0:00:01.015,0:00:04.008
Den här historien börjar med dessa två -

0:00:04.032,0:00:05.290
mina barn.

0:00:05.314,0:00:06.996
Vi vandrade i Oaklandskogarna

0:00:07.020,0:00:11.154
när min dotter såg en plastbytta[br]med kattsand i en bäck.

0:00:11.647,0:00:13.159
Hon tittade på mig och sa,

0:00:13.183,0:00:15.840
"Pappa?

0:00:15.864,0:00:17.514
Den ska inte vara där."

0:00:17.538,0:00:19.960
När hon sa det, påminde det mig[br]om sommarläger.

0:00:19.984,0:00:21.482
På morgonen på besöksdagen,

0:00:21.506,0:00:24.763
just innan de lät de oroliga föräldrarna[br]storma in genom grindarna,

0:00:24.763,0:00:26.296
sa vår lägerföreståndare,

0:00:26.326,0:00:28.895
"Skynda er! Alla plockar upp fem skräp."

0:00:28.919,0:00:31.959
Om några hundra barn[br]var och en plockar upp fem skräp,

0:00:31.983,0:00:34.556
så har man snabbt ett mycket renare läger.

0:00:34.580,0:00:35.739
Så jag tänkte,

0:00:35.763,0:00:40.300
varför inte använda den crowdsourcade[br]städningsmetoden på hela planeten?

0:00:40.324,0:00:43.275
Och det var inspirationen till Litterati.

0:00:43.299,0:00:46.648
Visionen är att skapa en skräpfri värld.

0:00:46.672,0:00:48.180
Låt mig visa hur det började.

0:00:48.204,0:00:51.590
Jag tog en Instagrambild av en cigarett.

0:00:52.222,0:00:54.089
Sedan tog jag en till bild ...

0:00:54.113,0:00:55.670
och en till bild ...

0:00:55.694,0:00:56.861
och en till bild.

0:00:56.885,0:00:58.171
Jag noterade två saker:

0:00:58.195,0:01:01.667
Ett, skräp blir konstnärligt[br]och lättillgängligt;

0:01:02.244,0:01:05.468
två, efter några dagar[br]hade jag 50 bilder i telefonen,

0:01:05.468,0:01:07.545
jag hade plockat upp varenda skräp,

0:01:07.569,0:01:09.954
och jag insåg att jag höll räkningen

0:01:09.978,0:01:13.129
på den positiva påverkan[br]jag hade på planeten.

0:01:13.153,0:01:15.341
Det är 50 färre saker att se,

0:01:15.365,0:01:16.608
att trampa på

0:01:16.632,0:01:18.090
eller som en fågel kan äta.

0:01:18.769,0:01:21.421
Så jag började berätta för folk[br]vad jag gjorde,

0:01:21.445,0:01:23.801
och de började delta.

0:01:24.831,0:01:26.524
En dag

0:01:26.548,0:01:29.076
kom detta foto från Kina.

0:01:30.039,0:01:31.310
Det var då jag insåg

0:01:31.334,0:01:34.600
att Litterati är mer än bara fina bilder;

0:01:34.624,0:01:38.263
vi började bli en gemenskap[br]som samlade data.

0:01:38.869,0:01:40.759
Varje bild berättar en historia.

0:01:41.279,0:01:43.472
Den berättar vem som plockade upp vad,

0:01:43.496,0:01:45.507
en geotagg säger var,

0:01:45.531,0:01:47.561
och en tidsstämpel säger när.

0:01:48.006,0:01:50.435
Så jag gjorde en Google-karta,

0:01:50.459,0:01:54.512
och började rita ut punkterna[br]där skräp plockades upp.

0:01:54.536,0:01:58.454
Genom den processen växte gemenskapen

0:01:58.478,0:02:00.117
och datamängden.

0:02:00.806,0:02:04.267
Mina två barn går i skola mitt i det där.

0:02:05.125,0:02:06.336
Skräp:

0:02:06.360,0:02:09.064
det blandas in i vår livsbakgrund.

0:02:09.088,0:02:11.287
Men tänk om vi lyfte fram det[br]till förgrunden?

0:02:11.287,0:02:14.123
Tänk om vi förstod exakt vad[br]som finns på våra gator,

0:02:14.147,0:02:15.536
våra trottoarer

0:02:15.560,0:02:17.098
och våra skolgårdar?

0:02:17.122,0:02:20.369
Hur skulle vi kunna använda den datan[br]för att göra skillnad?

0:02:21.189,0:02:22.387
Jag ska visa er.

0:02:22.411,0:02:23.796
Först med städer.

0:02:24.418,0:02:29.057
San Francisco ville veta hur stor del[br]av skräpet som var cigaretter.

0:02:29.081,0:02:30.243
Varför?

0:02:30.267,0:02:31.476
För att införa en skatt.

0:02:31.903,0:02:33.922
Så de satte ut ett par personer på gatorna

0:02:33.922,0:02:35.327
med pennor och block,

0:02:35.327,0:02:37.680
de gick runt och samlade information

0:02:37.704,0:02:40.815
vilket ledde till en 20 cents skatt[br]på all cigarettförsäljning.

0:02:41.787,0:02:43.940
Sedan blev de stämda

0:02:43.964,0:02:45.140
av tobaksindustrin,

0:02:45.164,0:02:48.224
som hävdade att informationsinsamling[br]med pennor och block

0:02:48.224,0:02:50.735
varken är exakt eller bevisbart.

0:02:51.454,0:02:55.134
Staden ringde mig och undrade[br]om vår teknik kunde hjälpa dem.

0:02:55.158,0:02:56.407
Jag vet inte om de insåg

0:02:56.431,0:02:58.679
att vår teknik var mitt Instagramkonto -

0:02:58.703,0:02:59.686
(Skratt)

0:02:59.686,0:03:01.092
Men jag sa, "Ja, det kan vi."

0:03:01.092,0:03:02.102
(Skratt)

0:03:02.116,0:03:06.004
"Och vi kan tala om[br]ifall det är Parliament eller Pall Mall.

0:03:06.028,0:03:09.453
Dessutom geotaggas[br]och tidsstämplas alla bilder,

0:03:09.477,0:03:10.858
vilket ger er bevis."

0:03:11.839,0:03:15.059
Fyra dagar och 5 000 skräp senare,

0:03:15.083,0:03:20.021
användes vår data i rätten för att[br]inte bara försvara utan fördubbla skatten,

0:03:20.045,0:03:24.368
och därmed skapa en årlig intäkt[br]på fyra miljoner dollar

0:03:24.392,0:03:26.687
till San Francisco[br]för att städa sig själv.

0:03:28.001,0:03:30.090
Under denna process[br]lärde jag mig två saker:

0:03:30.090,0:03:32.814
Ett, Instagram är inte rätt verktyg -

0:03:32.838,0:03:33.869
(Skratt)

0:03:33.893,0:03:35.396
så vi byggde en app.

0:03:35.420,0:03:37.053
Och två, om man tänker på det,

0:03:37.077,0:03:40.694
så har varje stad i världen[br]ett unikt skräp-fingeravtryck,

0:03:40.718,0:03:44.554
och detta fingeravtryck avslöjar[br]både roten till problemet

0:03:44.578,0:03:46.499
och vägen till lösningen.

0:03:47.646,0:03:50.024
Om man kunde skapa ett intäktsflöde

0:03:50.048,0:03:52.511
bara genom att förstå cigarettprocenten,

0:03:52.535,0:03:54.631
tänk då på kaffemuggar

0:03:54.655,0:03:56.361
eller läskburkar

0:03:56.385,0:03:57.799
eller plastflaskor?

0:03:58.501,0:04:01.702
Om du kunde ta San Franciscos[br]fingeravtryck, varför inte Oakland,

0:04:01.726,0:04:03.422
Amsterdam

0:04:03.446,0:04:06.416
eller en plats mycket närmare hemma?

0:04:07.408,0:04:08.642
Och varumärken då?

0:04:08.666,0:04:10.567
Hur kan de använda datan

0:04:10.591,0:04:14.803
för att få ihop sina miljömässiga[br]och ekonomiska intressen?

0:04:15.646,0:04:18.858
Det finns ett kvarter i Oakland[br]som är i förfall.

0:04:19.325,0:04:23.429
Litterati-folket slog sig ihop[br]och plockade upp 1 500 skräp.

0:04:23.812,0:04:25.152
Och vi lärde oss detta:

0:04:25.176,0:04:28.646
det mesta av skräpet kom[br]från ett välkänt tacomärke.

0:04:29.738,0:04:33.315
Det mesta av det märkets skräp var[br]deras egna förpackningar med stark sås,

0:04:34.438,0:04:38.414
och de flesta av dessa förpackningar[br]var inte ens öppnade.

0:04:39.965,0:04:42.680
Problemet och vägen till lösningen -

0:04:42.704,0:04:44.884
kanske varumärket[br]bara delar ut stark sås

0:04:44.884,0:04:46.689
när någon ber om det

0:04:46.689,0:04:48.698
eller installerar såsautomater

0:04:48.722,0:04:51.274
eller inför en mer hållbar förpackning.

0:04:51.298,0:04:54.267
Hur tar ett varumärke en miljöfara,

0:04:54.291,0:04:56.297
vänder den till en ekonomisk motor

0:04:56.321,0:04:58.089
och blir en industrihjälte?

0:04:59.292,0:05:01.494
Om du verkligen vill göra skillnad,

0:05:01.518,0:05:04.392
så finns det inget bättre sätt[br]än att börja med barnen.

0:05:04.416,0:05:07.819
En grupp femteklassare[br]plockade upp 1 247 skräp

0:05:07.843,0:05:09.691
enbart på sin skolgård.

0:05:09.715,0:05:12.247
Och de upptäckte[br]att det vanligaste skräpet

0:05:12.271,0:05:15.505
var plastöverdrag till sugrör[br]från deras egen matsal.

0:05:15.947,0:05:18.476
Så barnen gick till rektorn och frågade,

0:05:18.500,0:05:20.480
"Varför köper vi fortfarande sugrör?"

0:05:21.166,0:05:22.921
Och de slutade göra det.

0:05:22.945,0:05:26.599
De lärde sig att en och en[br]kan de göra skillnad,

0:05:26.623,0:05:28.961
men tillsammans kan de sätta avtryck.

0:05:29.503,0:05:33.515
Det spelar ingen roll[br]om du är elev eller vetenskapsman,

0:05:33.539,0:05:36.674
om du bor i Honolulu eller Hanoi,

0:05:36.698,0:05:39.139
det här är en gemenskap för alla.

0:05:39.974,0:05:44.653
Den startade tack vare två barn[br]i de nordkaliforniska skogarna,

0:05:44.677,0:05:47.491
och idag har den spritt sig[br]över hela världen.

0:05:47.938,0:05:49.721
Och vet ni hur vi kommer dit?

0:05:50.067,0:05:51.945
Ett skräp åt gången.

0:05:52.508,0:05:53.723
Tack.

0:05:53.747,0:05:56.735
(Applåder)