0:00:01.089,0:00:05.634
Vamos dar uma olhada nos elementos de design visual: letras.

0:00:05.634,0:00:09.695
Esta é a letra R, composta em Gill Sans

0:00:09.695,0:00:13.877
Gill Sans foi desenhado por Eric Gill e lançado em 1928.

0:00:13.877,0:00:17.243
Há um par de coisas que eu gostaria de ressaltar sobre esta letra aqui:

0:00:17.243,0:00:23.023
Uma delas é que ela tem a característica de peso perceptual consistente durante todo;

0:00:23.023,0:00:28.016
no entanto, a espessura real da letra varia consideravelmente em diferentes partes.

0:00:28.016,0:00:31.361
Então, se você olhar para alguns pontos da letra, como o fundo,

0:00:33.081,0:00:38.000
você pode ver que eles são muito mais espessa do que em outros pontos da letra.

0:00:41.028,0:00:47.048
E o que você vê nesses elementos é exatamente o que você verá ao longo de toda design gráfico,

0:00:47.048,0:00:50.482
o que é que nós estamos indo para algo que se sente perceptualmente equilibrada -

0:00:50.482,0:00:56.524
ou pode ter uniformidade perceptual - quando a realidade pode ser bem diferente.

0:00:56.524,0:01:03.067
Esta letra foi também a minha primeira tarefa muito como um estudante de design gráfico na Rhode Island School of Design:

0:01:03.067,0:01:09.099
Tivemos que desenhar essa letra, um pé alto, em tinta preta, em um fundo branco.

0:01:09.099,0:01:11.528
Pode parecer um exercício bobo,

0:01:11.528,0:01:16.799
mas é uma ótima maneira de compreender intimamente as curvas e traços da forma da letra,

0:01:16.799,0:01:20.037
e também é muito bom em ambos os olhos o seu treinamento e formação de mão;

0:01:20.037,0:01:25.058
Talvez seja também um ritual que eu acabei de post-hoc racionalizado.

0:01:25.058,0:01:32.002
De qualquer forma, se movendo, vamos olhar para as diferentes partes de um tipo.

0:01:32.002,0:01:38.006
Um termo que você pode estar familiarizado com a utilização do seu computador é o tamanho do ponto ou o tamanho da fonte.

0:01:38.006,0:01:40.059
E o que é notável nisso

0:01:40.059,0:01:46.032
parece um número que deve ser definido em pedra e consistente em todos os tipos de letra,[br]mas não é verdade.

0:01:46.032,0:01:48.001
mas isso realmente não é

0:01:48.001,0:01:53.001
A maioria de nossa terminologia de caracteres tipográficos vem de quando eles foram em chumbo,

0:01:53.001,0:02:00.005
eo tamanho do ponto de uma fonte realmente significa apenas a altura do bloco de chumbo que o tipo foi definido,

0:02:00.005,0:02:07.030
que tem uma relação com o tamanho de letra real, mas não é totalmente consistente.

0:02:10.016,0:02:12.621
Por exemplo, você pode ver, para o tamanho do mesmo ponto,

0:02:12.621,0:02:16.023
aqui está uma letra S em Gill Sans, e uma letra S em Calibri,

0:02:16.023,0:02:22.393
e você pode ver que o S Calibri é inferior do que o Gill Sans S.

0:02:26.762,0:02:29.001
Nosso segunda palavra é lider.

0:02:29.001,0:02:32.524
Se tivermos blocos sólidos de tipo chumbo que formam as letras,

0:02:32.524,0:02:39.016
o espaçamento que obtemos entre as linhas foi conseguido colocando as tiras delgadas de chumbo entre as linhas,

0:02:39.016,0:02:42.020
e que foi chamado de lider.

0:02:42.020,0:02:47.019
É costume ter 20% de seu tamanho da fonte como seu líder;

0:02:47.019,0:02:51.015
e assim, se no seu processador de texto que você definiu 10 pontos, tipo

0:02:51.015,0:02:59.036
ele normalmente irá automaticamente adicionar um extra de 2 pontos de espaçamento para colocar 12 pontos entre cada linha.

0:02:59.036,0:03:05.045
A altura das letras minúsculas é chamado de x-altura, a partir da "x".

0:03:05.045,0:03:10.032
Alguns corpos têm uma maior altura-x, como Lucida Bright ou Geórgia;

0:03:10.032,0:03:13.691
typefaces outros têm uma altura-x menor, como Baskerville.

0:03:13.691,0:03:16.085
E isso é importante para design - especialmente online -

0:03:16.085,0:03:23.074
porque tipos que têm uma maior altura-x vai ser mais fácil de ler em tamanhos menores

0:03:23.074,0:03:27.559
e em dispositivos de baixa resolução, como a maioria das telas.

0:03:27.559,0:03:31.079
Por outro lado, as letras com uma baixa altura-x, como Baskerville,

0:03:31.079,0:03:37.049
são usados quando você está tentando dar elegância, ou uma "Bella Park" sentir alguma coisa.

0:03:37.049,0:03:39.781
E brotando e caindo da altura-x

0:03:39.781,0:03:44.960
são os ascendentes - como a haste superior da h e o ponto do i -,

0:03:44.960,0:03:49.560
e seus descendentes - como o g y, p,.

0:03:49.560,0:03:55.214
Em geral, um tipo que tem uma baixa altura de x tendem a ter longas ascendentes e descendentes,

0:03:55.214,0:04:01.338
e um tipo de letra que tem uma altura x altura tendem a ter mais ascendentes e descendentes esmagados.

0:04:05.754,0:04:08.079
Tipos também podem variar no seu peso.

0:04:08.079,0:04:15.459
Então, aqui tem um exemplo de luz a esquerda, regular ou romana no meio, e em negrito à direita

0:04:15.459,0:04:19.087
Às vezes, você vai ver como pesos entre Demibold ou seminegrito,

0:04:19.087,0:04:23.081
e, mesmo para o mais à direita de negrito, você verá preto.

0:04:23.081,0:04:25.094
O número seis na lista são serifas.

0:04:25.094,0:04:33.070
Serifas são os doohiggies no final de cartas que lhes dão esse olhar cinzelado.

0:04:33.070,0:04:35.044
[Há] uma dupla mais que são bônus:

0:04:35.044,0:04:39.091
Algumas faces (tipos de letra) também incluem small caps - que com certeza são exatamente o que parecem,

0:04:39.091,0:04:41.760
versões menores de capital [s] e números.

0:04:41.760,0:04:44.730
Estes podem ser usados como cabeçalhos, ou podem também ser utilizados

0:04:44.730,0:04:50.034
para colocar siglas e textos de capital de dentro de um bloco de texto do corpo.

0:04:51.592,0:04:53.540
E uma coisa que você pode não saber é -

0:04:53.540,0:04:59.677
como letras vêm em letras maiúsculas e minúsculas, números fazem também.

0:04:59.677,0:05:01.094
Estes números, definidos em Neutraface,

0:05:01.094,0:05:06.027
dar um exemplo de algo que tem apenas pequenas ascendentes e descendentes;

0:05:06.027,0:05:09.462
em alguns casos, estes podem ser mais dramático.

0:05:09.462,0:05:11.037
Números minúsculos são úteis

0:05:11.037,0:05:17.001
quando você quer números para encaixar com um grande bloco de texto e não se destacam.

0:05:17.001,0:05:20.048
Uma das perguntas mais comuns que se pergunta sobre o design gráfico é:

0:05:20.048,0:05:22.060
"Que tipo de letra devo usar?"

0:05:22.060,0:05:24.063
E um monte de pessoas já ouviu falar de uma história

0:05:24.063,0:05:28.082
ondetipos serifados são geralmente recomendados para o corpo do texto

0:05:28.082,0:05:32.077
e tipos de fontes sem serifa são recomendados para cabeçalhos.

0:05:32.077,0:05:36.956
E isso é, no geral, não é um mau conselho.

0:05:36.956,0:05:41.644
Não é uma afirmação muitas vezes repetida de que a razão que esta é uma boa heurística

0:05:41.644,0:05:47.005
é porque fontes serifadas, com aquelas doohiggies no final,

0:05:47.005,0:05:52.052
dar a seus olhos algo para prender e, conseqüentemente, são mais fáceis de ler.

0:05:52.052,0:05:55.054
É uma hipótese interessante.

0:05:55.054,0:05:58.007
Então eu olhei para isso um pouco para todos vocês,

0:05:58.007,0:06:00.082
e há alguns desafios na tentativa de descobrir isso.

0:06:00.082,0:06:07.088
Para começar, as diferenças individuais nos leitores diminuem quaisquer efeitos de manipulação do tipo de letra -

0:06:07.088,0:06:09.711
como, algumas pessoas lêem muito mais rápido do que outros,

0:06:09.711,0:06:16.033
e por isso é difícil de medir as diferenças na capacidade de leitura de caracteres tipográficos.

0:06:16.033,0:06:19.081
Além disso, a leitura exige familiaridade:

0:06:19.081,0:06:23.076
Não é como se nós nascemos sabendo o que é uma letra R parece, precisamos praticar.

0:06:23.076,0:06:28.037
E assim se você aprender com um estilo da letra R, você provavelmente vai ser mais rápido do que com um;

0:06:28.037,0:06:33.024
e se você aprender com outro estilo da letra R, você vai ser mais rápido com isso.

0:06:34.090,0:06:37.523
Se mesmo quando temos passado todos esses desafios,

0:06:37.523,0:06:41.026
pode ser um pouco difícil descobrir exatamente como você deve medir isso.

0:06:42.787,0:06:48.018
Bem, eu não posso ir tão longe a ponto de dizer que a hipótese serif é definitivamente falso;

0:06:48.018,0:06:53.026
o que eu posso dizer é que há uma grande quantidade de evidências para apoiar que ele realmente é real.

0:06:53.026,0:06:56.679
E Alex Poole faz um ótimo trabalho de descrever isso em seu site:

0:06:57.760,0:07:03.047
Ele escreve que "O que inicialmente parecia uma questão pura dicotômica de serif contra sans serif

0:07:03.047,0:07:07.071
resultou em um corpo de pesquisa consistente em reivindicações fracos e contra-reivindicações,

0:07:07.071,0:07:10.653
e estudo após estudo com os resultados de "nenhuma diferença".

0:07:10.653,0:07:16.050
É o caso que mais de cem anos de pesquisa foi marcada por repetidas [] falhas metodológicas,

0:07:16.050,0:07:21.041
ou são simplesmente serifas "arenque vermelho" tipográfico? "

0:07:21.041,0:07:26.035
Parece que o tipo-misto é como você entrar em uma frase - superior e inferior misturados -

0:07:26.035,0:07:29.773
é mais rápido para ler do que todas as capitulares, presumivelmente porque

0:07:29.773,0:07:34.257
você tem maior variação vertical com os ascendentes e descendentes em letras minúsculas,

0:07:34.257,0:07:39.650
e que dão mais informações aos seus olhos uma vez que está lendo.

0:07:39.650,0:07:45.083
Além disso, em geral, as fontes proporcionais parecem ser mais rápidos do que fontes monoespaçada, como uma máquina de escrever.

0:07:45.083,0:07:52.035
Então, fonte máquina [s] - mais lento para ler - [mas] esse material só importa se você tem que ler muito.

0:07:52.650,0:07:59.623
Mas o resumo mais simples é que, na prática, equivale a legibilidade simplesmente o que você está acostumado.

0:08:00.162,0:08:04.670
O que essas palavras dizem? A metade inferior é obscurecida.

0:08:04.670,0:08:08.996
Como muitos de vocês adivinharam: "Eu sou um donut de geléia".

0:08:09.011,0:08:13.472
Que tal esse aqui? Aqui, a metade superior é obscurecida.

0:08:13.472,0:08:15.408
Parece um pouco mais difícil?

0:08:15.408,0:08:19.027
"JFK falou em Berlim."

0:08:19.027,0:08:24.715
Acontece que a informação mais parece ser codificada na metade superior dos textos que na metade inferior.

0:08:25.191,0:08:27.450
E o que isto quer dizer?

0:08:27.450,0:08:31.611
[I] aposto que muitos de vocês viram como "o gato",

0:08:31.611,0:08:36.039
e menos pessoas ", TAE CHT".

0:08:36.039,0:08:42.287
E isso porque a expectativa desempenha um papel muito importante no que lemos.

0:08:42.287,0:08:44.029
E se você é realmente perspicaz,

0:08:44.029,0:08:52.633
você pode ter percebido que essas duas letras do meio são, na verdade, exatamente a mesma letra,

0:08:52.633,0:08:57.051
de modo que a única diferença é o que você está esperando para ver em cada caso.

0:08:57.051,0:09:01.055
Sua probabilidade prévia influencia a sua interpretação.

0:09:01.055,0:09:07.017
Então, se você juntar tudo isso e voltar à nossa pergunta original do "Qual fonte devo usar",

0:09:07.017,0:09:09.078
a resposta é "depende".

0:09:09.078,0:09:12.161
Se você está colocando abaixo um bloco longo do texto,

0:09:12.161,0:09:16.351
é melhor usar um tipo de letra que muitas pessoas vão estar familiarizado com;

0:09:16.367,0:09:21.455
e se você está trabalhando online, use algo que tem um relativamente alto x altura.

0:09:21.455,0:09:25.084
Por outro lado, se você está fazendo um logotipo ou um simbolo,

0:09:25.084,0:09:29.046
ou algo que é curto e destinado a ser dramático,

0:09:29.046,0:09:33.001
então você provavelmente vai querer usar algo um pouco funk como o seu tipo de letra -

0:09:33.001,0:09:36.651
algo que vai chamar a atenção e ser único, memorável.

0:09:37.789,0:09:42.625
E tipos de letras - como tudo na vida - [construir] reputação acima.

0:09:42.625,0:09:46.694
Assim, ao longo do tempo, certos tipos de letra podem significar certas coisas.

0:09:46.694,0:09:50.910
E aqui está um grande exemplo de Hoefler e Frere-Jones, escrevendo em seu blog.

0:09:50.910,0:09:56.033
Eles falam sobre como Baskerville parece que é de uma revista literária

0:09:56.033,0:10:03.071
e Optima parece lembrar-nos de produtos de higiene baratos de 1950.

0:10:03.071,0:10:08.009
Aqui estão dois exercícios simples que você pode usar para melhorar o seu olho de digitação:

0:10:08.009,0:10:14.046
A primeira é: Olhe ao seu redor para todas as diferentes formas que o mesmo tipo de letra fica implementado;

0:10:14.046,0:10:17.044
que lhe dará um senso de seu alcance.

0:10:17.044,0:10:25.619
E o segundo é: Veja como o mesmo texto, com tipos diferentes, realmente muda o seu significado.

0:10:27.157,0:10:30.033
Nesta classe temos um monte de terreno para cobrir rapidamente,

0:10:30.033,0:10:33.071
e assim, infelizmente, não podemos passar muito tempo em tipografia;

0:10:33.071,0:10:36.056
mas é um assunto fascinante, e se você quiser saber mais sobre isso,

0:10:36.056,0:10:42.035
há muitos livros ótimos e os recursos de design on-line, e eles estão crescendo rapidamente.

0:10:42.035,0:10:48.005
Aqui estão apenas alguns que eu acho que são particularmente bons.