1
00:00:04,167 --> 00:00:06,751
Bla bla bla bla bla.

2
00:00:06,751 --> 00:00:08,576
Bla bla bla bla,

3
00:00:08,576 --> 00:00:11,250
bla bla, bla bla bla bla bla bla.

4
00:00:11,250 --> 00:00:13,152
Bla bla bla bla.

5
00:00:15,292 --> 00:00:17,293
Was zum Henker war das?

6
00:00:17,293 --> 00:00:21,366
Sie wissen es nicht,
denn Sie konnten es nicht verstehen.

7
00:00:21,366 --> 00:00:24,126
Es war nicht deutlich.

8
00:00:24,126 --> 00:00:28,334
Aber hoffentlich war es mit
genügend Überzeugung gesagt,

9
00:00:28,334 --> 00:00:31,886
zumindest ein wenig verlockend mysteriös.

10
00:00:33,126 --> 00:00:36,034
Klarheit oder Rätsel?

11
00:00:36,034 --> 00:00:40,576
In meiner täglichen Arbeit als Designer
halte ich beide Dinge im Gleichgewicht,

12
00:00:40,576 --> 00:00:46,410
genau so wie mein tägliches Leben
als New Yorker,

13
00:00:46,410 --> 00:00:51,209
und zwei Elemente faszinieren mich sehr.

14
00:00:51,209 --> 00:00:53,458
Hier ist ein Beispiel.

15
00:00:54,138 --> 00:00:57,551
Wieviele von Ihnen wissen, was das ist?

16
00:00:59,861 --> 00:01:04,834
Okay. Wie viele von Ihnen
wissen jetzt, was das ist?

17
00:01:04,834 --> 00:01:11,803
Okay. Dank zweier geschickter Striche
des Genies Charles M. Schulz

18
00:01:11,803 --> 00:01:14,584
haben wir nun sieben flinke Striche,

19
00:01:14,584 --> 00:01:19,126
die in sich ein vollständiges,
emotionales Leben schaffen.

20
00:01:19,126 --> 00:01:23,626
Eines, das hundert Millionen Fans
über 50 Jahre gefesselt hat.

21
00:01:23,626 --> 00:01:25,750
Das ist eigentlich das Buchcover,

22
00:01:25,750 --> 00:01:29,209
das ich über das Werk und die Kunst
von Schulz designt habe

23
00:01:29,209 --> 00:01:32,876
und das diesen Herbst herauskommen wird.

24
00:01:32,876 --> 00:01:34,793
Das ist der vollständige Einband.

25
00:01:34,793 --> 00:01:39,668
Auf der Vorderseite ist keine weitere
schriftliche oder grafische Information

26
00:01:39,668 --> 00:01:43,625
und der Name des Buches ist
[Deutsch] "Nur das Notwendige".

27
00:01:43,625 --> 00:01:48,501
Das steht also symbolisch für
alle täglichen Entscheidungen

28
00:01:48,501 --> 00:01:55,028
über das Design, das mir auffällt
und das ich gestalte.

29
00:01:55,918 --> 00:01:57,376
Zur Klarheit.

30
00:01:57,376 --> 00:01:59,792
Klarheit kommt zum Punkt.

31
00:01:59,792 --> 00:02:03,116
Sie ist unverblümt,
ehrlich und aufrichtig.

32
00:02:03,116 --> 00:02:07,292
Wir fragen uns:
["Wann sollten wir klar sein?"]

33
00:02:07,292 --> 00:02:12,959
So etwas, ob wir es
lesen können oder nicht,

34
00:02:12,959 --> 00:02:16,076
muss richtig eindeutig sein.

35
00:02:16,876 --> 00:02:18,265
Ist es das?

36
00:02:21,116 --> 00:02:27,626
Es gibt da ein modernes Beispiel für
städtische Eindeutigkeit, das ich liebe,

37
00:02:27,626 --> 00:02:32,918
hauptsächlich, weil ich immer
spät dran und in Eile bin.

38
00:02:32,918 --> 00:02:39,575
Als diese Zähler vor einigen Jahren
an Straßenecken auftauchten,

39
00:02:39,575 --> 00:02:42,977
war ich begeistert,
denn ich wusste endlich

40
00:02:42,977 --> 00:02:45,996
wie viele Sekunden ich hatte,
um die Straße zu überqueren,

41
00:02:45,996 --> 00:02:48,908
bevor mich ein Auto überfahren würde.

42
00:02:48,908 --> 00:02:52,022
Sechs? Das schaffe ich! (Gelächter)

43
00:02:53,752 --> 00:02:57,625
Schauen wir uns also das Yin
zur Klarheit Yang an,

44
00:02:57,625 --> 00:03:00,528
und das ist Rätselhaftigkeit.

45
00:03:01,168 --> 00:03:05,167
Rätselhaftigkeit ist schon
von sich aus schwieriger.

46
00:03:06,017 --> 00:03:09,914
Rätselhaftigkeit verlangt danach 
entschlüsselt zu werden,

47
00:03:09,914 --> 00:03:12,718
und wenn's richtig gemacht wird,
dann wollen wir das auch.

48
00:03:12,718 --> 00:03:14,952
["Wann sollte man rätselhaft sein?"]

49
00:03:14,952 --> 00:03:20,250
Im 2. Weltkrieg wollten
die Deutschen das lösen,

50
00:03:20,250 --> 00:03:22,609
aber sie konnten es nicht.

51
00:03:23,169 --> 00:03:26,042
Hier sehen sie ein Design,
das ich kürzlich

52
00:03:26,042 --> 00:03:31,751
für einen Roman von Haruki Murakami schuf,
für den ich seit über 20 Jahren designe.

53
00:03:31,751 --> 00:03:37,292
Dieser Roman erzählt von einem jungen
Mann, der vier enge Freunde hat,

54
00:03:37,292 --> 00:03:40,667
die plötzlich, ohne jede Erklärung, 
nach dem ersten Jahr an der Uni

55
00:03:40,667 --> 00:03:44,003
den Kontakt zu ihm abbrechen.

56
00:03:44,003 --> 00:03:45,792
Er ist völlig niedergeschlagen.

57
00:03:45,792 --> 00:03:49,209
Die Namen der Freunde haben im Japanischen

58
00:03:49,209 --> 00:03:51,783
alle eine Verbindgung zu einer Farbe:

59
00:03:51,783 --> 00:03:56,274
Herr Rot, Herr Blau,
Frau Weiß und Frau Schwarz.

60
00:03:57,084 --> 00:04:00,626
Der Name Tsukuru Tazaki
entspricht keiner Farbe,

61
00:04:00,626 --> 00:04:02,417
daher ist sein Spitzname "Farblos".

62
00:04:02,417 --> 00:04:04,554
Er lässt ihre Freundschaft Revue passieren

63
00:04:04,554 --> 00:04:08,287
und erinnert sich, dass sie wie
die fünf Finger einer Hand waren.

64
00:04:08,667 --> 00:04:12,459
Ich habe daher diese etwas
abstrakte Darstellung davon gestaltet,

65
00:04:12,459 --> 00:04:16,417
aber unter der Oberfläche,
spielt sich viel mehr ab,

66
00:04:16,417 --> 00:04:21,017
und unter dem Buchumschlag
spielt sich noch viel mehr ab.

67
00:04:21,017 --> 00:04:25,834
Die vier Finger sind jetzt vier Bahnlinien

68
00:04:25,834 --> 00:04:27,917
des U-Bahn-Systems in Tokio,

69
00:04:27,917 --> 00:04:30,834
was innerhalb der Geschichte
von Bedeutung ist.

70
00:04:30,834 --> 00:04:33,709
Dann gibt es die farblose U-Bahn-Linie,

71
00:04:33,709 --> 00:04:36,542
die mit den farbigen überlappt,

72
00:04:36,542 --> 00:04:39,001
was er im Grunde später auch tut.

73
00:04:39,001 --> 00:04:41,076
Er nimmt Kontakt mit allen auf,

74
00:04:41,076 --> 00:04:44,185
um heraus zu finden, warum sie 
ihn so behandelt haben.

75
00:04:44,625 --> 00:04:49,418
Das ist das fertige,
dreidimensionale Produkt,

76
00:04:49,418 --> 00:04:51,783
das auf meinem Büroschreibtisch steht.

77
00:04:51,783 --> 00:04:56,449
Ich erhoffte mir, dass Sie
einfach davon angezogen werden,

78
00:04:56,449 --> 00:05:02,335
wie mysteriös es aussieht
und Sie es lesen wollen,

79
00:05:02,335 --> 00:05:08,061
um herauszufinden, warum es so aussieht.

80
00:05:08,061 --> 00:05:09,872
["Der visuelle Wortschatz."]

81
00:05:09,872 --> 00:05:14,668
So verwendet man 
eine bekanntere Art Rätsel.

82
00:05:14,668 --> 00:05:16,334
Was bedeutet das?

83
00:05:16,334 --> 00:05:19,209
Das bedeutet es.
["Lass es wie etwas anderes aussehen."]

84
00:05:19,209 --> 00:05:23,501
Beim visuellen Wortschatz wird
ein gewohntes Aussehen einer Sache

85
00:05:23,501 --> 00:05:27,919
auf etwas anderes angewendet, 
damit wir es anders sehen.

86
00:05:27,919 --> 00:05:32,542
Diesen Ansatz wollte ich für ein Buch 
mit Essays von David Seradis anwenden,

87
00:05:32,542 --> 00:05:36,369
das damals diesen Titel hatte: [Deutsch]
"All die Schönheit, die sie je brauchen"

88
00:05:36,369 --> 00:05:39,867
Hier war die Herausforderung,
dass der Titel eigentlich nichts bedeutet.

89
00:05:39,867 --> 00:05:43,199
Er hängt nicht mit einem 
der Essays im Buch zusammen.

90
00:05:43,199 --> 00:05:48,000
Er fiel dem Freund 
des Autors im Schlaf ein.

91
00:05:48,000 --> 00:05:54,254
Vielen Dank dafür -- (Gelächter) --
normalerweise erstelle ich ein Design,

92
00:05:54,254 --> 00:05:58,042
das irgendwie auf dem Text basiert,
aber es gibt nur diesen Text.

93
00:05:58,042 --> 00:06:02,292
Es gibt also diesen mysteriösen Titel,
der wirklich nichts bedeutet,

94
00:06:02,292 --> 00:06:04,501
daher überlegte ich:

95
00:06:04,501 --> 00:06:11,242
Wo sähe ich einen mysteriösen Text,
der anscheinend nichts bedeutet?

96
00:06:11,242 --> 00:06:13,751
Und kurz darauf kam tatsächlich,

97
00:06:13,751 --> 00:06:16,626
nach einem Abend mit chinesischem Essen,

98
00:06:16,626 --> 00:06:23,038
dieses hier an, und ich dachte: 
"Ah, bingo, Ideen-Orgasmus!" (Gelächter)

99
00:06:24,168 --> 00:06:29,084
Ich liebte schon immer die wunderbar 
rätselhaften Tropen von Glückskeksen,

100
00:06:29,084 --> 00:06:31,959
die etwas extrem Tiefsinniges
zu bedeuten scheinen,

101
00:06:31,959 --> 00:06:35,876
aber wenn man darüber nachdenkt,
tun sie das nicht.

102
00:06:35,876 --> 00:06:42,126
Hier steht: "Kaum einer weiß, wie viel man
gewinnt, wenn man die Zukunft ignoriert."

103
00:06:42,126 --> 00:06:44,484
Danke. (Gelächter)

104
00:06:45,584 --> 00:06:50,959
Wir können diesen visuellen Wortschatz 
nehmen und ihn auf Herrn Sedaris anwenden,

105
00:06:50,959 --> 00:06:57,167
und wir sind so vertraut damit, 
wie Glückskekse aussehen,

106
00:06:57,167 --> 00:06:59,699
das wir nicht mal den Keks brauchen.

107
00:06:59,699 --> 00:07:02,960
Wir sehen einfach dieses merkwürdige Ding

108
00:07:02,960 --> 00:07:04,615
und wir lieben David Sedaris,

109
00:07:04,615 --> 00:07:08,116
und so hoffen wir, dass wir
uns amüsieren werden.

110
00:07:08,116 --> 00:07:12,375
["'Fraud' Essays von David Rakoff"] 
Rakoff war ein wunderbarer Autor.

111
00:07:12,375 --> 00:07:15,126
Er nannte sein erstes Buch 
"Fraud" [Täuschung],

112
00:07:15,126 --> 00:07:20,974
weil er von Zeitschriften Aufträge bekam,
die überhaupt nicht sein Ding waren.

113
00:07:21,375 --> 00:07:23,584
Er war ein magerer,
kleiner, städtischer Typ

114
00:07:23,584 --> 00:07:27,126
und GQ Magazine schickte ihn
den Colorado River hinunter

115
00:07:27,126 --> 00:07:30,542
zum Wildwasser-Rafting,
um zu sehen, ob er überleben würde.

116
00:07:31,722 --> 00:07:35,457
Danach schrieb er darüber, 
mit dem Gefühl ein Schwindler zu sein

117
00:07:35,457 --> 00:07:37,417
und sich zu verstellen.

118
00:07:37,417 --> 00:07:41,575
Daher wollte er, dass dieser 
Bucheinband sich auch verstellte,

119
00:07:41,575 --> 00:07:47,241
und dann irgendwie zeigte,
wie ein Leser darauf reagiert.

120
00:07:47,241 --> 00:07:50,752
Das brachte mich auf Graffiti.

121
00:07:50,752 --> 00:07:52,958
Graffiti fasziniert mich.

122
00:07:52,958 --> 00:07:55,375
Jeder, der in einem Stadtraum lebt,

123
00:07:55,375 --> 00:07:58,834
trifft dauernd auf Graffitis 
und es gibt alle möglichen.

124
00:07:58,834 --> 00:08:02,709
Dieses Foto machte ich 
auf der Lower East Side

125
00:08:02,709 --> 00:08:05,834
von einem Trafokasten auf dem Bürgersteig,

126
00:08:05,834 --> 00:08:08,834
der voller Graffiti war.

127
00:08:08,834 --> 00:08:13,334
Ob Sie das nun anschauen und denken:
"Das ist eine charmante urbane Vorliebe",

128
00:08:13,334 --> 00:08:17,782
oder ob Sie es anschauen und sagen:
"Das ist illegaler Eigentumsmissbrauch",

129
00:08:17,782 --> 00:08:22,751
wir sind uns sicher alle einig,
dass man es nicht lesen kann.

130
00:08:22,751 --> 00:08:26,750
Richtig? Es gibt hier 
keine klare Botschaft.

131
00:08:26,750 --> 00:08:31,792
Es gibt eine andere Art Graffiti, 
die ich viel interessanter finde,

132
00:08:31,792 --> 00:08:34,950
und die ich redaktionelles Graffiti nenne.

133
00:08:34,950 --> 00:08:38,960
Dieses Foto machte ich 
neulich in der U-Bahn.

134
00:08:38,960 --> 00:08:42,501
Manchmal sieht man lüsternes, dummes Zeug,

135
00:08:42,501 --> 00:08:47,947
aber ich fand dies Poster 
interessant, das aussagt:

136
00:08:48,017 --> 00:08:50,334
Yipppieh, Airbnb.

137
00:08:50,334 --> 00:08:53,626
Und jemand hatte mit
einem Filzstift geschrieben,

138
00:08:53,626 --> 00:08:56,751
was er darüber dachte.

139
00:08:56,751 --> 00:08:59,787
Das hatte meine Aufmerksamkeit geweckt.

140
00:08:59,787 --> 00:09:03,040
Ich überlegte, wie übertrage ich
das auf dieses Buch?

141
00:09:03,040 --> 00:09:06,959
Also nahm ich das Buch von dieser Person
und begann es zu lesen.

142
00:09:06,959 --> 00:09:13,667
Ich dachte: Der Typ ist nicht der, für den
er sich ausgibt; er ist ein Blender.

143
00:09:13,667 --> 00:09:17,084
Ich nahm also einen roten Filzstift

144
00:09:17,084 --> 00:09:21,001
und kritzelte aus lauter Frust 
das auf die Vorderseite.

145
00:09:21,001 --> 00:09:24,704
Fertig war das Design. (Gelächter)

146
00:09:26,084 --> 00:09:29,180
Und sie fanden es toll! (Gelächter)

147
00:09:30,250 --> 00:09:32,834
Autor und Verleger mochten es,

148
00:09:32,834 --> 00:09:35,584
und so sah das Buch aus, als es herauskam.

149
00:09:35,584 --> 00:09:40,126
Es machte wirklich Spaß zu sehen, 
wie Leute es in der U-Bahn lasen

150
00:09:40,126 --> 00:09:42,167
und damit herumliefen etc.,

151
00:09:42,167 --> 00:09:45,383
und sie sahen alle etwas verrückt aus.

152
00:09:45,383 --> 00:09:46,788
(Gelächter)

153
00:09:48,208 --> 00:09:50,284
["'Perfidia' ein Roman von James Ellroy"]

154
00:09:50,284 --> 00:09:52,917
James Ellroy, ein wunderbarer Krimiautor,

155
00:09:52,917 --> 00:09:55,667
ein guter Freund, mit dem
ich schon jahrelang arbeite.

156
00:09:55,667 --> 00:09:57,616
Er ist wohl am besten bekannt als Autor

157
00:09:57,616 --> 00:10:00,042
von "Die schwarze Dahlie" 
und "L.A. Confidential".

158
00:10:00,042 --> 00:10:03,292
Sein jüngster Roman hieß so, 
was ein sehr rätselhafter Name ist.

159
00:10:03,292 --> 00:10:09,042
Sicher wissen viele Menschen,
was es bedeutet, aber viele auch nicht.

160
00:10:09,042 --> 00:10:16,167
Es erzählt von einem japanisch-
amerikanischen Detektiv 1941 in L.A.,

161
00:10:16,167 --> 00:10:18,084
der einen Mord untersucht.

162
00:10:18,084 --> 00:10:20,658
Dann ereignet sich Pearl Harbor,

163
00:10:20,658 --> 00:10:23,699
und als wäre sein Leben 
nicht schon schwierig genug,

164
00:10:23,699 --> 00:10:28,335
nehmen die Rassenspannungen extrem zu,

165
00:10:28,335 --> 00:10:33,000
und es werden sehr rasch japanisch-
amerikanische Internierungslager erbaut.

166
00:10:33,000 --> 00:10:35,584
Es gibt viel Spannung

167
00:10:35,584 --> 00:10:39,292
und es passieren furchtbare Dinge, 
als er versucht, diesen Mord aufzuklären.

168
00:10:39,292 --> 00:10:43,334
Zuerst dachte ich ganz 
buchstäblich darüber nach,

169
00:10:43,334 --> 00:10:48,667
etwa Pearl Harbor zu nehmen 
und Los Angeles hinzuzufügen

170
00:10:48,667 --> 00:10:55,869
und diese apokalyptische Dämmerung 
am Stadthorizont einzufügen.

171
00:10:56,139 --> 00:11:01,792
Das ist ein Foto von Pearl Harbor,
einfach über Los Angeles drübergelegt.

172
00:11:01,792 --> 00:11:05,376
Mein Chefredakteur sagte: 
"Weißt du, es ist interessant,

173
00:11:05,376 --> 00:11:10,627
aber ich denke, du kannst das 
besser und einfacher machen."

174
00:11:10,627 --> 00:11:13,877
Also kehrte ich an mein Zeichenbrett 
zurück, wie ich das oft mache.

175
00:11:13,877 --> 00:11:18,626
Aber da ich meine Umgebung wahrnehme --

176
00:11:18,626 --> 00:11:22,334
ich arbeite in einem 
Hochhaus im Stadtzentrum,

177
00:11:22,334 --> 00:11:26,243
und jede Nacht bevor ich 
aus dem Büro gehe,

178
00:11:26,243 --> 00:11:29,235
muss ich diesen Knopf drücken, 
um rauszukommen.

179
00:11:29,235 --> 00:11:32,959
Die schweren Glastüren öffnen sich 
und ich kann in den Fahrstuhl einsteigen.

180
00:11:32,959 --> 00:11:36,611
Eines Nachts sah ich ihn an

181
00:11:36,611 --> 00:11:40,875
und ich sah ihn plötzlich, wie ich ihn 
noch nie wahrgenommen hatte.

182
00:11:40,875 --> 00:11:44,126
Großer roter Kreis: Gefahr!

183
00:11:45,516 --> 00:11:47,792
Ich fand, es war so offensichtlich,

184
00:11:47,792 --> 00:11:50,726
dass es bestimmt schon zig mal 
gemacht worden war.

185
00:11:50,726 --> 00:11:55,227
Daher machte ich eine Google-Bildersuche, 
fand aber keinen anderen Bucheinband,

186
00:11:55,227 --> 00:11:57,364
der genau wie dieser aussah.

187
00:11:57,364 --> 00:12:00,496
Das löste also tatsächlich das Problem.

188
00:12:00,496 --> 00:12:03,325
Es ist auch grafisch viel interessanter

189
00:12:03,325 --> 00:12:07,043
und schafft eine viel größere Spannung 
zwischen der Vorstellung

190
00:12:07,043 --> 00:12:10,945
von einer Art Sonnenaufgang 
über L.A. und Amerika.

191
00:12:10,945 --> 00:12:14,237
["'Schluck' Auf Reise durch unseren
Verdauungstrakt von Mary Roach."]

192
00:12:14,237 --> 00:12:16,232
Mary Roach ist eine exzellente Autorin,

193
00:12:16,232 --> 00:12:19,637
die potenziell banale 
Wissenschaftsthemen nimmt

194
00:12:19,637 --> 00:12:23,322
und sie gar nicht banal, 
sondern unterhaltsam macht.

195
00:12:23,322 --> 00:12:25,292
In diesem speziellen Fall

196
00:12:25,292 --> 00:12:28,783
geht es um das menschliche 
Verdauungssystem.

197
00:12:28,783 --> 00:12:33,501
Ich versuche also herauszufinden, 
wie der Buchumschlag aussehen könnte.

198
00:12:33,501 --> 00:12:37,561
Das ist ein Selbstporträt. (Gelächter)

199
00:12:38,501 --> 00:12:44,126
Jeden Morgen schaue ich mich 
im Badezimmerspiegel an,

200
00:12:44,126 --> 00:12:46,576
um zu sehen, ob meine Zunge schwarz ist.

201
00:12:46,576 --> 00:12:49,374
Wenn nicht, bin ich startklar.

202
00:12:49,374 --> 00:12:51,386
(Gelächter)

203
00:12:54,896 --> 00:12:57,924
Ich empfehle, dass Sie das alle tun.

204
00:12:58,584 --> 00:13:02,500
Aber ich dachte auch,
dass dies unser Zugang

205
00:13:02,500 --> 00:13:06,043
ins menschliche 
Verdauungssystem ist, nicht wahr?

206
00:13:06,043 --> 00:13:09,001
Wir sind uns doch alle sicher einig,

207
00:13:09,001 --> 00:13:13,169
das echte Fotos von menschlichen Mündern, 
zumindest wenn man von dem hier ausgeht,

208
00:13:13,169 --> 00:13:15,936
abstoßend sind. (Gelächter)

209
00:13:16,626 --> 00:13:20,209
Für den Bucheinband 
erstellte ich diese Grafik,

210
00:13:20,209 --> 00:13:23,334
die im wahrsten Sinne genießbarer ist

211
00:13:23,334 --> 00:13:27,459
und uns daran erinnert, 
dass man sich dem Verdauungsapparat

212
00:13:27,459 --> 00:13:30,258
am besten von dieser Seite nähert ...

213
00:13:30,258 --> 00:13:31,482
(Gelächter)

214
00:13:31,972 --> 00:13:35,159
Ich muss den Satz noch nicht mal beenden.

215
00:13:35,709 --> 00:13:37,399
["Unnütze Rätsel"]

216
00:13:37,399 --> 00:13:42,159
Was passiert, wenn Klarheit und 
Rätselhaftigkeit durcheinander geraten?

217
00:13:42,159 --> 00:13:43,792
Man sieht das andauernd.

218
00:13:43,792 --> 00:13:46,325
Das nenne ich "unnütze Rätsel".

219
00:13:46,325 --> 00:13:49,204
Ich steige in die U-Bahn hinab
– ich nehme oft die U-Bahn --

220
00:13:49,204 --> 00:13:53,616
und dieser Zettel klebt
auf einem Tragbalken.

221
00:13:56,726 --> 00:13:58,334
Ich denke: Hoppla!

222
00:13:58,334 --> 00:14:02,084
Die Bahn nähert sich und ich versuche 
herauszufinden, was es bedeutet --

223
00:14:02,084 --> 00:14:04,723
vielen Dank auch.

224
00:14:05,293 --> 00:14:09,547
Zum Teil liegt das Problem darin,
dass sie die Information aufgeteilt haben,

225
00:14:09,547 --> 00:14:13,430
auf, wie sie meinen, hilfreiche Weise, 
die gar nicht hilfreich ist.

226
00:14:13,430 --> 00:14:16,160
Das ist also Rätselhaftigkeit, 
die wir nicht brauchen.

227
00:14:16,160 --> 00:14:21,866
Wir brauchen nützliche Klarheit.
Daher habe ich das zum Spaß neugestaltet.

228
00:14:23,756 --> 00:14:27,112
Das nutzt genau dieselben Elemente.

229
00:14:27,112 --> 00:14:28,787
(Applaus)

230
00:14:30,367 --> 00:14:33,782
Danke. Ich warte immer noch 
auf den Anruf der MTA. (Gelächter)

231
00:14:34,542 --> 00:14:37,953
Ich verwende noch nicht mal 
mehr Farben als sie.

232
00:14:37,953 --> 00:14:41,419
Sie haben sich noch nicht mal bemüht, 
die 4 und 5 grün zu machen --

233
00:14:41,419 --> 00:14:43,434
diese Idioten. (Gelächter)

234
00:14:44,584 --> 00:14:48,376
Wir sehen also als Erstes, 
dass es einen U-Bahn-Wechsel gibt,

235
00:14:48,376 --> 00:14:51,491
und dann steht in zwei kompletten Sätzen,
mit Anfang, Mitte und Ende,

236
00:14:51,491 --> 00:14:56,459
worin die Änderung besteht 
und was passieren wird.

237
00:14:56,459 --> 00:14:59,877
Nennen Sie mich verrückt! (Gelächter)

238
00:15:01,767 --> 00:15:04,861
["Nützliche Rätselhaftigkeit"]

239
00:15:05,411 --> 00:15:09,082
Dies ist etwas Geheimnisvolles, 
das ich liebe:

240
00:15:09,082 --> 00:15:11,134
Verpackung.

241
00:15:12,124 --> 00:15:16,917
Die Neugestaltung der Diet-Coke-Dose
von Turner Duckworth

242
00:15:16,917 --> 00:15:20,532
ist für mich ein wahres Kunstwerk.

243
00:15:20,532 --> 00:15:23,667
Es ist ein Kunstwerk und wunderschön.

244
00:15:23,667 --> 00:15:27,498
Für mich als Designer
war es herzerfrischend,

245
00:15:27,498 --> 00:15:31,627
dass er den visuellen Wortschatz
von Diet Coke nahm --

246
00:15:31,627 --> 00:15:35,584
die Schriftarten, die Farben, 
den silbernen Hintergrund --

247
00:15:35,584 --> 00:15:40,251
und sie auf die wesentlichen 
Elemente reduzierte.

248
00:15:40,251 --> 00:15:42,959
Es ist wie beim Gesicht von Charlie Brown.

249
00:15:42,959 --> 00:15:46,875
Man fragt sich, wie vermittelt man
genug Information, damit man es versteht,

250
00:15:46,875 --> 00:15:52,478
und berücksichtigt dabei 
das vorhandene Wissen darüber?

251
00:15:52,478 --> 00:15:56,560
Es sieht toll aus, und man könnte
in ein Feinkostladen gehen

252
00:15:56,560 --> 00:16:01,117
und es plötzlich im Regal sehen,
und das ist wunderbar.

253
00:16:01,917 --> 00:16:03,657
Was das Folgende --

254
00:16:03,657 --> 00:16:07,167
["Unnütze Klarheit"] -- 
noch entmutigender macht,

255
00:16:07,167 --> 00:16:09,710
zumindest für mich.

256
00:16:09,710 --> 00:16:12,500
Okay, wir gehen also in die U-Bahn runter,

257
00:16:12,500 --> 00:16:14,785
nachdem das herauskam.

258
00:16:14,785 --> 00:16:16,792
Das sind die Fotos, die ich machte.

259
00:16:16,792 --> 00:16:18,793
U-Bahn-Station Times Square:

260
00:16:18,793 --> 00:16:23,875
Coca-Cola kaufte das gesamte 
Ding für Werbung.

261
00:16:23,875 --> 00:16:27,709
Vielleicht wissen einige von Ihnen, 
worauf ich hinaus will.

262
00:16:30,959 --> 00:16:33,459
"Du bist nach New York gezogen,
mit ein paar Klamotten,

263
00:16:33,459 --> 00:16:35,792
mit Bargeld in der Tasche 
und dem Ziel fest im Blick.

264
00:16:35,792 --> 00:16:40,741
Du bist auf Coke." (Gelächter) 
[Doppelbedeutung: "Koks"]

265
00:16:44,851 --> 00:16:48,335
"Du zogst nach New York, 
mit einem MBA, einem sauberen Anzug

266
00:16:48,335 --> 00:16:50,625
und einem äußerst festen Händedruck.

267
00:16:50,625 --> 00:16:52,822
Du bist auf Coke." (Gelächter)

268
00:16:53,632 --> 00:16:55,625
Die sind echt! (Gelächter)

269
00:16:57,785 --> 00:17:02,710
Nicht mal die Tragbalken
wurden verschont,

270
00:17:02,710 --> 00:17:06,567
sie haben nur in Yoda-Modus gewechselt. 
(Gelächter)

271
00:17:07,167 --> 00:17:09,376
"Coke [Koks], bist du drauf."

272
00:17:11,366 --> 00:17:13,607
[Entschuldigung, worauf bin ich?]

273
00:17:14,417 --> 00:17:17,959
Diese Kampagne war 
ein riesiger Fehlschlag.

274
00:17:17,959 --> 00:17:22,452
Sie wurde fast sofort zurückgezogen 
wegen negativer Kundenreaktionen

275
00:17:22,452 --> 00:17:26,125
und allerlei unvorteilhafter 
Parodien im Netz.

276
00:17:26,125 --> 00:17:27,683
(Gelächter)

277
00:17:29,043 --> 00:17:35,950
Außerdem ist der Punkt neben "Du bist auf"
kein Satz-, sondern ein Markenzeichen.

278
00:17:35,950 --> 00:17:38,056
Also, vielen Dank.

279
00:17:38,626 --> 00:17:42,286
Für mich war das einfach so seltsam,

280
00:17:42,286 --> 00:17:46,908
wie sie die Verpackung so schön rätselhaft
und perfekt machen konnten

281
00:17:46,908 --> 00:17:51,292
und die Botschaft so 
unerträglich, eindeutig falsch.

282
00:17:51,292 --> 00:17:54,834
Es schien mir geradezu unglaublich.

283
00:17:54,834 --> 00:18:00,450
Hoffentlich konnte ich 
Ihnen einige Einblicke

284
00:18:00,450 --> 00:18:04,239
in die Verwendung von Klarheit und
Rätselhaftigkeit in meiner Arbeit geben,

285
00:18:04,239 --> 00:18:09,210
und wie Sie vielleicht in 
Ihrem Leben klarer sein können,

286
00:18:09,210 --> 00:18:15,520
oder ein wenig rätselhafter 
und nicht so übertrieben mitteilsam.

287
00:18:15,520 --> 00:18:17,781
(Gelächter)

288
00:18:19,251 --> 00:18:22,167
Falls Sie etwas aus 
diesem Vortrag mitnehmen,

289
00:18:22,167 --> 00:18:25,019
hoffe ich, dass es das ist:

290
00:18:25,549 --> 00:18:27,514
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.

291
00:18:27,514 --> 00:18:30,224
["'Judge this,' Chip Kidd"]
[Deutsch: "Beurteilen Sie das]

292
00:18:30,224 --> 00:18:32,228
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.

293
00:18:32,228 --> 00:18:33,795
Blah blah.

294
00:18:33,795 --> 00:18:35,736
(Applaus)