WEBVTT 00:00:00.334 --> 00:00:06.548 "En ny dag, en ny oplevelse - kom og byg i Legoland" 00:00:06.548 --> 00:00:09.468 I min forrige video kiggede vi på den pastelfarvede, 00:00:09.468 --> 00:00:13.398 kønsstereotype by; Lego Friends. 00:00:13.398 --> 00:00:19.528 Vi kiggede også på LEGO's kiksede forsøg på at markedsføre sig til piger gennem de sidste årtier. 00:00:19.528 --> 00:00:24.358 Har du ikke set min forrige video, så tjek den ud, før du ser denne video færdig. 00:00:24.358 --> 00:00:28.946 Det er ingen hemmelighed, at LEGO lige nu primært bliver designet og markedsført til drenge. 00:00:28.946 --> 00:00:33.325 Reporter: Der er få legetøjsmærker, der er så kendte og udbredte som LEGO. 00:00:33.325 --> 00:00:39.206 Og alligevel viser det sig, at LEGO kun klikker med halvdelen af alle børn, nemlig drengene. 00:00:39.206 --> 00:00:41.625 Dreng: Se mor! 00:00:41.625 --> 00:00:47.714 Reporter: Siden 2005 har LEGO været skyld i det, ved næsten kan at markedsføre LEGO til drenge. 00:00:47.714 --> 00:00:50.634 Og det har påvirket LEGO-universet. 00:00:50.634 --> 00:00:53.940 Stadig mere af LEGO-universet gøres drenget. 00:00:53.940 --> 00:00:58.259 Undersøgelser viser, at LEGO styrker de rumlige sans og øger matematik-forståelsen. 00:00:58.259 --> 00:01:03.367 Hvordan skiftede firmaet fra den oprindelige kønsneutrale byggeoplevelse, 00:01:03.367 --> 00:01:05.649 til en drenge-domineret oplevelse? 00:01:05.649 --> 00:01:07.734 Ja, det var i hvert fald ikke et tilfælde. 00:01:07.734 --> 00:01:10.194 LEGO valgte denne strategi med tre punkter. 00:01:10.194 --> 00:01:12.614 1# De markedsføre kun til drenge: 00:01:12.614 --> 00:01:16.159 LEGO har bevidst valgt næsten udelukkende at designe og markedsføre 00:01:16.159 --> 00:01:22.291 LEGO-universet til drenge siden midten af 1980'erne. 00:01:22.291 --> 00:01:26.753 Lad os først tage et hurtigt kig på LEGO's reklamer før dette skrift. 00:01:26.753 --> 00:01:33.693 LEGO kan spores tilbage til 1930'erne, men de startede med at lave den kendte plastikklods i 1949. 00:01:33.693 --> 00:01:36.471 LEGO, byg en hel ny verden. 00:01:36.471 --> 00:01:41.560 Denne lille pige er så fuld af lykke, for hun brugte LEGO og hun kunne bygge. 00:01:41.560 --> 00:01:47.392 Men lidt klodser her og byg i sus og dus, se på pigens LEGO-hus. 00:01:47.392 --> 00:01:52.779 LEGO blev markedsført som legetøj der fremmer kreativ leg, samarbejde og fantasi 00:01:52.779 --> 00:01:59.494 gennem de næste tre årtier, på en rimelig kønsneutral måde. Og som noget for hele familien. 00:02:05.959 --> 00:02:11.423 Fra midten af 80'erne var alle pigerne imidlertid væk og LEGO blev markedsført primært til drenge. 00:02:11.423 --> 00:02:15.218 Her er en du måske husker, Zack, LEGO-maniac. 00:02:15.218 --> 00:02:17.304 Jeg kender en dreng, hans navn er Zack 00:02:17.304 --> 00:02:19.348 hans mikro-chips er helt "wack" 00:02:19.348 --> 00:02:21.433 han bygger en Cadillac 00:02:21.433 --> 00:02:23.560 han er Zack, LEGO-maniac. 00:02:23.560 --> 00:02:25.604 Han er sendt på mision til Mars, 00:02:25.604 --> 00:02:27.648 han flyver ved stjernene 00:02:27.648 --> 00:02:29.733 Til det ydre rum kan han tage 00:02:29.733 --> 00:02:34.237 En cosmonaut, jorden kalder, Zack, hej kom tilbage! 00:02:34.237 --> 00:02:36.365 ZACK var den officielle LEGO-maskot, 00:02:36.365 --> 00:02:40.994 han var symbolet på lego-oplevelsen, og han hjalp til at brandet blev identificeret med drenge. 00:02:40.994 --> 00:02:44.247 Drenge fortsatte med at dominere LEGO's markedsføring i to årtier. 00:02:44.247 --> 00:02:48.647 Der var en gang en dreng som opdagede et magisk slot. 00:02:48.647 --> 00:02:54.883 Indenfor var en flagermuse-kongen, hans riddere, en heks og lugten af råddent kød. 00:02:54.883 --> 00:03:02.140 Tid til at smutte, drengen forsøgte at slippe væk, men heksen insisterede på at han blev... 00:03:02.140 --> 00:03:03.712 til aftensmad! 00:03:03.712 --> 00:03:05.977 LEGO-mani 00:03:05.977 --> 00:03:07.883 Jaaaaah... 00:03:09.314 --> 00:03:12.260 Mekanikken pumper 00:03:12.260 --> 00:03:15.482 Gearet sætter dig i gang 00:03:15.482 --> 00:03:18.066 Motorer som arbejder 00:03:18.066 --> 00:03:21.572 og blade som puster dig op 00:03:21.572 --> 00:03:24.991 Teknisk set, så bliver du tændt 00:03:24.991 --> 00:03:28.840 LEGO-mani. LEGO-mani. 00:03:29.501 --> 00:03:35.709 I 2011 understregede LEGO at de kun er for drenge, med deres BYG SAMMEN reklamer. 00:03:35.709 --> 00:03:38.778 Åh, far og søn på tur 00:03:38.778 --> 00:03:43.180 Lidt fantasi, og du er klar til at tage af sted. 00:03:43.180 --> 00:03:46.186 Man siger, at en mands hjem er hans slot 00:03:46.186 --> 00:03:51.106 og mere sandt bliver det ikke, når hjemmet er overladt til Team far-og-søn. 00:03:51.106 --> 00:03:55.318 Virkelig flot de herrer, virkelig flot. 00:03:55.318 --> 00:04:00.449 Hver reklame handler om far og søn, der samarbejder om LEGO-kreationer. 00:04:00.449 --> 00:04:05.704 Læg mærke til, at der ikke er nogen bedstemødre, mødre, døtre eller søstre, der bygger.