0:00:00.334,0:00:06.548
"En ny dag, en ny oplevelse - kom og byg i Legoland"

0:00:06.548,0:00:09.468
I min forrige video kiggede vi på den pastelfarvede,

0:00:09.468,0:00:13.398
kønsstereotype by; Lego Friends.

0:00:13.398,0:00:19.528
Vi kiggede også på LEGO's kiksede forsøg på at markedsføre sig til piger gennem de sidste årtier.

0:00:19.528,0:00:24.358
Har du ikke set min forrige video, så tjek den ud, før du ser denne video færdig.

0:00:24.358,0:00:28.946
Det er ingen hemmelighed, at LEGO lige nu primært bliver designet og markedsført til drenge.

0:00:28.946,0:00:33.325
Reporter: Der er få legetøjsmærker, der er så kendte og udbredte som LEGO.

0:00:33.325,0:00:39.206
Og alligevel viser det sig, at LEGO kun klikker med halvdelen af alle børn, nemlig drengene.

0:00:39.206,0:00:41.625
Dreng: Se mor!

0:00:41.625,0:00:47.714
Reporter: Siden 2005 har LEGO været skyld i det, ved næsten kan at markedsføre LEGO til drenge.

0:00:47.714,0:00:50.634
Og det har påvirket LEGO-universet.

0:00:50.634,0:00:53.940
Stadig mere af LEGO-universet gøres drenget.

0:00:53.940,0:00:58.259
Undersøgelser viser, at LEGO styrker de rumlige sans og øger matematik-forståelsen.

0:00:58.259,0:01:03.367
Hvordan skiftede firmaet fra den oprindelige kønsneutrale byggeoplevelse,

0:01:03.367,0:01:05.649
til en drenge-domineret verden?

0:01:05.649,0:01:07.734
Ja, det var i hvert fald ikke et tilfælde.

0:01:07.734,0:01:10.194
LEGO valgte denne strategi med tre punkter.

0:01:10.194,0:01:12.614
1# De markedsføre kun til drenge:

0:01:12.614,0:01:16.159
LEGO har bevidst valgt næsten udelukkende at designe og markedsføre

0:01:16.159,0:01:22.291
LEGO-universet til drenge siden midten af 1980'erne.

0:01:22.291,0:01:26.753
Lad os først tage et hurtigt kig på LEGO's reklamer før dette skrift.