0:00:00.842,0:00:05.696
실리콘 밸리가 급부상하는 것을 보며,[br]앞으로 무슨 일이 일어날 것인지

0:00:05.720,0:00:10.053
미리 알았으면 좋았겠다고[br]생각해본 적이 있으십니까?

0:00:10.077,0:00:12.126
(웃음)

0:00:13.929,0:00:16.928
제가 생각하기에[br]지난 15년 동안의 기술분야에 일어났던

0:00:16.952,0:00:21.986
가장 강력한 혼란에 대해

0:00:22.010,0:00:23.958
이야기하려고 합니다.

0:00:24.680,0:00:30.047
또한 그것의 결과물은 순전히 참여와[br]관련이 있다고 생각합니다.

0:00:30.476,0:00:34.609
그건 아마 우리가 참여에 대한 생각을

0:00:34.633,0:00:37.407
완전하게 바꾸어놓았을 것입니다.

0:00:37.431,0:00:42.716
여러분께서 만약 오늘

0:00:43.978,0:00:46.376
향후 몇 년 안에 시작될 중요한 기술

0:00:46.400,0:00:48.183
중요한 기술적 변화의 주기를[br]오늘 미리 알게 된다면[br]

0:00:48.207,0:00:50.066
그리고 여러분이 참여할 수 있게 된다면

0:00:50.411,0:00:52.472
무엇을 하실 건가요?

0:00:52.789,0:00:53.955
(청중) 뛰어들죠!

0:00:53.979,0:00:57.429
제 스스로를 돌아봤을때[br]저는 이렇습니다.

0:00:57.969,0:01:01.013
저는 하루의 반은 전문 투자자이고요

0:01:02.052,0:01:03.560
낮 시간 동안에요.

0:01:03.584,0:01:05.355
예전에는 세심하게 신경썼었죠.

0:01:05.379,0:01:08.039
이젠 밤에 10시간은 [br]자야 한다는 것을 깨달았습니다

0:01:08.063,0:01:10.687
곤란하죠, 전날 밤에 쇼가[br]

0:01:10.711,0:01:13.718
12시 30분 정도에 끝났기 때문에[br]그래서 저는,

0:01:13.742,0:01:16.646
그곳은 산타 로사였기 때문에[br]집에 조금 늦게 왔죠.

0:01:17.175,0:01:20.319
여러분께서 아셨으면 합니다.[br]저는 오랫동안 기술 분야를 연구했고

0:01:20.343,0:01:22.879
이미 변화는 시작되었습니다.

0:01:22.903,0:01:24.353
그러나 변화는 말 그대로

0:01:24.377,0:01:27.303
그 어떤 해설자도 언급하지 않은[br]방식으로 이뤄지고 있습니다. [br]

0:01:28.091,0:01:30.798
제가 초점을 둘 것은 여섯 가지입니다.

0:01:30.822,0:01:33.691
이 각각의 것들은 가설임을 [br]아셨으면 합니다.

0:01:33.715,0:01:35.568
검토가 필요합니다.

0:01:35.592,0:01:37.953
제거의 대상이 될 지도 모릅니다.

0:01:37.977,0:01:39.328
그러나 저는 여러분들께서

0:01:39.352,0:01:42.769
제가 약 10개월 간[br]이 가설들에 대해 연구해왔고,

0:01:42.793,0:01:45.953
흥미롭게도, [br]이 분야의 많은 사람들에게

0:01:45.977,0:01:47.893
이 가설을 공개했으며

0:01:47.917,0:01:50.632
그들이 이 가설을 반박하기 쉽지 [br]않았음을 아셨으면 합니다.

0:01:50.656,0:01:52.678
따라서 저는 오늘 이 가설을 [br]여러분과 나누고자 합니다.

0:01:52.702,0:01:55.924
우리가 함께한다면, 이것을 알아낼 [br]기회가 있다고 생각하기 때문입니다.

0:01:55.948,0:01:58.657
첫째로, 저는 이게 꽤 [br]분명하다고 생각하는데요.

0:01:58.681,0:02:00.579
윈도우는 죽어가고 있다는 것입니다.

0:02:00.603,0:02:01.768
그리고

0:02:01.792,0:02:03.701
(박수)

0:02:04.326,0:02:06.150
마이크로소프트에 무례하게 굴 [br]의도는 아닙니다.

0:02:06.174,0:02:09.899
사실, 사업체로서의 마이크로소프트는

0:02:09.923,0:02:11.266
성장을 유지하기 위한 [br]많은 요소들을 갖고 있습니다.

0:02:11.290,0:02:14.006
하지만 컴퓨터는 [br]이것들 중 하나가 아닙니다.

0:02:14.030,0:02:17.192
여기서 핵심 지표는,[br]그리고 상황을 이해하기 위해

0:02:17.216,0:02:19.091
여러분이 알아야 할 한 가지는

0:02:20.567,0:02:25.129
스마트폰이 3, 4년 전 [br]기본적으로 인터넷 기기의

0:02:25.153,0:02:29.000
인터넷 기기의 96%를 [br]차지했던 윈도우를

0:02:30.038,0:02:31.548
오늘날 50%까지 [br]끌어내렸다는 것입니다.

0:02:32.097,0:02:33.737
이 수치는 급격하게 줄어들고 있습니다.

0:02:33.761,0:02:37.434
아마 지금부터 일 년이나 반 년 뒤에는[br]30% 이하가 될 것입니다.

0:02:38.468,0:02:40.442
마이크로소프트가 [br]할 수 있는 일은 많습니다.

0:02:40.466,0:02:43.296
익스체인지(Exchange)로 후퇴하거나[br]가격을 조정할 수도 있습니다.

0:02:43.320,0:02:45.741
이게 중요한 이유는

0:02:45.765,0:02:49.675
윈도우나 관련된 엔터프라이즈 소프트웨어

0:02:49.699,0:02:51.861
SAP같은 기업들이요.

0:02:51.885,0:02:56.406
이들은 몇천억 달러의 수익을[br]올리고 있습니다.

0:02:56.430,0:02:59.714
그리고 전 그 수익을 놓고[br]경쟁하는 걸 제안하고 싶습니다.

0:02:59.738,0:03:03.466
미국 경제처럼[br]성장이 빠르지 않은 곳에서는

0:03:04.532,0:03:09.931
누군가를 쫓아내는 것이 새로운[br]산업을 만드는 가장 간단한 방법이죠.

0:03:09.955,0:03:12.548
여기서 수익이 창출되는 것입니다.

0:03:12.572,0:03:16.393
그런데 말이죠, Ginsu의[br]칼 광고처럼 이게 끝이 아닙니다!

0:03:16.417,0:03:17.696
(웃음)

0:03:17.720,0:03:21.104
오늘날 철로에 누워있는 것은

0:03:21.128,0:03:24.143
마이크로소프트뿐만이 아니란 것이 [br]밝혀졌습니다.

0:03:25.849,0:03:27.490
또 하나는 구글입니다.

0:03:28.590,0:03:31.054
아마 여러분은 잘 모르셨겠지만

0:03:31.078,0:03:35.378
모든 검색량 중 색인 검색이 [br]90%를 차지했었습니다.

0:03:35.402,0:03:36.599
4년 전에는요.

0:03:38.234,0:03:39.884
그러나 흥미로운 일이 일어났죠.

0:03:39.908,0:03:45.906
구글이 너무 성공한 나머지 [br]색인들이 쓰레기들로 가득 찬 거죠.

0:03:45.930,0:03:49.519
사실, 웹 전체가 쓰레기로 [br]가득 차게 되었습니다.

0:03:50.106,0:03:53.591
다시 말하면, 웹 자체가 [br]디지털 디트로이트가 된 겁니다.

0:03:53.615,0:03:54.682
(웃음)

0:03:54.706,0:03:56.114
자세히 보셨다면

0:03:56.138,0:03:58.942
주목할만한 사실을 발견할 수 있습니다.

0:04:00.100,0:04:03.605
하지만 조심하지 않으면, [br]다 털릴 수도 있습니다.

0:04:03.629,0:04:05.265
(웃음)

0:04:05.289,0:04:06.720
놀랄만한 일은 아니죠.

0:04:06.744,0:04:09.399
여기 있는 우리나 다른 모든 사람들이

0:04:09.423,0:04:13.020
원하는 것을 검색하는[br]새로운 방법을 찾아왔다는 것이요.

0:04:13.044,0:04:14.855
위키피디아를 시작으로

0:04:14.879,0:04:18.410
페이스북이 취향의 문제와 [br]돈을 위해 뒤따랐고

0:04:18.434,0:04:20.372
실시간 뉴스를 위한 트위터,

0:04:20.396,0:04:22.368
전문적인 것을 위한 링크드 인

0:04:22.392,0:04:25.005
덜 전문적인 것을 위한 [br]Match.com.

0:04:25.029,0:04:27.848
여행을 위한 트립 어드바이저,[br]식당을 위한 옐프,

0:04:27.872,0:04:32.018
집을 구하기 위한 Realtor.com [br]어휘를 위한 Dictionary.com,

0:04:32.042,0:04:34.148
모든 언어를 위한 Wordnik이[br]뒤를 이었습니다.

0:04:34.172,0:04:36.320
변화는 정말 일어났습니다.

0:04:36.344,0:04:37.797
재밌는 점은 바로 이겁니다.

0:04:37.821,0:04:40.854
마이크로소프트처럼, 구글도[br]사업 성장의 측면에서

0:04:40.878,0:04:42.505
다양한 대응 방식을 갖고 있습니다.

0:04:42.529,0:04:46.111
그러나 구글이 할 수 없는 것은

0:04:46.135,0:04:48.119
인터넷 지배자로서의 위치를[br]되찾는 것입니다.

0:04:48.746,0:04:52.748
제 생각에 구글이 등장한 1998년에는

0:04:52.772,0:04:55.503
인터넷이 오픈소스였습니다.

0:04:55.527,0:04:58.481
리더가 아직 없는 틈새 시장이였죠.

0:04:58.505,0:05:01.499
구글이 이 빈 공간에 들어왔고,[br]리더십을 제공했으며

0:05:01.523,0:05:02.984
모든 형태의 내용을[br]조직적으로 일반화하는

0:05:03.008,0:05:07.104
전략을 실행했습니다.

0:05:07.628,0:05:11.052
이를 보는 가장 쉬운 방법은[br]구글 결과 페이지를 보는겁니다.

0:05:11.076,0:05:14.461
그 페이지에 있는 유일한 로고는[br]구글 하나입니다.

0:05:14.485,0:05:16.371
모든 것이 같은 글씨체입니다.

0:05:17.270,0:05:20.499
그런 형태의 상용화는[br]구글에게 막대한 이득이었고

0:05:20.523,0:05:22.807
그 밖의 모두에겐 끔찍한 일이었습니다.

0:05:22.831,0:05:26.132
저는 첫째로[br]이것은 끝났다고 믿습니다.

0:05:26.156,0:05:30.593
인덱스 검색이 사라졌기 때문이 아니라[br]컴퓨터 문서작성 처럼

0:05:30.617,0:05:33.340
그것이 우리가 가진 [br]가장 중요한 기능에서

0:05:33.364,0:05:35.352
우리가 할 수 있는[br]대안 중 하나가 되었기 때문입니다.

0:05:35.831,0:05:38.176
모바일에서 특히 [br]이를 볼 수 있을 겁니다.

0:05:38.200,0:05:42.958
모바일에선, 사람들이 원하는 것을[br]찾기 위한 다른 방법을 알기 때문이죠.

0:05:42.982,0:05:45.987
인덱스 검색은 핸드폰에게[br]큰 지장을 줍니다.

0:05:46.011,0:05:49.967
따라서 핸드폰에서 인덱스 검색은[br]컴퓨터와 비교할 때

0:05:49.991,0:05:51.511
작은 부분만을 차지하죠.

0:05:51.535,0:05:56.266
이것이 구글의 회복이 [br]검색아닌 다른 곳에서 이뤄질거라는

0:05:56.290,0:05:58.637
특징적인 지표입니다.

0:05:59.319,0:06:04.295
제 세 번째 가설은 더 이상[br]논란거리는 아닙니다.

0:06:04.319,0:06:06.536
그러나 발생한 현상을[br]이해하는 데 중요하죠.

0:06:06.560,0:06:10.295
이 등식의 좌변이[br]틈새 시장에 대한 믿음과

0:06:10.319,0:06:12.018
규제의 부재,

0:06:12.042,0:06:14.485
보안과 통재의 부재와 함께하는

0:06:14.509,0:06:16.857
오픈소스 월드 와이드 웹이라면

0:06:16.881,0:06:18.959
이건 일종의 경계입니다.

0:06:18.983,0:06:21.117
애플은 다른 비전을 가졌습니다.

0:06:21.141,0:06:23.225
그들이 말하길, [br]"우리는 웹이 죽었다고 생각합니다.

0:06:23.249,0:06:24.932
우리는 인터넷으로 갈 겁니다.

0:06:24.956,0:06:26.607
그것이 빅데이터 저장고기 때문이죠.

0:06:26.631,0:06:31.957
우리는 유명한, 정성어린, 가치있는[br]저작권이 보호되는 콘텐츠를

0:06:31.981,0:06:34.821
여러분께 제공할 것입니다."

0:06:35.502,0:06:38.728
사람들은 압도적으로 [br]이것을 선택했습니다.

0:06:38.752,0:06:40.123
구글의 비전 대신에

0:06:40.147,0:06:41.628
지난 3년 동안에요.

0:06:41.652,0:06:45.692
애플은 컴퓨터 업계의 동종업자에서

0:06:45.716,0:06:51.826
올해 약 1억개의 인터넷 기기를 [br]수출하는 기업이 되었습니다. [br]

0:06:52.693,0:06:54.270
1억개요.

0:06:54.294,0:06:56.222
실제는 아마 더 클 겁니다.

0:06:57.054,0:06:59.518
여기서 핵심은 지금은 [br]애플의 세상이라는 겁니다.

0:07:01.849,0:07:03.246
그 세상에 속했다는 게[br]우리에게 행운이죠.

0:07:03.270,0:07:05.991
스티브 잡스는 누구를 들이는데 있어[br]꽤 엄격하잖습니까.

0:07:06.015,0:07:07.028
(웃음)

0:07:07.052,0:07:11.110
남북전쟁에 참전한 [br]조지아를 생각해보세요.

0:07:11.134,0:07:12.928
애플은 셔먼이고

0:07:12.952,0:07:14.480
월드와이드웹은 조 존스턴이죠.

0:07:14.504,0:07:16.421
핵심은 길을 잃었단 겁니다.

0:07:16.889,0:07:18.831
웹은 이를 보고선

0:07:18.855,0:07:20.450
"주님, 우리는 돌아가야겠어요."

0:07:20.474,0:07:24.615
그리고 이를 위해서는 [br]구글을 희생해야 합니다.

0:07:25.253,0:07:28.108
따라서 구글은 기술의 추를

0:07:28.132,0:07:30.652
일반화의 최대 한계까지[br]가게 하였습니다.

0:07:31.310,0:07:34.085
즉 사람들이 그들의 인생에서

0:07:34.109,0:07:37.606
매우 가치있고 흥미로운 오락물을 만들고

0:07:37.630,0:07:39.664
매우 가치있고 흥미로운 신문을 만들며

0:07:39.688,0:07:41.561
매우 가치있고 흥미로운 소설을 만들지만

0:07:41.585,0:07:43.631
아무런 수익을 만들지 못하도록요.

0:07:43.655,0:07:48.391
웹은 말합니다,[br]"좋아, 구글이 여기고, 애플이 여기면

0:07:48.415,0:07:52.062
다음 세대인 HTML 5는 [br]애플의 반대편에 있을거야."

0:07:52.086,0:07:55.704
새로운 대결은, [br]일반화 대 앱스토어가 아닌

0:07:55.728,0:08:00.085
앱스토어 대 차별화된 컨텐츠의 [br]대결이 될 것입니다.

0:08:00.109,0:08:03.712
HTML 5이 무엇인지 모르신다면,[br]이해를 도와드리겠습니다.

0:08:03.736,0:08:05.389
프로그램 언어인데

0:08:05.950,0:08:08.025
더 심오한 것입니다.

0:08:08.049,0:08:09.945
왜냐하면 처음으로

0:08:09.969,0:08:12.821
여러분은 모든 것이 [br]상호작용하도록 내장되고

0:08:12.845,0:08:16.535
그리고 비디오와 오디오,[br]원하는 무엇이든

0:08:16.559,0:08:19.856
포함하는 웹페이지를 [br]제작할 수 있게 될 것입니다.

0:08:19.880,0:08:21.840
플래시 없이요.

0:08:22.486,0:08:24.145
이건 크나큰 변화입니다.

0:08:24.169,0:08:26.832
왜냐하면 본질적으로 [br]새로운 가능성을 열기 때문입니다.

0:08:26.856,0:08:29.873
단지 뉴욕 타임즈만을 위해서가 아니라

0:08:29.897,0:08:32.341
WordPress를 통해 모두에게

0:08:32.365,0:08:34.163
모든 밴드에게도 말이죠.

0:08:34.855,0:08:39.588
왜냐하면 갑자기 차별화되고, [br]강렬하고, 가치있고

0:08:39.612,0:08:42.946
어쩌면 수익까지 창출 할 수 있는 제품을[br]만들어내는 능력이[br]

0:08:42.970,0:08:44.336
생길 것이기 때문입니다.

0:08:44.360,0:08:47.628
정말 재밌는 점은,[br]애플에게 감사하게도

0:08:47.652,0:08:50.627
일반화가 방해하진 않을 것입니다.

0:08:51.609,0:08:54.655
애플은 우릴 저지하려고 할 수도 있지만[br]아마 그러진 않을 것 같습니다.

0:08:54.679,0:08:56.517
그것보다는 똑똑하겠죠.

0:08:56.903,0:08:59.797
중요한 점은, 우리가 어떻게 될지

0:08:59.821,0:09:01.519
잘 모른다는 점입니다.

0:09:01.543,0:09:05.092
하지만 우리는 초일반화 시기의 [br]직전에 있습니다.

0:09:05.517,0:09:07.001
그리고 우리 모두 참여할 수 있어요.

0:09:07.025,0:09:10.331
이제부터 제가 어떻게 하고있는지[br]말씀드리겠습니다.

0:09:10.355,0:09:11.522
타블렛 입니다.

0:09:12.187,0:09:14.842
이건 윈도우가 죽은[br]또 다른 이유이기도 합니다.

0:09:15.680,0:09:17.984
만약 여러분들 중 아이패드를[br]안가지고 계신 분이 있다면

0:09:18.008,0:09:21.449
저는 애플 주식 없습니다.[br]그러니까 다른 속셈은 없어요.

0:09:21.473,0:09:26.095
하지만 진지하게, 아이패드가 없는 분은[br]이해하기 어려울 수 있습니다.

0:09:26.119,0:09:28.071
가장 중요한 일들이 [br]계속되고 있다는 것을요.

0:09:28.095,0:09:29.151
(웃음)

0:09:29.175,0:09:30.830
아뇨, 진지합니다.

0:09:30.854,0:09:34.832
그리고 제가 생각하기에 가장 중요한 점은[br]현재 여기에 다른 참여자들은,[br]

0:09:34.856,0:09:36.390
현재

0:09:36.414,0:09:37.675
아무런 임팩트를 만들지 못했습니다.

0:09:38.166,0:09:39.614
그리고 명심하세요.

0:09:39.638,0:09:44.277
우리는 Palm의 웹 OS를 만들도록 투자했습니다.[br]HP가 선보일 예정이죠.

0:09:44.301,0:09:46.025
곧, 결국, 언젠간이요.

0:09:46.049,0:09:47.799
(웃음)

0:09:48.119,0:09:50.617
제 생각에 여기서는[br]애플의 아이폰에 대한 시장 점유율보다는

0:09:50.641,0:09:53.909
아이팟에 대한 시장 점유율과 비슷하게

0:09:53.933,0:09:55.893
이길 가능성이 높다고 생각합니다.

0:09:56.930,0:09:58.824
아마 70% - 80%정도가 되겠죠.

0:09:58.848,0:10:02.488
만약 그렇다면, 애플은 지금보다[br]500 - 1000억 달러 이상

0:10:02.512,0:10:04.609
앞으로 몇년 안에 커지게 될 것입니다.

0:10:05.318,0:10:08.380
그리고 저는 말그대로 아무도[br]그들에게 도전하는 걸 보지 못하고 있습니다.

0:10:09.013,0:10:10.709
애플의 비용 구조는

0:10:10.733,0:10:14.103
다른 기업보다 훨씬 유리하단 걸[br]이해해야 합니다.

0:10:14.127,0:10:17.020
다른 핸드폰 기업들은[br]상상조차 하기 힘들 정도죠.

0:10:17.044,0:10:18.976
특히 안드로이드 기업들은요.

0:10:19.000,0:10:23.079
애플의 총이익이[br]거의 모든 안드로이드 폰의 리테일 가격을

0:10:23.103,0:10:24.836
합친 것보다 많기 때문입니다.

0:10:26.561,0:10:29.037
무엇보다도, 저는 여러분에게

0:10:29.061,0:10:31.200
투자 아이디어를 하나 드리고 싶습니다.

0:10:31.224,0:10:33.482
월스트리트는 소셜에 열광하고 있습니다.

0:10:33.506,0:10:36.921
소셜은 부차적인 것 입니다.

0:10:36.945,0:10:40.821
그리고 저는 편드의 대부분이 [br]페이스북에 있는 사람으로서 이걸 말합니다.

0:10:41.671,0:10:43.335
이건 일회성 입니다.

0:10:43.359,0:10:44.874
이건..

0:10:45.731,0:10:48.404
스타워즈의 한 구절을 빌리자면

0:10:48.428,0:10:50.899
이건 네가 열광할만한 것이 아니다.

0:10:51.969,0:10:55.327
우리가 이야기 나누었던 것이[br]소셜보다 훨씬 커질 것입니다.

0:10:55.351,0:10:56.752
페이스북은 승리했습니다.

0:10:56.776,0:10:59.407
새로운 윈도우죠. 아시겠나요?

0:10:59.431,0:11:03.795
다른 몇몇 기업들,[br]트위터나 옐프, 스카이프, 링크드인은

0:11:03.819,0:11:07.455
성공적인 플랫폼을 구축했습니다.

0:11:07.479,0:11:10.695
페이스북보다는 훨씬 작은 플랫폼을요.

0:11:11.503,0:11:12.758
그리고 그들은 앞으로도 [br]성공적일 것입니다.

0:11:12.782,0:11:16.370
하지만 앞으로 시작하는 기업들은[br]Zynga처럼 해야 될 거예요.

0:11:16.384,0:11:20.444
그들이 직접 페이스북 플렛폼에[br]종속되도록 만들어야 합니다.

0:11:20.454,0:11:24.024
그리고 Zynga가 페이스북 없이는[br]어떤 것도 성공시키지 못하는 것이

0:11:24.024,0:11:28.783
플랫폼이 얼마나 막강한지[br]보여주는 척도라고 생각합니다.

0:11:28.807,0:11:31.166
그러므로 만약 여러분이 오늘[br]소셜 관련 스타트업을 시작한다면

0:11:31.190,0:11:32.527
페이스북에서 구축하세요

0:11:32.551,0:11:34.664
이게 제가 드릴 수 있는[br]유일한 조언입니다.

0:11:34.688,0:11:37.373
하지만 가장 중요한 조언은,[br]소셜은 잊어버리라는 겁니다.

0:11:37.397,0:11:39.566
현재 소셜은 기능이지[br]플랫폼이 아닙니다.

0:11:39.590,0:11:40.914
그러니 소셜은 끼워 넣으세요.

0:11:40.938,0:11:44.473
같은 방식으로 캐서린이 말했습니다.[br]"모든 것에 게임적 요소를 집어넣으세요"

0:11:45.138,0:11:46.686
참여에 대해 말하는 겁니다.

0:11:48.478,0:11:51.862
미래에는 달라질 겁니다.

0:11:52.640,0:11:54.021
핵심 질문은 이겁니다.

0:11:54.045,0:11:56.022
우리는 이걸로 무엇을 할 건가요?

0:11:56.459,0:12:00.235
저는 굉장히 단순합니다.[br]직접 경험한 후 투자하는 것입니다.

0:12:00.757,0:12:04.150
그래서 제가 약 1년 전[br]HTML 5를 보고 말했죠.

0:12:04.174,0:12:07.013
"이거 정말 중요해질것 같아.[br]어떻게 증명하지?"

0:12:07.037,0:12:08.617
그래서 제 밴드, Moonalice는

0:12:08.641,0:12:11.547
몇년 전, T Bone Burnett과[br]같이 작업을 하기도 했었는데요.

0:12:11.571,0:12:15.002
"우린 이제 대박날 거야. 어쩌구 저쩌구..." [br]라고 생각했었습니다.

0:12:15.026,0:12:19.545
아무도 늙은이들이 만든 히피 뮤직에는[br]관심없다는 걸 깨달았지만요.

0:12:19.569,0:12:20.632
(웃음)

0:12:20.656,0:12:23.557
그래서 저흰 모든 음악을[br]인터넷과 페이스북, 트위터에 올렸습니다.

0:12:23.581,0:12:25.772
"트위터캐스트"라고 하는 것도[br]시작했습니다.

0:12:25.796,0:12:28.432
처음엔 라이브 콘서트였고,[br]다음엔 녹화된 콘서트들이

0:12:28.456,0:12:29.667
트위터를 통해 배급됐습니다.

0:12:29.691,0:12:33.134
그 후 저희는 오늘처럼[br]라이브 스트림을 이용하여

0:12:33.158,0:12:35.262
인터넷 기반 라이브 쇼를 시작했습니다.

0:12:35.286,0:12:38.147
그리고 최근에 저희는 [br]위성 인터넷을 구입했습니다.

0:12:38.171,0:12:42.425
왜냐? 그게 저희 매니저가 세 달 동안 지출한[br]비용보다 싸게 먹혔거든요.

0:12:42.449,0:12:43.472
(웃음)

0:12:43.496,0:12:46.577
그리고 현재 우리는[br]모두에게 방송합니다.

0:12:46.601,0:12:47.958
U2의 쇼 대신,

0:12:47.982,0:12:50.642
라이브에, HTML 5에서

0:12:50.666,0:12:52.220
위성으로

0:12:52.244,0:12:54.348
우리가 직접 통제하는 [br]시스템에서 말입니다.

0:12:55.640,0:13:00.174
또 다음 달에 저희는 앱을[br]하나 출시할 예정입니다.

0:13:00.198,0:13:03.953
"앱"은 잘못된 용어네요.[br]웹사이트가 HTML 5로 업그레이드 될 것입니다.

0:13:03.977,0:13:07.599
그리고 그 안에서 여러분은[br]어떤 스마트폰이든 어디서든

0:13:07.623,0:13:10.126
우리가 연주한 [br]라이브 곡을 들을 수 있고

0:13:10.150,0:13:11.937
우리가 올려놓은 라이브 비디오도[br]볼 수 있을 것입니다.

0:13:11.961,0:13:13.900
150~200개 정도의 쇼를요.

0:13:14.935,0:13:18.387
현재 이를 위한 비용은[br]사실상 들지 않습니다.

0:13:18.768,0:13:21.046
우리는 작디 작은 밴드에 불과해요.

0:13:22.073,0:13:24.871
현재 저는 대부분의 사람들보다[br]많은 첨단기술을 알고 있습니다.

0:13:24.895,0:13:28.511
하지만 단지 55세의 사람들보다[br]많이 알고 있다는 것에 불과합니다.

0:13:28.535,0:13:31.759
현시대를 살고 있는 [br]18-20세 사람들은

0:13:31.783,0:13:33.814
앞으로 이 플랫폼을

0:13:33.838,0:13:35.405
음악이나 다른 모든 분야에

0:13:35.429,0:13:37.019
자유자재로 이용할 수 있을 것입니다.

0:13:38.319,0:13:39.997
창조성이 다시 도래할 것 같습니다.

0:13:40.021,0:13:42.308
Moonalice는 그걸 이용해[br]만들어진 것입니다.

0:13:42.332,0:13:44.743
우리는 매 쇼를 위한[br]포스터 아티스트가 있습니다.

0:13:45.187,0:13:48.440
매 쇼를 위한 포토그래퍼도 있고,[br]화가도 있습니다.

0:13:48.464,0:13:52.646
제 생각에 창조성은 억압되어 왔습니다.

0:13:52.670,0:13:54.537
첨단 기술에 의해서가 아니라

0:13:54.561,0:13:59.725
미국 문화의 전반적인 퇴보, 즉

0:13:59.749,0:14:02.099
사람들이 교육을 받기 싫어하는 것,

0:14:02.123,0:14:07.728
사실보다는 의식과 신념에 기대야 한다는[br]생각에 의해서요.

0:14:08.338,0:14:11.369
하지만 전 첨단기술이 저희에게[br]이익을 가져올 것 같습니다.

0:14:12.346,0:14:16.913
우리가 독립적으로 될 수 있는[br]도구를 제공할 것입니다.

0:14:16.937,0:14:18.645
약간의 희망도 있죠.

0:14:18.669,0:14:20.386
우리는 아랍의 봄을 목격했습니다.

0:14:20.410,0:14:22.768
트위터와 페이스북이 가져온 충격도요.

0:14:24.164,0:14:25.812
제법 흥미진진합니다.

0:14:25.836,0:14:27.568
한번 상상해보세요.

0:14:28.505,0:14:32.635
모든 것이 앱인 세계를요.

0:14:32.659,0:14:36.537
HTML 5에서 디지털 디트로이트는[br]교체될 것입니다.

0:14:36.561,0:14:38.958
모든 트윗이 앱이고

0:14:38.982,0:14:42.185
모든 광고가 스토어로 구현되는 것이죠.

0:14:42.801,0:14:44.495
이게 뜻하는 바가 무엇인지 생각해보죠.

0:14:44.519,0:14:46.603
그러니까 우리는 아마존의[br]디스플레이 광고 대신

0:14:46.627,0:14:50.235
'뉴욕 타임즈 책 리뷰'라고 적힌[br]스토어를 보게 되는 것입니다.

0:14:50.944,0:14:55.024
여러분은 수요와 만족을 한 곳에서[br]동시에 창출할 수 있습니다.

0:14:55.395,0:14:56.671
왜냐고요?

0:14:56.695,0:14:58.425
그게 모두에게 더 낫기 때문입니다.

0:14:58.449,0:15:01.411
시간을 절약하고, 참여도는 높아지죠.

0:15:01.435,0:15:03.433
왜냐면 여러분이 페이지에 [br]머물도록 만드니까요.

0:15:03.433,0:15:11.075
다양한 장소와 사이트를 방문하고 [br]사람들을 잃게 되는

0:15:11.099,0:15:12.678
웹 방식에서 컨트롤 패널 [br]모델로 바뀔 겁니다.

0:15:13.402,0:15:15.112
누가 이걸 만들게 될까요?

0:15:15.841,0:15:17.088
바로 여러분입니다.

0:15:17.112,0:15:18.294
감사합니다.

0:15:18.318,0:15:20.655
(박수)