1
00:00:00,887 --> 00:00:03,283
Sóc artista i enginyera.

2
00:00:03,307 --> 00:00:07,917
Últimament, he pensat molt
sobre com la tecnologia

3
00:00:07,917 --> 00:00:11,146
intervé en la manera
com percebem la realitat.

4
00:00:11,653 --> 00:00:16,293
I ho fa de manera invisible i subtil.

5
00:00:17,260 --> 00:00:20,906
La tecnologia està dissenyada per plasmar
el nostre sentit de la realitat

6
00:00:20,930 --> 00:00:24,741
emmascarant-se
com l'experiència real del món.

7
00:00:25,430 --> 00:00:30,116
En conseqüència,
ens tornem inconscients i ignorants

8
00:00:30,140 --> 00:00:32,325
del que ocorre realment.

9
00:00:33,360 --> 00:00:35,848
Per exemple, les ulleres
que porto normalment

10
00:00:35,872 --> 00:00:39,896
s'han integrat en com
experimento el meu entorn.

11
00:00:40,352 --> 00:00:41,842
Gairebé ni les noto

12
00:00:41,866 --> 00:00:45,951
tot i que emmarquen
constantment la meva realitat.

13
00:00:46,447 --> 00:00:50,463
La tecnologia de la que parlo
està dissenyada per fer el mateix:

14
00:00:50,487 --> 00:00:52,925
modificar el que veiem i pensem,

15
00:00:52,949 --> 00:00:54,709
i passar desapercebuda.

16
00:00:55,780 --> 00:00:59,049
Només m'adono que porto ulleres

17
00:00:59,073 --> 00:01:02,331
quan alguna cosa em crida l'atenció,

18
00:01:02,355 --> 00:01:05,869
com quan s'embruten
o em canvia la graduació.

19
00:01:06,481 --> 00:01:11,089
Així que em vaig preguntar:
"Com artista, què puc crear

20
00:01:11,113 --> 00:01:13,560
per cridar l'atenció

21
00:01:13,584 --> 00:01:16,399
sobre com els mitjans digitals

22
00:01:16,399 --> 00:01:19,779
--agències de noticies, xarxes socials,

23
00:01:19,779 --> 00:01:22,040
publicitat i motors de cerca--

24
00:01:22,064 --> 00:01:24,078
estan configurant la nostra realitat?"

25
00:01:24,798 --> 00:01:29,570
Així que vaig crear
una sèrie d'aparells sensorials

26
00:01:29,594 --> 00:01:33,160
per ajudar a desfamiliaritzar-nos
i qüestionar-nos

27
00:01:33,184 --> 00:01:35,304
les nostres maneres de veure el món.

28
00:01:36,859 --> 00:01:42,892
Per exemple, avui en dia, molts
tenim aquesta reacció al·lèrgica

29
00:01:42,916 --> 00:01:45,409
a les idees diferents de les nostres.

30
00:01:45,945 --> 00:01:51,601
Potser ni ens adonem que patim
d'aquesta al·lèrgia mental.

31
00:01:52,596 --> 00:01:58,239
Per això he creat un casc que desenvolupa
una al·lèrgia artificial al color vermell.

32
00:01:58,263 --> 00:02:01,629
Simula aquesta hipersensibilitat fent
que els objectes vermells

33
00:02:01,629 --> 00:02:04,020
semblin més grans quan els portes.

34
00:02:04,730 --> 00:02:08,488
Té dues modalitats: nocebo i placebo.

35
00:02:09,272 --> 00:02:14,629
En la modalitat nocebo, crea aquesta
experiència sensorial d'hiperal·lèrgia.

36
00:02:14,653 --> 00:02:17,360
Quan veig vermell, el vermell s'expandeix.

37
00:02:18,062 --> 00:02:21,593
És similar a l'efecte d'amplificació
de les xarxes socials.

38
00:02:21,617 --> 00:02:24,214
Quan observes alguna cosa que et molesta,

39
00:02:24,238 --> 00:02:27,166
tendeixes a quedar-te
amb persones d'idees afins,

40
00:02:27,190 --> 00:02:31,785
intercanviar-hi missatges i memes,
i així encara t'enfades més.

41
00:02:32,274 --> 00:02:34,546
De vegades, una conversa trivial

42
00:02:34,560 --> 00:02:38,361
s'amplifica i es descontrola.

43
00:02:39,038 --> 00:02:43,558
Potser és per això
que vivim en la política de l'ira.

44
00:02:44,756 --> 00:02:48,171
La modalitat placebo és una cura
artificial d'aquesta al·lèrgia.

45
00:02:48,575 --> 00:02:50,867
Quan veus vermell, el vermell es contreu.

46
00:02:51,617 --> 00:02:54,492
És un pal·liatiu,
com a les xarxes socials.

47
00:02:54,516 --> 00:02:57,415
Quan trobes persones
amb opinions diferents,

48
00:02:57,439 --> 00:02:58,916
les deixem de seguir,

49
00:02:58,940 --> 00:03:01,688
les eliminem del nostre "feed" o canal.

50
00:03:02,343 --> 00:03:05,546
Això cura l'al·lèrgia evitant-la.

51
00:03:05,570 --> 00:03:10,117
Però aquesta manera
d'ignorar idees oposades

52
00:03:10,141 --> 00:03:14,197
fa que la comunitat humana
estigui hiperfragmentada i separada.

53
00:03:15,343 --> 00:03:18,402
El dispositiu dins del casc
reforma la realitat

54
00:03:18,426 --> 00:03:21,376
i la projecta als ulls
mitjançant un conjunt de lents

55
00:03:21,400 --> 00:03:23,315
per crear una realitat augmentada.

56
00:03:23,935 --> 00:03:28,717
He triat el color vermell
perquè és intens i emocional,

57
00:03:28,741 --> 00:03:30,699
té molta visibilitat

58
00:03:30,723 --> 00:03:32,001
i es polític.

59
00:03:32,390 --> 00:03:33,653
Què passa si observem

60
00:03:33,677 --> 00:03:36,726
el mapa de les últimes eleccions
presidencials d'EUA

61
00:03:36,750 --> 00:03:37,915
amb el casc?

62
00:03:37,939 --> 00:03:38,947
(Rialles)

63
00:03:38,971 --> 00:03:42,544
Podem veure que tant
si som demòcrates com republicans,

64
00:03:42,568 --> 00:03:46,557
la nostra percepció s'ha alterat.

65
00:03:46,581 --> 00:03:49,714
L'al·lèrgia existeix als dos bàndols.

66
00:03:51,134 --> 00:03:52,454
Als mitjans digitals,

67
00:03:52,478 --> 00:03:55,611
el que veiem cada dia
normalment està alterat,

68
00:03:55,635 --> 00:03:57,368
però és molt subtil.

69
00:03:57,758 --> 00:03:59,753
Si no estem previnguts,

70
00:03:59,777 --> 00:04:05,182
continuarem sent vulnerables
a moltes al·lèrgies mentals.

71
00:04:06,900 --> 00:04:10,410
La percepció no és solament
part de la identitat,

72
00:04:10,434 --> 00:04:14,728
als mitjans digitals,
és també part de la cadena de valors.

73
00:04:15,992 --> 00:04:19,567
El nostre camp visual
conté tanta informació,

74
00:04:19,591 --> 00:04:25,103
que la percepció s'ha tornat
una mercaderia amb valor econòmic.

75
00:04:26,035 --> 00:04:29,564
Els dissenys s'aprofiten
dels biaixos inconscients,

76
00:04:29,588 --> 00:04:33,068
els algoritmes afavoreixen el contingut
que reafirma les nostres opinions,

77
00:04:33,092 --> 00:04:37,283
així que tot el nostre camp de visió
està sent colonitzat

78
00:04:37,307 --> 00:04:38,649
per vendre anuncis.

79
00:04:39,402 --> 00:04:43,419
Com quan aquest punt vermell
apareix en les notificacions,

80
00:04:43,443 --> 00:04:47,687
creix i s'expandeix,
i ens sembla enorme.

81
00:04:48,571 --> 00:04:51,932
Per això vaig començar a pensar
en formes d'embrutar una mica

82
00:04:51,956 --> 00:04:54,654
o canviar les lents de les ulleres,

83
00:04:54,678 --> 00:04:56,776
i se'm va acudir un altre projecte.

84
00:04:57,423 --> 00:05:01,224
Tingueu present que és conceptual,
no un producte real.

85
00:05:01,676 --> 00:05:03,749
És el complement d'un navegador web

86
00:05:03,773 --> 00:05:08,115
que pot fer que ens adonem
de coses que normalment ignoraríem.

87
00:05:08,709 --> 00:05:12,479
Com el casc, aquest complement
reforma la realitat,

88
00:05:12,503 --> 00:05:15,900
però aquesta vegada,
directament als mitjans digitals.

89
00:05:17,066 --> 00:05:20,082
Realça les opinions
amagades pels filtres.

90
00:05:20,106 --> 00:05:21,972
Allò que ens hauria de cridar l'atenció

91
00:05:21,972 --> 00:05:24,352
serà més gran i vibrant,

92
00:05:24,376 --> 00:05:28,671
com aquesta història de discriminació
de gènere que emergeix del mar de gats.

93
00:05:28,695 --> 00:05:30,716
(Rialles)

94
00:05:30,740 --> 00:05:36,157
El complement pot diluir les coses
que són amplificades per un algoritme.

95
00:05:36,831 --> 00:05:38,527
Com ací, a la secció de comentaris,

96
00:05:38,551 --> 00:05:41,620
hi ha un munt de persones
cridant les mateixes opinions.

97
00:05:42,111 --> 00:05:44,981
El complement fa els comentaris menuts.

98
00:05:45,005 --> 00:05:46,013
(Rialles)

99
00:05:46,037 --> 00:05:51,288
Ara la quantitat de píxels
que tenen a la pantalla

100
00:05:51,312 --> 00:05:55,866
és proporcional al valor real
que aporten a la conversa.

101
00:05:55,890 --> 00:05:57,832
(Rialles)

102
00:05:59,345 --> 00:06:02,976
(Aplaudiments)

103
00:06:04,919 --> 00:06:08,980
També ens mostra el valor econòmic
del nostre camp de visió

104
00:06:09,004 --> 00:06:12,460
i com la nostra percepció
està sent monetitzada.

105
00:06:12,912 --> 00:06:15,005
A diferència dels bloquejadors
de publicitat,

106
00:06:15,015 --> 00:06:16,997
per cada anunci de la pàgina web,

107
00:06:17,021 --> 00:06:20,428
mostra la quantitat de diners
que hauries de guanyar.

108
00:06:20,452 --> 00:06:21,697
(Rialles)

109
00:06:22,356 --> 00:06:24,648
Vivim en un camp de batalla
entre la realitat

110
00:06:24,672 --> 00:06:26,925
i la realitat distribuïda comercialment,

111
00:06:27,329 --> 00:06:32,415
així que la pròxima versió del complement
podria eliminar aquesta realitat comercial

112
00:06:32,439 --> 00:06:35,238
i mostrar-vos les coses
com són de veritat.

113
00:06:35,262 --> 00:06:37,053
(Rialles)

114
00:06:38,335 --> 00:06:41,964
(Aplaudiment)

115
00:06:43,179 --> 00:06:46,791
Podeu imaginar quantes direccions
podria prendre això.

116
00:06:46,815 --> 00:06:51,229
Creieu-me, sé que si es convertís
en un producte real el risc seria alt.

117
00:06:52,006 --> 00:06:54,945
I he creat això amb bones intencions

118
00:06:54,969 --> 00:06:58,806
per entrenar la nostra percepció
i eliminar prejudicis.

119
00:06:58,830 --> 00:07:02,558
Però el mateix enfocament
pot fer-se servir amb males intencions,

120
00:07:02,582 --> 00:07:05,787
com forçar als ciutadans
a instal·lar un complement

121
00:07:05,811 --> 00:07:07,937
que controli la narrativa pública.

122
00:07:08,768 --> 00:07:11,505
És difícil fer un complement
just i personal

123
00:07:11,529 --> 00:07:14,684
sense que esdevingui l'enèsim
instrument de mediació.

124
00:07:15,933 --> 00:07:18,595
Què significa tot això per a nosaltres?

125
00:07:19,230 --> 00:07:22,963
Encara que la tecnologia
està creant aquest isolament,

126
00:07:22,987 --> 00:07:26,589
podem fer-la servir per connectar
el món de nou

127
00:07:26,613 --> 00:07:28,308
trencant el model existent

128
00:07:28,308 --> 00:07:30,048
i anant més enllà.

129
00:07:30,428 --> 00:07:33,846
A l'explorar com interactuem
amb aquestes tecnologies,

130
00:07:33,870 --> 00:07:39,055
podem sortir del comportament
habitual, gairebé robòtic,

131
00:07:39,079 --> 00:07:41,749
i trobar finalment
punts en comú entre nosaltres.

132
00:07:42,915 --> 00:07:44,704
La tecnologia mai és neutral.

133
00:07:45,191 --> 00:07:48,210
Proporciona un context
i defineix la realitat.

134
00:07:48,234 --> 00:07:51,122
Forma part del problema i de la solució.

135
00:07:51,624 --> 00:07:57,264
Podríem fer-la servir per descobrir 
punts cecs i entrenar la nostra percepció,

136
00:07:57,949 --> 00:08:01,455
i així, escollir com ens veiem
els uns als altres.

137
00:08:01,892 --> 00:08:03,083
Gràcies.

138
00:08:03,107 --> 00:08:05,792
(Aplaudiments)