1
00:00:00,334 --> 00:00:06,548
"En ny dag, en ny oplevelse - kom og byg i Legoland"

2
00:00:06,548 --> 00:00:09,468
I min forrige video kiggede vi på den pastelfarvede,

3
00:00:09,468 --> 00:00:13,398
kønsstereotype by; Lego Friends.

4
00:00:13,398 --> 00:00:19,528
Vi kiggede også på LEGO's kiksede forsøg på at markedsføre sig til piger gennem de sidste årtier.

5
00:00:19,528 --> 00:00:24,358
Har du ikke set min forrige video, så tjek den ud, før du ser denne video færdig.

6
00:00:24,358 --> 00:00:28,946
Det er ingen hemmelighed, at LEGO lige nu primært bliver designet og markedsført til drenge.

7
00:00:28,946 --> 00:00:33,325
Reporter: Der er få legetøjsmærker, der er så kendte og udbredte som LEGO.

8
00:00:33,325 --> 00:00:39,206
Og alligevel viser det sig, at LEGO kun klikker med halvdelen af alle børn, nemlig drengene.

9
00:00:39,206 --> 00:00:41,625
Dreng: Se mor!

10
00:00:41,625 --> 00:00:47,714
Reporter: Siden 2005 har LEGO været skyld i det, ved næsten kan at markedsføre LEGO til drenge.

11
00:00:47,714 --> 00:00:50,634
Og det har påvirket LEGO-universet.

12
00:00:50,634 --> 00:00:53,940
Stadig mere af LEGO-universet gøres drenget.

13
00:00:53,940 --> 00:00:58,259
Undersøgelser viser, at LEGO styrker de rumlige sans og øger matematik-forståelsen.

14
00:00:58,259 --> 00:01:03,367
Hvordan skiftede firmaet fra den oprindelige kønsneutrale byggeoplevelse,

15
00:01:03,367 --> 00:01:05,649
til en drenge-domineret verden?

16
00:01:05,649 --> 00:01:07,734
Ja, det var i hvert fald ikke et tilfælde.

17
00:01:07,734 --> 00:01:10,194
LEGO valgte denne strategi med tre punkter.

18
00:01:10,194 --> 00:01:12,614
1# De markedsføre kun til drenge:

19
00:01:12,614 --> 00:01:16,159
LEGO har bevidst valgt næsten udelukkende at designe og markedsføre

20
00:01:16,159 --> 00:01:22,291
LEGO-universet til drenge siden midten af 1980'erne.

21
00:01:22,291 --> 00:01:26,753
Lad os først tage et hurtigt kig på LEGO's reklamer før dette skrift.