0:00:04.167,0:00:06.751
Bla bla bla bla bla.

0:00:06.751,0:00:08.576
Bla bla bla bla,

0:00:08.576,0:00:11.250
bla bla, bla bla bla bla bla bla.

0:00:11.250,0:00:13.152
Bla bla bla bla.

0:00:15.292,0:00:17.293
Was zum Henker war das?

0:00:17.293,0:00:21.366
Sie wissen es nicht,[br]denn Sie konnten es nicht verstehen.

0:00:21.366,0:00:24.126
Es war nicht deutlich.

0:00:24.126,0:00:28.334
Aber hoffentlich war es mit[br]genügend Überzeugung gesagt,

0:00:28.334,0:00:31.886
zumindest ein wenig verlockend mysteriös.

0:00:33.126,0:00:36.034
Klarheit oder Rätsel?

0:00:36.034,0:00:40.576
In meiner täglichen Arbeit als Designer[br]halte ich beide Dinge im Gleichgewicht,

0:00:40.576,0:00:46.410
genau so wie mein tägliches Leben[br]als New Yorker,

0:00:46.410,0:00:51.209
und zwei Elemente faszinieren mich sehr.

0:00:51.209,0:00:53.458
Hier ist ein Beispiel.

0:00:54.138,0:00:57.551
Wieviele von Ihnen wissen, was das ist?

0:00:59.861,0:01:04.834
Okay. Wie viele von Ihnen[br]wissen jetzt, was das ist?

0:01:04.834,0:01:11.803
Okay. Dank zweier geschickter Striche[br]des Genies Charles M. Schulz

0:01:11.803,0:01:14.584
haben wir nun sieben flinke Striche,

0:01:14.584,0:01:19.126
die in sich ein vollständiges,[br]emotionales Leben schaffen.

0:01:19.126,0:01:23.626
Eines, das hundert Millionen Fans[br]über 50 Jahre gefesselt hat.

0:01:23.626,0:01:25.750
Das ist eigentlich das Buchcover,

0:01:25.750,0:01:29.209
das ich über das Werk und die Kunst[br]von Schulz designt habe

0:01:29.209,0:01:32.876
und das diesen Herbst herauskommen wird.

0:01:32.876,0:01:34.793
Das ist der vollständige Einband.

0:01:34.793,0:01:39.668
Auf der Vorderseite ist keine weitere[br]schriftliche oder grafische Information

0:01:39.668,0:01:43.625
und der Name des Buches ist[br][Deutsch] "Nur das Notwendige".

0:01:43.625,0:01:48.501
Das steht also symbolisch für[br]alle täglichen Entscheidungen

0:01:48.501,0:01:55.028
über das Design, das mir auffällt[br]und das ich gestalte.

0:01:55.918,0:01:57.376
Zur Klarheit.

0:01:57.376,0:01:59.792
Klarheit kommt zum Punkt.

0:01:59.792,0:02:03.116
Sie ist unverblümt,[br]ehrlich und aufrichtig.

0:02:03.116,0:02:07.292
Wir fragen uns:[br]["Wann sollten wir klar sein?"]

0:02:07.292,0:02:12.959
So etwas, ob wir es[br]lesen können oder nicht,

0:02:12.959,0:02:16.076
muss richtig eindeutig sein.

0:02:16.876,0:02:18.265
Ist es das?

0:02:21.116,0:02:27.626
Es gibt da ein modernes Beispiel für[br]städtische Eindeutigkeit, das ich liebe,

0:02:27.626,0:02:32.918
hauptsächlich, weil ich immer[br]spät dran und in Eile bin.

0:02:32.918,0:02:39.575
Als diese Zähler vor einigen Jahren[br]an Straßenecken auftauchten,

0:02:39.575,0:02:42.977
war ich begeistert,[br]denn ich wusste endlich

0:02:42.977,0:02:45.996
wie viele Sekunden ich hatte,[br]um die Straße zu überqueren,

0:02:45.996,0:02:48.908
bevor mich ein Auto überfahren würde.

0:02:48.908,0:02:52.022
Sechs? Das schaffe ich! (Gelächter)

0:02:53.752,0:02:57.625
Schauen wir uns also das Yin[br]zur Klarheit Yang an,

0:02:57.625,0:03:00.528
und das ist Rätselhaftigkeit.

0:03:01.168,0:03:05.167
Rätselhaftigkeit ist schon[br]von sich aus schwieriger.

0:03:06.017,0:03:09.914
Rätselhaftigkeit verlangt danach [br]entschlüsselt zu werden,

0:03:09.914,0:03:12.718
und wenn's richtig gemacht wird,[br]dann wollen wir das auch.

0:03:12.718,0:03:14.952
["Wann sollte man rätselhaft sein?"]

0:03:14.952,0:03:20.250
Im 2. Weltkrieg wollten[br]die Deutschen das lösen,

0:03:20.250,0:03:22.609
aber sie konnten es nicht.

0:03:23.169,0:03:26.042
Hier sehen sie ein Design,[br]das ich kürzlich

0:03:26.042,0:03:31.751
für einen Roman von Haruki Murakami schuf,[br]für den ich seit über 20 Jahren designe.

0:03:31.751,0:03:37.292
Dieser Roman erzählt von einem jungen[br]Mann, der vier enge Freunde hat,

0:03:37.292,0:03:40.667
die plötzlich, ohne jede Erklärung, [br]nach dem ersten Jahr an der Uni

0:03:40.667,0:03:44.003
den Kontakt zu ihm abbrechen.

0:03:44.003,0:03:45.792
Er ist völlig niedergeschlagen.

0:03:45.792,0:03:49.209
Die Namen der Freunde haben im Japanischen

0:03:49.209,0:03:51.783
alle eine Verbindgung zu einer Farbe:

0:03:51.783,0:03:56.274
Herr Rot, Herr Blau,[br]Frau Weiß und Frau Schwarz.

0:03:57.084,0:04:00.626
Der Name Tsukuru Tazaki[br]entspricht keiner Farbe,

0:04:00.626,0:04:02.417
daher ist sein Spitzname "Farblos".

0:04:02.417,0:04:04.554
Er lässt ihre Freundschaft Revue passieren

0:04:04.554,0:04:08.287
und erinnert sich, dass sie wie[br]die fünf Finger einer Hand waren.

0:04:08.667,0:04:12.459
Ich habe daher diese etwas[br]abstrakte Darstellung davon gestaltet,

0:04:12.459,0:04:16.417
aber unter der Oberfläche,[br]spielt sich viel mehr ab,

0:04:16.417,0:04:21.017
und unter dem Buchumschlag[br]spielt sich noch viel mehr ab.

0:04:21.017,0:04:25.834
Die vier Finger sind jetzt vier Bahnlinien

0:04:25.834,0:04:27.917
des U-Bahn-Systems in Tokio,

0:04:27.917,0:04:30.834
was innerhalb der Geschichte[br]von Bedeutung ist.

0:04:30.834,0:04:33.709
Dann gibt es die farblose U-Bahn-Linie,

0:04:33.709,0:04:36.542
die mit den farbigen überlappt,

0:04:36.542,0:04:39.001
was er im Grunde später auch tut.

0:04:39.001,0:04:41.076
Er nimmt Kontakt mit allen auf,

0:04:41.076,0:04:44.185
um heraus zu finden, warum sie [br]ihn so behandelt haben.

0:04:44.625,0:04:49.418
Das ist das fertige,[br]dreidimensionale Produkt,

0:04:49.418,0:04:51.783
das auf meinem Büroschreibtisch steht.

0:04:51.783,0:04:56.449
Ich erhoffte mir, dass Sie[br]einfach davon angezogen werden,

0:04:56.449,0:05:02.335
wie mysteriös es aussieht[br]und Sie es lesen wollen,

0:05:02.335,0:05:08.061
um herauszufinden, warum es so aussieht.

0:05:08.061,0:05:09.872
["Der visuelle Wortschatz."]

0:05:09.872,0:05:14.668
So verwendet man [br]eine bekanntere Art Rätsel.

0:05:14.668,0:05:16.334
Was bedeutet das?

0:05:16.334,0:05:19.209
Das bedeutet es.[br]["Lass es wie etwas anderes aussehen."]

0:05:19.209,0:05:23.501
Beim visuellen Wortschatz wird[br]ein gewohntes Aussehen einer Sache

0:05:23.501,0:05:27.919
auf etwas anderes angewendet, [br]damit wir es anders sehen.

0:05:27.919,0:05:32.542
Diesen Ansatz wollte ich für ein Buch [br]mit Essays von David Seradis anwenden,

0:05:32.542,0:05:36.369
das damals diesen Titel hatte: [Deutsch][br]"All die Schönheit, die sie je brauchen"

0:05:36.369,0:05:39.867
Hier war die Herausforderung,[br]dass der Titel eigentlich nichts bedeutet.

0:05:39.867,0:05:43.199
Er hängt nicht mit einem [br]der Essays im Buch zusammen.

0:05:43.199,0:05:48.000
Er fiel dem Freund [br]des Autors im Schlaf ein.

0:05:48.000,0:05:54.254
Vielen Dank dafür -- (Gelächter) --[br]normalerweise erstelle ich ein Design,

0:05:54.254,0:05:58.042
das irgendwie auf dem Text basiert,[br]aber es gibt nur diesen Text.

0:05:58.042,0:06:02.292
Es gibt also diesen mysteriösen Titel,[br]der wirklich nichts bedeutet,

0:06:02.292,0:06:04.501
daher überlegte ich:

0:06:04.501,0:06:11.242
Wo sähe ich einen mysteriösen Text,[br]der anscheinend nichts bedeutet?

0:06:11.242,0:06:13.751
Und kurz darauf kam tatsächlich,

0:06:13.751,0:06:16.626
nach einem Abend mit chinesischem Essen,

0:06:16.626,0:06:23.038
dieses hier an, und ich dachte: [br]"Ah, bingo, Ideen-Orgasmus!" (Gelächter)

0:06:24.168,0:06:29.084
Ich liebte schon immer die wunderbar [br]rätselhaften Tropen von Glückskeksen,

0:06:29.084,0:06:31.959
die etwas extrem Tiefsinniges[br]zu bedeuten scheinen,

0:06:31.959,0:06:35.876
aber wenn man darüber nachdenkt,[br]tun sie das nicht.

0:06:35.876,0:06:42.126
Hier steht: "Kaum einer weiß, wie viel man[br]gewinnt, wenn man die Zukunft ignoriert."

0:06:42.126,0:06:44.484
Danke. (Gelächter)

0:06:45.584,0:06:50.959
Wir können diesen visuellen Wortschatz [br]nehmen und ihn auf Herrn Sedaris anwenden,

0:06:50.959,0:06:57.167
und wir sind so vertraut damit, [br]wie Glückskekse aussehen,

0:06:57.167,0:06:59.699
das wir nicht mal den Keks brauchen.

0:06:59.699,0:07:02.960
Wir sehen einfach dieses merkwürdige Ding

0:07:02.960,0:07:04.615
und wir lieben David Sedaris,

0:07:04.615,0:07:08.116
und so hoffen wir, dass wir[br]uns amüsieren werden.

0:07:08.116,0:07:12.375
["'Fraud' Essays von David Rakoff"] [br]Rakoff war ein wunderbarer Autor.

0:07:12.375,0:07:15.126
Er nannte sein erstes Buch [br]"Fraud" [Täuschung],

0:07:15.126,0:07:20.974
weil er von Zeitschriften Aufträge bekam,[br]die überhaupt nicht sein Ding waren.

0:07:21.375,0:07:23.584
Er war ein magerer,[br]kleiner, städtischer Typ

0:07:23.584,0:07:27.126
und GQ Magazine schickte ihn[br]den Colorado River hinunter

0:07:27.126,0:07:30.542
zum Wildwasser-Rafting,[br]um zu sehen, ob er überleben würde.

0:07:31.722,0:07:35.457
Danach schrieb er darüber, [br]mit dem Gefühl ein Schwindler zu sein

0:07:35.457,0:07:37.417
und sich zu verstellen.

0:07:37.417,0:07:41.575
Daher wollte er, dass dieser [br]Bucheinband sich auch verstellte,

0:07:41.575,0:07:47.241
und dann irgendwie zeigte,[br]wie ein Leser darauf reagiert.

0:07:47.241,0:07:50.752
Das brachte mich auf Graffiti.

0:07:50.752,0:07:52.958
Graffiti fasziniert mich.

0:07:52.958,0:07:55.375
Jeder, der in einem Stadtraum lebt,

0:07:55.375,0:07:58.834
trifft dauernd auf Graffitis [br]und es gibt alle möglichen.

0:07:58.834,0:08:02.709
Dieses Foto machte ich [br]auf der Lower East Side

0:08:02.709,0:08:05.834
von einem Trafokasten auf dem Bürgersteig,

0:08:05.834,0:08:08.834
der voller Graffiti war.

0:08:08.834,0:08:13.334
Ob Sie das nun anschauen und denken:[br]"Das ist eine charmante urbane Vorliebe",

0:08:13.334,0:08:17.782
oder ob Sie es anschauen und sagen:[br]"Das ist illegaler Eigentumsmissbrauch",

0:08:17.782,0:08:22.751
wir sind uns sicher alle einig,[br]dass man es nicht lesen kann.

0:08:22.751,0:08:26.750
Richtig? Es gibt hier [br]keine klare Botschaft.

0:08:26.750,0:08:31.792
Es gibt eine andere Art Graffiti, [br]die ich viel interessanter finde,

0:08:31.792,0:08:34.950
und die ich redaktionelles Graffiti nenne.

0:08:34.950,0:08:38.960
Dieses Foto machte ich [br]neulich in der U-Bahn.

0:08:38.960,0:08:42.501
Manchmal sieht man lüsternes, dummes Zeug,

0:08:42.501,0:08:47.947
aber ich fand dies Poster [br]interessant, das aussagt:

0:08:48.017,0:08:50.334
Yipppieh, Airbnb.

0:08:50.334,0:08:53.626
Und jemand hatte mit[br]einem Filzstift geschrieben,

0:08:53.626,0:08:56.751
was er darüber dachte.

0:08:56.751,0:08:59.787
Das hatte meine Aufmerksamkeit geweckt.

0:08:59.787,0:09:03.040
Ich überlegte, wie übertrage ich[br]das auf dieses Buch?

0:09:03.040,0:09:06.959
Also nahm ich das Buch von dieser Person[br]und begann es zu lesen.

0:09:06.959,0:09:13.667
Ich dachte: Der Typ ist nicht der, für den[br]er sich ausgibt; er ist ein Blender.

0:09:13.667,0:09:17.084
Ich nahm also einen roten Filzstift

0:09:17.084,0:09:21.001
und kritzelte aus lauter Frust [br]das auf die Vorderseite.

0:09:21.001,0:09:24.704
Fertig war das Design. (Gelächter)

0:09:26.084,0:09:29.180
Und sie fanden es toll! (Gelächter)

0:09:30.250,0:09:32.834
Autor und Verleger mochten es,

0:09:32.834,0:09:35.584
und so sah das Buch aus, als es herauskam.

0:09:35.584,0:09:40.126
Es machte wirklich Spaß zu sehen, [br]wie Leute es in der U-Bahn lasen

0:09:40.126,0:09:42.167
und damit herumliefen etc.,

0:09:42.167,0:09:45.383
und sie sahen alle etwas verrückt aus.

0:09:45.383,0:09:46.788
(Gelächter)

0:09:48.208,0:09:50.284
["'Perfidia' ein Roman von James Ellroy"]

0:09:50.284,0:09:52.917
James Ellroy, ein wunderbarer Krimiautor,

0:09:52.917,0:09:55.667
ein guter Freund, mit dem[br]ich schon jahrelang arbeite.

0:09:55.667,0:09:57.616
Er ist wohl am besten bekannt als Autor

0:09:57.616,0:10:00.042
von "Die schwarze Dahlie" [br]und "L.A. Confidential".

0:10:00.042,0:10:03.292
Sein jüngster Roman hieß so, [br]was ein sehr rätselhafter Name ist.

0:10:03.292,0:10:09.042
Sicher wissen viele Menschen,[br]was es bedeutet, aber viele auch nicht.

0:10:09.042,0:10:16.167
Es erzählt von einem japanisch-[br]amerikanischen Detektiv 1941 in L.A.,

0:10:16.167,0:10:18.084
der einen Mord untersucht.

0:10:18.084,0:10:20.658
Dann ereignet sich Pearl Harbor,

0:10:20.658,0:10:23.699
und als wäre sein Leben [br]nicht schon schwierig genug,

0:10:23.699,0:10:28.335
nehmen die Rassenspannungen extrem zu,

0:10:28.335,0:10:33.000
und es werden sehr rasch japanisch-[br]amerikanische Internierungslager erbaut.

0:10:33.000,0:10:35.584
Es gibt viel Spannung

0:10:35.584,0:10:39.292
und es passieren furchtbare Dinge, [br]als er versucht, diesen Mord aufzuklären.

0:10:39.292,0:10:43.334
Zuerst dachte ich ganz [br]buchstäblich darüber nach,

0:10:43.334,0:10:48.667
etwa Pearl Harbor zu nehmen [br]und Los Angeles hinzuzufügen

0:10:48.667,0:10:55.869
und diese apokalyptische Dämmerung [br]am Stadthorizont einzufügen.

0:10:56.139,0:11:01.792
Das ist ein Foto von Pearl Harbor,[br]einfach über Los Angeles drübergelegt.

0:11:01.792,0:11:05.376
Mein Chefredakteur sagte: [br]"Weißt du, es ist interessant,

0:11:05.376,0:11:10.627
aber ich denke, du kannst das [br]besser und einfacher machen."

0:11:10.627,0:11:13.877
Also kehrte ich an mein Zeichenbrett [br]zurück, wie ich das oft mache.

0:11:13.877,0:11:18.626
Aber da ich meine Umgebung wahrnehme --

0:11:18.626,0:11:22.334
ich arbeite in einem [br]Hochhaus im Stadtzentrum,

0:11:22.334,0:11:26.243
und jede Nacht bevor ich [br]aus dem Büro gehe,

0:11:26.243,0:11:29.235
muss ich diesen Knopf drücken, [br]um rauszukommen.

0:11:29.235,0:11:32.959
Die schweren Glastüren öffnen sich [br]und ich kann in den Fahrstuhl einsteigen.

0:11:32.959,0:11:36.611
Eines Nachts sah ich ihn an

0:11:36.611,0:11:40.875
und ich sah ihn plötzlich, wie ich ihn [br]noch nie wahrgenommen hatte.

0:11:40.875,0:11:44.126
Großer roter Kreis: Gefahr!

0:11:45.516,0:11:47.792
Ich fand, es war so offensichtlich,

0:11:47.792,0:11:50.726
dass es bestimmt schon zig mal [br]gemacht worden war.

0:11:50.726,0:11:55.227
Daher machte ich eine Google-Bildersuche, [br]fand aber keinen anderen Bucheinband,

0:11:55.227,0:11:57.364
der genau wie dieser aussah.

0:11:57.364,0:12:00.496
Das löste also tatsächlich das Problem.

0:12:00.496,0:12:03.325
Es ist auch grafisch viel interessanter

0:12:03.325,0:12:07.043
und schafft eine viel größere Spannung [br]zwischen der Vorstellung

0:12:07.043,0:12:10.945
von einer Art Sonnenaufgang [br]über L.A. und Amerika.

0:12:10.945,0:12:14.237
["'Schluck' Auf Reise durch unseren[br]Verdauungstrakt von Mary Roach."]

0:12:14.237,0:12:16.232
Mary Roach ist eine exzellente Autorin,

0:12:16.232,0:12:19.637
die potenziell banale [br]Wissenschaftsthemen nimmt

0:12:19.637,0:12:23.322
und sie gar nicht banal, [br]sondern unterhaltsam macht.

0:12:23.322,0:12:25.292
In diesem speziellen Fall

0:12:25.292,0:12:28.783
geht es um das menschliche [br]Verdauungssystem.

0:12:28.783,0:12:33.501
Ich versuche also herauszufinden, [br]wie der Buchumschlag aussehen könnte.

0:12:33.501,0:12:37.561
Das ist ein Selbstporträt. (Gelächter)

0:12:38.501,0:12:44.126
Jeden Morgen schaue ich mich [br]im Badezimmerspiegel an,

0:12:44.126,0:12:46.576
um zu sehen, ob meine Zunge schwarz ist.

0:12:46.576,0:12:49.374
Wenn nicht, bin ich startklar.

0:12:49.374,0:12:51.386
(Gelächter)

0:12:54.896,0:12:57.924
Ich empfehle, dass Sie das alle tun.

0:12:58.584,0:13:02.500
Aber ich dachte auch,[br]dass dies unser Zugang

0:13:02.500,0:13:06.043
ins menschliche [br]Verdauungssystem ist, nicht wahr?

0:13:06.043,0:13:09.001
Wir sind uns doch alle sicher einig,

0:13:09.001,0:13:13.169
das echte Fotos von menschlichen Mündern, [br]zumindest wenn man von dem hier ausgeht,

0:13:13.169,0:13:15.936
abstoßend sind. (Gelächter)

0:13:16.626,0:13:20.209
Für den Bucheinband [br]erstellte ich diese Grafik,

0:13:20.209,0:13:23.334
die im wahrsten Sinne genießbarer ist

0:13:23.334,0:13:27.459
und uns daran erinnert, [br]dass man sich dem Verdauungsapparat

0:13:27.459,0:13:30.258
am besten von dieser Seite nähert ...

0:13:30.258,0:13:31.482
(Gelächter)

0:13:31.972,0:13:35.159
Ich muss den Satz noch nicht mal beenden.

0:13:35.709,0:13:37.399
["Unnütze Rätsel"]

0:13:37.399,0:13:42.159
Was passiert, wenn Klarheit und [br]Rätselhaftigkeit durcheinander geraten?

0:13:42.159,0:13:43.792
Man sieht das andauernd.

0:13:43.792,0:13:46.325
Das nenne ich "unnütze Rätsel".

0:13:46.325,0:13:49.204
Ich steige in die U-Bahn hinab[br]– ich nehme oft die U-Bahn --

0:13:49.204,0:13:53.616
und dieser Zettel klebt[br]auf einem Tragbalken.

0:13:56.726,0:13:58.334
Ich denke: Hoppla!

0:13:58.334,0:14:02.084
Die Bahn nähert sich und ich versuche [br]herauszufinden, was es bedeutet --

0:14:02.084,0:14:04.723
vielen Dank auch.

0:14:05.293,0:14:09.547
Zum Teil liegt das Problem darin,[br]dass sie die Information aufgeteilt haben,

0:14:09.547,0:14:13.430
auf, wie sie meinen, hilfreiche Weise, [br]die gar nicht hilfreich ist.

0:14:13.430,0:14:16.160
Das ist also Rätselhaftigkeit, [br]die wir nicht brauchen.

0:14:16.160,0:14:21.866
Wir brauchen nützliche Klarheit.[br]Daher habe ich das zum Spaß neugestaltet.

0:14:23.756,0:14:27.112
Das nutzt genau dieselben Elemente.

0:14:27.112,0:14:28.787
(Applaus)

0:14:30.367,0:14:33.782
Danke. Ich warte immer noch [br]auf den Anruf der MTA. (Gelächter)

0:14:34.542,0:14:37.953
Ich verwende noch nicht mal [br]mehr Farben als sie.

0:14:37.953,0:14:41.419
Sie haben sich noch nicht mal bemüht, [br]die 4 und 5 grün zu machen --

0:14:41.419,0:14:43.434
diese Idioten. (Gelächter)

0:14:44.584,0:14:48.376
Wir sehen also als Erstes, [br]dass es einen U-Bahn-Wechsel gibt,

0:14:48.376,0:14:51.491
und dann steht in zwei kompletten Sätzen,[br]mit Anfang, Mitte und Ende,

0:14:51.491,0:14:56.459
worin die Änderung besteht [br]und was passieren wird.

0:14:56.459,0:14:59.877
Nennen Sie mich verrückt! (Gelächter)

0:15:01.767,0:15:04.861
["Nützliche Rätselhaftigkeit"]

0:15:05.411,0:15:09.082
Dies ist etwas Geheimnisvolles, [br]das ich liebe:

0:15:09.082,0:15:11.134
Verpackung.

0:15:12.124,0:15:16.917
Die Neugestaltung der Diet-Coke-Dose[br]von Turner Duckworth

0:15:16.917,0:15:20.532
ist für mich ein wahres Kunstwerk.

0:15:20.532,0:15:23.667
Es ist ein Kunstwerk und wunderschön.

0:15:23.667,0:15:27.498
Für mich als Designer[br]war es herzerfrischend,

0:15:27.498,0:15:31.627
dass er den visuellen Wortschatz[br]von Diet Coke nahm --

0:15:31.627,0:15:35.584
die Schriftarten, die Farben, [br]den silbernen Hintergrund --

0:15:35.584,0:15:40.251
und sie auf die wesentlichen [br]Elemente reduzierte.

0:15:40.251,0:15:42.959
Es ist wie beim Gesicht von Charlie Brown.

0:15:42.959,0:15:46.875
Man fragt sich, wie vermittelt man[br]genug Information, damit man es versteht,

0:15:46.875,0:15:52.478
und berücksichtigt dabei [br]das vorhandene Wissen darüber?

0:15:52.478,0:15:56.560
Es sieht toll aus, und man könnte[br]in ein Feinkostladen gehen

0:15:56.560,0:16:01.117
und es plötzlich im Regal sehen,[br]und das ist wunderbar.

0:16:01.917,0:16:03.657
Was das Folgende --

0:16:03.657,0:16:07.167
["Unnütze Klarheit"] -- [br]noch entmutigender macht,

0:16:07.167,0:16:09.710
zumindest für mich.

0:16:09.710,0:16:12.500
Okay, wir gehen also in die U-Bahn runter,

0:16:12.500,0:16:14.785
nachdem das herauskam.

0:16:14.785,0:16:16.792
Das sind die Fotos, die ich machte.

0:16:16.792,0:16:18.793
U-Bahn-Station Times Square:

0:16:18.793,0:16:23.875
Coca-Cola kaufte das gesamte [br]Ding für Werbung.

0:16:23.875,0:16:27.709
Vielleicht wissen einige von Ihnen, [br]worauf ich hinaus will.

0:16:30.959,0:16:33.459
"Du bist nach New York gezogen,[br]mit ein paar Klamotten,

0:16:33.459,0:16:35.792
mit Bargeld in der Tasche [br]und dem Ziel fest im Blick.

0:16:35.792,0:16:40.741
Du bist auf Coke." (Gelächter) [br][Doppelbedeutung: "Koks"]

0:16:44.851,0:16:48.335
"Du zogst nach New York, [br]mit einem MBA, einem sauberen Anzug

0:16:48.335,0:16:50.625
und einem äußerst festen Händedruck.

0:16:50.625,0:16:52.822
Du bist auf Coke." (Gelächter)

0:16:53.632,0:16:55.625
Die sind echt! (Gelächter)

0:16:57.785,0:17:02.710
Nicht mal die Tragbalken[br]wurden verschont,

0:17:02.710,0:17:06.567
sie haben nur in Yoda-Modus gewechselt. [br](Gelächter)

0:17:07.167,0:17:09.376
"Coke [Koks], bist du drauf."

0:17:11.366,0:17:13.607
[Entschuldigung, worauf bin ich?]

0:17:14.417,0:17:17.959
Diese Kampagne war [br]ein riesiger Fehlschlag.

0:17:17.959,0:17:22.452
Sie wurde fast sofort zurückgezogen [br]wegen negativer Kundenreaktionen

0:17:22.452,0:17:26.125
und allerlei unvorteilhafter [br]Parodien im Netz.

0:17:26.125,0:17:27.683
(Gelächter)

0:17:29.043,0:17:35.950
Außerdem ist der Punkt neben "Du bist auf"[br]kein Satz-, sondern ein Markenzeichen.

0:17:35.950,0:17:38.056
Also, vielen Dank.

0:17:38.626,0:17:42.286
Für mich war das einfach so seltsam,

0:17:42.286,0:17:46.908
wie sie die Verpackung so schön rätselhaft[br]und perfekt machen konnten

0:17:46.908,0:17:51.292
und die Botschaft so [br]unerträglich, eindeutig falsch.

0:17:51.292,0:17:54.834
Es schien mir geradezu unglaublich.

0:17:54.834,0:18:00.450
Hoffentlich konnte ich [br]Ihnen einige Einblicke

0:18:00.450,0:18:04.239
in die Verwendung von Klarheit und[br]Rätselhaftigkeit in meiner Arbeit geben,

0:18:04.239,0:18:09.210
und wie Sie vielleicht in [br]Ihrem Leben klarer sein können,

0:18:09.210,0:18:15.520
oder ein wenig rätselhafter [br]und nicht so übertrieben mitteilsam.

0:18:15.520,0:18:17.781
(Gelächter)

0:18:19.251,0:18:22.167
Falls Sie etwas aus [br]diesem Vortrag mitnehmen,

0:18:22.167,0:18:25.019
hoffe ich, dass es das ist:

0:18:25.549,0:18:27.514
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.

0:18:27.514,0:18:30.224
["'Judge this,' Chip Kidd"][br][Deutsch: "Beurteilen Sie das]

0:18:30.224,0:18:32.228
Blih blih blah blah blah.[br]Blah blah blah.

0:18:32.228,0:18:33.795
Blah blah.

0:18:33.795,0:18:35.736
(Applaus)