"En ny dag, en ny oplevelse - kom og byg i Legoland"
I min forrige video kiggede vi på den pastelfarvede,
kønsstereotype by; Lego Friends.
Vi kiggede også på LEGO's kiksede forsøg på at markedsføre sig til piger gennem de sidste årtier.
Har du ikke set min forrige video, så tjek den ud, før du ser denne video færdig.
Det er ingen hemmelighed, at LEGO lige nu primært bliver designet og markedsført til drenge.
Reporter: Der er få legetøjsmærker, der er så kendte og udbredte som LEGO.
Og alligevel viser det sig, at LEGO kun klikker med halvdelen af alle børn, nemlig drengene.
Dreng: Se mor!
Reporter: Siden 2005 har LEGO været skyld i det, ved næsten kan at markedsføre LEGO til drenge.
Og det har påvirket LEGO-universet.
Stadig mere af LEGO-universet gøres drenget.
Undersøgelser viser, at LEGO styrker de rumlige sans og øger matematik-forståelsen.
Hvordan skiftede firmaet fra den oprindelige kønsneutrale byggeoplevelse,
til en drenge-domineret oplevelse?
Ja, det var i hvert fald ikke et tilfælde.
LEGO valgte denne strategi med tre punkter.
1# De markedsføre kun til drenge:
LEGO har bevidst valgt næsten udelukkende at designe og markedsføre
LEGO-universet til drenge siden midten af 1980'erne.
Lad os først tage et hurtigt kig på LEGO's reklamer før dette skrift.
LEGO kan spores tilbage til 1930'erne, men de startede med at lave den kendte plastikklods i 1949.
LEGO, byg en hel ny verden.
Denne lille pige er så fuld af lykke, for hun brugte LEGO og hun kunne bygge.
Men lidt klodser her og byg i sus og dus, se på pigens LEGO-hus.
LEGO blev markedsført som legetøj der fremmer kreativ leg, samarbejde og fantasi
gennem de næste tre årtier, på en rimelig kønsneutral måde. Og som noget for hele familien.
Fra midten af 80'erne var alle pigerne imidlertid væk og LEGO blev markedsført primært til drenge.
Her er en du måske husker, Zack, LEGO-maniac.
Jeg kender en dreng, hans navn er Zack
hans mikro-chips er helt "wack"
han bygger en Cadillac
han er Zack, LEGO-maniac.
Han er sendt på mision til Mars,
han flyver ved stjernene
Til det ydre rum kan han tage
En cosmonaut, jorden kalder, Zack, hej kom tilbage!
ZACK var den officielle LEGO-maskot,
han var symbolet på lego-oplevelsen, og han hjalp til at brandet blev identificeret med drenge.
Drenge fortsatte med at dominere LEGO's markedsføring i to årtier.
Der var en gang en dreng som opdagede et magisk slot.
Indenfor var en flagermuse-kongen, hans riddere, en heks og lugten af råddent kød.
Tid til at smutte, drengen forsøgte at slippe væk, men heksen insisterede på at han blev...
til aftensmad!
LEGO-mani
Jaaaaah...
Mekanikken pumper
Gearet sætter dig i gang
Motorer som arbejder
og blade som puster dig op
Teknisk set, så bliver du tændt
LEGO-mani. LEGO-mani.
I 2011 understregede LEGO at de kun er for drenge, med deres BYG SAMMEN reklamer.
Åh, far og søn på tur
Lidt fantasi, og du er klar til at tage af sted.
Man siger, at en mands hjem er hans slot
og mere sandt bliver det ikke, når hjemmet er overladt til Team far-og-søn.
Virkelig flot de herrer, virkelig flot.
Hver reklame handler om far og søn, der samarbejder om LEGO-kreationer.
Læg mærke til, at der ikke er nogen bedstemødre, mødre, døtre eller søstre, der bygger.