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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.99,0:00:05.61,Default,,0000,0000,0000,,♪ Qué ironía... ¿No te parece? ♪
Dialogue: 0,0:00:06.71,0:00:09.88,Default,,0000,0000,0000,,¿Os habéis fijado en esta extraña tendencia en los anuncios de televisión, últimamente?
Dialogue: 0,0:00:09.88,0:00:12.95,Default,,0000,0000,0000,,Lleva tiempo molestándome, pero no era capaz de ponerle un nombre.
Dialogue: 0,0:00:12.95,0:00:16.55,Default,,0000,0000,0000,,Es una especie de combinación retorcida de cinismo y humor
Dialogue: 0,0:00:16.55,0:00:21.26,Default,,0000,0000,0000,,con caricaturas exageradas y que siempre acaba siendo racista y/o machista.
Dialogue: 0,0:00:21.26,0:00:24.30,Default,,0000,0000,0000,,Es, en realidad, la normalización del machismo mediante el uso de la ironía.
Dialogue: 0,0:00:24.30,0:00:28.06,Default,,0000,0000,0000,,Es aquello de "ellos saben que yo sé que ellos saben que están siendo machistas".
Dialogue: 0,0:00:28.06,0:00:32.63,Default,,0000,0000,0000,,Algunos de los términos que la gente ha utilizado para describirlo son "machismo irónico" o "machismo retro".
Dialogue: 0,0:00:32.63,0:00:36.54,Default,,0000,0000,0000,,Machismo retro son aquellas actitudes y comportamientos modernos que imitan o exaltan
Dialogue: 0,0:00:36.54,0:00:39.84,Default,,0000,0000,0000,,aspectos machistas del pasado, a menudo de una manera irónica.
Dialogue: 0,0:00:39.84,0:00:41.71,Default,,0000,0000,0000,,Veamos un ejemplo de Carl's Jr.
Dialogue: 0,0:00:48.59,0:00:53.09,Default,,0000,0000,0000,,Sé que es exagerado y ridículo ver a mujeres desfilar con banderas americanas por la
Dialogue: 0,0:00:53.09,0:00:57.49,Default,,0000,0000,0000,,libertad, las hamburguesas con queso y el sueño americano. Y ellos saben que es
Dialogue: 0,0:00:57.49,0:01:01.83,Default,,0000,0000,0000,,exagerado, ridículo y que tratan a las mujeres como objetos. Pero sólo porque todos lo sepamos
Dialogue: 0,0:01:01.83,0:01:03.71,Default,,0000,0000,0000,,no significa que deje de ser machista.
Dialogue: 0,0:01:03.71,0:01:06.66,Default,,0000,0000,0000,,Tomemos como ejemplo la nueva campaña de márketing de la limonada Mike's Hard,
Dialogue: 0,0:01:06.66,0:01:09.40,Default,,0000,0000,0000,,donde tratan de renovar la imagen de su producto por
Dialogue: 0,0:01:09.40,0:01:11.86,Default,,0000,0000,0000,,una bebida más "varonil" y menos "femenina".
Dialogue: 0,0:01:11.88,0:01:14.26,Default,,0000,0000,0000,,"¿Puedes creer que algunos hombres nunca han probado la limonada Mike's Hard porque
Dialogue: 0,0:01:14.29,0:01:15.94,Default,,0000,0000,0000,,han visto a mujeres beberla?"
Dialogue: 0,0:01:15.94,0:01:18.72,Default,,0000,0000,0000,,"Nosotros no tenemos esa clase de problemas."
Dialogue: 0,0:01:19.24,0:01:20.25,Default,,0000,0000,0000,,"Gracias."
Dialogue: 0,0:01:20.25,0:01:21.28,Default,,0000,0000,0000,,"No, no los tenemos."
Dialogue: 0,0:01:21.28,0:01:24.75,Default,,0000,0000,0000,,"Mike's es una alternativa refrescante a la cerveza, pero deberíais hacer un consumo responsable".
Dialogue: 0,0:01:24.75,0:01:28.06,Default,,0000,0000,0000,,"Por ejemplo, ¿tienes un conductor designado? Yo podría llevarte a casa."
Dialogue: 0,0:01:28.06,0:01:29.49,Default,,0000,0000,0000,,"O yo."
Dialogue: 0,0:01:29.49,0:01:32.46,Default,,0000,0000,0000,,"O yo podría llevaros a las dos. Hay muchas opciones."
Dialogue: 0,0:01:32.46,0:01:35.96,Default,,0000,0000,0000,,¿Veis como ni siquiera intenta engañarnos? Como si todos participáramos de esta gran broma.
Dialogue: 0,0:01:35.96,0:01:40.27,Default,,0000,0000,0000,,Mirad qué divertido es, que se intente aprovechar de estas mujeres de esa manera tan
Dialogue: 0,0:01:40.27,0:01:43.60,Default,,0000,0000,0000,,obvia e inepta. Se supone que todos sabemos que él se está portando como un cerdo
Dialogue: 0,0:01:43.60,0:01:45.67,Default,,0000,0000,0000,,y, ja, ja, ¿a que es gracioso?
Dialogue: 0,0:01:45.67,0:01:49.78,Default,,0000,0000,0000,,Realmente, ellos saben que yo sé que ellos saben que están siendo machistas.
Dialogue: 0,0:01:51.04,0:01:55.05,Default,,0000,0000,0000,,¿Y qué decir del viejo marido embustero y mirón, y las ingenuas esposas que los acompañan?
Dialogue: 0,0:01:55.05,0:01:56.92,Default,,0000,0000,0000,,"¿Tienes el otro chupete?" "Sí."
Dialogue: 0,0:01:56.92,0:01:58.28,Default,,0000,0000,0000,,"¿Tenemos suficiente leche maternizada?" "Sí."
Dialogue: 0,0:01:58.28,0:02:02.97,Default,,0000,0000,0000,,"Vale. Cógelo, cariño... ¿Cariño?... ¿Cariño?"
Dialogue: 0,0:02:04.78,0:02:07.43,Default,,0000,0000,0000,,"¿Qué miras?"
Dialogue: 0,0:02:07.43,0:02:13.57,Default,,0000,0000,0000,,"¿Necesitas un momento? Prueba Twix, la crujiente galleta fresca con chocolate y caramelo."
Dialogue: 0,0:02:13.57,0:02:18.13,Default,,0000,0000,0000,,"Estoy mirando posibles canguros, para que podamos pasar más tiempo juntos."
Dialogue: 0,0:02:18.13,0:02:19.88,Default,,0000,0000,0000,,"Oh, ¡qué tierno!"
Dialogue: 0,0:02:19.88,0:02:21.73,Default,,0000,0000,0000,,"Cuando necesites un momento, mastícalo con Twix." (juego de palabras)
Dialogue: 0,0:02:21.75,0:02:25.58,Default,,0000,0000,0000,,¿Veis de qué modo tan descarado y obvio miente a su mujer? Todos reconocemos que es
Dialogue: 0,0:02:25.58,0:02:29.32,Default,,0000,0000,0000,,ridículo. Este hombre se está portando claramente como un capullo, y todos le reímos la gracia,
Dialogue: 0,0:02:29.32,0:02:33.29,Default,,0000,0000,0000,,pero tenemos el añadido de poder reírnos de la ingenua de su mujer, quien evidentemente
Dialogue: 0,0:02:33.29,0:02:35.62,Default,,0000,0000,0000,,no se percata de su descarado comportamiento.
Dialogue: 0,0:02:35.62,0:02:39.19,Default,,0000,0000,0000,,Por añadidura, los publicistas usan pseudo estrellas porno en una secuencia de fantasía
Dialogue: 0,0:02:39.19,0:02:42.43,Default,,0000,0000,0000,,masculina para que la audiencia se una al hombre en su contemplación sin reparos de estas mujeres.
Dialogue: 0,0:02:42.43,0:02:45.09,Default,,0000,0000,0000,,He aquí otro ejemplo de novia ingenua.
Dialogue: 0,0:02:46.57,0:02:48.84,Default,,0000,0000,0000,,"¿Quién podrá ser?"
Dialogue: 0,0:02:48.84,0:02:55.31,Default,,0000,0000,0000,,"Oh, vaya. Aquí estoy para lo que haga falta. Era Brad. Necesita... que le dé el aire."
Dialogue: 0,0:02:55.31,0:02:57.24,Default,,0000,0000,0000,,"Deberías ir."
Dialogue: 0,0:02:58.74,0:03:02.67,Default,,0000,0000,0000,,"¿Vamos a tomar el aire?" "Vamos a tomar el aire." "¡Vamos a tomar el aire!" "¡¡¡Vamos a tomar el aire!!!"
Dialogue: 0,0:03:02.67,0:03:05.46,Default,,0000,0000,0000,,"Presentamos la lata de abertura grande aireada de Coors Light."
Dialogue: 0,0:03:05.46,0:03:08.59,Default,,0000,0000,0000,,"Permite el paso del aire para vertirla de manera suave y refrescante."
Dialogue: 0,0:03:08.59,0:03:11.56,Default,,0000,0000,0000,,"¿Cómo está?" "Creo que tomaremos el aire un poco más".
Dialogue: 0,0:03:12.37,0:03:15.33,Default,,0000,0000,0000,,¿Lo veis? Ellos saben que yo sé que ellos saben.
Dialogue: 0,0:03:15.33,0:03:19.30,Default,,0000,0000,0000,,Se supone que las mujeres tienen que reírse de lo estúpida que es su novia, a la vez que dan por seguro
Dialogue: 0,0:03:19.30,0:03:22.47,Default,,0000,0000,0000,,que ellas jamás cometerán el mismo error. Este anuncio está pensado para que
Dialogue: 0,0:03:22.47,0:03:26.67,Default,,0000,0000,0000,,las mujeres se rían de representaciones machistas caricaturizadas de otras mujeres.
Dialogue: 0,0:03:26.67,0:03:30.54,Default,,0000,0000,0000,,Ariel Levy describe en su fantástico libro Female Chauvinist Pigs ("cerdas machistas") cómo se educa a las mujeres para
Dialogue: 0,0:03:30.54,0:03:34.98,Default,,0000,0000,0000,,ser igual de groseras y tratar a las demás mujeres como objetos, como si fueran "una más de los hombres".
Dialogue: 0,0:03:34.98,0:03:38.12,Default,,0000,0000,0000,,Se nos empuja a hacer esto en lugar de aliarnos entre nosotras.
Dialogue: 0,0:03:38.12,0:03:42.16,Default,,0000,0000,0000,,Una de las razones podría ser para impresionar a los hombres, y supongo que
Dialogue: 0,0:03:42.16,0:03:45.06,Default,,0000,0000,0000,,criticar el machismo no es precisamente popular entre los chicos.
Dialogue: 0,0:03:45.06,0:03:48.86,Default,,0000,0000,0000,,El siguiente anuncio se las arregla para ser, no solamente machista, sino también racista.
Dialogue: 0,0:03:48.86,0:03:50.96,Default,,0000,0000,0000,,¿Existe algún premio CLIO para eso?
Dialogue: 0,0:04:01.01,0:04:06.85,Default,,0000,0000,0000,,"Cuando un hombre no puede conseguir que su 'wanine' ponga 'hallakahiki' por todo su 'morabo',
Dialogue: 0,0:04:11.28,0:04:13.25,Default,,0000,0000,0000,,debe marcharse a otra parte."
Dialogue: 0,0:04:13.25,0:04:18.52,Default,,0000,0000,0000,,No sólo exotiza y sexualiza la cultura hawaiana, sino que la mujer es literalmente un objeto.
Dialogue: 0,0:04:18.52,0:04:20.98,Default,,0000,0000,0000,,Esto aporta un significado completamente nuevo al concepto de cosificar.
Dialogue: 0,0:04:20.98,0:04:26.20,Default,,0000,0000,0000,,Carl's Jr. es tristemente célebre por el ultra machismo irónico de sus anuncios. ¿Os acordáis de éste?
Dialogue: 0,0:04:26.20,0:04:33.21,Default,,0000,0000,0000,,♪ Cuando llovizna en invierno, me encanta París en verano cuando chisporrotea. ♪
Dialogue: 0,0:04:33.21,0:04:37.38,Default,,0000,0000,0000,,No obstante, las mujeres no están indignadas. No están organizando protestas,
Dialogue: 0,0:04:37.38,0:04:39.91,Default,,0000,0000,0000,,ni boicots, ni campañas online.
Dialogue: 0,0:04:39.91,0:04:43.86,Default,,0000,0000,0000,,Alguna gente podría tratar de defender estos anuncios diciendo que se burlan del machismo,
Dialogue: 0,0:04:43.86,0:04:46.05,Default,,0000,0000,0000,,irónicamente... de alguna manera.
Dialogue: 0,0:04:46.05,0:04:49.32,Default,,0000,0000,0000,,Los publicistas deben de creer que el uso de la ironía los distancia de
Dialogue: 0,0:04:49.32,0:04:51.02,Default,,0000,0000,0000,,el machismo, pero no es el caso.
Dialogue: 0,0:04:51.02,0:04:55.28,Default,,0000,0000,0000,,Mientras nosotros creemos que participamos del chiste, lo cierto es que no se están burlando del
Dialogue: 0,0:04:55.28,0:04:57.93,Default,,0000,0000,0000,,machismo ni criticándolo: lo están practicando.
Dialogue: 0,0:04:57.93,0:05:01.31,Default,,0000,0000,0000,,Recordad que los publicistas tienen un único objetivo nada más: venderos un producto.
Dialogue: 0,0:05:01.31,0:05:06.27,Default,,0000,0000,0000,,El resto -las bromas, el humor, la imaginería y todo lo demás-
Dialogue: 0,0:05:06.27,0:05:10.74,Default,,0000,0000,0000,,están ahí para hacer que lo compres. La forma más fácil de hacerlo es utilizar representaciones machistas
Dialogue: 0,0:05:10.74,0:05:13.65,Default,,0000,0000,0000,,que reproduzcan el status quo y no supongan un desafío a nada.
Dialogue: 0,0:05:13.65,0:05:17.78,Default,,0000,0000,0000,,A los vendedores les encanta el estilo publicitario ultra machista irónico, porque les permite hacer uso de
Dialogue: 0,0:05:17.78,0:05:21.19,Default,,0000,0000,0000,,toda la imaginería misógina, machista y racista que les dé la gana y, simultáneamente, distanciarse
Dialogue: 0,0:05:21.19,0:05:24.22,Default,,0000,0000,0000,,de ella con un guiño de complicidad.
Dialogue: 0,0:05:24.22,0:05:27.13,Default,,0000,0000,0000,,¿Cuántos ejemplos de machismo retro habéis visto hoy?
Dialogue: 0,0:05:28.30,0:05:31.88,Default,,0000,0000,0000,,♪ Qué ironía... ¿No te parece? ♪