1
00:00:00,988 --> 00:00:05,611
♪ Qué ironía... ¿No te parece? ♪

2
00:00:06,707 --> 00:00:09,877
¿Os habéis fijado en esta extraña tendencia en los anuncios de televisión, últimamente?

3
00:00:09,877 --> 00:00:12,946
Lleva tiempo molestándome, pero no era capaz de ponerle un nombre.

4
00:00:12,946 --> 00:00:16,550
Es una especie de combinación retorcida de cinismo y humor

5
00:00:16,550 --> 00:00:21,255
con caricaturas exageradas y que siempre acaba siendo racista y/o machista.

6
00:00:21,255 --> 00:00:24,298
Es, en realidad, la normalización del machismo mediante el uso de la ironía.

7
00:00:24,298 --> 00:00:28,061
Es aquello de "ellos saben que yo sé que ellos saben que están siendo machistas".

8
00:00:28,061 --> 00:00:32,633
Algunos de los términos que la gente ha utilizado para describirlo son "machismo irónico" o "machismo retro".

9
00:00:32,633 --> 00:00:36,537
Machismo retro son aquellas actitudes y comportamientos modernos que imitan o exaltan

10
00:00:36,537 --> 00:00:39,840
aspectos machistas del pasado, a menudo de una manera irónica.

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00:00:39,840 --> 00:00:41,706
Veamos un ejemplo de Carl's Jr.

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00:00:48,587 --> 00:00:53,086
Sé que es exagerado y ridículo ver a mujeres desfilar con banderas americanas por la

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00:00:53,086 --> 00:00:57,491
libertad, las hamburguesas con queso y el sueño americano. Y ellos saben que es

14
00:00:57,491 --> 00:01:01,828
exagerado, ridículo y que tratan a las mujeres como objetos. Pero sólo porque todos lo sepamos

15
00:01:01,828 --> 00:01:03,706
no significa que deje de ser machista.

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00:01:03,706 --> 00:01:06,663
Tomemos como ejemplo la nueva campaña de márketing de la limonada Mike's Hard,

17
00:01:06,663 --> 00:01:09,403
donde tratan de renovar la imagen de su producto por

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00:01:09,403 --> 00:01:11,864
una bebida más "varonil" y menos "femenina".

19
00:01:11,880 --> 00:01:14,260
"¿Puedes creer que algunos hombres nunca han probado la limonada Mike's Hard porque

20
00:01:14,290 --> 00:01:15,943
han visto a mujeres beberla?"

21
00:01:15,943 --> 00:01:18,716
"Nosotros no tenemos esa clase de problemas."

22
00:01:19,240 --> 00:01:20,250
"Gracias."

23
00:01:20,250 --> 00:01:21,281
"No, no los tenemos."

24
00:01:21,281 --> 00:01:24,751
"Mike's es una alternativa refrescante a la cerveza, pero deberíais hacer un consumo responsable".

25
00:01:24,751 --> 00:01:28,055
"Por ejemplo, ¿tienes un conductor designado? Yo podría llevarte a casa."

26
00:01:28,055 --> 00:01:29,489
"O yo."

27
00:01:29,489 --> 00:01:32,459
"O yo podría llevaros a las dos. Hay muchas opciones."

28
00:01:32,459 --> 00:01:35,963
¿Veis como ni siquiera intenta engañarnos? Como si todos participáramos de esta gran broma.

29
00:01:35,963 --> 00:01:40,267
Mirad qué divertido es, que se intente aprovechar de estas mujeres de esa manera tan

30
00:01:40,267 --> 00:01:43,604
obvia e inepta. Se supone que todos sabemos que él se está portando como un cerdo

31
00:01:43,604 --> 00:01:45,672
y, ja, ja, ¿a que es gracioso?

32
00:01:45,672 --> 00:01:49,776
Realmente, ellos saben que yo sé que ellos saben que están siendo machistas.

33
00:01:51,038 --> 00:01:55,048
¿Y qué decir del viejo marido embustero y mirón, y las ingenuas esposas que los acompañan?

34
00:01:55,048 --> 00:01:56,917
"¿Tienes el otro chupete?" "Sí."

35
00:01:56,917 --> 00:01:58,285
"¿Tenemos suficiente leche maternizada?" "Sí."

36
00:01:58,285 --> 00:02:02,967
"Vale. Cógelo, cariño... ¿Cariño?... ¿Cariño?"

37
00:02:04,782 --> 00:02:07,427
"¿Qué miras?"

38
00:02:07,427 --> 00:02:13,567
"¿Necesitas un momento? Prueba Twix, la crujiente galleta fresca con chocolate y caramelo."

39
00:02:13,567 --> 00:02:18,130
"Estoy mirando posibles canguros, para que podamos pasar más tiempo juntos."

40
00:02:18,130 --> 00:02:19,884
"Oh, ¡qué tierno!"

41
00:02:19,884 --> 00:02:21,731
"Cuando necesites un momento, mastícalo con Twix." (juego de palabras)

42
00:02:21,747 --> 00:02:25,579
¿Veis de qué modo tan descarado y obvio miente a su mujer? Todos reconocemos que es

43
00:02:25,579 --> 00:02:29,316
ridículo. Este hombre se está portando claramente como un capullo, y todos le reímos la gracia,

44
00:02:29,316 --> 00:02:33,287
pero tenemos el añadido de poder reírnos de la ingenua de su mujer, quien evidentemente

45
00:02:33,287 --> 00:02:35,622
no se percata de su descarado comportamiento.

46
00:02:35,622 --> 00:02:39,193
Por añadidura, los publicistas usan pseudo estrellas porno en una secuencia de fantasía

47
00:02:39,193 --> 00:02:42,429
masculina para que la audiencia se una al hombre en su contemplación sin reparos de estas mujeres.

48
00:02:42,429 --> 00:02:45,090
He aquí otro ejemplo de novia ingenua.

49
00:02:46,567 --> 00:02:48,836
"¿Quién podrá ser?"

50
00:02:48,836 --> 00:02:55,309
"Oh, vaya. Aquí estoy para lo que haga falta. Era Brad. Necesita... que le dé el aire."

51
00:02:55,309 --> 00:02:57,244
"Deberías ir."

52
00:02:58,736 --> 00:03:02,673
"¿Vamos a tomar el aire?" "Vamos a tomar el aire." "¡Vamos a tomar el aire!" "¡¡¡Vamos a tomar el aire!!!"

53
00:03:02,673 --> 00:03:05,455
"Presentamos la lata de abertura grande aireada de Coors Light."

54
00:03:05,455 --> 00:03:08,589
"Permite el paso del aire para vertirla de manera suave y refrescante."

55
00:03:08,589 --> 00:03:11,558
"¿Cómo está?" "Creo que tomaremos el aire un poco más".

56
00:03:12,373 --> 00:03:15,329
¿Lo veis? Ellos saben que yo sé que ellos saben.

57
00:03:15,329 --> 00:03:19,299
Se supone que las mujeres tienen que reírse de lo estúpida que es su novia, a la vez que dan por seguro

58
00:03:19,299 --> 00:03:22,469
que ellas jamás cometerán el mismo error. Este anuncio está pensado para que

59
00:03:22,469 --> 00:03:26,673
las mujeres se rían de representaciones machistas caricaturizadas de otras mujeres.

60
00:03:26,673 --> 00:03:30,544
Ariel Levy describe en su fantástico libro Female Chauvinist Pigs ("cerdas machistas") cómo se educa a las mujeres para

61
00:03:30,544 --> 00:03:34,982
ser igual de groseras y tratar a las demás mujeres como objetos, como si fueran "una más de los hombres".

62
00:03:34,982 --> 00:03:38,118
Se nos empuja a hacer esto en lugar de aliarnos entre nosotras.

63
00:03:38,118 --> 00:03:42,155
Una de las razones podría ser para impresionar a los hombres, y supongo que

64
00:03:42,155 --> 00:03:45,058
criticar el machismo no es precisamente popular entre los chicos.

65
00:03:45,058 --> 00:03:48,862
El siguiente anuncio se las arregla para ser, no solamente machista, sino también racista.

66
00:03:48,862 --> 00:03:50,957
¿Existe algún premio CLIO para eso?

67
00:04:01,008 --> 00:04:06,847
"Cuando un hombre no puede conseguir que su 'wanine' ponga 'hallakahiki' por todo su 'morabo',

68
00:04:11,278 --> 00:04:13,253
debe marcharse a otra parte."

69
00:04:13,253 --> 00:04:18,525
No sólo exotiza y sexualiza la cultura hawaiana, sino que la mujer es literalmente un objeto.

70
00:04:18,525 --> 00:04:20,977
Esto aporta un significado completamente nuevo al concepto de cosificar.

71
00:04:20,977 --> 00:04:26,200
Carl's Jr. es tristemente célebre por el ultra machismo irónico de sus anuncios. ¿Os acordáis de éste?

72
00:04:26,200 --> 00:04:33,207
♪ Cuando llovizna en invierno, me encanta París en verano cuando chisporrotea. ♪

73
00:04:33,207 --> 00:04:37,377
No obstante, las mujeres no están indignadas. No están organizando protestas,

74
00:04:37,377 --> 00:04:39,913
ni boicots, ni campañas online.

75
00:04:39,913 --> 00:04:43,862
Alguna gente podría tratar de defender estos anuncios diciendo que se burlan del machismo,

76
00:04:43,862 --> 00:04:46,053
irónicamente... de alguna manera.

77
00:04:46,053 --> 00:04:49,323
Los publicistas deben de creer que el uso de la ironía los distancia de

78
00:04:49,323 --> 00:04:51,024
el machismo, pero no es el caso.

79
00:04:51,024 --> 00:04:55,283
Mientras nosotros creemos que participamos del chiste, lo cierto es que no se están burlando del

80
00:04:55,283 --> 00:04:57,931
machismo ni criticándolo: lo están practicando.

81
00:04:57,931 --> 00:05:01,313
Recordad que los publicistas tienen un único objetivo nada más: venderos un producto.

82
00:05:01,313 --> 00:05:06,273
El resto -las bromas, el humor, la imaginería y todo lo demás-

83
00:05:06,273 --> 00:05:10,744
están ahí para hacer que lo compres. La forma más fácil de hacerlo es utilizar representaciones machistas

84
00:05:10,744 --> 00:05:13,647
que reproduzcan el status quo y no supongan un desafío a nada.

85
00:05:13,647 --> 00:05:17,778
A los vendedores les encanta el estilo publicitario ultra machista irónico, porque les permite hacer uso de

86
00:05:17,778 --> 00:05:21,188
toda la imaginería misógina, machista y racista que les dé la gana y, simultáneamente, distanciarse

87
00:05:21,188 --> 00:05:24,224
de ella con un guiño de complicidad.

88
00:05:24,224 --> 00:05:27,127
¿Cuántos ejemplos de machismo retro habéis visto hoy?

89
00:05:28,296 --> 00:05:31,877
♪ Qué ironía... ¿No te parece? ♪