WEBVTT 00:00:07.747 --> 00:00:11.936 Vocês pararam para pensar como a tecnologia vem avançando 00:00:11.936 --> 00:00:14.741 de forma acelerada nos últimos anos? 00:00:14.741 --> 00:00:17.357 Para a gente entender um pouco melhor esse avanço, 00:00:17.357 --> 00:00:20.507 precisamos analisar um pouco mais o passado. 00:00:20.507 --> 00:00:24.464 Quando analisamos esse passado, vemos que, no começo do século, 00:00:24.464 --> 00:00:29.725 o nosso foco era lançar tecnologias que eram, basicamente, hardware. 00:00:29.725 --> 00:00:32.093 A partir da era espacial, 00:00:32.093 --> 00:00:35.251 com a partida do homem em direção à Lua, 00:00:35.251 --> 00:00:39.516 nós começamos a desenvolver projetos mais complexos de tecnologia 00:00:39.516 --> 00:00:43.039 que precisavam de softwares e sistemas de informação 00:00:43.039 --> 00:00:44.846 um pouco mais sofisticados. 00:00:44.846 --> 00:00:48.034 E o surgimento desses softwares mais avançados 00:00:48.034 --> 00:00:51.528 veio dando espaço à desmaterialização das coisas. 00:00:51.528 --> 00:00:55.568 Sim, o hardware foi começando, aos poucos, a ser deixado de lado. 00:00:55.568 --> 00:00:58.912 A partir do momento, por exemplo, que surgiu o smartphone, 00:00:58.912 --> 00:01:01.428 onde um único aparelho consegue concentrar 00:01:01.428 --> 00:01:04.958 uma gama enorme de produtos e serviços, 00:01:04.958 --> 00:01:09.005 a gente percebe que o mundo já começa a ficar um pouco diferente 00:01:09.005 --> 00:01:12.800 e isso afeta a forma como nós nos comportamos. 00:01:12.800 --> 00:01:17.731 Essas mudanças de comportamento se dão de forma não intencional, 00:01:17.731 --> 00:01:20.764 se dão, muitas vezes, pela praticidade das tecnologias 00:01:20.764 --> 00:01:23.420 que nós temos ao nosso dispor. 00:01:23.420 --> 00:01:28.785 Muitas vezes é comum mudarmos, por exemplo, a forma de trabalho. 00:01:28.785 --> 00:01:33.046 Hoje em dia, as pessoas estão aderentes ao modelo home office, 00:01:33.046 --> 00:01:35.521 onde proporcionam maior flexibilidade 00:01:35.521 --> 00:01:39.703 e, até mesmo, tempo maior para a prática de atividades físicas, 00:01:39.703 --> 00:01:41.948 cuidando, assim, da sua saúde. 00:01:41.948 --> 00:01:45.051 E essa mudança de comportamento muitas vezes vai além: 00:01:45.051 --> 00:01:48.201 a forma como nós nos comunicamos com as outras pessoas. 00:01:48.201 --> 00:01:49.630 Nos dias atuais, 00:01:49.630 --> 00:01:53.039 é muito estranho quando você recebe uma ligação do nada, 00:01:53.039 --> 00:01:55.570 provavelmente é uma ligação de telemarketing 00:01:55.570 --> 00:01:59.360 ou alguma coisa indesejada, porque para quem realmente te conhece, 00:01:59.360 --> 00:02:02.015 ou pessoas que queiram falar com você, 00:02:02.015 --> 00:02:05.431 é muito mais fácil, hoje, te acionar via mensagens de texto, 00:02:05.431 --> 00:02:08.367 através de aplicativos como o WhatsApp 00:02:08.367 --> 00:02:10.419 ou inbox das redes sociais. 00:02:10.419 --> 00:02:13.333 Esses impactos também estão sendo percebidos 00:02:13.333 --> 00:02:16.743 na forma como consumimos produtos ou serviços. 00:02:16.743 --> 00:02:21.263 O que era antes relações firmadas a partir de apertos de mão, 00:02:21.263 --> 00:02:24.076 hoje, passaram a ser um clique, 00:02:24.076 --> 00:02:27.293 você está a um clique de distância de comprar algo, 00:02:27.293 --> 00:02:31.714 então as relações comerciais também foram facilitadas 00:02:31.714 --> 00:02:35.441 ou impactadas positivamente por essa revolução. 00:02:35.441 --> 00:02:37.450 Como nem tudo são flores, 00:02:37.450 --> 00:02:40.660 é preciso entender os desafios que temos por trás 00:02:40.660 --> 00:02:45.495 desse avanço na tecnologia, dessa digitalização dos nossos negócios. 00:02:45.495 --> 00:02:47.870 Para que você possa embarcar nessa jornada, 00:02:47.870 --> 00:02:53.139 é preciso que tenha processos mais flexíveis, processos mais ágeis. 00:02:53.139 --> 00:02:55.677 Quando falamos de agilidade, preciso abrir um parêntese aqui 00:02:55.677 --> 00:02:59.479 para comparar agilidade com velocidade. 00:02:59.479 --> 00:03:01.418 Uma coisa é muito parecida com a outra, 00:03:01.418 --> 00:03:04.470 mas são diferentes significados. 00:03:04.470 --> 00:03:09.435 Exemplo: um trem é veloz, ele anda nos seus trilhos 00:03:09.435 --> 00:03:12.271 e ele atinge uma velocidade considerável, 00:03:12.271 --> 00:03:18.908 porém ele não tem flexibilidade para mudar a sua rota de forma urgente. 00:03:18.908 --> 00:03:21.901 Exemplo: quando tem alguma coisa caída no meio dos trilhos, 00:03:21.901 --> 00:03:24.664 ele fatalmente vai passar por cima. 00:03:24.664 --> 00:03:28.739 Já um animal como o puma, quando persegue sua presa, 00:03:28.739 --> 00:03:30.861 consegue ser ágil, por quê? 00:03:30.861 --> 00:03:35.349 Ele vai desviando, corrigindo a sua rota para atingir o objetivo 00:03:35.349 --> 00:03:37.867 que é capturar aquela caça, aquela presa. 00:03:37.867 --> 00:03:40.289 Então, dessa forma, nós temos, por um lado, 00:03:40.289 --> 00:03:43.753 o trem, que é muito veloz, mas que, em determinados momentos, 00:03:43.753 --> 00:03:45.678 não consegue se desviar. 00:03:45.678 --> 00:03:50.368 Já o puma, por exemplo, consegue sim uma agilidade maior, 00:03:50.368 --> 00:03:52.175 porque ele é flexível. 00:03:52.175 --> 00:03:53.416 Então, quando eu falo em agilidade, 00:03:53.416 --> 00:03:57.104 eu estou falando justamente dessa flexibilidade maior 00:03:57.104 --> 00:03:59.623 para se adaptar às circunstâncias. 00:03:59.623 --> 00:04:01.339 E aí, você pode estar se perguntando: 00:04:01.339 --> 00:04:04.020 "para que eu preciso dessa agilidade?" 00:04:04.020 --> 00:04:05.394 Essa agilidade, 00:04:05.394 --> 00:04:09.229 durante o desenvolvimento de um novo produto, por exemplo, 00:04:09.229 --> 00:04:11.708 é necessária para se adaptar à velocidade 00:04:11.708 --> 00:04:14.283 com que o mercado está mudando. 00:04:14.283 --> 00:04:17.277 Eu posso começar o desenvolvimento de um produto hoje 00:04:17.277 --> 00:04:20.042 e, quando ele for lançado, o mercado já mudou 00:04:20.042 --> 00:04:22.108 e eu já perdi aquela oportunidade. 00:04:22.108 --> 00:04:24.076 Então, essa agilidade vai permitir 00:04:24.076 --> 00:04:27.890 que eu vá fazendo inspeção e adaptação constantemente, 00:04:27.890 --> 00:04:31.862 e adaptando o desenvolvimento desse produto em pleno voo. 00:04:31.862 --> 00:04:35.831 E podemos citar vários cases de mudança disruptiva. 00:04:35.831 --> 00:04:38.497 A relação mercado de trabalho foi uma delas 00:04:38.497 --> 00:04:43.058 durante a temporada de pandemia que nós vivemos do COVID-19, 00:04:43.058 --> 00:04:45.504 onde as pessoas estavam acostumadas, 00:04:45.504 --> 00:04:49.231 principalmente, ao modelo de trabalho presencial, 00:04:49.231 --> 00:04:53.880 modelo CLT, onde uma pessoa trabalha para uma empresa só, 00:04:53.880 --> 00:04:59.501 depois da pandemia, nós aderimos, forçadamente, ao modelo home office 00:04:59.501 --> 00:05:02.301 e, depois que a pandemia parou, 00:05:02.301 --> 00:05:06.538 muitas pessoas ainda continuaram nesse modelo e foram além. 00:05:06.538 --> 00:05:09.908 Hoje em dia, elas querem flexibilidades ainda maiores. 00:05:09.908 --> 00:05:12.426 É muito comum ter pessoas trabalhando em vários projetos 00:05:12.426 --> 00:05:16.649 para várias empresas ao mesmo tempo, os famosos freelancers. 00:05:16.649 --> 00:05:22.888 Então, todas essas relações de mudanças impactam diretamente 00:05:22.888 --> 00:05:26.859 na nossa forma de competir no novo mercado digital. 00:05:26.859 --> 00:05:27.855 Por outro lado, 00:05:27.855 --> 00:05:31.797 a digitalização dos negócios trouxe uma série de vantagens. 00:05:31.797 --> 00:05:34.533 Uma delas é a sustentabilidade: 00:05:34.533 --> 00:05:38.804 o planeta ganhou muito na conservação ambiental, 00:05:38.804 --> 00:05:42.508 pois imagina a quantidade de papel que deixamos de utilizar 00:05:42.508 --> 00:05:45.310 a partir do surgimento da nota fiscal eletrônica, 00:05:45.310 --> 00:05:47.472 que deixa aquela pilha de papel de lado 00:05:47.472 --> 00:05:51.281 e passa a funcionar com leitores de código de barras 00:05:51.281 --> 00:05:53.412 e um processo muito mais simplificado. 00:05:53.412 --> 00:05:58.290 Outra vantagem desse tipo de modelo de negócios é o alcance de mercado, 00:05:58.290 --> 00:06:02.961 eu posso lançar produtos e serviços que têm uma abrangência global, 00:06:02.961 --> 00:06:05.788 eu não fico mais preso a barreiras físicas 00:06:05.788 --> 00:06:08.731 que antes tinha com o modelo físico, 00:06:08.731 --> 00:06:10.736 em que eu precisava abrir uma loja 00:06:10.736 --> 00:06:15.007 e ter uma recepção, ali, para atender os meus clientes. 00:06:15.007 --> 00:06:19.411 Por falar em cliente, conhecer melhor o cliente é outra vantagem. 00:06:19.411 --> 00:06:22.815 Com práticas e abordagens de experiência do cliente, 00:06:22.815 --> 00:06:25.551 eu consigo entender o seu comportamento, 00:06:25.551 --> 00:06:29.518 criar linguagens personalizadas que vão, de fato, 00:06:29.518 --> 00:06:33.737 conectar a necessidade a uma solução 00:06:33.737 --> 00:06:38.117 e, dessa forma, as empresas conseguem personalizar, 00:06:38.117 --> 00:06:40.699 ainda mais, a sua linha de serviços. 00:06:40.699 --> 00:06:42.990 O aumento desse tipo de oferta se dá 00:06:42.990 --> 00:06:45.837 à abertura de mercados emergentes, 00:06:45.837 --> 00:06:49.600 através de negócios replicáveis e escaláveis, 00:06:49.600 --> 00:06:51.510 são as famosas startups. 00:06:51.510 --> 00:06:54.880 A expansão desse mercado vem trazendo muitos benefícios 00:06:54.880 --> 00:06:58.717 para outros novos negócios, porque facilita o processo 00:06:58.717 --> 00:07:03.388 através da desburocratização, o aumento a incentivos, 00:07:03.388 --> 00:07:08.560 a maior presença de inovação nas soluções que nós compramos, 00:07:08.560 --> 00:07:11.843 e isso impacta diretamente o nosso dia a dia, 00:07:11.843 --> 00:07:15.158 trazendo benefícios não só para o mercado corporativo, 00:07:15.158 --> 00:07:17.669 mas também para a nossa vida pessoal. 00:07:17.669 --> 00:07:20.505 E qual a importância da inovação? 00:07:20.505 --> 00:07:23.342 A principal delas tem a ver com a rentabilidade. 00:07:23.342 --> 00:07:26.478 Quando eu crio produtos e serviços mais arrojados, 00:07:26.478 --> 00:07:29.214 a tendência é que eu me destaque da concorrência. 00:07:29.214 --> 00:07:30.909 De acordo com o Ipea, 00:07:30.909 --> 00:07:36.455 produtos e serviços desenvolvidos com características inovadoras 00:07:36.455 --> 00:07:39.312 tendem a ser 30% mais caros 00:07:39.312 --> 00:07:41.893 do que aqueles produtos comoditizados, 00:07:41.893 --> 00:07:44.062 aqueles produtos padronizados. 00:07:44.062 --> 00:07:47.452 Nesse sentido, o investimento em pesquisa e desenvolvimento 00:07:47.452 --> 00:07:49.301 também vem crescendo 00:07:49.301 --> 00:07:52.838 e isso tem causado um grande alvoroço no mercado. 00:07:52.838 --> 00:07:57.509 O case talvez muito conhecido da maioria é o da Kodak, 00:07:57.509 --> 00:07:59.558 uma empresa que, nos anos 2000, 00:07:59.558 --> 00:08:02.280 tinha a solução das câmeras digitais, 00:08:02.280 --> 00:08:04.965 mas acreditem só: eles não aproveitaram, 00:08:04.965 --> 00:08:07.252 eles engavetar esse projeto. 00:08:07.252 --> 00:08:10.889 E essa terrível falha na estratégia fez com que a Kodak 00:08:10.889 --> 00:08:14.559 perdesse o protagonismo que ela tinha no mercado de filmes, 00:08:14.559 --> 00:08:18.163 porque ela não podia imaginar que a câmera digital, 00:08:18.163 --> 00:08:22.834 e em um futuro tão breve, viria a substituir a câmera tradicional. 00:08:22.834 --> 00:08:25.559 E digo mais: hoje em dia, as câmeras digitais 00:08:25.559 --> 00:08:27.973 também já perderam o protagonismo, 00:08:27.973 --> 00:08:30.146 elas deram espaço aos smartphones, 00:08:30.146 --> 00:08:32.336 que têm tecnologia muito mais avançada 00:08:32.336 --> 00:08:35.747 e uma qualidade de fotos ainda superior. 00:08:35.747 --> 00:08:38.216 Entendendo dessa importância, 00:08:38.216 --> 00:08:40.685 muitas leis de incentivos foram criadas 00:08:40.685 --> 00:08:45.657 para desenvolver pesquisas e desenvolvimento de novos produtos 00:08:45.657 --> 00:08:48.727 e, principalmente, incentivar empresas 00:08:48.727 --> 00:08:52.130 que têm esse setor avançado em seus departamentos.