WEBVTT

00:00:00.334 --> 00:00:06.548
"En ny dag, en ny oplevelse - kom og byg i Legoland"

00:00:06.548 --> 00:00:09.468
I min forrige video kiggede vi på den pastelfarvede,

00:00:09.468 --> 00:00:13.398
kønsstereotype by; Lego Friends.

00:00:13.398 --> 00:00:19.528
Vi kiggede også på LEGO's kiksede forsøg på at markedsføre sig til piger gennem de sidste årtier.

00:00:19.528 --> 00:00:24.358
Har du ikke set min forrige video, så tjek den ud, før du ser denne video færdig.

00:00:24.358 --> 00:00:28.946
Det er ingen hemmelighed, at LEGO lige nu primært bliver designet og markedsført til drenge.

00:00:28.946 --> 00:00:33.325
Reporter: Der er få legetøjsmærker, der er så kendte og udbredte som LEGO.

00:00:33.325 --> 00:00:39.206
Og alligevel viser det sig, at LEGO kun klikker med halvdelen af alle børn, nemlig drengene.

00:00:39.206 --> 00:00:41.625
Dreng: Se mor!

00:00:41.625 --> 00:00:47.714
Reporter: Siden 2005 har LEGO været skyld i det, ved næsten kan at markedsføre LEGO til drenge.

00:00:47.714 --> 00:00:50.634
Og det har påvirket LEGO-universet.

00:00:50.634 --> 00:00:53.940
Stadig mere af LEGO-universet gøres drenget.

00:00:53.940 --> 00:00:58.259
Undersøgelser viser, at LEGO styrker de rumlige sans og øger matematik-forståelsen.

00:00:58.259 --> 00:01:03.367
Hvordan skiftede firmaet fra den oprindelige kønsneutrale byggeoplevelse,

00:01:03.367 --> 00:01:05.649
til en drenge-domineret verden?

00:01:05.649 --> 00:01:07.734
Ja, det var i hvert fald ikke et tilfælde.

00:01:07.734 --> 00:01:10.194
LEGO valgte denne strategi med tre punkter.

00:01:10.194 --> 00:01:12.614
1# De markedsføre kun til drenge:

00:01:12.614 --> 00:01:16.159
LEGO har bevidst valgt næsten udelukkende at designe og markedsføre

00:01:16.159 --> 00:01:22.291
LEGO-universet til drenge siden midten af 1980'erne.

00:01:22.291 --> 00:01:26.753
Lad os først tage et hurtigt kig på LEGO's reklamer før dette skrift.

00:01:26.753 --> 00:01:33.693
LEGO kan spores tilbage til 1930'erne, men de startede med at lave den kendte plastikklods i 1949.

00:01:33.693 --> 00:01:36.471
LEGO, byg en hel ny verden.

00:01:36.471 --> 00:01:41.560
Denne lille pige er så fuld af lykke, for hun brugte LEGO og hun kunne bygge.

00:01:41.560 --> 00:01:47.392
Men lidt klodser her og byg i sus og dus, se på pigens LEGO-hus.

00:01:47.392 --> 00:01:52.779
LEGO blev markedsført som legetøj der fremmer kreativ leg, samarbejde og fantasi

00:01:52.779 --> 00:01:59.494
gennem de næste tre årtier, på en rimelig kønsneutral måde. Og som noget for hele familien.

00:02:05.959 --> 00:02:11.423
Fra midten af 80'erne var alle pigerne imidlertid væk og LEGO blev markedsført primært til drenge.

00:02:11.423 --> 00:02:15.218
Her er en du måske husker, Zack, LEGO-maniac.