1
00:00:01,015 --> 00:00:04,008
Den här historien börjar med dessa två -

2
00:00:04,032 --> 00:00:05,290
mina barn.

3
00:00:05,314 --> 00:00:06,996
Vi vandrade i Oaklandskogarna

4
00:00:07,020 --> 00:00:11,154
när min dotter såg en plastbytta
med kattsand i en bäck.

5
00:00:11,647 --> 00:00:13,159
Hon tittade på mig och sa,

6
00:00:13,183 --> 00:00:15,840
"Pappa?

7
00:00:15,864 --> 00:00:17,514
Den ska inte vara där."

8
00:00:17,538 --> 00:00:19,960
När hon sa det, påminde det mig
om sommarläger.

9
00:00:19,984 --> 00:00:21,482
På morgonen på besöksdagen,

10
00:00:21,506 --> 00:00:24,763
just innan de lät de oroliga föräldrarna
storma in genom grindarna,

11
00:00:24,763 --> 00:00:26,296
sa vår lägerföreståndare,

12
00:00:26,326 --> 00:00:28,895
"Skynda er! Alla plockar upp fem skräp."

13
00:00:28,919 --> 00:00:31,959
Om några hundra barn
var och en plockar upp fem skräp,

14
00:00:31,983 --> 00:00:34,556
så har man snabbt ett mycket renare läger.

15
00:00:34,580 --> 00:00:35,739
Så jag tänkte,

16
00:00:35,763 --> 00:00:40,300
varför inte använda den crowdsourcade
städningsmetoden på hela planeten?

17
00:00:40,324 --> 00:00:43,275
Och det var inspirationen till Litterati.

18
00:00:43,299 --> 00:00:46,648
Visionen är att skapa en skräpfri värld.

19
00:00:46,672 --> 00:00:48,180
Låt mig visa hur det började.

20
00:00:48,204 --> 00:00:51,590
Jag tog en Instagrambild av en cigarett.

21
00:00:52,222 --> 00:00:54,089
Sedan tog jag en till bild ...

22
00:00:54,113 --> 00:00:55,670
och en till bild ...

23
00:00:55,694 --> 00:00:56,861
och en till bild.

24
00:00:56,885 --> 00:00:58,171
Jag noterade två saker:

25
00:00:58,195 --> 00:01:01,667
Ett, skräp blir konstnärligt
och lättillgängligt;

26
00:01:02,244 --> 00:01:05,468
två, efter några dagar
hade jag 50 bilder i telefonen,

27
00:01:05,468 --> 00:01:07,545
jag hade plockat upp varenda skräp,

28
00:01:07,569 --> 00:01:09,954
och jag insåg att jag höll räkningen

29
00:01:09,978 --> 00:01:13,129
på den positiva påverkan
jag hade på planeten.

30
00:01:13,153 --> 00:01:15,341
Det är 50 färre saker att se,

31
00:01:15,365 --> 00:01:16,608
att trampa på

32
00:01:16,632 --> 00:01:18,090
eller som en fågel kan äta.

33
00:01:18,769 --> 00:01:21,421
Så jag började berätta för folk
vad jag gjorde,

34
00:01:21,445 --> 00:01:23,801
och de började delta.

35
00:01:24,831 --> 00:01:26,524
En dag

36
00:01:26,548 --> 00:01:29,076
kom detta foto från Kina.

37
00:01:30,039 --> 00:01:31,310
Det var då jag insåg

38
00:01:31,334 --> 00:01:34,600
att Litterati är mer än bara fina bilder;

39
00:01:34,624 --> 00:01:38,263
vi började bli en gemenskap
som samlade data.

40
00:01:38,869 --> 00:01:40,759
Varje bild berättar en historia.

41
00:01:41,279 --> 00:01:43,472
Den berättar vem som plockade upp vad,

42
00:01:43,496 --> 00:01:45,507
en geotagg säger var,

43
00:01:45,531 --> 00:01:47,561
och en tidsstämpel säger när.

44
00:01:48,006 --> 00:01:50,435
Så jag gjorde en Google-karta,

45
00:01:50,459 --> 00:01:54,512
och började rita ut punkterna
där skräp plockades upp.

46
00:01:54,536 --> 00:01:58,454
Genom den processen växte gemenskapen

47
00:01:58,478 --> 00:02:00,117
och datamängden.

48
00:02:00,806 --> 00:02:04,267
Mina två barn går i skola mitt i det där.

49
00:02:05,125 --> 00:02:06,336
Skräp:

50
00:02:06,360 --> 00:02:09,064
det blandas in i vår livsbakgrund.

51
00:02:09,088 --> 00:02:11,287
Men tänk om vi lyfte fram det
till förgrunden?

52
00:02:11,287 --> 00:02:14,123
Tänk om vi förstod exakt vad
som finns på våra gator,

53
00:02:14,147 --> 00:02:15,536
våra trottoarer

54
00:02:15,560 --> 00:02:17,098
och våra skolgårdar?

55
00:02:17,122 --> 00:02:20,369
Hur skulle vi kunna använda den datan
för att göra skillnad?

56
00:02:21,189 --> 00:02:22,387
Jag ska visa er.

57
00:02:22,411 --> 00:02:23,796
Först med städer.

58
00:02:24,418 --> 00:02:29,057
San Francisco ville veta hur stor del
av skräpet som var cigaretter.

59
00:02:29,081 --> 00:02:30,243
Varför?

60
00:02:30,267 --> 00:02:31,476
För att införa en skatt.

61
00:02:31,903 --> 00:02:33,922
Så de satte ut ett par personer på gatorna

62
00:02:33,922 --> 00:02:35,327
med pennor och block,

63
00:02:35,327 --> 00:02:37,680
de gick runt och samlade information

64
00:02:37,704 --> 00:02:40,815
vilket ledde till en 20 cents skatt
på all cigarettförsäljning.

65
00:02:41,787 --> 00:02:43,940
Sedan blev de stämda

66
00:02:43,964 --> 00:02:45,140
av tobaksindustrin,

67
00:02:45,164 --> 00:02:48,224
som hävdade att informationsinsamling
med pennor och block

68
00:02:48,224 --> 00:02:50,735
varken är exakt eller bevisbart.

69
00:02:51,454 --> 00:02:55,134
Staden ringde mig och undrade
om vår teknik kunde hjälpa dem.

70
00:02:55,158 --> 00:02:56,407
Jag vet inte om de insåg

71
00:02:56,431 --> 00:02:58,679
att vår teknik var mitt Instagramkonto -

72
00:02:58,703 --> 00:02:59,686
(Skratt)

73
00:02:59,686 --> 00:03:01,092
Men jag sa, "Ja, det kan vi."

74
00:03:01,092 --> 00:03:02,102
(Skratt)

75
00:03:02,116 --> 00:03:06,004
"Och vi kan tala om
ifall det är Parliament eller Pall Mall.

76
00:03:06,028 --> 00:03:09,453
Dessutom geotaggas
och tidsstämplas alla bilder,

77
00:03:09,477 --> 00:03:10,858
vilket ger er bevis."

78
00:03:11,839 --> 00:03:15,059
Fyra dagar och 5 000 skräp senare,

79
00:03:15,083 --> 00:03:20,021
användes vår data i rätten för att
inte bara försvara utan fördubbla skatten,

80
00:03:20,045 --> 00:03:24,368
och därmed skapa en årlig intäkt
på fyra miljoner dollar

81
00:03:24,392 --> 00:03:26,687
till San Francisco
för att städa sig själv.

82
00:03:28,001 --> 00:03:30,090
Under denna process
lärde jag mig två saker:

83
00:03:30,090 --> 00:03:32,814
Ett, Instagram är inte rätt verktyg -

84
00:03:32,838 --> 00:03:33,869
(Skratt)

85
00:03:33,893 --> 00:03:35,396
så vi byggde en app.

86
00:03:35,420 --> 00:03:37,053
Och två, om man tänker på det,

87
00:03:37,077 --> 00:03:40,694
så har varje stad i världen
ett unikt skräp-fingeravtryck,

88
00:03:40,718 --> 00:03:44,554
och detta fingeravtryck avslöjar
både roten till problemet

89
00:03:44,578 --> 00:03:46,499
och vägen till lösningen.

90
00:03:47,646 --> 00:03:50,024
Om man kunde skapa ett intäktsflöde

91
00:03:50,048 --> 00:03:52,511
bara genom att förstå cigarettprocenten,

92
00:03:52,535 --> 00:03:54,631
tänk då på kaffemuggar

93
00:03:54,655 --> 00:03:56,361
eller läskburkar

94
00:03:56,385 --> 00:03:57,799
eller plastflaskor?

95
00:03:58,501 --> 00:04:01,702
Om du kunde ta San Franciscos
fingeravtryck, varför inte Oakland,

96
00:04:01,726 --> 00:04:03,422
Amsterdam

97
00:04:03,446 --> 00:04:06,416
eller en plats mycket närmare hemma?

98
00:04:07,408 --> 00:04:08,642
Och varumärken då?

99
00:04:08,666 --> 00:04:10,567
Hur kan de använda datan

100
00:04:10,591 --> 00:04:14,803
för att få ihop sina miljömässiga
och ekonomiska intressen?

101
00:04:15,646 --> 00:04:18,858
Det finns ett kvarter i Oakland
som är i förfall.

102
00:04:19,325 --> 00:04:23,429
Litterati-folket slog sig ihop
och plockade upp 1 500 skräp.

103
00:04:23,812 --> 00:04:25,152
Och vi lärde oss detta:

104
00:04:25,176 --> 00:04:28,646
det mesta av skräpet kom
från ett välkänt tacomärke.

105
00:04:29,738 --> 00:04:33,315
Det mesta av det märkets skräp var
deras egna förpackningar med stark sås,

106
00:04:34,438 --> 00:04:38,414
och de flesta av dessa förpackningar
var inte ens öppnade.

107
00:04:39,965 --> 00:04:42,680
Problemet och vägen till lösningen -

108
00:04:42,704 --> 00:04:44,884
kanske varumärket
bara delar ut stark sås

109
00:04:44,884 --> 00:04:46,689
när någon ber om det

110
00:04:46,689 --> 00:04:48,698
eller installerar såsautomater

111
00:04:48,722 --> 00:04:51,274
eller inför en mer hållbar förpackning.

112
00:04:51,298 --> 00:04:54,267
Hur tar ett varumärke en miljöfara,

113
00:04:54,291 --> 00:04:56,297
vänder den till en ekonomisk motor

114
00:04:56,321 --> 00:04:58,089
och blir en industrihjälte?

115
00:04:59,292 --> 00:05:01,494
Om du verkligen vill göra skillnad,

116
00:05:01,518 --> 00:05:04,392
så finns det inget bättre sätt
än att börja med barnen.

117
00:05:04,416 --> 00:05:07,819
En grupp femteklassare
plockade upp 1 247 skräp

118
00:05:07,843 --> 00:05:09,691
enbart på sin skolgård.

119
00:05:09,715 --> 00:05:12,247
Och de upptäckte
att det vanligaste skräpet

120
00:05:12,271 --> 00:05:15,505
var plastöverdrag till sugrör
från deras egen matsal.

121
00:05:15,947 --> 00:05:18,476
Så barnen gick till rektorn och frågade,

122
00:05:18,500 --> 00:05:20,480
"Varför köper vi fortfarande sugrör?"

123
00:05:21,166 --> 00:05:22,921
Och de slutade göra det.

124
00:05:22,945 --> 00:05:26,599
De lärde sig att en och en
kan de göra skillnad,

125
00:05:26,623 --> 00:05:28,961
men tillsammans kan de sätta avtryck.

126
00:05:29,503 --> 00:05:33,515
Det spelar ingen roll
om du är elev eller vetenskapsman,

127
00:05:33,539 --> 00:05:36,674
om du bor i Honolulu eller Hanoi,

128
00:05:36,698 --> 00:05:39,139
det här är en gemenskap för alla.

129
00:05:39,974 --> 00:05:44,653
Den startade tack vare två barn
i de nordkaliforniska skogarna,

130
00:05:44,677 --> 00:05:47,491
och idag har den spritt sig
över hela världen.

131
00:05:47,938 --> 00:05:49,721
Och vet ni hur vi kommer dit?

132
00:05:50,067 --> 00:05:51,945
Ett skräp åt gången.

133
00:05:52,508 --> 00:05:53,723
Tack.

134
00:05:53,747 --> 00:05:56,735
(Applåder)