0:00:22.430,0:00:26.250
デザインというと[br]多くの人が思い浮かべるのは

0:00:26.680,0:00:29.829
おしゃれなパッケージ [br]スタイリッシュなプロダクト

0:00:29.829,0:00:31.579
ポスターにweb

0:00:31.579,0:00:36.280
そのほとんどが 見た目のデザイン[br]であるように思います

0:00:37.280,0:00:40.000
それも もちろんデザインです

0:00:40.500,0:00:45.176
しかし 良い見た目を作ることが[br]全てではありません

0:00:47.070,0:00:48.260
より良い何か

0:00:49.150,0:00:53.390
立場や対象は多様であれ[br]より良い何か

0:00:54.240,0:00:59.530
それを作り出すことが デザインだと[br]私は考えています

0:01:01.250,0:01:04.200
時に 見た目だけでなく

0:01:04.200,0:01:08.598
人々の行動や心理も[br]デザインの対象となり得ます

0:01:09.850,0:01:12.420
1970年代 ニューヨーク

0:01:12.900,0:01:16.080
治安の悪さは全米最悪とも言われた時代

0:01:16.570,0:01:22.630
中でも地下鉄は 落書きだらけで[br]汚い 暗い 危険

0:01:23.050,0:01:26.140
犯罪の巣窟だとも言われていました

0:01:27.200,0:01:31.487
ところが 2000年になると[br]その負のイメージは一変

0:01:32.390,0:01:37.259
立役者となったのは 宇田川信学[br]という 一人のデザイナー

0:01:37.980,0:01:43.236
彼は 40年ぶりに導入される[br]新車両のデザインを一任され

0:01:43.760,0:01:49.530
当時 薄暗くて 落書きだらけだった[br]車両を一新しました

0:01:51.330,0:01:56.708
白を基調とした照明と壁で[br]空間全体を明るい印象に

0:01:57.250,0:01:58.770
床は黒色

0:01:59.150,0:02:03.269
粒子状の模様をちりばめて[br]汚れが目立ちづらいように

0:02:04.460,0:02:09.238
ドア付近の座席の手すりには[br]斜めに仕切りを入れて

0:02:09.610,0:02:12.820
電車を乗り降りする際に[br]頻繁に起こっていた

0:02:12.820,0:02:15.770
ひったくりやスリを防ぐように

0:02:17.410,0:02:23.000
明るくて 清潔感のある空間で[br]しかも ひったくりはしづらい

0:02:23.850,0:02:27.810
そうとなれば そもそも[br]落書きをしようという気も

0:02:28.360,0:02:32.253
犯罪を起こそうという気も[br]抑えられることでしょう

0:02:33.610,0:02:39.824
彼は「人々の行動を[br]デザインの力でより良く変えたい」

0:02:39.824,0:02:42.000
との思いで車両をデザインし

0:02:42.380,0:02:45.747
実際 人々の行動は変わりました

0:02:46.620,0:02:50.670
地下鉄内での犯罪の発生率は[br]８割も減少

0:02:50.670,0:02:52.290
イメージも回復

0:02:52.630,0:02:57.523
住人も 観光客も[br]安心して使えるようになりました

0:02:58.960,0:03:04.509
彼は 言葉を使うでもなく[br]武力行使に頼るでもなく

0:03:05.370,0:03:10.280
デザインの力で より良い社会を[br]作り出したのです

0:03:11.890,0:03:15.270
彼の仕事を知った当時[br]私は高校３年生

0:03:15.840,0:03:19.873
何の気なしにつけていたテレビで[br]彼のインタビューを目にして

0:03:20.650,0:03:23.940
デザイナーは[br]そんなことまで考えているのか

0:03:24.510,0:03:27.079
デザインには そんな力

0:03:27.540,0:03:32.236
人の心理や行動さえも[br]変えうる力があるのかと

0:03:32.236,0:03:34.080
衝撃を受けました

0:03:35.170,0:03:37.852
それからというもの[br]電車に乗るたびに

0:03:38.182,0:03:43.880
それまで意識の向いていなかった[br]壁や床の色 座席の形

0:03:44.480,0:03:47.956
人々の行動にも[br]目がいくようになりました

0:03:49.270,0:03:53.266
たった30分[br]たった30分の番組で

0:03:53.762,0:03:58.598
デザインというものの[br]ほんのかすかな一端を知っただけで

0:03:59.350,0:04:02.424
私の意識は 世界は

0:04:03.172,0:04:06.372
大きく 確実に変わりました

0:04:07.670,0:04:11.522
かつて 教育哲学者の林竹二が

0:04:12.090,0:04:17.516
「学んだことの証しは ただ一つで[br]何かがかわることである」

0:04:17.910,0:04:20.000
という言葉を残しました

0:04:20.970,0:04:25.388
その学びの本質のようなものを 楽しさを

0:04:25.388,0:04:28.370
私は一瞬のうちに体感したのです

0:04:29.400,0:04:33.020
そして もっとデザインについて[br]深く知ったら

0:04:33.396,0:04:36.795
そうしたら 世界は[br]もっともっと楽しくなるんじゃないか

0:04:38.060,0:04:39.420
そう思いました

0:04:41.720,0:04:45.462
学びたい 知りたい[br]そう強く感じたのは

0:04:46.280,0:04:48.666
好奇心が無性に駆られたのは

0:04:49.300,0:04:52.418
その時が 初めてだったように思います

0:04:53.910,0:04:56.950
デザイナーになりたかったから ではなく

0:04:57.310,0:05:00.680
デザインについて[br]もっと学びたかったから

0:05:01.920,0:05:04.059
その単純な好奇心に従い

0:05:04.520,0:05:08.468
私は大学で デザインを[br]勉強することに決めました

0:05:10.569,0:05:14.020
それまで考えていた[br]進路を白紙撤回して

0:05:14.020,0:05:18.402
大学で４年間 デザインを学び[br]実際どうだったか

0:05:19.700,0:05:22.515
それはもう すごく楽しかったです

0:05:22.960,0:05:25.170
日々新しい知識を学び

0:05:25.430,0:05:30.554
毎日 気づき 発見が多い[br]めくるめく日々を送りました

0:05:32.520,0:05:38.294
そして 私の世界は[br]さらに大きく変わりました

0:05:40.310,0:05:42.703
こんな風に変わったという例を一つ

0:05:42.703,0:05:46.559
この会場に 全裸の方は[br]いないはずなので

0:05:46.559,0:05:50.621
皆さんが身につけている[br]服を例としてみます

0:05:52.310,0:05:56.979
馴染みのショッピングモールに行き[br]新しい服を買いに行く場面

0:05:57.309,0:05:59.459
ちょっと想像してみてください

0:06:01.639,0:06:04.940
ショップの外観やレイアウト

0:06:05.529,0:06:10.009
そこで買い物をしている[br]他のお客さん 店員さん

0:06:11.050,0:06:16.136
モールの入り口から[br]そのショップに行くまでの 道中にあるお店

0:06:17.380,0:06:20.770
思い浮かべることはできるでしょうか？

0:06:22.500,0:06:27.810
馴染みのショッピングモールといえども[br]なかなかに難しいことだと思います

0:06:29.040,0:06:32.600
こんな風に 私たちが普段認識している

0:06:33.000,0:06:37.568
意識しているのは[br]世界のごくごく一部です

0:06:38.920,0:06:43.478
そこにあるのに 見えていない 意識の外

0:06:44.180,0:06:48.555
それはもはや[br]存在していないも同然です

0:06:50.090,0:06:55.488
これがデザインを学び出すと[br]意識の向く対象は グーンと広がります

0:06:55.790,0:06:58.950
例えば 先のショッピングモールを[br]例にすれば

0:06:58.950,0:07:01.310
商品の一つ一つはもちろん

0:07:01.310,0:07:04.784
店内に使われている色[br]色の組み合わせ

0:07:05.110,0:07:07.411
棚やディスプレイのデザイン

0:07:07.411,0:07:11.730
プライスカードの一つ一つにまで[br]意識が向くようになります

0:07:12.370,0:07:17.393
さらには このお店は[br]このくらいの年代の この性別で

0:07:17.740,0:07:20.810
こんな雑誌を読んでる人を[br]ターゲットにしているな

0:07:21.210,0:07:24.021
きっと あそこで買い物している[br]あのお客さんは

0:07:24.021,0:07:27.467
あのブランドも[br]あんなタイプの雑貨も好きだろうな

0:07:27.467,0:07:30.221
なんていう風に見えてくるんです

0:07:31.691,0:07:35.521
自分のタイプじゃないからと[br]スルーしていたお店も

0:07:35.521,0:07:39.724
ここは 一体どんな人に向けた[br]お店なんだろうかと

0:07:40.350,0:07:44.150
想像を巡らせる対象となってきます

0:07:45.680,0:07:52.518
自分の身につけた知識をもとに[br]こんな風に推測や想像を巡らせていくのは

0:07:53.139,0:07:57.760
さながらシャーロックホームズのようで[br]なかなかに楽しいものです

0:07:58.680,0:08:03.063
そのちょっとした楽しさを[br]日々味わえるだけでも

0:08:03.689,0:08:07.630
デザインを学んでよかったなと[br]私は思います

0:08:09.490,0:08:14.533
服に限らず 今皆さんが身につけている[br]腕時計やアクセサリーなど

0:08:15.120,0:08:17.678
普段使っているノートやペン

0:08:18.009,0:08:21.160
そして それらのパーツ 一つ一つも

0:08:22.410,0:08:27.790
私たちの世界を構築している[br]無数のモノたち全て

0:08:28.440,0:08:32.434
誰かしらの手によって[br]デザインされています

0:08:34.670,0:08:39.130
デザインを学び[br]その身の回りのモノたちに 一歩

0:08:39.510,0:08:41.220
一歩近付いてみる

0:08:41.680,0:08:43.595
歩み寄ってみると

0:08:44.649,0:08:47.377
それぞれの色や形

0:08:48.010,0:08:52.307
機能に込められた 愛や情熱であったり

0:08:52.880,0:08:55.660
商品を買わせるための戦略であったり

0:08:56.660,0:08:59.731
企業やつくり手 デザイナーの

0:09:00.249,0:09:04.109
様々な 意図や想いに意識が向き

0:09:05.070,0:09:08.630
想像を巡らすことができるようになります

0:09:09.920,0:09:10.825
すると

0:09:11.350,0:09:14.550
普段 気にも留めていなかった[br]モノたちの輪郭が

0:09:16.080,0:09:21.320
ぼんやりとした世界の一部だった[br]風景の一部だったモノたちが

0:09:22.180,0:09:24.700
くっきりと見えてきます

0:09:26.790,0:09:29.609
すると 目に映る世界は

0:09:30.089,0:09:34.877
広く 面白く 味わい深いものになり

0:09:35.790,0:09:42.045
何気ない日常の一場面も[br]なんだか楽しいものになってくるはずです

0:09:43.270,0:09:47.725
また デザインを学ぶ というのは

0:09:48.019,0:09:51.779
デザインをしていくうえで[br]必要となってくる

0:09:51.779,0:09:57.898
様々な幅広い知識[br]そして その応用の仕方

0:09:58.186,0:10:00.280
それを学ぶことでもあります

0:10:01.170,0:10:05.798
その応用の対象を[br]自分の日常に向ければ

0:10:07.089,0:10:13.454
日々の暮らしを より良くする[br]そんなことも できてしまいます

0:10:15.710,0:10:19.790
デザインの力で[br]社会がより良くなるなら

0:10:21.080,0:10:25.217
自分の些細な日常を[br]ちょっと良くすることくらい

0:10:25.510,0:10:27.450
お手の物のはずです

0:10:29.000,0:10:32.470
例えば デザインの基本要素でもある色

0:10:32.870,0:10:34.006
色の知識

0:10:34.230,0:10:40.020
色が持つそれぞれのイメージや心理効果を[br]知識として持っていれば

0:10:41.080,0:10:43.170
朝 服を選ぶ時に

0:10:43.610,0:10:47.050
今日は仕事の打ち合わせだから[br]信頼感を与えたい

0:10:47.050,0:10:50.569
じゃあ 重めのトーンで寒色系

0:10:50.819,0:10:53.773
紺色の服を着ていこう であったり

0:10:53.991,0:10:56.201
今日はカジュアルな交流会だから

0:10:56.329,0:11:00.805
親しみやすさを感じてもらうために[br]明るめの暖色系

0:11:01.079,0:11:04.910
黄色やオレンジあたりの服で行こうかな[br]といった具合に

0:11:05.310,0:11:08.500
自分が相手に与える印象を

0:11:08.990,0:11:15.280
ちょっとだけ自分の思い通りに[br]自分に有利にできたり

0:11:16.339,0:11:21.495
時には 自分の気持ちを落ち着かせたり[br]高ぶらせたりも

0:11:22.990,0:11:26.248
他にも色の知識は[br]日々のごはんを

0:11:26.248,0:11:28.980
ちょっと美味しそうに[br]見せることもできちゃいます

0:11:29.880,0:11:35.547
例えば チキンでもポークでも[br]お肉のグリル料理を作ると

0:11:35.547,0:11:40.238
なんだか全体的に茶色っぽくて[br]美味しそうに見えない

0:11:41.329,0:11:45.646
そんな時には トマトとズッキーニ[br]パプリカも一緒に焼いて

0:11:45.944,0:11:52.040
盛り付けの器は紺色[br]仕上げにレモンを添えてみてください

0:11:53.190,0:11:55.592
デザイン的な言葉で言えば

0:11:55.592,0:12:00.190
色相 色数を増やして[br]重めのトーンで画面を締める

0:12:00.830,0:12:05.380
アクセントに補色を加える[br]といったところでしょうか

0:12:06.080,0:12:10.130
それだけでも ごはんは[br]ちょっと美味しそうに見えてきます

0:12:11.630,0:12:14.990
他にも レイアウトの知識があれば

0:12:16.170,0:12:20.398
ノート作り 資料作りに[br]応用することもできます

0:12:22.259,0:12:26.000
見やすいノートで[br]勉強の効率が良くなったり

0:12:26.720,0:12:30.962
仕事をしていくうえでも[br]営業の資料や内部資料が

0:12:31.300,0:12:35.739
見やすい 伝わりやすいに[br]越したことはないですよね

0:12:37.529,0:12:40.480
そんな 日常の些細なことも

0:12:41.510,0:12:46.049
すべて立派なデザインだと 私は思います

0:12:47.680,0:12:52.150
そして その日常を[br]自分の手でちょっと良くできる

0:12:52.510,0:12:54.330
そのデザインの力は

0:12:55.250,0:13:00.579
誰しもが持っていても[br]いいものではないのかなと 思うのです

0:13:02.089,0:13:05.983
皆さんの中には[br]特にファッションや料理に関しては

0:13:06.250,0:13:10.787
感覚的にできてしまう人も[br]多いのではないかと思います

0:13:11.870,0:13:16.740
その感覚的なものを[br]知識として学ぶと

0:13:17.600,0:13:23.596
ある程度 公式化 マニュアル化を[br]することができるようになります

0:13:24.920,0:13:28.030
学べば学ぶほど 自分の手札は増え

0:13:28.480,0:13:29.956
日常の中で

0:13:29.956,0:13:35.042
あれ この公式って ここにも使えるな[br]という場面が増えます

0:13:36.760,0:13:38.134
応用の幅

0:13:38.400,0:13:43.192
ちょっと良くできる物事が[br]だんだん多くなるのです

0:13:44.940,0:13:48.903
私自身はその対象が[br]自分の日常から

0:13:49.230,0:13:53.530
自分の生まれ育った地域[br]伊豆修善寺へとなり

0:13:55.490,0:13:59.140
地元をデザインの力で[br]ちょっと良くしたい

0:13:59.630,0:14:05.066
その思いで 2017年[br]大学４年生の時に

0:14:06.190,0:14:12.130
『修善寺燕舎』という[br]地域密着型のデザインスタジオと

0:14:12.419,0:14:16.893
直営の物販店舗を[br]修善寺の温泉街に構えました

0:14:18.550,0:14:21.740
これまでの２年間は 日々店頭に立ち

0:14:22.430,0:14:26.059
地域の方々や観光客の皆さんの声を聞き

0:14:27.649,0:14:31.260
地元らしさ感じるお土産物のデザイン

0:14:31.920,0:14:36.587
地域在住の作家を結びつけての[br]商品のプロデュースをしたり

0:14:38.089,0:14:44.394
野外手づくり市や 訪日外国人に向けた[br]和食の料理教室などのイベント

0:14:44.840,0:14:49.440
その企画と 関連するツールのデザイン

0:14:49.683,0:14:53.193
そして実際の運営に取り組んできました

0:14:54.850,0:14:58.510
２年経った今でも[br]地元のおじいちゃん おばあちゃんからは

0:14:58.730,0:15:00.510
「雑貨屋さんの店長さん」

0:15:00.870,0:15:04.590
もしくは「絵を描いていることを[br]仕事にしている子」

0:15:04.980,0:15:07.010
そんな風に思われています

0:15:08.380,0:15:11.650
それも仕事の一部ではありますが

0:15:12.700,0:15:16.300
人の流れ お金の流れを常に見据え

0:15:17.620,0:15:21.564
地域に根ざした[br]ことづくり ものづくりで

0:15:21.902,0:15:24.855
地域の活性化をそっと支えていく

0:15:25.540,0:15:29.743
地域そのものを デザインしていく[br]ちょっと良くしていく

0:15:30.830,0:15:33.130
それが私の仕事です

0:15:35.190,0:15:41.689
もちろん デザインを学んだからこそ[br]今はデザイナーとして仕事をしています

0:15:42.720,0:15:46.059
しかし かつての私自身が[br]そうであったように

0:15:46.889,0:15:49.695
デザインを学ぶ ということは

0:15:50.317,0:15:53.829
デザイナーになる方法を学ぶ ということと

0:15:53.829,0:15:56.263
決してイコールではありません

0:15:57.880,0:16:01.360
デザインを学ぶと 目に映る世界は

0:16:01.800,0:16:06.873
広く 面白く 味わい深いものになります

0:16:07.580,0:16:12.340
そして 自分の日常を 明日を[br]ちょっと良くできる

0:16:12.620,0:16:16.734
そんな素敵な力を[br]手に入れることもできてしまいます

0:16:17.769,0:16:21.586
そして その素敵なデザインという力は

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デザイナーと呼ばれる[br]一握りの人が使えるような特殊な力ではなく

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誰にでも あなたにでも[br]手にできる力です