0:00:00.988,0:00:05.611
I czyż nie jest to ironiczne?

0:00:06.707,0:00:09.877
Czy zauważyliście ostatnio ten trend w reklamach telewizyjnych?

0:00:09.877,0:00:12.946
Męczyło mnie to już jakiś czas, ale nie mogłam tego odpowiednio nazwać

0:00:12.946,0:00:16.550
To jest taka pokręcona kombinacja cynicyzmu i humoru

0:00:16.550,0:00:21.255
z tymi przesadzonymi karykaturami, które zawsze stają się rasistowski i/lub seksistowskie.

0:00:21.255,0:00:24.298
To naprawdę normalizacja seksizmu poprzez użycie ironii.

0:00:24.298,0:00:28.061
To jest takie 'oni wiedzą, że ja wiem, że oni wiedzą, że są seksistowscy'

0:00:28.061,0:00:32.633
Niektórzy ludzie nazywają zjawisko to ironicznym seksizmem, lub retro seksizmem.

0:00:32.633,0:00:36.537
Retro seksizm to współczesne postawy i zachowania, które naśladują, lub gloryfikują seksualne aspekty

0:00:36.537,0:00:39.840
przeszłości, często w ironiczny sposób.

0:00:39.840,0:00:41.706
Zobaczmy przykład z Carl's Jr.

0:00:48.587,0:00:53.086
Wiem, że to jest przesadzone i niedorzeczne, żeby oglądać kobiety maszerujące we flagach amerykańskich za

0:00:53.086,0:00:57.491
wolność, cheeseburgery i amerykański sen; oni wiedzą, że są

0:00:57.491,0:01:01.828
przesadzeni i niedorzeczni i że uprzedmiotawiają kobiety, ale ponieważ wszyscy to wiemy,

0:01:01.828,0:01:03.706
nie znaczy to, że to nie jest seksistowskie.

0:01:03.706,0:01:06.663
Weźmy na przykład tą nową kampanię reklamową Mike's Hard Lemonade,

0:01:06.663,0:01:09.403
gdzie ich firma próbuje przemianować swój produkt jako bardziej

0:01:09.403,0:01:11.864
"męski", a mniej "dziewczęcy" napój.

0:01:11.880,0:01:14.260
"Uwierzycie, że niektórzy faceci nigdy nie próbowali Mike's Hard Lemonade ponieważ

0:01:14.290,0:01:15.943
widzieli, jak piją go kobiety?"

0:01:15.943,0:01:18.716
"My nie mamy takich problemów"

0:01:19.240,0:01:20.250
"Dziękuję"

0:01:20.250,0:01:21.281
"Nie, nie mamy"

0:01:21.281,0:01:24.751
"Mike's to odświeżająca alternatywa do piwa, ale powinieneś być przy niej rozważny"

0:01:24.751,0:01:28.055
"Na przykład, masz już wyznaczonego kierowcę? Mogę zabrać Cię do domu."

0:01:28.055,0:01:29.489
"Albo ja."

0:01:29.489,0:01:32.459
"Albo mógłbym zabrać Was obie...wiele opcji."

0:01:32.459,0:01:35.963
Widzicie, jak on nawet nie próbuje nas omamić? Jakbyśmy wszyscy trwali w tym wielkim żarcie

0:01:35.963,0:01:40.267
zobaczcie jakie to śmieszne, że on tak nieudolnie i oczywiście próbuje wykorzystać

0:01:40.267,0:01:43.604
te kobiety. Wszyscy powinniśmy wiedzieć, że zachowuje się jak szumowina

0:01:43.604,0:01:45.672
i ha ha, czyż to nie zabawne.

0:01:45.672,0:01:49.776
Naprawdę, oni wiedzą, że ja wiem, że oni wiedzą, że są seksistowscy.

0:01:51.038,0:01:55.048
A co ze starymi, dobrymi toposami kłamiącego męża o rozbieganych oczach i naiwnej żony?

0:01:55.048,0:01:56.917
"Masz dodatkowy smoczek?" "Tak"

0:01:56.917,0:01:58.285
"Mamy wystarczająco mleka?" "Tak"

0:01:58.285,0:02:02.967
"Okej, masz kochanie....kochanie....kochanie"

0:02:04.782,0:02:07.427
"Na co patrzysz?"

0:02:07.427,0:02:13.567
"Potrzebujesz chwili, spróbuj chrupiącego Twixa z karmelem, ciastkiem i czekoladą."

0:02:13.567,0:02:18.130
"Patrzę na potencjalne opiekunki, żebyśmy mogli spędzić razem więcej czasu."

0:02:18.130,0:02:19.884
"Och, jakie to słodkie"

0:02:19.884,0:02:21.731
"Kiedy potrzebujesz chwili, przegryź ją z Twix'em"

0:02:21.747,0:02:25.579
Widzicie, jak bezczelnie i oczywiście okłamuje swoją żonę. Wszyscy rozpoznajemy, że to

0:02:25.579,0:02:29.316
niedorzeczne. Ten facet wyraźnie zachowuje się jak kretyn, a my mamy sięz tego śmiać,

0:02:29.316,0:02:33.287
ale mamy też dodatkową polewkę z naiwnej żony, która najwyraźniej

0:02:33.287,0:02:35.622
nie widzi jego oczywistego zachowania.

0:02:35.622,0:02:39.193
Dodatkowo, reklamodawcy mogą użyć pseudo-gwiazd-porno w sekwencji męskiej fantazji,

0:02:39.193,0:02:42.429
żeby widownia mogła dołączyć się do faceta w gapieniu się na te kobiety.

0:02:42.429,0:02:45.090
A dla następnego przykładu naiwnej dziewczyny.

0:02:46.567,0:02:48.836
"Kto to może być?"

0:02:48.836,0:02:55.309
"O rany, jestem tu dla ciebie, kolego. To był Brad. On naprawdę chce...ponarzekać."

0:02:55.309,0:02:57.244
"Powinieneś iść."

0:02:58.736,0:03:02.673
"Gotowy na narzekanie?" "Ponarzekajmy" "Ponarzekajmy!" "Ponarzekajmy!!!" [to vent = odpowietrzać/dać upust czemuś = ponarzekać]

0:03:02.673,0:03:05.455
"Przedstawiamy odpowietrzoną szeroką puszkę od Coor's Light,

0:03:05.455,0:03:08.589
która wpuszcza powietrze dla gładkiego, odświeżającego nalewania."

0:03:08.589,0:03:11.558
"Wszystko z nim okej?" "Myślę, że będziemy jeszcze trochę narzekać."

0:03:12.373,0:03:15.329
Więc widzicie - oni wiedzą, że ja wiem, że oni wiedzą.

0:03:15.329,0:03:19.299
Kobiety powinny śmiać się z głupoty tamtej dziewczyny, jednocześnie będąc pewnymi,

0:03:19.299,0:03:22.469
że nigdy nie popełnią tego samego błędu. Ta reklama sprawia,

0:03:22.469,0:03:26.673
że kobiety śmieją się z karykaturalnych, seksistowskich wyobrażeń innych kobiet.

0:03:26.673,0:03:30.544
Ariel Levy opisuje w swojej fantastycznej książce "Kobiece Szowinistyczne Świnie", jak kobiety

0:03:30.544,0:03:34.982
są wyćwiczone w byciu tak sprośnymi, by uprzedmiotawiać kobiety tak jak "jeden z facetów".

0:03:34.982,0:03:38.118
Jesteśmy zmuszone do robienia tego, zamiast zrównywania się ze sobą.

0:03:38.118,0:03:42.155
Jeden z powodów takiego zachowania może być próba zaimponowania mężczyznom i zgaduję, że

0:03:42.155,0:03:45.058
wytykanie seksizmu nie jest zbyt popularne wśród facetów.

0:03:45.058,0:03:48.862
Następny przykład nie jest tylko seksistowski, ale także rasistowski.

0:03:48.862,0:03:50.957
Czy dają za to nagrody CLIO? [nagrody CLIO = nagrody w dziedzinie kreatywnej reklamy]

0:04:01.008,0:04:06.847
"Kiedy facet nie może przekonać swojej wahine, by położyła trochę hallakahiki na jego morabo,

0:04:11.278,0:04:13.253
wtedy musi pójść gdzieś indziej."

0:04:13.253,0:04:18.525
To nie tylko ekzotyfikuje i seksualizuje kulturę hawajską - ona jest dosłownie przedmiotem."

0:04:18.525,0:04:20.977
To daje zupełnie nowe znaczenie słowu uprzedmiotowienie.

0:04:20.977,0:04:26.200
Carl's Jr. jest znany z super ironicznego seksizmu w swoich reklamach. Pamiętacie tą?

0:04:26.200,0:04:33.207
"...w zimie, kiedy pada mży, kocham Paris latem, gdy praży."

0:04:33.207,0:04:37.377
Mimo to kobiety jakoś się nie buntują, nie organizują protestów

0:04:37.377,0:04:39.913
i bojkotów i internetowych kampanii.

0:04:39.913,0:04:43.862
Niektórzy ludzie mogą próbować bronić tych reklam mówąc, że one "naśmiewają się z seksizmu"

0:04:43.862,0:04:46.053
ironicznie...jakoś...

0:04:46.053,0:04:49.323
Reklamodawcy muszą wierzyć, że użycie ironii dystansuje ich od

0:04:49.323,0:04:51.024
męskiego szowinizmu, ale tak nie jest.

0:04:51.024,0:04:55.283
Podczas gdy myślimy, że to żart, prawda jest taka, że oni wcale nie naśmiewają się z seksizmu,

0:04:55.283,0:04:57.931
ani nie zwracają na niego uwagę, oni go PRAKTYKUJĄ.

0:04:57.931,0:05:01.313
Pamiętajcie, że reklamodawcy mają jeden i tylko jeden cel - sprzedać wam produkt.

0:05:01.313,0:05:06.273
Wszystko inne, wszystkie żarty i humor, obrazki i wszystko inne

0:05:06.273,0:05:10.744
ma na celu przekonać Was do zakupu. Najprostszy sposób to użycie seksistowskich wyobrażeń

0:05:10.744,0:05:13.647
które powtarzają status quo i nie kwestionują niczego.

0:05:13.647,0:05:17.778
Marketerzy lubią ten super seksistowski styl reklamy, bo mogą w nim użyć wszystkich

0:05:17.778,0:05:21.188
rasistowskich, seksistowskich, misoginistycznych wyobrażeń, jakich chcą i jednocześnie odsunąć

0:05:21.188,0:05:24.224
się od nich z mrugnięciem oka i skinieniem głowy.

0:05:24.224,0:05:27.127
Więc jak wiele przykładów retro seksizmu już widzeliście dzisiaj?

0:05:28.296,0:05:31.877
I jakież to ironiczne, nieprawdaż?