1
00:00:00,887 --> 00:00:03,283
Я художниця та інженерка.

2
00:00:03,307 --> 00:00:09,081
Останнім часом я багато думаю,
як технології опосередковують

3
00:00:09,105 --> 00:00:11,146
наше сприйняття реальності.

4
00:00:11,653 --> 00:00:16,293
Це відбувається надзвичайно
непомітно та тонко.

5
00:00:17,260 --> 00:00:20,906
Технологія покликана
формувати наше відчуття реальності,

6
00:00:20,930 --> 00:00:24,741
приховуючи свій вплив
на наш досвід сприйняття світу.

7
00:00:25,430 --> 00:00:30,116
В результаті, ми не усвідомлюємо
та не маємо уявлення,

8
00:00:30,140 --> 00:00:32,325
що це взагалі відбувається.

9
00:00:33,360 --> 00:00:35,848
Візьмемо, наприклад, окуляри,
які я зазвичай ношу.

10
00:00:35,872 --> 00:00:39,896
Вони стали частиною способу,
яким я сприймаю те, що навколо мене.

11
00:00:40,352 --> 00:00:41,842
Я ледве їх помічаю,

12
00:00:41,866 --> 00:00:45,951
попри те, що вони постійно
обрамляють реальність для мене.

13
00:00:46,447 --> 00:00:50,463
Технології, про які я буду говорити,
мають на меті це ж саме:

14
00:00:50,487 --> 00:00:52,925
змінювати те, що ми бачимо і думаємо,

15
00:00:52,949 --> 00:00:54,709
залишаючись непоміченими.

16
00:00:55,780 --> 00:00:59,049
Так, я помічаю свої окуляри лише тоді,

17
00:00:59,073 --> 00:01:02,331
коли трапляється щось,
що привертає до них мою увагу,

18
00:01:02,355 --> 00:01:05,869
наприклад, вони забруднюються
або мій рецепт на них змінюється.

19
00:01:06,481 --> 00:01:11,089
Я запитала себе:
«Як художниця, що я можу створити,

20
00:01:11,113 --> 00:01:13,560
щоб привернути таку ж увагу

21
00:01:13,584 --> 00:01:19,755
до того, як цифрові медіа – новини,
соціальні медіа-платформи,

22
00:01:19,779 --> 00:01:22,040
реклама та пошукові системи –

23
00:01:22,064 --> 00:01:24,078
формують нашу реальність?»

24
00:01:24,798 --> 00:01:29,570
І я створила декілька
перцептивних механізмів,

25
00:01:29,594 --> 00:01:33,160
що допомагають зробити незвичним
та поставити під питання

26
00:01:33,184 --> 00:01:35,304
спосіб, яким ми бачимо світ.

27
00:01:36,859 --> 00:01:42,892
Наприклад, у наш час у багатьох
є щось на зразок алергії

28
00:01:42,916 --> 00:01:45,409
на ідеї, які відрізняються від наших.

29
00:01:45,945 --> 00:01:51,601
Ми можемо навіть не усвідомлювати,
що в нас є цей вид ментальної алергії.

30
00:01:52,596 --> 00:01:58,239
Тому я розробила шолом, який створює
штучну алергію на червоний колір.

31
00:01:58,263 --> 00:02:02,716
Він симулює гіперчутливість, змушуючи
червоні речі виглядати більшими,

32
00:02:02,740 --> 00:02:04,020
коли ви носите шолом.

33
00:02:04,730 --> 00:02:08,288
Він має два режими: ноцебо та плацебо.

34
00:02:09,272 --> 00:02:14,629
В режимі ноцебо він створює цей
сенсорний досвід гіпералергії.

35
00:02:14,653 --> 00:02:17,360
Коли я бачу червоне, воно збільшується.

36
00:02:18,062 --> 00:02:21,593
Це схоже на те, як соціальні медіа
створюють ефект посилення:

37
00:02:21,617 --> 00:02:24,214
коли ви бачите щось,
що виводить вас із себе,

38
00:02:24,238 --> 00:02:27,166
ви зазвичай об'єднуєтеся з однодумцями,

39
00:02:27,190 --> 00:02:31,785
обмінюєтеся повідомленнями та мемами
і починаєте гніватися ще більше.

40
00:02:32,274 --> 00:02:35,936
Інколи, звичайна дискусія
набирає обертів

41
00:02:35,960 --> 00:02:38,361
і виходить за будь-які межі.

42
00:02:39,038 --> 00:02:43,558
Мабуть, саме тому
ми живемо в агресивному середовищі.

43
00:02:44,756 --> 00:02:48,171
В режимі плацебо створюється
штучне подолання алергії.

44
00:02:48,575 --> 00:02:50,867
Коли ви бачите червоне, воно зменшується.

45
00:02:51,617 --> 00:02:54,492
Це паліатив, на зразок цифрових медіа.

46
00:02:54,516 --> 00:02:57,415
Коли ви зустрічаєте людей,
що мають іншу думку,

47
00:02:57,439 --> 00:02:58,916
ви можете відписатися від них,

48
00:02:58,940 --> 00:03:01,688
повністю викинути з підписок.

49
00:03:02,343 --> 00:03:05,546
Так лікується алергія, шляхом уникання.

50
00:03:05,570 --> 00:03:10,117
Проте цей спосіб свідомого
ігнорування ідей опонентів

51
00:03:10,141 --> 00:03:14,197
робить людську спільноту
дефрагментованою та розділеною.

52
00:03:15,343 --> 00:03:18,402
Пристрій всередині шолома
переоформлює реальність

53
00:03:18,426 --> 00:03:21,376
і направляє в очі проекцію
через набір лінз,

54
00:03:21,400 --> 00:03:23,315
створюючи доповнену реальність.

55
00:03:23,935 --> 00:03:28,717
Я обрала червоний колір,
оскільки він інтенсивний та емоційний,

56
00:03:28,741 --> 00:03:30,699
його добре видно,

57
00:03:30,723 --> 00:03:32,001
і він політичний.

58
00:03:32,390 --> 00:03:33,653
Що буде, якщо ми подивимося

59
00:03:33,677 --> 00:03:36,726
на карту минулих президентських
виборів в Америці

60
00:03:36,750 --> 00:03:37,915
через шолом?

61
00:03:37,939 --> 00:03:38,947
(Сміх)

62
00:03:38,971 --> 00:03:42,544
Ви побачите, що не має значення,
демократ ви чи республіканець,

63
00:03:42,568 --> 00:03:46,557
оскільки посередництво
змінило ваше уявлення.

64
00:03:46,581 --> 00:03:49,714
Алергія існує з обох сторін.

65
00:03:51,134 --> 00:03:52,454
В цифрових медіа

66
00:03:52,478 --> 00:03:55,611
те, що ми бачимо кожного дня,
часто опосередковується,

67
00:03:55,635 --> 00:03:57,368
але при цьому дуже тонко.

68
00:03:57,758 --> 00:03:59,753
Якщо ви не знаєте про це,

69
00:03:59,777 --> 00:04:05,182
ви залишатиметеся вразливим
до багатьох різновидів ментальної алергії.

70
00:04:06,900 --> 00:04:10,410
Наше сприйняття є не лише
частиною нашої особистості,

71
00:04:10,434 --> 00:04:14,728
в цифрових медіа воно стає
частиною ланцюга створення вартості.

72
00:04:15,992 --> 00:04:19,567
Наше поле зору наповнене
такою кількістю інформації,

73
00:04:19,591 --> 00:04:25,103
що наше сприйняття стає
ресурсом з реальною вартістю.

74
00:04:26,035 --> 00:04:29,564
Дизайни експлуатують
наші підсвідомі упередження,

75
00:04:29,588 --> 00:04:33,068
алгоритми відбирають контент,
що підтверджує наші думки,

76
00:04:33,092 --> 00:04:37,283
при цьому кожен куточок
нашого поля зору колонізується

77
00:04:37,307 --> 00:04:38,649
для продажу реклами.

78
00:04:39,402 --> 00:04:43,419
Тобто, коли ця маленька червона крапочка
зявляється у ваших повідомленнях,

79
00:04:43,443 --> 00:04:47,687
вона росте і поширюється,
і для вашого розуму вона стає великою.

80
00:04:48,571 --> 00:04:51,932
Тому я почала думати, як мені
нанести трохи бруду

81
00:04:51,956 --> 00:04:54,654
або змінити лінзи в моїх окулярах,

82
00:04:54,678 --> 00:04:56,776
та придумала інший проект.

83
00:04:57,423 --> 00:05:01,224
Майте на увазі, що це концепція,
це не реальний продукт.

84
00:05:01,676 --> 00:05:03,749
Це плагін для веб-браузера,

85
00:05:03,773 --> 00:05:08,115
який допомагає нам помічати речі,
які ми зазвичай би проігнорували.

86
00:05:08,709 --> 00:05:12,479
Як і той шолом,
плагін переоформлює реальність,

87
00:05:12,503 --> 00:05:15,900
але цього разу безпосередньо у самому
цифровому медіа.

88
00:05:17,066 --> 00:05:20,222
Показує приховані відфільтровані голоси.

89
00:05:20,246 --> 00:05:21,819
Те, що вам треба помітити зараз,

90
00:05:21,843 --> 00:05:24,352
стає більшим і яскравішим,

91
00:05:24,376 --> 00:05:28,671
як тут, історія про гендерні упередження
випливає серед цілої купи котів.

92
00:05:28,695 --> 00:05:30,716
(Сміх)

93
00:05:30,740 --> 00:05:36,157
Плагін послаблює ті речі,
які посилював алгоритм.

94
00:05:36,831 --> 00:05:38,527
Як тут, у розділі коментарів,

95
00:05:38,551 --> 00:05:41,620
де багато людей голосно
висловлюють ту саму думку.

96
00:05:42,111 --> 00:05:44,981
Плагін робить їх коментарі
дуже, дуже маленькими.

97
00:05:45,005 --> 00:05:46,013
(Сміх)

98
00:05:46,037 --> 00:05:51,288
Тобто, кількість пікселів, 
яку вони займають на екрані,

99
00:05:51,312 --> 00:05:55,866
стає пропорційною реальній цінності,
яку вони вносять у діалог.

100
00:05:55,890 --> 00:05:57,832
(Сміх)

101
00:05:59,345 --> 00:06:02,976
(Оплески)

102
00:06:04,919 --> 00:06:08,980
Плагін також показує реальну вартість
нашого поля зору,

103
00:06:09,004 --> 00:06:12,460
і те, якою мірою наше сприйняття
використовується як ресурс.

104
00:06:12,912 --> 00:06:14,501
На відміну від блокаторів,

105
00:06:14,525 --> 00:06:16,997
що блокують всю рекламу на веб-сторінці,

106
00:06:17,021 --> 00:06:20,428
він показує кількість грошей,
яку ви б мали заробити.

107
00:06:20,452 --> 00:06:21,697
(Сміх)

108
00:06:22,356 --> 00:06:24,648
Ми живемо на полі бою
між реальністю

109
00:06:24,672 --> 00:06:26,925
і комерціалізованою
розділеною реальністю,

110
00:06:27,329 --> 00:06:32,415
і тому наступна версія плагіну
зможе прибрати цю комерційну реальність

111
00:06:32,439 --> 00:06:35,238
і показати вам речі, як вони є.

112
00:06:35,262 --> 00:06:37,053
(Сміх)

113
00:06:38,335 --> 00:06:41,964
(Оплески)

114
00:06:43,179 --> 00:06:46,791
Тобто, ви можете уявити,
скільки варіантів нам доступні.

115
00:06:46,815 --> 00:06:51,229
Повірте мені, я знаю, як це ризиковано,
якщо це стане реальним продуктом.

116
00:06:52,006 --> 00:06:54,945
Проте я створила це з добрими намірами,

117
00:06:54,969 --> 00:06:58,806
для тренування нашого сприйняття
і уникнення упереджень.

118
00:06:58,830 --> 00:07:02,558
Але той же самий підхід
можна використати з поганими намірами,

119
00:07:02,582 --> 00:07:05,787
наприклад, примушувати громадян
встановлювати подібний плагін

120
00:07:05,811 --> 00:07:07,937
для контролю над громадською думкою.

121
00:07:08,768 --> 00:07:11,505
Потрібна мужність, щоб робити це
чесно та особисто,

122
00:07:11,529 --> 00:07:14,684
щоб це не стало просто ще одним
способом опосередкування.

123
00:07:15,933 --> 00:07:18,595
Таким чином,
що це все для нас означає?

124
00:07:19,230 --> 00:07:22,963
Навіть якщо технології
призводять до ізоляції,

125
00:07:22,987 --> 00:07:26,589
ми можемо з їхньою допомогою
об'єднати світ знову,

126
00:07:26,613 --> 00:07:29,860
шляхом руйнування існуючої моделі
і виходу за її межі.

127
00:07:30,508 --> 00:07:33,846
Досліджуючи нашу взаємодію
з цими технологіями,

128
00:07:33,870 --> 00:07:39,055
ми можемо вийти за межі звичної
машиноподібної поведінки

129
00:07:39,079 --> 00:07:41,749
та нарешті знайти спільну мову
між собою.

130
00:07:42,915 --> 00:07:44,704
Технологія ніколи не нейтральна.

131
00:07:45,191 --> 00:07:48,210
Вона створює контекст
та формує реальність.

132
00:07:48,234 --> 00:07:51,122
Частково це проблема,
а частково рішення.

133
00:07:51,624 --> 00:07:57,264
Ми можемо з її допомогою уникати
білих плям і тренувати сприйняття,

134
00:07:57,949 --> 00:08:01,455
і, як наслідок, обирати те,
як ми бачимо один одного.

135
00:08:01,892 --> 00:08:03,083
Дякую.

136
00:08:03,107 --> 00:08:05,792
(Оплески)