WEBVTT

00:00:00.887 --> 00:00:03.283
Umjetnica sam i inženjerka.

00:00:03.307 --> 00:00:09.081
U posljednje vrijeme često mislim
o tome kako tehnologija utječe

00:00:09.105 --> 00:00:11.146
na našu percepciju stvarnosti.

00:00:11.653 --> 00:00:16.293
I to se odvija na
super nevidljivi i precizan način.

00:00:17.260 --> 00:00:20.906
Tehnologija je dizajnirana za
oblikovanje našeg osjećaja stvarnosti

00:00:20.930 --> 00:00:24.741
pod krinkom stvarnog iskustva svijeta.

00:00:25.430 --> 00:00:30.116
Kao rezultat, nismo niti
svjesni i zanemarujemo

00:00:30.140 --> 00:00:32.325
da se to uopće događa.

NOTE Paragraph

00:00:33.360 --> 00:00:35.848
Za primjer uzmimo naočale
koje obično nosim.

00:00:35.872 --> 00:00:39.896
Postale su dio mog uobičajenog
iskustva okoline.

00:00:40.352 --> 00:00:41.842
Jedva da ih i primijetim,

00:00:41.866 --> 00:00:45.951
bez obzira na to što stalno
uokviruju moju stvarnost.

00:00:46.447 --> 00:00:50.463
Tehnologija o kojoj govorim
dizajnirana je za isto to:

00:00:50.487 --> 00:00:52.925
promjenu onoga što vidimo i mislimo,

00:00:52.949 --> 00:00:54.709
no bez da to primijetimo.

NOTE Paragraph

00:00:55.780 --> 00:00:59.049
Svoje naočale primjećujem jedino

00:00:59.073 --> 00:01:02.331
kada nešto na njih usmjeri moju pažnju,

00:01:02.355 --> 00:01:05.869
kada se zaprljaju
ili se moj recept promijeni.

00:01:06.481 --> 00:01:11.089
Upitala sam se:
"Kao umjetnica, što mogu stvoriti

00:01:11.113 --> 00:01:13.560
kako bih usmjerila istu vrstu pažnje

00:01:13.584 --> 00:01:19.755
na način na koji digitalni mediji -- kao
novinske agencije, društveni mediji,

00:01:19.779 --> 00:01:22.040
mehanizmi za pretraživanje
i oglašavanje --

00:01:22.064 --> 00:01:24.078
oblikuju našu stvarnost?"

00:01:24.798 --> 00:01:29.570
Izradila sam seriju percepcijskih uređaja

00:01:29.594 --> 00:01:33.160
koji će nam pomoći odmaknuti se
i preispitati

00:01:33.184 --> 00:01:35.304
načine na koje vidimo svijet.

NOTE Paragraph

00:01:36.859 --> 00:01:42.892
Na primjer, mnogi od nas danas imaju
vrstu alergijske reakcije

00:01:42.916 --> 00:01:45.409
na ideje koje se razlikuju od naših.

00:01:45.945 --> 00:01:51.601
Možda nismo ni primijetili da smo
razvili ovu vrstu mentalne alergije.

00:01:52.596 --> 00:01:58.239
Izradila sam kacigu koja ovu
umjetnu alergiju označava crvenom bojom.

00:01:58.263 --> 00:02:02.716
Simulira hiperosjetljivost tako
da prividno čini crveno većim

00:02:02.740 --> 00:02:04.020
kada je nosite.

00:02:04.730 --> 00:02:08.288
Ima dva načina: nocebo i placebo.

00:02:09.272 --> 00:02:14.629
U načinu nocebo, stvara
osjetilno iskustvo hiperalergije.

00:02:14.653 --> 00:02:17.360
Kad god vidim crveno, ono se proširi.

00:02:18.062 --> 00:02:21.593
Slično je efektu pojačavanja
na društvenim medijima,

00:02:21.617 --> 00:02:24.214
kao kad vidite nešto što vam smeta,

00:02:24.238 --> 00:02:27.166
obično se priklanjate istomišljenicima

00:02:27.190 --> 00:02:31.785
i razmjenjujete poruke i memove,
postajući sve ljući.

00:02:32.274 --> 00:02:35.936
Ponekad se beznačajna rasprava pojača

00:02:35.960 --> 00:02:38.361
i raširi preko svake mjere.

00:02:39.038 --> 00:02:43.558
Možda je to i razlog
što živimo politiku bijesa.

00:02:44.756 --> 00:02:48.171
U načinu placebo, tu je
umjetni lijek za ovu alergiju.

00:02:48.575 --> 00:02:50.867
Kada god vidite crveno, ono se smanjuje.

00:02:51.617 --> 00:02:54.492
Palijativno je, kao digitalni mediji.

00:02:54.516 --> 00:02:57.415
Kad susretnete ljude različitog mišljenja,

00:02:57.439 --> 00:02:58.916
prestat ćete ih pratiti,

00:02:58.940 --> 00:03:01.688
potpuno ih ukloniti iz svojih novosti.

00:03:02.343 --> 00:03:05.546
Liječi alergiju izbjegavajući je.

00:03:05.570 --> 00:03:10.117
Ovakvo namjerno ignoriranje
suprotnih ideja

00:03:10.141 --> 00:03:14.197
ljudsku zajednicu čini 
hiperfragmentiranom i razdvojenom.

NOTE Paragraph

00:03:15.343 --> 00:03:18.402
Uređaj u kacigi mijenja oblik stvarnosti

00:03:18.426 --> 00:03:21.376
i projektira ga na naše oči
putem kompleta leća

00:03:21.400 --> 00:03:23.315
te stvara proširenu stvarnost.

00:03:23.935 --> 00:03:28.717
Crvenu sam odabrala zbog
njezinog intenziteta i emocije,

00:03:28.741 --> 00:03:30.699
vrlo je vidljiva

00:03:30.723 --> 00:03:32.001
i politička je.

00:03:32.390 --> 00:03:33.653
Što ako pogledamo

00:03:33.677 --> 00:03:36.726
mapu posljednjih američkih
predsjedničkih izbora

00:03:36.750 --> 00:03:37.915
kroz kacigu?

NOTE Paragraph

00:03:37.939 --> 00:03:38.947
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:03:38.971 --> 00:03:42.544
Vidjet ćete da nije važno jeste li
demokrat ili republikanac

00:03:42.568 --> 00:03:46.557
jer medijacija mijenja naša shvaćanja.

00:03:46.581 --> 00:03:49.714
Alergija postoji s obje strane.

NOTE Paragraph

00:03:51.134 --> 00:03:52.454
U digitalnim medijima,

00:03:52.478 --> 00:03:55.611
ono što vidimo svaki dan
često je posredovano,

00:03:55.635 --> 00:03:57.368
ali i vrlo nijansirano.

00:03:57.758 --> 00:03:59.753
Ako toga nismo svjesni,

00:03:59.777 --> 00:04:05.182
i dalje ćemo biti osjetljivi
na mnoge mentalne alergije.

NOTE Paragraph

00:04:06.900 --> 00:04:10.410
Naša percepcija nije samo dio
našeg identiteta,

00:04:10.434 --> 00:04:14.728
u digitalnim medijima ona je
i dio lanca vrijednosti.

00:04:15.992 --> 00:04:19.567
Naše je vizualno polje prepunjeno
tolikim informacijama

00:04:19.591 --> 00:04:25.103
i naša je percepcija postala
proizvod s vrijednošću nekretnine.

00:04:26.035 --> 00:04:29.564
Dizajnima se iskorištavaju
naše nesvjesne pristranosti,

00:04:29.588 --> 00:04:33.068
algoritmi favoriziraju sadržaj
koji potvrđuje naše mišljenje,

00:04:33.092 --> 00:04:37.283
a svaki mali kutak našeg
vidnog polja kolonizira se

00:04:37.307 --> 00:04:38.649
za prodaju oglasa.

00:04:39.402 --> 00:04:43.419
Kao kada se crvena točkica
pojavi u vašim obavijestima,

00:04:43.443 --> 00:04:47.687
raste i širi se, što je za vaš um ogromno.

NOTE Paragraph

00:04:48.571 --> 00:04:51.932
Tako sam počela razmišljati
o načinima prljanja

00:04:51.956 --> 00:04:54.654
ili promjene leća na naočalama

00:04:54.678 --> 00:04:56.776
i dosjetila se novog projekta.

00:04:57.423 --> 00:05:01.224
Imajte na umu da je ovo samo koncept.
Nije pravi proizvod.

00:05:01.676 --> 00:05:03.749
Radi se o programskom dodatku
za pretraživač

00:05:03.773 --> 00:05:08.115
koji bi nam pomogao primijetiti
stvari koje inače ignoriramo.

00:05:08.709 --> 00:05:12.479
Kao kaciga, i dodatak
mijenja oblik stvarnosti,

00:05:12.503 --> 00:05:15.900
no ovaj put izravno, u
samom digitalnom mediju.

00:05:17.066 --> 00:05:20.222
Izvikuje skrivene filtrirane glasove.

00:05:20.246 --> 00:05:21.819
Ono što bismo trebali primijetiti

00:05:21.843 --> 00:05:24.352
postajat će veće i jače,

00:05:24.376 --> 00:05:28.671
kao u ovoj priči o pristranosti na temelju 
spola koja se pojavljuje u moru mačaka.

NOTE Paragraph

00:05:28.695 --> 00:05:30.716
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:05:30.740 --> 00:05:36.157
Programski dodatak može razrijediti
sve što algoritam pojačava.

00:05:36.831 --> 00:05:38.527
U ovom odjeljku s komentarima,

00:05:38.551 --> 00:05:41.620
mnogo se ljudi nadvikuje
o istim mišljenjima.

00:05:42.111 --> 00:05:44.981
Dodatak će njihove komentare
učiniti super malima.

NOTE Paragraph

00:05:45.005 --> 00:05:46.013
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:05:46.037 --> 00:05:51.288
Sada je količina piksela koje
imaju na zaslonu

00:05:51.312 --> 00:05:55.866
proporcionalna stvarnoj vrijednosti
kojom doprinose razgovoru.

NOTE Paragraph

00:05:55.890 --> 00:05:57.832
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:05:59.345 --> 00:06:02.976
(Pljesak)

NOTE Paragraph

00:06:04.919 --> 00:06:08.980
Dodatak pokazuje i vrijednost
nekretnine našeg vidnog polja

00:06:09.004 --> 00:06:12.460
i koliko se naše percepcije
pojednostavljuju.

00:06:12.912 --> 00:06:14.501
Za razliku od blokatora oglasa,

00:06:14.525 --> 00:06:16.997
za svaki oglas koji vidite na web stranici

00:06:17.021 --> 00:06:20.428
prikazuje se iznos novca koji biste
trebali zarađivati.

NOTE Paragraph

00:06:20.452 --> 00:06:21.697
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:06:22.356 --> 00:06:24.648
Živimo na bojištu između stvarnosti

00:06:24.672 --> 00:06:26.925
i komercijalno raspoređene stvarnosti,

00:06:27.329 --> 00:06:32.415
a sljedeća verzija dodatka mogla bi
ukloniti tu komercijalnu stvarnost

00:06:32.439 --> 00:06:35.238
i pokazati vam stvari kakvima zaista jesu.

NOTE Paragraph

00:06:35.262 --> 00:06:37.053
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:06:38.335 --> 00:06:41.964
(Pljesak)

NOTE Paragraph

00:06:43.179 --> 00:06:46.791
Možete zamisliti u koliko bi smjerova
ovo moglo ići.

00:06:46.815 --> 00:06:51.229
Vjerujte mi, znam da je rizik velik
za pretvaranje ovoga u stvarni proizvod.

00:06:52.006 --> 00:06:54.945
I ovo sam stvorila s dobrim namjerama

00:06:54.969 --> 00:06:58.806
za treniranje naše svijesti
i uklanjanje pristranosti.

00:06:58.830 --> 00:07:02.558
No isti pristup može se koristiti
i s lošim namjerama,

00:07:02.582 --> 00:07:05.787
kao što je prisiljavanje građana
da instaliraju takav dodatak

00:07:05.811 --> 00:07:07.937
kako bi se kontroliralo javno mnijenje.

00:07:08.768 --> 00:07:11.505
Izazov je napraviti ga poštenim i osobnim

00:07:11.529 --> 00:07:14.684
bez da postane samo još
jedan sloj medijacije.

NOTE Paragraph

00:07:15.933 --> 00:07:18.595
Što onda to sve znači za nas?

00:07:19.230 --> 00:07:22.963
Iako tehnologija stvara izolaciju,

00:07:22.987 --> 00:07:26.589
mogli bismo je koristiti za
ponovno povezivanje svijeta

00:07:26.613 --> 00:07:29.860
rušenjem postojećeg modela
i rastom iznad njega.

00:07:30.508 --> 00:07:33.846
Istražujući načine na koje se povezujemo
ovim tehnologijama,

00:07:33.870 --> 00:07:39.055
možemo izaći iz našeg uobičajenog,
skoro robotskog ponašanja

00:07:39.079 --> 00:07:41.749
i konačno pronaći zajedničko tlo
jedni s drugima.

NOTE Paragraph

00:07:42.915 --> 00:07:44.704
Tehnologija nikad nije neutralna.

00:07:45.191 --> 00:07:48.210
Daje kontekst i uokviruje stvarnost.

00:07:48.234 --> 00:07:51.122
Dio je problema, ali i dio rješenja.

00:07:51.624 --> 00:07:57.264
Mogla bi se koristiti za otkrivanje
mrtvih točaka i treniranje svijesti

00:07:57.949 --> 00:08:01.455
te posljedično, za odabir načina
na koji vidimo jedni druge.

NOTE Paragraph

00:08:01.892 --> 00:08:03.083
Hvala vam.

NOTE Paragraph

00:08:03.107 --> 00:08:05.792
(Pljesak)