1
00:00:00,887 --> 00:00:03,283
Umjetnica sam i inženjerka.

2
00:00:03,307 --> 00:00:09,081
U posljednje vrijeme često mislim
o tome kako tehnologija utječe

3
00:00:09,105 --> 00:00:11,146
na našu percepciju stvarnosti.

4
00:00:11,653 --> 00:00:16,293
I to se odvija na
super nevidljivi i precizan način.

5
00:00:17,260 --> 00:00:20,906
Tehnologija je dizajnirana za
oblikovanje našeg osjećaja stvarnosti

6
00:00:20,930 --> 00:00:24,741
pod krinkom stvarnog iskustva svijeta.

7
00:00:25,430 --> 00:00:30,116
Kao rezultat, nismo niti
svjesni i zanemarujemo

8
00:00:30,140 --> 00:00:32,325
da se to uopće događa.

9
00:00:33,360 --> 00:00:35,848
Za primjer uzmimo naočale
koje obično nosim.

10
00:00:35,872 --> 00:00:39,896
Postale su dio mog uobičajenog
iskustva okoline.

11
00:00:40,352 --> 00:00:41,842
Jedva da ih i primijetim,

12
00:00:41,866 --> 00:00:45,951
bez obzira na to što stalno
uokviruju moju stvarnost.

13
00:00:46,447 --> 00:00:50,463
Tehnologija o kojoj govorim
dizajnirana je za isto to:

14
00:00:50,487 --> 00:00:52,925
promjenu onoga što vidimo i mislimo,

15
00:00:52,949 --> 00:00:54,709
no bez da to primijetimo.

16
00:00:55,780 --> 00:00:59,049
Svoje naočale primjećujem jedino

17
00:00:59,073 --> 00:01:02,331
kada nešto na njih usmjeri moju pažnju,

18
00:01:02,355 --> 00:01:05,869
kada se zaprljaju
ili se moj recept promijeni.

19
00:01:06,481 --> 00:01:11,089
Upitala sam se:
"Kao umjetnica, što mogu stvoriti

20
00:01:11,113 --> 00:01:13,560
kako bih usmjerila istu vrstu pažnje

21
00:01:13,584 --> 00:01:19,755
na način na koji digitalni mediji -- kao
novinske agencije, društveni mediji,

22
00:01:19,779 --> 00:01:22,040
mehanizmi za pretraživanje
i oglašavanje --

23
00:01:22,064 --> 00:01:24,078
oblikuju našu stvarnost?"

24
00:01:24,798 --> 00:01:29,570
Izradila sam seriju percepcijskih uređaja

25
00:01:29,594 --> 00:01:33,160
koji će nam pomoći odmaknuti se
i preispitati

26
00:01:33,184 --> 00:01:35,304
načine na koje vidimo svijet.

27
00:01:36,859 --> 00:01:42,892
Na primjer, mnogi od nas danas imaju
vrstu alergijske reakcije

28
00:01:42,916 --> 00:01:45,409
na ideje koje se razlikuju od naših.

29
00:01:45,945 --> 00:01:51,601
Možda nismo ni primijetili da smo
razvili ovu vrstu mentalne alergije.

30
00:01:52,596 --> 00:01:58,239
Izradila sam kacigu koja ovu
umjetnu alergiju označava crvenom bojom.

31
00:01:58,263 --> 00:02:02,716
Simulira hiperosjetljivost tako
da prividno čini crveno većim

32
00:02:02,740 --> 00:02:04,020
kada je nosite.

33
00:02:04,730 --> 00:02:08,288
Ima dva načina: nocebo i placebo.

34
00:02:09,272 --> 00:02:14,629
U načinu nocebo, stvara
osjetilno iskustvo hiperalergije.

35
00:02:14,653 --> 00:02:17,360
Kad god vidim crveno, ono se proširi.

36
00:02:18,062 --> 00:02:21,593
Slično je efektu pojačavanja
na društvenim medijima,

37
00:02:21,617 --> 00:02:24,214
kao kad vidite nešto što vam smeta,

38
00:02:24,238 --> 00:02:27,166
obično se priklanjate istomišljenicima

39
00:02:27,190 --> 00:02:31,785
i razmjenjujete poruke i memove,
postajući sve ljući.

40
00:02:32,274 --> 00:02:35,936
Ponekad se beznačajna rasprava pojača

41
00:02:35,960 --> 00:02:38,361
i raširi preko svake mjere.

42
00:02:39,038 --> 00:02:43,558
Možda je to i razlog
što živimo politiku bijesa.

43
00:02:44,756 --> 00:02:48,171
U načinu placebo, tu je
umjetni lijek za ovu alergiju.

44
00:02:48,575 --> 00:02:50,867
Kada god vidite crveno, ono se smanjuje.

45
00:02:51,617 --> 00:02:54,492
Palijativno je, kao digitalni mediji.

46
00:02:54,516 --> 00:02:57,415
Kad susretnete ljude različitog mišljenja,

47
00:02:57,439 --> 00:02:58,916
prestat ćete ih pratiti,

48
00:02:58,940 --> 00:03:01,688
potpuno ih ukloniti iz svojih novosti.

49
00:03:02,343 --> 00:03:05,546
Liječi alergiju izbjegavajući je.

50
00:03:05,570 --> 00:03:10,117
Ovakvo namjerno ignoriranje
suprotnih ideja

51
00:03:10,141 --> 00:03:14,197
ljudsku zajednicu čini 
hiperfragmentiranom i razdvojenom.

52
00:03:15,343 --> 00:03:18,402
Uređaj u kacigi mijenja oblik stvarnosti

53
00:03:18,426 --> 00:03:21,376
i projektira ga na naše oči
putem kompleta leća

54
00:03:21,400 --> 00:03:23,315
te stvara proširenu stvarnost.

55
00:03:23,935 --> 00:03:28,717
Crvenu sam odabrala zbog
njezinog intenziteta i emocije,

56
00:03:28,741 --> 00:03:30,699
vrlo je vidljiva

57
00:03:30,723 --> 00:03:32,001
i politička je.

58
00:03:32,390 --> 00:03:33,653
Što ako pogledamo

59
00:03:33,677 --> 00:03:36,726
mapu posljednjih američkih
predsjedničkih izbora

60
00:03:36,750 --> 00:03:37,915
kroz kacigu?

61
00:03:37,939 --> 00:03:38,947
(Smijeh)

62
00:03:38,971 --> 00:03:42,544
Vidjet ćete da nije važno jeste li
demokrat ili republikanac

63
00:03:42,568 --> 00:03:46,557
jer medijacija mijenja naša shvaćanja.

64
00:03:46,581 --> 00:03:49,714
Alergija postoji s obje strane.

65
00:03:51,134 --> 00:03:52,454
U digitalnim medijima,

66
00:03:52,478 --> 00:03:55,611
ono što vidimo svaki dan
često je posredovano,

67
00:03:55,635 --> 00:03:57,368
ali i vrlo nijansirano.

68
00:03:57,758 --> 00:03:59,753
Ako toga nismo svjesni,

69
00:03:59,777 --> 00:04:05,182
i dalje ćemo biti osjetljivi
na mnoge mentalne alergije.

70
00:04:06,900 --> 00:04:10,410
Naša percepcija nije samo dio
našeg identiteta,

71
00:04:10,434 --> 00:04:14,728
u digitalnim medijima ona je
i dio lanca vrijednosti.

72
00:04:15,992 --> 00:04:19,567
Naše je vizualno polje prepunjeno
tolikim informacijama

73
00:04:19,591 --> 00:04:25,103
i naša je percepcija postala
proizvod s vrijednošću nekretnine.

74
00:04:26,035 --> 00:04:29,564
Dizajnima se iskorištavaju
naše nesvjesne pristranosti,

75
00:04:29,588 --> 00:04:33,068
algoritmi favoriziraju sadržaj
koji potvrđuje naše mišljenje,

76
00:04:33,092 --> 00:04:37,283
a svaki mali kutak našeg
vidnog polja kolonizira se

77
00:04:37,307 --> 00:04:38,649
za prodaju oglasa.

78
00:04:39,402 --> 00:04:43,419
Kao kada se crvena točkica
pojavi u vašim obavijestima,

79
00:04:43,443 --> 00:04:47,687
raste i širi se, što je za vaš um ogromno.

80
00:04:48,571 --> 00:04:51,932
Tako sam počela razmišljati
o načinima prljanja

81
00:04:51,956 --> 00:04:54,654
ili promjene leća na naočalama

82
00:04:54,678 --> 00:04:56,776
i dosjetila se novog projekta.

83
00:04:57,423 --> 00:05:01,224
Imajte na umu da je ovo samo koncept.
Nije pravi proizvod.

84
00:05:01,676 --> 00:05:03,749
Radi se o programskom dodatku
za pretraživač

85
00:05:03,773 --> 00:05:08,115
koji bi nam pomogao primijetiti
stvari koje inače ignoriramo.

86
00:05:08,709 --> 00:05:12,479
Kao kaciga, i dodatak
mijenja oblik stvarnosti,

87
00:05:12,503 --> 00:05:15,900
no ovaj put izravno, u
samom digitalnom mediju.

88
00:05:17,066 --> 00:05:20,222
Izvikuje skrivene filtrirane glasove.

89
00:05:20,246 --> 00:05:21,819
Ono što bismo trebali primijetiti

90
00:05:21,843 --> 00:05:24,352
postajat će veće i jače,

91
00:05:24,376 --> 00:05:28,671
kao u ovoj priči o pristranosti na temelju 
spola koja se pojavljuje u moru mačaka.

92
00:05:28,695 --> 00:05:30,716
(Smijeh)

93
00:05:30,740 --> 00:05:36,157
Programski dodatak može razrijediti
sve što algoritam pojačava.

94
00:05:36,831 --> 00:05:38,527
U ovom odjeljku s komentarima,

95
00:05:38,551 --> 00:05:41,620
mnogo se ljudi nadvikuje
o istim mišljenjima.

96
00:05:42,111 --> 00:05:44,981
Dodatak će njihove komentare
učiniti super malima.

97
00:05:45,005 --> 00:05:46,013
(Smijeh)

98
00:05:46,037 --> 00:05:51,288
Sada je količina piksela koje
imaju na zaslonu

99
00:05:51,312 --> 00:05:55,866
proporcionalna stvarnoj vrijednosti
kojom doprinose razgovoru.

100
00:05:55,890 --> 00:05:57,832
(Smijeh)

101
00:05:59,345 --> 00:06:02,976
(Pljesak)

102
00:06:04,919 --> 00:06:08,980
Dodatak pokazuje i vrijednost
nekretnine našeg vidnog polja

103
00:06:09,004 --> 00:06:12,460
i koliko se naše percepcije
pojednostavljuju.

104
00:06:12,912 --> 00:06:14,501
Za razliku od blokatora oglasa,

105
00:06:14,525 --> 00:06:16,997
za svaki oglas koji vidite na web stranici

106
00:06:17,021 --> 00:06:20,428
prikazuje se iznos novca koji biste
trebali zarađivati.

107
00:06:20,452 --> 00:06:21,697
(Smijeh)

108
00:06:22,356 --> 00:06:24,648
Živimo na bojištu između stvarnosti

109
00:06:24,672 --> 00:06:26,925
i komercijalno raspoređene stvarnosti,

110
00:06:27,329 --> 00:06:32,415
a sljedeća verzija dodatka mogla bi
ukloniti tu komercijalnu stvarnost

111
00:06:32,439 --> 00:06:35,238
i pokazati vam stvari kakvima zaista jesu.

112
00:06:35,262 --> 00:06:37,053
(Smijeh)

113
00:06:38,335 --> 00:06:41,964
(Pljesak)

114
00:06:43,179 --> 00:06:46,791
Možete zamisliti u koliko bi smjerova
ovo moglo ići.

115
00:06:46,815 --> 00:06:51,229
Vjerujte mi, znam da je rizik velik
za pretvaranje ovoga u stvarni proizvod.

116
00:06:52,006 --> 00:06:54,945
I ovo sam stvorila s dobrim namjerama

117
00:06:54,969 --> 00:06:58,806
za treniranje naše svijesti
i uklanjanje pristranosti.

118
00:06:58,830 --> 00:07:02,558
No isti pristup može se koristiti
i s lošim namjerama,

119
00:07:02,582 --> 00:07:05,787
kao što je prisiljavanje građana
da instaliraju takav dodatak

120
00:07:05,811 --> 00:07:07,937
kako bi se kontroliralo javno mnijenje.

121
00:07:08,768 --> 00:07:11,505
Izazov je napraviti ga poštenim i osobnim

122
00:07:11,529 --> 00:07:14,684
bez da postane samo još
jedan sloj medijacije.

123
00:07:15,933 --> 00:07:18,595
Što onda to sve znači za nas?

124
00:07:19,230 --> 00:07:22,963
Iako tehnologija stvara izolaciju,

125
00:07:22,987 --> 00:07:26,589
mogli bismo je koristiti za
ponovno povezivanje svijeta

126
00:07:26,613 --> 00:07:29,860
rušenjem postojećeg modela
i rastom iznad njega.

127
00:07:30,508 --> 00:07:33,846
Istražujući načine na koje se povezujemo
ovim tehnologijama,

128
00:07:33,870 --> 00:07:39,055
možemo izaći iz našeg uobičajenog,
skoro robotskog ponašanja

129
00:07:39,079 --> 00:07:41,749
i konačno pronaći zajedničko tlo
jedni s drugima.

130
00:07:42,915 --> 00:07:44,704
Tehnologija nikad nije neutralna.

131
00:07:45,191 --> 00:07:48,210
Daje kontekst i uokviruje stvarnost.

132
00:07:48,234 --> 00:07:51,122
Dio je problema, ali i dio rješenja.

133
00:07:51,624 --> 00:07:57,264
Mogla bi se koristiti za otkrivanje
mrtvih točaka i treniranje svijesti

134
00:07:57,949 --> 00:08:01,455
te posljedično, za odabir načina
na koji vidimo jedni druge.

135
00:08:01,892 --> 00:08:03,083
Hvala vam.

136
00:08:03,107 --> 00:08:05,792
(Pljesak)