WEBVTT

00:00:00.887 --> 00:00:03.283
אני אמנית ומהנדסת.

00:00:03.307 --> 00:00:09.081
לאחרונה חשבתי רבות על
הדרך בה הטכנולוגיה מתווכת

00:00:09.105 --> 00:00:11.266
את תפיסת המציאות שלנו.

00:00:11.653 --> 00:00:16.293
זה קורה באופן מאד נסתר מהעין ורב-דקויות.

00:00:17.260 --> 00:00:20.906
הטכנולוגיה מתוכננת לעצב
את תחושת המציאות שלנו

00:00:20.930 --> 00:00:24.741
בכך שהיא מתחפשת לחווית העולם האמיתית.

00:00:25.430 --> 00:00:30.116
כתוצאה מכך, אנחנו נהיים לא מודעים

00:00:30.140 --> 00:00:32.325
לכך שזה בכלל קורה.

NOTE Paragraph

00:00:33.360 --> 00:00:35.848
למשל המשקפיים שאני לרוב מרכיבה.

00:00:35.872 --> 00:00:39.896
הם הפכו לחלק מהאופן
שבו אני בדרך כלל חווה את סביבתי.

00:00:40.352 --> 00:00:41.842
אני בקושי שמה לב אליהם,

00:00:41.866 --> 00:00:45.951
למרות שהם ממסגרים עבורי
את המציאות באופן קבוע.

00:00:46.447 --> 00:00:50.463
הטכנולוגיה שעליה אני מדברת
מתוכננת לבצע את אותו הדבר:

00:00:50.487 --> 00:00:52.925
לשנות את מה שאנחנו רואים וחושבים

00:00:52.949 --> 00:00:54.709
אך בלי שנשים לב.

NOTE Paragraph

00:00:55.780 --> 00:00:59.049
אני שמה לב למשקפיים שלי

00:00:59.073 --> 00:01:02.331
רק כשמשהו קורה ומושך את תשומת ליבי אליהם,

00:01:02.355 --> 00:01:05.869
למשל כשהם מתלכלכים או כשהמספר שלהם גדל.

00:01:06.481 --> 00:01:11.089
אז שאלתי את עצמי,
"כאמנית, מה אני יכולה ליצור

00:01:11.113 --> 00:01:13.560
"כדי למשוך את אותו סוג של תשומת לב

00:01:13.584 --> 00:01:19.755
"לדרך שבה המדיה הדיגיטלית --
גופי חדשות, רשתות חברתיות,

00:01:19.779 --> 00:01:22.040
"מנועי חיפוש ופרסום --

00:01:22.064 --> 00:01:24.668
מעצבים את המציאות שלנו?"

00:01:24.798 --> 00:01:29.570
אז יצרתי סדרה של מכשירים תפיסתיים

00:01:29.594 --> 00:01:33.160
שיסייעו לנו ליצור ריחוק ולהטיל ספק

00:01:33.184 --> 00:01:36.564
בדרכים המוכרות שבהן אנו רואים את העולם.

NOTE Paragraph

00:01:36.859 --> 00:01:42.892
למשל, בימינו, רבים מאיתנו חווים
סוג של תגובה אלרגית

00:01:42.916 --> 00:01:45.739
לדעות שונות משלנו.

00:01:45.945 --> 00:01:52.261
לא בטוח שאנחנו אפילו קולטים שפיתחנו
סוג כזה של אלרגיה מנטלית.

00:01:52.596 --> 00:01:58.239
אז בניתי קסדה שגורמת
לאלרגיה מלאכותית לצבע האדום.

00:01:58.263 --> 00:02:02.716
היא מדמה את רגישות-היתר הזאת בכך שהיא
גורמת לדברים אדומים להיראות גדולים יותר

00:02:02.740 --> 00:02:04.450
בזמן שחובשים אותה.

00:02:04.730 --> 00:02:08.288
יש לה שני מצבי פעולה:
נוצבו (פלצבו שלילי) ופלצבו.

00:02:09.272 --> 00:02:14.629
במצב נוצבו, היא גורמת
לחויה תחושתית של היפר-אלרגיה.

00:02:14.653 --> 00:02:17.360
כל פעם שאני רואה אדום, האדום מתפשט.

00:02:18.062 --> 00:02:21.593
זה דומה לאפקט ההגברה ברשתות החברתיות,

00:02:21.617 --> 00:02:24.214
למשל כשאתם רואים משהו שמפריע לכם,

00:02:24.238 --> 00:02:27.166
אתם נוטים לדבוק באנשים שחושבים כמוכם

00:02:27.190 --> 00:02:31.785
ולהחליף הודעות וממים, ולכעוס עוד יותר.

00:02:32.274 --> 00:02:35.936
לפעמים, דיון תמים נהיה מוגבר

00:02:35.960 --> 00:02:38.361
ומאבד פרופורציות.

00:02:39.038 --> 00:02:44.158
אולי זאת גם הסיבה שאנחנו
חיים בפוליטיקה של כעס.

00:02:44.756 --> 00:02:48.171
במצב פעולה של פלצבו,
קיים ריפוי מלאכותי של אותה אלרגיה.

00:02:48.575 --> 00:02:50.867
בכל פעם שרואים אדום, האדום מצטמק.

00:02:51.617 --> 00:02:54.492
זה סם הרגעה, כמו ברשתות החברתיות.

00:02:54.516 --> 00:02:57.415
כשנתקלים באנשים בעלי דעות שונות,

00:02:57.439 --> 00:02:58.916
מפסיקים לעקוב אחריהם,

00:02:58.940 --> 00:03:02.028
מסירים אותם לגמרי מהפיד.

00:03:02.343 --> 00:03:05.546
זה מרפא את האלרגיה עלי ידי הימנעות ממנה.

00:03:05.570 --> 00:03:10.117
אבל דרך זו של התעלמות מכוונת מדעות מנוגדות

00:03:10.141 --> 00:03:14.197
הופכת את הקהילה האנושית
למבודלת ומפולגת מאד.

NOTE Paragraph

00:03:15.343 --> 00:03:18.402
המתקן בתוך הקסדה מעצב מחדש את המציאות,

00:03:18.426 --> 00:03:21.376
מקרין לתוך העיניים דרך מערכת עדשות,

00:03:21.400 --> 00:03:23.315
ויוצר מציאות רבודה.

00:03:23.935 --> 00:03:28.717
בחרתי בצבע האדום כי הוא עוצמתי ואמוציונלי,

00:03:28.741 --> 00:03:30.699
הוא מאד מובחן,

00:03:30.723 --> 00:03:32.001
והוא פוליטי.

00:03:32.390 --> 00:03:33.653
אולי נתבונן

00:03:33.677 --> 00:03:36.726
במפת הבחירות האחרונות לנשיאות בארצות הברית

00:03:36.750 --> 00:03:37.915
דרך הקסדה?

NOTE Paragraph

00:03:37.939 --> 00:03:38.947
(צחוק)

NOTE Paragraph

00:03:38.971 --> 00:03:42.544
אתם יכולים לראות שזה לא משנה
אם אתם דמוקרטים או רפובליקנים,

00:03:42.568 --> 00:03:46.557
כי התיווך משנה את התפיסות שלנו.

00:03:46.581 --> 00:03:49.714
האלרגיה קיימת בשני הצדדים.

NOTE Paragraph

00:03:51.134 --> 00:03:52.454
במדיה הדיגיטלית,

00:03:52.478 --> 00:03:55.611
מה שרואים מדי יום הוא בדרך כלל מתווך,

00:03:55.635 --> 00:03:57.368
אבל יש בו גם דקויות רבות.

00:03:57.758 --> 00:03:59.753
אם אנחנו לא מודעים לכך,

00:03:59.777 --> 00:04:05.182
נמשיך להיות חשופים לסוגים רבים
של אלרגיות מנטליות.

NOTE Paragraph

00:04:06.900 --> 00:04:10.410
התפיסה שלנו איננה רק חלק מהזהות שלנו,

00:04:10.434 --> 00:04:14.728
במדיה דיגיטלית היא גם חלק משרשרת הערכים.

00:04:15.992 --> 00:04:19.567
שדה הראיה שלנו עמוס במידע רב כל כך

00:04:19.591 --> 00:04:25.103
שהתפיסה שלנו הפכה למצרך בעל ערך של נדל"ן.

00:04:26.035 --> 00:04:29.564
העיצובים נועדו לנצל את ההעדפות
הלא מודעות שלנו,

00:04:29.588 --> 00:04:33.068
אלגוריתמים מעדיפים תוכן
שמאשר מחדש את הדעות שלנו,

00:04:33.092 --> 00:04:37.283
כך שכל פינה קטנה בשדה הראיה שלנו מאוכלסת

00:04:37.307 --> 00:04:38.649
בפרסומות.

00:04:39.402 --> 00:04:43.419
למשל הנקודה האדומה הקטנה שמופיעה בהתראות,

00:04:43.443 --> 00:04:47.687
היא גדלה ומתפשטת,
ועבור המוח שלכם היא עצומה.

NOTE Paragraph

00:04:48.571 --> 00:04:51.932
אז התחלתי לחשוב איך ללכלך מעט,

00:04:51.956 --> 00:04:54.654
או לשנות את עדשות המשקפיים שלי,

00:04:54.678 --> 00:04:56.776
ועלה במוחי רעיון לפרויקט אחר.

00:04:57.423 --> 00:05:01.224
תזכרו שזה קונספטואלי, לא מוצר אמיתי.

00:05:01.676 --> 00:05:03.749
זה תוסף לדפדפן אינטרנט

00:05:03.773 --> 00:05:08.115
שיכול לעזור לנו להבחין בדברים שבדרך כלל
אנחנו מתעלמים מהם.

00:05:08.709 --> 00:05:12.479
כמו הקסדה, התוסף מעצב מחדש את המציאות,

00:05:12.503 --> 00:05:15.900
אך הפעם, ישירות לתוך המדיה הדיגיטלית עצמה.

00:05:17.066 --> 00:05:20.222
הוא צועק את הקולות המוסתרים והמסוננים.

00:05:20.246 --> 00:05:21.819
מה שאתם אמורים להבחין בו עכשיו

00:05:21.843 --> 00:05:24.352
יהיה גדול יותר וחי יותר,

00:05:24.376 --> 00:05:28.671
למשל כאן, הסיפור הזה על אפליה מגדרית
שמגיח מתוך ים של חתולים.

NOTE Paragraph

00:05:28.695 --> 00:05:30.716
(צחוק)

NOTE Paragraph

00:05:30.740 --> 00:05:36.157
התוסף יכול לדלל את הדברים שמוגברים
על ידי האלגוריתם.

00:05:36.831 --> 00:05:38.527
למשל פה בתגובות,

00:05:38.551 --> 00:05:41.620
הרבה אנשים צועקים את אותן דעות.

00:05:42.111 --> 00:05:44.981
התוסף הופך את התגובות שלהם לזעירות.

NOTE Paragraph

00:05:45.005 --> 00:05:46.013
(צחוק)

NOTE Paragraph

00:05:46.037 --> 00:05:51.288
עכשיו כמות הפיקסלים שהם תופסים על המסך

00:05:51.312 --> 00:05:55.866
תואמת לערך האמיתי שהם תורמים לשיחה.

NOTE Paragraph

00:05:55.890 --> 00:05:57.832
(צחוק)

NOTE Paragraph

00:05:59.345 --> 00:06:02.976
(מחיאות כפיים)

NOTE Paragraph

00:06:04.919 --> 00:06:08.980
התוסף מראה גם את שווי הנדל"ן
של שדה הראיה שלנו

00:06:09.004 --> 00:06:12.460
ואיזה חלק מהתפיסה שלנו הפך למצרך.

00:06:12.912 --> 00:06:14.501
זה שונה מחוסמי פרסומות

00:06:14.525 --> 00:06:16.997
בכך שעל יד כל פרסומת שרואים בדף האינטרנט,

00:06:17.021 --> 00:06:20.428
הוא מראה כמה כסף אתם אמורים להרוויח.

NOTE Paragraph

00:06:20.452 --> 00:06:21.697
(צחוק)

NOTE Paragraph

00:06:22.356 --> 00:06:24.648
אנחנו חיים בשדה קרב בין המציאות

00:06:24.672 --> 00:06:26.925
לבין מציאות מסחרית,

00:06:27.329 --> 00:06:32.415
אז הגרסה הבאה של התוסף תוכל להסיר
את המציאות המסחרית הזאת

00:06:32.439 --> 00:06:35.238
ולהציג בפניכם את הדברים כמו שהם.

NOTE Paragraph

00:06:35.262 --> 00:06:37.053
(צחוק)

NOTE Paragraph

00:06:38.335 --> 00:06:41.964
(מחיאות כפיים)

NOTE Paragraph

00:06:43.179 --> 00:06:46.791
אתם יכולים לתאר לעצמכם
לכמה כיוונים זה יכול באמת ללכת.

00:06:46.815 --> 00:06:51.229
תאמינו לי, אני יודעת שהסיכונים יהיו גבוהים
אם זה יהפוך למוצר אמיתי.

00:06:52.006 --> 00:06:54.945
ואני יצרתי אותו עם כוונות טובות

00:06:54.969 --> 00:06:58.806
לאמן את התפיסה שלנו ולסלק דעות קדומות.

00:06:58.830 --> 00:07:02.558
אבל ניתן להשתמש באותה גישה עם כוונות רעות,

00:07:02.582 --> 00:07:05.787
למשל להכריח אזרחים להתקין תוסף כזה

00:07:05.811 --> 00:07:07.937
כדי לשלוט בהלך הרוח הציבורי.

00:07:08.768 --> 00:07:11.505
זה מאתגר לעשות את זה הוגן ואישי

00:07:11.529 --> 00:07:14.684
בלי שזה פשוט יהפוך לעוד שכבת תיווך.

NOTE Paragraph

00:07:15.933 --> 00:07:18.595
אז מה כל זה אומר מבחינתנו?

00:07:19.230 --> 00:07:22.963
למרות שהטכנולוגיה גורמת לבידוד הזה,

00:07:22.987 --> 00:07:26.589
אנחנו יכולים להשתמש בה
כדי לחבר מחדש את העולם

00:07:26.613 --> 00:07:29.860
על ידי שבירת המודל הקיים
וצעידה אל מעבר לו.

00:07:30.508 --> 00:07:33.846
אם נחקור כיצד אנחנו מתממשקים
עם הטכנולוגיות האלה,

00:07:33.870 --> 00:07:39.055
נוכל לצאת מההתנהגות הטבעית,
הכמעט מכנית שלנו,

00:07:39.079 --> 00:07:41.749
ולמצוא סוף סוף מכנה משותף אחד עם השני.

NOTE Paragraph

00:07:42.915 --> 00:07:44.704
הטכנולוגיה לעולם איננה ניטראלית.

00:07:45.191 --> 00:07:48.210
היא מספקת הקשר ומעצבת את המציאות.

00:07:48.234 --> 00:07:51.122
היא חלק מהבעיה וחלק מהפתרון.

00:07:51.624 --> 00:07:57.264
אנחנו יכולים להשתמש בה כדי לחשוף
את השטחים המתים ולאמן מחדש את התפיסה שלנו

00:07:57.949 --> 00:08:01.455
וכתוצאה מכך, לבחור כיצד לראות אחד את השני.

NOTE Paragraph

00:08:01.892 --> 00:08:03.083
תודה רבה.

NOTE Paragraph

00:08:03.107 --> 00:08:05.792
(מחיאות כפיים)