0:00:00.887,0:00:03.283
Ja sam umetnik i inženjer.

0:00:03.307,0:00:09.081
I u poslednje vreme sam često[br]mislila o tome kako tehnologija utiče

0:00:09.105,0:00:11.146
na način na koji doživljavamo stvarnost.

0:00:11.653,0:00:16.293
I to se dešava na skoro[br]neprimetan i pažljiv način.

0:00:17.260,0:00:20.906
Tehnologija je dizajnirana da oblikuje[br]naš smisao za realnost

0:00:20.930,0:00:24.741
tako što se predstavlja da je sam[br]naš doživljaj pravog sveta.

0:00:25.430,0:00:32.116
Kao rezultat toga, mi postajemo nesvesni[br]toga da se to uopše dešava.

0:00:32.940,0:00:35.848
Uzmite kao primer naočare[br]koje ja obično nosim.

0:00:35.872,0:00:39.896
One su postale redovan deo[br]mog doživljaja okruženja.

0:00:40.352,0:00:41.842
Jedva i da ih primetim,

0:00:41.866,0:00:45.951
čak iako one sve vreme[br]uokviruju stvarnost oko mene.

0:00:46.447,0:00:50.463
Tehnologija o kojoj govorim je dizajnirana[br]da uradi upravo istu stvar -

0:00:50.487,0:00:52.925
da promeni način na koji vidimo i mislimo,

0:00:52.949,0:00:54.709
ali na neprimetan način.

0:00:55.780,0:00:59.049
Svoje naočare krećem[br]da primećujem tek onda

0:00:59.073,0:01:02.331
kada mi neka promena njima privuče pažnju,

0:01:02.657,0:01:05.869
kao kada se uprljaju[br]ili kada treba da menjam dioptriju.

0:01:06.481,0:01:11.089
I tako sam se zapitala: „Šta ja,[br]kao umetnik, mogu da stvorim

0:01:11.113,0:01:13.560
a da privučem istu vrstu pažnje

0:01:13.584,0:01:19.755
na načine na koje digitalni mediji -[br]kao što su novine, društvene mreže,

0:01:19.779,0:01:22.040
reklame i internet pretraživači -

0:01:22.064,0:01:24.078
oblikuju našu stvarnost?“

0:01:24.798,0:01:29.570
I tako sam napravila niz[br]perceptivnih uređaja

0:01:29.594,0:01:33.160
koji bi nam pomogli[br]da se otuđimo i zapitamo

0:01:33.184,0:01:35.304
zašto vidimo svet na određeni način.

0:01:36.859,0:01:42.892
Na primer, ovih dana kao da se svima javi[br]nekakva alergijska reakcija kao odgovor

0:01:42.916,0:01:45.409
na mišljenja drugačija od svojih.

0:01:45.945,0:01:51.601
Možda čak i nismo svesni da nam[br]se javlja ovakva mentalna alergija.

0:01:52.596,0:01:58.239
Zbog toga sam stvorila šlem koji pretvara[br]ovu veštačku alergiju u crvenu boju.

0:01:58.263,0:02:02.716
On stimuliše ovu preosetljivost tako što[br]čini crvene stvari većim nego što jesu

0:02:02.740,0:02:04.020
kada ga nosite.

0:02:04.730,0:02:08.288
Postoje dva režima: nocebo i placebo.

0:02:09.272,0:02:14.629
U nocebu se stvara senzorni[br]doživljaj hiperalergije.

0:02:14.653,0:02:17.360
Kad god se vidi crvena[br]boja, ona se proširi.

0:02:18.062,0:02:21.593
Slično je kao efekat pojačavanja[br]koji se može videti na društvenim mrežama,

0:02:21.617,0:02:24.214
kao kada vidite nešto što vam smeta,

0:02:24.238,0:02:27.166
obično se držite osoba[br]sa sličnim mišljenjem,

0:02:27.190,0:02:31.785
razmenjujete poruke i mimove,[br]i postajete još više ljuti.

0:02:32.274,0:02:35.936
Ponekad se nebitna[br]diskusija toliko preuveliča

0:02:35.960,0:02:38.361
i izvuče do neprepoznatljivosti.

0:02:39.038,0:02:43.558
Možda i zato živimo u dobu mržnje.

0:02:44.756,0:02:48.171
Placebo nam pruža[br]veštačko rešenje za ovu alergiju.

0:02:48.575,0:02:50.867
Kad god vidite crvenu boju, ona se smanji.

0:02:51.617,0:02:54.492
To je lek za ublažavanje bolova,[br]kao na društvenim mrežama.

0:02:54.516,0:02:57.415
Kada se susretnete sa ljudima[br]drugačijih mišljenja,

0:02:57.415,0:02:59.100
uklonićete ih sa liste prijatelja,

0:02:59.100,0:03:01.688
skroz ćete ih se rešiti[br]sa vaše naslovne strane.

0:03:02.343,0:03:05.546
Pruža nam lek za alergiju[br]tako što je izbegava.

0:03:05.570,0:03:10.117
Ali ovo namerno ignorisanje[br]suprotstavljenih mišljenja

0:03:10.141,0:03:14.197
čini ljudsko društvo potpuno[br]izdeljenim i razdvojenim.

0:03:15.343,0:03:18.402
Sprava unutar šlema preoblikuje stvarnost

0:03:18.426,0:03:21.376
i projektuje se na naše oči preko sočiva

0:03:21.400,0:03:23.315
kako bi stvorila uvećanu stvarnost.

0:03:23.935,0:03:28.717
Izabrala sam crvenu boju[br]zato što je žestoka i emotivna,

0:03:28.741,0:03:30.699
lako je vidljiva,

0:03:30.699,0:03:32.291
i od političkog je značaja.

0:03:32.390,0:03:33.653
Šta ako pogledamo

0:03:33.677,0:03:36.726
poslednju mapu američkih[br]predsedničkih izbora

0:03:36.750,0:03:37.915
kroz ovaj šlem?

0:03:37.939,0:03:38.947
(Smeh)

0:03:38.971,0:03:42.544
Vidite da nije važno da li ste[br]demokrata ili republikanac,

0:03:42.568,0:03:46.557
percepcija je svakako izmenjena.

0:03:46.581,0:03:49.714
Alergija je prisutna na obe strane.

0:03:51.134,0:03:52.454
Na digitalnim medijima,

0:03:52.478,0:03:55.611
ono u šta gledamo svaki dan je oblikovano,

0:03:55.635,0:03:57.368
ali veoma suptilno.

0:03:57.758,0:03:59.753
Ukoliko ovoga nismo svesni,

0:03:59.777,0:04:05.182
bićemo podložni mnogim[br]mentalnim alergijama.

0:04:06.900,0:04:10.410
Naša percepcija ne samo[br]da je deo našeg identiteta,

0:04:10.434,0:04:14.728
već je, unutar digitalnih medija,[br]deo lanca vrednosti.

0:04:15.992,0:04:19.567
Naše vidno polje je toliko[br]prepuno informacija

0:04:19.591,0:04:25.103
da je naša percepcija postala[br]roba sa tržišnom vrednošću.

0:04:26.035,0:04:29.564
Dizajnom se iskorišćavaju naše[br]podsvesne predrasude,

0:04:29.588,0:04:33.068
algoritmi daju prednost sadržajima[br]koji potvrđuju naša mišljenja,

0:04:33.092,0:04:37.283
te svaki ćošak našeg[br]vidnog polja biva preplavljen

0:04:37.307,0:04:38.649
radi prodaje reklama.

0:04:39.402,0:04:43.419
Kao kada se ova crvena tačkica[br]pojavi u vašim obaveštenjima,

0:04:43.443,0:04:47.687
ona raste i širi se, i vašem[br]mozgu deluje glomazno.

0:04:48.571,0:04:51.932
Tako sam počela da smišljam[br]načine da uprljam

0:04:51.956,0:04:54.654
ili promenim dioptriju svojih naočara,

0:04:54.678,0:04:56.776
te sam smislila još jedan projekat.

0:04:57.423,0:05:01.224
Imajte na umu da je ovo samo[br]ideja. Nije pravi proizvod.

0:05:01.676,0:05:03.749
To je priključak za internet pretraživače

0:05:03.773,0:05:08.115
koji bi nam pomogao da primetimo[br]stvari koje bismo obično ignorisali.

0:05:08.709,0:05:12.479
Isto kao šlem, ovaj priključak[br]menja stvarnost,

0:05:12.503,0:05:15.900
ali ovaj put to radi direktno[br]unutar digitalnih medija.

0:05:17.066,0:05:20.162
Otkriva nam glasove[br]skrivene probirivanjem.

0:05:20.162,0:05:21.943
Ono što bi trebalo da primećujete

0:05:21.943,0:05:24.352
biće sada veće i živahnije,

0:05:24.376,0:05:28.671
kao ovde, priča o rodnim predrasudama[br]koja izranja u moru članaka o mačkama.

0:05:28.695,0:05:30.716
(Smeh)

0:05:30.740,0:05:36.157
Ovaj priključak može da ublaži stvari[br]koje algoritam preuveličava.

0:05:36.831,0:05:38.527
Na primer, u ovim komentarima,

0:05:38.551,0:05:41.620
mnogo ljudi glasno izlažu svoja mišljenja.

0:05:42.111,0:05:44.981
Priključak čini njihove[br]komentare mnogo sitnijim.

0:05:45.005,0:05:46.013
(Smeh)

0:05:46.037,0:05:51.288
Sada je broj piksela[br]koje zauzimaju na ekranu

0:05:51.312,0:05:55.866
jednak njihovom doprinosu razgovoru.

0:05:55.890,0:05:57.832
(Smeh)

0:05:59.345,0:06:02.976
(Aplauz)

0:06:04.919,0:06:08.980
Priključak takođe pokazuje[br]tržišnu vrednost našeg vidnog polja

0:06:09.004,0:06:12.460
i koliko se tačno naša percepcija[br]iskorišćava kao roba.

0:06:12.502,0:06:14.251
Nije isto što i AdBlock,

0:06:14.291,0:06:16.997
jer vam za svaku reklamu[br]koju vidite na nekoj stranici

0:06:17.021,0:06:20.428
pokazuje koliko novca bi trebalo[br]da zaradite na osnovu toga.

0:06:20.452,0:06:21.697
(Smeh)

0:06:22.356,0:06:24.648
Mi živimo na bojnom polju[br]između stvarnosti

0:06:24.672,0:06:26.925
i komercijalno raspodeljene stvarnosti,

0:06:27.329,0:06:32.415
pa bi nova verzija ovog priključka mogla[br]da se reši te komercijalne stvarnosti

0:06:32.439,0:06:35.238
i pokaže vam stvari onakve kakve jesu.

0:06:35.262,0:06:37.053
(Smeh)

0:06:38.335,0:06:41.964
(Aplauz)

0:06:43.179,0:06:46.791
Možete da zamislite u kojim bi sve[br]pravcima ovo moglo da ode.

0:06:46.815,0:06:51.229
Verujte mi, znam da bi bilo rizično[br]kada bi ovo postalo pravi proizvod.

0:06:52.006,0:06:54.945
Stvorila sam ovo sa najboljim namerama,

0:06:54.969,0:06:58.806
kako bih osposobila našu percepciju[br]i rešila se predrasuda.

0:06:58.830,0:07:02.558
Međutim, isti pristup bi mogao[br]da se iskoristi sa lošim namerama,

0:07:02.582,0:07:05.787
kao na primer, teranje stanovništa[br]da instalira dati priključak

0:07:05.811,0:07:07.937
radi kontrole javnog mnjenja.

0:07:08.768,0:07:11.505
Teško je napraviti ga pravednim i ličnim,

0:07:11.529,0:07:14.684
a da se ne pretvori u samo[br]još jedan sloj medijacije.

0:07:15.933,0:07:18.595
Dakle, šta sve ovo znači za nas?

0:07:19.230,0:07:22.963
Čak iako je tehnologija[br]ta koja stvara ovu izolaciju,

0:07:22.987,0:07:26.589
možemo da je iskoristimo[br]kako bismo ponovo povezali svet

0:07:26.613,0:07:29.860
tako što ćemo da[br]prevaziđemo postojeći model.

0:07:30.508,0:07:33.846
Istražujući način na koji uzajamno[br]delujemo na tehnologiju,

0:07:33.870,0:07:39.055
možemo da se oslobodimo našeg[br]redovnog, skoro mašinskog, ponašanja

0:07:39.079,0:07:41.749
i da konačno nađemo zajednički jezik.

0:07:42.915,0:07:44.704
Tehnologija nije nikada nepristrasna.

0:07:45.191,0:07:48.210
Ona nam obezbeđuje kontekst[br]i oblikuje stvarnost.

0:07:48.234,0:07:51.122
Ona je deo problema, i deo rešenja.

0:07:51.624,0:07:57.264
Pomoću nje možemo otkriti slepe tačke,[br]ponovo obučiti svoju percepciju,

0:07:57.949,0:08:01.455
i stoga, izabrati način[br]na koji vidimo jedni druge.

0:08:01.892,0:08:03.083
Hvala.

0:08:03.107,0:08:05.792
(Aplauz)