♪Cada dia hay aventura, siempre algo nuevo y el equipo que sueña con el mañana es LEGO Land y tú ♪
En mi video anterior visitamos el yermo suburbano
de colores pastel y estereotipos de géneros que es la nueva serie LEGO Friends.
También dimos un recorrido por los ridículos y casi delirantes intentos de LEGO para vender a las chicas en muchas de las pasadas décadas.
Así que si no lo han visto, adelante y ecehnle un vistazo antes de continuar con este video.
No es ningún secreto que el Club de LEGO está actualmente diseñado y comercializado primariamente para los chicos.
Periodista: Hay muy pocas marcas de juguetes tan ubicuas como LEGO.
Aún así, los estudios muestran que LEGO solo engancha a la mitad de todos los menores, la mitad masculina.
Niño: Mira el mío, mami.
Periodista: Desde el 2005 ha abrazado esto, comercializando casi exclusivamente a niños pequeños
Y les da a ellos una herramienta para el mundo,
Se le ha atribuido un acelero en el desarrollo y crecimiento a los chicos por jugar con LEGO.
Estudios muestran que ayuda a refinar habilidades relacionadas con espacio y matemáticas.
¿Cómo hizo la empresa para mutar de una experiencia de construcción relativamente neutra de géneros
a una más dominada por los hombres?
Bueno, no fue por accidente.
El Grupo LEGO, de propósito, hizo esto de tres modos.
#1 Comercializar exclusivamente para chicos:
LEGO intencionalmente a estado diseñando, creando y vendiendo
el Universo LEGO casi en su totalidad, específica y exclusivamnete a los niños desde al menos la mitad de los años 80.
Primero, echemos un rápido vistazo a la historia del mercadeo de LEGO antes que este cambio de géneros ocurriera.
Se puede rastrear a LEGO a principios de 1930, pero empezó a producir sus ladrillitos de plástico interensamblables en 1949.
♪ LEGO, un mundo nuevo para construir
Está joven niña tuvo mucha diversión, usó a LEGO de a uno en uno
Con un nic-nac-padi-wack construyó una gran casa, la niña es una gran LEGO fan. ♪
LEGO se propuso comercializar su producto con un fuerte énfasis en el juego creativo, la cooperación e imaginacion
por las siguientes tres décadas en una forma relativamente univerasal a niños de todos los géneros, incluso como algo que las familias pueden hacer juntos.
A mediados de los 80, sin embargo, las chicas por poco desaparecieron y LEGO estaba comercializando casi exclusivamente para chicos.
Algunos recordarán a Zack, ya saben, el LEGO-maniaco.
♪ Conozco a un chico, su nombre es Zack,
sus micro chips están locos,
construyó un Blacktron Cadillac,
el es Zack el LEGO-maniaco.
Envió su flota cósmica a Marte,
está allá viajando en las estrellas.
Su mente está perdida en el espacio exterior
¡Un cosmonauta, Tierra llamando a Zack, oye Zack regresa! ♪
ZACK se convirtió en la mascota oficial de LEGO,
personificó la experiencia LEGO y ayudó a identificar la marca con el juego para chicos.
Y los niños siguieron dominando el mercadeo de LEGO por las siguientes dos décadas.
♪ Había una vez, un niño que descubrió un castillo mágico.
Adentro estan un señor vampiro y sus caballeros, una bruja y el olor a huesos pudriéndose.
Era el momento de irse y el niño intentaba escapar pero la bruja insistió que se quedara...
para cenar.
LEGO Mania. ♪
Sii....
♪ Pistones que bombean
Engranajes que te harán andar
Motores con fuerza
y hélices que te volarán la cabeza.
Hablando técnicamente, te encenderán.
LEGO Manía. LEGO Manía. ♪
En el 2011. LEGO aseguró su campaña publicitaria de que eran solo para chicos con "Build Together".
"Ahh, el viaje padre-hijo,
Sólo un poco de imaginación y están listos para partir."
"Se ha dicho que la casa de un hombre es su castillo,
y no se han dicho palabras mas sabias cuando esa casa están las manos del equipo de un padre e hijo.
Bien hecho caballeros, en verdad, bien hecho.
Cada anuncio gira en torno a padres y a hijos cooperando en imaginativas creaciones LEGO.
Notarán que no hay abuelas, madres, hijas o hermanas construyendo juntos.
#2 Produciendo series y escenarios centrados e identificados con los hombres.
En la siguiente par de décadas, pero especialmente a finales de los 90 y principios del 2000
LEGO comenzó a crear y producir mas sets que eran intencionalmente centrados e identificados con los hombres.
Para reforzar que los LEGOs son específicamente para los chicos,
LEGO hizo a sus preductos centrándolo en hombros al poblarlos con escenarios y temas con minifiguras masculinas.
Centrar en los hombres significa que se enfoca la atención en estos, sus historias y en lo que hacen.
Al hablar de LEGO, esto se refiere a mutar de sus originales minifiguras menos característicamente asexuadas
a sets y temas dominados por personajes masculinos,
moviendónos de la cara con dos puntos y sonrisa feliz a ceños, muecas y pelo facial.
En la rara ocasión que las mujeres aparecían, lucen intenso lapiz labial rojo, curvas y escote.
La falta de minifiguras femeninas en el universo LEGO es impresionante,
estimaciones conservadoras muestran que la proporción de minifiguras identificadas únicamente masculinas con las femeninas es de 18 a 1.
La desigualdad por género de las minifiguras, sólo se volvió peor cuando LEGO comenzó a hacer sets basados en franquicias de cine
como Star Wars, Indiana Jones y Piratas del Caribe,
porque estas películas estan centradas e identificadas con los hombres,
no sorprendentemente, los temas y sets basados en éstas también lo son.
Por ejemplo, de las más de doscientas cincuenta minifiguras en los escenarios de Star Wars,
se puede contar el número de mujeres con sus dedos.
Esto posiciona a los chicos y la masculinidad como algo predeterminado en el univero LEGO.
"¿Quién pude ayudarnos?
UDA está aquí. Retroceda, señora, deje que la UDA se encargue ¡A por ellos chicos!"
#3 Centrándose en escenarios de juego para niños con un énfasis en el combate:
¿Recuerdan eso de la creatividad e imaginación?
♪ Podés construir este transporte pretendiendo que estás en Marte.
La caja muestra formas para cambiarlo al separar los autos.
Luego los puedes volver a juntar y formar un carro de exploración,
o ensamblarlos con un láser para hacer una defensa de la base.
Puedes hacer algo loco, supercargado y nuevo.
¡El cielo es el límite cuando el equipo es LEGO Land y tú! ♪
Eso era allá atrás en 1985, miremos ahora qué es lo que pasa dentro de los temas contemporáneos de LEGO.
"Enlista tus armas. Y prepárate.
Tu controlas la batalla.
Transforma a modo de ataque.
Prepárate para la batalla.
Arma los cohetes.
Prepara las armas.
Carga los misiles.
Puedes cargar las bombas.
Hombres a los cañones.
Cargar los cohetes.
Armar el misil.
Preparar los torpedos.
Y defiéndete.
Fuego a discreción.
Dispara el cañón.
Dispara la poderosa catapulta.
Fuego.
Dispara.
Dispara el misil.
¡Y ataca!
Mientras que el mismo grupo LEGO admitió que estaban priorizando atender a los chicos,
esto ha cambiado cambiado notablemente su diseño del producto y de mercado
para tratar menos de los beneficios educativos de LEGO, como fomentar la creatividad e imaginación,
y más acerca de combates, agresión, conflictos y escenarios de competición.
lo cual hace que se sienta mas a G.I. Joe que al LEGO de antaño.
Incluso en la popular serie CITY hemos comenzado a ver como estos elementos de conflictos tomaron un papel central
con la edición del sub-tema de policías y ladrones, a través de el último par de años.