:14.67,Default,,0000,0000,0000,,So verwendet man \Neine bekanntere Art Rätsel.
Dialogue: 0,0:05:14.67,0:05:16.33,Default,,0000,0000,0000,,Was bedeutet das?
Dialogue: 0,0:05:16.33,0:05:19.21,Default,,0000,0000,0000,,Das bedeutet es.\N["Lass es wie etwas anderes aussehen."]
Dialogue: 0,0:05:19.21,0:05:23.50,Default,,0000,0000,0000,,Beim visuellen Wortschatz wird\Nein gewohntes Aussehen einer Sache
Dialogue: 0,0:05:23.50,0:05:27.92,Default,,0000,0000,0000,,auf etwas anderes angewendet, \Ndamit wir es anders sehen.
Dialogue: 0,0:05:27.92,0:05:32.54,Default,,0000,0000,0000,,Diesen Ansatz wollte ich für ein Buch \Nmit Essays von David Seradis anwenden,
Dialogue: 0,0:05:32.54,0:05:36.37,Default,,0000,0000,0000,,das damals diesen Titel hatte: [Deutsch]\N"All die Schönheit, die sie je brauchen"
Dialogue: 0,0:05:36.37,0:05:39.87,Default,,0000,0000,0000,,Hier war die Herausforderung,\Ndass der Titel eigentlich nichts bedeutet.
Dialogue: 0,0:05:39.87,0:05:43.20,Default,,0000,0000,0000,,Er hängt nicht mit einem \Nder Essays im Buch zusammen.
Dialogue: 0,0:05:43.20,0:05:48.00,Default,,0000,0000,0000,,Er fiel dem Freund \Ndes Autors im Schlaf ein.
Dialogue: 0,0:05:48.00,0:05:54.25,Default,,0000,0000,0000,,Vielen Dank dafür -- (Gelächter) --\Nnormalerweise erstelle ich ein Design,
Dialogue: 0,0:05:54.25,0:05:58.04,Default,,0000,0000,0000,,das irgendwie auf dem Text basiert,\Naber es gibt nur diesen Text.
Dialogue: 0,0:05:58.04,0:06:02.29,Default,,0000,0000,0000,,Es gibt also diesen mysteriösen Titel,\Nder wirklich nichts bedeutet,
Dialogue: 0,0:06:02.29,0:06:04.50,Default,,0000,0000,0000,,daher überlegte ich:
Dialogue: 0,0:06:04.50,0:06:11.24,Default,,0000,0000,0000,,Wo sähe ich einen mysteriösen Text,\Nder anscheinend nichts bedeutet?
Dialogue: 0,0:06:11.24,0:06:13.75,Default,,0000,0000,0000,,Und kurz darauf kam tatsächlich,
Dialogue: 0,0:06:13.75,0:06:16.63,Default,,0000,0000,0000,,nach einem Abend mit chinesischem Essen,
Dialogue: 0,0:06:16.63,0:06:23.04,Default,,0000,0000,0000,,dieses hier an, und ich dachte: \N"Ah, bingo, Ideen-Orgasmus!" (Gelächter)
Dialogue: 0,0:06:24.17,0:06:29.08,Default,,0000,0000,0000,,Ich liebte schon immer die wunderbar \Nrätselhaften Tropen von Glückskeksen,
Dialogue: 0,0:06:29.08,0:06:31.96,Default,,0000,0000,0000,,die etwas extrem Tiefsinniges\Nzu bedeuten scheinen,
Dialogue: 0,0:06:31.96,0:06:35.88,Default,,0000,0000,0000,,aber wenn man darüber nachdenkt,\Ntun sie das nicht.
Dialogue: 0,0:06:35.88,0:06:42.13,Default,,0000,0000,0000,,Hier steht: "Kaum einer weiß, wie viel man\Ngewinnt, wenn man die Zukunft ignoriert."
Dialogue: 0,0:06:42.13,0:06:44.48,Default,,0000,0000,0000,,Danke. (Gelächter)
Dialogue: 0,0:06:45.58,0:06:50.96,Default,,0000,0000,0000,,Wir können diesen visuellen Wortschatz \Nnehmen und ihn auf Herrn Sedaris anwenden,
Dialogue: 0,0:06:50.96,0:06:57.17,Default,,0000,0000,0000,,und wir sind so vertraut damit, \Nwie Glückskekse aussehen,
Dialogue: 0,0:06:57.17,0:06:59.70,Default,,0000,0000,0000,,das wir nicht mal den Keks brauchen.
Dialogue: 0,0:06:59.70,0:07:02.96,Default,,0000,0000,0000,,Wir sehen einfach dieses merkwürdige Ding
Dialogue: 0,0:07:02.96,0:07:04.62,Default,,0000,0000,0000,,und wir lieben David Sedaris,
Dialogue: 0,0:07:04.62,0:07:08.12,Default,,0000,0000,0000,,und so hoffen wir, dass wir\Nuns amüsieren werden.
Dialogue: 0,0:07:08.12,0:07:12.38,Default,,0000,0000,0000,,["'Fraud' Essays von David Rakoff"] \NRakoff war ein wunderbarer Autor.
Dialogue: 0,0:07:12.38,0:07:15.13,Default,,0000,0000,0000,,Er nannte sein erstes Buch \N"Fraud" [Täuschung],
Dialogue: 0,0:07:15.13,0:07:20.97,Default,,0000,0000,0000,,weil er von Zeitschriften Aufträge bekam,\Ndie überhaupt nicht sein Ding waren.
Dialogue: 0,0:07:21.38,0:07:23.58,Default,,0000,0000,0000,,Er war ein magerer,\Nkleiner, städtischer Typ
Dialogue: 0,0:07:23.58,0:07:27.13,Default,,0000,0000,0000,,und GQ Magazine schickte ihn\Nden Colorado River hinunter
Dialogue: 0,0:07:27.13,0:07:30.54,Default,,0000,0000,0000,,zum Wildwasser-Rafting,\Num zu sehen, ob er überleben würde.
Dialogue: 0,0:07:31.72,0:07:35.46,Default,,0000,0000,0000,,Danach schrieb er darüber, \Nmit dem Gefühl ein Schwindler zu sein
Dialogue: 0,0:07:35.46,0:07:37.42,Default,,0000,0000,0000,,und sich zu verstellen.
Dialogue: 0,0:07:37.42,0:07:41.58,Default,,0000,0000,0000,,Daher wollte er, dass dieser \NBucheinband sich auch verstellte,
Dialogue: 0,0:07:41.58,0:07:47.24,Default,,0000,0000,0000,,und dann irgendwie zeigte,\Nwie ein Leser darauf reagiert.
Dialogue: 0,0:07:47.24,0:07:50.75,Default,,0000,0000,0000,,Das brachte mich auf Graffiti.
Dialogue: 0,0:07:50.75,0:07:52.96,Default,,0000,0000,0000,,Graffiti fasziniert mich.
Dialogue: 0,0:07:52.96,0:07:55.38,Default,,0000,0000,0000,,Jeder, der in einem Stadtraum lebt,
Dialogue: 0,0:07:55.38,0:07:58.83,Default,,0000,0000,0000,,trifft dauernd auf Graffitis \Nund es gibt alle möglichen.
Dialogue: 0,0:07:58.83,0:08:02.71,Default,,0000,0000,0000,,Dieses Foto machte ich \Nauf der Lower East Side
Dialogue: 0,0:08:02.71,0:08:05.83,Default,,0000,0000,0000,,von einem Trafokasten auf dem Bürgersteig,
Dialogue: 0,0:08:05.83,0:08:08.83,Default,,0000,0000,0000,,der voller Graffiti war.
Dialogue: 0,0:08:08.83,0:08:13.33,Default,,0000,0000,0000,,Ob Sie das nun anschauen und denken:\N"Das ist eine charmante urbane Vorliebe",
Dialogue: 0,0:08:13.33,0:08:17.78,Default,,0000,0000,0000,,oder ob Sie es anschauen und sagen:\N"Das ist illegaler Eigentumsmissbrauch",
Dialogue: 0,0:08:17.78,0:08:22.75,Default,,0000,0000,0000,,wir sind uns sicher alle einig,\Ndass man es nicht lesen kann.
Dialogue: 0,0:08:22.75,0:08:26.75,Default,,0000,0000,0000,,Richtig? Es gibt hier \Nkeine klare Botschaft.
Dialogue: 0,0:08:26.75,0:08:31.79,Default,,0000,0000,0000,,Es gibt eine andere Art Graffiti, \Ndie ich viel interessanter finde,
Dialogue: 0,0:08:31.79,0:08:34.95,Default,,0000,0000,0000,,und die ich redaktionelles Graffiti nenne.
Dialogue: 0,0:08:34.95,0:08:38.96,Default,,0000,0000,0000,,Dieses Foto machte ich \Nneulich in der U-Bahn.
Dialogue: 0,0:08:38.96,0:08:42.50,Default,,0000,0000,0000,,Manchmal sieht man lüsternes, dummes Zeug,
Dialogue: 0,0:08:42.50,0:08:47.95,Default,,0000,0000,0000,,aber ich fand dies Poster \Ninteressant, das aussagt:
Dialogue: 0,0:08:48.02,0:08:50.33,Default,,0000,0000,0000,,Yipppieh, Airbnb.
Dialogue: 0,0:08:50.33,0:08:53.63,Default,,0000,0000,0000,,Und jemand hatte mit\Neinem Filzstift geschrieben,
Dialogue: 0,0:08:53.63,0:08:56.75,Default,,0000,0000,0000,,was er darüber dachte.
Dialogue: 0,0:08:56.75,0:08:59.79,Default,,0000,0000,0000,,Das hatte meine Aufmerksamkeit geweckt.
Dialogue: 0,0:08:59.79,0:09:03.04,Default,,0000,0000,0000,,Ich überlegte, wie übertrage ich\Ndas auf dieses Buch?
Dialogue: 0,0:09:03.04,0:09:06.96,Default,,0000,0000,0000,,Also nahm ich das Buch von dieser Person\Nund begann es zu lesen.
Dialogue: 0,0:09:06.96,0:09:13.67,Default,,0000,0000,0000,,Ich dachte: Der Typ ist nicht der, für den\Ner sich ausgibt; er ist ein Blender.
Dialogue: 0,0:09:13.67,0:09:17.08,Default,,0000,0000,0000,,Ich nahm also einen roten Filzstift
Dialogue: 0,0:09:17.08,0:09:21.00,Default,,0000,0000,0000,,und kritzelte aus lauter Frust \Ndas auf die Vorderseite.
Dialogue: 0,0:09:21.00,0:09:24.70,Default,,0000,0000,0000,,Fertig war das Design. (Gelächter)
Dialogue: 0,0:09:26.08,0:09:29.18,Default,,0000,0000,0000,,Und sie fanden es toll! (Gelächter)
Dialogue: 0,0:09:30.25,0:09:32.83,Default,,0000,0000,0000,,Autor und Verleger mochten es,
Dialogue: 0,0:09:32.83,0:09:35.58,Default,,0000,0000,0000,,und so sah das Buch aus, als es herauskam.
Dialogue: 0,0:09:35.58,0:09:40.13,Default,,0000,0000,0000,,Es machte wirklich Spaß zu sehen, \Nwie Leute es in der U-Bahn lasen
Dialogue: 0,0:09:40.13,0:09:42.17,Default,,0000,0000,0000,,und damit herumliefen etc.,
Dialogue: 0,0:09:42.17,0:09:45.38,Default,,0000,0000,0000,,und sie sahen alle etwas verrückt aus.
Dialogue: 0,0:09:45.38,0:09:46.79,Default,,0000,0000,0000,,(Gelächter)
Dialogue: 0,0:09:48.21,0:09:50.28,Default,,0000,0000,0000,,["'Perfidia' ein Roman von James Ellroy"]
Dialogue: 0,0:09:50.28,0:09:52.92,Default,,0000,0000,0000,,James Ellroy, ein wunderbarer Krimiautor,
Dialogue: 0,0:09:52.92,0:09:55.67,Default,,0000,0000,0000,,ein guter Freund, mit dem\Nich schon jahrelang arbeite.
Dialogue: 0,0:09:55.67,0:09:57.62,Default,,0000,0000,0000,,Er ist wohl am besten bekannt als Autor
Dialogue: 0,0:09:57.62,0:10:00.04,Default,,0000,0000,0000,,von "Die schwarze Dahlie" \Nund "L.A. Confidential".
Dialogue: 0,0:10:00.04,0:10:03.29,Default,,0000,0000,0000,,Sein jüngster Roman hieß so, \Nwas ein sehr rätselhafter Name ist.
Dialogue: 0,0:10:03.29,0:10:09.04,Default,,0000,0000,0000,,Sicher wissen viele Menschen,\Nwas es bedeutet, aber viele auch nicht.
Dialogue: 0,0:10:09.04,0:10:16.17,Default,,0000,0000,0000,,Es erzählt von einem japanisch-\Namerikanischen Detektiv 1941 in L.A.,
Dialogue: 0,0:10:16.17,0:10:18.08,Default,,0000,0000,0000,,der einen Mord untersucht.
Dialogue: 0,0:10:18.08,0:10:20.66,Default,,0000,0000,0000,,Dann ereignet sich Pearl Harbor,
Dialogue: 0,0:10:20.66,0:10:23.70,Default,,0000,0000,0000,,und als wäre sein Leben \Nnicht schon schwierig genug,
Dialogue: 0,0:10:23.70,0:10:28.34,Default,,0000,0000,0000,,nehmen die Rassenspannungen extrem zu,
Dialogue: 0,0:10:28.34,0:10:33.00,Default,,0000,0000,0000,,und es werden sehr rasch japanisch-\Namerikanische Internierungslager erbaut.
Dialogue: 0,0:10:33.00,0:10:35.58,Default,,0000,0000,0000,,Es gibt viel Spannung
Dialogue: 0,0:10:35.58,0:10:39.29,Default,,0000,0000,0000,,und es passieren furchtbare Dinge, \Nals er versucht, diesen Mord aufzuklären.
Dialogue: 0,0:10:39.29,0:10:43.33,Default,,0000,0000,0000,,Zuerst dachte ich ganz \Nbuchstäblich darüber nach,
Dialogue: 0,0:10:43.33,0:10:48.67,Default,,0000,0000,0000,,etwa Pearl Harbor zu nehmen \Nund Los Angeles hinzuzufügen
Dialogue: 0,0:10:48.67,0:10:55.87,Default,,0000,0000,0000,,und diese apokalyptische Dämmerung \Nam Stadthorizont einzufügen.
Dialogue: 0,0:10:56.14,0:11:01.79,Default,,0000,0000,0000,,Das ist ein Foto von Pearl Harbor,\Neinfach über Los Angeles drübergelegt.
Dialogue: 0,0:11:01.79,0:11:05.38,Default,,0000,0000,0000,,Mein Chefredakteur sagte: \N"Weißt du, es ist interessant,
Dialogue: 0,0:11:05.38,0:11:10.63,Default,,0000,0000,0000,,aber ich denke, du kannst das \Nbesser und einfacher machen."
Dialogue: 0,0:11:10.63,0:11:13.88,Default,,0000,0000,0000,,Also kehrte ich an mein Zeichenbrett \Nzurück, wie ich das oft mache.
Dialogue: 0,0:11:13.88,0:11:18.63,Default,,0000,0000,0000,,Aber da ich meine Umgebung wahrnehme --
Dialogue: 0,0:11:18.63,0:11:22.33,Default,,0000,0000,0000,,ich arbeite in einem \NHochhaus im Stadtzentrum,
Dialogue: 0,0:11:22.33,0:11:26.24,Default,,0000,0000,0000,,und jede Nacht bevor ich \Naus dem Büro gehe,
Dialogue: 0,0:11:26.24,0:11:29.24,Default,,0000,0000,0000,,muss ich diesen Knopf drücken, \Num rauszukommen.
Dialogue: 0,0:11:29.24,0:11:32.96,Default,,0000,0000,0000,,Die schweren Glastüren öffnen sich \Nund ich kann in den Fahrstuhl einsteigen.
Dialogue: 0,0:11:32.96,0:11:36.61,Default,,0000,0000,0000,,Eines Nachts sah ich ihn an
Dialogue: 0,0:11:36.61,0:11:40.88,Default,,0000,0000,0000,,und ich sah ihn plötzlich, wie ich ihn \Nnoch nie wahrgenommen hatte.
Dialogue: 0,0:11:40.88,0:11:44.13,Default,,0000,0000,0000,,Großer roter Kreis: Gefahr!
Dialogue: 0,0:11:45.52,0:11:47.79,Default,,0000,0000,0000,,Ich fand, es war so offensichtlich,
Dialogue: 0,0:11:47.79,0:11:50.73,Default,,0000,0000,0000,,dass es bestimmt schon zig mal \Ngemacht worden war.
Dialogue: 0,0:11:50.73,0:11:55.23,Default,,0000,0000,0000,,Daher machte ich eine Google-Bildersuche, \Nfand aber keinen anderen Bucheinband,
Dialogue: 0,0:11:55.23,0:11:57.36,Default,,0000,0000,0000,,der genau wie dieser aussah.
Dialogue: 0,0:11:57.36,0:12:00.50,Default,,0000,0000,0000,,Das löste also tatsächlich das Problem.
Dialogue: 0,0:12:00.50,0:12:03.32,Default,,0000,0000,0000,,Es ist auch grafisch viel interessanter
Dialogue: 0,0:12:03.32,0:12:07.04,Default,,0000,0000,0000,,und schafft eine viel größere Spannung \Nzwischen der Vorstellung
Dialogue: 0,0:12:07.04,0:12:10.94,Default,,0000,0000,0000,,von einer Art Sonnenaufgang \Nüber L.A. und Amerika.
Dialogue: 0,0:12:10.94,0:12:14.24,Default,,0000,0000,0000,,["'Schluck' Auf Reise durch unseren\NVerdauungstrakt von Mary Roach."]
Dialogue: 0,0:12:14.24,0:12:16.23,Default,,0000,0000,0000,,Mary Roach ist eine exzellente Autorin,
Dialogue: 0,0:12:16.23,0:12:19.64,Default,,0000,0000,0000,,die potenziell banale \NWissenschaftsthemen nimmt
Dialogue: 0,0:12:19.64,0:12:23.32,Default,,0000,0000,0000,,und sie gar nicht banal, \Nsondern unterhaltsam macht.
Dialogue: 0,0:12:23.32,0:12:25.29,Default,,0000,0000,0000,,In diesem speziellen Fall
Dialogue: 0,0:12:25.29,0:12:28.78,Default,,0000,0000,0000,,geht es um das menschliche \NVerdauungssystem.
Dialogue: 0,0:12:28.78,0:12:33.50,Default,,0000,0000,0000,,Ich versuche also herauszufinden, \Nwie der Buchumschlag aussehen könnte.
Dialogue: 0,0:12:33.50,0:12:37.56,Default,,0000,0000,0000,,Das ist ein Selbstporträt. (Gelächter)
Dialogue: 0,0:12:38.50,0:12:44.13,Default,,0000,0000,0000,,Jeden Morgen schaue ich mich \Nim Badezimmerspiegel an,
Dialogue: 0,0:12:44.13,0:12:46.58,Default,,0000,0000,0000,,um zu sehen, ob meine Zunge schwarz ist.
Dialogue: 0,0:12:46.58,0:12:49.37,Default,,0000,0000,0000,,Wenn nicht, bin ich startklar.
Dialogue: 0,0:12:49.37,0:12:51.39,Default,,0000,0000,0000,,(Gelächter)
Dialogue: 0,0:12:54.90,0:12:57.92,Default,,0000,0000,0000,,Ich empfehle, dass Sie das alle tun.
Dialogue: 0,0:12:58.58,0:13:02.50,Default,,0000,0000,0000,,Aber ich dachte auch,\Ndass dies unser Zugang
Dialogue: 0,0:13:02.50,0:13:06.04,Default,,0000,0000,0000,,ins menschliche \NVerdauungssystem ist, nicht wahr?
Dialogue: 0,0:13:06.04,0:13:09.00,Default,,0000,0000,0000,,Wir sind uns doch alle sicher einig,
Dialogue: 0,0:13:09.00,0:13:13.17,Default,,0000,0000,0000,,das echte Fotos von menschlichen Mündern, \Nzumindest wenn man von dem hier ausgeht,
Dialogue: 0,0:13:13.17,0:13:15.94,Default,,0000,0000,0000,,abstoßend sind. (Gelächter)
Dialogue: 0,0:13:16.63,0:13:20.21,Default,,0000,0000,0000,,Für den Bucheinband \Nerstellte ich diese Grafik,
Dialogue: 0,0:13:20.21,0:13:23.33,Default,,0000,0000,0000,,die im wahrsten Sinne genießbarer ist
Dialogue: 0,0:13:23.33,0:13:27.46,Default,,0000,0000,0000,,und uns daran erinnert, \Ndass man sich dem Verdauungsapparat
Dialogue: 0,0:13:27.46,0:13:30.26,Default,,0000,0000,0000,,am besten von dieser Seite nähert ...
Dialogue: 0,0:13:30.26,0:13:31.48,Default,,0000,0000,0000,,(Gelächter)
Dialogue: 0,0:13:31.97,0:13:35.16,Default,,0000,0000,0000,,Ich muss den Satz noch nicht mal beenden.
Dialogue: 0,0:13:35.71,0:13:37.40,Default,,0000,0000,0000,,["Unnütze Rätsel"]
Dialogue: 0,0:13:37.40,0:13:42.16,Default,,0000,0000,0000,,Was passiert, wenn Klarheit und \NRätselhaftigkeit durcheinander geraten?
Dialogue: 0,0:13:42.16,0:13:43.79,Default,,0000,0000,0000,,Man sieht das andauernd.
Dialogue: 0,0:13:43.79,0:13:46.32,Default,,0000,0000,0000,,Das nenne ich "unnütze Rätsel".
Dialogue: 0,0:13:46.32,0:13:49.20,Default,,0000,0000,0000,,Ich steige in die U-Bahn hinab\N– ich nehme oft die U-Bahn --
Dialogue: 0,0:13:49.20,0:13:53.62,Default,,0000,0000,0000,,und dieser Zettel klebt\Nauf einem Tragbalken.
Dialogue: 0,0:13:56.73,0:13:58.33,Default,,0000,0000,0000,,Ich denke: Hoppla!
Dialogue: 0,0:13:58.33,0:14:02.08,Default,,0000,0000,0000,,Die Bahn nähert sich und ich versuche \Nherauszufinden, was es bedeutet --
Dialogue: 0,0:14:02.08,0:14:04.72,Default,,0000,0000,0000,,vielen Dank auch.
Dialogue: 0,0:14:05.29,0:14:09.55,Default,,0000,0000,0000,,Zum Teil liegt das Problem darin,\Ndass sie die Information aufgeteilt haben,
Dialogue: 0,0:14:09.55,0:14:13.43,Default,,0000,0000,0000,,auf, wie sie meinen, hilfreiche Weise, \Ndie gar nicht hilfreich ist.
Dialogue: 0,0:14:13.43,0:14:16.16,Default,,0000,0000,0000,,Das ist also Rätselhaftigkeit, \Ndie wir nicht brauchen.
Dialogue: 0,0:14:16.16,0:14:21.87,Default,,0000,0000,0000,,Wir brauchen nützliche Klarheit.\NDaher habe ich das zum Spaß neugestaltet.
Dialogue: 0,0:14:23.76,0:14:27.11,Default,,0000,0000,0000,,Das nutzt genau dieselben Elemente.
Dialogue: 0,0:14:27.11,0:14:28.79,Default,,0000,0000,0000,,(Applaus)
Dialogue: 0,0:14:30.37,0:14:33.78,Default,,0000,0000,0000,,Danke. Ich warte immer noch \Nauf den Anruf der MTA. (Gelächter)
Dialogue: 0,0:14:34.54,0:14:37.95,Default,,0000,0000,0000,,Ich verwende noch nicht mal \Nmehr Farben als sie.
Dialogue: 0,0:14:37.95,0:14:41.42,Default,,0000,0000,0000,,Sie haben sich noch nicht mal bemüht, \Ndie 4 und 5 grün zu machen --
Dialogue: 0,0:14:41.42,0:14:43.43,Default,,0000,0000,0000,,diese Idioten. (Gelächter)
Dialogue: 0,0:14:44.58,0:14:48.38,Default,,0000,0000,0000,,Wir sehen also als Erstes, \Ndass es einen U-Bahn-Wechsel gibt,
Dialogue: 0,0:14:48.38,0:14:51.49,Default,,0000,0000,0000,,und dann steht in zwei kompletten Sätzen,\Nmit Anfang, Mitte und Ende,
Dialogue: 0,0:14:51.49,0:14:56.46,Default,,0000,0000,0000,,worin die Änderung besteht \Nund was passieren wird.
Dialogue: 0,0:14:56.46,0:14:59.88,Default,,0000,0000,0000,,Nennen Sie mich verrückt! (Gelächter)
Dialogue: 0,0:15:01.77,0:15:04.86,Default,,0000,0000,0000,,["Nützliche Rätselhaftigkeit"]
Dialogue: 0,0:15:05.41,0:15:09.08,Default,,0000,0000,0000,,Dies ist etwas Geheimnisvolles, \Ndas ich liebe:
Dialogue: 0,0:15:09.08,0:15:11.13,Default,,0000,0000,0000,,Verpackung.
Dialogue: 0,0:15:12.12,0:15:16.92,Default,,0000,0000,0000,,Die Neugestaltung der Diet-Coke-Dose\Nvon Turner Duckworth
Dialogue: 0,0:15:16.92,0:15:20.53,Default,,0000,0000,0000,,ist für mich ein wahres Kunstwerk.
Dialogue: 0,0:15:20.53,0:15:23.67,Default,,0000,0000,0000,,Es ist ein Kunstwerk und wunderschön.
Dialogue: 0,0:15:23.67,0:15:27.50,Default,,0000,0000,0000,,Für mich als Designer\Nwar es herzerfrischend,
Dialogue: 0,0:15:27.50,0:15:31.63,Default,,0000,0000,0000,,dass er den visuellen Wortschatz\Nvon Diet Coke nahm --
Dialogue: 0,0:15:31.63,0:15:35.58,Default,,0000,0000,0000,,die Schriftarten, die Farben, \Nden silbernen Hintergrund --
Dialogue: 0,0:15:35.58,0:15:40.25,Default,,0000,0000,0000,,und sie auf die wesentlichen \NElemente reduzierte.
Dialogue: 0,0:15:40.25,0:15:42.96,Default,,0000,0000,0000,,Es ist wie beim Gesicht von Charlie Brown.
Dialogue: 0,0:15:42.96,0:15:46.88,Default,,0000,0000,0000,,Man fragt sich, wie vermittelt man\Ngenug Information, damit man es versteht,
Dialogue: 0,0:15:46.88,0:15:52.48,Default,,0000,0000,0000,,und berücksichtigt dabei \Ndas vorhandene Wissen darüber?
Dialogue: 0,0:15:52.48,0:15:56.56,Default,,0000,0000,0000,,Es sieht toll aus, und man könnte\Nin ein Feinkostladen gehen
Dialogue: 0,0:15:56.56,0:16:01.12,Default,,0000,0000,0000,,und es plötzlich im Regal sehen,\Nund das ist wunderbar.
Dialogue: 0,0:16:01.92,0:16:03.66,Default,,0000,0000,0000,,Was das Folgende --
Dialogue: 0,0:16:03.66,0:16:07.17,Default,,0000,0000,0000,,["Unnütze Klarheit"] -- \Nnoch entmutigender macht,
Dialogue: 0,0:16:07.17,0:16:09.71,Default,,0000,0000,0000,,zumindest für mich.
Dialogue: 0,0:16:09.71,0:16:12.50,Default,,0000,0000,0000,,Okay, wir gehen also in die U-Bahn runter,
Dialogue: 0,0:16:12.50,0:16:14.78,Default,,0000,0000,0000,,nachdem das herauskam.
Dialogue: 0,0:16:14.78,0:16:16.79,Default,,0000,0000,0000,,Das sind die Fotos, die ich machte.
Dialogue: 0,0:16:16.79,0:16:18.79,Default,,0000,0000,0000,,U-Bahn-Station Times Square:
Dialogue: 0,0:16:18.79,0:16:23.88,Default,,0000,0000,0000,,Coca-Cola kaufte das gesamte \NDing für Werbung.
Dialogue: 0,0:16:23.88,0:16:27.71,Default,,0000,0000,0000,,Vielleicht wissen einige von Ihnen, \Nworauf ich hinaus will.
Dialogue: 0,0:16:30.96,0:16:33.46,Default,,0000,0000,0000,,"Du bist nach New York gezogen,\Nmit ein paar Klamotten,
Dialogue: 0,0:16:33.46,0:16:35.79,Default,,0000,0000,0000,,mit Bargeld in der Tasche \Nund dem Ziel fest im Blick.
Dialogue: 0,0:16:35.79,0:16:40.74,Default,,0000,0000,0000,,Du bist auf Coke." (Gelächter) \N[Doppelbedeutung: "Koks"]
Dialogue: 0,0:16:44.85,0:16:48.34,Default,,0000,0000,0000,,"Du zogst nach New York, \Nmit einem MBA, einem sauberen Anzug
Dialogue: 0,0:16:48.34,0:16:50.62,Default,,0000,0000,0000,,und einem äußerst festen Händedruck.
Dialogue: 0,0:16:50.62,0:16:52.82,Default,,0000,0000,0000,,Du bist auf Coke." (Gelächter)
Dialogue: 0,0:16:53.63,0:16:55.62,Default,,0000,0000,0000,,Die sind echt! (Gelächter)
Dialogue: 0,0:16:57.78,0:17:02.71,Default,,0000,0000,0000,,Nicht mal die Tragbalken\Nwurden verschont,
Dialogue: 0,0:17:02.71,0:17:06.57,Default,,0000,0000,0000,,sie haben nur in Yoda-Modus gewechselt. \N(Gelächter)
Dialogue: 0,0:17:07.17,0:17:09.38,Default,,0000,0000,0000,,"Coke [Koks], bist du drauf."
Dialogue: 0,0:17:11.37,0:17:13.61,Default,,0000,0000,0000,,[Entschuldigung, worauf bin ich?]
Dialogue: 0,0:17:14.42,0:17:17.96,Default,,0000,0000,0000,,Diese Kampagne war \Nein riesiger Fehlschlag.
Dialogue: 0,0:17:17.96,0:17:22.45,Default,,0000,0000,0000,,Sie wurde fast sofort zurückgezogen \Nwegen negativer Kundenreaktionen
Dialogue: 0,0:17:22.45,0:17:26.12,Default,,0000,0000,0000,,und allerlei unvorteilhafter \NParodien im Netz.
Dialogue: 0,0:17:26.12,0:17:27.68,Default,,0000,0000,0000,,(Gelächter)
Dialogue: 0,0:17:29.04,0:17:35.95,Default,,0000,0000,0000,,Außerdem ist der Punkt neben "Du bist auf"\Nkein Satz-, sondern ein Markenzeichen.
Dialogue: 0,0:17:35.95,0:17:38.06,Default,,0000,0000,0000,,Also, vielen Dank.
Dialogue: 0,0:17:38.63,0:17:42.29,Default,,0000,0000,0000,,Für mich war das einfach so seltsam,
Dialogue: 0,0:17:42.29,0:17:46.91,Default,,0000,0000,0000,,wie sie die Verpackung so schön rätselhaft\Nund perfekt machen konnten
Dialogue: 0,0:17:46.91,0:17:51.29,Default,,0000,0000,0000,,und die Botschaft so \Nunerträglich, eindeutig falsch.
Dialogue: 0,0:17:51.29,0:17:54.83,Default,,0000,0000,0000,,Es schien mir geradezu unglaublich.
Dialogue: 0,0:17:54.83,0:18:00.45,Default,,0000,0000,0000,,Hoffentlich konnte ich \NIhnen einige Einblicke
Dialogue: 0,0:18:00.45,0:18:04.24,Default,,0000,0000,0000,,in die Verwendung von Klarheit und\NRätselhaftigkeit in meiner Arbeit geben,
Dialogue: 0,0:18:04.24,0:18:09.21,Default,,0000,0000,0000,,und wie Sie vielleicht in \NIhrem Leben klarer sein können,
Dialogue: 0,0:18:09.21,0:18:15.52,Default,,0000,0000,0000,,oder ein wenig rätselhafter \Nund nicht so übertrieben mitteilsam.
Dialogue: 0,0:18:15.52,0:18:17.78,Default,,0000,0000,0000,,(Gelächter)
Dialogue: 0,0:18:19.25,0:18:22.17,Default,,0000,0000,0000,,Falls Sie etwas aus \Ndiesem Vortrag mitnehmen,
Dialogue: 0,0:18:22.17,0:18:25.02,Default,,0000,0000,0000,,hoffe ich, dass es das ist:
Dialogue: 0,0:18:25.55,0:18:27.51,Default,,0000,0000,0000,,Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
Dialogue: 0,0:18:27.51,0:18:30.22,Default,,0000,0000,0000,,["'Judge this,' Chip Kidd"]\N[Deutsch: "Beurteilen Sie das]
Dialogue: 0,0:18:30.22,0:18:32.23,Default,,0000,0000,0000,,Blih blih blah blah blah.\NBlah blah blah.
Dialogue: 0,0:18:32.23,0:18:33.80,Default,,0000,0000,0000,,Blah blah.
Dialogue: 0,0:18:33.80,0:18:35.74,Default,,0000,0000,0000,,(Applaus)