WEBVTT

00:00:01.015 --> 00:00:04.008
הסיפור מתחיל עם שני אלה --

00:00:04.032 --> 00:00:05.290
הילדים שלי.

00:00:05.314 --> 00:00:06.996
טילנו ביערות אוקלנד

00:00:07.020 --> 00:00:11.154
כשבתי הבחינה בכלי לגללי חתולים בנחל.

00:00:11.647 --> 00:00:13.309
היא הביטה בי ואמרה,

00:00:13.333 --> 00:00:15.840
"אבא?

00:00:15.864 --> 00:00:17.514
זה לא שייך לפה."

NOTE Paragraph

00:00:17.538 --> 00:00:19.960
כשהיא אמרה את זה,
זה הזכיר לי את מחנה הקיץ.

00:00:19.984 --> 00:00:21.482
בבוקר יום הביקורים,

00:00:21.506 --> 00:00:25.169
ממש לפני שהם נתנו להורינו החרדים
לעבור בהמוניהם דרך השערים,

00:00:25.193 --> 00:00:26.562
מנהל המחנה שלנו היה אומר,

00:00:26.586 --> 00:00:28.895
"מהר, כולם לאסוף חמש פיסות אשפה."

00:00:28.919 --> 00:00:31.959
יש לכם כמה מאות ילדים
כל אחד אוסף חמישה פריטים,

00:00:31.983 --> 00:00:34.556
ומהר מאוד, יש לכם מחנה נקי בהרבה.

00:00:34.580 --> 00:00:35.739
אז חשבתי,

00:00:35.763 --> 00:00:40.300
למה לא ליישם את המודל הזה,
של מיקור קהל לניקוי כל הפלנטה?

00:00:40.324 --> 00:00:43.275
וזו היתה ההשראה לליטרטי.

NOTE Paragraph

00:00:43.299 --> 00:00:46.648
החזון הוא ליצור עולם נטול אשפה.

00:00:46.672 --> 00:00:48.180
תנו לי להראות לכם איך זה התחיל.

00:00:48.204 --> 00:00:51.590
צילמתי תמונה של סיגריה באינסטגרם.

00:00:52.222 --> 00:00:54.089
ואז צילמתי תמונה נוספת...

00:00:54.113 --> 00:00:55.670
ותמונה נוספת...

00:00:55.694 --> 00:00:56.861
ועוד אחת.

00:00:56.885 --> 00:00:58.171
והבחנתי בשני דברים:

00:00:58.195 --> 00:01:01.667
ראשית, אשפה הפכה לאמנותית ונגישה;

00:01:02.244 --> 00:01:03.395
ושנית,

00:01:03.419 --> 00:01:05.934
אחרי כמה ימים, היו לי 50 תמונות על הטלפון

00:01:05.958 --> 00:01:07.545
והרמתי כל פיסה,

00:01:07.569 --> 00:01:09.954
והבנתי ששמרתי תעוד

00:01:09.978 --> 00:01:13.129
של ההשפעה החיובית שהיתה לי על הפלנטה.

00:01:13.153 --> 00:01:15.341
זה 50 דברים פחות שאולי תראו,

00:01:15.365 --> 00:01:16.608
או שתדרכו עליו,

00:01:16.632 --> 00:01:18.090
או שציפור תאכל.

NOTE Paragraph

00:01:18.769 --> 00:01:21.421
אז התחלתי לספר לאנשים מה אני עושה,

00:01:21.445 --> 00:01:23.801
והם התחילו להשתתף.

00:01:24.831 --> 00:01:26.524
ויום אחד,

00:01:26.548 --> 00:01:29.076
התמונה הזו הופיעה מסין.

00:01:30.039 --> 00:01:31.310
ואז הבנתי

00:01:31.334 --> 00:01:34.600
שליטרטי היא יותר מסתם תמונות יפות;

00:01:34.624 --> 00:01:37.993
הפכנו לקהילה שאספה מידע.

00:01:38.869 --> 00:01:40.759
כל תמונה מספרת סיפור.

00:01:41.279 --> 00:01:43.472
היא מספרת לנו מי הרים מה,

00:01:43.496 --> 00:01:45.507
תג גאוגרפי מספר לנו איפה

00:01:45.531 --> 00:01:47.561
וחותמת זמן מספרת לנו מתי.

00:01:48.006 --> 00:01:50.435
אז בניתי מפת גוגל,

00:01:50.459 --> 00:01:54.512
והתחלתי לסמן את הנקודות בהן פיסות נאספו.

00:01:54.536 --> 00:01:58.454
ודרך התהליך הזה, הקהילה גדלה

00:01:58.478 --> 00:02:00.117
והמידע גדל.

00:02:00.806 --> 00:02:04.267
שני ילדי הולכים לבית הספר ממש במרכז הזה.

NOTE Paragraph

00:02:05.125 --> 00:02:06.336
אשפה:

00:02:06.360 --> 00:02:09.064
זה מתמזג לתוך הרקע של חיינו.

00:02:09.088 --> 00:02:11.187
אבל מה אם נביא את זה לחזית?

00:02:11.211 --> 00:02:14.123
מה אם נבין בדיוק מה יש ברחובותינו,

00:02:14.147 --> 00:02:15.536
המדרכות שלנו

00:02:15.560 --> 00:02:17.098
וחצרות בתי הספר שלנו?

00:02:17.122 --> 00:02:20.369
איך נוכל להשתמש במידע הזה כדי ליצור שינוי?

NOTE Paragraph

00:02:21.189 --> 00:02:22.387
ובכן, תנו לי לספר לכם.

00:02:22.411 --> 00:02:23.796
הראשון הוא עם ערים.

00:02:24.418 --> 00:02:29.057
סן פרנסיסקו רצתה להבין
איזה אחוז של אשפה היתה סיגריות.

00:02:29.081 --> 00:02:30.243
למה?

00:02:30.267 --> 00:02:31.476
כדי ליצור מס.

00:02:32.073 --> 00:02:34.208
אז הם שמו כמה אנשים ברחובות

00:02:34.232 --> 00:02:35.593
עם עפרונות ופדים,

00:02:35.617 --> 00:02:37.680
שהלכו סביב ואספו מידע

00:02:37.704 --> 00:02:40.815
מה שהוביל למס של 20 סנט
על מכירת סיגריות.

00:02:41.787 --> 00:02:43.940
ואז הם נתבעו

00:02:43.964 --> 00:02:45.200
על ידי חברות הטבק הגדולות,

00:02:45.200 --> 00:02:48.380
שטענו שאיסוף מידע עם עפרונות ופדים

00:02:48.404 --> 00:02:50.735
הוא לא מדוייק ולא בר הוכחה.

00:02:51.454 --> 00:02:55.134
העיר קראה לי ושאלה
אם הטכנולוגיה שלנו תוכל לעזור.

00:02:55.158 --> 00:02:56.407
אני לא בטוח שהם הבינו

00:02:56.431 --> 00:02:58.679
שהטכנולוגיה שלנו היתה
חשבון האינסטגרם שלי --

NOTE Paragraph

00:02:58.703 --> 00:02:59.616
(צחוק)

NOTE Paragraph

00:02:59.616 --> 00:03:01.072
אבל אמרתי, "כן, אנחנו יכולים."

NOTE Paragraph

00:03:01.072 --> 00:03:02.072
(צחוק)

NOTE Paragraph

00:03:02.096 --> 00:03:06.004
"ואנחנו יכולים לספר לכם
אם זה פרלמנט או פאל מאל.

00:03:06.028 --> 00:03:09.453
וגם, כל תמונה מתוייגת גאוגרפית
ועם חותמת זמן,

00:03:09.477 --> 00:03:10.858
ומספקת לכם הוכחה."

00:03:11.839 --> 00:03:15.059
ארבעה ימים ו-5,000 פיסות מאוחר יותר,

00:03:15.083 --> 00:03:20.021
השתמשו במידע שלנו בבית משפט
לא רק כדי להגן אלא להכפיל את המס,

00:03:20.045 --> 00:03:24.368
וזה יצר הכנסה שנתית חוזרת
של ארבעה מיליון דולר

00:03:24.392 --> 00:03:26.687
לסן פרנסיסקו כדי לנקות את עצמה.

NOTE Paragraph

00:03:28.001 --> 00:03:30.236
עכשיו, במהלך התהליך הזה למדתי שני דברים:

00:03:30.260 --> 00:03:32.814
אחד, אינסטגרם הוא לא הכלי הנכון --

NOTE Paragraph

00:03:32.838 --> 00:03:33.869
(צחוק)

NOTE Paragraph

00:03:33.893 --> 00:03:35.396
אז בנינו אפליקציה.

NOTE Paragraph

00:03:35.420 --> 00:03:37.053
ושתיים, אם אתם חושבים על זה,

00:03:37.077 --> 00:03:40.694
לכל עיר בעולם יש תביעת אצבע יחודית של זבל,

00:03:40.718 --> 00:03:44.554
וטביעת האצבע הזו מספקת את המקור לבעיה

00:03:44.578 --> 00:03:46.499
וגם את הנתיב לפתרון.

00:03:47.646 --> 00:03:50.024
אם תוכלו לייצר זרם הכנסות

00:03:50.048 --> 00:03:52.511
רק על ידי הבנת אחוז הסיגריות,

00:03:52.535 --> 00:03:54.631
ובכן, מה עם כוסות קפה,

00:03:54.655 --> 00:03:56.361
או פחיות משקה,

00:03:56.385 --> 00:03:57.799
או בקבוקי פלסטיק?

00:03:58.501 --> 00:04:01.702
ואם תוכלו לקחת תביעת אצבע של סן פרנסיסקו,
ובכן, מה עם אוקלנד,

00:04:01.726 --> 00:04:03.422
או אמסטרדם,

00:04:03.446 --> 00:04:06.416
או מקום הרבה יותר קרוב לבית?

00:04:07.408 --> 00:04:08.642
ומה עם מותגים?

00:04:08.666 --> 00:04:10.567
איך הם משתמשים במידע הזה

00:04:10.591 --> 00:04:14.803
כדי ליישר קו בין האינטרסים
הסביבתיים והכלכליים שלהם?

NOTE Paragraph

00:04:15.646 --> 00:04:18.858
יש בלוק במרכז אוקלנד שמכוסה בפסולת.

00:04:19.325 --> 00:04:23.429
קהילת הליטרטי התאחדה ואספה 1500 פיסות.

00:04:23.812 --> 00:04:25.152
וזה מה שגילינו:

00:04:25.176 --> 00:04:28.386
רוב האשפה הגיעה ממותג טאקו מאוד מוכר.

00:04:29.738 --> 00:04:33.315
רוב האשפה של המותג
היתה חפיסות הרוטב החריף שלהם,

00:04:34.438 --> 00:04:38.064
ורוב חבילות הרוטב החריף אפילו לא נפתחו.

00:04:39.965 --> 00:04:42.680
הבעיה והנתיב לפתרון --

00:04:42.704 --> 00:04:46.665
ובכן, אולי המותג רק יתן
אריזות רוטב חריף לפי דרישה,

00:04:46.689 --> 00:04:48.698
או יתקין דיספנסרים גדולים

00:04:48.722 --> 00:04:51.274
או יספק אריזות יותר בנות קיימא.

00:04:51.298 --> 00:04:54.267
איך המותג לוקח מפגע סביבתי,

00:04:54.291 --> 00:04:56.297
והופך אותו למנוע כלכלי

00:04:56.321 --> 00:04:58.089
כדי להפוך לגיבורי התעשייה?

NOTE Paragraph

00:04:59.292 --> 00:05:01.494
אם אתם באמת רוצים ליצור שינוי,

00:05:01.518 --> 00:05:04.392
אין דרך טובה יותר להתחיל
מאשר עם הילדים שלנו.

00:05:04.416 --> 00:05:07.819
קבוצה של ילדי כיתה ה' אספו 1247 פיסות אשפה

00:05:07.843 --> 00:05:09.691
רק בחצר בית הספר.

00:05:09.715 --> 00:05:12.247
והם גילו שסוג האשפה הנפוץ ביותר

00:05:12.271 --> 00:05:15.505
היה עטיפות קשי פלסטיק מהקפיטריה שלהם.

00:05:15.947 --> 00:05:18.476
אז הילדים הלכו למנהל ושאלו,

00:05:18.500 --> 00:05:20.160
"למה אנחנו עדיין קונים קשים?"

00:05:21.166 --> 00:05:22.921
והם הפסיקו.

00:05:22.945 --> 00:05:26.599
והם גילו שלבד, כל אחד יכול להשפיע,

00:05:26.623 --> 00:05:28.961
אבל יחד הם יצרו השפעה משמעותית.

NOTE Paragraph

00:05:29.503 --> 00:05:33.515
זה לא משנה אם אתם תלמידים או מדענים,

00:05:33.539 --> 00:05:36.674
בין אם אתם חיים בהונלולו או האנוי,

00:05:36.698 --> 00:05:39.139
זו קהילה לכולם.

00:05:39.974 --> 00:05:44.653
זה התחיל בגלל שני ילדים קטנים
ביערות צפון קליפורניה,

00:05:44.677 --> 00:05:47.491
והיום היא פרושה ברחבי העולם.

00:05:47.938 --> 00:05:49.721
ואתם יודעים איך אנחנו מגיעים לשם?

00:05:50.067 --> 00:05:51.945
פיסת אשפה אחת כל פעם.

NOTE Paragraph

00:05:52.508 --> 00:05:53.723
תודה לכם.

NOTE Paragraph

00:05:53.747 --> 00:05:57.365
(מחיאות כפיים)